praktikum riset pemasaran exercise mid term exam

PRAKTIKUM RISET PEMASARAN

EXERCISE MID TERM EXAM ODD SEMESTER

2015/2016

Program Studi S1 Reguler Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia

1

UJIAN TENGAH SEMESTER (UTS)

Mata Ajaran : Praktikum Riset Pemasaran

Hari/ Tanggal : Senin, 26 Oktober 2015

Pengajar : Dr. Tengku Ezni Balqiah

Sifat Ujian : -Buka buku, journal, catatan, dan handout

-No laptop, no IPAD, no HP

Waktu : 150 menit (2.5 jam)

Petunjuk : Kerjakan seluruh soal berikut. Soal terdiri atas 6 halaman.

1. Dalam melakukan riset pemasaran sering kali dibutuhkan untuk melakukan exploratory research yang memberikan pemahaman akan permasalahan yang akan diselesaikan. Hamzah, Ali, dan Othman (2014), melakukan penelitian dengan menggunakan salah satu teknik exploratory research pada penelitian merek yang terkait dengan Corporate Brand Experience (20%)

a. Mengapa peneliti tersebut menggunakan teknik tersebut ? b. Jelaskan dengan lengkap bagaimana mereka melakukan penelitiannya. c. Apakah penelitian exploratory research hanya dilakukan di awal proses penelitian ?

Sebutkan kegunaan lain dari exploratory research 2. Proposal penelitian menggambarkan rencana penelitian yang akan dilakukan, lengkap dengan

research design untuk menjadi pedoman bagaimana penelitian akan dilakukan. Terkait dengan proposal penelitian yang disusun oleh kelompok saudara, jawaban lah pertanyaan berikut ini (30%) :

a. Uraikan design research dengan lengkap. b. Uraikan proses desain sampling dengan lengkap. c. Uraikan variabel penelitian serta measurement dan scaling yang digunakan serta

alasannya, dan buatkan beberapa contoh pertanyaan pada kuisioner yang akan digunakan. d. Alat analisis statistik apa saja yang akan digunakan serta alasannya masing-masing.

3. Wei, Lee, Chen, dan Wu (2013) melakukan penelitian yang menggunakan data mining pada

service industry, dengan menggunakan data 1 Januari 2008 – 31 Maret 2008. (20%) a. Penelitian mereka menggunakan teknik K-means cluster. Jelaskan bagaimana mereka

melakukan teknik ini, dan apa bedanya K-means cluster dengan Hierarchical Cluster Analysis ?

b. Apabila jumlah klaster yang digunakan dikurangi menjadi hanya 6 klaster saja, dan dengan menambahkan data sampai dengan 30 April 2008, apakah profil konsumennya akan tetap sama? Jelaskan jawaban saudara.

c. Apa manfaat cluster analysis dalam merumuskan strategi pemasaran ?


2

4. Seorang mahasiswa konsentrasi pemasaran ingin mengetahui apakah makin tinggi usia seseorang maka tingkat social well being dan tingkat loyalitasnya terhadap perusahaan juga akan makin tinggi. Selanjutnya, mahasiswa tersebut juga ingin mengetahui apakah social well being berpengaruh terhadap loyalitasnya. Usia diukur dengan menggunakan skala ordinal, sedangkan social well being dan loyalitas diukur dengan menggunakan skala Likert. (20%)

a. Dari pembahasan singkat di atas, sebutkan teknik analisis statistik yang paling tepat serta jelaskan alasannya.

b. Pilih salah satu hasil output yang dilampirkan di soal ini yang sesuai dengan teknik analisis statistik yang Anda sebutkan sebelumnya dan berikan analisis terhadap hasil output yang Anda pilih.

5. Balakrishnan, Dahnil, dan Yi (2014) melakukan penelitian mengenai social media dengan model

penelitian sebagai berikut : (10%)

a. Variabel bebas mana yang paling berpengaruh terhadap purchase intention dan brand loyalty?

b. Pada table 7, terlihat bagaimana ketiga variable bebas mempengaruhi purchase intention dan brand loyalty, dengan nilai R2 yang berbeda. Apakah arti nilai R2 tersebut?

Program SFakultas EUniversita

Studi S1 ReEkonomi as Indonesia

eguler Mana

a

L

LAM

ajemen

LAMPIRAN

MPIRAN 2

N 1

3

T-Test

Nonparam

Program SFakultas EUniversita

metric Tes

Studi S1 ReEkonomi as Indonesia

sts

eguler Mana

a

LAM

LAM

ajemen

MPIRAN 3

MPIRAN 4

4


5

LAMPIRAN 5

Regression

Variables Entered/Removeda

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 MEAN_SWBb . Enter

a. Dependent Variable: MEAN_LOY

b. All requested variables entered.

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .534a .285 .273 .52924

a. Predictors: (Constant), MEAN_SWB

b. Dependent Variable: MEAN_LOY

ANOVAa

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 6.486 1 6.486 23.157 .000b

Residual 16.245 58 .280

Total 22.731 59


b. Predictors: (Constant), MEAN_SWB

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 1.480 .454 3.263 .002

MEAN_SWB .602 .125 .534 4.812 .000



6

Residuals Statisticsa

Minimum Maximum Mean Std. Deviation N

Predicted Value 2.5637 4.2487 3.6389 .33156 60

Residual -1.56368 1.19560 .00000 .52473 60

Std. Predicted Value -3.243 1.839 .000 1.000 60

Std. Residual -2.955 2.259 .000 .991 60


Charts

praktikum riset pemasaran exercise mid term exam

Documents