pada starbucks
TRANSCRIPT
1. Pada Starbucks, dengan tersedianya wifi dapat mempengaruhi strategi dalam mempertahankan pelanggan agar duduk berlama-lama dan pada akhirnya akan memesan kopi berulang-ulang. Buktinya, pada awal Agustus 2013 Starbucks menggandeng Google sebuah perusahaan informatika terbesar di dunia untuk mempercepat kecepatan wifi 10 kali lebih cepat dibanding kedai kopi lainnya. Hal ini bisa meningkatkan penjualan. Starbucks berani menjual kopi-kopi dengan harga yang tinggi. Meskipun begitu masyarakat tak merasa keberatan untuk rutin datang ke Starbusck ditemani wifi yang semakin membuat orang betah menghabiskan waktu berjam-jam di sana.
2. Itu hanya salah satu contoh manfaat wifi. Manfaat yang lain menurut saya diantaranya:
3. 1. Menambah daya pikat warung andaMasyarakat di masa ini adalah masyarakat yang gemar berinternet. Tentu adanya fasilitas internet wifi menjadi salah satu daya tarik dan menjadi pertimbangan memiliki tempat makan. Bisa jadi mereka datang ke warung anda untuk makan atau minum, sambil ngenet. Atau bisa mereka memang sebenarnya ingin ngenet, sambil makan.
4. 2. Promosi gratis usaha andaSocial media saat ini umumnya sudah menyediakan fitur location sharing atau location tagging. Sehingga pengguna ketika mengupdate status dapat menyantumkan tempat dimana ia berada. Bahkan ada beberapa web social media yang memang berbasis tempat seperti foursquare. Dengan adanya wifi internet di restoran anda, anda memberi kesempatan kepada konsumen untuk nge-tag restoran anda ketika mereka update status di social media. Walhasil, semakin banyak orang yang tahu restoran anda. Ini promosi gratis.
5. 3. Tempat anda bisa jadi langganan meeting.Orang kantoran terkadang melakukan short lunch meeting, rapat singkat ketika makan siang. Biasanya ini untuk membicarakan hal-hal yang perlu bahasan cepat dan hanya oleh beberapa orang saja. Restoran yang memiliki fasilitas internet wifi biasanya pilihan yang tepat untuk agenda ini.
6. 4. Tempat anda bisa jadi langganan kopi darat. Kopi darat artinya ajang kumpul-kumpul para pengguna internet yang aktif di suatu forum, grup, atau komunitas tertentu di internet. Yang biasanya mereka hanya kenal dan berkomunikasi via internet, dalam kopi darat ini lah mereka saling bertemu secara real. Warung makan
dan restoran adalah tempat yang paling sering diincar untuk mengadakan acara kopi darat. Dan karena mereka adalah para netizen, tentunya ketika kopi darat pun mereka tidak bisa lepas dari internet.
Sedangkan pada McDonald, McDonalds mungkin memiliki keunggulan kompetitif
yang Starbucks cari selama ini. McDonalds dengan penyediaan fasilitas sarapan untuk
beberapa waktu. Beberapa tahun yang lalu, mereka mengubah vendor kopi dan mulai
membual tentang kopi mereka. Dari mulut ke mulut dan pengalaman pribadi
memungkinkan McDonalds untuk bersaing di pasar kopi saat ini. McDonalds juga
menawarkan Wi-Fi ketika Starbucks berjuang dengan keputusan untuk biaya untuk itu.
Starbucks sedang mencoba untuk menjadi pemain di mahkota sarapan pagi
dengan menunjukkan gambar sarapan sandwich. Hal ini menggambarkan kebutuhan
kompetitif hanya untuk mengikuti dan bersaing dengan McDonalds untuk orang
sarapan. Seperti disebutkan awal, mereka dapat menjaga dengan McDonalds karena
kebutuhan, tetapi mereka mungkin mempertahankan keunggulan kompetitif
dibandingkan kedai kopi pop lain dengan aplikasi Smartphone bahwa konsumen
langsung ke Starbucks terdekat untuk memuaskan kehausan mereka dan mengisi
memuaskan rasa lapar mereka.
2. Keamanan menjadi masalah karena percobaan menunjukkan pengacakan
terketatnya pun hanya 128-bit encryption, sehingga dapat dengan mudah ditembus.
"Penyusup (hacker)” menjadi satu hal yang dikhawatirkan.
Standar 802.11b pada 2,4 GHz hanya dapat dioperasikan untuk 3 kanal sekaligus agar
tidak saling mengganggu di suatu lokasi. Kelemahan ini mungkin teratasi, bila terjadi
migrasi ke standar yang lebih tinggi, yaitu 802.11a pada spektrum 5 GHz.
Wi-Fi juga mengakomodasi limit mobility karena tidak seperti jaringan seluler yang
menyediakan seamless transfer dari satu base station ke lainnya.
Nih gue menemukan kasus yg hampir mirip
Starbucks dan Lainnya:
Masa Depan Publik Wi-Fi
Publik Wi-Fi hotspot telah populer selama sekitar delapan tahun. Selama waktu
itu, perusahaan menyediakan layanan telah mencoba untuk menetapkan mengenai biaya
itu. Model dominan sampai saat ini hanya untuk biaya itu. Dengan membayar $ 20 per
bulan, maka konsumen dapat log in pada di sekitar lokasi kami. Bagaimanapun, saat ini
semacam tip titik telah tercapai, bahkan disewa untuk biaya, Wi-Fi diberikan untuk
memotivasi pelanggan membeli barang dan jasa. Sekarang Wi-Fi seperti pemanggang
bebas yang digunakan bank untuk mendistribusikan pembukaan account baru.
Starbucks memimpin transisi dari Wi-Fi menjadi uang, Wi-Fi sebagai daya tarik
untuk membuat orang mengeluarkan uang untuk hal lainnya Mungkin ada hubungannya
dengan kompetisi yang kuat Starbucks dalam menghadapi layanan untuk orang sarapan
pagi seperti McDonald, yang juga menjadi lebih agresif dengan Wi-Fi.
Tawaran Starbucks mungkin jenius. Starbucks dan AT&T akan memberikan dua
jam Wi-Fi per hari, tetapi hanya jika Anda menggunakan kartu Starbucks. Jika Anda
ingin lebih dari dua jam, Anda dapat membayar $ 19,99 per bulan, yang juga
memberikan hak Anda tak terbatas pada Wi-Fi yang ditawarkan oleh AT&T di beberapa
70.000 hotspot di 89 negara. Starbucks tidak hanya mengalahkan penjual gula dan kafein
lain dengan menawarkan Wi-Fi gratis, tapi juga mendorong kartu yang menguntungkan
bagi Starbucks dan menyediakan upgrade jalan bagi orang-orang untuk bersemangat
menyerahkan uang sebagai imbalan untuk akses tak terbatas.
Kartu Starbucks memberikan manfaat dalam tiga cara. Pertama, orang dengan
kartu Starbucks di saku mereka mungkin lebih cenderung memilih Starbucks ketika ada
di dekatnya alternatif lain. Kedua, dengan mendapatkan jutaan pelanggan untuk
membayar di muka, Starbucks mendapatkan lebih banyak uang dimuka (bukan
menunggu sampai orang benar-benar mendapatkan kopi mereka). Terakhir dan terbaik
adalah jika kartu hilang, dicuri, atau dilupakan maka Starbucks memperoleh uang tanpa
memasok apapun.
Seperti kebanyakan kafe indie, Buku dan kopi Seattle Bauhaus telah lama
mengandalkan Wi-Fi untuk membantu mendatangkan pelanggan. "Di malam hari,
seluruh bar sepanjang jendela akan dilapisi dengan orang yang menggunakan komputer
mereka”, kata Rahmat Heinze, seorang manajer 13-tahun di Bauhaus, yang terletak
antara pusat kota Seattle dan lingkungan trendi dari Capitol Hill. Bauhaus telah
berkembang meskipun semua toko Starbucks yang telah muncul di sekitarnya: 15 dalam
waktu setengah mil dan 38 dalam satu mil.
Begitu juga Heinze khawatir terhadap maraknya kafe berseni, bernama bagi
gerakan seni Jerman tahun 1920-an dan penuh dengan memorabilia, mungkin kehilangan
pelanggan ke Starbucks sekarang bahwa itu adalah dumping yang tinggi tingkat Wi-Fi
dalam mendukung dua jam gratis Wi-Fi sehari untuk setiap pelanggan? Tidak juga.
"Orang datang ke sini karena mereka menyukai atmosfer kita dan karena mereka
menyukai kopi kami," kata Heinze. "Kami tidak merasa sangat tegang tentang ini”. Wi-
Fi hotspot muncul sekitar awal milenium. Didorong oleh popularitas pertumbuhan yang
cepat terhadap laptop, Wi-Fi diaktifkan pada warung kopi secara cepat menggantikan
gaya cybercafé yang tua, yang mengandalkan pembelian mahal dan pemeliharaan PC.
Namun, sampai beberapa tahun lalu, kafe banyak yang memberikan akses ke Wi-
Fi hotspot mereka melalui kode yang diberikan hanya untuk pelanggan yang membayar,
menurut Jack Kelley, presiden Seattle daerah rantai Caffe Ladro. Ada rasa takut bahwa
"jika publik Wi-Fi adalah gratis, Anda akan mengisi tempat Anda dengan 'berkemah',
"Kelley mengatakan, mengacu pada pelanggan yang berlama-lama sepanjang hari tanpa
membeli apapun. Tapi itu tidak terjadi setelah 12 Ladro Seattle-area kafe beralih ke Wi-
Fi gratis beberapa tahun yang lalu. Saat ini, "kita bahkan tidak peduli jika Anda duduk di
parkir dan menggunakannya," kata Kelley. Ditanya tentang dampak dari langkah
Starbucks pada bisnisnya, Kelley menukas, "Wi-Fi bebas dimana-mana hari
ini. Bukankah Starbucks sedikit ketinggalan jaman?"
Seperti tekanan gunung untuk membuat lebih Wi-Fi hotspot gratis, beberapa
operator yang beralih ke iklan Web untuk offset biaya atau menghasilkan uang. Iklan-
iklan yang disampaikan selama log-in atau di halaman arahan pengguna. JiWire
menyajikan iklan untuk lebih dari 8 juta pengguna per bulan pada berbagai jaringan Wi-
Fi, termasuk Boingo, dengan tarif jauh lebih tinggi dibandingkan pada umumnya
Halaman Web. Semacam iklan "terdengar kotor" untuk Kelly Ladro, meskipun. "Ini
semua seperti iklan di film teater, "katanya. "Saya katakan, sudah cukup."
"Banyak pelanggan kedai kopi kecil akan terus mendukung toko lokal mereka
karena kesetiaan, lingkungan yang unik dibandingkan perusahaan raksasa, dukungan
komunitas, kenyamanan lokasi, dan lain-lain, "katanya. "Kerugian pelanggan mungkin
juga diimbangi hanya karena ada begitu banyak lebih permintaan untuk akses Wi-Fi
pada umumnya. "
Kenzie Bauhaus detik itu. "Kami hampir dua perguruan tinggi, dan kita berada
dalam lingkungan dengan banyak bangunan apartemen, "katanya. Meskipun Bauhaus
bersaing di Halaman belakang Starbucks, menurut Heinze, Bauhaus tidak pernah
melakukan reaktif apa pun. Dan bukankah itu intinya menjadi seorang kedai kopi indie
yaitu menjadi diri sendiri? Jika itu kebetulan mirip dengan Starbucks tidak, itu bagus. "
Seperti televisi, Wi-Fi yang semakin diberikan dalam pertukaran untuk iklan. Ini
model yang belum terbukti, tidak ada orang yang memperoleh besar keuntungan pada
pendekatan ini. Program "Iklan untuk Akses" JiWire memberikan beberapa pengguna
akses Wi-Fi hot spot gratis yang dibayar oleh orang lain dalam pertukaran untuk melihat
iklan melewati
koneksi tersebut. Perusahaan baru-baru ini (dan bijaksana) mulai menargetkan pengguna
iPhone. Wi-Fi gratis di beberapa bandara. Salah satu yang terbesar adalah Denver. Selain
periklanan, FreeFi Jaringan Wi-Fi disubsidi oleh Disney-ABC penyewaan acara televisi,
dimana pengguna dapat download melalui koneksi tersebut. Sebuah perusahaan bernama
HypeWifi memberikan akses gratis Wi-Fi melalui iklan, tetapi juga dengan melakukan
"penelitian pasar" untuk pengiklan sebagai biaya. Pengguna logging ke jalur akses
HypeWifi bisa mendapatkan akses mereka dengan menjawab satu atau dua pertanyaan,
yang dikumpulkan dan disajikan
untuk sponsor, bersama dengan informasi demografis tentang pengguna.
Tidak ada industri dimana semua pemain universal memberikan Wi-Fi sebagai hal
yang biasa, misalnya, beberapa hotel menawarkan Wi-Fi, dan beberapa tidak. Beberapa
bandara memilikinya, dan beberapa tidak. Ini juga menarik untuk dicatat bahwa Wi-Fi
bekerja sebagai insentif bahkan ketika itu tidak gratis.
Setelah beberapa cocok dan memulai, Wi-Fi di industri transportasi tiba-tiba lepas
landas. Mayoritas solid maskapai besar di Amerika Serikat dan Eropa juga memiliki atau
berencana untuk menawarkan Wi-Fi dalam penerbangan. Kebanyakan akan mengenakan
biaya untuk layanan. Dalam waktu dua tahun, semua operator utama akan menawarkan
Wi-Fi.
Airline Wi-Fi, pada gilirannya, telah memicu untuk menginstal Wi- Fi di kereta
api seluruh Eropa. Layanan perusahaan kereta api ini melihat maskapai penerbangan
sebagai pesaing untuk bisnis yang menguntungkan wisatawan pasar. Komuter kereta api
dan bahkan taksi mendapatkan Wi-Fi, bahkan, dimana pun Anda menemukan
konsentrasi pengusaha
dengan rekening pengeluaran dan untuk membunuh waktu, mengharapkan untuk
menemukan Wi-Fi di sana. Semua orang ingin pelanggan ini karena mereka
menghabiskan uang pada hal lain.
Harga menjalankan keseluruhan, mulai dari tidak ada string terpasang akses gratis,
untuk mencolok terlalu mahal, untuk kreatif atau selektif harga seperti Starbucks atau
Boingo. Namun tren yang jelas : transisi Wi- Fi bertahap untuk selalu bebas dimanpun.
Hanya ada ada kerugian untuk tren ini. Semua orang mencintai Wi-Fi-semakin bebas
lebih baik.
Beberapa, bagaimanapun, tidak berpikir Wi-Fi memiliki masa depan. "Sebagai
mobile broadband landas, Wi-Fi hot spot akan menjadi relevan sebagai bilik telepon,
"kata Co Chief Marketing Officer Telepon Ericsson, Johan Bergendahl. "Mobile
broadband berkembang lebih cepat dari mobile atau fixed telepon "Di Austria, mereka
mengatakan bahwa mobile broadband. akan melewati broadband tetap tahun ini. "Ini
sudah tumbuh lebih cepat, dan di Swedia, ponsel yang paling populer adalah modem
USB,"
kata Bergendahl.
Karena semakin banyak orang mulai menggunakan mobile broadband, hot spot
tidak lagi diperlukan. Juga, dukungan untuk kecepatan tinggi Akses paket (HSPA),
disukai oleh Ericsson, sedang dibangun ke dalam laptop semakin banyak. Ericsson baru-
baru ini menandatangani kesepakatan untuk menempatkan teknologi HSPA di beberapa
notebook Lenovo. "Dalam
beberapa tahun, [HSPA] akan biasa seperti Wi-Fi saat ini, "kata Bergendahl.
Tantangan masih tetap. Cakupan, ketersediaan, dan harga- terutama ketika
seseorang sedang roaming di jaringan lain adalah semua faktor kunci untuk
sukses. "Industri harus memecahkan masalah roaming internasional," kata
Bergendahl. "Operator harus bekerja sama. Hal ini dapat dilakukan secara sederhana
seperti membayar 10 per hari ketika Anda berada di luar negeri. "Tidak tahu seberapa
tinggi tagihan setelah perjalanan bisnis tidak dapat diterima untuk professional
pengguna. Cakupan juga harus bertambah baik.
3.2. Analisis Kasus
1. Apakah Anda setuju dengan rencana Starbucks untuk menawarkan Wi-Fi dengan
waktu terbatas untuk pelanggan? Apakah dengan Wi-Fi akan cukup untuk
menanamkan semacam loyalitas? Berdasarkan pengalaman dari kedai-kedai kopi
lain yang dilaporkan di atas, menurut Anda, apakah akses gratis merupakan
faktor penting dalam mengembangkan basis pelanggan setia?
Jawab :
Ya, saya setuju. Rencana Starbucks dalam menawarkan Wi-Fi terbatas adalah
salah satu ide brilian yang akan menarik pelanggan untuk datang sekaligus memotivasi
pelanggan mengeluarkan uang untuk barang dan jasa sehingga diharapkan dapat
meningkatkan pendapatan perusahaan. Starbucks melihat Wi-Fi sebagai sarana untuk
bersaing dengan kompetitor lain seperti buku Bauhaus + kopi atau bahkan restoran Mc
Donald. Menurut Rahmat Heinze, seorang manajer dari 13 tahun di Bauhaus, ia
menyimpulkan bahwa "Orang datang ke sini karena mereka menyukai atmosfer kita dan
karena mereka menyukai kopi kami".
Wi-Fi digunakan lebih sebagai insentif pada Starbucks yang membuat orang untuk
beralih ke mereka, ini bahkan tidak meningkatkan biaya mereka apalagi itu membuat
Starbucks populer bersama dengan orang-orang menjadi setia kepada mereka. Ini
manfaat yang luar biasa bagi Starbucks untuk menarik orang menggunakan layanan
mereka yang lain. Internet saat ini hampir gratis di kebanyakan tempat tetapi dengan
cara yang lebih baik dan dalam bentuk yang lebih baik maka pelanggan pasti pergi
untuk itu. Akses internet gratis bisa dikatakan hanya sebagai icing pada kue. Tanpa
icing, sebagai kue yang baik adalah kue, icing sebenarnya bukan bahan kue tetapi jika
dilakukan maka terlihat baik dan membuatnya lebih enak. Kualitas produk dan layanan
yang disediakan perusahaan merupakan faktor kunci bagi pelanggan setia tetapi paket
gratis dan voucher seperti Wi-Fi membuat orang lebih setia.
Starbucks telah beralih fokus mereka pada layanan Wi-Fi terbatas untuk
pelanggan setia. Ini menunjukkan bahwa Starbucks ingin menjadi sebuah perusahaan
tangkas. Tentu pokok mereka adalah kopi, tapi ketika mereka mencoba untuk tumbuh
dan memperoleh penghasilan lebih, mereka menyadari bahwa pangsa pasar yang lebih
besar dapat membantu melakukan keajaiban bagi pendapatan. Parafrase James O'Brien
dan George M. Marakas menyatakan bahwa sebuah perusahaan tangkas bekerjasama
dengan pelanggan, pemasok, perusahaan lain, dan bahkan pesaing. Mereka juga
berkembang pada perubahan dan ketidakpastian.
Saya berpendapat bahwa Wi-Fi akan cukup untuk menanamkan semacam
loyalitas. McDonald dan Starbucks keduanya memiliki kemitraan dengan AT & T yang
merupakan salah satu dari penyedia hotspot Wi-Fi terbesar di Amerika Serikat. Ini bisa
memberikan jaringan yang cepat dan efisien untuk para pelanggan yang menggunakan
Wi-Fi. Starbucks adalah salah satu rantai pertama yang menawarkan akses Wi-Fi untuk
pelanggan, pertama melalui perjanjian dengan T-Mobile dan kemudian dengan AT & T.
Pengunjung Starbucks dapat menikmati fasilitas Wi-Fi hingga dua jam dari kedai kopi
favorit mereka, asalkan mereka sebagai pelanggan AT & T atau mereka menggunakan
Kartu Starbucks untuk login.
Menurut saya, akses gratis adalah faktor penting dalam mengembangkan basis
pelanggan setia. Seperti yang kita ketahui, semua kedai kopi saat ini menyediakan Wi-
Fi. Bagi mereka yang belum menyediakan layanan Wi-Fi akan gagal dalam memikat
atau mendapatkan pelanggan. Misalnya, Starbucks memiliki menawarkan akses Wi-Fi
untuk pelanggannya. Banyak orang bisnis atau mahasiswa yang menyukai duduk di
sana dengan membeli kopi dan menggunakan Wi-Fi untuk online. Mereka akan
menikmati saat ini dengan minum kopi dan online untuk chatting dengan teman dan
sebagainya. Hal ini seperti yang dilakukan Seattle Bauhaus, kopi telah lama bergantung
pada Wi-Fi untuk membantu mendatangkan pelanggan.
2. Sebagian alasan bagi pergerakan Starbucks ada hubungannya dengan
meningkatnya persaingan dari rantai seperti McDonald untuk orang sarapan
pagi. Apakah Anda berpikir bahwa akses nirkabel gratis oleh seperti pesaing akan
memindahkan bagian signifikan dari pelanggan Starbucks jauhnya? Mengapa atau
mengapa tidak?
Jawab :
Tidak, Starbucks telah mendorong kartu yang menguntungkan Starbucks, yang
membawa tiga cara untuk manfaat bagi pelanggan. Starbucks dan AT & T akan
memberikan dua jam Wi-Fi per hari, tetapi hanya jika Anda menggunakan kartu
Starbucks. Jika ingin lebih dari dua jam, Anda dapat membayar $ 19,99 per bulan, yang
juga hak Anda untuk unlimited Wi-Fi yang ditawarkan oleh AT & T di sekitar 70.000
hotspot di 89 negara. Starbucks tidak hanya mengalahkan penjual gula dan kafein lain
dengan menawarkan Wi-Fi gratis, tetapi juga mendorong kartu yang menguntungkan
Starbucks dan menyediakan jalur upgrade untuk orang bersemangat menyerahkan uang
dalam pertukaran untuk akses tak terbatas. Manfaat kartu Starbucks dalam tiga
cara. Pertama, orang dengan kartu Starbucks di saku mereka mungkin lebih cenderung
memilih Starbucks ketika ada alternatif lain yang berdekatan. Kedua, dengan
mendapatkan jutaan pelanggan membayar di muka, Starbucks mendapatkan lebih
banyak uang dimuka (daripada menunggu sampai orang benar-benar mendapatkan kopi
mereka). Terakhir dan terbaik adalah bahwa kartu hilang, dicuri, atau dilupakan. Ketika
itu terjadi, Starbucks akan menyimpan uang tanpa memasok apa-apa. Saklar AT & T
membantu Starbucks menangkis persaingan dari McDonald, yang telah mempromosikan
kopi premium yang ditawarkan serta hotspot sendiri dijalankan oleh AT & T. Ini juga
akan membantu memperluas penawaran hiburan digital di toko.
Kompetisi adalah semua yang membantu untuk berpikir dan datang dengan ide
baru. Ketika Anda menghadapi perusahaan raksasa di depan Anda, dikenal baik maka
tidak mungkin untuk bertahan hidup tanpa menerapkan ide kreatif untuk bersaing. Bila
Anda tidak bisa bersaing dengan mereka dalam hal biaya dan kualitas maka Anda harus
mencari pilihan kedua. Starbucks melakukan hal yang sama. Tanpa banyak
mempengaruhi, biaya itu dikemas dalam layanan paket seperti ini yang tampak jauh
lebih baik untuk orang lain, daripada McDonald. Starbucks melakukan hal yang sama itu
memberikan sesuatu yang lebih dalam harga yang sama dan kualitas yang sama bahwa
orang menemukan hal menarik.
Ketika orang akan menemukan alternatif yang lebih baik yang memberikan
mereka utilitas yang lebih besar maka pasti orang-orang beralih ke mereka. Akses
internet gratis telah menjadi faktor menarik karena dikemas layanan yang sama dari
kualitas yang sama dan melilitkannya di dalam paket warna-warni yang catchier dari sisa
paket pesaing.
Sebagaimana disebutkan di atas, menawarkan konektivitas nirkabel gratis
mungkin menawarkan beberapa jenis keunggulan kompetitif. Menurut Arie de Geus
sebagai telah dibaca dalam Manajemen Sistem Informasi, "Kemampuan untuk belajar
lebih cepat dari pesaing Anda mungkin hanya keuntungan kompetitif yang berkelanjutan
di masa depan." Hal ini dapat dirasakan bahwa McDonalds mungkin memiliki
keunggulan kompetitif yang Starbucks cari selama ini. McDonalds dengan penyediaan
fasilitas sarapan untuk beberapa waktu. Beberapa tahun yang lalu, mereka mengubah
vendor kopi dan mulai membual tentang kopi mereka. Dari mulut ke mulut dan
pengalaman pribadi memungkinkan McDonalds untuk bersaing di pasar kopi saat
ini. McDonalds juga menawarkan Wi-Fi ketika Starbucks berjuang dengan keputusan
untuk biaya untuk itu.
Starbucks sedang mencoba untuk menjadi pemain di mahkota sarapan pagi
dengan menunjukkan gambar sarapan sandwich. Hal ini menggambarkan kebutuhan
kompetitif hanya untuk mengikuti dan bersaing dengan McDonalds untuk orang
sarapan. Seperti disebutkan awal, mereka dapat menjaga dengan McDonalds karena
kebutuhan, tetapi mereka mungkin mempertahankan keunggulan kompetitif
dibandingkan kedai kopi pop lain dengan aplikasi Smartphone bahwa konsumen
langsung ke Starbucks terdekat untuk memuaskan kehausan mereka dan mengisi
memuaskan rasa lapar mereka.
3. Kasus ini mencatat beberapa perusahaan yang menawarkan Wi-Fi gratis dalam
pertukaran untuk melihat iklan atau menjawab pertanyaan untuk studi riset
pasar. Apakah Anda bersedia untuk melakukannya untuk mendapatkan akses
nirkabel gratis, katakanlah, di bandara? Apakah Anda menjawab perubahan jika
Anda menggunakan laptop perusahaan terhadap Anda sendiri, karena alasan
keamanan?
Jawab :
Ya, saya akan bersedia untuk melakukannya untuk mendapatkan akses nirkabel
gratis pada saat duduk di bandara. Sangat menarik untuk dicatat bahwa Wi-Fi bekerja
sebagai insentif bahkan ketika itu tidak gratis. Saya akan menjawab perubahan jika saya
menggunakan laptop perusahaan terhadap saya sendiri, karena alasan keamanan.
Internet telah menjadi bagian penting dari kehidupan kita. Di negara dimana
fasilitas internet tidak murah dan jika itu murah juga saya pasti akan bersedia melakukan
hal-hal yang tidak mengambil banyak waktu dan usaha, terlebih lagi menyenangkan
untuk mendapatkan kupon internet gratis. Sifat manusia, masalahnya lebih murah atau
mahal, mereka selalu menjadi bahagia untuk memenangkan sesuatu atau mendapatkan
sesuatu sebagai hadiah. Untuk mendapatkan sesuatu secara gratis bahkan jika tidak
penting untuk kita sehingga dalam kasus paket internet gratis saya akan lebih dari
bersedia untuk melihat pertanyaan dan jawaban iklan untuk mendapatkan Wi-Fi.
Di tempat seperti bandara dimana saya akan menggunakan laptop perusahaan
daripada saya sendiri mungkin jawaban saya akan berubah karena ada kemungkinan
kebocoran data ketika ada lebih banyak pengguna. Jika saya menggunakan laptop
perusahaan, saya mungkin tidak benar-benar menjawab jika mereka lebih pribadi dan
pertanyaan kontroversial karena masalah keamanan.
Ada situasi tertentu dimana konsumen mungkin akan diterima atau tidak dapat
diterima untuk melihat iklan. Misalnya, jika konsumen adalah di bandara mencoba untuk
menyelesaikan tugas-tugas tertentu pada waktu yang tepat pada laptop mereka, mereka
mungkin tidak ingin terjebak dengan iklan dan teknologi flash mendorong iklan. Di sisi
lain, mungkin seseorang hanya browsing internet mencari untuk melihat apakah ada
Starbucks di terminal untuk mengambil secangkir Joe dan beberapa Wi-Fi.
Saya akan lebih kecil kemungkinannya untuk menggunakan Wi-Fi pada laptop
perusahaan. Ada pepatah di militer bahwa "bibir longgar menenggelamkan kapal". Ini
dapat diterapkan dalam situasi ini, karena Wi-Fi tidak berarti aman Wi-Fi. Jika Anda
harus menggunakan Wi-Fi, Wi-Fi.org merekomendasikan bahwa bila memungkinkan,
gunakan situs https versus hanya http di alamat URL. Hal ini juga dianjurkan bahwa
salah satu memiliki firewall yang bagus pada perangkat Anda mengamankan rahasia
perusahaan yang memberikan perusahaan Anda keunggulan kompetitif.
Sumber: http://eprints.undip.ac.id/42012/2/BAB-1.pdf
astrid47.blogstudent.mb.ipb.ac.id/.../SIM-UAT-fix.do