perancangan media promosi melalui desain … filevii 5. dinas pertanian, tanaman pangan, perkebunan,...

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

“KARANGANYAR DURIAN FESTIVAL”

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

HENDRA PRANATA

C9511043

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Sukses itu ketika kita melakukan yang terbaik yang kita bisa,

dengan apa yang kita miliki”

(Hendra Pranata)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan

kepada orang tua tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Dengan memanjatkan puji syukur dan kehadirat Allah SWT atas segala

anugerah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir

yang berjudul ”PERANCANGAN MEDIA PROMOSI “KARANGANYAR

DURIAN FESTIVAL” MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”. Tugas akhir

ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar Ahli Madya Diploma III Jurusan

Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin

mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada;

1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma II Desain

Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan.

3. Yayan Suherlan, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas segala kemudahan waktu

dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis mengerjakan tugas akhir

ini.

4. I Gusti Ngurah Tri M., S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing II yang telah meluangkan

waktu dan pikiran dalam memberikan arahan serta bimbingannya kepada penulis

dalam menyelesaikan tugas akhir ini.


commit to user

vii

5. Dinas Pertanian, Tanaman Pangan, Perkebunan, dan Kehutanan Kab.

Karanganyar, yang sudah memberikan informasi-informasi penting mengenai

produksi durian di Kab. Karanganyar serta seputar event festival durian.

6. Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi Visual

atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi.

Semoga semua bantuan dan dukungan dari semua pihak yang selama ini

membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat imbalan yang setimpal dari

Allah SWT. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih

banyak kekurangan, penulis mohon maaf apabila ada kesalahan dalam penulisan

maupun dari segi tatabahasanya. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran

yang membangun dari para pembaca.

Surakarta, 20 Januari 2015

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... iii

MOTTO ........................................................................................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. v

KATA PENGANTAR .................................................................................. vi

DAFTAR ISI ................................................................................................. viii

DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1

A. Latar Belakang ..................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................ 3

C. Tujuan Perancangan ............................................................. 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA ............................................................ 5

A. Data Produk .......................................................................... 5

1. Identifikasi Data ............................................................ 5

a. Kecamatan Jatipuro ................................................. 6

b. Kecamatan Jatiyoso................................................. 7

c. Kecamatan Jumapolo .............................................. 7

d. Kecamatan Jumantono ............................................ 8

e. Kecamatan Matesih ................................................. 8

f. Kecamatan Tawangmangu ...................................... 9

g. Kecamatan Ngargoyoso .......................................... 9

h. Kecamatan Karangpandan ...................................... 10

i. Kecamatan Karanganyar ......................................... 10

j. Kecamatan Colomadu ............................................. 11


commit to user

ix

k. Kecamatan Mojogedang ......................................... 11

l. Kecamatan Kerjo ..................................................... 12

m. Kecamatan Jenawi ................................................... 12

n. Kecamatan Tasikmadu ............................................ 13

o. Kecamatan Jaten ..................................................... 13

p. Kecamatan Gondangrejo ......................................... 13

q. Kecamatan Kebakkramat ........................................ 14

2. Data Kegiatan ................................................................ 14

3. Deskripsi Kegiatan ........................................................ 14

B. Promosi yang Pernah Dilakukan .......................................... 18

C. Kompetitor ........................................................................... 19

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................... 20

A. Metode Perancangan ............................................................ 20

B. Strategi Kreatif ..................................................................... 21

C. Target ................................................................................... 23

1. Target Market ................................................................ 23

2. Target Audience ............................................................ 24

3. Target Karya ................................................................. 25

a. Media Lini Atas ..................................................... 25

b. Media Lini Bawah .................................................. 25

D. Strategi Visual ...................................................................... 26

1. Strategi Visual Umum ................................................... 27

2. Strategi Visual Verbal ................................................... 27

a. Headline (Kepala Berita) ....................................... 28

b. Subheadline ............................................................ 28

c. Bodycopy (Teks Inti) .............................................. 28

d. Baseline (Kalimat Dasar) ....................................... 29

3. Strategi Visual Non Verbal ........................................... 29

a. Logo ....................................................................... 29

1) Ukuran logo .................................................... 30


commit to user

x

2) Grid area ......................................................... 30

3) Clear area ....................................................... 31

4) Skala logo ....................................................... 31

5) Grayscale ........................................................ 32

6) Larangan logo ................................................. 32

7) Warna .............................................................. 33

8) Tipografi ......................................................... 35

b. Ilustrasi ................................................................... 35

c. Layout .................................................................... 37

d. Tipografi ................................................................ 37

e. Warna ..................................................................... 37

E. Media Placement .................................................................. 38

1. Konsep Media Placement ............................................. 38

2. Strategi Media Placement ............................................. 39

a. Media Lini Atas (Above The Line Media) ............. 39

1) Iklan koran ....................................................... 39

2) Baliho .............................................................. 40

3) Spanduk .......................................................... 40

4) Street Banner .................................................. 40

5) Flyer ................................................................ 41

6) Umbul-Umbul ................................................. 41

7) Poster .............................................................. 42

b. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media) ........ 42

1) Souvenir ............................................................. 43

a) Stiker ........................................................ 43

b) Pin ............................................................ 43

c) Mug .......................................................... 44

d) Gantungan kunci ...................................... 44

2) Stationary ........................................................ 44

a) Letter head/kop surat ............................... 44

b) Envelope/amplop ..................................... 45


commit to user

xi

3) Kaos ................................................................ 45

4) ID-Card ........................................................... 46

5) Totebag ........................................................... 46

6) Traffic ad (penunjuk arah) .............................. 47

7) Tiket masuk ..................................................... 47

8) Media sosial .................................................... 48

BAB IV VISUALISASI KARYA ............................................................ 49

A. Media Lini Atas (Above The Line Media) ........................... 49

1. Iklan Koran ................................................................... 49

2. Baliho ............................................................................ 50

3. Spanduk ......................................................................... 51

4. Street Banner................................................................. 52

5. Flyer .............................................................................. 53

6. Umbul-Umbul ............................................................... 54

7. Poster ............................................................................. 55

B. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media) ....................... 56

1. Souvenir ........................................................................ 56

a. Stiker ...................................................................... 56

b. Pin .......................................................................... 57

c. Mug ........................................................................ 58

d. Gantungan Kunci ................................................... 59

2. Stationary ...................................................................... 60

a. Letterhead/Kop Surat ............................................. 60

b. Envelope/Amplop .................................................. 61

3. Kaos .............................................................................. 62

4. ID-Card ......................................................................... 63

5. Totebag.......................................................................... 64

6. Traffic Ad ...................................................................... 65

7. Tiket Masuk .................................................................. 66

8. Media Sosial .................................................................. 67


commit to user

xii

a. Facebook ................................................................ 67

b. Twitter .................................................................... 68

BAB V PENUTUP .................................................................................. 69

A. Kesimpulan .......................................................................... 69

B. Saran ..................................................................................... 69

DAFTAR PUSTAKA

UCAPAN TERIMA KASIH

LAMPIRAN


commit to user

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Peta kecamatan-kecamatan yang berada di Kabupaten

.Karanganyar.................................................................................. 6

Gambar 2. Para peserta sedang mendaftarkan diri ......................................... 15

Gambar 3. Para juri sedang menilai masing-masing

.buah durian para peserta ............................................................... 16

Gambar 4. Para juri sedang berdiskusi untuk menentukan pemenang........... 16

Gambar 5. Salah satu buah durian peserta ..................................................... 17

Gambar 6. Contoh spanduk yang di pasang di Balai Desa ............................ 18

Gambar 7. Festival Durian di Semarang ........................................................ 19


commit to user

perancangan media promosi melalui desain … filevii 5. dinas pertanian, tanaman pangan, perkebunan,...

Documents