pengaruh kualitas pelayanan dan lokasi terhadap …repository.ump.ac.id/4166/9/cover_winda eka...
TRANSCRIPT
i
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI
TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DENGAN KEPUASAN
SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
( STUDI PADA PELANGGAN ALFAMART DI DUKUHWALUH)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Sarjana Ekomoni S-1
Oleh :
WINDA EKA KURNIAWATI
1302010013
PROGRAM STUDI MANAJEMEN S-1
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
2017
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI
TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DENGAN KEPUASAN
SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
( STUDI PADA PELANGGAN ALFAMART DI DUKUHWALUH)
SKRIPSI
Oleh :
WINDA EKA KURNIAWATI
1302010013
Diperiksa dan disetujui oleh :
Pembimbing
Arini Hidayah, SE, M.Si
NIK. 2160341
iii
iv
HALAMAN PERNYATAAN ORISINIALITAS
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Winda Eka Kurniawati
NIM : 1302010013
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya
dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan
benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain.
Demikian pernyataan ini saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada
unsur penjiplakan, saya bersedia bertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan
yang berlaku.
Purwokerto, 15 Agustus 2017
Yang membuat pernyataan
WINDA EKA KURNIAWATI
v
MOTO
Selalu ada harapan bagi mereka yang sering berdoa.
Selalu ada jalan bagi mereka yang sering berusaha.
Sukses tidak datang dari apa yang diberikan oleh orang lain, tapi datang dari
keyakinan dan kerja keras kita sendiri.
vi
PERSEMBAHAN
Dengan mengucap syukur, kupersembahkan hasil karya sederhana ini kepada:
Orang tuaku Bapak Nasikin dan Ibu Siti Rodiyah
atas do’a, semangat, kasih sayang dan motivasi darimu.
Adikku tersayang Andika Dwi Kusuma,
atas do’a, semangat dan dukungannya.
Sahabat dan temanku yang tak bisa aku sebutkan satu persatu,
Terima kasih untuk semuanya
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum. Wr. Wb.
Alhamdulillahirrabil’alamiin segala puji syukur kehadirat Allah SWT atas
rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
judul “Kualitas pelayanan dan lokasi terhadap loyalitas pelanggan dengan
kepuasan sebagai variabel mediasi (studi pada pelanggan Alfamart di
Dukuhwaluh)”. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian dari
persyaratan untuk menyelesaikan studi sarjana S-1 di Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Prodi Manajemen S1 Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari bahwa keberhasilan dalam
penyusunan karya pribadi ini tidak terlepas dari dukungan berbagai pihak. Oleh
karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Dr. H. Syamsuhadi Irsyad SH., M.H. selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Purwokerto.
2. Akhmad Darmawan, SE., M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
3. Dra. Tri Septin Muji Rahayu M.Si., selaku Wakil Dekan IIFakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
4. Arini Hidayah, SE., M.Si sebagai pembimbing saya, terimakasih sudah sabar
mau membimbing saya dengan baik.
5. Herni Justiana Astuti, SE, M.Si, Ph.D selaku penguji I terimakasih atas
masukan, arahan kepada penulis guna menyempurnakan skripsi ini.
viii
6. Hermin Endratno, SE., M.Si., selaku dosen penguji II yang telah memberikan
banyak masukan yang membangun kepada penulis guna menyempurnakan
skripsi ini.
7. Bapak, ibu dosen dan seluruh staf Tata Usaha Fakultas Ekonomi dan Bisnis
yang telah memberikan tenaga selama ini dan segala bantuan serta fasilitas
yang diberikan.
8. Orang tuaku yang tercinta Bapak Nasikin dan Ibu Siti Rodiyah, yang selalu
memberikan do’a, memberikan dukungan baik moral maupun materil, nasihat
dan motivasi yang tidak terbatas kepada penulis sehingga penulis selalu
bersemangat dan optimis menghadapi setiap masalah dalam menyusun skripsi
ini.
9. Adikku tersayang Andika Dwi Kusuma, terimakasih sudah menjadi adik dan
patner yang terbaik saat dirumah.
10. Sahabatku Kiki Purwanti, Nur Wafiqoh Jayanti, Titin Zaetun, Siska Rohmatia,
Oriza Rachim, Ari Cristi, terimakasih atas bantuan kalian sebagai sahabat dan
teman yang baik.
11. Teman-teman pejuang skripsi periode september 2017 yang menjadi tempat
keluh kesah, sharing dalam menyelesaikan skripsi.
12. Pimpinan beserta staf karyawan Alfamart Dukuhwaluh. Terima kasih telah
diijinkan untuk melakukan penelitian di Alfamart wilayah Dukuhwaluh.
13. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah
memberikan bantuan dalam menyelesaikan skripsi ini.
ix
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih
banyak kekurangan dan kekeliruan. Oleh karena itu penulis mengharapkan
saran dan kritik dari berbagai pihak demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga
skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua, Amin.
Purwokerto,15 Agustus 2017
Penulis
Winda Eka Kurniawati
x
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiya Purwokerto dan demi
pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Winda Eka Kurniawati
Nim : 1302010013
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Jenis Karya : Skripsi
menyetujui untuk memberikan HakBebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive
Royalty-Free Right)kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya
ilmiah saya yang berjudul :
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI
TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DENGAN KEPUASAN
SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
( STUDI PADA PELANGGAN ALFAMART DI DUKUHWALUH)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti
Noneksklusif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan,
mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data
(database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak
Cipta.
Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Purwokerto
Pada tanggal:15 Agustus 2017
Yang menyatakan,
Winda Eka Kurniawati
xi
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI
TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DENGAN KEPUASAN
SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
( Studi Pada Pelanggan Alfamart Di Dukuhwaluh)
Winda Eka Kurniawati1 , Arini Hidayah
2
ABSTRAK
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif untuk
mengetahui pengaruh kualitas pelayanan, lokasi, kepuasan dan loyalitas pelanggan. Variabel
independen dalam penelitian ini adalah kualitas pelayanan dan lokasi, variabel mediasi adalah
kepuasan dan variabel dependennya adalah loyalitas pelanggan. Objek penelitian ini adalah
pelanggan Alfamart di Dukuhwaluh, penelitian ini menggunakan 100 sampel responden. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling sementara teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi
linier berganda, koefisien determinasi (R2) dan uji hipotesis dan uji sobel.Hasil analisis
menunjukkan bahwa secara parsial kualitas pelayanan berpengaruh positif signifikan terhadap
kepuasan dengan nilai thitung 2,597 > ttabel 1,66071, selanjutnya lokasi berpengaruh positif signifikan
terhadap kepuasan dengan nilai thitung 2,904 > ttabel 1,66071, selanjutnya kualitas pelayanan
berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan nilai thitung 9,051 > ttabel
1,66088, selanjutnya lokasi berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan
nilai thitung 2,468 > ttabel 1,66088, selanjutnya kepuasan berpengaruh positif signifikan terhadap
loyalitas pelanggan dengan nilai thitung 2,252 > ttabel 1,66088, kemudian pengaruh tidak langsung
kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan yang dimediasi kepuasan thitung 1,644224 < ttabel
1,66088, selanjutnya pengaruh lokasi terhadap loyalitas pelanggan yang dimediasi kepuasan
dengan nilai thitung 1,724482 > ttabel 1,66088.
Kata kunci : Kualitas pelayanan, lokasi, kepuasan, loyalitas pelanggan.
xii
THE EFFECT OF SERVICES QUALITY AND LOCATION TO CUSTOMER
LOYALITY WITH SATISFACTION AS A
MEDIATION VARIABLE (A STUDY ON ALFAMART CUSTOMERS IN
DUKUHWALUH)
Winda Eka Kurniawati1, Arini Hidayah
2
ABSTRACT
The research was a quantitaive research to identify the effect of services quality and location to
customer loyality.The independent variables of this research were services quality and location,
while the mediation variable wassatisfaction and the dependent variable was customer
loyality.The samples were 100 Alfamart customers as respondents which were colected by
purposive sampling. Whiledata analysis technique were conducted by validity and reliability test,
classical assumption test, multiple linearregression analysis, determninant coeffisien (R2),
hyphotesis examination and Sobel test.The results showed that, partially, services were
significantly had positive effect to the customer satisfaction witht t count value 2,597 > ttable
1,66071. Location was also significantly had positive effect to the customersatisfaction with tcount
value 2.904 > ttable 1,66071. Furthermore, services quality significantly had positiveeffect to the
customer loyality with tcount value of 9,051 > ttable 1,66088. Location also significantly
hadpositive effect to the customer loyality with tcount value of 2,468 > ttable 1,66088.
Satistaction alsosignificantly had positive effect to the customer loyality with tcount value of 2,252
> ttable 1.66088. Indirecteffect of servises quality to the customer loyality that was mediated by
satisfaction with tcount value of 1,644224< ttable 1,66088, furthermore, the effect of location to
the customer loyality that was mediated by satisfaction with tcount value of 1,724482 > ttable
1,66088.
Keywords: services quality, location, satisfaction, customer loyality.
xiii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ iii
PERNYATAAN ORISINIALITAS ..................................................................... iv
MOTO .................................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ................................................................................................. vi
KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii
LEMBARPERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ................................ x
ABSTRAK ............................................................................................................. xi
ABSTRACT .......................................................................................................... xii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... xiii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xvi
DAFTAR TABEL .............................................................................................. xvii
DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................ 5
C. Tujuan Penelitian .............................................................................. 6
D. Manfaat Penelitian ............................................................................ 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Landasan Teori ................................................................................. 8
xiv
B. Hasil Penelitian Terdahulu ............................................................. 18
C. Kerangka Pemikiran ....................................................................... 23
D. Hipotesis ......................................................................................... 28
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ................................................................................ 29
B. Populasi dan Sampel ........................................................................ 29
C. Metode Pengumpulan Data ............................................................. 31
D. Variabel Penelitian ......................................................................... 32
E. Definisi Operasional ........................................................................ 33
F. Metode Analisis Data ...................................................................... 36
1. Uji Instrumen ............................................................................. 36
a. Uji Validitas ......................................................................... 36
b. Uji Reliabilitas ..................................................................... 36
2. Uji Asumsi Klasik ..................................................................... 37
a. Uji Normalitas .................................................................... 37
b. Uji Multikolonieritas ........................................................... 38
c. Uji Heteroskedastisitas ........................................................ 38
3. Analisis Regresi Linier Berganda .............................................. 39
4. Uji Kecocokan Model ................................................................ 40
a. Koefisien Determinasi (R2) ................................................. 40
b. Pengujian Parsial (Uji t) ...................................................... 40
5. Uji Sobel (Sobel Test) ............................................................... 46
xv
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum obyek Penelitian ................................................. 48
B. Pengumpulan Data ........................................................................... 51
C. Analisis Deskriptif Kuesioner ......................................................... 53
D. Uji Instrumen .................................................................................. 60
1. Uji Validitas ............................................................................... 60
2. Uji Reliabilitas ........................................................................... 64
E. Uji Asumsi Klasik ........................................................................... 65
1. Uji Normalitas ........................................................................... 65
2. Uji Multikolonieritas ................................................................. 66
3. Uji Heteroskedastisitas .............................................................. 68
F. Analisis Regresi Linier Berganda .................................................... 69
G. Uji Kecocokan Model ...................................................................... 72
a. Koefisiensi Determinasi (R2) ..................................................... 72
b. Pengujian parsial (Uji t) ............................................................. 73
H. Uji Sobel (Sobel Test) ..................................................................... 78
I. Pembahasan ..................................................................................... 81
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ..................................................................................... 88
B. Saran ............................................................................................... 89
C. Keterbatasan ................................................................................... 90
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 91
LAMPIRAN-LAMPIRAN
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ........................................................................... 28
Gambar3.1 Kurva Uji t ........................................................................................... 45
Gambar 4.1Kurva Penerimaan Hipotesis Pertama .......................................... 47
Gambar 4.2Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua ................................................... 75
Gambar 4.3Kurva Penerimaan Hipotesis Ketiga ................................................... 76
Gambar 4.4Kurva Penerimaan Hipotesis Keempat ............................................... 77
Gambar 4.5Kurva Penerimaan Hipotesis Kelima .................................................. 78
xvii
DAFTAR TABEL
2.1 Penelitian Terdahulu ....................................................................................... 18
4.1 Karakteristik Data Kuisioner yang Disebar .................................................... 51
4.2 Karakteristik Responden ................................................................................. 52
4.3 Statistik Deskriptif Variabel Kualitas Pelayanan ............................................ 54
4.4 Statistik Deskriptif Variabel Lokasi ................................................................ 56
4.5 Statistik Deskriptif Variabel Kepuasan ............................................................ 58
4.6 Statistik Deskriptif Variabel Loyalitas pelanggan .......................................... 59
4.7 Uji Validitas Variabel Kualitas Pelayanan ....................................................... 61
4.8 Uji Validitas Variabel Lokasi........................................................................... 62
4.9 Uji Validitas Variabel kepuasan....................................................................... 62
4.10 Uji Validitas Variabel Loyalitas Pelanggan ................................................... 63
4.11 Hasil Uji Reliabilitas ...................................................................................... 65
4.12 Hasil Uji Normalitas Persamaan 1 ................................................................ 65
4.13 Hasil Uji Normalitas Persamaan 2 ................................................................. 66
4.14 Hasil Uji Multikolonieritas Persamaan 1 ....................................................... 67
4.15 Hasil Uji Multikolonieritas Persamaan 2 ....................................................... 67
4.16 Hasil Uji Heteroskedastisitas Persamaan 1 .................................................... 68
4.17 Hasil Uji Heteroskedastisitas Persamaan 2 .................................................... 69
4.18 Hasil Analisis Regresi Liniear Berganda Persamaan 1 ................................. 70
4.19 Hasil Analisis Regresi Liniear Berganda Persamaan 2 .................................. 71
4.20 Hasil Uji Adjusted (R2) Determinasi Persamaan 1........................................ 72
xviii
4.21 Hasil Uji Adjusted (R2) Determinasi Persamaan 2........................................ 73
4.22 Hasil Uji T Persamaan 1 ................................................................................ 74
4.23 Hasil Uji T persamaan 2 ................................................................................. 75
4.24 Hasil Uji T Persamaan 1(Uji Sobel ).............................................................. 78
4.25 Hasil Uji T Persamaan 2 (Uji Sobel).............................................................. 79
4.26 Tabel Summary Hipotesis .............................................................................. 81
xix
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Kuisioner ........................................................................................... 95
Lampiran 2. Rekap Data Responden .................................................................... 101
Lampiran 3. Hasil Statistik Deskriptif Karakteristik Responden ......................... 104
Lampiran 4.Tabel Jawaban Responden................................................................ 105
Lampiran 5. Hasil Statistik Deskriptif Kuisioner ................................................. 117
Lampiran 6. Hasil Uji Validitas Kuisioner .......................................................... 123
Lampiran 7. Hasil Uji Reliabilitas Kuisioner ....................................................... 127
Lampiran 8. Hasil Uji Asumsi Klasik Persamaan Pertama.................................. 130
Lampiran 9. Hasil Uji Asumsi Klasik Persamaan Kedua .................................... 133
Lampiran 10. R tabel ............................................................................................ 136
Lampiran 11. T tabel ............................................................................................ 139