perancangan destination branding pantai pancer … · ii lembar persetujuan tugas akhir dengan...
TRANSCRIPT
i
PENGANTAR KARYA
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI
PANCER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI
KABUPATEN PACITAN
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
Alfandy Pranoto Utomo
C0712006
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA).
Pada tanggal 18 Juli 2018
Menyetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
(Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.) (Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn.)
NIP. 197905212002121002 NIP. 197903272005011002
Koordinator Tugas Akhir (TA)
(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)
NIP. 198010112008122001
iii
PENGESAHAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN
Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Pada tanggal : 18 Juli 2018
Tim Penguji :
Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. Mohamad Suharto, M.Sn. NIP. 195612201986031003 Sekretaris Sidang Tugas Akhir Rudy Wicaksono Herlambang, S.Sn., M.Sn. NIP. 197503232003121002 Penguji I Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A. NIP. 197905212002121002 Penguji II Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn. NIP. 197903272005011002
Disahkan : Dekan
Fakultas Seni Rupa dan Desain Ketua Prodi
Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D NIP. 196207081992031001
Andreas S. Widodo, S.Sn., M.Hum NIP. 197512012001121002
iv
PERNYATAAN
Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul
“PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER MELALUI
MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN”, beserta isinya
dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri, dan
penulis tidak melakukan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan
cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat
akademik.
Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan
kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian
karya ini.
Surakarta, 12 Juli 2018
Penulis,
Alfandy Pranoto Utomo
NIM. C0712006
v
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan untuk :
Keluarga tercinta, sahabat tersayang dan teman yang mendukung.
vi
MOTTO
Stay hungry, stay foolish.
-Steve Jobs-
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan
kasih sayang dan kekuatan sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.
Dengan bantuan, bimbingan serta arahan dari berbagai pihak, maka Tugas Akhir
dengan judul “PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN” ini
dapat terselesaikan dengan baik.
Untuk itu dengan rasa hormat yang tinggi, penulis ingin mengucapkan
terima kasih kepada Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A. selaku Pembimbing
Akademik dan Pembimbing I, yang telah mendorong secara bijak dan sabar kepada
penulis untuk semangat dalam menyelesaikan studi. Ucapan terima kasih yang
mendalam juga penulis sampaikan kepada Arief Iman Santosa, S.Sn., M.Sn. selaku
Pembimbing II, yang telah memberikan masukan secara kritis dan membangun
dalam pembimbingan tugas akhir.
Ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada seluruh jajaran Dinas
Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Pacitan terutama kepada Endang
Surjasri, S.Sos., M.Si. selaku kepala dinas yang telah memberikan ijin untuk
melakukan penelitian. Tidak lupa penulis sampaikan terima kasih kepada seluruh
anggota Pacitan Surf Club yang telah membantu penulis dalam melakukan
observasi di lapangan.
Yang mulia kedua orang tua : Parmin dan Sholihah, penulis mengucapkan
terima kasih yang sebesar-besarnya atas segala doa dan dukungannya baik secara
lahir maupun batin kepada penulis untuk bertanggung jawab menyelesaikan studi
viii
yang telah melebihi batas waktu yang wajar. Terima kasih juga kepada Lina, Fifi,
Dinta, Silmi dan seluruh keluarga besar, atas segala perhatiannya.
Kepada seluruh anggota Sentraya Bhuana, terutama angkatan DIKSAR
XXVI: Lukman, Sina, Umam, Billy, Ella dan Martha. Penulis mengucapkan terima
kasih atas segala bantuan, semangat dan persaudaraan yang tak terputus.
Akhir kata, penulis mengharap masukan dan saran atas Tugas Akhir ini dan
semoga Tugas Akhir ini membawa manfaat ke arah yang lebih baik.
Surakarta, 12 Juli 2018
Penulis
Alfandy Pranoto Utomo
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………………………………………………………... i
HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………… ii
HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………. iii
HALAMAN PERNYATAAN………………………………………………. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………….. v
HALAMAN MOTTO……………………………………………………….. vi
KATA PENGANTAR………....…………………………………………….. vii
DAFTAR ISI………………………………………………………………... ix
DAFTAR GAMBAR……………………………………………………….. xii
DAFTAR TABEL…………………………………………………………... xv
DAFTAR BAGAN………………………………………………………….. xvi
DAFTAR DIAGRAM………………………………………………………. xvii
DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………...xviii
ABSTRAK………………………………………………………………….. xix
BAB I. PENDAHULUAN………………………………………………….. 1
A. Latar Belakang Masalah…………………………………………….. 1
B. Rumusan Masalah…………………………………………………... 3
C. Tujuan Perancangan………………………………………………… 4
D. Manfaat Perancangan……………………………………………….. 4
E. Metode Penelitian…………………………………………………... 4
BAB II. KAJIAN TEORI………………………………………………....… 9
A. Perancangan……………………………………………………….... 9
x
B. Brand/Merek………………………………………………………... 9
C. Pariwisata…………………………………………………………… 17
D. Media Komunikasi Visual………………………………………….. 20
BAB III. IDENTIFIKASI DATA…………………………………………... 29
A. Kabupaten Pacitan…………………………………………….......... 29
B. Pantai Pancer……………………………………………………….. 33
C. Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Pacitan…. 44
D. Upaya Pengembangan Wisata Pantai Pancer………………………. 50
E. Target Market………………………………………………………. 54
F. Kompetitor…………………………………………………………... 55
G. Data Survei dan Wawancara………………………………………... 59
H. Analisis SWOT……………………………………………………... 71
BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN……………………………….. 74
A. Metode Perancangan……………………………………………….. 74
B. Konsep Destination Branding……………………………………… 76
C. Konsep Kreatif……………………………………………………... 85
D. Standar Visual…………………………………………………….... 88
E. Konsep Media……………………………………………………… 98
BAB V. VISUALISASI KARYA………………………………………….. 108
A. Media Utama……………………………………………………….. 108
B. Media Pendukung………………………………………………….. 122
BAB VI. PENUTUP……………………………………………………….. 150
A. Kesimpulan………………………………………………………… 150
B. Saran……………………………………………………………….. 151
xi
DAFTAR PUSAKA ................................................................................... 152
LAMPIRAN ............................................................................................... 154
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Pantai Pancer……………………………………………………. 33
Gambar 2. Pos Retribusi Pantai Pancer……………………………………... 35
Gambar 3. Pemandangan Sisi Barat Teluk Pacitan…………………………. 36
Gambar 4. Kompetisi surfing Hello Pacitan I tahun 2016………………….. 37
Gambar 5. Gedung Etalase Geopark Gunung Sewu………………………… 38
Gambar 6. Area Taman Bermain…………………………………………… 41
Gambar 7. Tiket Masuk…………………………………………………….. 42
Gambar 8. Mushola……………………………………………………….… 42
Gambar 9. Toilet……………………………………………………………. 43
Gambar 10. Gazebo………………………………………………………… 43
Gambar 11. Logo Formal Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten
Pacitan………………………………………………………………………. 45
Gambar 12. Logo untuk Kepentingan Promosi Dinas Pariwisata Kepemudaan dan
Olahraga Kabupaten Pacitan………………………………………………... 46
Gambar 13. Tampilan Aplikasi GO PACITAN…………………………….. 51
Gambar 14. Tampak Depan Leaflet………………………………………… 52
Gambar 15. Tampak Belakang Leaflet…………………………………...… 53
Gambar 16. Tampak Depan Booklet……………………………………...… 53
Gambar 17. Contoh Layout………………………………………………… 89
Gambar 18. Contoh Ilustrasi 1……………………………………………... 90
Gambar 19. Contoh Ilustrasi 2……………………………………………... 91
Gambar 20. Contoh Ilustrasi 3……………………………………………... 91
Gambar 21. Pemilihan Warna……………………………………………… 92
Gambar 22. Referensi Logo 1……………………………………………… 94
Gambar 23. Referensi Logo 2……………………………………………… 95
Gambar 24. Referensi Logo 3……………………………………………… 95
Gambar 25. Logo Pantai Pancer…………………………………………… 108
Gambar 26. Warna Logo…………………………………………………... 109
Gambar 27. Komponen Logo……………………………………………… 109
xiii
Gambar 28. Grid……………………………………………………………. 110
Gambar 29. Minimum Clear Area………………………………………….. 111
Gambar 30. Ukuran Minimum……………………………………………… 111
Gambar 31. Tampilan Logo………………………………………………… 112
Gambar 32. Incorrect Logo………………………………………………… 113
Gambar 33. Supergrafis…………………………………………………….. 114
Gambar 34. Contoh Pengaplikasian Supergrafis…………………………… 115
Gambar 35. Iklan Majalah……………………………………………….…. 116
Gambar 36. Billboard………………………………………………………. 117
Gambar 37. Light Banner Box……………………………………………… 118
Gambar 38. Mobile Ads…………………………………………………..… 119
Gambar 39. Halaman Website Beranda dan Tentang Pantai Pancer……….. 120
Gambar 40. Halaman Website Galeri dan Kontak…………………………. 121
Gambar 41. Halaman cover depan dan brand……………………………… 122
Gambar 42. Halaman brand dan rational attributes………………………... 122
Gambar 43. Halaman emotional benefits dan brand personality………….. 122
Gambar 44. Halaman positioning statement, brand essence dan logo…….. 123
Gambar 45. Halaman konsep logo dan komponen logo…………………... 123
Gambar 46. Halaman logo grid dan minimum clear area…………………. 123
Gambar 47. Halaman ukuran minimum dan tampilan logo………………. 124
Gambar 48. Halaman incorrect logo dan supergrafis……………………... 124
Gambar 49. Halaman penggunaan supergrafis dan warna………………... 124
Gambar 50. Halaman jenis huruf dan penggunaan huruf…………………. 125
Gambar 51. Halaman gaya fotografi dan copywriting……………………. 125
Gambar 52. Halaman aplikasi dan iklan majalah…………………………. 125
Gambar 53. Halaman billboard dan light banner box…………………….. 126
Gambar 54. Halaman mobile ads dan website……………………………. 126
Gambar 55. Halaman brosur dan travel guide……………………………. 126
Gambar 56. Halaman travel guide………………………………………… 127
Gambar 57. Halaman tiket masuk dan poster…………………………….. 127
Gambar 58. Halaman x-banner dan stationary set………………………… 127
Gambar 59. Halaman sign system dan merchandise……………………… 128
xiv
Gambar 60. Halaman merchandise………………………………………… 128
Gambar 61. Halaman merchandise dan cover belakang…………………… 128
Gambar 62. Brosur………………………………………………………… 130
Gambar 63. Cover belakang dan depan…………………………………… 132
Gambar 64. Halaman headline dan selamat datang…………………….….. 132
Gambar 65. Halaman tentang Pantai Pancer………………………….…… 133
Gambar 66. Halaman beraktifitas di Pantai Pancer………………………... 133
Gambar 67. Halaman etalase geopark…………………………………...… 134
Gambar 68. Halaman peta wisata dan akomodasi…………………………. 134
Gambar 69. Tiket………………………………………….……………..… 136
Gambar 70. Poster……………………………………….….……………... 137
Gambar 71. X-Banner…………………………………….……………….. 138
Gambar 72. Id Card………………………………………………………... 139
Gambar 73. Amplop……………………………………………………….. 140
Gambar 74. Kop Surat……………………………………………………… 141
Gambar 75. Sign System…………………………………………………… 142
Gambar 76. Kaos…………………………………………………………… 143
Gambar 77. Totebag………………………………………………………... 144
Gambar 78. Tumbler……………………………………………………….. 145
Gambar 79. Gantungan Kunci……………………………………………... 146
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Analisis SWOT ............................................................................... 72
Tabel 2. Prediksi Biaya ................................................................................. 106
xvi
DAFTAR BAGAN
Bagan 1. Kerangka Pikir Perancangan........................................................... 5
Bagan 2. Struktur Organisasi......................................................................... 48
xvii
DAFTAR DIAGRAM
Diagram 1. Usia Responden .......................................................................... 60
Diagram 2. Jenis Kelamin Responden ........................................................... 60
Diagram 3. Pendidikan Responden................................................................ 60
Diagram 4. Pekerjaan Responden .................................................................. 61
Diagram 5. Jarak tempat tinggal responden dengan Kabupaten Pacitan ......... 61
Diagram 6. Pertanyaan Pertama .................................................................... 62
Diagram 7. Pertanyaan Kedua ....................................................................... 62
Diagram 8. Pertanyaan Ketiga ....................................................................... 63
Diagram 9. Pertanyaan Keempat ................................................................... 63
Diagram 10. Pertanyaan Kelima .................................................................... 64
Diagram 11. Pertanyaan Keenam .................................................................. 64
Diagram 12. Pertanyaan Ketujuh................................................................... 64
Diagram 13. Pertanyaan Kedelapan .............................................................. 65
Diagram 14. Pertanyaan Kesembilan............................................................. 65
Diagram 15. Pertanyaan Kesepuluh .............................................................. 66
Diagram 16. Pertanyaan Kesebelas ............................................................... 66
Diagram 17. Pertanyaan Keduabelas ............................................................. 67
Diagram 18. Pertanyaan Ketigabelas ............................................................. 67
Diagram 19. Pertanyaan Keempatbelas ......................................................... 67
Diagram 20. Pertanyaan Kelimabelas ............................................................ 68
Diagram 21. Pertanyaan Keenambelas .......................................................... 68
Diagram 22. Pertanyaan Ketujuhbelas ........................................................... 69
Diagram 23. Pertanyaan Kedelapanbelas ....................................................... 69
Diagram 24. Brand Pyramid ......................................................................... 78
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Surat Permohonan Ijin Mencari Informasi ................................. 110
Lampiran 2. Surat Ijin Pencarian Data dan Informasi .................................... 111
xix
Perancangan Destination Branding Pantai Pancer Melalui Media
Komunikasi Visual Di Kabupaten Pacitan
--------------------------------------------------------------------------------------------------
Alfandy Pranoto Utomo1
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.2 Arief Iman Santosa, S.Sn., M.Sn.3
ABSTRAK
Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul ”Perancangan Destination Branding
Pantai Pancer Melalui Media Komunikasi Visual Di Kabupaten Pacitan”. Adapun
permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana menyusun konsep Destination
Branding Pantai Pancer yang tepat melalui strategi perancangan media komunikasi
visual? (2) Bagaimana merancang visualisasi media yang tepat untuk Destination
Branding Pantai Pancer? Metode penelitian yang digunakan dalam perancangan ini
adalah metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data
wawancara, observasi dan studi kepustakaan. Pantai Pancer merupakan salah satu
Pantai di Kabupaten Pacitan yang mempunyai banyak potensi, mulai dari
pemandangan yang indah, ombak pantai untuk selancar, etalase geopark gunung
sewu dan lain sebagainya. Namun kurangnya informasi dan promosi yang dibuat
membuat banyak masyarakat belum mengetahui keberadaan Pantai Pancer. Oleh
karena itu dengan adanya sebuah perancangan destination branding yang tepat
diharapkan dapat membuat wisatawan mengetahui Pantai Pancer dan kunjungannya
semakin meningkat.
______________________________ 1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II
xx
The Designing of Destination Branding of Pancer Beach through Visual Media
Communication in Pacitan Regency
--------------------------------------------------------------------------------------------------
Alfandy Pranoto Utomo1
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.2 Arief Iman Santosa, S.Sn., M.Sn.3
ABSTRACT
The Diploma thesis is titled "The Designing of Destination Branding of Pancer
Beach through Visual Media Communication in Pacitan Regency". The problems
studied are: (1) How to design the right concept of Pancer Beach Destination
Branding using visual media communication designing strategy? (2) How to design
the right media visualization for the Destination Branding of Pancer Beach? The
researching method used in this designing process is a qualitative descriptive
research method by the usage data collection technique of interview, observation,
and literary study. Pancer Beach is one of the beaches in Pacitan Regency which
contains many tourism potential, such as the beautiful scenery, suitable waves for
surfing, Mount Sewu Geopark storefront and many more. However, the lack of
information and promotion makes the public largerly not knowing its existence.
Therefore, the existence of a proper destination branding can hopefully increases
the public knowledge regarding the Pancer Beach and increases its visitations.
______________________________ 1 The student of Visual Communication Design, Faculty of Fine art and Design,
Sebelas Maret Univesity 2 Guide Lecture I 3 Guide Lecture II