persepsi pemirsa terhadap - gunadarma

UG Jurnal Vol. 6 No. 05 Tahun 2012

PERSEPSI PEMIRSA TERHADAP

Perkembangan industri periklanan di Indonesia meningkat pesat setelah munculnyatelevisi swasta. Dengan adanya televisi swasta masyarakat bisa menikmatiberbagai tayangan hiburan, informasi, olahraga, kesenian dan sebagainya.Pemahaman komunikan terhadap pesan iklan tergantung atas persepsi masing-masing yang menikmati iklan tersebut. Melalui iklan televisi para produsen dankreator iklan berharap hasil karyanya dapat diterima komunikan. Untuk itukreator iklan harus dapat memberikan persepsi yang jelas tentang iklan yangdibuatnya. Atas dasar hal tersebut maka peneliti tertarik untuk mengambil judulPersepsi Pemirsa Terhadap Iklan Kuku Bima Energi G Versi Kolam Susu di MediaTelevisi Swasta. Untuk membahas permasalahan yang telah dirumuskan makaperlu diperoleh data mengenai , pesan iklan, endorser,dialog,audio,seting/pengaturan. Dan obyek penelitian adalah 60 responden denganmenggunakan quesioner. Data yang terkumpul tersebut selanjutnya dianalisisdengan menggunakan metode chi square. Dari hasil penelitian diperoleh hasil X2hitung sebesar =512,70 dan X2 tabel (0,05;16)=26,296 maka tolak Ho, dan terimaHa. Artinya responden menilai Iklan Kuku Bima Energi G memiliki persepsi yangsesuai dengan image,tema dan pesan yang ingin disampaikan.

Kata Kunci: Iklan, Televisi, Pemirsa

ABSTRAKWidiyarsih

Fakultas [email protected]

IKLAN KUKU BIMA ENERGI G VERSI KOLAM SUSUDI MEDIA TELEVISI SWASTA

19

PENDAHULUAN

Dengan semakin kompetitif persainganbisnis dalam era globlalisasi sertaberkembangnya media informasisekarang ini, banyak perusahaan dalammelakukan pemasarannya menggunakanberbagai cara. Oleh karenanya sebagaiperusahaan hendaknya memerlukansuatu strategi pemasaran yang baik danbenar dalam mengembangkan usaha yangdilakukan supaya produk yang dihasilkandapat diminati dan digunakan olehberbagai lapisan masyarakat.

Strategi pemasaran yang baik selainuntuk memperkenalkan produknya kekonsumen didalam pasar, juga pentingdalam menghadapi persaingan antarperusahaan dalam kaitannya denganusaha umtuk merebut konsumen yangdijadikan pasar hasil produksi. Persoalanyang dihadapi saat ini tidak hanyabagaimana produk perusahaan diminatikonsumen, tetapi yang lebih pentingbagaimana caranya memepertahankankonsumen agar tetap menggunakanproduk perusahaan. Maka salah satu carayang dilakukan oleh perusahaan adalahdengan cara memberikan informasikepada konsumen tentang ha lproduksinya secara terus-menerus agardapat diingat oleh konsumen. Dalamkegiatan pemasaran, hal ini sering disebutdengan advertasing atau periklanan.Periklanan merupakan salah satu kegiatanpromosi, kegiatan periklanan inidilakukan dengan tujuan memberikaninformasi kepada konsumen mengenaiproduk perusahaan agar konsumen tahudan selalu ingat produk tersebut. Sehinggadapat membangkitkan emosi konsumenuntuk membeli produk yang ditawarkanperusahaan.

Promosi merupakan salah satuvariabel marketing mix yang dilakukanperusahaan untuk mengadakankomunikasi dengan konsumennya.Dengan berbagai kegiatan yang adadidalam promosi, sifat, tingkah lakukonsumen dapat dipelajari. Kegiatan –

kegiatan tersebut antara lain : PersonalSelling, Sales Promotion, Publicity, danAdvertising yang disebut Promotion Mix

Sedangkan arti dan pentingnyaperiklanan secara keseluruhan adalahdapat memperluas pangsa pasar ,menanamkan produk kedalam benakkonsumen sehingga tujuan perusahaandapat tercapai. Dengan maraknyaperiklanan dalam kehidupan sehari-hariterutama iklan melalui media televisi,apakah masyarakat umum dapatmenghargai jerih payah iklan-iklantersebut dalam upaya menyadarkanmasyarakat, bahwa pentingnya merekasebagai salah satu informasi. Rasa-rasanya itupun diragukan, beberapatanggapan negative bahkan mendominasimasyarakat. Hal ini dibuktikan denganbetapa banyaknya orang yang dengancepat-cepat memindahkan channel padapesawat televisi maupun radio pada saatiklan ditayangkan. Mengingat pentingnyaPersepsi pada suatu iklan maka penelititertarik untuk membahas judul

“Persepsi Pemirsa TerhadapIklan Kukubima Energi G VersiKolam Susu di Media TelevisiSwasta

STUDI PUSTAKA

Pemasaran merupakan suatu kegiatanyang harus dijalankan oleh setiapp e r u s a h a a n d a l a m r a n g k amempertahankan ke langsunganhidupnya untuk berkembang danmendapatkan laba.Karena dengan laba,perusahaan dapat tumbuh danberkembang serta dapat menggunakankemampuan lebih besar dalammemperkuat kondisi perekonomian sertakeseluruhan. Pemasaran menggabungkanbeberapa kegiatan yang dirancang untukmemberi arti, melayani dan memuaskankebutuhan konsumen sambil mencapaitujuan dari organisasi.

Peran pemasaran sangat diperlukanuntuk mendorong majunya suatuperusahaan. Apabila perusahaan dapat

menerapkan sistem pemasaran yang baikdan terencana maka akan memperolehkemajuan yang diharapkan dansebaliknya apabila pemasaran tidakb e r j a l a n s e s u a i d e n g a n y a n gdirencanakan, maka perusahaan tidakdapat mencapai tujuan akhir perusahaanitu sendiri.

Pengertian Pemasaran

Untuk memahami pengertian pemasaranmaka penyusun mengemukakan beberapapendapat dari beberapa ahli pemasaransebagai berikut : Pengertian menurutkotler (2003;5) dalam bukunya dasar-dasar pemasaran adalah “pemasaranmerupakan proses sosial dan manajerialdimana individu dan kelompokmemperoleh apa yang mereka butuhkandan inginkan, melalui penciptaan danpertukaran produk serta nilai denganpihak lain”.

Menurut Daniel (2001;6), Marketingis the process of planning and executingthe conception, pricing, promotion anddistribution of ideas, goods and serviceto create exchange that satisfy individualand organizational goals”

Pemasaran adalah suatu prosesperencanaan dan menjalankan konsep,harga, promosi, dan distribusi sejumlahide, barang, dan jasa untuk menciptakan,pertukaran yang mampu memuaskantujuan individu dan organisasi. MenurutChandra dalam bukunya strategi danprogram pemasaran (2002;1) yaitupemasaran adalah suatu proses danmanajerial dimana individu dankelompok mendapatkan apa yang merekabutuhkan dan inginkan melaluipenciptaan, penawaran, pertukaranbarang dan jasa yang bernilai satu samalainnya atau pemasaran dapat jugadianggap suatu proses perencanaan danpelaksanaan konsep penetapan harga,promosi, distribusi gagasan untuk barangdan jasa dalam rangka memenuhikebutuhan dan keinginan konsumen

20 Widiyarsih, Persepsi Pemirsa Terhadap ...

melalui produk yang dihasilkanperusahaan. Pemasaran meliputiperencanaan, penetapan harga, promosi,

Pengertian Periklanan

Periklanan merupakan salah satu dariempat alat utama yang digunakan olehperusahaan untuk mengarahkankomunikasi yang meyakinkan kepadasasaran pembeli dan publik. Periklananadalah komunikasi non-individu dengansejumlah biaya dengan berbagai mediayang dilakukan oleh perusahaan, lembaganon-laba,serta individu –individu(swastha dan Irawan).

Menurut Farbey (1997) televisimerupakan media swasta yang banyakdisukai kalangan pengiklan karena akibaty a n g d i t i m b u l k a n y a . T e l e v i s imenggunakan warnasuara,gerakan musikdan media yang mampu menjangkauwilayah luas, dapat dimanfaatkan olehsemua pengiklan untuk tes pemasaranatau peluncuran suatu produk baru.

Menurut Media Scane 1998/1999belanja iklan di televisi semenjak tahun1995 sampai 1999 selalu mendudukitempat I.

Pengertian Promosi

Definisi promosi menurut Kottler(2000;55) adalah merupakan bentukdialog yang interaktif antara perusahaandengan pelanggan yang selalu menyertaidisaat sebelum pembelian. Pada saatpembelian, maupun sesudah pembelianbiasanya dialog ini berisi pesan-pesanyang mempengaruhi pelanggan tentangkeunggulan produk dan bujukan untukmembeli.

Pengertian Persepsi

Persepsi adalah suatu proses pengenalanatau identifikasi sesuatu denganmenggunakan pancaindera (Drever dalamSasanti, 2003). Kesan yang diterimaindividu sangat tergantung pada seluruhpengalaman yang telah diperoleh melaluiproses berpikir dan belajar, sertadipengaruhi oleh faktor yang berasal daridalam diri individu.

Sabri (1993) mendefinisikan persepsisebagai aktivitas yang memungkinkanmanusia mengendalikan rangsangan-rangsangan yang sampai kepadanyamelalui alat inderanya, menjadikannyakemampuan itulah dimungkinkanindividu mengenali lingkungan pergaulanhidupnya. Proses persepsi terdiri dari tigatahap yaitu tahapan pertama terjadi padapengideraan diorganisir berdasarkanprinsip-prinsip tertentu, tahapan ketigayaitu stimulasi pada penginderaandiinterprestasikan dan dievaluasi.

METODE PENELITIAN

Dalam penelilitian ini, objek penelitianadalah Mahasiswa Swasta di Depok JawaBarat yang pernah melihat iklan danpernah membeli minuman Kuku BimaEnergi G

Data/Variable yang digunakan

Sumber data dalam penelitian ini adalahData Primer yaitu data yang diperolehlangsung dari obyek penelitian di daerahDepok Jawa Barat. Variable yangdigunakan adalah variable Dependent(terikat) dan Variable Independent(bebas). Sedangkan data sekunder adalahdengan menggunakan buku-buku,literartur, majalah dan tulisan-tulisani lmiah yang la innya yang adahubungannya dengan permasalahan yangdibahas.

Metode Pengumpulan Data

Dalam upaya memperoleh data yangd i g u n a k a n u n t u k m e n j a w a bpermasalahan yang telah diidentifikasi,maka penulis berusaha mengumpulkandata melalui beberapa cara:

Hipotesis

Ho = Responden menilai iklan KukubimaEnergi G versi Kolam Susu tidakmemiliki persepsi yang susaidengan image,tema dan pesan yangingin disampaikan.

Ha = Responden menilai iklan KukubimaEnergi G versi Kolam Susu memi-liki persepsi yang susai denganimage, tema dan pesan yang ingindisampaikan.

Alat analisis yang digunakan

Dalam penelitian ini alat analisis yangPenulis digunakan adalah metode ChiSquare. Chi Square adalah pengujianhipotesis mengenai perbandingan antarafrekuensi observasi atau yang benar-benart e r j a d i ( f o ) d e n g a n f r e k u e n s iharapan/ekspektasi (fe) yang didasarkanatas hipotesis tertentu pada setiap kasusatau data. Kegunaan X2 ini ditunjukkanuntuk menguji apakah ada perbedaanyang cukup signifikan antara jumlahpengamatan suatu obyek atau respontertentu pada tiap klasifikasinya terhadapnilai harapannya yang berdasarkanhipotesis nol.

ANALISA DATA

Gambaran Iklan Kuku Bima EnergiG

Tidak bisa dipungkiri bahwa iklanmemegang peranan penting untukmempengaruhi konsumen agar membelisebuah produk. Pengembangan produkmenjadi unggul ternyata belum cukupuntuk mendongkrak brand maupunpenjualan minuman suplemen KukuBima Energi G .Kuku Bima Energi yangmerupakan produk unggulan PT. SidoMuncul kembali ke Pelabuan Bajo, NusaTenggara Timur untuk membuat iklanversi kolam susu dengan mem-perkenalkan keindahan alam diKabupaten Manggarai Nusa TenggaraTimur.Sebelumnya , Kuku Bima Energitelah membuat iklan di Kupang danSumba NTT. Iklan dengan versi KolamSusu yang mengedepankan tradisi-tradisiyang ada di pulau Sumba antara lainmenceritakan tentang tradisi masyarakatLamalera ketika musim berburu paus dantradisi Pasola yang merupakan permainanadu ketangkasan melempar lembing diatas kuda. Saat ini iklan Kuku BimaEnergi versi kolam susu tersebut telahtayang di beberapa stasiun Televisi.“NTTmerupakan pulau-pulau Indonesia Timuryang mempunyai pantai yang indahsangat layak untuk dipromosi menjadidaerah tujuan wisata di Indonesia ”Pembuatan iklan dengan mengedepankandaerah pariwisata yang ramah lingkungandan tetap menghargai budaya Manggaraiini akan mengetengahkan daerah-daerahyang menawan di Kabupaten ManggaraiBarat dan daerah kabupanten Nanda,antaralain, air terjun Cunca Wulang,Pulau Komodo yang menjadi salah satunominasi dari 7 keajaiban dunia, daerah-daerah pantai, yaitu Pink Beach,Takamakasa, Spider Rice Field di Lemboryang merupakan satu-satunya daerahpersawahan dengan bentuk menyerupaijaring laba-laba dan kampong Bena diBajawa. Pengambilan iklan seri Ayo keLabuan Bajo yang kedua ini diikuti ikon-ikonÊ Kuku Bima Energi,Donny Kesumadan Olga Lidya yang pada seri pertamajuga menjadi bintang iklan Labuan Bajo,dan sekarang ditambahlagi DenadaTambunan yang merupakan iklan baruKuku Bima Energi.

Iklan Kuku Bima Energi kali ini masihmenggunakan syair lagu kolam susu yangdipopulerkan grup musik Koes Plus yangkonon syair lagu tersebut terinspirasi daridaerah Labuan Bajo, dimana daerah iniada daerah yang disebut ‘Kolam Susu’yang pada musim-musim tertentu daerahtersebut penangkapan ikannya mudahdidapat.

“ Dengan diambilnya Labuan Bajosebagai lokasi pembuatan iklan KukuBima Energi dengan latar belakangpesona alam, agar daerah ini menjadisalah satu daerah tujuan wisata sepertihalnya pulau Bali ”

Labuan Bajo yang merupakan ibukotaKabupaten Manggarai Barat danmerupakan pintu masuk ke Flores bagianbarat merupakan salah satu gugusanpulau-pulau di NTT yang pantainyasangat indah. Apalagi di daerah ini ada

Langkah-langkah pengujian hipotesis:1. Menentukan formulasi hipotesis

Ho : P1 P2 P3 ...( P )Ha : P1 = P2 = P3 = ...(= P )

Keterangan :2. Hipotesis yang digunakan dalam

penelitian ini:Ho = Responden menilai iklan

Kukubima Energi G versi Kolam Susu tidak memiliki persepsi yang sesuai dengan image,tema dan pesan yang ingin disampaikan.

Ha = Responden menilai iklan Kukubima Energi G versi Kolam Susu memiliki persepsi yang susai dengan image, tema dan pesan yang ingin disampaikan.

3. Menentukan taraf nyata (a) dan X2tabel ( nilai kritis ) X2 a k -1

4. Menentukan kriteria pengujianHo diterima jika X2 hitung X2

( a k -1 ) Ha ditolak jika X2 hitung X2

( a k -1 )

21UG Jurnal Vol. 6 No. 05 Tahun 2012

binatang komodo yang merupakan buayaraksasa yang hanya ada di Indonesia.Kuku Bima Energi sebagai peloporminuman energi rasa sampai saat ini telahmemiliki 7 rasa unggulan,antara lain :rasa original, anggur, jeruk, susu soda,kopi dan yang terbaru adalah rasa nanas.Produk yang dikeluarkan sejak tahun2004 ini telah menjadi market leaderuntuk kategori minuman energi.

Suatu penelitian yang dilakukan olehpenulis dengan menyediakan quesioner untuk diisi oleh para responden denganmenggunakan sebanyak 60 responden..Penelitian bertujuan untuk mengetahuipersepsi pemirsa terhadap iklan KukuBima Energi G Versi Kolam Susu distasiun televisi swasta, yang terdiri darivariable pesan iklan, Bintang Iklan, Audio,Dialog dan Setting/ Pengaturan.Subyekpenelitian adalah mahasiswa-mahasiswidi Depok Jawa Barat yang pernah melihattayangan iklan Kuku Bima Energi G VersiKolam Susu di media Televisi dan pernahm e m b e l i s e r t a m e n g k o n s u m s i .

Tabel.1Frekuensi Variabel Pesan Iklan, Bintang Iklan, Audio, Dialog dan

Setting/Pengaturan

Sumber : Hasil Quesioner

Dari jawaban responden tersebutdiatas kemudian dilakukan uji skala likertuntuk memungkinkan pemirsa menjawabdalam berbagai tingkatan pada setiapbutir yang menguraikan penilaian kinerja/tingkat kepentingannya dengan bobot:sangat setuju diberi bobot 5, setuju diberibobot 4, cukup setuju bobotnya 3, tidaksetuju bobotnya 2 dan sangat tidak setujudengan bobot 1. Tabel. 2 merupakanperhitungan skala likert dari jawabanresponden :

Tabel.2Perhitungan Persepsi Pemirsa Dengan Skala Likert

a.Variabel Pesan Iklan

Pesan iklan adalah informasi yang

disampaikan dapat cerna dan diterimadengan jelas oleh pemirsa televisi, iklantersebut menjadi akrab dalam diripemirsa, memberikan kepercaya dank e y a k i n a n t e r h a d a p a p a y a n gdisampaikan endorser sehinggamenimbulkan keinginan untuk membeli.Hasil frekuensi terhadap pesan iklandapat ditunjukkan sebagai berikut:

Tabel .3Persepsi Pemirsa Terhadap Variabel Pesan Iklan


Berdasarkan Tabel .3 di atasm e n u n j u k a n b a h w a r e s p o n d e nmemberikan penilaian tinggi sebesar 223frekuensi atau (93%) dan nilai rendah 17frekuensi atau (7 %) terhadap variabelpesan iklan. berarti memberikan persepsiyang baik di benak calon pembeli.

Langkah langkah hipotesisnya1. Ho : Persepsi pemirsa tidak sesuai

dengan image, tema dan pesanyang ingin disampaikan

Ha : Persepsi pemirsa sesua dengan image, tema dan pesanyang ingin disampaikan

2. Taraf Nyata (a) : 5% - 0,053. Derajat Bebas (Db) –k-m-1 = 5-0-1

= 44. Wilayah Kritis X2 tabel = X2 (a –

Db) = X2 (0,05:4) = 9,485. Nilai hitung

X2=S (F0-Fe)2 ; Fe = 240/5 = 48Fe

6. Keputusan : Tolak Ho; Terima Ha7. Kesimpulan

Karena nilai hitung 151,94 lebih besardari pada nilai tabel X2 0,05:4 = 9,48berarti uji hipotesis alternatif (Ha) dapatditerima, yang berarti Respondenmenilai pesan iklan Kukubima EnergiG Versi Kolam Susu memiliki persepsiyang sesuai dengan image,tema danpesan yang ingin disampaikan olehKukubima Energi G .

b.Variabel Bintang Iklan

Bintang iklan adalah pembawa pesanyang dijadikan sebagai daya tarik ataupendukung untuk menyampaikaninformasi yang diharapkan mampumempengaruhi pemirsa untuk melihatterhadap iklan tersebut apa yang


Karena nilai hitung 83.25 lebih besardari pada nilai tabel X2 0,05:4 = 9,48berarti uji hipotesis alternatif (Ha) dapatditerima, yang berart i Pemirsamempunyai persepsi bahwa musik yangdisampaikan sesuai dengan tema iklanKuku Bima Energi G , dimana memangsyair lagu kola susu terinspirasi darilabuhan Bojo, dimana disitu ada daerahyang dikenal dengan kolam susuk.

d.Variabel Dialog

Dialog adalah percakapan dua orang ataulebih, d ia log digunakan untukmemperkenalkan,mengingatkan danmemperjelas tindakan model dalam iklantersebut. Dalam iklan kuku Bima EnergiG dialog verbal tidak begitu banyak karenaiklan tersebut menggunakan Bintangiklan Donny Kesuma seorang Atlet AnggarInternasional, alm. mbah Marijan seorangjuru kunci Gunung Merapi yangdipersepsikan mempunyai kekuatan lebihserta Juara Tinju Internasional Cris Jhon.Pembuat Iklan ingin memberikanpersepsi kepada pemirsa jika orang-orangyang meminum minuman berenergi KukuBima Energi G akan perkasa sepertimereka.

Hasil jawaban responden terhadapDialog dapat ditunjukkan sebagai berikut:

Tabel.4Chi Square Test Variabel Pesan Iklan

dilakukan bintang iklan bisa meyakinkanpemirsa,karena bintang iklan populer,Expresif dalam membawakan perannyadan mempunyai perawakan bagus,Ketepatan terhadap bintang iklan yangdigunakan memperoleh hasil tanggapandari responden sebagai berikut:

Tabel. 5Persepsi Pemirsa Terhadap Variabel Bintang Iklan


Berdasarkan Tabel .5 di atasm e n u n j u k a n b a h w a k o n s u m e nmemberikan penilaian tinggi sebesar 172frekuensi ( 95% ) dan nilai rendah 8frekuensi (5 %) terhadap variabel Bintangiklan yang digunakan, dengan demikianpemirsa memberikan persepsi yangpositip terhadap bintang iklan Kuku BimaEnergi G Versi Kolam Susu.

L a n g k a h l a n g k a h h i p o t e s i s n y a1. Ho : Persepsi pemirsa tidak sesuai


Ha : Persepsi pemirsa sesuai denganimage, tema dan pesan yang ingin disampaikan


= 44. Wilayah Kritis X2 tabel = X2 (a – Db)

= X2 (0,05:4) = 9,485. Nilai hitung

X2=S (F0-Fe)2 ; Fe = 180/5 = 36Fe

Tabel.6Chi Square Test Variabel Bintang Iklan

6. Keputusan :Tolak Ho; Terima Ha7. Kesimpulan

Karena nilai hitung 148,72 lebih besardari pada nilai tabel X2 0,05:4 = 9,48berarti uji hipotesis alternatif (Ha) dapatditerima, yang berarti Responden menilaibahwa Bintang Iklan yang ditampilkanmampu menyampaikan pesan yang ingindisampaikan dan mampu membawakanCitra produk dan tema dari iklanKukubima Energi G Versi Kolam Susu

c.Variabel Audio

Audio adalah suara dalam iklan yangterdiri musik, suara dan efek bunyi.Dalam televisi Audio berhubunganlangsung dengan Visual secara langsungmemanipulasi kamera , mempunyai

hubungan terhadap suara dalam beberapatindakan dalam layar yang digambarkandalam bentuk suara penyiar yang tidakkelihatan.Hasil jawaban respondenterhadap Audio dapat ditunjukkansebagai berikut:

Tabel .7Persepsi Pemirsa Terhadap Variabel Audio


Dari Tabel 7. menunjukkan bahwakonsumen memberi nilai t inggimemperoleh frekuensi 118 atau sebesar98 % dan yang memberi nilai rendahmemperoleh frekuensi 2 atau sebesar 2%terhadap variabel Audio.




2. Taraf Nyata (a) : 5% - 0,053. Derajat Bebas (Db) –k-m-1 = 5-0-1 = 44. Wilayah Kritis X2 tabel = X2 (a – Db)

= X2 (0,05:4) = 9,485. Nilai hitung

X2=S (F0-Fe)2 ; Fe = 120/5 = 24Fe

Berdasarkan Tabel .8 menunjukkanbahwa responden memberikan penilaiantinggi sebesar 94 % dan penilaian rendahsebesa 6% .




2. Taraf Nyata (a) : 5% - 0,053. Derajat Bebas (Db) –k-m-1 = 5-0-1 = 44. Wilayah Kritis X2 tabel = X2 (a – Db)

= X2 (0,05:4) = 9,485. Nilai hitung

X2=S (F0-Fe)2 ; Fe = 113/5 = 24Fe

6. Keputusan: Tolak Ho; Terima Ha7. Kesimpulan

6.Keputusan :Tolak Ho; Terima Ha7. Kesimpulan

Karena nilai hitung 106,11lebih besardari pada nilai tabel X2 0,05:4 = 9,48berarti uji hipotesis alternatif (Ha) dapatditerima, yang berart i Pemirsamempunyai persepsi bahwa dialog yangdisampaikan bintang iklan mudahdipahami dan cukup jelas bisa dimengertipesan apa yang ingin disampakan olehKukubima Energi G.

e. Variabel Setting/Pengaturan

Penampilan Setting/pengaturan adalah

23UG Jurnal Vol. 6 No. 05 Tahun 2012

G Versi Kolam Susu tidak sesuai dengan image,tema danpesan yang ingin disampaikan

Ha = Pemirsa memiliki persepsi bahwa iklan Kuku Bima Energi G Versi Kolam Susu sesuai dengan image,tema dan pesan yang ingin disampaikan

2. Menentukan taraf nyata (a ) dan : 5%= 0,05

3. Derajat bebas (Db) = (r-1)(k-1)(5-1)(5-1) =16

4. Wilayah Kritis X2 tabel = X2 (a ; Db)X2 (0,05;16) = 26,296

Nilai hitung: X2 = S (F0 - Fe)

Tabel.8Chi Square Test Variabel Audio

Tabel .9Persepsi Pemirsa Terhadap Variabel Dialog


Tabel.10Chi Square Test Variabel Dialog

tempat untuk melakukan tindakanpembuatan iklan baik di studio maupundi luar studio, dimana iklan Kuku BimaEnergi G Versi Kolam Susu mengambillokasi keindahan alam yang dimilikiwilayah Timur Indonesia yang masihsedikit dikunjungi wisatawan baik dalamnegeri maupun luar negeri tepatnya diLabuan Bojo Nusa Tenggara Timur.Dimana pembuat iklan sesuai tema iklan yang diangkat ingin Memajukan VisataDalam Negeri. Hasil jawaban respondenterhadap variabel Setting dapatditunjukkan sebagai berikut:

Tabel .11Persepsi Pemirsa Terhadap Variabel Setting/Pengaturan


Responden memberikan penilaiantinggi dengan frekuensi sebesar 169 atau69% dan penilaian rendah denganfrekuensi 71 atau sebesar 31% terhadapsetting iklan Kuku Bima Energi G VersiKolam Susu.





= 44. Wilayah Kritis X2 tabel = X2 (a – Db)

= X2 (0,05:4) = 9,485. Nilai hitung

X2=S (F0-Fe)2 ; Fe = 240/5 = 48Fe

Tabel.12Chi Square Test Variabel Setting/Pengaturan

Keputusan : Tolak Ho; Terima Ha7. Kesimpulan

Karena nilai hitung X2 = 28,8 lebihbesar dari pada nilai tabel X2 0,05:4 =9,48 berarti uji hipotesis alternatif (Ha)dapat diterima, yang berarti Pemirsamempunyai persepsi bahwa LokasiPengambilan gambar yang kebanyakandilakukan diluar studio sangat baik dansesuai dengan tema iklan yang inginmembangkitkan wisata dalam negeri.

Tabel.13Rangkuman Hasil Perhitungan Chi Square

Langkah-langkah hipotesis:1. Ho = Pemirsa memiliki persepsi

bahwa iklan Kuku Bima Energi

Fe

5. Keputusan; Tolak Ho, terima Ha6. KesimpulanKarena nilai X2 hitung = 512,70 lebih

besar dari pada nilai tabel X2 0,05;16 =26,296 berarti hiptesis alternatif (Ha) dapatditerima yang berarti Pemirsa memilikipersepsi bahwa iklan Kuku Bima Energi GVersi Kolam Susu sesuai dengan imagepesan dan tema yang ingin disampaikan.

KESIMPULAN

1. Berdasarkan perhitungan yangdiperoleh dengan menggunakanmetode Chi Square maka diperolehhasil X2 hitung = 512,70 lebih besardari X2 tabel (0,05;16) = 26,296 makatolak Ho dan terima Ha, yang berartipemirsa menilai iklan Kuku BimaEnergi G versi Kolam Susu memilikipersepsi yang sesuai dengan image,tema dan pesan yang ingindisampaikan oleh PT. Sido Munculs e b a g a i p e r u s a h a a n y a n gmemproduksi suplemen minumanKuku Bima Energi G

2. Dari hasil perhitungan masih ada yangbelum sesuai dengan harapan pemirsapada variable setting/pengaturandimana hasil X2 hitung 22,68 masihlebih besar dari X2 tabel 9,48 padap e r t a n y a a n a p a k a h d u r a s ipenayangan yang terlalu panjang 85%

responden menjawab tinggi dan 15%responden menjawab rendah, padapertanyaan frekuensi penayangan


tinggi 53% responden menjawabtinggidan 47% responden menjawabrendah

SARAN

Untuk mempertahankan citra dan imagedan persepsi yang baik dibenak konsumens e b a i k n y a P T . S i d o M u n c u lmempertahankan penggunaan bintangfilm sebagai bintang iklannya yang sangatterkenal sesuai perkembangan jaman.

Dari hasil analisis dengan Chi Squaretest dalam variable pengaturan tentangdurasi penayangan dirasakan pemirsaterlalu panjang untuk itu perlu ditinjaukembali untuk lebih dipersingkat.Sebal iknya mengenai frekuensipenayangan yang dirasakan kurangmenurut pemirsa maka sebaiknya PT.SidoMuncul perlu menambah jampenayangan iklan Kuku Bima Energi G.

DAFTAR PUSTAKA

Sabiri, Alisuf, Pengantar PsikologiUmum dan PerkembanganPedoman, Pedoman

Ilmu Jakarta 1993

Milliand M.Lele, Pelanggan KunciKeberhasilan, Mitra Usaha, Jakarta1995

Usman Husaini dan R Purnomo Sstyiady,Pengantar Statistik, Bumi Aksara,Jakarta 1995

Farbey ,AD.How to Produce SuccesfulAdvertising, Marketing in ActionSiries, PT. Gramedia Pustaka Utama,Jakarta.1997

Swasta,Basu, Manajemen PemasaranModern, Liberty, Yogyakarta 1998

Daniel Mc.Carl, Riset PemasaranKontemporer, Salemba Empat,Jakarta 2001

Kotler, Philip, Prinsip-PrinsipPemasaran,(Jilid ke -2 Edisikedelapan,) Erlangga,

Jakarta 2002

Chandra, Gregorius, Strategi danProgram Pemasaran, Andi,Yogyakarta 2002

Rahmat, Jalaluddin, PsikologiKomunikasi , Remaja Rosdakarya,Bandung 2003

http//Edukasi.kompasiana.Com/2010/12/04/Pembentukan Persepsi/

persepsi pemirsa terhadap - gunadarma

Documents