penerapan bauran promosi pada radio republik … · info perjalanan mudik lebaran dan even bintang...

14
1 PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA SURAKARTA TUGAS AKHIR Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran Oleh : Galih Romadhon F3213027 PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET 2016

Upload: hoangmien

Post on 06-Mar-2019

216 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

1

PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA

SURAKARTA

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar

Ahli Madya Manajemen Pemasaran

Oleh :

Galih Romadhon

F3213027

PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

2016

i

HALAMAN JUDUL

PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA

SURAKARTA

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar

Ahli Madya Manajemen Pemasaran

Oleh :

Galih Romadhon

F3213027

PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

2016

ii

ABSTRAK

PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA

SURAKARTA

Oleh :

Galih Romadhon

F3213027

Radio Republik Indonesia (RRI) Surakarta mempunyai gedung di Jalan

Abdul Rachman Saleh No. 51 Surakarta, Jawa Tengah yang bergerak pada bidang

siaran radio, yang belakangan ini memiliki banyak pesaing dalam bidang promosi di

kalangan pemancar siaran radio.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Penerapan Bauran

Promosi pada Radio Republik Indonesia Surakarta, tujuan lain yang ingin di capai

adalah untuk mengetahui kelemahan dan kelebihan penerapan bauran.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dengan teknik pengumpulan

data menggunakan wawancara dengan karyawan pada Radio RRI Surakarta dan

mendapatkan hasil yang memuaskan dan sesuai dengan apa yang dibutuhkan pada

penelitian ini begitu juga dengan metode observasi di lapangan selama satu bulan

magang kerja pada Radio RRI Surakarta yang mana penerapan bauran promosi yang

telah dilaksanakan pada Radio RRI Surakarta ini sudah baik di dalam persaingan,

dengan cara melalui event pagelaran pentas seni wayang orang, lomba handycraft,

info perjalanan mudik lebaran dan even Bintang Radio yang bertempat di gedung

LPP Radio Republik Indonesia Surakarta, Jawa Tengah.

Hasil Penelitian ini telah menunjukan bahwa Radio RRI Surakarta telah

menerapkan bauran promosi dengan cukup baik melalui event pagelaran pentas seni

wayang orang, lomba produksi handycraft, info perjalanan mudik lebaran dan even

Bintang Radio.

Saran yang diberikan adalah supaya Radio RRI Surakarta tetap konsisten

dengan acara-acara budaya menarik yang di laksanakan.

Kata Kunci : Personal selling, Promosi, Event

iii

ABSTRACT

THE APPLICATION OF PROMOTION MIX IN INDONESIAN REPUBLIC

RADIO OF SURAKARTA

By:

Galih Romadhon

F321027

Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta is located in Abdul Rachman

Saleh Street No.51 of Surakarta, Central Java, operating in radio broadcasting area,

recently faced with many competitors in promotion area in the term of radio

broadcasting transmitter.

The objectives of research were to find out the Application of Promotion Mix

in Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta and to find out the strength and the

weakness of promotion mix application.

This study employed a descriptive method. The techniques of collecting data

used were interview with the employees of Indonesian Republic Radio (RRI) of

Surakarta and observation during work apprenticeship in RRI of Surakarta to obtain

satisfactory result consistent with the research’s requirement in which the application

of promotion mix conducted in RRI Surakarta had been good in the term of

competition, by means of holding wayang orang art performance, handicraft

competition, information on mudik lebaran travel, and Bintang Radio event located

in LPP Building of Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta, Central Java.

The result of research showed that RRI Surakarta had applied a sufficiently

good promotion mix through wayang orang art performance, handicraft competition,

information on mudik lebaran travel, and Bintang Radio event.

RRI Surakarta was recommended to organize attractive cultural events

consistently.

Keywords: Personal Selling, Promotion, Event

iv

HALAMAN PERSETUJUAN

Telah disetujui dan diterima baik oleh Pembimbing Tugas akhir Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta guna melengkapi tugas -

tugas dan memenuhi syarat - syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya

Manajemen Pemasaran.

Tugas Akhir dengan Judul:

“ PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK

INDONESIA SURAKARTA’’

Surakarta, 20 Juli 2016

Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing

Drs. DWI HASTJARJA K B.MM

v

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Akhir dengan judul :

“PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK

INDONESIA SURAKARTA’’

Telah disahkan oleh Penguji Tugas Akhir

Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret

Surakarta, 1 Agustus 2016

Tim Penguji Tugas Akhir

Pram Suryanadi, SE., M.SI (...............................)

NIP. 320800001 Penguji

Dwi Hastjarja K B, MM (...............................)

NIP.195911271986011001 Pembimbing

vi

vii

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

MOTTO:

“Semua akan indah pda waktunya”

Karya ini kupersembahkan kepada:

Orang Tuaku Tercinta

Radio RRI Surakarta

Teman-temanku Tersayang

Almamaterku, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret

Surakarta

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan

Rahmat dan Karunia-Nya sehingga Laporan Tugas Akhir dengan Judul Penerapan

Bauran Promosi pada Radio Republik Indonesia Surakarta ini dapat

diselesaikan dengan baik.

Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar Ahli

Madya pada Program Diploma 3 Program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.

Dalam kesempatan ini penulis sampaikan ucapan terimakasih kepada pihak -

pihak yang membantu penyusunan laporan tugas akhir ini:

1. Allah SWT atas limpahan rahmat , hidayah serta karunia-Nya yang sangat

melimpah.

2. Ibu Dr. Hunik Sri Runing Sawitri M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Drs. Mohammad Amien Gunadi. M.P selaku Ketua Program Studi Dimploma III

Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

4. Bapak Drs. Dwi Hastjarja K B. MM. selaku dosen pembimbing yang telah

memberikan bimbingan kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir.

ix

5. Kedua orang tuaku tercinta yang selalumemberi semangat, memotivasi dan

membiayai sehingga penulis mampu menyelesaikan studi .Semoga Allah

SWT membalas segala kebaikan kalian.

6. Sahabat - sahabatku telah memberikan perhatian dan motivasi kepada penulis

dalam menyelesaikan studi ini.

Penulis menyadari sepenuhnya atas kekurangan dalam penulisan tugas akhir

ini, maka dari itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Namun

demikian, karya sederhana ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak - pihak yang

membutuhkan.

Surakarta, 20 Juli 2016

Penulis

GALIH ROMADHON

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................................. i

ABSTRAK ................................................................................................................. ii

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................... iiii

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................................... iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN ............................................................................. vi

KATA PENGANTAR ................................................................................................ viii

DAFTAR ISI .............................................................................................................. x

DAFTAR TABEL ...................................................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah .......................................................................................... 3

C. Tujuan Penelitian ........................................................................................... 3

D. Manfaat Penelitian ......................................................................................... 3

E. Metode Penelitian .......................................................................................... 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................................ 6

A. Pengertian Pemasaran .................................................................................... 6

B. Pengertian Promosi ........................................................................................ 6

C. Pengertian Bauran Promosi ........................................................................... 8

D. Variabel Bauran Promosi .............................................................................. 8

E. Tujuan Bauran Promosi ................................................................................ 12

BAB III PEMBAHASAN ......................................................................................... 15

A. Gambaran Umum Perusahaan ....................................................................... 15

B. Laporan Magang Kerja .................................................................................. 20

C. Pembahasan Masalah ..................................................................................... 21

D. Kelemahan dan Kelebihan Kegiatan Bauran Promosi Radio RRI

Surakarta ....................................................................................................... 28

BAB IV PENUTUP ................................................................................................... 31

A. Kesimpulan .................................................................................................... 31

B. Saran .............................................................................................................. 33

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xi

DAFTAR TABEL

TABEL HALAMAN

1.1 Keunggulan dan Kelemahan Media Periklanan. ............................................. 9

1.2 Keunggulan dan Kelemahan media Promosi Penjualan ................................. 10

xii

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR HALAMAN

3.1 Brosur RRI Surakarta ..................................................................................... 22

3.2 Pemasangan Logo RRI .................................................................................. 23

3.3 Kegiatan Sponsorship .................................................................................... 24

3.4 kegiatan personal selling di RRI Surakarta ..................................................... 25

3.5 penyelenggaraan Pasar Murah ........................................................................ 26

3.6 penyelenggaraan Tenda Publik ....................................................................... 27

3.7 Bintang radio ................................................................................................. 28

1