PEMBUATAN IKLAN 3D “DAGADU”SEBAGAI MEDIA PROMOSI BERBASIS MULTIMEDIA

Naskah Publikasi

Disusun Oleh :

Imam Setiawan 09.02.7514 Hendrik Indrawan 09.02.7524

Rusef Efendi 09.02.7581

JURUSAN TEKNIK INFORMATIKA

SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM

YOGYAKARTA 2012

THE MAKING OF 3D COMMERCIAL “DAGADU” AS A MEDIA PROMOTION BASE ON MULTIMEDIA

PEMBUATAN IKLAN 3D “DAGADU”SEBAGAI MEDIA PROMOSI BERBASIS MULTIMEDIA

Imam Setiawan

Hendrik Indrawan Rusef Efendi

Jurusan Manajemen Informatika STMIK AMIKOM YOGYAKARTA

ABSTRACT

The author makes writing materials is obtained from observations at PT.

DAGADU the shirt company in Jogja. Having obtained the results of observations PT.DAGADU, PT.DAGADU not have any information DAGADU product advertising in television media.

With the creation of 3D advertising Dagadu course will facilitate the marketing of

products that are more effective, designing advertisements for the writer to draft video advertising showing products from DAGADU.

3D Advertising Dagadu who made it easier for consumers to see the product and make it easier PT.DAGADU in marketing its products and can produce a 3D picture of the product through the ads that we created. Keywords: Multimedia, Advertising, Marketing.

1. Pendahuluan

Perkembangan ilmu komputer dan teknologi sekarang ini merupakan salah

satu peradaban dan pemikiran manusia guna mencapai kehidupan yang sejahtera.

Maka sesuatu yang bernama teknologi muncul dan berkembang begitu cepat dari

pemikiran, Teknologi yang semakin canggih dapat dirasakan langsung dampak

kegunaannya. Sebagian besar kegiatan manusia dikendalikan oleh peran

teknologi. Dari hal yang paling sederhana dan ringan sampai hal yang sangat

kompleks dan serius dimana semua tidak terlepas dari peran teknologi. Informasi

tidak hanya sekedar sebagian tambahan ilmu melainkan menjadikan hal yang

sangat mutlak serta primer yang selau di butuhkan oleh semua manusia dalam

masa meningkatkan kualitas hidup. Karena ilmu pengetahuan dan teknologi

berkembang sangat pesat dan menghasilkan inovasi-inovasi baru seiring dengan

perkembangan pola fikir manusia yang senantiasa terus berubah kearah yang lebih

baik.

Teknologi berkembang begitu pesat, bermunculan animasi yang dibuat

teknologi komputer. Dan jenis animasi computer yang banyak dikenal adalah

animasi 2D dan 3D. Perbedaan dari animasi 2D dan 3D adalah dilihat dari sudut

pandanganya. Animasi 2D mengunakan koordinat x dan y, sedangkan animasi 3D

menggunakan, koordinat x,y,dan z yang memungkinkan untuk dapat dilihat dari

sudut pandang objek secara lebih nyata dan perspektif.

Saat ini iklan berbentuk 3D masih diakui sebagai salah satu cara

berpromosi yang paling efektif untuk memasarkan sebuah produk dalam

menigkatkan penjualan produk tersebut. Perkembangan iklan 3D sangat pesat,

terbukti hingga saat ini sudah banyak iklan yang mengunakan efek 3D dan ber-

bentuk 3D.

Oleh karena itu, Penulisan dalam pembuat tugas akhir ini mengangkat

tema animasi 3D dalam pembuatan iklan 3D “DAGADU”. Dengan mengambil

judul Analisis pembuatan iklan “DAGADU” menggunakan 3D Studio Max.

2. Dasar Teori

2.1 Konsep Dasar Animasi

Animasi adalah film yang berasal dari pengolahan gambar tangan sehingga

menjadi gambar yang bergerak. Bentuk animasi tertua diperkirakan wayang kulit.

Karena wayang memenuhi semua elemen animasi seperti layar, gambar bergerak,

dialog dan ilustrasi musik.1

Animasi mulai berkembang sekitar abad ke-18 di Amerika. Pada saat itu

teknik stop motion animation banyak disenangi. Teknik ini menggunakan

serangkaian gambar diam/frame yang dirangkai menjadi satu dan menimbulkan

kesan seolah-olah gambar tersebut bergerak. Teknik ini sangat sulit,

membutuhkan waktu, juga biaya yang banyak. Karena untuk menciptakan animasi

selama satu dektik, kita membutuhkan sebanyak 12-24 frame gambar diam.

Bayangkan jika film animasi itu berdurasi satu jam bahkan lebih.

J. Stuart Blackton mungkin adalah orang Amerika pertama yang menjadi pionir

dalam menggunakan teknik stop motion animation.

Selanjutnya, setelah teknologi komputer berkembang, bermunculan

animasi yang dibuat dengan teknologi komputer. Animasi itu macam-macam

jenisnya. Ada yang 2 dimensi (2D) dan 3 dimensi (3D). Pada animasi 2D, figur

animasi dibuat dan diedit di komputer dengan menggunakan 2D bitmap graphics

atau 2D vector graphics. Sedangkan 3D lebih kompleks lagi karena menambahkan

berbagai efek di dalamnya seperti efek percahayaan, air dan api, dan sebagainya.

Tokoh yang dianggap berjasa besar mengembangkan film animasi adalah Walt

Disney. Walt Disney banyak menghasilkan karya fenomenali Mickey Mouse,

Donald Duck, Pinokio, Putri Salju, dan lainnya. Walt Disney pulalah yang

pertama membuat film animasi bersuara. Yakni, film Mickey Mouse yang diputar

perdana di Steamboat Willie di Colony Theatre, New York pada 18 November

1928.

1 Yoyok Kristiawan Sukma.2010. Buku Pedoman Skripsi Pembuatan Iklan Layanan Masyarakat Berbentuk 2D

pdf 2010.(STIMIK AMIKOM), hlm.9-12

 

2.2 Konsep Dasar Periklanan

Sejarah periklanan dimulai dengan menggunakan pesan berantai, untuk

melancarkan jual beli dalam masyarakat. Bentuk yang dipakai adalah cara barter,

dimana saat itu disebut sebagai the word of mouth (mulut ke mulut). Disini peran

komunikasi verbal sangat berperan.Kemudian manusia mulai menggunakan

sarana tulisan sebagai alat penyampaianpesan. Ini berarti pesan iklan sudah dapat

dibaca secara berulang-ulang dan disimpan seperti iklan tentang budak yang lari

tuannya. Bahkan untuk masyarakat Yunani dan Romawi, ketika itu iklan pada

terakota dan perkamen sudah mulai digunakan untuk kepentingan.2

Setelah itu iklan berubah bentuk menjadi relief-relief yang diukir pada

dindingdinding.Penggalian puing-puing Herculaneum membuktikan hal itu, untuk

mengumumkan rencana penyelenggaraan pesta pertarungan gladiator. Pada zaman

Caesar di Romawi banyak toko di kota-kota yang telah memakai tanda dan simbol

atau papan nama.

Ketika Gutenberg pada tahun 1450 menemukan mesin cetak mulailah

periklanan mendapatkan kedudukan yang penting. Pada awal Abad 16 dan 17,

banyak iklan yang menampilkan tentang budak belian, kuda, serta produk-produk

baru seperti buku dan obat-obatan. Disini iklan sangat mendukung kepentingan

komersial.

Sekarang pada masa modern ini setiap kehidupan kita tidak terlepas dari

iklan. Setiap media dari radio, televisi, film menyiarkan iklan. Bahkan iklan inilah

yang menghidupkan media-media tersebut. Disetiap saat dan setiap waktu iklan

menawarkan dirinya dalam bentuk yang semakin menarik, mulai dijalanan dengan

papan reklame, jingle, dan musik di radio, bahakan potongan harga dan voucher

hadiah. Ini membuktikan bahwa periklanan sudah merupakan bagian dari

kehidupan kita.

Di Indonesia sendiri iklan bukanlah barang baru dalam sejarah

perekonomiannya. Di Perpustakaan Nasional tersimpan barang bukti sejarah yang

menunjukkan iklan telah ada sejak koran beredar di Indonesia lebih dari 100 tahun

yang lalu.

2 Ibid, hlm.17 

Sebagai contoh seperti iklan yang dimuatdalam surat kabar Rientang

Timoor yang terbit di Sumatera sejak 1865, yang terbit pertama pada 4 Januari

1865. Surat kabar ini diterbitkan Zedelhoff dan Fabritius untuk mengiklankan

took buku dan percetakan yang ada di Padang.

2.3 Unsur-unsur Iklan

Ada empat unsur yang menentukan atau membentuk suatu iklan, yaitu :

1. Pemrakarsa

Pemrakarsa dalam wacana ini adalah produsen, artinya suatu organisasi

atau perusahaan yang memiliki informasi barang atau jasa yang akan ditawarkan

atau diinformasikan kepada umum.

2. Pesan

Pesan merupakan informasi yang disampaikan dalam suatu iklan. Pesan ini

bersifat persuatif dan informative.

3. Media

Media merupakan tempat dimana iklan akan ditampilkan atau

ditayangkan. Ada berapa media yang digunakan untuk penayangan suatu iklan

seperti televisi, internet, dan lain sebagainya.

4. Masyarakat

Masyarakat merupakan segmentasi suatu iklan, apakah iklan ini

ditunjukkan untuk remaja, anak-anak dan orang dewasa.

2.4 Dasar Video

Frame Rate merupakan serangkaian gambar mati yang bersambung dilihat

oleh mata manusia, maka suatu keajaiban terjadi. Jika gambar-gambar tersebut

dimainkan dengan cepat maka akan terlihat sebuah pergerakan yang halus, inilah

prinsip dasar filem, video dan animasi. Jumlah gambar yang terlihat setiap detik

disebut dengan frame rate. Diperlukan frame rate minimal sebesar 10 fps (frame

rate per second) untuk menghasilkan pergerakan gambar yang halus. Filem-filem

yang kita lihat digedung bioskopadalah filem yang diproyeksikan dengan frame

rate sebesar 24 fps, sedangkan video yang kita lihat di televise kira- kira memiliki

fram sebesar 30 fps (tepatnya 29.97) untuk Negara yang memakai format NTSC

(National Television Standart Comitte) yaitu Amerika Serikat, Jepang, Kanada,

Meksiko dan Korea. Untuk Negara Indonesia, Inggris, Australia, Eropa, China

format video setandart yang digunakan adalah format PAL (Phase Alternate Line)

dengan frame rate sebesar 25 fps. Sedangkan Negara Prancis, Timor Tengah dan

Afrika menggunakan format video standar SECAM (Sequencetial Amplitudo

Modulation) dengan frame rate sebesar 25 fps.

3. Tinjauan Umum

3.1 Sejarah DAGADU

Awal mula berdirinya PT. Aseli Dagadu Djokdja berawal dari ide-ide

cemerlang 25 mahasiswa UGM yang sebagian besar merupakan mahasiswa

Teknik Arsitektur Universitas Gadjah Mada. Mereka mempunyai minat yang

sama di bidang kepariwisataan, perkotaan, dan tentu saja rancang grafis.

Kesamaan minat itulah yang membuat mereka memantapkan niatnya setelah

mendapat tawaran untuk membuka kios kaki lima di Malioboro Mall Yogyakarta

yang dibuka tahun 1994 tepatnya tanggal 9 Januari 1994.

Nama Dagadu Djokdja sebagai merek dagang baru muncul belakangan beberapa

saat sebelum memajang produk cinderamatanya di Malioboro Mall. Pilihan yang

dijatuhkan pada Dagadu berasal dari bahasa Slang Yogya dagadu! (baca :

matamu!). Umpatan tersebut justru member inspirasi, bagaimana kalau Dagadu

dijadikan merek saja? Untuk menunjukkan lokalitas darimana cinderamata itu

berasal, ditambahkan kata “Djokdja” di belakang nama Dagadu. Sementara ejaan

lama pada “Djokdja” dimaksudkan untuk memberi muatan historis Kota Jogja.

4.Analisis

4.1 Storyboard Iklan Animasi 3D Dagadu.

Fra

me

Naskah Gambar Audio (mm:dd)

01 MS.

Memperlihatkan

Gambar tugu dan

toko di Jogjakarta

CUT TO ( Solid

Drawing)

Suara kaki berjalan

00:00-00:02

02 POV. Jono sedang

berjalan menuju tugu

CUT TO (Slow In

and Slow)

Suara kaki berjalan

00:02-00:06

03 CU. Jono sedang

menggangkat tugu

untuk dibuat oleh-

oleh CUT TO

(Secondary Action)

Terdengar suara

EEEEEKKK

keberatan

00:06-00:07

04 LS. Jono keberatan

menggangkat tugu

dan terjatuh CUT

TO (Secondary

Action)

Suara terjatuh

00:07-00:12

05 MCU. Tugu yang di

angkat jono ahirnya

roboh CUT TO

(Slow In and Slow)

Terdengar suara tugu

roboh

00:12-00:17

06 CU. Muncul tulisan

Mau bawa oleh-oleh

dari jogja CUT TO

(Appeal)

Terdengar suara

DUER….

00:17-00:18

07 CU. Jono sedang

bergaya

memamerkan baju

yang di pakainya

CUT TO (Appeal)

Ga usah segitunya

kali,datang aja ke

jogja

00:18-00:22

08 CU. Jono sedang

bergaya

memamerkan baju

yang di pakainya

CUT TO (Appeal)

Banyak pilihan kaos

dan asesoris khas

jogja

00:22-00:25

09 CU. Jono sedang

bergaya

memamerkan baju

yang di pakainya

CUT TO (Appeal)

Tentu aja dengan

kualitas terbaik dan

harga terjangkau

00:25-00:30

10 CU. Muncul Gambar

logo dagadu jogja

beserta alamat CUT

TO(Appeal)

oleh-oleh khas jogja

ya dagadu jogja aja

00:30-00:42

4.2 Pembuatan Karakter Animasi

4.3 Perekaman Suara

4.4 Pewarnaan Karakter

Keterangan Pewarnaan karakter:

1. Material Editor

2. Material

3. Specular

4. Bit Map

5. Assing

6. Show Standart

7.

4.5 Pemberian Efek Suara

4.6 Menambah dan Menggurangi Volume Suara

4.7 Render Karakter

Keterangan

10. Proses Merender

5. Kesimpulan

Dari penelitian yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan sebagai

berikut :

1. Ada tiga tahap dalam menyusun atau merancang video Iklan, yaitu Pra

Produksi, Produksi, dan Paska Produksi.

Tahap Pra Produksi meliputi, pembuatan naskah, pembuatan storyboard.

Menganalisa teknik produksi yang akan diterapkan dalam produksi iklan

televise.

Tahap Produksi merupakan tahap pembuatan karakter animasi, Perekaman

suara, Pewarnaan karakter

Tahap Paska Produksi merupakan tahap setelah Produksi yang meliputi

proses Pemberian efek suara, pencampuran audio dan video, menambah

dan menggurangi volume suara, rendering character.

2. Software yang digunakan dalam pembuatan video iklan ini yaitu:

3D Studio Max 2009, Audacity 1.3, Adobe premiere pro CS3, Adobe

Photoshop.

3. Degan cara mempromosikan produk-produk Dagadu mengunakan iklan

3D berbentuk animasi yang memiliki daya tarik lucu dan menarik kepada

masyarakat luas.

5. DAFTAR PUSTAKA

Yoyok Kristiawan Sukma.2010. Buku Pedoman Skripsi Pembuatan Iklan

Layanan Masyarakat Berbentuk 2D pdf (2010).

M.Suyanto, Aplikasi Desain Grafis (Yogyakarta:Andi, 2004).

M. Suyanto, 2003, E-Comerce Strategi Periklanan Pada Perusahaan Top Dunia,

Penerbit Andi.

M. Suyanto, 2003, E-Comerce Strategi Periklanan Pada Perusahaan Top

Dunia, Penerbit Andi,

M.Suyanto, Multimedia Alat untuk Meningkatkan Keunggulan

Bersaing,Penerbit Andi.