pencapaian perusahaan tahun 2018 & inisiatif tahun 2019 …€¦ · (dalam jutaan rupiah)...
TRANSCRIPT
PT Sepatu Bata Tbk. Kantor Pusat : Jl. R.A. Kartini Kav. 28 I Cilandak Barat I Jakarta Selatan I 12430
Tel : (62-21) 750 5353 I Fax : (62-21) 750 5354 I email : [email protected]
Pabrik: Desa Cibening | Kecamatan Bungursari| Kabupaten Purwakarta
Tel: (62-264) 203 870, 203 871 | Fax: (62-264) 203 560
Pencapaian Perusahaan Tahun 2018 & Inisiatif Tahun 2019
Paparan Publik – 27 Juni 2019
1
PT. Sepatu Bata Tbk. (Bata) adalah Produsen alas kaki yang merupakan anggota Bata Shoe Organization (BSO).
Brief History
Merek-merek kami
Merek Internasional
Bata Brands
Jangkauan Layanan
Q1/2017 Q1/2018 Q1/2019
Retail Stores 520 522 530
5
Pada Kuartal 1 tahun 2019, perusahaan menutup beberapa toko yang tidak profit dan merelokasi beberapa diantaranya serta terus melanjutkan pembukaan toko baru di semester 1 2019 sebanyak 27 toko serta melakukan renovasi sebanyak 34 toko. Jumlah seluruh gerai di Indonesia di akhir Kuartal 1 tahun 2019 berjumlah 530 gerai.
• Rajeev Gopalakrishnan (Presiden Komisaris)
• Shaibal Sinha (Komisaris)
• Farid Harianto (Komisaris Independen)
• Agus Nurudin (Komisaris Independen)
Dewan Komisaris (as per 27 Juni 2019)
6
Dewan Direksi (as per 27 Juni 2019)
• Inderpreet Singh Bhatia (Presiden Direktur)
• Piyush Gupta (Direktur)
• Ricardo Lumalessil (Direktur)
• Hatta Tutuko (Direktur)
7
8
Ikhtisar Keuangan
*) Termasuk keuntungan atas penjualan aset non operational
(dalam jutaan Rupiah) Des-17 Des-18 TALY
Penjualan bersih 974.536.083 992.696.071 102%
Laba kotor 447.822.311 475.767.968 106%
Laba usaha 80.503.909 95.542.425 119%
Laba Sebelum pajak 79.524.179 92.878.105 117%
Laba tahun berjalan 53.654.376 67.944.867 127%
9
Ikhtisar Keuangan (Cont’d)
(dalam jutaan Rupiah) Des-17 Des-18 TALY
Total Aset 855.691.231 876.856.225 102%
Total Ekuitas 579.308.728 636.807.359 110%
10
Penjualan – Lokal & Ekspor
Des 2017 % dari total Des 2018 % dari total
Lokal 961.367.787 98,60% 982.543.237 99%
Ekspor 13.168.296 1,40% 10.152.834 1%
TOTAL 974.536.083 100% 992.696.071 100%
*) Penjualan dalam Ribuan Rupiah
Inisiatif Perusahaan di Tahun 2019 Pada tahun 2019, Perusahaan terus melakukan beberapa strategi untuk meningkatkan kinerja, adapun strategi-strategi nya adalah sebagai berikut:
Premiumisasi, koleksi kelas premium di 100 toko untuk meningkatkan ASP dengan menyediakan sepatu bergaya muda dan trendi seperti Bata Red Label.
Inovasi produk, perusaan terus melakukan inovasi produk untuk mengikuti trend pasar juga inovasi yang berhubungan dengan teknologi alas kaki yang menonjolkan kenyamanan dan kesehatan bagi konsumen.
Ekspansi, perusahaan terus melakukan ekspansi dengan membuka toko – toko baru.
Renovasi toko dengan tujuan untuk menyegarkan tampilan dan merasakan toko bersamaan dengan peningkatan koleksi yang mengarah ke ASP & turnover yang lebih tinggi.
Marketing, tahun 2019 perusahaan banyak melakukan terobosan di bidang marketing contohnya: i. Dengan menggandeng sejumlah public influencer sebagai brand
ambassador kita. ii. Claim & Names sangat aktif melakukan marketing campaign di banyak
social media channel dan media – media yang lain seperti billboard, video tron dll.
Efisiensi biaya dalam biaya ritel seperti transportasi, pergerakan barang dan biaya kunjungan toko.
11
Inisiatif Retail Konsep Toko Baru
Konsep “Red Angela”
Inisiatif Retail
Konsep Baru Toko Bata 2018 Red Angela Concept” Diimplementasikan di 2 toko, diantaranya : 1. Medan Fair; 2. Tang City
Merenovasi dan memperbaharui toko lama dengan konsep baru
36 renovasi toko di tahun 2018 dan 34 toko di tahun 2019
Inisiatif Retail
Konsep Baru Toko Bata 2018 Red Angela Concept” Diimplementasikan di 2 toko, diantaranya : 1. Cibubur Junction; 2. Trans Cibubur
Toko baru dengan konsep baru
15 Toko baru di tahun 2018 dan 25 toko baru di tahun 2019
KOLEKSI 2019
KOLEKSI 2019
KOLEKSI 2019
Translation:
START IED MUBARAK
START WITH BATA
Translation:
IED MUBARAK
1439H
Iklan objektif pada Idul Fitri & pencapaian 2018
VIRAL VIDEO
https://youtu.be/VwX01YaGvJs
Tujuan Pemasaran/ Marketing Objective:
Untuk memahami pengguna baru Bata dari milenium muda melalui citra Bata muda, trendi, bergaya dan
nyaman dalam rangka membawa pengunjung ke toko/ To grasp Bata new users from young millennia's through
Bata image of young , trendy, stylish and comfortable. In order to bring traffic to stores.
Konten Video/ Video Content:
Kamu pikir kamu kenal Bata? tidak, Anda tidak tahu semua yang Anda tahu tentang Bata salah/ you think you
know Bata? no you don’t everything you ever know about Bata is wrong.
INI BATA, keren, nyaman, penuh gaya/ THIS IS BATA it’s cool, it’s comfortable, it’s stylish
Ajakan untuk bertindak: Kunjungi Bata Terkejut / Call to action: Visit Bata Be Surprised
DIGITAL ACTIVATION: #Mulaidenganbata Nama Kontes
#MulaiDenganBata
Objektif Dorong Pengajuan Konsumen
> 1.000 peserta
Mekanisme Peserta harus mengikuti akun Bata dan mengambil foto kreatif terkait
dengan Bata, misalnya: sepatu Bata lama mereka, toko Bata, dll.
Unggah gambar ke instagram Anda, dan beri tahu kami, mengapa Bata menjadi merek favorit Anda untuk
merayakan Lebaran Gunakan tagar #MulaiDenganBata, beri tag dan sebutkan 3 teman yang
ingin Anda bagikan voucher.
Periode: 5 Minggu
Hadiah 7 pemenang / minggu (total 112
voucher), masing-masing menerima 4 voucher.
Tujuan: Membuat aktivasi digital melalui saluran media sosial untuk mendapatkan lebih banyak kesadaran terhadap kampanye Lebaran Bata dan juga membuat pelanggan mengingat Bata sebagai merek sepatu top yang akan dikenakan untuk merayakan momen Lebaran mereka.
Channel: Instagram only.
By 31 May capture 511 photo submission
Target 1000
TAMPILAN JENDELA
120X90
WALL 60X60
TAMPILAN DALAM TOKO
Tampilan Dalam Toko
Berdasarkan dari data PT Kereta Api Indonesia (KAI), estimasi 6,5 juta penumpang yang berangkat dari “Stasiun Gambir” dan “Stasiun Pasar Senen” dari Jakarta ke daerah Jawa.
1
Penampilan Busana Idul Fitri di Mall Kokas
Translation:
START IED MUBARAK
START WITH BATA
Translation:
IED MUBARAK
1439H
OBJECTIVE: Surprise the shoppers with the new COMFORT&STYLE collection through
New Arrival Every Friday
Inisiatif Idul Fitri 2019 – Drive Happy Feet
5th Mei- 15Jun
EID CAMPAIGN 2019 Campaign Idea:
Start Eid #startwithbata (Mulai Lebaran #mulaidenganbata)
Tripod
A4POP
Pilihan Terbaik di bulan suci.
(The Best Choose for Ramadhan)
Window
Banner – Family Store/Stand Alone Store
EID Marketing OOH – Drive Happy Feet LEBIH DARI SETENGAH PENDUDUK JAKARTA Bermigrasi Ke KAMPUNG HALAMAN MEREKA UNTUK MERAYAKAN
HARI IDUL FITRI. Selama Lebaran, Penduduk Kota Kembali Ke Kota Asalnya Untuk Bertemu Dengan Keluarga. Dengan
Demikian Transportasi Publik Berada Dalam Musim Lalu Lintas Yang Tinggi, Peluang Besar Untuk Meningkatkan Lalu Lintas
Ke Toko-toko.
LEFT SIDE
RIGHT SIDE
TRAIN Route :
GAMBIR/SENEN Station - Java Area
EID Marketing Digital Campaign – Drive Happy Feet
OBJECTIVE
Surprise the shoppers with the Global COMFORT&STYLE collection
By Surprisingly Bata Video
Media: YouTube, Instagram, Facebook
Period airing: 10 Mei – 5Jun
https://youtu.be/nQ3I3QO8J64
EID Marketing Digital Campaign – Drive Happy Feet
OBJECTIVE
Surprise the shoppers with the Bata Indonesia COMFORT&STYLE collection
By Surprisingly Bata Video
Media: YouTube, Instagram, Facebook
Period airing: 10Mei – 5Jun
#MULAIDENGANBATA – Drive Consumer Journey
AWARENESS Inspire costumers with new shoes
collection through a mix of media (ATL, OOH, Digital) with clear CTA to check
#MulaiDenganBata
DIGITAL ACTIVITY Engage costumers with fun activity that drives to store:
take a picture of their favorites new arrival collection at store
Period: 12 May – 8 June Prizes: Bata Vouchers
40 INFLUENCERS VISIT STORES INVITE FOLLOWERS TO VISIT AND SHOWCASE NEW COLLECTION ON THEIR INSTAGRAM.
Surprisingly Bata - Global
Surprisingly Bata - Local
@Randymartin
n
Bata Club May – New Promotions every Friday
Friday, 24 May 2019 onwards (momentum of THR & Payday) SMS Blast : FREE 100k voucher with min purchase of 500k, use it for next purchase with min of 250k. + link to Surprisingly Bata YouTube Video Target : All registered members in the last 1 year. Focus on low turnover stores and stores with footfall machines. Stores specific blast.
Friday, 10 May 2019 SMS Blast : FREE 100k Voucher on shopping of Mello product! Worth 799k) + link to Mello YouTube Video Target : High value shoppers & users of Power.
Friday, 17 May 2019 SMS Blast : FREE 50k Voucher on min shopping of 399k for North Star New Collection Target : Middle-low value shoppers & users of North Star.
NEW ARRIVAL EVERY FRIDAY
• Radio Jingle and spot: New Arrival Every Friday
• In-Store
• Digital – Social Media & Influencer
No.1 Radio in Jakarta, Semarang, Yogya for SES B-C
No.1 Radio in Bali
Program Tanggung Jawab Sosial Perusahaan PT. Sepatu Bata Tbk.
Boccia’s Film – 10th January 2019
Yayasan Maria Monique Lastwish dan Hotel Gran
Melia mengadakan Gathering of Movie Boccia
Kontributor nirlaba dari Seven Country dan berbagi
kebahagiaan dengan anak-anak cacat.
Pertemuan yang diadakan di Hotel Gran Melia Jakarta
pada Kamis (1/10/2019) dihadiri oleh Sidarto
Danusubroto, Anggota Dewan Penasihat Presiden,
Fery Farhati, Istri Gubernur DKI Jakarta, Duta Besar
Thailand untuk Indonesia Songphol Sukchan, Natalia
Tjahja, Pendiri Yayasan Maria Monique Lastwish,
Inderpreet Singh, Presiden Direktur PT Sepatu Bata
Tbk dan tamu undangan lainnya.
Film Boccia sendiri melibatkan tujuh negara. Film
yang dibuat sebagai film dokumenter, Boccia Part 1
dan Boccia Part 2. Proses pengambilan gambar telah
dilakukan di beberapa negara di Indonesia, India,
Singapura, Malaysia, Thailand dan negara-negara
lain.
Tujuan dari acara ini adalah untuk membantu anak-
anak dengan kebutuhan khusus bersama dengan
tujuh negara dan Thailand utama yang terlibat dalam
pembuatan film Boccia. Dan PT Sepatu Bata juga
menyumbangkan 17 kursi roda untuk anak-anak
Indonesia dengan cerebral parsy yang berpartisipasi
dalam film boccia.
Program Tanggung Jawab Sosial Perusahaan PT. Sepatu Bata Tbk.
Christmas Festive – 11th January 2019
Perayaan Natal diadakan pada 11 Januari 2019. Kami mengundang anak-anak dari Yayasan Panti Asuhan Calvary untuk bergabung dengan kami dalam acara khusus ini. Ada 26 anak yang ikut perayaan ini, mereka bernyanyi dan menari, mengekspresikan kebahagiaan mereka. Dengan 14 Komite Natal dan Relawan BCP yang terlibat dalam acara ini, mereka bekerja mulai dari tahap persiapan hingga selesainya acara ini.
School Renovation and Scholarship Program – 20th March 2019
BCP Indonesia telah melakukan program renovasi sekolah untuk anak-anak cacat yang berlokasi di dekat Pabrik Bata di Purwakarta. Peresmian renovasi sekolah bertepatan dengan kunjungan dari Ibu Christine Schmidt, Bpk. Allan Graham dan Bp. Charles Pignal ke Bata Indonesia pada tanggal 20 Maret 2019. Selain itu BCP Indonesia juga menyediakan beasiswa, sepatu, tas sekolah dan peralatan sekolah untuk semua siswa untuk mendukung kegiatan belajar mereka.
IN-HOUSE TRAINING: BANDUNG, YOGYAKARTA, JAKARTA, MEDAN, SURABAYA
Pelatihan in-house adalah pelatihan yang diadakan oleh HR untuk mengajar dasar-dasar produk, Bata 5 langkah dan juga untuk sosialisasi Kedatangan Baru Setiap tagline Jumat. Pelatihan ini dihadiri oleh Penjual Ritel dan Staf Penjualan pada waktu yang berbeda. Biasanya pelatihan diadakan dua hari, hari pertama untuk staf penjualan dan hari kedua untuk pedagang eceran. Di dealer eceran pelatihan, itu juga disosialisasikan tentang pentingnya briefing harian dan bahan apa yang perlu dikirim di briefing harian.
Staf penjualan juga akan diminta untuk melakukan permainan peran untuk melihat apakah mereka sepenuhnya memahami materi yang dijelaskan. Untuk pelatihan di Bandung dan Yogyakarta, HR berkolaborasi dengan tim pemasaran dalam melakukan pelatihan, di mana tim pemasaran berfokus pada perawatan dan VM dan SDM juga fokus pada materinya sendiri tetapi keduanya ditahan pada waktu dan tempat yang sama.
IN-STORE TRAINING IN GROUP
Pelatihan di toko dalam kelompok adalah pelatihan tingkat lanjut Pelatihan in-house dan sudah diadakan di Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Surabaya, dan Medan. Model pelatihan adalah untuk mengumpulkan staf penjualan atau dealer eceran di sebuah toko yang memiliki area penjualan besar untuk mempraktikkan pelatihan yang mereka dapatkan hari sebelumnya. Biasanya pelatih mengumpulkan 10 yang dipilih penjualan dari setiap toko untuk berlatih Bata 5 langkah dan jelaskan produk yang telah diajarkan. Pelatih juga mencontohkan bagaimana melayani pelanggan dan membuat pelanggan membeli 2 item.
terutama untuk toko jalanan (keluarga), penjualan diajarkan bagaimana cara cuap-cuap. cuap-cuap adalah cara staf penjualan mengundang pelanggan Ke toko menggunakan microfon. Teknik ini sangat efektif untuk mengundang pelanggan baru.
In-Store Training
Pelatihan di dalam toko dilakukan dengan mengunjungi toko satu per satu. Pelatihan ini dilakukan untuk mengevaluasi hasil pelatihan yang telah dilakukan dan untuk memastikan itu staf penjualan memberikan layanan terbaik dengan standar yang telah diberikan.
Dalam pelatihan ini, pelatih juga mengajari mereka cara melakukannya uraikan target harian mereka untuk membuatnya lebih mudah bagi mereka untuk fokus pada pencapaian target penjualan yang ditentukan.
Pelatihan ini sangat efektif untuk mengevaluasi individu kinerja mempertimbangkan pelatihan in-house dan instore Pelatihan kelompok hanya mengundang staf penjualan terpilih. Jadi ini pelatihan sangat baik untuk pelatihan mendalam per orang.
RETAIL TRAINING 2019 RECAPITULATION
39
40
Terima Kasih
PT Sepatu Bata Tbk. Kantor Pusat: Jl. R.A. Kartini Kav. 28 I Cilandak Barat I Jakarta Selatan I 12430
Tel : (62-21) 750 5353 I Fax : (62-21) 750 5354 I email : [email protected]
Pabrik: Desa Cibening | Kecamatan Bungursari| Kabupaten Purwakarta
Tel: (62-264) 203 870, 203 871 | Fax: (62-264) 203 560
Untuk informasi lebih lanjut, Silahkan menghubungi:
Amelia N Savitri
Sekretaris Perusahaan Phone. (62-21) 750 5353
Fax. (62-21) 750 5354 Email: [email protected]
41