i

PERANCANGAN VIDEO CAMPAIGN DURIAN

SUMBER KESEJAHTERAAN DI DESA KALIGONO,

KECAMATAN KALGESING, KABUPATEN

PURWOREJO

Oleh

SITI FATDHORIYAH

362012040

TUGAS AKHIR

Diajukan Kepada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2017

ii

iii

iv

v

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS

Yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : SITI FATDHORIYAH

NIM : 362012040

Program Studi : ILMU KOMUNIKASI

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Universitas Kristen Satya Wacana

Menyatakan bahwa sesungguhnya skripsi ini,

Judul Tugas Akhir : Perancangan Video Campaign Durian Sumber

Kesejahteraan Di Desa Kaligono, Kecamatan Kaligesing,

Kabupaten Purworejo

Pembimbing 1 : Ir. Royke R. Siahainenia, M.Si

Pembimbing 2 : Sih Natalia Sukmi, S.sos., M.I.Kom

Tanggal Ujian : 17 Mei 2017

Adalah benar-benar hasil karya saya.

Di dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau

gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam

bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan

saya sendiri tanpa memberi pengakuan kepada penulis aslinya.

Salatiga, 10 Mei 2017

Yang Memberi Pernyataan,

Siti Fatdhoriyah

vi

vii

HALAMAN MOTTO

“Kita tidak bisa menunggu untuk hal yang kita inginkan, kita harus segera

bergerak untuk mewujudkannya”

~SITI FATDHORIYAH~

viii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini saya persembahkan kepada Orang tua tersayang dan keluarga

ix

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat luar biasa yang

telah diberikan kepada peniliti, dari mulai awal perkuliahan hingga pada

pembuatan tugas akhir ini. Penulisan tugas akhir ini dilatarbelakangi oleh

ketertarikan peneliti terhadap kehidupan petani durian yang memiliki kesempatan

untuk menikmati kesejahteraan dari hasil panen buah durian. Pada akhirnya

peneliti mengangkat hal tersebut menjadi sebuah karya tugas akhir berupa video

campaign dengan judul Perancangan Video Campaign Durian Sumber

Kesejahteraan Di Desa Kaligono, Kecamatan Kaligesing, Kabupaten Purworejo.

Dengan berakhirnya penulisan laporan sebagai tugas akhir ini, peneliti

mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang secara langsung maupun

tidak telah membantu peneliti selama studi sampai mampu menyelesaikan

penulisan tugas kahir ini. Oleh karena itu, peneliti mengucapkan terima kasih

sebesar-besarnya kepada:

1. Allah SWT, yang selalu memberikan keberkahan, kekuatan dan

kemudahan bagi peneliti selama menjalani proses perancangan tugas

akhir.

2. Kedua orang tua peneliti yang selama ini tidak pernah berhenti

memberikan doa dan dukungan moril maupun materil selama kuliah serta

dalam menjalani proses penyusunan tugas akhir ini.

3. Om Roy dan Mbak Natalia selaku dosen pembimbing penulis, terimakasih

atas saran, motivasi, kesabaran, dan masukannya kepada penulis. Mohon

maaf apabila sudah banyak merepotkan dan apabila ada salah baik

disengaja maupun tidak disengaja, Terimakasih banyak, Om Roy dan

Mbak Natalia sudah seperti orang tua keduaku.

4. Bapak Suroto selaku Kepala Desa Kaligono , seluruh petani durian dan

warga desa Kaligono yang sudah bersedia menjadi narasumber dari

penelitian, terimakasih untuk waktu yang tidak terlupakan selama proses

pembuatan film dari awal hingga akhir.

x

5. Bintang Umbu Toku yang sudah menemani selama proses pembuatan

video dan selalu memberi support dalam proses penyusunan tugas akhir,

terimakasih sudah menjadi partner terbaik bagi penulis.

6. Hutama oni Ristiko, Yehezkiel Tarupay, Bintang yang sudah membantu

dalam proses pengambilan gambar, meminjamkan peralatan untuk

kebutuhan video dan bersedia menemani shooting di lokasi pelosok, kalian

terbaik.

7. Taufan dan Dek Kecil alias Eri yang sudah sabar banget untuk menjadi

talent dari awal hingga akhir proses pembuatan video campaign.

8. Sahabat- sahabat terbaikku, Atika, Selly, Nani, Zeni yang tidak pernah

berhenti memberikan support untuk segera menyelesaikan tugas akhir ini.

9. Teman-teman mahasiswa yang sudah memberi semangat dan saling

bertukar informasi selama berlangsungnya pembuatan video ini.

10. Dosen dan staf TU yang sudah banyak membantu dalam hal kelancaran

administrasi, karena beliau-beliaulah semua bisa berjalan dengan lancar.

11. Serta seluruh pihak yang terlalu banyak jika peneliti sebutkan satu per

satu, yang telah datang dan pergi dengan meninggalkan setumpuk cerita,

sehingga peneliti semakin nyaman terhadap kota ini, Salatiga.

Tugas akhir ini disusun sedemikian rupa dengan harapan dapat bermanfaat

bagi rekan mahasiswa yang sedang berjuang menyelesaikan tugas akhir,

petani durian desa Kaligono dan masyarakat. Harapan terdalam penulis

sampaikan semoga karya ini bisa memberikan pandangan yang berbeda

mengenai petani durian, terutama petani durian desa kaligono. Semoga Tuhan

Yang Maha Esa selalu menyertai dan memberkati kita semua.

Salatiga, 17 Mei 2017

Siti Fatdhoriyah

xi

SARIPATI

Purworejo merupakan salah satu kabupaten di jawa tengah yang memiliki

kekayaan buah durian. Seperti potensi buah yang lain, durian kaligesing

juga merupakan produk buah yang dapat dikembangkan dan bernilai jual

tinggi, sehingga dengan sistem penjualan yang tepat, buah durian

kaligesing ini dapat memberi manfaat lebih untuk petani durian. Potensi

panen buah durian kaligesing di Desa Kaligono kabupaten Purworejo ini

sangat melimpah, 80% dari penduduk di Desa Kaligono merupakan petani

durian yang memiliki minimal 10 pohon durian, namun petani durian

masih menjual hasil panen mereka ke tengkulak, yang kita ketahui bahwa

tengkulak membelinya dengan harga murah.

Produksi video campaign dalam tugas akhir ini berjudul “Durian Sumber

Kesejahteraan”, video ini berisi tentang informasi kehidupan petani durian

yang sebenarnya dan adanya program makan durian seratus ribu

sepuasnya di Desa Kaligono, Kecamatan Kaligesing, Kabupaten

Purworejo.

Tugas akhir ini berisi tentang semua proses yang harus dilalui ketika akan

membuat/memproduksi sebuah video campaign. Di mulai dari pengajuan

ide dan konsep, perancangan program, pengumpulan data, penulisan

naskah, pembuatan storyboard, pengambilan gambar, editing video,

rekaman narasi, hingga sampai pada hasil akhirnya. Dengan adanya

pembuatan Tugas Akhir ini diharapkan dapat menjadi sumber informasi

untuk warga masyarakat di seluruh Indonesia, khususnya purworejo, dan

lembaga pemerintahan dalam program kesejahteraan petani durian.

Penulisan tugas akhir ini menggunakan model piramida terbalik, yaitu dari

deduksi ke induksi.

Kata kunci : Produksi Video Campaign, Durian, Purworejo

xii

ABSTRACT

Purworejo is one of the regencies in Central Java that have many durian.Like

other fruit potentials, durian kaligesing is also a fruit product that can be

developed and high selling value. so with the right technical sales, durian

Kaligesing can provide more benefits for durian farmers.

The potency of harvest of durian Kaligesing in Kaligono village of Purworejo

district is very abundant, 80% of the population in Kaligono is a durian farmer

who has at least 10 durian trees. but they are still sell their harvest to middlemen.

we know that middlemen buy it at a price cheap.

The production of the video campaign in this final project entitled "Durian

Sumber Kesejahteraan", this video contains information about the real of life

durian farmers and the program of eating a hundred thousand durians in

Kaligono Village, Kaligesing District, Purworejo District.

This final project contains all the processes that must be passed when creating /

producing a video campaign. Starting from the submission of ideas and concepts,

program design, data collection, scriptwriting, storyboarding, image capture,

video editing, narrative recording, to arrive at the end result.

With the creation of this Final Project is expected to be a source of information

for all the people in Indonesia, especially Purworejo, and government agencies in

the program of prosperity durian farmers. The writing of this final project using

reversed pyramid model, from deduction to induction.

Keywords: Video Production Campaign, Durian, Purworejo

xiii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ...................................................................... ii

PERNYATAAN PERSETUJUAN AKSES ........................................................... iii

LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................... iv

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN ............................................................... v

LEMBAR PERNYATAAN PUBLIKASI .............................................................. vi

HALAMAN MOTTO ............................................................................................ vii

HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... viii

KATA PENGANTAR .............................................................................................. ix

SARIPATI ............................................................................................................... xi

ABSTRACT ............................................................................................................. xii

DAFTAR ISI ........................................................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. xvi

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xvii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang .............................................................................................. 1

1.2. Rumusan Perancangan .................................................................................. 5

1.3. Tujuan Perancangan ...................................................................................... 6

1.4. Pembatasan Perancangan ............................................................................... 6

1.5. Manfaat Perancangan ..................................................................................... 7

1.6. Konsep Perancangan Produksi....................................................................... 7

1.7. Kerangka Pikiran ........................................................................................... 8

BAB II LANDASAN TEORI .................................................................................. .9

2.1. Definisi Kampanye ....................................................................................... 9

2.2. Komunikasi Massa ...................................................................................... 11

2.3. Media .......................................................................................................... 12

2.4. Film ............................................................................................................. 14

2.5. Angle Camera ............................................................................................. 15

xiv

2.6. Ukuran Gambar ........................................................................................... 16

BAB III TAHAPAN PRA PRODUKSI .................................................................. 18

3.1. Lokasi Produksi .......................................................................................... 18

3.2. Pendekatan Perancangan Media.................................................................. 18

3.2.1. Sumber Informasi ................................................................................. 18

3.3. Desain Produksi (Standard Operational Prosedur) ..................................... 18

3.3.1. Desain Produksi ................................................................................... 18

3.3.2. Latar Belakang Judul ........................................................................... 19

3.3.3. Objek .................................................................................................... 19

3.4. Time Table Masa Produksi ......................................................................... 20

BAB IV TAHAPAN PRA PRODUKSI, PRODUKSI, DAN PASCA

PRODUKSI .............................................................................................................. 22

4.1. Pra Produksi ................................................................................................ 22

4.1.1. Riset .................................................................................................. 22

4.1.2. Script ................................................................................................. 24

4.1.3. Storyline ............................................................................................ 26

4.1.4. Storyboard ......................................................................................... 27

4.2. Produksi ...................................................................................................... 27

4.3. Penjelasan Scene ......................................................................................... 29

4.3.1. Opening Video .................................................................................. 29

4.3.2. Intro ................................................................................................... 30

4.3.3. Transisi Segmen ................................................................................ 30

4.3.4. Aktifitas Petani Durian Dengan Tengkulak ...................................... 31

4.3.5. Closing Video ................................................................................... 32

4.4. Pasca Produksi ............................................................................................ 34

4.4.1. Persiapan Bahan Editing ................................................................... 34

4.4.2. Persiapan Editing Film ...................................................................... 34

4.4.3. Uji Publik .......................................................................................... 39

4.4.4. Kendala-Kendala Selama Produksi ................................................... 40

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 41

5.1. Kesimpulan ................................................................................................... 41

xv

5.2. Saran ............................................................................................................. 42

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xvi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 .1 Data Statistik Produksi Durian tahun 2013 di Provinsi Jawa Tengah

................................................................................................................. 2

Story Board Produksi .......................................................................................... 27

Gambar 4.3.1 Buah Durian ................................................................................. 30

Gambar 4.3.2 Narasi / mencium aroma buah durian .......................................... 30

Gambar 4.3.3 Text line ....................................................................................... 31

Gambar 4.3.4 Aktifitas petani ............................................................................. 31

Gambar 4.3.5 Aktifitas petani dengan tengkulak ................................................ 31

Gambar 4.3.6 Kepala desa melihat aktifitas petani durian ................................. 32

Gambar 4.3.8 Bapak Suroto Mengucapkan Program Makan Durian ................. 33

Gambar 4.3.9 Ekpresi lucu .................................................................................. 34

Gambar 4.4.2 Editing Offline Cut to cut ............................................................. 35

Gambar 4.4.3 Subtitle ......................................................................................... 35

Gambar 4.4.4 Transisi video ............................................................................... 36

Gambar 4.4.5 Mixing Video ............................................................................... 36

Gambar 4.4.6 Sebelum Coloring ........................................................................ 37

Gambar 4.4.7 Sesudah Coloring ......................................................................... 37

Gambar 4.4.8 Cut Audio VO .............................................................................. 38

Gambar 4.4.9 Animasi Text ................................................................................ 38

Gambar 4.4.10 Pembagian 4 frame ..................................................................... 38

Gambar 4.4.11 Pilihan Folder Menyimpan ......................................................... 38

Gambar 4.4.12 Render Export Video ................................................................. 39

xvii

DAFTAR TABEL

TABEL 1.1 PRODUKSI BUAH PADA TAHUN 2013 DAN 2014 .................. 2