PERANCANGAN KAMPANYE

IKLAN KOMERSIAL DALAM

REDEFINE ENJOY JAKARTA

‘JAXPLORE’

© 2016

Fitria Nurul Rohmah [44312010014]

Vincentia Leonita [44312010008]

Safira Devi Machlisa [44312010015]

Advertising and

Marketing Communication

Disusun oleh:

Adalah seseorang yang

bertugas untuk mencapai

tujuan dari sebuah

project, mulai dari

memulai, merencanakan,

mengeksekusi,

mengontrol dan

memonitoring, dan

mengakhirinya.

PENDAHULUAN

BACKGROUND

Masuknya era Masyarakat EkonomiASEAN

Target wisatawan 20 juta orang pada2019

DKI Jakarta, ibukotaNegara harusmampu bersaing

Minimnya program promosi

Kunjunganwisatawan turunpada awal tahun2016

PROBLEMS OBJECTIVES

Meningkatkanawareness wisatawanmancanegara

Mempromosikankota Jakarta dengan cara baru

KERANGKA PEMIKIRAN

Komunikasi Pemasaran

Bauran Komunikasi Pemasaran

Place Promotion

Pariwisata

Wisatawan Mancanegara

City Branding ‘Enjoy Jakarta’

Iklan

Pengertian Iklan

Jenis Iklan

Fungsi Iklan

Iklan Komersial (TVC)

Keunggulan Iklan TVC

Kampanye

Kampanye Periklanan

Kreativitas Periklanan

Strategi Kreatif Iklan

Big Idea

Project

Project Life Cycle

Project Management

Project Manager

Analisis Situasi Pasar

Advertising Plan Objectives

Research

Creative Process/ Pre-Production

Production

Post-Production

STEPS1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

Diluncurkan pada 21 Maret 2005. dengan

tujuan meningkatkan jumlah kunjungan

wisatawan mancanegara.

Analisis Promosi Sebelumnya

Analyzing YouTube Channel, Mobile App, Social Networking of Jakarta

Less Information

Out of Date

Boring

Mainstream

Places

Big Files to

Download

Few Options

for Login

STEPS1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

Analisis Kompetitor

Search Engine

Optimization

Word of Mouth

Power

Mobile App with

Virtual Reality

Travel

Arrangement &

Packages

Translation up to

15 LanguagesWeb TV Up to Date

Uploads

Placement Ad on

Instagram

Integrated Interesting

Content

Analyzing YouTube Channel, Social Networking, Website and Mobile Apps of

Thailand (Bangkok), Singapore, Malaysia (Kuala Lumpur), Philipina (Manila)

STEPS1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

Analisis SWOT

Kota megapolitan dengan slogan “Enjoy

Jakarta” tempat berkumpulnya masyarakat dari

seluruh Indonesia menjadikan Jakarta memiliki

kekayaan ragam ciri khas.

Minimnya paket wisata dan promosi serta

publikasi tempat wisata.

Promosi menggunakan digital media sangat

terbuka lebar meningat pasar Asia yang

banyak menggunakan digital media.

Promosi Negara tetangga yang kreatif, inovatif,

menarik dan saling terintegrasi antar

medianya.

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

OUR AUDIENCE

Asia:

Tiongkok, Jepang,

Singapura, Malaysia,

etc.

Male & Female

18-35 Years Old

≥ $2.915

SES A~B

Asian Millenial Travelers (AMTs)

Group Traveler Mature Traveler Smartphone Geek Real Time UpdaterSocial Media Savvy

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

Experience

to Travel

Travel

Influence

Sumber: TripAdvisor. Travel

Barometer: Travel Trends 2016

Trying Something (Place or Activity) New,

Flight and Accommodation Prices

Adventure, Wildlife, Diving, and

Snowsports

Smartphone

and

Clothing

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

Essential

Personal Items

Experience

Non Adventure

Sumber: TripAdvisor. Travel

Barometer: Travel Trends 2016

Spa Holiday, Learning Holiday,

Event or Festival

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

Communication ObjectiveMeningkatkan awareness AMTs terhadap potensi pariwisata di Jakarta yang belum banyak diketahui

dan meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara.

The AudienceGenerasi yang selalu terhubung dengan

media internet dalam memutuskan tujuan

wisata

The BrandJakarta merupakan ibukota Negara yang

menjadi pusat berkumpulnya masyarakat dari

berbagai daerah di Indonesia

Reason to BelieveJakarta memiliki destinasi wisata tersembunyi dan cara menikmati Jakarta yang wajib dicoba

Big IdeaJakarta Explore - JAXPLORE

Kampanye Komersial

#jaxplore #jaxplorers

STEPS

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

#jaxplore

Phase Two

ENGAGEMENTPhase One

AWARENESS

Awareness YouTube : Video Series

Facebook : Post Image & Video

Twitter : Link YouTube & Post Image

Instagram : Post Image & Video Footage

Website : Articels, Image & Video

Mobile App : Suggestion Locations/ Nearby

Boost:Placement video ads

Instagram Ads

Vlogger

EngagementInstagram : Photo Uploads #hashtag #caption

Mobile App : Submit Photo Challenge & Check-in

Location

Boost:Placement video ads

Instagram Ads

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

Media bagi Millenials untuk mencari

informasi atau sekedar mencari hiburan.

Social networking menjadi media yang biasa

digunakan Millenials yang simple dalam

meningkatkan engagement

Untuk menciptakan engagement lebih

dalam melalui fitur location based dan

challenge berhadiah

Sumber informasi terlengkap, yang dapat

didirect melalui ads, social networking

ataupun melalui search engine.

Placement agar audience aware

adanya Jaxplore dan visit ke website

maupun YouTube Channel

Rational

YouTube Viewers

& Subscriber Engagement

LoginCheck in Location

Accept Challenge

Get Points

Exchange with

Rewards

Engagement

Video Series

Travel

Arrangement

Travel Tips &

Recommendation

Video

Ad 15s

YouTube Viewers

and Website

Visitors

Media Strategy

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

Pelaksanaan

MediaJan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Agu Sep Okt Nov Des Rational

YouTube

Uploads

Diawal tahun sebagai core tools

dimulainya kampanye Jaxplore

Social

Networking

Untuk boosting viewers YouTube

series, dan harus uptodate secara

terus menerus

Website Dilaunch pada high season travel

Mobile App Dengan promo berkala di launch pada

high season di Q2 dan end year

Placement

Ads

Placement untuk boost YouTube dan

Website kemudian dilanjutkan lagi

pada end year season

Timeline Media

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

KegiatanApril Mei Juni Juli

III IV I II III IV I II III IV I II III IV

Pra Produksi

Brainstorming & Creative Brief

Storyline, naskah & soryboard

Rekruting tim produksi

Survey Lokasi

Casting Talent

Persiapan perlengkapan syuting

Produksi

Mengatur setting produksi

Pengambilan video

Pengambilan voice over

Pasca Produksi

Pemindahan video dan voice over ke computer

Penyortiran video

Pengeditan dan penggabungan video

Penambahan efek video, backsound dan voice

over

Penyelesaian akhir/ rendering

Finishing ke dalam CD

Budgeting

&

Schedule

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

Budgeting

&

Schedule

KegiatanAnggaran

TotalUnit Harga

Produksi

Kamera Video 3 Rp. 1.500.000 Rp. 4.500.000

Memory Card Ultra 16GB 1 Rp. 350.000 Rp. 350/000

Slider 1 Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000

Glidecam Stabilizer 1 Rp. 750.000 Rp. 750.000

Kamera Aerial 1 Rp. 500.000 Rp. 500.000

Properti Rp. 500.000 Rp. 500.000

Trpod 3 Rp. 100.000 Rp. 300.000

Perlengkapan Audio 1 Rp. 400.000 Rp. 400.000

Fluid/Ball Head 1 Rp. 400.000 Rp. 400.000

Director of Photography 1 Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000

Talent 4 Rp. 300.000 Rp. 1.200.000

Konsumsi Crew/Hari 10 Rp. 300.000 Rp. 900.000

Transportasi 3 hari Rp. 500.000 Rp. 1.500.000

Pasca Produksi

Editing & Grafis Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000

Finalisasi Rp. 500.000 Rp. 500.000

TOTAL Rp. 16.700.000

Adalah seseorang yang

fungsinya menulis

berbagai jenis naskah

(teks) iklan untuk

kemudian dicetak atau

dimuat di media iklan.

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

BIG IDEA

Tagline

JAKARTA’S HIDDEN PLEASURE

AMTs

Digital Media

All in English

Copy Strategy

Provoking

Simple

Attract Curiosity

Catchy

Informative

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

The Video Series

Art & Culture

Culinary

Nature

Jakarta’s Hidden Gem

KepulauanSeribu

Imajinatif EmosionalUnique Selling

Point (USP) Naratif

Judul Video Lokasi SumberKreatifitas

PendekatanPesan

StrategiPesan

Gaya & Jenis Kata

Jakarta’s Hidden Spots for Culinary

• Gado-gadoDIreksi

• Bakmi DKI

• Izakaya Taichan

• Bir Pletok Alifah

• Kerak Telor

• MartabakKu

Faktual RasionalUnique Selling

Point (USP)Informatif

Judul Video Lokasi SumberKreatifitas

PendekatanPesan

StrategiPesan

Gaya & Jenis Kata

Jakarta’s Uncommon

Places

• Art:1 Gallery

• TMII

• SetuBabakan

• Jakarta Fair

Faktual RasionalUnique Selling

Point (USP)Informatif

Judul Video Lokasi SumberKreatifitas

PendekatanPesan

StrategiPesan

Gaya & Jenis Kata

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

Website

TAB COPY

WELCOME STATEMENT Explore places you didn’t know existed in Jakarta

ART & CULTURESpend the day admiring the beauty of art and cultural attraction in uncommon places. (explore hidden art & culture)

CULINARYEnjoy unique culinary experiences in hidden spots from fine dining to street food. (explore hidden culinary)

NATUREDiscover the hidden paradise in Jakarta where you can get unforgettable adventures. (explore hidden nature)

TIMECODE COPY

00.00.01 – 00.00.05 Getting bored to visit mainstream places in Jakarta?

00.00.09 – 00.00.13 Visit Jaxplore and find more exciting Jakarta

Placement Ads

Adalah seseorang yang

bertugas untuk

mengembangkan pesan

melalui aspek visual.

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

Strategi Visual Kreatif

Logo

Font:

PhilosopherABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz`!@#$%^&*() 1234567890

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

PLACEMENT ADS

YouTube Homepage

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

SOCIAL MEDIA

YouTube Channel & Instagram Account

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

SOCIAL MEDIA

Facebook & Twitter Page

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

MOBILE APPLICATION

Simple User Interface

Opsional Facebook Login

Small File to Download

User Friendly

Catchy

Informative

1OVERVIEW

2TARGET

3STRATEGY

STEPS

WEBSITE

Modern Bootstrap Style

Fitur Travel Arrangement

Landing Page Less Than 5s

User Friendly

Catchy with Photos and Video

Informative

Pop-up Promotion for Mobile App

KENDALA & PEMECAHAN

Talent:

Ronja, Zuska, dan Asyaf

• Proses pencarian Talent

• Berkomunikasi dan

mengarahkan dalam

bahasa Inggris

KESIMPULAN

SARAN

• Pentingnya pariwisata terutama setelah adanya MEA bagi suatu

daerah sebagai penghasilan daerah non pajak.

• Jakarta masih memiliki berbagai potensi wisata yang tersembunyi

melalui adanya Jaxplore.

• Membuat IMC kampanye digital: YouTube Video Series, Social

Networking, Mobile App, dan Website

• Dinas Pariwisata agar lebih concern dalam kampanye digital.

“All journeys have secret

destinations of which the

traveler is unaware.”

— Martin Buber