MUSDALIFAH DJ.102904017

Mengetahui isu-isu legal

Realitas yang terasa paranoid ini adalah isu utama yang harus Anda

mengerti dan hadapi untuk melindungi investasi Anda dalam usaha e-

commerce. Betapapun besar, kecil, bahkan amal pun usaha Anda, jika Anda

tidak mengetahui masalah legal, mungkin Anda akan menghadapi kesulitan

dengan masalah ini. Sebagai pebisnis, Anda mungkin berhadapan dengan

hukum yang mengatur tentang menialankan bisnis. Bila perusahaan Anda

bervariasi dan menyangkut kehidupan nyata, mungkin Anda sangat sadar

tentang isu-isu legal yang mempengaruhi bisnis Anda. umpamanya, Anda

tidak boleh merugikan pelanggan, Anda harus menghargai jaminan yang

Anda berikan, dan sebagainya. Anda juga mengerti bahwa untuk

melindungi perusahaan dan perdagangan Anda.

Karya dalam media baru-misalnya situs web-menghadirkan

erabarudalam sejarah hak cipta. Dilemanya, seperti dilukiskan sebelumnya

dalambab ini, masing-masing halaman dibuat dari sejumlah elemen lain-ieks,

gambar, kode yang mungkin saja merupakan Karya pacla dirinya sendiri.

Masalah lainnya, halaman web yang muncul di satu browser mungkin terlihat

berbeda ketika muncul di browser lain. Bisakah 'perubah an' haraman web

ini dianggap sebagai suatu Karya asli yang fix dalam bentuk nyata?

Konsensusnya, bisa demikian, karena halaman web secara ftindamentar

adalah perpaduan unsur yang fix, yang disusun oleh pembuatnya sebagai

Karya asli dan fix dalam bentuk nyata (biladigital). Seperti halnya Karya

tercetak, situs web terliput dalamhak cipta.

Hukum hak cipta mengenali hak berikut: Hak untuk mereproduksi Karya dengan arat apa pun

dan dalam semua media Hak untuk menyiapkan Karya turunan berdasarkan

karya yang dilindungi hak cipta Hak untuk mendistribusikan salinan karya Hak untuk melakukan karya di publik Hak untuk menampilkan karya di publik Hak untuk mengklaim kepengarangan dan untuk

mencegah penggunaan nama pengarang pada karya yang tak dibuatnya

Hak untuk mencegah disrorsi pada Karya yang dilindungi

Bagaimana Tentang Pelanggaran Hak Cipta?

Pelanggaran hak cipta seperti pencurian mengambil sesuatu yang bukan milik sendiri.

Cara terbaik untuk menghindari pelanggaran hak cipta adalah membuat sesuatu yang

baru. Jangan mengambil kode pihak lain, jangan membuka file gambar pihak lain dan

menggunakannya, dan jangan menyalin teks pihak lain. Karena Anda menyatukan

halaman web Anda, ingatlah:

Jangan mengotori diri Anda dengan pemikiran bahwa pemilik Karya yang Anda

salin itu akan dirugikan karena Anda mengambilnya. Ia justru akan diuntungkan.

Jangan mengira bahwa setelah Anda melakukan sedikit perubahan, maka itu bukan

pencurian. Bisa saja Anda mengecat merah Buick biru, tapi tetap saja mencuri.

Jangan berpikir bahwa hanya memberikan atribut padaKarya di situs Anda itu sudah

cukup. Untuk satu dan lain alasan, pemilik hak cipta mungkin tidak ingin dihubung-

hubungkan dengan situs Anda.

Di bawah fair use, Anda tidak bisa menyalin suatu kutipan dari Karya orang lain dan begitu saja meletakkan di situs e-commerce hanya karena Andamenyukainya. Singkatnya: Anda tidak bisa menyalin Karya orang

laintanpa izin mereka. Anda tidak bisa mengambil keuntungan

dariKaryaorang laintanpaizin mereka.

Dalam kasus-kasus fair use, porsi materi yang Anda

gunakan umumnya penting dalam hubungan dengan

ukuran keseluruhan Karya, seperti halnya penggunaan

aktual yang Anda bubuhi kutipan Karya itu. Segala

sesuatu yang bisa mengurangi penghasilan pembuat

Karya merupakan hal yang tidak bisa diterima. Berikut

ini contohnya: dalam buku yang Anda pegang ini,

gambar layar digunakan sebagai ilustrasi.

Di dalam buku, semua itu umumnya dianggap

berada di bawah fair use, karena buku ini bersifat

instruktif dan meliput atau meninjau halaman web.

Namun, mencetak gambar layar yang sama pada

sampul buku bukan lagi fair use, karena tuiuannya

sampulnya bukanlah untuk memberikan

pengarahan atau peninjauan, melainkan sebagai

salah satu daya tarik penjualan.

Beberapa Karya ada dalam domain pubrik. Karya-Karya tersebut

bisa digunakan oleh siapa pun untuk tujuan apa pun. Suatu Karya

bisa muncul di domain publik melalui sejumlah cara:

Hak ciptanya batal (misalnya, pemiliknya mungkin tidak bisa

mendapatkan hak cipta karena terlambat sehingga mungkin

tidak benar-benar memiliki hak ciptanya).

Hak ciptanya mungkin telah diberikan sebelum 9o9 dan tidak

diperbarui. Hak ciptanya telah kadaluwarsa tanpa diwariskan

kepada keturunannya atau dijual.

Menggunakan Gambar Orang Lain?

Bisakah Anda menggunakan gambat orang lain di situs web Anda? Ini

pertanyaan yang jawabannya lebih rumit dari dugaan Anda. Jelas bahwa

menggunakan gambar Tom Cruise atau seiumlah selebriti lain untuk menjual

mobil akan membuat Anda didatangi pengacafa. Selebriti mendapatkan

keuntungan dari gambar mereka dan melindungi itu semua sebagai aset

bisnis. Faktanya, keturunan selebriti yang sudah meninggal pun melakukan

hal yatrg sama, maka jangan mengira Anda bisa begitu saja mengganti

gambar Tom Cruise dengan James Dean. Di sejumlah negara, orang juga

memillki bak priuasi, yang mencegah penyiaran fakta pribadi yang memalukan,

memotfet orang dengan pencahayaan salah, intrusi, dan (yang paling

diperhatikan di sini) ketidak sesuaiaan.

Mengapa Pelisensian Bermasalah?

Anda mungkin pemilik suatu Karya yang akan digunakan orang

rain, atau Anda mungkin ingin menggunakan Karya yang dimiliki.

Dalam kasus-kasus itu, suatu persetujuan tertulis yang betapapun

sederhanarrya bisa membuat perjanjiannya jelas. Hal ini tidak

selalu menyangkut pembayaran, tapi selalu melibatkan hak.

Ketika Anda ingin menggunakanKaryaorang rain, Ancla

hanyaperlu meminta izin yang gampang dilakukan dan seringkali

sukses. Kadang_kadzrng pemberian izin mencakup pembatasan

peng gunaanrrya.

Next..

Bila pemilik Karya memilih unruk melisensikaz penggun

aannya, bukannya semata memberikan izin penggunaannya, maka

lrsenii ynng argurrakan bisa menyangkut sejumlah Tarangan atau

pembayaranteftentu. Secara umum, lisensi menentukan jumlah

waktu, jenis penggunaan,l0kasi geografis penggunaa nnya, dan

sebagainya Hal ini tidak mentransfer kepemilikan. p.milik blsa

melisensikan sebanyak mungkin penggunaan kepada sebanyak

mungkin orang atau pihak yang dikehendakinya, dan sejumlah

risensi bisa merise.rrikr, penggunaan serupa atau identik.

Lisensi menyediakan jenis hak berikut:

Hak non eksklusif memberikan izin kepada seseorang terhadap

banyak lisensi hak pengguna Karya dalam cara tertentu. Larangan

mungkin menyangkut jangka waktu, jenis penggunaan (umpamanya,

cetak atau elektronik) penggunaan dalam suatu wilayah geografis,

atat suatu usaha khusus (misalnya, hanya untuk brosur tertentu).

Hak eksklusif memberikan izin pada lisensi seseorang yang secara

eksklusif bisa menggunakan Karya dan barungkari pga p..rgg.r"rrrun

khusus yang ada dalam perjanjiannya.

Dengan demikian, lisensi menyediakan cara bagi pembuat

Karya untuk memungkinkan pihak lain menggunakannya

tanpa memberikan hak kepemilikannya. Bagi pemilik Karya

lisensi menyediakan metode untuk mendapatkan keuntungan

dari situ bagi penerimanya, lisensi menyediakan suatu

kesempatan untuk mendapatkan hak penggunaan Karya tanpa

harus membayar lebih besar untuk memilikinya. Banyak

perusahaan memilih untuk mendapatkan hak penggunaan

Karya seperti grafik, teks, video, dan audio melalui lisensi

daripada harus membeli hak ciptanya.

Lisensi lebih murah dari pada membeli hak

cipta, dan merupakan jenis kesepakatan yang

memungkinkan suatu lagu rock yang Anda

sukai bisa muncul dalam iklan mobil, sepatu,

atau jeans. Kebanyakan lisensi mencakup

banyak legalisasi Anda hampir selalu perlu

berkonsultasi dengan pengacara sebelum

melakukan persetujuan lisensi.

Apakah Trademark Berarti bagi Anda?

Suatu trademark adalah bol yang mewakili suatu hak kepemilikan

yang melindungi produk atau perusahaan di pasar. kata, frase, atau

sim Contohnya mungkin mencakup logo Lucent Technologies

bercincin merah atau ungka pan i't s the real tebing dari coca cola.

McDonald's telah men-trademarkkan segala sesuatunya, dari panah

emasnya hingga ke juru bicara badutnya untuk mendapat awaran Mc.

Judul suatu buku khusus tidak bisa mendapatkan hak cipta atau

trademark, namun judul seri buku bisa mendapatkannya. Yang paling

menarik nama suatu domain bisa mendapatkan trademark. U.S. patent

and Trademark office mencoba menerupkan standar yang sama

pada nama domain seperti yang diterapkan pada trademark lain.

Hak trademark menjadi penting dan berharga ketika

trademark mempunyai nilai komersial. It's tbe rear tbing

tidak punya nila apapun sebelum menjadi aset perusahaan.

Coca-cola corporation menginvestasikan sejumlah besar

uang untuk membuat aset itu menjadi identitas brand

yang sukses secara komersial, lalu ia mempunyai nilai. Isu

aset menjadi ketat dalam pembuatan trademark untuk

nama domain, sebab bila seseorang mendaftarkan nama

domain yang mencakup istilah trademark, maka

pengadiran memutuskan bahwa istilah trademark secara

mendasar berhak menggunakan nama domain itu.

Jika Anda menggunakan suatu gambar, logo,

cap, atau unsur identitas rain di situs web

Anda, maka lebih baik kalau Anda men-

trademark-kannya. Mendownload segala sesuatu

dari situs merupakan hal mudah bagi pihak lain,

dan sekali Anda telah membuat investasi pada

pengidentifikasi, barang berharga untuk

melindungi investasi Anda sebaik mungkin

Pertimbangkan contoh pen-trademark-kan ini.

Beberapa tahun yang lalu, dua industri terkemuka

melakukan merger. perusahaan A dan B dikenal

oleh penampilan berbeda, brand bant yang punya

penampiran berbeda pun dibuat untuk memberi

tanda mergernya mereka kepada pelanggan.

Tampilan brand baru terdiri dari warna khusus,

dengan nama perusahaan yang ber-merger dan

sebuah logo berupa garis-garis lengkung atau arc.

Karena logo arc telah dikenal oleh tim pemasaran,

maka menjadi unsur menentukan pada penampilan

seruruh keping tertulis yang dihasilkan perusahaan,

dan akhirnya tampilan situs webnya. Bahkan situs

intranet perusahaan dirancang ulang untuk

menyertakan arc, sehingga semua karyawan akan

mendapatkan pengguna yang konsisten. Arc itu menjadi

simbol identifikasi perusahaan; menjadi bagian identitas

perusahaan.

Bila Anda harus menggunakan suatu arc pada situs atau

logo, barangkali Anda tidak akan membuat perusahaan

itu menuntut Anda. Tapi jika menggunakan arc itu atau

arc apapun yang berkaitan dengan warflal font, tata

letak, atau unsur manapun dari perusahaan itu dengan

cara sedemikian rupa sehingga menduplikasi tampilan,

atau pengalaman pengguna perusahaan itu, maka

mungkin sekali Anda akan dikatakan memalsukafi atau

harus memberikan penjelasan di depan meja hijau.

Apa yang Bisa Anda Trademark-kan?

Anda bisa membuat trademark untuk kata, frase, simbol, atau

rancangan atau suatu kombinasi unsur-unsur yang

membedakan produk Anda dengan produk perusahaan lain.

Suatu trademark harus membedakan dan memberi identitas,

bukannya sekadar melukiskan. Anda tidak bisa melindungi

suatu trademark dari Banana Chips, tapi bisa membuat

trademark untuk DynoChips. (Dengan mengandalkan bahwa

orang lain tidak lebih dulu melakukannya.) Anda juga bisa

melindungi dynochips.com.

Trademark Anda (dan kemasan dagang, atau look and

feel) harus secara jelas bisa dibedakan dengan yang

lain, terutama pihak lain di lini bisnis Anda. Meskipun

Domino Sugar dan Domino's Pizza sama-sama memiliki

trademark, tapi Domino's Sugar dan Domino Pizza

tidak bisa mendapatkannya. Anda tidak bisa mendaftar

atat melindungi suatu trademark yang menimbulkan

kerancuan pada pelanggan.

Sebagai tambahan untuk mencegah kerancuan pelanggan, tujuan

suatu trademark adalah melindungi identitas komersial, termasuk

niat baik, reputasi, dan investasi pemasaran Hal ini untuk memastikan

hak eksklusif Anda menggunakan item trademark agar bisa

mengidentifikasi barang danlayanan Anda. Suatu pelanggaran

terhadap trademark terjadi ketika suatu trademark digunakan atau

disalin dengan cara yang menyebabkan kerancuan pelanggan.

Pelanggar bisa dituntut untuk menghentikan pelanggarannya dan jika

pemilik trademark-nya berkeras, pelanggar mungkin harus

membayarnya dengan biaya dan bencana.

Menguraikan Trademark: rM dan @

Apa perbedaan antara 'M dan @? Simbol '* bisa

digunakan sebelum suatu trademark didaftarkan

pada U.S. Patent and Trademark Office. Anda bisa

mengganti rM dengan @ ketika proses

pendaftarannya selesai. Perusahaan yang

pendaftarannya tertunda menggunakan rM sampai

secara legal bisa menggunakan @.

Mendaftarkan Trademark

Untuk mendaftarkan suatu trademark, Anda hanya perlu mengisi suatu

aplikasi pendaftaran di patent and Trademark office di Washington D.c.

dan membayar uang pendaftarannya. Anda bisa mendaftarkan tradeirk

sebelum Anda mulai menggunakannya. Karena naskahnya jarang yang

bisa dipindahkan dengan cepat, Anda mungkin ingin mendaftarkannya

seyak dini. Dengan lebih dulu meneliti database tentang trademark

yang sudah ada untuk menentukan apakah milik Anda itu unik, akan

menghemat waktu dan uang daram jangka panjang. Mungkin Anda

membutuhkan bantuan profesional hukum untuk ini memberi

kemungkinan terkuat untuk melindungi aset Anda.

Bagaimana Hukum Mempengaruhi Link?

Karena kodratnya, merupakan serangkaian dokumen yang di-

link. Pada waktu yang lalu, dipercaya secara meluas bahwa

siapa pun bisa melakukan link ke manapun. Link adalah cara

Web. Banyak yang mengira bahwa tindakan mempublikasikan

situs web mengimplikasikan izin untuk link ke sana. Dalam

kenyataannya, pada beberapa situasi, link tidak diterima.

Umpamanya, kalau situs Anda memberikan informasi tentang

nilai-nilai keluarga menyajikan materi yang diminati anak-anak,

tentu Anda tidak akan me-link situ Anda situs pornografi.

Bila Anda mencoba memapankan bisnis yang sadar

lingkungan, mungkin Anda tidak menginginkan link dengan

situs web dari perusahaan pencemar lingkungan. Dengan

cara serupa, kalau Anda punya bahan, kimia, mungkin Anda

tidak menghendaki para pecinta lingkungan yang tidak

henti-hentinya mengecam perusahaan Anda untuk

mempunyai link ke situs Anda dan melukiskan pandangan

mereka. Ironi dalam Internet, makin luas web, menjadi

makin kecil dunia kata-kata bisa disampaikan dengan lebih

cepat mengenai cacat produk, praktek perusahaan, atau

kekurangan para eksekutif.

Berikut ini isu-isu lainnya. Meskipun sejumlah situs

mendukung pihak lain untuk melink ke halaman pemberian

khusus pada katalog online mereka dengan anggapan bahwa

link ini akan mendorong pengeluaran, tapi perusahaan

punya anggapan berbeda. Mengapa suatu perusahaan tidak

menghina pihak lain membuat link ke halaman internal

situsnya barangkali karena sebagian keuntungan perusahaan

datang dari iklan yang dijualnya pada home page.

Kalau link yang tidak dikehendaki mengarahkan pengunjung ke

Situs Anda, maka suatu pesan e-mail sederhana berisi

permintaan dan tidak melakukan link akan bisa mengatasinya.

Ingat seringkali yang paling batk adalah membuat permintaan

Anda yang dengan sopan, bahkan bersahabat. Tidak ada

alasan untuk memusuhi kelompok link, dan mengasingkan

mereka mungkin akan mengakibatkan data yang lebih tidak

menyenangkan sebelum Anda sempat memperbaiki isunya, lika

Anda menghendaki link ke situs pihak izin. Barangkali Anda

mendapatkan kenyataan akan link balik ke arah Anda lain

Di Mana Tanggung Jawab Bisnis Dimulai dan Berakhir?

Seperti halnya toko di dunia nyata, bisnis online Anda harus peduli

pada tanggung jawab. Tanggung iawab secara hakiki adalah

akuntabilitas Anda bertanggung jawab terhadap rekan, pemilik

rekanan isnis, pemerintah, dan publik. Kalau Anda melakukangun

kesepakatan melanggar hukum menyebabkan bencana, merusak, atau

terlibat dalam bisnis kotor lainnya, Anda harus mempertanggung

jawabkannya. Paling tidak, Anda mungkin kehilangan pelanggan

atau harus membayar ganti rugi yang paling buruk bergantung pada

pelanggalandan keterlibatan Anda, Melakukan bisnis di Internet telah

membuka banyak petanyaan legal baru yang harus Anda perhatikan.

Beberapa di antaranya telah dijelaskan dalam bab ini. Untuk

melindungi diri dan investasi Anda, seofang konsultan dan seorang

pengacara mungkin merupakan investasi yang bijak

Haruskah Anda Khawatir Terhadap Fitnah?

Fitnab adalah kata-kata lisan atau tertulis yang menilai

seseorang secara keliru atau negatif. (T'V dan radio secara

teknis lisan, dan penistaan yanng setia di via TV dan radio

dianggap sebagai fitnah). Untuk membuktikan penistaan, pihak

yang diserang harus membuktikan bahwa yang dikatakan itu

membahayakan. Kalau seseorang memaki Anda di hutan,

apakah fitnah telah terjadi? Barangkali tidak. Hukum fitnah

menetapkan bahwa penghinaan itu harus diungkapkan kepada

pihak ketiga.

Penghinaan merupakan masalah serius dalam industri publisitas, dan jurnalisme

dilatih hati-hati untuk menghindari hal itu. Melihat kenyataan bahwa situseb Anda

merupakan usaha publisitas (Anda 'mempublikasikan, materi elektronik ketika Anda

membuat situs web Anda menjadi ublik), maka gerakan Anda juga hatus

menghindari penghinaan kepada pihak lain. Kalau Anda terlibat

masalah, kebanyakafl negara mempunyai attran tentang penarikan kembali

perfiyataar, Bila Anda mendapatkan tuduhan, Anda bisa dipaksa untuk menarik

kembali ap yang Anda katakan,bahkan harus menyiarkan permintaan maaf di situs

web Anda sendiri atau di tempat lain.

Dalam sejumlah kasus, suatu penarikan kembali ucapan

bisa membebaskan Anda dari hukuman penjara, tapi tetap

harus memberikan ganti rugi berupa uang. pertimbangkan:

veb adalah suatu komunitas dari 40 hingga 90 iuta

pengguna, bergantung pada perkiraan mana yang Anda

percayai. Jlka seofang pengacafa enuntut Anda mengganti

rugi sebesar 50 sen saja per pengguna, maka bisa dihitung

berapa kerugian yang harus Anda tanggung.

Menghindari Masalah

Dalam kebanyakan masalah hukum, biasanya jelas hukum

macam apa dan di pengadilan seegara mana suatu masalah

hukum tertentu itu terjadi. Tapi kodrat web adalah tanpa

batas wilayah. Suatu perusahaan e-commerce bisa saja ada di

suatu negara, tapi server situs web-nya bisa berada di

sejumlah negara lain, dan pelanggannya bisa saja di mana

saia di seluruh penjuru dunia. Akibatnya, menjadi tidak jelas

di mana suatu transaksi berlangsung, dan pada gilirannya

menjadi tidak jelas juga hukum marra yang mengatur

transaksi itu. Hal itu tidak berarti bahwa tidak ada hukum

yang mengatur transaksi itu. Ini berarti Anda,

Sebagai pebisnis, mungkin terlibat pada hukum yang tidak Anda sadari.

Hal terbaik dalam konteks ini adalah selalu berada pada yang sesuai

dengan peringatan. Ikuti standar dan praktek bisnis yang paling baik, dan

perhatikan kesejumhan perkembangan dalam peraturan yang

menyangkut e-commerce. Semua pembicaraan hukum ini tampak

mengerikan. Ingat bahwa sebagai pebisnis, sebagian apa yangAnda

lakukan adaLahmemasuki risiko. Hukum ada

untuk dipergunakan dan ditafsirkan; kenyataafi itulah yang mendorong

keseluruhan profesi hukum dan sistem pengadilan. Anda harus membuat

pertimbagkan