pembahasan - mercu buana university · web viewuntuk memahami penerapan pendekatan utilitas...

MODUL PERKULIAHAN

Modul 6TEORI PERILAKU KONSUMEN : ORDINAL UTILITY APPROACH ( NILAI GUNA)

POKOK BAHASANMempelajari dan Memahami NilI Guna perilaku konnsumen

Fakultas Program Studi Tatap Muka Kode MK Disusun Oleh

FEB MANAJEMEN 06 31069 H. SONNY INDRAJAYA. Ir. MM

Abstract KompetensiMateri kuliah mengenaiPerilaku konsumen nilai guna

Agar mahasiswa dapat mengerti dan memahami materi kuliah perilaku konsumen nilai guna

2

Pembahasan

Si Otong mari belajar modul 6 TEORI PERILAKU KONSUMEN : ORDINAL

UTILITY APPROACH ( NILAI GUNA)

TEORI PERILAKU KONSUMEN : ORDINAL UTILITY APPROACH

( NILAI GUNA)

Meskipun pendekatan guna kardinal mempunyai kelemahan berupa tidak

realistis asumsi dapat diukurnya kepuasan seseorang,namun dari segi

lain,pendekatan cardinal ini mempunyai kelebihan tersediri.

Adapun salah satunya kelebihan yang paling menonjol ialah berupa lebih

mudahnya isi konsepsi cardinal untuk diselami,khususnya bagi mereka yang

pertama kali mudah dimengerti mengapa dalam kebanyakan buku teks

menggunakan pendekatan kardinal yang mandahului uraian mengenai teori

konsumen yang menggunakan pendekatan ordinal.

Asumsi – asumsi dibawah ini merupakan asumsi – asumsi dasar yang khas untuk

teori konsumen yang menggunakan pendekatan cardinal yaitu :

a. Kepuasan konsumsi dapat diukur dengan satuan ukur.

b. Makin banyak barang dikonsumsi makin besar kepuasan.

c. Terjadi hukum The law of deminishing Marginal Utility pada tambahan kepuasan

setiap satu satuan.Setiap tambahan kepuasan yang diperoleh dari setiap unit

tambahan konsumsi semakin kecil. Mula – mula kepuasan akan naik sampai dengan

titik tertentu atau saturation

2016 2 Pengantar Ekonomi Mikro Pusat Bahan Ajar dan eLearningH. Sonny Indrajaya.Ir.,MM http://www.mercubuana.ac.id

3

d. Tambahan kepuasan untuk tambahan konsumsi 1 unit barang bisa dihargai

dengan uang, sehingga makin besar kepuasan makin mahal harganya. Jika

konsumen memperoleh tingkat kepuasan yang besar maka dia akan mau membayar

mahal, sebaliknya jika kepuasan yang dirasakan konsumen rendah maka dia hanya

akan mau membayar dengan harga murah. Pendekatan kardinal biasa disebut

sebagai Daya guna marginal.

Pendekatan utilitas kardinal menyatakan bahwa utilitas dapat diukur secara

langsung melalui angka-angka. Oleh karena itu, pendekatan ini disebut juga dengan

pendekatan kardinal (cardinal approach).

Kata utilitas berasal dari bahasa Inggris, yaitu utility. Utilitas memiliki satuan

yang disebut util. Utilitas yang diperoleh konsumen dalam mengonsumsi dapat

berupa utilitas total (total utility) dan utilitas marjinal (marginal utility).

Teori utilitas menyatakan utilitas barang dan jasa tertentu tidak bisa diukur

dengan skala objektif, konsumen berwenang dalam memberikan peringkat terhadap

beberapa alternatif yang berbeda.

Dalam pendekatan ini, digunakan konsep Total Utility (TU) dan Marginal

Utility (MU). Untuk memahami penerapan pendekatan utilitas kardinal ini, misalnya

setelah berolahraga, Anda akan merasa haus.

Untuk menghilangkan rasa haus tersebut, Anda memutuskan untuk meminum

air dalam gelas. Kali pertama Anda meminum satu gelas air, Anda akan

mendapatkan tingkat utilitas atau utilitas tertentu.

Selanjutnya, Anda meminum air dalam gelas yang kedua. Dengan

mengonsumsi air dalam gelas kedua, total utilitas Anda akan meningkat karena air

dalam gelas kedua memberikan tambahan utilitas.


4

Demikian juga, jika Anda memutuskan untuk meminum air dalam gelas

ketiga, nilai total utility akan bertambah karena air dalam gelas ketiga memberikan

tambahan utilitas. Tambahan utilitas ini disebut utilitas marjinal atau marginal utility .

Sejalan dengan hukum utilitas marjinal yang semakin berkurang (the law of

diminishing marginal utility), semakin banyak Anda mengonsumsi air, utilitas

tambahan yang diperoleh dari mengonsumsi air tersebut semakin berkurang. Utilitas

marjinal yang semakin berkurang muncul dari kenyataan bahwa kenikmatan yang

anda peroleh dari meminum air tersebut akan menurun sejalan dengan makin

banyaknya air yang dikonsumsi.

Dengan semakin berkurangnya utilitas tambahan tersebut, utilitas total akan

meningkat dengan laju yang semakin menurun. Nilai utilitas total akan maksimum

pada saat nilai utilitas marjinal sama dengan nol (MU = 0).

Konsep preferensi berkaitan dengan kemampuan konsumen menyusun

prioritas pilihan agar dapat mengambil keputusan.

Minimal ada dua sikap yang berkaitan dengan preferensi konsumen, yaitu

lebih suka (prefer) dan sama-sama disukai (indifference). Misalnya, ada dua barang

X dan Y, konsumen mengatakan X lebih disukai daripada Y (X > Y) atau X sama-

sama disukai seperti Y (X = Y). Tanpa sikap ini perilaku konsumen sulit dianalisis.

Hukum Gossen I

Berdasarkan pola konsumsi manusia dalam mengonsumsi satu jenis barang

untuk mencapai utilitas maksimum, lahirlah Hukum Gossen I yang dikemukakan oleh

Hermann Heinrich Gossen. Pada intinya, hukum ini menyatakan:

”Jika pemenuhan kebutuhan akan satu jenis barang dilakukan secara terus-

menerus, utilitas yang dinikmati konsumen akan semakin tinggi, tetapi setiap

tambahan konsumsi satu unit barang akan memberikan tambahan utilitas yang

semakin kecil.”

Utilitas dari meminum air dapat dinyatakan dalam angka. Misalnya, pada saat

Anda pertama kali minum, tingkat utilitas Anda baru mencapai nilai 6 util.


5

Selanjutnya, pada saat Anda meminum air dalam gelas kedua nilai tingkat utilitas

Anda meningkat menjadi 11util.

Demikian juga, pada saat Anda meminum air dalam gelas ketiga nilai tingkat

utilitas Anda naik lagi menjadi 15 util. Selanjutnya, secara berturut-turut untuk gelas

keempat nilai tingkat utilitasnya menjadi 18 util, untuk gelas kelima nilai tingkat

utilitasnya menjadi 20 util, untuk gelas keenam nilai tingkat utilitasnya adalah 21 util,

untuk gelas ketujuh juga nilai tingkat utilitasnya adalah 21 util.

Apabila situasi tersebut digambarkan dalam tabel akan tampak sebagai berikut.

Tabel 1. Utilitas Total dan Utilitas Marjinal

Jumlah Air yang Dikonsumsi (Gelas) Utilitas Total (dalam Util) Utilitas Marjinal (dalam util)

01234567

06111518202121

– 6 5 4 3 2 1 0

Dari Tabel 1. terlihat bahwa utilitas total akan naik sejalan dengan kenaikan

konsumsi air, tetapi laju kenaikannya yang semakin menurun.


6

Tabel 1. juga memperlihatkan bahwa utilitas total dari mengkonsumsi sejumlah air

sama dengan jumlah seluruh utilitas marjinal yang diperoleh hingga ke titik tertentu.

Coba Anda perhatikan.

Pada saat Anda mengonsumsi 4 gelas air minum, utilitas total adalah 18 util. Jumlah

dari utilitas marjinal hingga Anda mengonsumsi 4 gelas air minum adalah 6 + 5 + 4 +

3 = 18 util.

Jadi, utilitas total adalah jumlah seluruh utilitas marjinal yang diperoleh hingga ke titik

tertentu. Jika data dari Tabel 1. dibuat kurva akan tampak sebagai berikut

Kurva 1. Utilitas Total dan Utilitas Marjinal

Hukum Gossen 2

Tidak dapat dipungkiri, manusia memiliki kebutuhan yang tidak terbatas. Manusia

memiliki banyak kebutuhan, mulai kebutuhan yang sangat penting sampai

kebutuhan yang kurang atau tidak penting. Mulai dari kebutuhan primer sampai


7

kebutuhan yang bersifat tersier. Untuk itu, H.H. Gossen mengemukakan lagi

teorinya, yang dikenal dengan hukum Gossen 2, yang menyatakan:

“Jika konsumen melakukan pemenuhan kebutuhan akan berbagai jenis barang

dengan tingkat pendapatan dan harga barang tertentu, konsumen tersebut akan

mencapai tingkat optimisasi konsumsinya pada saat rasio marginal utility (MU)

berbanding harga sama untuk semua barang yang dikonsumsinya.”

Contoh

Tabel 1. tersebut menguraikan tentang seorang konsumen yang memaksimum kan

utilitas dari satu barang (air minum) yang dikonsumsinya. Dalam kehidupan sehari-

hari, setiap konsumen selalu mencoba mencapai utilitas maksimum dari berbagai

jenis barang yang dikonsumsinya.

Seandainya harga setiap barang adalah sama, utilitas akan mencapai maksimum

pada saat utilitas marjinal dari setiap barang adalah sama.

Sebagai contoh, Fatimah mengonsumsi 3 jenis barang yaitu X, Y, dan Z. Ternyata

kuantitas X yang kedua, kuantitas Y yang ketiga, dan kuantitas Z yang kelima,

memberikan utilitas yang sama.

Jadi, Fatimah akan mencapai utilitas maksimum pada saat mengonsumsi dua unit

barang X, tiga unit barang Y, dan lima unit barang Z. Secara ringkas, hal tersebut

dapat dirumuskan sebagai berikut:

MUX = MUY = MUZ

Adapun untuk barang yang memiliki harga berbeda berlaku rumus sebagai berikut:

This is the rendered form of the equation. You can not edit this directly. Right click

will give you the option to save the image, and in most browsers you can drag the

image onto your desktop or another program.

Keterangan:

MUX = marginal utility barang X

MUY = marginal utility barang Y

MUZ = marginal utility barang Z

PX = price (harga) barang X

PY = price (harga) barang Y


8

PZ = price (harga) barang Z

Sebagai contoh, barang yang dikonsumsi Fatimah memiliki harga yang berbeda-

beda, yaitu barang X harga per unit Rp500,00, barang Y harga per unit Rp5.000,00,

dan harga barang Z harga per unit Rp10.000,00.

Utilitas maksimum akan dicapai oleh Fatimah jika setiap unit barang memberikan

utilitas marjinal yang sama untuk setiap rupiah yang dibelanjakan. Kondisi tersebut

tercapai pada saat nilai MU barang X adalah 5, nilai MU barang Y adalah 50, dan

nilai MU barang Z adalah 100.

Dengan demikian, untuk mencapai utilitas maksimum dari berbagai barang yang

dikonsumsi, seseorang harus mengatur konsumsinya sedemikian rupa sehingga

setiap unit barang memberikan utilitas marjinal yang sama untuk setiap rupiah yang

dibelanjakan.

Tokoh Ekonomi : Hermann Heinrich Gossen.

Gossen ialah orang yang kali pertama memperkenalkan hukum tambahan utilitas

yang semakin berkurang (the law of diminishing marginal utility). Gossen hidup pada

masa 1810–1858.

Pada 1854, beliau menulis karya ilmiah yang berjudul Enwicklung der Gesetze des

Menschlichen Verkers und die Darausfliessenden Regeln fuer Menschliches

Handeln. Karya ilmiah tersebut merupakan pendahulu dari pemikiran-pemikiran yang

dikembangkan oleh para pakar Neo-Klasik.

Di antara pemikiran-pemikiran beliau, terdapat dua pemikiran dasar yang menonjol,

yang dikenal dengan dua hukum Gossen yaitu Hukum Gossen I dan Hukum Gossen

II.


9

Daftar Pustaka1. Sadono Sukirno, 2007, Mikro Ekonomi, Teori Pengantar, PT. Raja Grafindo Persada,

Jakarta.

2. Suparmoko, 2004, Pengantar Ekonomi Mikro, BPFE Jogjakarta.

3. Eugene A Diulio, Schaum’s Outline Series (Seri Buku Schaum’s), Teori Ekonomi

Mikro, Teori dan Soal Jawab, 2002, Jilid 1, Erlangga , Jakarta

4. Paul A. Samuelson, & William D, Nordhaum Ekonomic, Mc Graw Hill, International

Editions, Singapore

5. Perkembangan Pemikiran ekonomi 1991

6. Siti Khoiria, 2013, Teori Kardinal

7. Widjajanta, B. dan A. Widyaningsih. 2009. Mengasah Kemampuan Ekonomi 1

8. Perpustakaan Cyber , Perbedaan Teori Pendekatan Kardinal dan Ordinal, Perilaku

Konsumen, Pengertian

WISUDAWAN UDIN MENGUCAPKAN BAB 2 SUDAH SELESAI, SELAMAT

BELAJAR & SAMPAI KETEMU MINGGU DEPAN


10


pembahasan - mercu buana university · web viewuntuk memahami penerapan pendekatan utilitas...

Documents