copy writer - gunadarma

Copy writer

Apa Itu Copywriting?

Copywriting adalah penggunaan kata-

kata untuk mempromosikan orang,

bisnis, pendapat atau ide.

Copywriting biasa juga disebut

marketing copy atau promotional text .

(Wikipedia)

Copywriting adalah penulis naskah

atau teks kreatif yang membangkitkan

mood atau pelunakan resistensi

konsumen. Penulisan naskah ini untuk

media cetak,siaran, dan internet.

BAB I Copywriting

Copywriter

BAB I Copywriting

Copywriter adalah profesi di lingkungan

periklanan yang bersifat komersial yang

tugasnya menulis naskah iklan, baik untuk

iklan cetak (print ad), iklan televisi (TV

Commercial), iklan radio (Radio

Commercial) dan segala macam bentuk

komunikasi merek.

Seorang Copywriter berpasangan dengan Art

Director (Penata Arsitik), membuat sebuah

konsep iklan

Copywriting

Sejak 1990 Copywriter sudah malang

melintang di dunia periklanan atau biasa

disebut copywriter senior (sepuh)

Copywriting juga bisa dikatakan sebagai

seni menulis materi komersial yang bersifat

persuasif dan tendensius.

Tendensius berarti punya maksud tertentu,

tidak netral

BAB I Copywriting

Fungsi dan Posisi Copywriting

Fungsi CopyWritinng

Copywriting memiliki fungsi untuk menyampaikan

pesan secara tertulis/lisan dalam bentuk teks atau

audio, dari penyampai pesan kepada target

audience nya dengan maksud dan tujuan tertentu

BAB II Fungsi dan Posisi Copywriting

Fungsi dan Posisi Copywriting

Copywriting adalah bagian tak terpisahkan dari suatu

kegiatan yang disebut dengan Marketing Communication

atau komunikasi pemasaran.

Pemasaran adalah suatu upaya dari suatu perusahaan atau

lembaga untuk memasarkan produk dan jasanya.

Pemasaran berbeda dengan kegiatan penjualan, sebab

penjualan (selling) hanyalah sebagian dari kegiatan

dan tujuan pemasaran.


Posisi Copywriting

PlacePrice

Product Promotion

TARGET


Posisi Copywriting

Promotion adalah bagian dari

Copywriting. Copywriting adalah

bagian dari kegiatan promosi suatu

perusahaan yang menjadi salah satu

faktor penentu keberhasilan produk

di pasar.

Oleh karena itu, copywriting

memiliki fungsi dan posisi yang

penting dalam kegiatan pemasaran.


Tujuan Copywriting

Copywriting bertujuan untuk membujuk pembaca,

pendengar atau pemirsa untuk melakukan aksi

tertentu. “Naskah Marcomm” (Wikipedia)

Maka keefektivan suatu copywriting menjadi bisa

diukur dengan adanya suatu tujuan.

BAB III Tujuan Copywriting

Tujuan Copywriting

1. Untuk Meningkatkan Sales/Pembelian

Tujuan diciptakan Copywriting yaitu untuk bisa

mendatangkan penjualan. seperti misalnya iklan-iklan

Carrefour, toko online, home shopping, department

store seperti Sogo, Metro, Matahari, Centro


Tujuan Copywriting

Ciri dari Copywriting seperti ini adalah, kata-katanya

yang staightforward, dengan gaya bahasanya

“berteriak” memberi diskon dan paket menarik dengan

batasan waktu tertentu. Copywriting yang bertujuan

untuk meningkatkan penjualan biasanya diakhiri dengan

“call for action” berupa bujukan bahkan cenderung

dorongan untuk melakukan pembelian,


Tujuan Copywriting

2. Untuk Mendapatkan Panggilan Telepon

Copywriting yang diciptakan dengan tujuan semata-

mata hanya untuk mendapatkan telepon sebanyak-

banyaknya. Biasanya bisnis ini di bidang property yaitu

untuk mengukur efektivitas iklan merek dengan

banyaknya telpon yang masuk


Tujuan Copywriting

Ciri dari copywriting seperti ini adalah

mencantumkan nomer telpon di achir

naskahnya, atau pada splash-nya.

Kalimatnya tidak selalu ada call for

action untuk melakukan call, sebab

sangat tergantung dari jenis property

yang ditawarkan.


Tujuan Copywriting

3. Untuk Mendapatkan Selected Call

copywriting yang diciptakan untuk mendapatkan telpon

dari golongan tertentu saja, misalnya golongan orang

kaya saja. Misal bisnis apartemen


Tujuan Copywriting

4. Untuk Mendapatkan Selected Guest

Ciri dari copywriting seperti ini adalah penggunaan bahasa yang

eksklusif yang merupakan identitas suatu kelompok. Jadi, sang

copywriter harus mampu menguasai insight dari target audience

nya, supaya ia bisa menjalin komunikasi dengan mereka secara

eksklusif sehingga audience lain yang terpapar oleh iklan/materi

komunikasi itu akan merasa bahwa iklan tersebut tidak

„berbicara‟ pada mereka.


Tujuan Copywriting

4. Brand Building

Copywriting ini bertujuan untuk membangun brand.

Ciri Copywriting seperti ini adalah dengan pendekatan yang

softsell (kebalikan dari hardsell) dan terkadang emosional. Jauh

dari kesan jualan.


Tujuan Copywriting

5. Build Awareness

Copywriting ini dengan tujuan untuk menciptakan atau

meningkatkan awareness. Biasanya tujuan seperti ini adalah

ketika ada launching suatu produk.

Ciri copywriting seperti ini adalah dengan adanya pengulangan

brand name secara intensif dengan cara dan tone yang memorable.

Misal iklan tori tori


Tujuan Copywriting

6. Issues Counter

Copywriting yang tujuanya hanya untuk

mengcounter suatu issue negatif yang

menerpa suatu brand.

Ciri copywriting seperti ini adalah

memfokuskan diri pada problem solving .

Contohnya adalah kampanye Mizone saat

brand ini terkena isu memakai bahan

pengawet.


Tujuan Copywriting

7. Image Building

Copywriting bisa juga diciptakan hanya

dengan tujuan untuk menciptakan image

tertentu bagi suatu brand ataupun

perusahaan.

Misalnya adalah kampanye korporasi bank

BNI, BUMN dll


Tujuan Copywriting

8. Information

Copywriting ini diciptakan dengan tujuan sangat sederhana yaitu

memberi informasi kepada audience , seringkali tidak

memerlukan strategy yang berat..

Ciri copywriting seperti ini adalah tidak adanya analisa yang berat

saat pembuatan materi, melainkan hanya fokus kepada ide kreatif

tentang “how to deliver the message creatively/differently”.

Contohnya adalah pemberitahuan mengenai pembukaan cabang

baru sebuah bank, toko, dll


Tujuan Copywriting

9. Social Campaign: PSA

Copywriting dibuat sedemikian rupa untuk menyampaikan pesan

layanan masyarakat atau psa (public service ads).

Ciri copywriting untuk PSA biasanya bersifat softselling atau

menyentuh emosi audience.


Tujuan Copywriting

10. Need Building: Innovation Store

Copywriting yang bertujuan untuk menumbuhkan kebutuhan pada

diri audience akan suatu produk atau jasa tertentu.


Tujuan Copywriting

11. Culture Campaign

Copywriting bisa juga dicipakan dengan tujuan untuk merubah

budaya suatu bangsa, Tapi.. kalau tujuanya sebesar ini maka

tentunya juga diperlukan waktu yang cukup lama pula untuk

mencapainya.

Contoh : Buseeet...gila bener ya? Opo isoo...?

Ya, tentu saja harus bisa!


Tujuan Copywriting

12. Character Killing

Bisa juga seorang copywriting diciptakan sedemikian rupa untuk

tujuan negatif seperti menyerang atau mematikan suatu tokoh atau

karakter tertentu.


copy writer - gunadarma

Documents