Opini Publik

Pertemuan 1Maya Widiarini

Contents

• Hakikat opini publik• Opini publik sebagai bagian HAM• Opini publik sebagai kajian ilmu ko-

munikasi

Hakikat opini publik

• Opini publik bukan merupakan jumlah opini dari tiap-tiap orang, melainkan integrasi pendapat yang ada di masyarakat

• Opini : pendapat dari seseorang mengenai sesuatu yang menarik perhatian atau minatnya

• Publik : kumpulan manusia atau orang yang memiliki perhatian terhadap suatu hal tertentu

• Publik disini berarti kumpulan orang karena ada sesuatu yang menarik perhatiannya, merupakan ben-tuk sosial yang kolektif tetapi tidak diorganisasikan

• Biasanya merupakan ketertarikan terhadap hal yang sedang hangat dibicarakan

• Hal yang menarik bagi orang berma-cam-macam :

• Permasalahan yang hangat dibicarakan

• Produk yang ditawarkan kepada pasar

• Orang atau pribadi tertentu• Lembaga dan kegiatannya

Definisi

• Cutlip and center : opini publik adalah hasil penyat-uan dari pendapat individu tentang masalah umum.

• Bogardus : opini publik adalah hasil pengintegrasian pendapat berdasarkan diskusi yang dilakukan di dalam masyarakat demokratis

• Karakteristik opini publik (Bogardus) :• Hasil pengintegrasian pendapat, bukan jumlah pen-

dapat individu yang dikumpulkan• Pengintegrasian yang dimaksud adalah hasil diskusi

tukar pikiran sesama anggota kelompok publik• Berlangsung pada masyarakat demokratis, perlu

adanya suatu persetujuan atau permufakatan

• Bogart : opini publik merupakan sesuatu yang bersifat kolektif. Opini publik timbul bukan dari persetujuan masyarakat, melainkan dari sesuatu yang dipertentangkan masyarakat

Opini Publik bagian dari HAM

• HAM ? Hak yang bersifat asasi, hak yang dimi-liki manusia sejak lahir yang menurut kodrat-nya tidak bisa dipisahkan dari hakikatnya se-bagai manusia.

• Perhatian pada HAM muncul karena adanya pelanggaran terhadap HAM : penjajahan , perang, diktator .

• Dimulai dengan dengan lahirnya Magna Carta di Inggris isinya : tidak boleh memungut pajak tanpa sepengatahuan raja, orang tidka boleh ditangkap disiksa tanpa alasan hukum

Apa saja yang merupakan HAM?

• Hak asasi pribadi : kebebasan meny-atakan pendapat, memilih agaman, dsb.

• Hak asasi ekonomi : hak untuk berusaha, bekerja

• Hak asasi politik : hak untuk memilih dan dipilih

• Hak untuk mendapatkan perlakuan yang sama di mata hukum.

• Hak asasi sosial : membuka rumah sakit

Opini publik sebagai kajian komu-nikasi

• Opini publik merupakan hasil atau efek dari komunikasi

• Ingat ? Who says what to whom is what channel with what effect

• Bentuk-bentuk komunikasi (pribadi, kelompok, massa) digunakan oleh seseo-rang atau publik untuk menyatakan opini atau pendapatnya atas segala sesuatu yang menurutnya menarik.

Feedback dalam komunikasi

• Berdasarkan asalnya :1. Komunikan : bisa berupa reaksi posi-

tif, negatif, atau bahkan dingin2. Pesan : komunikator menyadari

bahwa ia membuat kesalahan.

Efek komunikasi

• Setiap kegiatan komunikasi bertujuan untuk mencip-takan efek yang positif : bertambahnya pengetahuan, pemahaman, perubahan perilaku, dan sikap favourable terhadap suatu isu

• Untuk menghasilkan efek yang positif perlu dilakukan :1. Pesan harus dirancang sedemikian rupa2. Pesan harus menggunakan lambang yang dimengerti

kedua belah pihak3. Pesan harus membangkitkan kebutuhan pribadi ko-

munikan4. Pesan harus menyarankan suatu jalan bagaimana

memenuhi kebutuhan itu

• Sebagai efek dari kegiatan komu-nikasi, opini publik bisa bermacam-macam.

• Pengetahuan terhadap opini publik membantu perusahaan atau lem-baga untuk merumuskan kebijakan yang favourable dengan opini masyarakat.