perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Prasyarat Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna

Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual

Oleh:

MARIA MAGDALENA DIAN ANDARWATI

C 9507107

D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2011

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user ii

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini aku persembahkan kepada

Kedua Orang Tuaku tercinta yang

telah membimbingku dan membiayaiaku

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user iii

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah

memberikan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang

berjudul PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL dengan baik.

Tugas akhir ini disusun guna memenuhi salah satu syarat ujian akhir untuk

mendapatkan gelar Ahli Madya pada program studi D3 Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Sebi Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari sepenuhnya akan kekurangan dan keterbatasan yang

terdapat dalam penulisan Tugas Akhir ini baik kemampuan, wawasan, pengetahuan,

maupun pengalaman yang dimiliki. Selama proses penyusunan Tugas Akhir ini,

penulis mendapatkan bantuan, bimbingan dan motivasi dari berbagai pihak yang

sangat berarti sehingga kesulitan yang ada dapat teratasi dengan baik. Melalui

kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai

pihak yang secara langsung membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. Dan

ucapan itu penulis sampaikan kepada :

1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Andreas S Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Dosen Pembimbing I dan ketua

program D3 Desain Komunikasi Visual.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user iv

3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku Dosen Pembimbing II.

4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Koordinator Tugas Akhir.

5. Segenap staff dan karyawan FSSR UNS atas segala bantuannya bagi

penulis dalam proses menuntut ilmu.

6. Kedua orang tuaku yang selalu mendukung dan memberikan motivasi

dalam penyelesaian tugas akhir ini.

Akhir kata, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari

semua pihak dengan harapan agar dapat bermanfaat demi kemajuan ilmu

pengetahuan dan bagi semua pihak yang membutuhkan.

Surakarta, Januari 2011

Penulis

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user v

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL. i

HALAMAN PERSETUJUAN. ii

HALAMAN PENGESAHAN...................................................................................iii

HALAMAN MOTTO... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN... v

KATA PENGANTAR...vi

DAFTAR ISI.viii

BAB I PENDAHULUAN.. 1

A. Latar Belakang. 1

B. Rumusan Masalah 3

C. Tujuan.. 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA4

A. Data Perusahaan...4

B. Promosi9

C. Data Produk10

D. Target..27

E. Komparasi...29

F. Promosi...40

BAB III KONSEP PERANCANGAN.45

A. Konsep Karya..45

B. Konsep Perancangan...47

C. Teknik Pelaksanaan.55

D. Target Karya...56

BAB IV VISUALISASI KARYA....................................................................70

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user vi

A. Media Lini Atas..70

B. Media Lini Bawah..77

C. Media Penunjang Administrasi (Stasionary)..92

D. Souvenir. 99

BAB V PENUTUP...103

A. Kesimpulan103

B. Saran..103

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Maria Magdalena Dian Andarwati

1

Andreas S Widodo S.Sn.M.Hum2 Jazuli Abdin Munib S.Sn

3

ABSTRAK

2011, TATV (Terang Abadi Televisi) merupakan stasiun tv yang

memuat tentang ruang lingkup kota Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di Surakarta.

Seiring dengan perkembangan arus globalilsasi dan modernisasi

keberadaan stasiun tv lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya masih dipandang kurang

menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup daerah

sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di

stasiun nasional. Adanya masalah tersebut timbul kekhawatiran penulis akan merosotnya minat penonton akan televisi lokal,

sehingga dirancanglah sebuah promosi TATV dengan berbagai

media-media untuk masyarakat dari usia 13-50 tahun. Demikian pembuatan promosi ini bertujuan agar kedepannya TATV lebih

terbuka lagi bukan menurut ideal mereka sendiri tetapi lebih

melihat pangsa pasar agar dapat menjangkau seluruh masyarakat luas.

1 Mahasiswa Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9507107 2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user 1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Televisi merupakan media hiburan, informasi, dan pendidikan. Kata televisi

berasal dari kata tele dari bahasa Yunani yang artinya jauh dan visio dari bahasa Latin

yang artinya penglihatan. Jadi secara umum televisi adalah sebuah media

telekomunikasi terkenal yang digunakan untuk memancarkan dan menerima siaran

gambar bergerak, baik itu yang monokrom (hitam putih) maupun warna dan

dilengkapi dengan suara.

Satu-satunya stasiun tv yang berada di kota Surakarta adalah TATV (Terang

Abadi Televisi). Stasiun tv tersebut isinya memuat tentang ruang lingkup kota

Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di

Surakarta. Begitu pula dengan stasiun tv lokal yang lainnya. Keberadaan stasiun tv

lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya

masih dipandang kurang menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup

daerah sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di stasiun

nasional. Dengan lahirnya Undang-Undang Siaran No. 32/2002, berusaha

mengembalikan sistem pertelevisian itu ke jalur yang semestinya.

Televisi mempunyai sifat yang istimewa dibandingkan dengan media massa

lainnya karena merupakan gabungan dari audio dan visual yang bersifat informatif,

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2

hiburan maupun pendidikan, bahkan gabungan dari ketiga unsur tersebut.

Penyampaian isi atau pesan seolah-olah langsung antara komunikator dengan

komunikan (pemirsa). Adapun keuntungan menggunakan media tv yaitu informasi

yang disajikan lebih realistis, lengkap, dan mudah dimengerti karena jelas terdengar

secara audio dan terlihat secara visual. Orang dapat mendengar sudut pandang semua

orang terkemuka, yang dapat membantu mereka dalam membentuk opini. Mereka

bisa mendapatkan dana besar dalam menyampaikan informasi tentang ilmu

pengetahuan, politik dan masalah sosial. Televisi juga dapat membantu menyoroti

dan menghilangkan kejahatan sosial dan politik dari masyarakat. Demikian pula

program-program pemerintah seperti keluarga berencana, penghijaun, pendidikan

orang dewasa dan kebersihan kota juga bisa disebarkan melaui media televisi.

Dengan banyaknya stasiun-stasiun tv yang mengudara sekarang otomatis

menambah persaingan semakin ketat, terlebih dengan adanya tv kabel misalnya Aora

TV, Astro Nusantara, Indovision, Oke Vision, Telkom Vision dan lain-lain. Tetapi

jika ditelisik lebih jauh, acara yang ditayangkan sekarang hampir sama hanya berbeda

judul dan tempatnya saja. Melihat perkembangan dunia tv yang sangat pesat tersebut,

maka dari itu TATV butuh dipromosikan melalui desain komunikasi visual untuk

menarik perhatian khalayak khususnya di Surakarta dan perlu adanya strategi

promosi yang kreatif dengan perubahan tampilan tayang TATV.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas perlu adanya perancangan promosi pada

stasiun TATV yang lebih jelas, sehingga masalah dapat dirumuskan sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan

TATV kepada masyarakat luas ?

2. Bagaimana memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV

Surakarta ?

C. Tujuan

Adapun tujuan penulis adalah :

1. Merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan TATV

kepada masyarakat melalui desain komunikasi visual.

2. Memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV secara efektif

dan komunikatif.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user 4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data perusahaan

1. Sejarah TATV

TATV (Terang Abadi Televisi) adalah salah satu stasiun televisi lokal

swasta yang berada di Jl. Brigjend Katamso 173 Mojosongo Surakarta dan sedang

melakuk