persepsi perokok aktif dalam menanggapi peringatan …repository.unwira.ac.id/215/1/abstrak.pdf ·...
TRANSCRIPT
PERSEPSI PEROKOK AKTIF DALAM MENANGGAPI
PERINGATAN BAHAYA MEROKOK PADA KEMASAN ROKOK
(Studi Deskriptif Kualitatif Pada Remaja Jalan Thamrin Oepoi Kelurahan
Kayu Putih Kota Kupang)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Katolik Widya Mandira
Sebagai Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Sosial
Oleh:
YULIUS EMANUEL AKOETS KROWIMAKING
No Reg : 431 12 040
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDIRA
2018
Nama : Yulius Emanuel Akoets Krowimaking
No Handphone : 082247751004
MOTTO
“Terasa Sulit Ketika Aku Melakukan Sesuatu. Tetapi, Menjadi
Mudah Ketika Aku Menginginkanya”
PERSEMBAHAN
Untuk Cinta Dan Kasih Sayang Mereka Yang Tiada Hentinya
Bapak Antonius Ola Krowimaking Dan Mama Ursula Uba
Skripsi Ini Juga Saya Persembahkan Kepada
Almamater Tercinta
Universitas Katolik Widya Mandira
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur peneliti panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena
atas kemurahan-Nya peneliti berhasil menjalani masa penelitian dan menyelesaikan
penulisan skripsi dengan judul “Persepsi Perokok Aktf Dalam Menanggapi
Peringatan Bahaya Merokok Pada Kemasan Rokok (Studi Deskriptif Kualitatif Pada
Remaja Jalan Thamrin Oepoi Kelurahan Kayu Putih Kota Kupang)”. Skripsi ini
merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan pendidikan pada Program Studi
Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Katolik Widya
Mandira.
Penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari didikan, bimbingan, arahan dan
bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini peneliti patut
mengucapkan terima kasih dan penghargaan yang tinggi kepada berbagai pihak yang
telah membantu baik secara moril maupun materiil dalam menyelesaikan skripsi ini.
Ungkapan terima kasih tak terhingga atas dukungan dan bantuan peneliti haturkan
khususnya kepada:
1. Rektor Universitas Katolik Widya Mandira.
2. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Katolik Widya
Mandira.
3. Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Katolik Widya
Mandira.
4. Sekertaris Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Katolik
Widya Mandira.
5. Bapak Drs. Darus Antonius, M.SI selaku Dosen Pembimbing I yang
dengan setia membimbing dan menuntun peneliti dengan ramah dan sabar
serta memberikan motivasi yang tinggi kepada peneliti dalam masa
bimbingan penyelesaian skripsi ini.
6. Ibu Fransiska D. Setyaningsih, M.Si selaku Dosen Pembimbing II yang
telah banyak membantu peneliti dalam memberikan perbaikan dan saran
untuk menyelesaikan skripsi ini.
7. Ibu Lucy Max, S.Sos, M.I.Kom selaku Dosen Penguji I yang telah
memberika arahan, pemikiran-pemikiran dan saran konstruktif guna
penyempurnaan skripsi ini.
8. Ibu Innosensia E. Ndiki Satu. S.Sos, M.I.Kom selaku Dosen Penguji II
yang telah memberikan arahan, pemikiran-pemikiran dan saran konstruktif
guna penyempurnaan skripsi ini.
9. Ibu Lucy Max, S.Sos, M.I.Kom selaku Dosen Pembimbing Akademik yang
selalu sabar dan meluangkan waktu memberi masukan, dorongan, serta
dukungan kepada peneliti selama masa perkuliahan dan penyusunan skripsi
ini.
10. Segenap Dosen Pengajar pada Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP
UNWIRA yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan baik teori
maupun praktis yang sangat berharga selama masa perkuliahan dengan
menyelesaikan skripsi ini.
11. Seluruh Staf Tata Usaha FISIP UNWIRA yang telah membantu peneliti
dalam urusan administrasi.
12. Para sahabat seperjuangan dalam grup “#BRENGSEK” dan Grup #SASA :
Apry Ressi “Gepreng”, Kevin Rago “Bapa Gio” Roman Mbete “Lelaki
Balok dan Sepatu” Jordy Pani “Ka’e Contreng”, Ricvy Sarmento “CR7”,
Bernadeth Helena “Rusak Jakarta”, Ricky Yolando “Stoto”, Vitaria
Banfatin “Pikla”, Ofin Rambu “Pingky”, Jha Anin “Angelman Syndrome”,
Dimas Lay “Hama”, Yeltcin Namin “Lelaki Ngambek”, Iwan Bernadus
“Pedof”, Dede Aliputra “Everything Is Big”, Celia Brito “Celentrong”,
Bakhita Xiemenes “Rusuh Ftk”, Elin Sereh “Ese”, Ayu Bale Ate “A’u” dan
Zally Tabelak “Tuan Tanah Baumata” yang selalu ada dalam suka dan
duka juga dengan setia menemani dan membantu peneliti dengan motivasi
dan masukan positif dalam menyelesaikan skripsi ini.
13. Para sahabat “Kamar Dinas” Arrie Richardus “Ugu Ege Sunset”, Asis
Nadjib “Sang Maes”, Apry Ressi “Polisi India”, Chepy Djunina “The
Bawang”, Chiko Dopo “Ponari”, Debrito Lasi “Si Lapar”, Flo Fernandes
“Tripod Plintir Stola”, Guspry Huma Kota “Lelaki Tu’di”, Sinyo
Fernandes “Sinyorita”, Beato Arnoldus Yansen “Pilot UFO”, Mans Utama
“Si Urat”, Oris Wayan “Nyaris”, Rhyo Dopo “Adik Ponari”, Richard
Hendrik “The Tidurs”, dan Ryo Yunatan “Lelaki BarBar” yang selalu ada
bersama peneliti dalam suka maupun duka juga selalu menemani dan
mendukung peneliti dengan dorongan dan motivasi sehingga peneliti dapat
menyelesaikan skripsi ini.
14. Para Sahabat Terbaik Atha Agun “Bos Lengan”, Rambu Dima “Betis Tua”,
Christine Elim “Cina Nganga”, Tio Setiadi “Wagarlugus”, Willy
Kumanireng “Korban Bully” Vian Reghong “Pol Vian”, Ricky Boisala
“Odol”, Ferdinandus Dauta “Si Cebol”, Pakaslis Messa “Skantong”,
Maryanus Rembo “Lelaki Pengeluhan”, Syauq Yafi “Lelaki Surya”, Iren
Sesfaot “Rextor”, Gaston Galmin “Pang-Pang” dan Frid Pase “Ele” yang
selalu ada bersama peneliti dan mendukung peneliti sehingga dapat
menyelesaikan skripsi ini.
15. Teman-teman Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Politik dan
Ilmu Sosial UNWIRA Angkatan 2011, 2012, dan 2013, terima kasih untuk
kebersamaan kita selama masa perkuliahan dan semua dukungan kalian
terhadap peneliti.
16. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan namanya satu per satu, dengan
caranya sendiri telah banyak membantu penulis, jasa kalian sangat
bermanfaat bagi peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.
Atas segala kebaikan dan kemurahan hati dari semua pihak, peneliti hanya
dapat berdoa kepada Tuhan Yang Maha Esa untuk membalas semua budi baik yang
telah kalian berikan. Akhirnya, peneliti menyadari bahwa penulisan skripsi ini
bukanlah sebuah karya yang sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat menghargai
setiap saran dan kritik demi menyempurnakan tulisan ini.
Kupang, Mei 2018
Peneliti
Daftar Isi
HALAMAN JUDUL
Pernyataan Orisinalitas .......................................................................................... i
Halaman Persetujuan dan Pengesahan .............................................................. ii
Halaman Motto dan Persembahan ..................................................................... iii
Kata Pengantar ..................................................................................................... iv
Daftar Isi ................................................................................................................ ix
Daftar Bagan ...................................................................................................... xiii
Daftar Tabel ........................................................................................................ xiv
Abstrak .................................................................................................................. xv
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang .................................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah Penelitian .............................................................................. 9
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................................ 9
1.4 Manfaat Penelitian .............................................................................................. 9
1.4.1 Manfaat Akademik ..................................................................................... 9
1.4.2 Manfaat Praktis ........................................................................................ 10
1.5 Kerangka Pemikiran, Asumsi dan Hipotesis ..................................................... 10
1.5.1 Kerangka Pemikiran ................................................................................. 10
1.5.2 Asumsi ..................................................................................................... 13
1.5.3 Hipotesis ................................................................................................... 13
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Persepsi ............................................................................................................ 14
2.1.1 proses Pembentukan Persepsi ................................................................ 15
2.1.2 Faktor –Faktor Yang Mempengaruhi Persepsi ...................................... 17
2.1.3 Tahapan-Tahapan Persepsi .................................................................... 18
2.1.4 Persepsi Positif dan Persepsi Negatif ..................................................... 19
2.2 Remaja ............................................................................................................. 21
2.2.1 Pengertian Remaja ................................................................................. 21
2.2.2 Batasan Usia Remaja ............................................................................. 22
2.3 Perokok ............................................................................................................ 23
2.3.1 Pengertian Perokok ................................................................................ 23
2.3.2 Tipe-Tipe Kondisi Perokok.................................................................... 24
2.4 Label Peringatan Bahaya Merokok .................................................................. 25
2.4.1 Label ...................................................................................................... 25
2.4.2 Bahaya Rokok ........................................................................................ 25
2.4.3 Peraturan Pemerintah Tentang Label Peringatan Bahaya Merokok ...... 27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian ................................................................................................. 30
3.2 Objek dan Subyek Penelitian ........................................................................... 31
3.2.1 Objek Penelitian ..................................................................................... 31
3.2.2 Subyek Penelitian................................................................................... 33
3.3 Unit Analisis dan Informan Penelitian ............................................................. 34
3.3.1 Unit Analisis ............................................................................................. 34
3.3.2 Informan Penelitian .................................................................................. 34
3.4 Konstruk Penelitian dan Operasionalisasi Indikator ........................................ 35
3.4.1 Konstruk Penelitian .................................................................................. 35
3.4.2 Operasionalisasi Indikator ........................................................................ 35
3.5 Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data .................................................. 37
3.5.1 Sumber Data ............................................................................................. 37
3.5.2 Teknik Pengumpulan Data ....................................................................... 38
3.6 Teknik Analisis dan Interpretasi Data .............................................................. 39
3.6.1 Teknik Analisis Data ................................................................................ 39
3.6.2 Interpretasi Data ....................................................................................... 40
3.7 Validitas Data ................................................................................................... 40
BAB IV DESKRIPSI HASIL PENELITIAN
4.1 Deskripsi Lokasi Jalan Thamrin Oepoi Kelurahan Kayu Putih ....................... 42
4.2 Persepsi Positif dan Persepsi Negatif ............................................................... 43
4.2.1 Telaah Informan ....................................................................................... 45
4.2.2 Hasil Wawancara ...................................................................................... 46
4.2.3 Hasil Observasi ......................................................................................... 57
4.3 Telaah Hasil Wawancara Dengan Informan .................................................... 60
4.3.1 Persepsi Positif ......................................................................................... 60
4.3.2 Persepsi Negatif ........................................................................................ 61
BAB V ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA
5.1 Analisis Data Hasil Penelitian ...................................................................... 63
5.1.1 Persepsi Positif ......................................................................................... 63
5.1.1.1 Gambar ............................................................................................. 65
5.1.1.2 Kalimat ............................................................................................. 66
5.1.2 Persepsi Negatif ........................................................................................ 67
5.1.2.1 Gambar ............................................................................................. 68
5.1.2.2 Kalimat ............................................................................................. 69
5.2 Interpretasi Data Hasil Penelitian .................................................................... 70
5.3 Relevansi Konsep Dengan Penelitian .............................................................. 77
5.3.1 Persepsi Positif ......................................................................................... 77
5.3.2 Persepsi Negatif ........................................................................................ 78
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 79
6.2 Saran ............................................................................................................... 80
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Kerangka Pemikiran.................................................................................... 12
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Bentuk Label Peringatan Pada Kemasan Rokok............................................. 5
Tabel 3.1 Bentuk Label Peringatan Pada Kemasan Rokok........................................... 32
Tabel 4.1 Informan Penelitian ....................................................................................... 45
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul “PERSEPSI PEROKOK AKTIF DALAM
MENANGGAPI PERINGATAN BAHAYA MEROKOK PADA KEMASAN
ROKOK (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Remaja Jalan Thamrin Oepoi Kelurahan
Kayu Puutih Kota kupang). Skripsi ini ingin mengetahui tentang persepsi perokok
aktif dalam menanggapi peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok. Peneliti
akan mencari tahu persepsi positif dan persepsi negatif Remaja Jalan Thamrin Oepoi
Kelurahan Kayu Putih Kota Kupang dalam menanggapi peringatan bahaya merokok
pada kemasan rokok. Hasil pengamatan awal yang dilakukan peneliti, ditemukan 15
remaja Jalan Thamrin Oepoi Kelurahan Kayu Putih Kota Kupang yang
mengkonsumsi rokok, tujuh diantaranya menjadi perokok aktif dengan jumlah
konsumsi rokok perhari empat sampai enam bungkus perhari. Peneliti menemukan
persepsi saat melakukan pengamatan awal mengenai peringatan bahaya merokok
pada kemasan rokok yakni persepsi positif dan persepsi negatif
Berdasarkan latar belakang ini, peneliti ingin mengetahui lebih lanjut
bagaimana persepsi perokok aktif dalam menanggapi peringatan bahaya merokok
pada kemasan rokok. Dengan mengunakan konsep persepsi untuk dapat mengetahui
persepsi positif dan negatif. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif
yang menggunakan data kualitatif deskriptif. Penelitian ini adalah penelitian untuk
menggambarkan tentang karakteristik individu, situasi, atau kelompok tertentu.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, peneliti menemukan hasil penelitian
yakni ketujuh informan memiliki persepsi berbeda dalam menanggapi peringatan
bahaya merokok pada kemasan rokok yang terbagi dalam dua persepsi yakni persepsi
positif dan negatif. Persepsi positif dan negatif yang ditemukan dalam penelitian ini
dilihat dari gambar dan kalimat peringatan bahaya merokok yang terdapat dalam
bungkusan rokok. Dalam penelitian ini, peneliti menemukan bahwa tiga informan
masuk dalam kategori persepsi positif dan empat informan dapat dikategorikan dalam
persepsi negatif.
Persepsi positif yang peneliti temukan pada ketiga informan dipengaruhi oleh
rangsangan setelah melihat gambar dan kalimat yang terdapat dalam bungkusan
rokok yang dikeluarkan oleh pemerintah. ketiga informan tersebut merasa puas
dengan informasi tersebut dan membuat mereka sadar akan bahaya merokok dan
memilih untuk mengurangi konsumsi rokok mereka.
Persepsi negatif yang peneliti temukan dari keempat informan setelah
melakukan wawancara yakni keempat informan dengan sadar dan tahu akan
peringatan bahaya merokok namun tetap memilih menolak pesan tersebut dan tetap
tidak mengurangi konsumsi rokok mereka. Persepsi negatif ini dapat muncul pada
keempat informan tersebut karena tidak adanya pengalaman informan terkait bahaya
yang ditimbulkan dari peringatan tersebut. Setelah melakukan wawancara dan
analisis, peneliti menyimpulkan bahwa persepsi yang diberikan oleh informan pada
peringatan bahaya merokok berupa gambar dan kalimat menghasilkan persepsi positif
dan negatif