opini pengendara mengenai pesan kampanye … · safety riding melalui media luar ruang (studi pada...
TRANSCRIPT
OPINI PENGENDARA MENGENAI PESAN KAMPANYE SAFETY RIDING MELALUI
MEDIA LUAR RUANG
Studi Pada Anggota Yamaha Vixion Club Indonesia Malang Chapter
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh:
Ramadana Fajarwati
NIM: 08220361
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhandulillah penulis ucapkan kehadirat Allah SWT, yang telah
banyak melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga Tugas Akhir / Skripsi ini dapat
terselesaikan sebagaimana mestinya.
Dalam skripsi berjudul OPINI PENGENDARA MENGENAI PESAN KAMPANYE
SAFETY RIDING MELALUI MEDIA LUAR RUANG (Studi Pada Anggota Yamaha
Vixion Club Malang Chapter) ini penulis berupaya mengungkap berbagai opini
pengendara mengenai pesan kampanye safety riding yang diperoleh dari terpaan media
luar ruang. Opini memiliki artian sebagai pendapat seseorang mengenai suatu subjek.
Namun sebuah opini dapat menjadi kekuatan untuk membangun dan mengevaluasi suatu
kegiatan yang telah berjalan seperti halnya kegiatan kampanye.
Dengan terselesaikannya tugas akhir ini maka dengan segala kerendahan hati
dan rasa penghormatan serta penghargaan yang tulus ikhlas, penulis mengucapkn yang
sebesar-besarnya kepada :
1. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, M. AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang.
2. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Nurudin, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang.
4. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si selaku Dosen Pembimbing I.
5. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si selaku Dosen Wali sekaligus Dosen
Pembimbing II.
6. Bapak dan Ibu dosen yang telah memberikan ilmu pengetahuan selama masa
perkuliahan.
7. Kepada semua penulis buku, para ahli dan juga peneliti terdahulu yang telah
memberikan inspirasi guna merampungkan hasil karya penulis.
Dan semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu dalam membantu
penulis untuk menyelesaikan naskah, semoga bantuannya mendapatkan balasan yng
setimpal oleh Allah SWT.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan yang terdapat dalam Tugas Akhir /
Skripsi ini, kiranya sangat diharapkan adanya kritik dan saran yang membangun demi
kesempurnaan tugas akhir ini.
Akhir kata penulis berharap semoga Tugas Akhir / Skripsi ini dapat bermanfaat
bagi civitas akademik khususnya dan bagi pembaca pada umumnya.
Amin...ya rabbal ‘alamin
Malang, November 2012
Penulis
(Ramadana Fajarwati)
DAFTAR ISI
Halaman
COVER ........................................................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................ iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................... iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ...................................................................... v
ABSTRAKSI ................................................................................................................ vi
KATA PENGANTAR .................................................................................................... vii
DAFTAR ISI ................................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL .......................................................................................................... x
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ......................................................................................... 1 B. Rumusan Masalah ................................................................................... 5 C. Tujuan Penelitian ..................................................................................... 5 D. Manfaat penelitian
D.1 Manfaat Akademis ............................................................................ 6 D.2 Manfaat Praktis ................................................................................. 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Telaah Pustaka 2.1.1 Opini ..................................................................................... 7 2.1.2 Pesan Kampanye ................................................................. 10 2.1.3 Media Kampanye Komunikasi .............................................. 12
2.1.2.1 Media Luar Ruang ................................................... 13 2.1.4 Dimensi Komunikasi Kampanye ........................................... 16
2.2 Kajian Teori .............................................................................................. 22 2.3 Penelitian Terdahulu ................................................................................ 23 2.4 Fokus Penelitian....................................................................................... 25
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian ............................................................................ 26 3.2 Tipe Penelitian ........................................................................................ 26 3.3 Subjek Penelitian .................................................................................... 26 3.4 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 28
1. Wawancara ..................................................................................... 28 2. Dokumenter ..................................................................................... 28
3. Observasi ........................................................................................ 28 3.5 Uji Validitas ............................................................................................. 29 3.6 Teknik Analisis Data ................................................................................ 30
1. Reduksi Data ................................................................................... 31 2. Display Data .................................................................................... 31 3. Verification (penarikan kesimpulan) ................................................ 32
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
A. Deskripsi Safety Riding ............................................................................ 33 B. Deskripsi Kampanye Safety Riding .......................................................... 35 C. Deskripsi Komunitas Motor ...................................................................... 38
1. Sejarah Yamaha Vixion Club Indonesia ............................................ 38 2. Sejarah dan Agenda Kegiatan YVCI-N .............................................. 40 3. Struktur Organisasi dan Pembagian Tugas ....................................... 42 4. YVCI-N Mitra Kerjasama Kepolisian .................................................. 45
BAB V HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA
A. Identitas Subjek Penelitian ............................................................................. 46 B. Konsep Safety Riding dari Perspektif Subjek Penelitian ................................. 49 C. Lokasi Media Luar Ruang Tentang Safety Riding .......................................... 53 D. Opini Subjek atas Penggunaan Media Luar Ruang tentang Safety Riding .....
....................................................................................................................... 57 E. Beberapa Opini Subjek Penelitian tentang Pesan Safety Riding yang didapat
Subjek Penelitian Melalui Media Luar Ruang ................................................. 61 E.1 Opini Subjek Tentang Penggunaan Helm ............................................... 63 E.2 Opini Subjek Tentang Penggunaan Lampu Utama ................................. 66 E.3 Opini Subjek Tentang Penggunaan Telepon Genggam .......................... 72
F. Partisipasi Subjek Dalam Penerapan Safety Riding ....................................... 75 G. Diskusi Teori ................................................................................................... 77
BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan ..................................................................................................... 81 B. Saran .............................................................................................................. 82
B.1 Saran Praktis ........................................................................................... 82 B.2 Saran Akademis ...................................................................................... 83
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 Perbedaan Kampanye dan Propaganda ..................................................... 18
Tabel 5.1 Deskripsi Subjek Penelitian Anggota Yamaha Vixion Club Malang Chapter .................................................................................................................................... 47
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 3.1 Triangulasi Sumber ................................................................................. 30
Gambar 3.2 Teknik Analisis Data Miles dan Huberman ............................................. 31
Gambar 4.1 Banner Safety Riding tentang Penggunaan Helm Standar ..................... 37
Gambar 4.2 Banner Safety Riding tentang Menyalakan Lampu Utama ..................... 37
Gambar 4.3 Banner tentang Larangan penggunaan Ponsel saat berkendara ............ 38
Gambar 4.4 Struktur Organisasi YVCI-N .................................................................... 43
DAFTAR LAMPIRAN
Dokumentasi Pribadi Peneliti
Dokumentasi Media Luar Ruang Tentang Safety Riding
Data Kecelakaan Lalu Lintas
Data pertumbuhan Kendaraan Bermotor
Data Tindak Pelanggaran Lalu Lintas Tahun 2011
Verbatim Wawancara Subjek Penelitian
Tabel Kategorisasi dan Coding Hasil Wawancara
Artikel Terkait Pelanggaran dan Kecelakaan Klub Motor
DAFTAR PUSTAKA
Abdurrachman, Oemi. 2001. Dasar-dasar Public Relation. Bandung : PT. Citra Aditya Bakti.
Agustrijanto. 2006. Copywriting; Seni mengasah kreativitas dan memahami bahasa iklan. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Effendi, Onong Uchjana. 2006. Hubungan Masyarakat Suatu Studi Komunikologis. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Emzir. 2010. Metode Penelitian Kualitatif Analisis Data. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Gulo, W.,. 2000. Metodologi Penelitian. Grasindo.
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komuikasi, Pendekatan Praktis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang : UMM Press.
Herdiansyah, Harris. 2010. Metode Penelitian Kualitatif Untuk Ilmu Sosial. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika.
Kasali, Renald. 1992. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kusmagi, Marye Agung. 2010. Selamat Berkendara di Jalan Raya. Jakarta : Penerbit Raih Asa Sukses.
Lamb, Hair, Mc Daniel. 2000. Marketing 5th edition. South-western College Publishing. Diterjemahkan oleh David Octarevia. 2001. Jakarta: Salemba Empat.
Lee, Monle & Johnson, Carla. 1999. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Terjemahan oleh Haris Munandar dan Dudi Priatna. 2007. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.
Littlejohn, Stephen W., and Karen A. Foss. 2008. Teori Komunikasi. Terjemahan oleh Mohammmad Yusuf Hamdan. 2009. Jakarta : Penerbit Salemba Humanika.
MacRury, Iain. 2009. Advertising. New York : Routledge.
Morissan. 2010. Manajemen Public Relation; Strategi Menjadi Humas Profesional. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.
Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Muslimin. 2011. Komunikasi Tradisional Pesan Kearifan Lokal Masyarakat Sulawesi Selatan Melalui Berbagai Media. Yogyakarta: Buku Litera.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Rakhmat, Jalaluddin. 2007. Psikologi Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Rice, Ronald E. & Atkin, Charles K. 2001. Public Communication Campaign. California : Sage Publications, Inc.
Rusadi, Ruslan. 2005. Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi Konsep dan Aplikasi. Jakarta : PT.Raja Grafindo Persada.
_____________. 2008. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta : PT.Raja Grafindo Persada.
Sastroputro, R.A. Santoso. 1987. Pendapat Publik, Pendapat Umum, dan Pendapat Khalayak Dalam Komunikasi Sosial. Bandung: PT Remadja Karya.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Penerbit Alfabeta.
Tymorek, Stan. 2010. Career Launcher; Advertising and Public Relation. New York : Infobase Publishing, Inc.
Venus, Antar. 2009. Manajemen Kampanye; Paduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektikan Kampanye Komunikasi. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.
Non Books:
Skripsi Linda Budiyantini. 2006. Pengaruh Sosialisasi Safety Riding terhadap Perilaku Berkendaraan. Malang : www.digilib.umm.ac.id.
Skripsi Ira Widya Ariani. 2007. Kampanye dalam Program Safety Riding Studi di Bagian Satuan Lalu Lintas Kepolisian Resort Bojonegoro. Malang : www.digilib.umm.ac.id.
Skripsi Lutfiya Dwi Rahmawati. 2009. Hubungan antara Terpaan Pesan Kampanye Media Luar Ruang dengan Preferensi Masyarakat Tentang Kandidat Gubernur dalam PILKADA Putaran Kedua Jawa Timur. Malang : www.digilib.umm.ac.id.
Skripsi Dina Kholis Aziza. 2011. Efektifitas Isi Pesan media Banner dalam Sosialisasi Peraturan Penertiban Berpenampilan Mahasiswa. Malang : www.digilib.umm.ac.id.
Hammase, Idham Azham. 2011. Sejarah YVCI, (online),( http://idham-azham.blogspot.com/2011/12/sejarah-yvci.html, diakses tanggal 17 Oktober 2012)
NoName (a). 2009. Apa dan Bagaimana Safety Riding itu?, (online),(http://www.pdamkotabogor.go.id/thethme/index.php?m=9&i=4, diakses tanggal 20 Oktober 2012).
NoName (b). 2012. Komunikasi Bisnis Pesan Positif dan Informatif, (online), (https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:ruD8bFqtviAJ:kk.mercubuana.ac.id/files/99026-12-352842149832.doc+&hl=id&gl=id&pid=bl&srcid=ADGEESipRgL6DfpkgnUOFBSy7nk4uYK11U17satyyBxqZkDwHpucfgiiYv42iML2GHoIDIf_39kvp-x_OaAJap3-kklLK8u5ohueLv6UMvGMu6j9PFOinJc2u1LN0XplhkKvDZgFN01V&sig=AHIEtbTZu5oGx22hBR052sSmv_24CRj4-w, diakses tanggal 6 November 2012)
(http://malangkota.bps.go.id/index.php/pelayanan-statistik/subyek-statistik/statistik-kabkota-transportasi) diakses tanggal 20 Oktober 2012.
(www.satlantasresmalang.com) diakses tanggal 17 Oktober 2012