PENGEMBANGAN MEDIA PEMASARAN DAN PROMOSI PRODUK UNTUK MENEMBUS PASAR GLOBAL BERBASIS WEB PADA

UKM KERAJINAN SENI UKIR KAYU DAN HANDYCRAFF ”SURYA PUTRA ART” DI MULYOHARJO, JEPARA

Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H

Politeknik Negeri Semarang, Jl. Prof. Sudarto, SH, Tembalang, Semarang, (024)7474417,

Jumi_group@yahoo.com Abstrak

Perubahan teknologi informasi yang pesat diharapkan dapat menunjang pertumbuhan Usaha Kecil Menengah di Indonesia yang setiap tahunnya meningkat pesat. Jepara merupakan salah satu pusat industri kerajinan yang memiliki Usaha Kecil Menengah andalan yaitu Kerajinan Seni Ukir Kayu yang mempunyai corak dan kualitas ukir yang paling diminati pasar lokal maupun global. Industri kerajinan ukir berkembang karena didukung oleh Pemda Kabupaten Jepara. Pemerintah membangun sarana dan prasarana transportasi untuk memudahkan akses masuk ke kawasan sentra industri dan terbangunnya sentra industri kecil yang memiliki potensi menyerap tenaga kerja serta meningkatkan pendapatan masyarakat. Pemanfaatan media promosi global dengan membuka website merupakan media yang paling murah dengan jangkauan yang global , banyaknya fasilitas untuk upload produk yang dijual baik melalui website free maupun yang bayar, begitu pula dengam media korespondensi dapat dilakukan dengan membeli domain maupun free domain, selain itu pembuatan katalog produk yang menyebutkan kriteria produk dan gambar produk juga akan menambah kemudahan untuk memberikan penjelasan tentang produk yang dipasarkan seperti gambar hardcopy maupun digital, harga, berat, ukuran, dan bahan.Dengan kemudahan mendapatkan informasi produk tersebut, diharapkan mampu meningkatkan jumlah produk terjual dan luasnya area pasar, sehingga produk tersebut dapat menjangkau pasar global bukan hanya lokal dan dapat meningkatkan pendapatan baik daerah maupun nasional.

Kata Kunci : Pemasaran, website, global, ukir, kerajinan.

A. PENDAHULUAN

Pertumbuhan Usaha Kecil Menengah di Indonesia setiap tahunnya cukup tinggi.

Data Statistik terakhir menyebutkan bahwa jumlahnya mencapai 225 ribu dan merupakan

jantung perekonomian Indonesia [1]. Kondisi ini memberikan nilai tambah

perekonomian dan kesejahteraan masyarakat dan berdampak pada perkembangan

ekonomi nasional secara umum. Sehingga Usaha kecil dan menengah (UKM) merupakan

salah satu bagian penting dari perekonomian suatu negara ataupun daerah, tidak terkecuali

di Indonesia [2]. Data lain menyebutkan bahwa kendati sumbangannya dalam output

nasional (PDRB) hanya 57 persen dan dalam ekspor nonmigas hanya 15 persen, namun

UKM memberi kontribusi sekitar 99 persen dalam jumlah badan usaha di Indonesia serta

36 Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

mempunyai andil 99 persen dalam penyerapan tenaga kerja [3] . Namun, dalam

kenyataannya selama ini UKM kurang mendapatkan perhatian.

Salah satu sentra industri yang dikembangkan Pemerintah Kabupaten Jepara adalah

Sentra Industri Kerajinan Seni Ukir, Patung, dan Relief di Desa Mulyoharjo Kecamatan

Kota Jepara. Pemerintah meresmikan sentra industri sejak tahun 2002. Perkembangan

sentra industri kerajinan sangan baik, semula Industri Rumah Tangga (RT) yang

bergabung 13 unit kemudian bertambah menjadi 110 unit industri RT pada tahun

2006. Industri RT juga mampu menyerap 500 Tenaga Kerja. Nilai produksi

mencapai Rp. 3,5 M per tahun, dengan nilai rata-rata penjualan dalam negeri Rp.

75.000.000,- per bulan dan nilai penjualan ekspor Rp. 250.000.000,- per bulan.

Dalam era digital dan global yang berkembang dengan cepat seperti sekarang ini,

perekonomian dunia menghalami perubahan yang sangat pesat. Ini ditandai dengan

semakin meluasnya pemanfaatan internet untuk kegiatan bisnis [4]. Internet tidak lagi

sekedar berupa interkoneksi antar perangkat keras dan perangkat lunak. Internet sekarang

sudah berkembang menjadi sebuah sistem dalam komunikasi global dan muncul sebagai

ekonomi baru [5] .

Pemanfaatan internet untuk kegiatan bisnis, lazim di sebut E-commerce atau E-

business berkembang sangat pesat hingga tahun 2002, menurut survei dari IDC, pengguna

internet telah mencapai 200 juta orang dan diprediksi pertumbuhannya akan mencapai

800% pertahun. Kalangan industri Amerika Serikat yang terkait dengan internet

diperkirakan menyumbang sekitar 8% terhadap produk domestik bruto dan sekitar 35%

terhadap pertumbuhan ekonomi riil [2],[6].

B. METODE YANG DIGUNAKAN

Metode yang digunakan dalam mewujudkan tujuan yang telah tetapkan merupakan

tindak lanjut dari hasil penelitian dan pengembangan yang telah dilaksanakan oleh Tim

Pelaksana. Rancang bangun website dengan sebagai media pemasaran on line dengan

mengupload produk – produk dan informasinya serta Katalog produk yang

didokumentasikan secara hardcopy maupun digital yaitu katalog produk yang di-upload ke

Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H. 37

Pengembangan Media Pemasaran dan Promosi Produk untuk Menembus Pasar Global

cyber area dengan free-web serta katalog produk yang sifatnya off-line dengan cara

memberikan file yang dibutuhkan dalam sebuah compact disk (CD).

Penerapkan teknologi yang telah dibangun oleh Tim Pelaksana, dilakukan dengan

metode pelatihan agar dapat mengoperasikan teknologi tersebut. Pelatihan yang diadakan

meliputi teknik operasional pemasaran berbasis web (cyber marketing), penanganan

pelanggan jarak jauh (customer distance handling), Penggunaan Katalog baik hardcopy

maupun digital dalam menunjang pemasaran..

C. HASIL DAN PEMBAHASAN

Dari kegiatan ini dihasilkan :

1. Webblog, E-mail : http://www.suryaputrartweb.blogspot.com dan

suryaputraartmail.gmail.com dengan tampilan seperti gambar dibawah ini

Gambar 1. Website CV Surya Putra Art

Dengan website diatas, diharapkan CV Surya Putra Art mampu memasarkan

produk-produknya ke seluruh pasar baik local maupun global. Luasnya area pasar akan

menaikkan kemungkinan peningkatan omset penjualan.

38 Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

DIAN MAS, Volume 1, Nomor 1, Maret 2012

Pembuatan E-mail juga dilakukan untuk mempermudah komunikasi dengan para

pembeli baik yang melakukan pesanan maupun melakukan konfirmasi produk yang

tergambar seperti dibawah ini :

Gambar 2. E-mail CV Surya Putra Art

2. Katalog hardcopy (terlampir)

Agar pengunjung lokasi pamer di ruang pamer dapat membawa informasi produk

dengan mudah, maka dilakukan pencetakan katalog produk yang dilengkapi dengan data –

data produk yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan pada umumnya. Adapun

katalog produk secara hardcopy dapat dilihat pada gambar dibawah ini:

Gambar 3. Katalog Hardcopy

Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H. 39

Pengembangan Media Pemasaran dan Promosi Produk untuk Menembus Pasar Global

3. Katalog digital dengan salah satu tampilan dibawah ini:

Dengan menggunakan aplikasi desain grafis berbasis flash yang relatif mudah

dibuka oleh penggunan komputer yang awam serta mudah dibawa kemana – mana itu

adalah tujuan dari pembuatan katalog digital yang mempunyai tampilan seperti dibawah

ini:

Gambar 4. Katalog Digital Menu

Gambar 5. Katalog Digital Sub Menu Souvenir

40 Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H.

DIAN MAS, Volume 1, Nomor 1, Maret 2012

Penggunaan website, katalog hardcopy dan katalog digital merupakan salah satu

pemanfaatan teknologi informasi dalam rangka peningkatan omset penjualan produk dan

perluasan area promosi produk dari lokal menjadi global, sehingga selain teknologi

informasi juga harus diimbangi dengan kualitas dan kuantitas produksinya. Penggunaan

teknologi informasi di era global informasi merupakan salah satu piranti penting untuk

pemasaran produksi.

D. KESIMPULAN

Dengan adanya website dan catalog produk akan memudahkan pengenalan produk

secara global dan dapat diakses pelanggan dan calon pelanggan secara on line dan real

time. Dalam tahun-tahun kedepan akan berefek pada meningkatnya jumlah penjualan

karena dampak media promosi yang menggunakan jaringan global melalui website.

Pada CV Surya Putra Art telah terpasang jaringan internet, sehingga proses komunikasi

dengan costumer dapat berjalan dengan lancar dan webblog yang bersifat free menjadikan

perusahaan lebih menghemat biaya pembayaran hosting, karena webblog sifatnya free atau

gratis.

Kegiatan ini tidak akan berjalan dengan baik jika tidak ditunjang dengan

tersedianya jaringan internet dan pirantinya serta operator yang familiar dengan teknik

komunikasi dengan dunia maya khususnya mengoperasikan webblog dan e-mail.

DAFTAR PUSTAKA

Surat Kabar Kompas, 27 Maret, 2007 Yusuf Ariyanto, 2007, Jurus Menembus Pasar Ekspor, Yogyakarta, MedPress Surat Kabar Kompas, 14 Desember 2001. Chandra Gregorius, 2000, Pemasaran Global, Internasionalisasi dan Internetisasi, Yogyakarta, Andi Http://www.Gunadharma.com, E-Commerce Basu Swasta, 1989, Manajemen Pemasaran. Jakarta :PT. Gramedia.

Jumi, Budi Prasetya dan Yusmar Ardhi H. 41

Pengembangan Media Pemasaran dan Promosi Produk untuk Menembus Pasar Global