laporan kuliah kerja media mekanisme design …...laporan kuliah kerja media mekanisme design grafis...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

| i

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

MEKANISME DESIGN GRAFIS PADA LAYOUT IKLAN DAN

BUKU DI PT WARNA REKAKREASI NUSANTARA SOLO

TAHUN 2012

Oleh:

Yulia Rana Irawan

D1309090

Tugas Akhir Diajukan

Untuk Melengkapi dan Memenuhi Syarat

Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

| ii

HALAMAN PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul :

MEKANISME DESIGN GRAFIS PADA LAYOUT IKLAN DAN BUKU DI PT

WARNA REKAKREASI NUSANTARA TAHUN 2012

Karya :

Nama : Yulia Rana Irawan

NIM : D1309090

Konsentrasi : Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, Juni 2012

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Drs. Hamid Arifin, M.Si

NIP : 19600517 198803 1 002


commit to user

| iii


commit to user

| iv

MOTTO

“Life is what happens to you while you're busy making other plans.”

― John Lennon

“If you judge people, you have no time to love them.”

― Mother Teresa

“Dan Allah mengetahui tempat kamu berusaha dan tempat kamu tinggal.”

― Quran(47:19)

http://www.goodreads.com/author/show/19968.John_Lennon

http://www.goodreads.com/author/show/838305.Mother_Teresa


commit to user

| v

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin kupersembahkan kepada :

Ayahku dan Ibundaku Tercinta

Adikku dan Keluarga Besarku

Dosen-dosen di Universitas Sebelas Maret

Teman-teman semuanya

Pimpinan dan Karyawan PT Warna Rekakreasi Nusantara

Almamater


commit to user

| vi

KATA PENGANTAR

Pertama – tama ijinkan penulis untuk memanjatkan puja dan puji syukur

kepada Allah SWT yang telah melimpahkan berkat dan karunia-Nya kepada penulis,

sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Mekanisme Design

Grafis Pada Layout Iklan dan Buku di PT Warna Rekakreasi Nusantara.”

Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli

Madya (A.Md) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu sesungguhnya kuliah

kerja media ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh

penulis selama masa perkuliahan. Sebagai manusia, penulis tahu betul bahwa dalam

penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan. Untuk

itu, penulis memohon kepada pembaca sekalian berkenan memberikan kritik dan

saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi

para pembaca.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai

kesulitan dan kendala. Namun berkat bantuan dari berbagai pihak, maka penulis dapat

melalui kesulitan-kesulitan tersebut. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima

kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya kepada

penulis sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat menyelesaikan Tugas

Akhir ini dengan baik.


commit to user

| vii

2. Nabi besar Muhammad SAW yang telah membawa kita dari jaman

jahiliyah menuju jaman yang terang benderang seperti yang kita rasakan saat

ini.

3. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi

Terapan.

5. Drs. Hamid Arifin, M.Si selaku pembimbing Tugas Akhir yang telah rela

meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan pengarahan

yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas akhir ini.

6. Dra. Sri Urip Haryati, M.Si selaku dosen penguji yang telah meluangkan

waktu bimbingannya dalam ujian Laporan Tugas Akhir ini.

7. Seluruh staf pengajar DIII Komunikasi Terapan di FISIP.

8. Bapak Agus Irawan, Ibundaku Irana Kartikawati, dan adikku Desiana

Irawati yang selalu memberikan cinta, kasih sayang, dan perhatian yang tiada

tara, semoga ini bisa menjadi karya yang membanggakan.

9. Bapak Donny W. Winaryanto selaku pimpinan PT. Warna Rekakreasi

Nusantara yang telah mengijinkan penulis melakukan kuliah kerja media serta

kesabarannya dalam memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis

dan rekan-rekan pelaksana Kuliah Kerja Media lainnya.

10. Seluruh staf karyawan PT. Warna Rekakreasi Nusantara


commit to user

| viii

(Pak Hendra, Mbak Hesti, Bu Dhanie, Mbak Dyah, Mbak Eva, Mbak Eka,

Mas Nuri, Mbak Ratna, Mbak Dwi, Mas Agung, Mbak Desta, Mas Bayu,

Mbak Yunita, Mbak Nurul) yang telah banyak membantu dan membimbing

penulis dalam kegiatan kuliah kerja media.

11. Chakti Febri Yudanto beserta keluarga atas semua perhatian, dukungan dan

semangat yang diberikan.

12. Teman-teman Advertising, semuanya tanpa terkecuali, terima kasih telah

memberikan arti hidup selama ini.

13. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih untuk

segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis dalam menyusun Tugas

Akhir ini.

Semoga dengan terselesaikannya Laporan Tugas Akhir ini dapat berguna bagi

kita semua pada umumnya dan bagi pembaca pada khususnya.

Surakarta, Mei 2012

Penulis,

Yulia Rana Irawan


commit to user

| ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL................................................................................... i

PERSETUJUAN.......................................................................................... ii

PENGESAHAN .......................................................................................... iii

MOTTO ...................................................................................................... iv

PERSEMBAHAN ....................................................................................... v

KATA PENGANTAR ................................................................................ vi

DAFTAR ISI ............................................................................................... ix

DAFTAR LAMPIRAN............................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................... 2

C. Tujuan........................................................................ ......... 3

D. Manfaat ............................................................................... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Konsep Pengertian Periklanan dan Pemilihan Media ........... 6

B. Fungsi Periklanan ................................................................ 9

C. Perusahaan Biro Iklan (Advertising Agency) ...................... 11

1. Penawaran Perusahaan Iklan ......................................... 11

2. Kompensasi Perusahaan Iklan....................................... 16

D. Pemahaman Desain Grafis Dalam Divisi Kreatif ............... 19


commit to user

| x

E. Menyusun Layout Iklan dan Buku ...................................... 20

1. Definisi Layout Dalam Desain Grafis.......................... 20

2. Elemen- Elemen Pokok Dalam Menyusun Layout........ 21

3. Metode Menyusun Layout Iklan & Buku....................... 23

F. Iklan di Media Cetak............................................................ 27

G. Strategi Kreatif Iklan............................................................. 30

1. Kreativitas Iklan............................................................ 31

2. Menentukan Daya Tarik Iklan........................................ 32

3. Eksekusi Kreatif.............................................................. 32

H. Taktik Kreatif Iklan Media Cetak ....................................... 33

BAB III DESKRIPSI INSTANSI

A. Sejarah Berdirinya PT Warna Rekakreasi Nusantara ......... 35

B. Visi dan Misi PT Warna Rekakreasi Nusantara .................. 37

C. Falsafah Warna Group ........................................................ 38

D. Perusahaan Warna Group .................................................... 38

E. Struktur Organisasi ............................................................. 41

F. Jasa Service PT Warna Rekakreasi Nusantara .................... 45

G. Daftar Klien PT Warna Rekakreasi Nusantara............... .... 46

H. Mitra Kerja PT Warna Rekakreasi Nusantara ..................... 48

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)

A. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ........ 51

B. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media........................................ 52

http://www.desainstudio.com/search/label/graphic%20design


commit to user

| xi

C. Mekanisme Desain Grafis Iklan dan Buku. ......................... 57

1. Desain Grafis Iklan ....................................................... 57

2. Desain Grafis Buku........................................ .............. 61

D. Alur Kerja PT Warna Rekakreasi Nusantara ..................... 65

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ......................................................................... 70

B. Saran .................................................................................... 71

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 73

LAMPIRAN


commit to user

| xii

DAFTAR LAMPIRAN

1. Surat Tugas Kuliah Kerja Media

2. Surat Keterangan dari PT Warna Rekakreasi Nusantara

3. Nilai KKM

4. Laporan Periodik

5. Karya Selama Kuliah Kerja Media di PT Warna Rekakreasi Nusantara

6. Iklan Koran & Kolom di Solopos, Suara Merdeka, Kedaulatan Rakyat

7. Cover Buku

8. Layout Buku Kesehatan Ibu dan Anak

9. Media Banner, Kop Surat, Leaflet dan Pin

10. Path Logo Perusahaan Terkemuka

11. T-shirt & Vector Umbul-umbul

12. Design Logo

13. Wedding Invitation

14. Kartu Nama


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Banyak hal yang selama ini diperdebatkan bagaimana bentuk

komunikasi pemasaran yang efektif bagi sebuah periklanan. Selama ini

komunikasi pemasaran terpadu lah yang merencanakan dan melaksanakan

program iklan dan promosi yang merupakan bagian yang tidak dapat

dipisahkan1. Gabungan melaksanakan antara program iklan dengan

promosi menghasilkan komunikasi yang efektif dengan konsumen.

Kemampuan metode promosi lainnya dalam menyampaikan pesan kepada

konsumen menjadikan hal pendukung yang memegang peran penting bagi

keberhasilan produk.

Pemilihan media promosi dapat menggunakan media cetak iklan

yang mengutamakan bentuk desain yang sesuai aturan-aturan layout2.

Menyusunnya menjadi sebuah desain yang menarik minat pembaca atau

pengunjung yang melihatnya.

Dalam mempersiapkan sebuah layout iklan yang menarik perhatian

diperlukan pemikiran-pemikiran yang kreatif sehingga dapat

mengkomunikasikan sebuah desain iklan yang mempromosikan produk

maupun jasa dalam hal ini lah diperlukan seorang desain grafis yang

mendalami divisi kreatif. Seorang divisi ini lah yang akan mengeksekusi

1 Morissan M.A, Periklanan Komunikasi Terpadu , Kencana, Jakarta, 2010 hal : 2

2 Sumbo Tinarbuko, Semiotika Komunikasi Visual, Jalasutra , Yogyakarta, 2006, hal : 5


commit to user

2

dan memvisualisasikan layout tersebut ke dalam visualisasi yang indah

menarik dipandang namun tidak melebihkan atau mengurangi isi produk

atau jasa sehingga tidak menuju kesebuah kebohongan publik.

Pada kesempatan ini penulis di tempatkan pada divisi kreatif

sehingga dapat merasakan bagaimana membuat pemikiran kreatif dalam

menyusun sebuah layout pada waktu yang sangat mendesak (deadline) dan

dapat bersikap professional di hadapan klien meskipun sketsa layout

belum siap. Penulis mengharapkan agar mendapat pengetahuan yang luas

dalam menyusun Tugas Akhir yang mengangkat tema tentang buku dan

layout dimana setiap tata letak sebuah huruf, visualisasi gambar, konsep

harus menarik dan sesuai kaidah-kaidah maupun aturan dalam desain

grafis yang akan diuraikan lebih lanjut3. Penting diingat dalam beriklan

adalah jujur memberikan informasi maupun produk yang akan dijual

sehingga brand produk bisa kekal dikenal masyarakat luas.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan semua uraian yang telah dipaparkan dalam latar

belakang masalah yang umumnya ada pada masa sekarang ini, maka

dalam laporan ini penulis mengangkat suatu permasalahan tentang :

a. Bagaimana Mekanisme Design Grafis Pada Layout Iklan?

b. Bagaimana Mekanisme Design Grafis Pada Layout Buku?

3 http://dreamer-layout.blogspot.com/2008/08/pengertian-layout.html

http://dreamer-layout.blogspot.com/2008/08/pengertian-layout.html


commit to user

3

C. Tujuan

Dalam memaparkan tujuan kuliah kerja media ini penulis

membaginya menjadi dua kategori secara umum yaitu lebih global

maupun secara khusus yaitu lebih spesifik.

1. Umum

a. Mendapat pengalaman yang tidak pernah didapat di

perkuliahan

b. Memahami dunia kerja sehingga memperoleh bekal

yang cukup

c. Mencari ilmu sebanyak mungkin untuk

menyempurnakan kemampuan yang sudah dimiliki

2. Khusus

a. Mengetahui proses kerja seorang design grafis dalam

menyusun layout .

b. Mendapat pengetahuan mengatur jarak pembuatan

layout.

c. Memahami halaman-halaman yang digunakan dalam

sebuah buku.

d. Mengerti bagaimana membuat iklan yang menarik.


commit to user

4

D. Manfaat

Adapun berbagai manfaat melaksanakan kuliah kerja media ini

bagi Mahasiswa, Program Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret dan Lembaga Instansi/Biro Iklan terkait

adalah sebagai berikut ini.

1. Bagi Mahasiswa :

a. Mendapat bekal teori dan praktik di bangku perkuliahan yang dapat

diaplikasikan secara langsung di dunia kerja secara nyata.

b. Berpengalaman dalam bidang divisi kreatif sehingga mampu

bersaing dengan lulusan design grafis lainnya.

c. Pengetahuan tentang mekanisme desain grafis iklan dan buku yang

akan bermanfaat bagi yang ingin mendalami divisi kreatif.

d. Paham dengan kinerja pembuatan layout dalam iklan dan buku.

e. Pengetahuan lebih luas tentang metode yang digunakan dan

aturannya.

f. Mengetahui secara mendalam dunia layout yang menarik

perhatian.

g. Dapat meningkatkan kreativitas dalam mendesain sebuah layout.

h. Membantu dalam penulisan Tugas Akhir.

2. Bagi Program Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret :

a. Meningkatkan image atau citra yang baik bagi sebuah Universitas.


commit to user

5

b. Mengetahui sejauh mana kemampuan mahasiswa terjun di

masyarakat.

c. Mengetahui pengetahuan dan wawasan mahasiswa ketika masuk ke

dunia kerja.

d. Dapat mengevaluasi managemen dan pembaruan tentang efisiensi

sebuah mata kuliah dalam penerapan kerja.

e. Dapat meningkatkan kerja sama sebagai mitra penyalur lulusan

tenaga kerja yang terampil.

3. Bagi Lembaga Instansi/Biro Iklan terkait :

a. Menambah citra baik sebuah Biro Iklan.

b. Mendapat bantuan tenaga kerja terdidik secara gratis.

c. Menjadi sarana pertukaran informasi antara dunia kerja dengan

dunia pendidikan.

d. Membuat namanya semakin di kenal masyarakat pendidikan dan

masyarakat luas.


commit to user

6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Konsep Pengertian Periklanan dan Pemilihan Media

Pada dasarnya periklanan adalah bagian dari kehidupan industri

modern dan hanya bisa ditemukan di negara-negara maju atau negara-

negara yang tengah mengalami perkembangan ekonomi secara pesat.

Bentuk awal periklanan itu sendiri terbatas pada papan-papan nama

sederhana yang menunjukan nama sebuah penginapan, nama bar kecil,

serta kios tukang cukur yang dihiasi dengan tabung putar warna-warni atau

hiasan lainnya.

Kehidupan modern kita saat ini sangat tergantung pada iklan.

Tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual

barangnya, sedangkan disisi lain para pembeli tidak akan memiliki

informasi yang memadai mengenai produk barang dan jasa yang tersedia

di pasar. 4

Periklanan memiliki istilah-istilah tentang iklan diantaranya seperti

iklan dari bahasa Melayu (berasal dari bahasa Arab I’an) reklame berasal

dari Perancis reclamare yang berarti meneriakkan sesuatu secara berulang-

ulang, advertere berasal dari bahasa latin yang berarti berlari menuju

4 Frank Jefkins, Periklanan , Erlangga, Jakarta, 1996, h. 2


commit to user

7

kedepan, advertentie berasal dari bahasa Belanda untuk penyebutan iklan

dan advertising yang berasal dari bahasa inggris.

Dan pada tahun 1951 seorang pers nasional indonesia

menggantikan istilah advertentie (bahasa belanda) atau advertising (bahasa

inggris) agar sesuai dengan semangat penggunaan bahasa nasional

indonesia.5

Iklan pertama kali dikenal melalui pengumuman-pengumuman

yang disampaikan secara lisan, artinya dilaksanakan melalui komunikasi

verbal.6

Periklanan adalah merupakan pesan-pesan penjualan yang

persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial

atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-

murahnya.7

Segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa

non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu.

Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang

untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya objektifitas atau

tujuan pemasaran.8

Selain itu, periklanan adalah sebuah bentuk komunikasi

pemasaran, dimana dalam periklanan harus lebih dari sekedar memberikan

5 Bedjo Riyanto, Iklan Surat Kabar, Tarawang, Yogyakarta, 2000, h.15

6 Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan, Grafiti Pers, Jakarta, 1992, h. 10

7 Frank Jefkins, op. cit., h. 5

8 http://oaththinking.blogspot.com/2011/04/definisi-periklanan-menurut-beberapa.html

http://oaththinking.blogspot.com/2011/04/definisi-periklanan-menurut-beberapa.html


commit to user

8

informasi kepada masyarakat namun harus dapat membujuk masyarakat

agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran

perusahaan agar dapat mencetak penjualan atau keuntungan.9

Dari beberapa definisi diatas disimpulkan, bahwa periklanan

adalah salah satu kegiatan komunikasi yang mempunyai unsur – unsur,

yaitu :

1. Kekuatan yang menarik

2. Proses mempengaruhi bentuk penghidangan

3. Cara memikat perhatian public

4. Penyesuaian

Pemilihan media yang tepat pada periklanan menentukan

efektivitas sebuah iklan itu sendiri. Sebagai seorang biro iklan yang

menangani hal tersebut harus memiliki bagian media plan yang

merencanakan iklan tersebut.10

Macam-macam media dalam periklanan :

1. Media Lini Atas (above the line advertising),

yaitu jenis-jenis iklan yang disosialisasikan menggunakan

sarana media komunikasi audio visual. Antara lain:

a) Majalah

b) Tabloid

c) Iklan radio

9 Terence A. Shimp, Periklanan Promosi, Erlangga, Jakarta, 2003

10 Frank Jefkins, op. cit., h. 86


commit to user

9

d) Surat kabar

e) Iklan televisi

f) Iklan bioskop

g) Internet

h) Telepon seluler

2. Media Lini Bawah (below the line advertising),

yaitu kegiatan periklanan yang disosialisasikan tidak

menggunakan media massa cetak dan elektronik, media yang

digunakan berupa print ad, antara lain:

a) Poster

b) Brosur

c) Leaflet

d) Flayer

e) Katalog

f) Merchandising

B. Fungsi Periklanan

Periklanan memiliki fungsi masing-masing yang terbagi menjadi 5, yaitu11

:

1. Informing

11

http://learnaboutbasic.wordpress.com/2011/05/26/jenis-%E2%80%93-jenis-fungsi-iklan/



commit to user

10

Salah satu fungsi periklanan adalah menginformasikan sesuatu

yang membuat konsumen sadar akan keberadaan merk-merk baru,

tentang berbagai fitur dan manfaat merk, serta memfasilitasi

penciptaan citra merk yang positif. Singkatnya fungsi periklanan

sebagai sumber informasi bertujuan untuk meningkatkan TOMA – top

of mind awareness (puncak kesadaran dalam benak konsumen).

2. Persuasing

Selain informing, fungsi lain dari iklan yang efektif adalah

dapat mempersuasi (membujuk) pelanggan untuk mencoba produk

atau jasa yang diiklankan. Terkadang persuasi berbentuk

mempengaruhi permintaan primer yaitu menciptakan permintaan bagi

keseluruhan kategori produk namun lebih seringnya iklan berupaya

membangun permintaan sekunder, permintaan bagi merk perusahaan

yang spesifik

3. Reminding

Iklan menjaga agar merk perusahaan tetap segar dalam ingatan

para konsumen. Periklanan yang efektif juga meningkatkan minat

konsumen terhadap merek yang sudah ada dan pembelian sebuah

merek yang mungkin tidak akan dipilihnya.

4. Adding Value

Periklanan memberi nilai tambah merk dengan mempengaruhi

persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan merek

dipandang sebagai lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi, dan


commit to user

11

bisa unggul dari tawaran pesaing. Mempengaruhi persepsi konsumen

merupakan nilai tambah bagi penawaran-penawaran yang dilakukan

oleh produsen.

5. Assisting (mendampingi) upaya-upaya lain dari perusahaan

Periklanan hanyalah salah satu alat dari bauran komunikasi

pemasaran. Periklanan dapat membantu perwakilan penjualan,

meningkatkan hasil dari komunikasi pemasaran lainnnya, juga bisa

meningkatkan efektivitas transaksi harga. Peran utama periklanan

adalah pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya dalam

komunikasi pemasaran.

C. Perusahaan Biro Iklan (Advertising Agency)

Saat ini banyak sekali perusahaan yang menggunakan jasa

perusahaan iklan atau biro iklan eksternal untuk membantu perusahaan

dalam merencanakan, mempersiapkan, dan melaksanakan program

periklanan dan promosi mereka. Suatu perusahaan atau biro iklan adalah

suatu organisasi jasa yang mengkhususkan diri dalam merencanakan dan

melaksanakan program periklanan bagi klien.12

1) Penawaran Perusahaan Iklan

Perusahaan iklan sangat berbeda-beda ditinjau dari ukuran

atau skalanya, mulai dari perusahaan iklan skala kecil yang

mungkin hanya memiliki satu atau dua karyawan dan menawarkan

12

Frank Jefkins, op. cit., h. 63


commit to user

12

jasanya secara terbatas hingga perusahaan iklan besar yang

memilki lebih dari 1.000 karyawan. Berdasarkan hal tersebut maka

pekerjaan yang dapat dilakukan dan jasa dapat ditawarkan

perusahaan iklan kepada klien juga sangat bervariasi. Dengan

demikian, berdasarkan jumlah atau ragam pelayanan yang dapat

diberikan perusahaan iklan terhadap kliennya maka perusahaan

iklan dibagi menjadi dua kategori, yaitu Perusahaan iklan jasa

lengkap (Full Service Agency) dan Perusahaan iklan jasa terbatas

(Limited Service Agency).

a. Perusahaan iklan jasa lengkap (Full Service Agency)

Perusahaan yang menawarkan jasa mulai dari jasa

pemasaran, komunikasi, dan jasa promosi yang mencakup

mulai perencenaan, menciptakan ide kreatif, produksi iklan,

riset hingga pemilihan media. Bahkan juga menawarkan jasa

yang tidak terkait denga periklanan seperti perencanaan

pemasaran strategis, promosi penjualan, pemasaran langsung,

pemasaran interaktif, desain kemasan produk, serta jasa

kehumasan dan publisitas. Departemen atau bagian perusahaan

ini mencakup13

:

i. Account Service

13

Morissan, M.A, Periklanan : Komunikasi Terpadu, Kencana, Jakarta, 2010, h. 148


commit to user

13

Orang yang membina hubungan baik antara

perusahaan iklan dengan kliennya disebut dengan

account executive (AE). Kegiatan yang dilakukan AE

dalam membina hubungan baik disebut dengan account

service.

ii. Jasa Pemasaran

Perkembangan belakangan ini perusahaan iklan

juga menyediakan jasa pemasaran (marketing services)

kepada kliennya. Jasa pemasaran yang menarik

perhatian klien adalah riset pemasaran dan riset iklan.

Umumnya sudah menyadari bahwa agar dapat

berkomunikasi secara efektif dengan konsumen mereka

harus memiliki pemahaman yang baik terhadap sasaran.

Departemen riset ini berfungsi mengumpulkan,

menganalisis dan menginterpretasikan informasi yang

akan digunakan dalam merencanakan iklan dengan

klien. Terkadang departemen ini membeli hasil

penelitian yang dilakukan perusahaan riset independen

atau konsultan riset. Depertemen media bertugas

menganalisis, memilih dan membuat kontrak dengan

perusahaan media untuk pemuatan iklan dari klien14

.

14

Ibid., h.150


commit to user

14

Departemen media harus menganalisis informasi

mengenai ciri demografis audiensi suatu media, majalah

atau surat kabar apa yang dibaca khalayak, radio apa

yang didengar, serta bagaimana pola menonton

televisinya. Semua informasi tersebut dibutuhkan dalam

menyusun rencana media yang efektif. Staf pembelian

media (media buyer) kemudian melaksanakan rencana

media yang sudah disusun dengan membeli ruang dan

waktu iklan media massa. Departemen promosi

penjualan yang bertugas khusus menyediakan segala

keperluan dan materiil untuk kegiatan promosi suatu

merk produk.

iii. Jasa Kreatif

Departemen jasa kreatif (creative service) biro

iklan bertanggung jawab merencanakan dan

melaksanakan pembuatan iklan yang dipesan oleh calon

pemasang iklan. Bagian didalamnya meliputi

copywriter bertugas memikirkan ide atau gagasan

berupa kata-kata atau kalimat yang akan digunakan

dalam iklan mulai dari judul ikan, subjudul, dan badan

iklan yang berisi kalimat atau kata-kata pesan iklan.

Pengarah artistik (art director) bertanggung jawab pada

tampilan suatu iklan yang dibantu oleh perancang grafis


commit to user

15

(graphic designers) serta creative director bertanggung

jawab mengawasi seluruh proses produksi iklan pada

biro iklan. Namun banyak perusahaan iklan yang tidak

memproduksi sendiri iklan yang dipersiapkannya,

perusahan menyewa tenaga luar seperti fotografer,

percetakan, perancang (designer), perancang huruf

(typographer) serta pihak lainnya yang dibutuhkan

untuk menyelesaikan suatu iklan jadi. 15

Pada perusahan iklan besar yang memiliki

banyak klien kegiatan mengkordinasikan proses kreatif

dan produksi dapat menimbulkan masalah tersendiri.

Untuk mengatasi hal ini diperlukan departemen traffic

yang bertanggung jawab mengatur tahapan produksi

iklan untuk memastikan iklan bersangkitan dapat selesai

tepat waktunya serta tenggang waktu (deadline)

pengajuan iklan kepada media massa dapat dipenuhi.

b. Perusahaan iklan jasa terbatas (Limited Service Agency).

Pemasangan iklan ada kalanya tidak terlalu tertarik

untuk menggunakan perusahaan besar yang menyediakan

berbagai macam jasa komunikasi pemasaran. Mereka lebih

tertarik menggunakan jasa perusahaan iklan yang lebih kecil

15

Ibid., h.151


commit to user

16

dan memiliki bidang keahlian tertentu atau khusus saja. Dua

jenis perusahaan iklan jasa terbatas yang menonjol16

:

1. Butik Kreatif

Perusahaan iklan yang hanya memberikan jasa kreatif

kepada klien mereka. Jenis perusahaan ini berkembang sebagai

tanggapan terhadap keinginan pemasang iklan yang hanya

ingin menggunakan tenaga kreatif eksternal dan menangani

hal-hal lainnya secara internal.

2. Jasa Pembelian Media

Jasa pembelian media atau media buying services

merupakan perusahaan iklan independen yang mengkhususkan

diri dalam pembelian waktu dan ruang iklan media massa

khususnya radio dan televisi. Pemasangan iklan menggunakan

jasa pembelian media karena media massa biasanya

memberikan potongan harga lebih besar kepada perusahaan

jasa pembelian media sehingga dapat menghemat biaya.

2) Kompensasi Perusahaan Iklan

Sebagaimana yang telah diketahui jenis dan jumlah layanan

yang diberikan perusahaan iklan kepada klien yang beragam hal ini

16

Ibid., h.154


commit to user

17

menyebabkan perusahaan menggunakan berbagai macam metode

kompensasi, ada 3 metode pembayaran yang digunakan17

:

a. Sistem komisi

Pada sistem ini perusahaan menerima komisi dalam jumlah tertentu

(biasanya 15%) dari perusahaan media massa untuk setiap massa

untuk setiap waktu dan setiap ruang iklan yang dibeli untuk

kepentingan klien.

Kelemahan :

- Menerima kompensasi dari klien secara tidak proposional

- Mendorong perusahaan mengabaikan mekanisme laporan

pengeluaran

- Menolak metode promosi cara lain seperti metode penjualan

langsung/promosi penjualan

Kelebihan :

- Lebih flexsibel

- Secara administratif lebih mudah pengaturannya

- Penekanan pada kemampuan perusahaan iklan untuk bersaing

kualitas18

b. Sistem Upah, Biaya, dan Insentif

Sistem Upah

Terdapat dua jenis sistem upah :

i. Upah tetep

17

Ibid., h.155 18

Ibid., h.159


commit to user

18

Dimana perusahaan akan menagih upah kepada

klien setiap bulannya atas seluruh pekerjaan yang telah

dilakukan dan menyerahkan seluruh komisi yang diterima

dari media (komisi media) kepada pihak klien.

ii. Upah Komisi

Komisi media yang diterima perusahaan iklan

dikompensasikan dengan upah yang diterima perusahaan

iklan19

.

Sistem Biaya Persetujuan

Pada sistem ini klien setuju untuk membayar perusahaan

iklan suatu upah yang didasarkan atas biaya pekerjaan yang

dilakukan ditambah dengan margin keuntungan yang disetujui

bersama.

Sistem Insentif

Klien menuntut kejelasan dan tanggung jawab lebih besar

perusahaan iklan atas setiap hasil pekerjaan yang dilakukan, hal ini

berarti hasil pekerjaan bagus terbukti menguntungkan diberikan

penghargaan yang baik begitu pula sebaliknya hal ini menjadi dasar

bagi klien menerapkan kompensasi kepada perusahaan iklan

berdasarkan insentif20

.

c. Biaya Persentase

19

Frank Jefkins, op. cit., h. 64 20

Morissan, op. cit., h.161


commit to user

19

Metode lain dalam memberikan kompensasi kepada

perusahaan iklan adalah menggunakan sistem “prosentase biaya”

(percentage charges) yaitu menambahkan prosentase tertentu dari

setiap jasa yang dibayar perusahaan iklan pada pihak lain dengan

sistem ini perusahaan dapat menerima komisi atas setiap jasa yang

diberikan kepada pihak lain 15% namun perusahaan iklan tetap

menerima keuntungan yang wajar atas pekerjaan yang dilakukan.

D. Pemahaman Desain Grafis Dalam Divisi Kreatif

Desain grafis memiliki definisi sebagai penerapan dari

keterampilan seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri

(yang bisa disebut sebagai seni komersil). Pengaplikasiannya meliputi

periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas visual untuk

institusi,produk dan perusahaan, dan lingkungan grafis, desain informasi

dan secara visual menyempurnakan pesan dalam publikasi.

Seorang desainer grafis menggunakan kata (huruf) dan symbol

serta elemen-elemen grafis lain untuk berkomunikasi. seperti halnya

komunikator yang lain, desainer grafis bekerja membuat pesan yang jelas.

desain grafis lebih menonjolkan pada bagian estetika atau keindahan

sebuah pesan yang disampaikan. seorang desainer mengambil bagian kata-

kata maupun simbol dan elemen grafis lainnya untuk disusun dan

menyatukannya dalam sebuah bentuk. untuk itu seorang desainer harus


commit to user

20

mempunyai pengetahuan yang mendalam terhadap elemen-elemen dasar

dan prinsip desain.21

Divisi kreatif merupakan bagian yang bisa dianggap sebagai

tangan kanan dari promosi, karena dengan ide-ide yang menarik maka

dapat mendukung keberhasilan branding activation. Pada divisi kreatif,

seseorang yang terlibat dituntut untuk dapat memiliki ide-ide yang bisa

diandalkan untuk membuat sesuatu yang menarik perhatian khalayak. jika

suatu hal brand diingat dengan baik oleh khalayak, itu mengartikan pesan

tersampaikan dengan sangat baik.

Divisi ini sangatlah penting bagi sebuah Biro iklan tentunya karena

desain grafislah yang berperan membuat sebuah konsep kreatif untuk

membuat produk itu dikenal dan laku dipasaran serta mampu reminding

secara kuat. Mengvisualisasikannya dalam berbagi media yang diinginkan

oleh klien sesuai target market mereka yang ingin dicapai.

Namun menjadi pribadi yang berfikiran kreatif pada divisi ini

tidaklah mudah, orang-orang yang berkerja dibagian divisi kreatif ini harus

memiliki22

:

a. Berpikiran Out of box

b. Idealis

c. Memiliki wawasan yang luas

d. Bergaul dengan siapa saja

e. Membuat sudut pandang yang beda disetiap masalah

f. Berani keluar dari zona kenyamanan

Menjadi seorang yang kreatif tidak harus memiliki bakat, tetapi

harus diasah agar dapat berpola pikir kreatif sehingga pada saat semua

tampak sama, peralatan terbatas dengan kreatif semua dapat dicarikan

sebuah solusinya. Bakat hanyalah penyempurna dan pendukung tingginya

tingkat kreativitas mendalami divisi ini.

E. Menyusun Layout Iklan dan Buku

1) Definisi Layout Layout Dalam Desain Grafis

21

Adi Kusrianto, Pengantar Desain Komunikasi Visual, Andi, Yogyakarta, 2006 22

http://tyaset4.blog.com/2010/02/15/definisi-kreativitas


http://tyaset4.blog.com/2010/02/15/definisi-kreativitas/


commit to user

21

Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang

berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan

artistik. Hal ini bisa juga disebut manajemen bentuk dan bidang.

Tujuan utama layout adalah menampilkan elemen gambar dan teks

agar menjadi komunikatif dalam sebuah cara yang dapat memudahkan

pembaca menerima informasi yang disajikan.

Menyusun layout iklan sebuah pekerjaan yang dituntut

berbagai sudut untuk menampilkan keindahan dalam seni kreativitas

sehingga dapat menarik pengunjung untuk sekedar melihat, mencoba

bahkan membelinya. Sebuah ide, copywriter, ataupun elemen-elemen

iklan yang bagus akan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout

yang kurang tepat23

.

Dalam semua kasus yang terjadi, layout seharusnya

mempertimbangkan bagaimana cara mencapai :

a. Pemanfaatan lebih tinggi atas ruang, fasilitas dan tenaga kerja.

b. Perbaikan aliran informasi, barang atau tenaga kerja

c. Meningkatkan moral kerja dan kondisi keamanan yang lebih baik

d. Meningkatkan interaksi perusahaan dengan konsumen.

e. Peningkatan fleksibilitas, dari waktu ke waktu, desain layout

adalah sebagai sesuatu yang dinamis dan punya fleksibilitas.

2) Elemen- Elemen Pokok dalam menyusun Layout

23




commit to user

22

Dalam menyusun desain layout diperlukan suatu pengorganisasian

untuk mencapai suatu kesatuan hubungan (unity) agar pesan (message)

iklan dapat disampaikan secara efektif dan estetik. Sarana agar

menghubungkan semua unsur tersebut agar tercapai komposisi yang

menyenangkan dan komunikatif dapat menggunakan patokan ini24

:

a. The Law of Unity (kesatuan)

Adalah cara pengorganisasian yang membentuk kesatuan

diantara unsur-unsur pendukung layout.

b. The Law of Variety (variasi)

Untuk menghindari kesan monoton atau membosankan salah

satu unsur yang dapat ditampilkan lebih menonjol daripada

unsur lainnya.

c. The Law of Balance (keseimbangam)

Suatu keseimbangan dalam layout iklan dapat dicapai bila

unsur-unsurnya disusun secara sepadan, serasi dan selaras atau

dengan pengertian lain jika bobot setiap elemen layout itu

setelah diorgansir menghasilkan kesan yang indah. Terdapat 2

keseimbangan yaitu :

- Formal Balance (simetris)

Unsur yang bentuknya sama posisinya pada kedua belah

sisi dari garis poros ruang layout

- Informal Balance (asimetris)

24

Morissan, op. cit., h.26-28


commit to user

23

Unsur pendukung bentuk layout pada kedua belah sisinya

sedikit tidak sama dari garis poros ruang layout.

d. The Law of Rhytm (ritme atau irama)

Dalam mencapai suatu irama dapat dicapai dengan :

1. Kesamaan pengulangan penempatan unsur-unsur layout

2. Pengulangan bentuk atau unsur layout

3. Pengulangan warna

e. The Law of Harmony

Keselarasan atau keserasian hubungan antara unsur layout yang

memberikan kesan kenyamanan dan keindahan.

f. The Law of Proportion

Suatu perbandingan yang menunjukan hubungan antara satu

unsur dengan lainnya serta hubungan dengan dimensi ruang

layoutnya.

g. The Law of Scale (kontras)

Perpaduan antara warna gelap dan terang, hitam dan putih, besar

dan kecil dari unsur layout dalam suatu hubungan yang tidak

seimbang (kontras).

3) Metode Menyusun Layout Iklan & Buku

Ada beberapa langkah menyusun agar tercipta tata letak yang ideal

bagi sebuah design.25

25

Sumbo Tinarbuko, Semiotika Komunikasi Visual, Jalasutra, Yogyakarta, 2006


commit to user

24

a. Axial

Elemen-elemen iklan diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang

diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode ini

akan ditampakkan banyak bidang kosong.

b. Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang di

halaman iklan. Tujuannya adalah untuk memberikan satu pusat

perhatian.

c. Band

Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun teks

secara zig-zag seluas halaman iklan. Secara estetika, model itu


commit to user

25

membuat mata pembaca cepat capek, tetapi halaman iklan itu

mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman.

d. Path

Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya

membujur secara vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking

materi setinggi halaman iklan.

e. T

Walaupun ini termasuk model yang sudah kuno, tetapi ternyata

model ini masih banyak yang menggunakan karena masih efektif.


commit to user

26

f. Z

Ide penggunaaan model ini adalah untuk meratakan perhatian di

seluas permukaan halaman. Biasanya mode ini digunakan dalam

iklan-iklan berscript latin yang dibaca dari kiri ke kanan.

g. S

Layout ini merupakan kebalikan dari mode Z, tetapi dipergunakan

bagi pembaca yang menggunakan script non latin dan membacanya

dari kanan ke kiri, misalnya huruf arab.

h. U

Elemen iklan ini dipasang mengikuti bentuk huruf U.


commit to user

27

i. Grid atau Sistem Kolom

Model ini mirip dengan Axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih

memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong.

j. Checkerboard atau Papan Catur

Model yang memasang elemen-elemen gambar atau foto secara

rapi menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok

dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang

serupa.

F. Iklan di Media Cetak

Kalau kita melihat iklan secara garis besar, khususnya yang

menggunakan media cetak sebagai perantara/mediumnya. Iklan pada

media cetak adalah bentuk promosi dan penawaran yang ditayangkan pada


commit to user

28

media surat kabar dan majalah. Walaupun brosur dan booklet termasuk

juga media cetak namun dua hal terakhir ini secara pengertian umum tidak

termasuk dalam kategori iklan media cetak.26

Karena sifat surat kabar/koran yang heterogen. Maka iklan

koranpun demikian pula artinya tidak terjadi pembedaan jenis iklan secara

khusus, misalnya hanya untuk wanita atau remaja saja. Walaupun pada

akhirnya khalayak akan terpilah-pilah menurut gender, usia dan lainnya

sesuai kepentingan dan kebutuhan terhadap promosi produk itu. Iklan surat

kabar atau iklan koran diklasifikasikan atas iklan baris/kecik, display, dan

suplemen27

.

a) Iklan Baris/kecik

Iklan baris adalah iklan yang pertama kali dikenal masyarakat.

Umumnya hanya terdiri dari pesan-pesan komersial yang

berhubungan dengan kebutuhan pengiklan.

Iklan baris pada masyarakat kita biasa disebut dengan iklan

kecik, dimana biaya iklan ini dihitung jumlah kata per kata

yang dijejerkan/dibariskan dalam format satu koloman

menurun. Iklan ini biasanya mempunyai judul dan

berkelompok menurut judulnya. Misalnya lowongan, keluarga,

mobil, kost, rumah, doa dan lainnya. Iklan ini biasanya terbit

tanpa gambar dan kalimatnya sering disingkat-singkat. Dengan

26

Bedjo Riyanto, op. cit., h.19 27

http://www.scribd.com/doc/57894125/White-Space-Dalam-Iklan-Di-Media-Cetak



commit to user

29

pertimbangan efisiensi biaya yang harus dikeluarkan oleh

pemasang.

Iklan baris mempunyai target audience tertentu dan hanya

prospek-prospek yang tertarik saja yang akan mengamati.

Kaum broker atau makelar biasanya rajin mengikuti iklan ini,

karena kebutuhan dan peluang yang akan diperolehnya.

b) Iklan Display

Bentuk iklannya lebih besar daripada iklan baris atau kecik,

mempunyai format dan batas yang jelas. Ukurannya pun sangat

beragam. Mulai 10 milimeter kolom sampai 1 halaman penuh

(9x540 milimeter kolom). Iklan display ini banyak yang

berwarna, dan biayanya diukur dengan menghitung luas per

milimeter kolomnya. Tarif ini berbeda-beda pada setiap surat

kabar. Biasanya perbedaan tarif antar surat kabar ditentukan

oleh “rating” surat kabar itu menurut skala jangkauan beredar.

Dalam kondisi tertentu, banyak media cetak yang

mengenakan tarif khusus misalnya kalau pemasang

menghendaki halaman-halaman tertentu yang sengaja

dipilihnya atau iklan dengan tata letak yang eksklusif yang

ditentukan sendiri oleh pengiklan. Dengan memilih tempat

pada halaman belakang atau depan saja. Contoh lain “iklan

kuping” dimana letaknya dipojok atas sebelah kanan pada

halaman pertama. Atau “iklan pulau” iklan yang ada persis


commit to user

30

ditengah-tengah halaman, dan artikel koran seolah mengelilingi

iklan. Kondisi demikian tentu konsekuensinya adalah biaya

pemasangan iklan menjadi lebih tinggi daripada model

konvensional yang sudah diatur dan ditetapkan oleh media

massa yang bersangkutan.

c) Suplemen

Merupakan suatu bentuk lembaran yang berisi iklan yang

dipublikasi oleh penerbit/kelompok surat kabar. Di Indonesia,

suplemen yang kita kenal adalah lembaran yang seringkali

diselipkan pada surat kabar, yang berisi penawaran - penawaran

akan barang atau jasa.

Materi suplemen ini biasanya sederhana, berisi pesan tunggal

akan bentuk promosi pembukaan usaha dagang, undangan

pertunjukan, dan hal-hal yang bersifat lokal dimana event itu

diadakan. Dicetak dengan satu warna (monochroom) atau 2

warna spot 2 jenis misalnya biru dengan merah, atau merah

dengan hitam

G. Strategi Kreatif Iklan

Saat ini perusahaan besar skala nasional di Indonesia

membelanjakan ratusan juta rupiah setiap tahunnya untuk memproduksi

iklan dan mengeluarkan ratusan juta rupiah setiap tahunnya untuk

memproduksi iklan dan mengeluarkan ratusan juta lagi untuk


commit to user

31

menempatkan hasil produksi iklan tersebut diberbagai media massa.

Mereka mulai menyadari iklan bagus dan kreatif merupakan faktor penting

bagi keberhasilan pemasaran. Strategi dan eksekusi ide kreatif yang baik

menjadi hal penting menentukan keberhasilan dan mencegah kemerosotan

pemasaran suatu produk. Akhirnya persiapan yang baik dan dipikirkan

secara matang membawa produk mencapai posisi puncak.28

1. Kreativitas Iklan

Kreativitas iklan adalah salah satu kata yang mungkin paling

sering dan umum digunakan di industri periklanan. Mereka yang

terlibat dalam produksi iklan disebut “tim kreatif”. Tanggung jawab

tim kreatif mengubah seluruh informasi mengenai produk, manfaat

produk hingga tujuan komunikasi ditetapkan menjadi suatu konsep

kreatif yang mampu menyampaikan pesan ke khalayak luas29

.

Pandangan mengenai apa yang dimaksud dengan iklan kreatif tidak

sama. Salah satunya mengatakan bahwa iklan mampu meningkatkan

penjualan produk, pandangan lain mengatakan berasal dari ide orisinil,

memiliki nilai artistik dan estetik serta memenangkan penghargaan

serta pendapat lain mampu menarik perhatian dan mampu memberikan

efek kepada audiensi.

2. Menentukan Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan mengacu pada pendekatan yang digunakan

untuk menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi perasaan

28

Bedjo Riyanto, op. cit., h. 20 29

Morissan, op. cit., h. 342


commit to user

32

mereka terhadap produk barang maupun jasa. Pada dasarnya terbagi

secara umum daya tarik tersebut sehingga dapat dikelompokkan dua

kategori30

:

a) Daya Tarik Informatif (Rasional)

Menekankan pada pemenuhan kebutuhan konsumen

terhadap aspek praktis, fungsional, dan kegunaan produk dan juga

menekankan pada artibut yang dimiliki suatu produk dan juga

menekankan artibut yang dimiliki suatu produk atau manfaat

menggunakan merk tersebut.

b) Daya Tarik Emosional

Berhubungan dengan kebutuhan sosial dan psikologi

konsumen dalam pembelian suatu produk.

3. Eksekusi Kreatif

Eksekusi kreatif adalah cara bagaimana suatu daya tarik iklan

disajikan. Iklan yang memiliki daya tarik dan memiliki pesan yang

bermakna merupakan hal yang jelas penting31

.

Dalam menyajikan iklan dapat dieksekusi dengan berbagai cara yaitu :

a) Iklan Pesan Faktual

b) Iklan Bukti Ilmiah

c) Iklan Demostrasi

d) Iklan Perbandingan

e) Iklan Kesaksian

30

Morissan, op. cit., h. 343 31



commit to user

33

f) Iklan Cuplikan Kehidupan

g) Iklan Animasi

h) Iklan Simbol Personalitas

i) Iklan Fantasi

j) Iklan Dramatisasi

k) Iklan Humor

l) Iklan Kombinasi

H. Taktik Kreatif Iklan Media Cetak

Dalam menghasilkan pesan iklan yang efektif ada berbagai macam

komponen diaplikasikan dan trik yang dapat digabungkan dengan baik,

benar dan indah dilihat namum mampu mengkomunikasikan ke khalayak

luas32

.

Komponen yang dapat diaplikasikan dalam media cetak33

:

1) Kepala Iklan (Headline)

Judul iklan dibuat lebih besar dan sering kali berada pada posisi

yang terpisah dari badan iklan agar mencolok sehingga menarik

perhatian.

Jenis Headline :

a. Subkepala Judul

Kepala atau judul iklan media cetak biasanya didampingi

dengan satu atau lebih sub kepala atau sub judul , namun ukuran

32


Bedjo Riyanto, op. cit., h. 21


commit to user

34

huruf biasanya lebih kecil dibandingkan judul iklan namun lebih

besar dari ukuran tulisan yang terdapat dibadan iklan

b. Badan Iklan

Bagian yang paling banyak memuat teks pada media cetak

yang merupakan jantung atau inti dari suatu iklan namun demikian

menjadi yang paling jarang dibaca audensi media cetak.

2) Elemen Visual

Komponen penting lainnya yang terdapat pada suatu iklan

media cetak adalah ilustrasi atau elemen visual yang menyertai iklan.

Elemen visual suatu media cetak harus mampu menarik perhatian dan

dapat menyampaikan suatu gagasan atau citra serta dapat bekerja sama

secara sinergis dengan judul dan badan iklan sehingga menghasilkan

pesan efektif.

3) Tata letak

Sebelum membuat layout terlebih dahulu membuat rancangan

kasarnya sehingga pengaturan tentang besarnya ruang yang harus

dikerjakan, berapa banyak kata-kata yang akan dimasukkan, ukuran

dan jenis gambar yang digunakan barulah kemudian ditunjukan ke

pemasang iklan agar dapat membayangkan bentuk iklan tersebut

sebelum ke tahap selanjutnya.


commit to user

35

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

I. Konsep Pengertian Periklanan dan Pemilihan Media

Pada dasarnya periklanan adalah bagian dari kehidupan industri

modern dan hanya bisa ditemukan di negara-negara maju atau negara-

negara yang tengah mengalami perkembangan ekonomi secara pesat.

Bentuk awal periklanan itu sendiri terbatas pada papan-papan nama

sederhana yang menunjukan nama sebuah penginapan, nama bar kecil,

serta kios tukang cukur yang dihiasi dengan tabung putar warna-warni atau

hiasan lainnya.

Kehidupan modern kita saat ini sangat tergantung pada iklan.

Tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual

barangnya, sedangkan disisi lain para pembeli tidak akan memiliki

informasi yang memadai mengenai produk barang dan jasa yang tersedia

di pasar. 34

Periklanan memiliki istilah-istilah tentang iklan diantaranya seperti

iklan dari bahasa Melayu (berasal dari bahasa Arab I’an) reklame berasal

dari Perancis reclamare yang berarti meneriakkan sesuatu secara berulang-

ulang, advertere berasal dari bahasa latin yang berarti berlari menuju

34

Frank Jefkins, Periklanan , Erlangga, Jakarta, 1996, h. 2


commit to user

36

kedepan, advertentie berasal dari bahasa Belanda untuk penyebutan iklan

dan advertising yang berasal dari bahasa inggris.

Dan pada tahun 1951 seorang pers nasional indonesia

menggantikan istilah advertentie (bahasa belanda) atau advertising (bahasa

inggris) agar sesuai dengan semangat penggunaan bahasa nasional

indonesia.35

Iklan pertama kali dikenal melalui pengumuman-pengumuman

yang disampaikan secara lisan, artinya dilaksanakan melalui komunikasi

verbal.36

Periklanan adalah merupakan pesan-pesan penjualan yang

persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial

atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-

murahnya.37

Segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa

non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu.

Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang

untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya objektifitas atau

tujuan pemasaran.38

Selain itu, periklanan adalah sebuah bentuk komunikasi

pemasaran, dimana dalam periklanan harus lebih dari sekedar memberikan

35

Bedjo Riyanto, Iklan Surat Kabar, Tarawang, Yogyakarta, 2000, h.15 36

Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan, Grafiti Pers, Jakarta, 1992, h. 10 37





commit to user

37

informasi kepada masyarakat namun harus dapat membujuk masyarakat

agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi pemasaran

perusahaan agar dapat mencetak penjualan atau keuntungan.39

Dari beberapa definisi diatas disimpulkan, bahwa periklanan

adalah salah satu kegiatan komunikasi yang mempunyai unsur – unsur,

yaitu :

5. Kekuatan yang menarik

6. Proses mempengaruhi bentuk penghidangan

7. Cara memikat perhatian public

8. Penyesuaian

Pemilihan media yang tepat pada periklanan menentukan

efektivitas sebuah iklan itu sendiri. Sebagai seorang biro iklan yang

menangani hal tersebut harus memiliki bagian media plan yang

merencanakan iklan tersebut.40

Macam-macam media dalam periklanan :

2. Media Lini Atas (above the line advertising),

yaitu jenis-jenis iklan yang disosialisasikan menggunakan

sarana media komunikasi audio visual. Antara lain:

i) Majalah

j) Tabloid

k) Iklan radio

39

Terence A. Shimp, Periklanan Promosi, Erlangga, Jakarta, 2003 40



commit to user

38

l) Surat kabar

m) Iklan televisi

n) Iklan bioskop

o) Internet

p) Telepon seluler

2. Media Lini Bawah (below the line advertising),

yaitu kegiatan periklanan yang disosialisasikan tidak

menggunakan media massa cetak dan elektronik, media yang

digunakan berupa print ad, antara lain:

g) Poster

h) Brosur

i) Leaflet

j) Flayer

k) Katalog

l) Merchandising

J. Fungsi Periklanan

Periklanan memiliki fungsi masing-masing yang terbagi menjadi 5, yaitu41

:

6. Informing

41




commit to user

39

Salah satu fungsi periklanan adalah menginformasikan sesuatu

yang membuat konsumen sadar akan keberadaan merk-merk baru,

tentang berbagai fitur dan manfaat merk, serta memfasilitasi

penciptaan citra merk yang positif. Singkatnya fungsi periklanan

sebagai sumber informasi bertujuan untuk meningkatkan TOMA – top

of mind awareness (puncak kesadaran dalam benak konsumen).

7. Persuasing

Selain informing, fungsi lain dari iklan yang efektif adalah

dapat mempersuasi (membujuk) pelanggan untuk mencoba produk

atau jasa yang diiklankan. Terkadang persuasi berbentuk

mempengaruhi permintaan primer yaitu menciptakan permintaan bagi

keseluruhan kategori produk namun lebih seringnya iklan berupaya

membangun permintaan sekunder, permintaan bagi merk perusahaan

yang spesifik

8. Reminding

Iklan menjaga agar merk perusahaan tetap segar dalam ingatan

para konsumen. Periklanan yang efektif juga meningkatkan minat

konsumen terhadap merek yang sudah ada dan pembelian sebuah

merek yang mungkin tidak akan dipilihnya.

9. Adding Value

Periklanan memberi nilai tambah merk dengan mempengaruhi

persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan merek

dipandang sebagai lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi, dan


commit to user

40

bisa unggul dari tawaran pesaing. Mempengaruhi persepsi konsumen

merupakan nilai tambah bagi penawaran-penawaran yang dilakukan

oleh produsen.

10. Assisting (mendampingi) upaya-upaya lain dari perusahaan

Periklanan hanyalah salah satu alat dari bauran komunikasi

pemasaran. Periklanan dapat membantu perwakilan penjualan,

meningkatkan hasil dari komunikasi pemasaran lainnnya, juga bisa

meningkatkan efektivitas transaksi harga. Peran utama periklanan

adalah pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya dalam

komunikasi pemasaran.

K. Perusahaan Biro Iklan (Advertising Agency)

Saat ini banyak sekali perusahaan yang menggunakan jasa

perusahaan iklan atau biro iklan eksternal untuk membantu perusahaan

dalam merencanakan, mempersiapkan, dan melaksanakan program

periklanan dan promosi mereka. Suatu perusahaan atau biro iklan adalah

suatu organisasi jasa yang mengkhususkan diri dalam merencanakan dan

melaksanakan program periklanan bagi klien.42

3) Penawaran Perusahaan Iklan

Perusahaan iklan sangat berbeda-beda ditinjau dari ukuran

atau skalanya, mulai dari perusahaan iklan skala kecil yang

mungkin hanya memiliki satu atau dua karyawan dan menawarkan

42



commit to user

41

jasanya secara terbatas hingga perusahaan iklan besar yang

memilki lebih dari 1.000 karyawan. Berdasarkan hal tersebut maka

pekerjaan yang dapat dilakukan dan jasa dapat ditawarkan

perusahaan iklan kepada klien juga sangat bervariasi. Dengan

demikian, berdasarkan jumlah atau ragam pelayanan yang dapat

diberikan perusahaan iklan terhadap kliennya maka perusahaan

iklan dibagi menjadi dua kategori, yaitu Perusahaan iklan jasa

lengkap (Full Service Agency) dan Perusahaan iklan jasa terbatas

(Limited Service Agency).

c. Perusahaan iklan jasa lengkap (Full Service Agency)

Perusahaan yang menawarkan jasa mulai dari jasa

pemasaran, komunikasi, dan jasa promosi yang mencakup

mulai perencenaan, menciptakan ide kreatif, produksi iklan,

riset hingga pemilihan media. Bahkan juga menawarkan jasa

yang tidak terkait denga periklanan seperti perencanaan

pemasaran strategis, promosi penjualan, pemasaran langsung,

pemasaran interaktif, desain kemasan produk, serta jasa

kehumasan dan publisitas. Departemen atau bagian perusahaan

ini mencakup43

:

iv. Account Service

43

Morissan, M.A, Periklanan : Komunikasi Terpadu, Kencana, Jakarta, 2010, h. 148


commit to user

42

Orang yang membina hubungan baik antara

perusahaan iklan dengan kliennya disebut dengan

account executive (AE). Kegiatan yang dilakukan AE

dalam membina hubungan baik disebut dengan account

service.

v. Jasa Pemasaran

Perkembangan belakangan ini perusahaan iklan

juga menyediakan jasa pemasaran (marketing services)

kepada kliennya. Jasa pemasaran yang menarik

perhatian klien adalah riset pemasaran dan riset iklan.

Umumnya sudah menyadari bahwa agar dapat

berkomunikasi secara efektif dengan konsumen mereka

harus memiliki pemahaman yang baik terhadap sasaran.

Departemen riset ini berfungsi mengumpulkan,

menganalisis dan menginterpretasikan informasi yang

akan digunakan dalam merencanakan iklan dengan

klien. Terkadang departemen ini membeli hasil

penelitian yang dilakukan perusahaan riset independen

atau konsultan riset. Depertemen media bertugas

menganalisis, memilih dan membuat kontrak dengan

perusahaan media untuk pemuatan iklan dari klien44

.

44

Ibid., h.150


commit to user

43

Departemen media harus menganalisis informasi

mengenai ciri demografis audiensi suatu media, majalah

atau surat kabar apa yang dibaca khalayak, radio apa

yang didengar, serta bagaimana pola menonton

televisinya. Semua informasi tersebut dibutuhkan dalam

menyusun rencana media yang efektif. Staf pembelian

media (media buyer) kemudian melaksanakan rencana

media yang sudah disusun dengan membeli ruang dan

waktu iklan media massa. Departemen promosi

penjualan yang bertugas khusus menyediakan segala

keperluan dan materiil untuk kegiatan promosi suatu

merk produk.

vi. Jasa Kreatif

Departemen jasa kreatif (creative service) biro

iklan bertanggung jawab merencanakan dan

melaksanakan pembuatan iklan yang dipesan oleh calon

pemasang iklan. Bagian didalamnya meliputi

copywriter bertugas memikirkan ide atau gagasan

berupa kata-kata atau kalimat yang akan digunakan

dalam iklan mulai dari judul ikan, subjudul, dan badan

iklan yang berisi kalimat atau kata-kata pesan iklan.

Pengarah artistik (art director) bertanggung jawab pada

tampilan suatu iklan yang dibantu oleh perancang grafis


commit to user

44

(graphic designers) serta creative director bertanggung

jawab mengawasi seluruh proses produksi iklan pada

biro iklan. Namun banyak perusahaan iklan yang tidak

memproduksi sendiri iklan yang dipersiapkannya,

perusahan menyewa tenaga luar seperti fotografer,

percetakan, perancang (designer), perancang huruf

(typographer) serta pihak lainnya yang dibutuhkan

untuk menyelesaikan suatu iklan jadi. 45

Pada perusahan iklan besar yang memiliki

banyak klien kegiatan mengkordinasikan proses kreatif

dan produksi dapat menimbulkan masalah tersendiri.

Untuk mengatasi hal ini diperlukan departemen traffic

yang bertanggung jawab mengatur tahapan produksi

iklan untuk memastikan iklan bersangkitan dapat selesai

tepat waktunya serta tenggang waktu (deadline)

pengajuan iklan kepada media massa dapat dipenuhi.

d. Perusahaan iklan jasa terbatas (Limited Service Agency).

Pemasangan iklan ada kalanya tidak terlalu tertarik

untuk menggunakan perusahaan besar yang menyediakan

berbagai macam jasa komunikasi pemasaran. Mereka lebih

tertarik menggunakan jasa perusahaan iklan yang lebih kecil

45

Ibid., h.151


commit to user

45

dan memiliki bidang keahlian tertentu atau khusus saja. Dua

jenis perusahaan iklan jasa terbatas yang menonjol46

:

3. Butik Kreatif

Perusahaan iklan yang hanya memberikan jasa kreatif

kepada klien mereka. Jenis perusahaan ini berkembang sebagai

tanggapan terhadap keinginan pemasang iklan yang hanya

ingin menggunakan tenaga kreatif eksternal dan menangani

hal-hal lainnya secara internal.

4. Jasa Pembelian Media

Jasa pembelian media atau media buying services

merupakan perusahaan iklan independen yang mengkhususkan

diri dalam pembelian waktu dan ruang iklan media massa

khususnya radio dan televisi. Pemasangan iklan menggunakan

jasa pembelian media karena media massa biasanya

memberikan potongan harga lebih besar kepada perusahaan

jasa pembelian media sehingga dapat menghemat biaya.

4) Kompensasi Perusahaan Iklan

Sebagaimana yang telah diketahui jenis dan jumlah layanan

yang diberikan perusahaan iklan kepada klien yang beragam hal ini

46

Ibid., h.154


commit to user

46

menyebabkan perusahaan menggunakan berbagai macam metode

kompensasi, ada 3 metode pembayaran yang digunakan47

:

d. Sistem komisi

Pada sistem ini perusahaan menerima komisi dalam jumlah tertentu

(biasanya 15%) dari perusahaan media massa untuk setiap massa

untuk setiap waktu dan setiap ruang iklan yang dibeli untuk

kepentingan klien.

Kelemahan :

- Menerima kompensasi dari klien secara tidak proposional

- Mendorong perusahaan mengabaikan mekanisme laporan

pengeluaran

- Menolak metode promosi cara lain seperti metode penjualan

langsung/promosi penjualan

Kelebihan :

- Lebih flexsibel

- Secara administratif lebih mudah pengaturannya

- Penekanan pada kemampuan perusahaan iklan untuk bersaing

kualitas48

e. Sistem Upah, Biaya, dan Insentif

Sistem Upah

Terdapat dua jenis sistem upah :

iii. Upah tetep

47

Ibid., h.155 48

Ibid., h.159


commit to user

47

Dimana perusahaan akan menagih upah kepada

klien setiap bulannya atas seluruh pekerjaan yang telah

dilakukan dan menyerahkan seluruh komisi yang diterima

dari media (komisi media) kepada pihak klien.

iv. Upah Komisi

Komisi media yang diterima perusahaan iklan

dikompensasikan dengan upah yang diterima perusahaan

iklan49

.

Sistem Biaya Persetujuan

Pada sistem ini klien setuju untuk membayar perusahaan

iklan suatu upah yang didasarkan atas biaya pekerjaan yang

dilakukan ditambah dengan margin keuntungan yang disetujui

bersama.

Sistem Insentif

Klien menuntut kejelasan dan tanggung jawab lebih besar

perusahaan iklan atas setiap hasil pekerjaan yang dilakukan, hal ini

berarti hasil pekerjaan bagus terbukti menguntungkan diberikan

penghargaan yang baik begitu pula sebaliknya hal ini menjadi dasar

bagi klien menerapkan kompensasi kepada perusahaan iklan

berdasarkan insentif50

.

f. Biaya Persentase

49


Morissan, op. cit., h.161


commit to user

48

Metode lain dalam memberikan kompensasi kepada

perusahaan iklan adalah menggunakan sistem “prosentase biaya”

(percentage charges) yaitu menambahkan prosentase tertentu dari

setiap jasa yang dibayar perusahaan iklan pada pihak lain dengan

sistem ini perusahaan dapat menerima komisi atas setiap jasa yang

diberikan kepada pihak lain 15% namun perusahaan iklan tetap

menerima keuntungan yang wajar atas pekerjaan yang dilakukan.

L. Pemahaman Desain Grafis Dalam Divisi Kreatif

Desain grafis memiliki definisi sebagai penerapan dari

keterampilan seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri

(yang bisa disebut sebagai seni komersil). Pengaplikasiannya meliputi

periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas visual untuk

institusi,produk dan perusahaan, dan lingkungan grafis, desain informasi

dan secara visual menyempurnakan pesan dalam publikasi.

Seorang desainer grafis menggunakan kata (huruf) dan symbol

serta elemen-elemen grafis lain untuk berkomunikasi. seperti halnya

komunikator yang lain, desainer grafis bekerja membuat pesan yang jelas.

desain grafis lebih menonjolkan pada bagian estetika atau keindahan

sebuah pesan yang disampaikan. seorang desainer mengambil bagian kata-

kata maupun simbol dan elemen grafis lainnya untuk disusun dan

menyatukannya dalam sebuah bentuk. untuk itu seorang desainer harus


commit to user

49

mempunyai pengetahuan yang mendalam terhadap elemen-elemen dasar

dan prinsip desain.51

Divisi kreatif merupakan bagian yang bisa dianggap sebagai

tangan kanan dari promosi, karena dengan ide-ide yang menarik maka

dapat mendukung keberhasilan branding activation. Pada divisi kreatif,

seseorang yang terlibat dituntut untuk dapat memiliki ide-ide yang bisa

diandalkan untuk membuat sesuatu yang menarik perhatian khalayak. jika

suatu hal brand diingat dengan baik oleh khalayak, itu mengartikan pesan

tersampaikan dengan sangat baik.

Divisi ini sangatlah penting bagi sebuah Biro iklan tentunya karena

desain grafislah yang berperan membuat sebuah konsep kreatif untuk

membuat produk itu dikenal dan laku dipasaran serta mampu reminding

secara kuat. Mengvisualisasikannya dalam berbagi media yang diinginkan

oleh klien sesuai target market mereka yang ingin dicapai.

Namun menjadi pribadi yang berfikiran kreatif pada divisi ini

tidaklah mudah, orang-orang yang berkerja dibagian divisi kreatif ini harus

memiliki52

:

g. Berpikiran Out of box

h. Idealis

i. Memiliki wawasan yang luas

j. Bergaul dengan siapa saja

k. Membuat sudut pandang yang beda disetiap masalah

l. Berani keluar dari zona kenyamanan

Menjadi seorang yang kreatif tidak harus memiliki bakat, tetapi

harus diasah agar dapat berpola pikir kreatif sehingga pada saat semua

tampak sama, peralatan terbatas dengan kreatif semua dapat dicarikan

sebuah solusinya. Bakat hanyalah penyempurna dan pendukung tingginya

tingkat kreativitas mendalami divisi ini.

M. Menyusun Layout Iklan dan Buku

4) Definisi Layout Layout Dalam Desain Grafis

51

Adi Kusrianto, Pengantar Desain Komunikasi Visual, Andi, Yogyakarta, 2006 52

http://tyaset4.blog.com/2010/02/15/definisi-kreativitas


http://tyaset4.blog.com/2010/02/15/definisi-kreativitas/


commit to user

50

Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang

berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan

artistik. Hal ini bisa juga disebut manajemen bentuk dan bidang.

Tujuan utama layout adalah menampilkan elemen gambar dan teks

agar menjadi komunikatif dalam sebuah cara yang dapat memudahkan

pembaca menerima informasi yang disajikan.

Menyusun layout iklan sebuah pekerjaan yang dituntut

berbagai sudut untuk menampilkan keindahan dalam seni kreativitas

sehingga dapat menarik pengunjung untuk sekedar melihat, mencoba

bahkan membelinya. Sebuah ide, copywriter, ataupun elemen-elemen

iklan yang bagus akan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout

yang kurang tepat53

.

Dalam semua kasus yang terjadi, layout seharusnya

mempertimbangkan bagaimana cara mencapai :

f. Pemanfaatan lebih tinggi atas ruang, fasilitas dan tenaga kerja.

g. Perbaikan aliran informasi, barang atau tenaga kerja

h. Meningkatkan moral kerja dan kondisi keamanan yang lebih baik

i. Meningkatkan interaksi perusahaan dengan konsumen.

j. Peningkatan fleksibilitas, dari waktu ke waktu, desain layout

adalah sebagai sesuatu yang dinamis dan punya fleksibilitas.

5) Elemen- Elemen Pokok dalam menyusun Layout

53




commit to user

51

Dalam menyusun desain layout diperlukan suatu pengorganisasian

untuk mencapai suatu kesatuan hubungan (unity) agar pesan (message)

iklan dapat disampaikan secara efektif dan estetik. Sarana agar

menghubungkan semua unsur tersebut agar tercapai komposisi yang

menyenangkan dan komunikatif dapat menggunakan patokan ini54

:

h. The Law of Unity (kesatuan)

Adalah cara pengorganisasian yang membentuk kesatuan

diantara unsur-unsur pendukung layout.

i. The Law of Variety (variasi)

Untuk menghindari kesan monoton atau membosankan salah

satu unsur yang dapat ditampilkan lebih menonjol daripada

unsur lainnya.

j. The Law of Balance (keseimbangam)

Suatu keseimbangan dalam layout iklan dapat dicapai bila

unsur-unsurnya disusun secara sepadan, serasi dan selaras atau

dengan pengertian lain jika bobot setiap elemen layout itu

setelah diorgansir menghasilkan kesan yang indah. Terdapat 2

keseimbangan yaitu :

- Formal Balance (simetris)

Unsur yang bentuknya sama posisinya pada kedua belah

sisi dari garis poros ruang layout

- Informal Balance (asimetris)

54

Morissan, op. cit., h.26-28


commit to user

52

Unsur pendukung bentuk layout pada kedua belah sisinya

sedikit tidak sama dari garis poros ruang layout.

k. The Law of Rhytm (ritme atau irama)

Dalam mencapai suatu irama dapat dicapai dengan :

1. Kesamaan pengulangan penempatan unsur-unsur layout

2. Pengulangan bentuk atau unsur layout

3. Pengulangan warna

l. The Law of Harmony

Keselarasan atau keserasian hubungan antara unsur layout yang

memberikan kesan kenyamanan dan keindahan.

m. The Law of Proportion

Suatu perbandingan yang menunjukan hubungan antara satu

unsur dengan lainnya serta hubungan dengan dimensi ruang

layoutnya.

n. The Law of Scale (kontras)

Perpaduan antara warna gelap dan terang, hitam dan putih, besar

dan kecil dari unsur layout dalam suatu hubungan yang tidak

seimbang (kontras).

6) Metode Menyusun Layout Iklan & Buku

Ada beberapa langkah menyusun agar tercipta tata letak yang ideal

bagi sebuah design.55

55

Sumbo Tinarbuko, Semiotika Komunikasi Visual, Jalasutra, Yogyakarta, 2006


commit to user

53

k. Axial

Elemen-elemen iklan diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang

diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode ini

akan ditampakkan banyak bidang kosong.

l. Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang di

halaman iklan. Tujuannya adalah untuk memberikan satu pusat

perhatian.

m. Band

Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun teks

secara zig-zag seluas halaman iklan. Secara estetika, model itu


commit to user

54

membuat mata pembaca cepat capek, tetapi halaman iklan itu

mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman.

n. Path

Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya

membujur secara vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking

materi setinggi halaman iklan.

o. T

Walaupun ini termasuk model yang sudah kuno, tetapi ternyata

model ini masih banyak yang menggunakan karena masih efektif.


commit to user

55

p. Z

Ide penggunaaan model ini adalah untuk meratakan perhatian di

seluas permukaan halaman. Biasanya mode ini digunakan dalam

iklan-iklan berscript latin yang dibaca dari kiri ke kanan.

q. S

Layout ini merupakan kebalikan dari mode Z, tetapi dipergunakan

bagi pembaca yang menggunakan script non latin dan membacanya

dari kanan ke kiri, misalnya huruf arab.

r. U

Elemen iklan ini dipasang mengikuti bentuk huruf U.


commit to user

56

s. Grid atau Sistem Kolom

Model ini mirip dengan Axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih

memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong.

t. Checkerboard atau Papan Catur

Model yang memasang elemen-elemen gambar atau foto secara

rapi menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok

dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang

serupa.

N. Iklan di Media Cetak

Kalau kita melihat iklan secara garis besar, khususnya yang

menggunakan media cetak sebagai perantara/mediumnya. Iklan pada

media cetak adalah bentuk promosi dan penawaran yang ditayangkan pada


commit to user

57

media surat kabar dan majalah. Walaupun brosur dan booklet termasuk

juga media cetak namun dua hal terakhir ini secara pengertian umum tidak

termasuk dalam kategori iklan media cetak.56

Karena sifat surat kabar/koran yang heterogen. Maka iklan

koranpun demikian pula artinya tidak terjadi pembedaan jenis iklan secara

khusus, misalnya hanya untuk wanita atau remaja saja. Walaupun pada

akhirnya khalayak akan terpilah-pilah menurut gender, usia dan lainnya

sesuai kepentingan dan kebutuhan terhadap promosi produk itu. Iklan surat

kabar atau iklan koran diklasifikasikan atas iklan baris/kecik, display, dan

suplemen57

.

d) Iklan Baris/kecik

Iklan baris adalah iklan yang pertama kali dikenal masyarakat.

Umumnya hanya terdiri dari pesan-pesan komersial yang

berhubungan dengan kebutuhan pengiklan.

Iklan baris pada masyarakat kita biasa disebut dengan iklan

kecik, dimana biaya iklan ini dihitung jumlah kata per kata

yang dijejerkan/dibariskan dalam format satu koloman

menurun. Iklan ini biasanya mempunyai judul dan

berkelompok menurut judulnya. Misalnya lowongan, keluarga,

mobil, kost, rumah, doa dan lainnya. Iklan ini biasanya terbit

tanpa gambar dan kalimatnya sering disingkat-singkat. Dengan

56

Bedjo Riyanto, op. cit., h.19 57




commit to user

58

pertimbangan efisiensi biaya yang harus dikeluarkan oleh

pemasang.

Iklan baris mempunyai target audience tertentu dan hanya

prospek-prospek yang tertarik saja yang akan mengamati.

Kaum broker atau makelar biasanya rajin mengikuti iklan ini,

karena kebutuhan dan peluang yang akan diperolehnya.

e) Iklan Display

Bentuk iklannya lebih besar daripada iklan baris atau kecik,

mempunyai format dan batas yang jelas. Ukurannya pun sangat

beragam. Mulai 10 milimeter kolom sampai 1 halaman penuh

(9x540 milimeter kolom). Iklan display ini banyak yang

berwarna, dan biayanya diukur dengan menghitung luas per

milimeter kolomnya. Tarif ini berbeda-beda pada setiap surat

kabar. Biasanya perbedaan tarif antar surat kabar ditentukan

oleh “rating” surat kabar itu menurut skala jangkauan beredar.

Dalam kondisi tertentu, banyak media cetak yang

mengenakan tarif khusus misalnya kalau pemasang

menghendaki halaman-halaman tertentu yang sengaja

dipilihnya atau iklan dengan tata letak yang eksklusif yang

ditentukan sendiri oleh pengiklan. Dengan memilih tempat

pada halaman belakang atau depan saja. Contoh lain “iklan

kuping” dimana letaknya dipojok atas sebelah kanan pada

halaman pertama. Atau “iklan pulau” iklan yang ada persis


commit to user

59

ditengah-tengah halaman, dan artikel koran seolah mengelilingi

iklan. Kondisi demikian tentu konsekuensinya adalah biaya

pemasangan iklan menjadi lebih tinggi daripada model

konvensional yang sudah diatur dan ditetapkan oleh media

massa yang bersangkutan.

f) Suplemen

Merupakan suatu bentuk lembaran yang berisi iklan yang

dipublikasi oleh penerbit/kelompok surat kabar. Di Indonesia,

suplemen yang kita kenal adalah lembaran yang seringkali

diselipkan pada surat kabar, yang berisi penawaran - penawaran

akan barang atau jasa.

Materi suplemen ini biasanya sederhana, berisi pesan tunggal

akan bentuk promosi pembukaan usaha dagang, undangan

pertunjukan, dan hal-hal yang bersifat lokal dimana event itu

diadakan. Dicetak dengan satu warna (monochroom) atau 2

warna spot 2 jenis misalnya biru dengan merah, atau merah

dengan hitam

O. Strategi Kreatif Iklan

Saat ini perusahaan besar skala nasional di Indonesia

membelanjakan ratusan juta rupiah setiap tahunnya untuk memproduksi

iklan dan mengeluarkan ratusan juta rupiah setiap tahunnya untuk

memproduksi iklan dan mengeluarkan ratusan juta lagi untuk


commit to user

60

menempatkan hasil produksi iklan tersebut diberbagai media massa.

Mereka mulai menyadari iklan bagus dan kreatif merupakan faktor penting

bagi keberhasilan pemasaran. Strategi dan eksekusi ide kreatif yang baik

menjadi hal penting menentukan keberhasilan dan mencegah kemerosotan

pemasaran suatu produk. Akhirnya persiapan yang baik dan dipikirkan

secara matang membawa produk mencapai posisi puncak.58

4. Kreativitas Iklan

Kreativitas iklan adalah salah satu kata yang mungkin paling

sering dan umum digunakan di industri periklanan. Mereka yang

terlibat dalam produksi iklan disebut “tim kreatif”. Tanggung jawab

tim kreatif mengubah seluruh informasi mengenai produk, manfaat

produk hingga tujuan komunikasi ditetapkan menjadi suatu konsep

kreatif yang mampu menyampaikan pesan ke khalayak luas59

.

Pandangan mengenai apa yang dimaksud dengan iklan kreatif tidak

sama. Salah satunya mengatakan bahwa iklan mampu meningkatkan

penjualan produk, pandangan lain mengatakan berasal dari ide orisinil,

memiliki nilai artistik dan estetik serta memenangkan penghargaan

serta pendapat lain mampu menarik perhatian dan mampu memberikan

efek kepada audiensi.

5. Menentukan Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan mengacu pada pendekatan yang digunakan

untuk menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi perasaan

58

Bedjo Riyanto, op. cit., h. 20 59



commit to user

61

mereka terhadap produk barang maupun jasa. Pada dasarnya terbagi

secara umum daya tarik tersebut sehingga dapat dikelompokkan dua

kategori60

:

c) Daya Tarik Informatif (Rasional)

Menekankan pada pemenuhan kebutuhan konsumen

terhadap aspek praktis, fungsional, dan kegunaan produk dan juga

menekankan pada artibut yang dimiliki suatu produk dan juga

menekankan artibut yang dimiliki suatu produk atau manfaat

menggunakan merk tersebut.

d) Daya Tarik Emosional

Berhubungan dengan kebutuhan sosial dan psikologi

konsumen dalam pembelian suatu produk.

6. Eksekusi Kreatif

Eksekusi kreatif adalah cara bagaimana suatu daya tarik iklan

disajikan. Iklan yang memiliki daya tarik dan memiliki pesan yang

bermakna merupakan hal yang jelas penting61

.

Dalam menyajikan iklan dapat dieksekusi dengan berbagai cara yaitu :

m) Iklan Pesan Faktual

n) Iklan Bukti Ilmiah

o) Iklan Demostrasi

p) Iklan Perbandingan

q) Iklan Kesaksian

60




commit to user

62

r) Iklan Cuplikan Kehidupan

s) Iklan Animasi

t) Iklan Simbol Personalitas

u) Iklan Fantasi

v) Iklan Dramatisasi

w) Iklan Humor

x) Iklan Kombinasi

P. Taktik Kreatif Iklan Media Cetak

Dalam menghasilkan pesan iklan yang efektif ada berbagai macam

komponen diaplikasikan dan trik yang dapat digabungkan dengan baik,

benar dan indah dilihat namum mampu mengkomunikasikan ke khalayak

luas62

.

Komponen yang dapat diaplikasikan dalam media cetak63

:

4) Kepala Iklan (Headline)

Judul iklan dibuat lebih besar dan sering kali berada pada posisi

yang terpisah dari badan iklan agar mencolok sehingga menarik

perhatian.

Jenis Headline :

a. Subkepala Judul

Kepala atau judul iklan media cetak biasanya didampingi

dengan satu atau lebih sub kepala atau sub judul , namun ukuran

62


Bedjo Riyanto, op. cit., h. 21


commit to user

63

huruf biasanya lebih kecil dibandingkan judul iklan namun lebih

besar dari ukuran tulisan yang terdapat dibadan iklan

b. Badan Iklan

Bagian yang paling banyak memuat teks pada media cetak

yang merupakan jantung atau inti dari suatu iklan namun demikian

menjadi yang paling jarang dibaca audensi media cetak.

5) Elemen Visual

Komponen penting lainnya yang terdapat pada suatu iklan

media cetak adalah ilustrasi atau elemen visual yang menyertai iklan.

Elemen visual suatu media cetak harus mampu menarik perhatian dan

dapat menyampaikan suatu gagasan atau citra serta dapat bekerja sama

secara sinergis dengan judul dan badan iklan sehingga menghasilkan

pesan efektif.

6) Tata letak

Sebelum membuat layout terlebih dahulu membuat rancangan

kasarnya sehingga pengaturan tentang besarnya ruang yang harus

dikerjakan, berapa banyak kata-kata yang akan dimasukkan, ukuran

dan jenis gambar yang digunakan barulah kemudian ditunjukan ke

pemasang iklan agar dapat membayangkan bentuk iklan tersebut

sebelum ke tahap selanjutnya.


commit to user

64

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)

A. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

Dalam menempuh Kuliah Kerja Media ini penulis memilih biro

iklan sebagai tempat melaksanakan program tersebut.

Biro iklan : PT. Warna Rekakreasi Nusantara

Alamat : Jalan Duku I No. 09 Jajar, Solo kodepos 57144

Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media selama 2 (dua) bulan mulai

tanggal 31 Januari – 31 Maret 2012. Peraturan yang ditetapkan pada

Perusahaan ini lumayan ketat seperti absen ketika datang dan pulang,

masuk tepat waktu, memakai pakaian formal pada jam kerja, briefing dan

doa pagi sebelum memulai aktifitas dikantor yang dipimpin oleh HRD dan

pada hari senin dipimpin oleh Bapak Donny sendiri. jam kerja dari hari

senin-sabtu dimulai pukul 08.00-16.00 dengan jam istirahat pukul 12.00-

13.00 (satu jam) khusus hari sabtu pukul 08.00-13.00 tidak memakai jam

istirahat. Penulis diberikan kesempatan ikut terlibat mendalami divisi

kreatif yang dipimpin oleh kepala divisi kreatif Bapak Agung Kurniawan

Y.P dan membantu pekerjaan senior di divisi kreatif Bayu dan Desta yang

menjabat sebagai kreatif di Perusahaan ini.


commit to user

65

Selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM), penulis terlibat

dalam pembuatan layout iklan cetak koran maupun banner yang menjadi

media promosi yang ditawarkan PT. Warna Rekakreasi Nusantara..

Dengan adanya Kuliah Kerja Media ini mendapat tambahan ilmu

dan wawasan sebagai desain grafis yang terjun langsung ke dunia kerja

serta dapat memberikan sumbangan bantuan dalam proses kerja sampai

pada proses produksi.

B. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

1. Pada minggu ke-1 tanggal 30 Januari s/d 4 Februari 2012

Pertama kali masuk, setelah melakukan briefing pagi penulis

disambut baik di perusahaan ini lalu diajak berkenalan dari mulai

direktur utama sampai karyawan yang berkerja disitu. Kemudian

penulis diajak menuju ruang divisi kreatif dan dikenalkan dengan

kepala bagian kreatif yaitu Mas Agung Kurniawan Y.P dan kreatif

lainnya Mas Bayu dan Mbak Desta. Menggunakan komputer yang

disediakan kantor dengan segala kondisi yang ada penulis diberi tugas

oleh bagian media untuk merekap ukuran-ukuran kolom yang

digunakan untuk melayout sebuah iklan koran, karena setiap koran

memiliki ukuran masing-masing boleh didesain sekreatif mungkin

namun harus terbaca jelas. Kemudian diberi tugas oleh kreatif untuk

membuat design layout Kencana dan Graha Farma yang di kirim

melalui fax, lalu dilayout ulang dan disesuaikan ukurannya dengan


commit to user

66

koran Solopos yang akan dipasang disana. Membuat banner untuk

Suzuki Indosolo “Sumber Bestik” dan membuat banner untuk sebuah

lembaga/instansi les privat yang bernama Utama Privat.

2. Pada minggu ke-2 tanggal 6 Januari s/d 11 Februari 2012

Pada minggu ke-2 ini penulis mulai diberi kepercayaan untuk

mendesain sebuah kartu nama untuk Gelora Taksi, Menyusun layout

koran Mediatama dan Solo Grand Mall untuk koran Solopos,

Mendesain sebuah banner 2 alternatif berupa Spanduk dan X-banner

untuk An-Nissa sebuah butik muslim yang menyediakan pakaian

muslim dan perlengkapan haji dan penulis diberikan kesempatan

untuk mendesain alternatif 2 setelah di preview klien memilih

alternatif 2 untuk diproduksi namun mengalami sedikit revisi

penggantian huruf awal agar lebih jelas dibaca dalam jarak pandang

yang luas, kemudian diberi tugas oleh kepala divisi kreatif untuk

membuat sebuah powerpoint yang berisi tentang Company Profile

Warna Group dan path desain umbul-umbul untuk Karya Agung

Motor.

3. Pada minggu ke-3 tanggal 13 Februari s/d 18 Februari 2012

Menyusun layout koran Solopos Pobox 256 dan Ramayana resto

setelah desain layout fix dan tidak ada revisi penulis mengirimkan

iklan tayang tersebut melalui email ke koran Solopos bagian iklan.

Selesai tugas tersebut penulis membantu senior di kreatif merevisi

Banner koran “Automotif Fair dan mengirim preview desain ke klien


commit to user

67

melalui email dan Path logo untuk keperluan desain banner yaitu

Audio Technica dan Pioneer Visual setelah itu merevisi neon box

ruby yang akan digunakan Menara Santosa. pada saat mbak Maya

Customer Service sedang berhalangan masuk penulis juga

berkesempatan menggantikan posisi itu sementara waktu.

4. Pada minggu ke-4 tanggal 20 Februari s/d 25 Februari 2012

Pada minggu ini penulis diberikan tugas lumayan berat yaitu

melayout hitam-putih buku panduan “Kesehatan Ibu dan Anak” oleh

Rumah Sakit Kasih Ibu serta membuatkan cover berwarna pada buku

panduan tersebut. Menyusun layout iklan koran untuk Mediatama

Pobox 195 dan Mediatama Pobox 136 di Solopos setelah fix penulis

mengirimkan materi iklan tayang tersebut melalu email ke Solopos.

Pada momen ulang tahun kota Solo penulis diberi kesempatan untuk

membuatkan greeting Solo Grand Mall untuk Hut Solo tersebut.

5. Pada minggu ke-5 tanggal 27 Februari s/d 3 Maret 2012

Untuk mengasah skill penulis dalam menggunakan software desain

Corel Draw penulis diminta untuk path logo IFIA dengan 3 alternatif

dengan desain yang berbeda-beda dan memiliki tingkat kerumitan

yang cukup menguras tenaga. Setelah itu melayout iklan media koran

untuk Kurnia Kasih ukuran 1x70mmk dan 1x80mmk untuk koran

yang berbeda, melayout iklan media koran PT Masmedia Buana

ukuran 1x60mmk selesai mendesain layout tersebut penulis diminta

mengirimkan preview design dan iklan tayang ke Solopos melalui


commit to user

68

email. Ternyata respon dari pihak klien sangat baik ketika preview di

terima langsung dibalas dengan beberapa revisi kata-kata dan

penambahan jabatan lain yang ditawarkan kemudian direvisi kembali

dan dikirim lagi previewnya. Tidak sampai disini saja tantangan yang

diberikan kepada penulis, penulis diminta untuk merevisi sebuah

design kaos merchaindise Suzuki Nex menjadi kaos t-shirt yang

berlengan pendek untuk dipreviewkan kepada klien.

6. Pada minggu ke-6 tanggal 5 Maret s/d 10 Maret 2012

Pada minggu ini PT. Warna Rekakreasi Nusantara melakukan

piknik kunjungan ke Bali bersama karyawan, namun tidak semua bisa

ikut ada beberapa orang yang berhalangan ikut sehingga menjaga dan

menjalankan aktivitas kantor seperti biasa. Penulis membantu

pekerjaan yang menumpuk serta ditinggalkan oleh kreatif lain,

membuat desain banner baru untuk ESQ SMP Negeri Gondangrejo

dengan ukuran 4x1m, merevisi iklan koran Graha Farma ukuran

1x50mmk dan mengirimkan previewnya, Melayout iklan koran

Solopos 2x100mmk “Big Event Spectacular”, mengirim iklan koran

Kurnia Kasih Solopos 1x80mmk dan Suara Merdeka 1x70mmk,

membuat desain layout iklan koran untuk Inti Cipta Propertindo

ukuran 1x30mmk dan mengirim iklan tayangnya, mendesain layout

koran PoBox 141 SKH 1x30mmk dan mengirim preview klien

kemudian mengirim iklan tayang ke Solopos, menyusun layout iklan


commit to user

69

Sinar Agung ukuran 1x50mmk dan mengirim iklan tayang tersebut ke

Solopos.


Setelah Minggu kemarin melakukan pekerjaan yang lumayan

menguras tenaga, pada minggu ini penulis tidak terlalu repot. Hanya

melakukan tugas melayout iklan koran Solopos Restu Baru ukuran

1x50mmk dan mengirimkan previewnya ke klien setelah acc

mengirimnya ke bagian iklan tayang Solopos melalui email,

mendesain banner untur Tegar Transport, mendesain spanduk dan

backdop untuk acara Konser Shalawat dan Bedah Buku Wisata Hati,

mendesain banner untuk Rizki Mobil, path logo MNC Finance,

Sinarmas Multi Finance, Olympindo Finance.


Pada minggu ini tugas penulis tidak lah terlalu menyita waktu,

mengerjakan buku panduan untuk Rs. Kasih Ibu yang menginginkan

print digital biasa, melayout iklan koran Solopos Hyundai 1x40mmk

dan mengirimkan tayangnya ke Solopos, Merevisi desain kartu nama

untuk Menara Santosa yang sudah ada desainnya, Membuat desain

kartu nama Maxim, dan melayout desain Java Spa untuk ukuran

1x30mmk.


Pada minggu terakhir ini penulis melakukan kegiatan mengirim

iklan preview ke klien setelah fix acc kemudian mengirim iklan


commit to user

70

tayang Java Spa ke Solopos, Melakukan sedikit revisi pada buku

panduan ibu dan anak Kasih Ibu sesuai dengan keinginannya, merevisi

desain kartu nama Maxim, membuat desain pin untuk Rs. Kasih Ibu,

mendesain layout koran Rumah Dijual Hitam-putih ukuran 1x30mmk,

Membuat alternatif desain untuk logo Dik Minthul, membuat banner

pengunjung untuk Rs. PKU Muhammadiyah Solo.

C. Mekanisme Desain Grafis Iklan dan Buku PT Warna Rekakreasi

Nusantara

1. Desain Grafis Layout Iklan

Dalam proses desain grafis iklan diperlukan beberapa prinsip utama

yang harus dipenuhi agar keindahan menyusun layout sehingga menarik

untuk dibaca maupun sekedar dilihat. Beberapa prinsip utama tersebut

bertujuan untu membidik pasaran agar awareness tercipta dan sampai

kesasaran tersebut64

.

a. Hirarki

Pembaca melihat (bukan membaca) sekilas apa berita yang

paling penting pada sebuah halaman. jadi tetapkan dengan jelas apa

yang menjadi jangkar (berita utama) di tiap halaman. Lalu aturlah

sedemikian rupa sehingga memang berita itulah yang disimak

pertama kali oleh pembaca, kemudian berita-berita lainya.

b. Ciptakan

64

http://www.satriamultimedia.com/artikel_teori_desain_grafis_nirmana.html


commit to user

71

Titik Pusat Pengaruh Visual (Central Visual Impact/CVI).

Lebih dari 80 persen pembaca menyelusuri halaman dengan

mengikuti gambar-gambar dominan. Hal yang harus paling

mencolok mata adalah berita utama. Ini berlaku untuk setiap

halaman tidak hanya halaman satu.

c. Warna

Warna harus digunakan untuk menginformasikan sesuatu,

bukan sekedar hiasan, atau kosmetik halaman. Penggunaan warna

yang paling tepat dan paling baik adalah pada foto dan grafik.

Warna juga harus mempermudah pembaca. Penata wajah harus

berdasar pada logika ketika menggunakan warna. Ingat untuk

urusan warna, kita benar-benar harus membatasi nafsu.

d. Tertata

Kebanyakan pembaca adalah orang yang sibuk. Karena itu

informasi dalam sebuah halaman harus tertata rapi untuk

menghindari kebingungan.

e. Kontras

Halaman yang berhasil selalu memiliki elemen vertikal dan

horisontal. Juga memiliki elemen yang dominan dan elemen

sekunder. Juga selalu tersusun ada sebuah berita utama (head),

berita penting tapi bukan berita utama (dominan headline) dan

beberapa berita head sekunder.

f. Tipografi


commit to user

72

Semakin banyak jenis huruf yang digunakan, membuat

pembaca semakin terpecah konsentrasi membacanya. Harus dicari

kecocokan antara apa isi berita dan apa jenis huruf yang harus

digunakan.

g. Beri Kejutan

Setiap hari kita harus memberi kejutan kepada pembaca.

Mungkin kejutan itu datang lewat foto, pilihan berita utama, desain

halaman, atau grafik. Pastikan bahwa pembaca setelah membaca

merekomendasikan kepada orang lain untuk membacanya. Desain

harus dapat menambah “daya kejut”. Rahasianya: istimewakanlah

salah satu dari unsur yang hendak kita buat sebagai kejutan tadi.

h. Konsisten

Letakkan semua unsur halaman di tempat yang sama setiap

hari. Jika di halaman ada rubrik, ada kolom, ada tabel atau grafis

dan boks, letakkan pada tempat yang sama setiap hari, sampai ada

perubahan desain yang diputuskan kemudian. Dengan begitu, maka

pembaca yang sibuk tidak makan waktu banyak untuk mencari

informasi itu sebelum membacanya.

i. Nyaman Dilihat

Desain yang simpel, tapi dinamis dan nyaman dilihat

adalah tujuan utama dari desain halaman. Ingat isi dari surat kabar

lebih penting dari desainnya. Ingat juga bahwa desain itu hanya


commit to user

73

pengantar yang membawa tugasnya memikat pembaca lalu

membawa pembaca ke isi berita.

Membuat desain layout iklan koran harus berbeda dari hari ke hari

dan memberikan suatu kejutan65

. Tujuannya cuma satu, bagaimana

membuat pembaca nyaman membaca dan lekas menangkap informasi

yang ingin disampaikan dalam berita dan berikut ini langkah-langkah

yang digunakan :

1) Menggunakan aplikasi Corel draw siapkan ukuran kolom yang akan

dibuat untuk iklan. Pada setiap iklan koran memiliki ukuran standart

yang berbeda tergantung ketetapan surat kabar tersebut. Misal pada surat

kabar Solopos 1x30mmk mewakili 1 = 3,8cm dan 30mmk = 3,0cm.

2) Memilih font yang sesuai yang diinginkan oleh klien, diusahakan

memilih font yang tidak terlalu beragam. Apa yang ingin ditonjolkan saja

yang menggunakan alternatif font berbeda agar ketika membaca terfokus

ke hal yang ingin ditonjolkan.

3) Pemilihan warna yang digunakan, bisa menggunakan BW (Black &

White) maupun FC (Full Colour) yang tentunya memiliki harga berbeda.

Perlu diingat pilihlah warna yang seirama satu dengan lainnya sesuai

kaidah.

4) Membuat berbagai alternatif desain.

5) Selalu menggunakan preview desain ke klien, setelah mendesainnya

jangan lupa untuk melakukan preview agar klien dapat melihat desain

65

http://www.biroiklankoran.com/iklan_koran_tips.html

http://www.biroiklankoran.com/iklan_koran_tips.html


commit to user

74

sebelum angkat cetak guna mengetahui apa yang harus dibenahi atau

sudah setuju dengan desain tersebut.

6) Bila ada sedikit revisi kita bisa mendesain ulangnya sesuai keinginan

klien, revisi dibatasi hingga 3 kali saja bila lebih akan dikenakan biaya

tambahan.

7) Setelah ada persetujuan acc desain, jangan lupa untuk mengconvert text

to curve agar font tidak berubah turunkanlah Corel draw ke versi lebih

lama menghindari file tidak dapat dibuka dengan versi lama.

8) Rename file dengan keterangan tayang iklan tersebut, misalnya

Mediatama 1x30mmk Tayang 20,21,22 Feb 2012 Solopos.

9) Kirimkan file ke bagian yang menampung iklan di surat kabar bisa

mengirimnya melalui email ke bagian surat kabar tersebut untuk efisiensi

waktu yang digunakan.

2. Desain Grafis Layout Buku

Dasar-dasar membuat bentuk layout sebuah buku harus

diperhatikan dulu aplikasi apa yang akan kita pakai. Dapat

menggunakan adobeindesign cs, adobepagemaker , corel draw X4,

bahkan yang sederhana yaitu microsoft word. corel draw sebagai

pilihan utama, selain mudah digunakan aplikasi ini lebih fleksibel

dengan segala macam file yang dapat digunakan.66

ada langkah-

langkah yang perlu diperhatikan mengenai penyusunan layout dalam

desain grafis buku tahapannya sebagai berikut ini :

66

http://downloaddesain.com/cara-layout-buku


http://downloaddesain.com/cara-layout-buku


commit to user

75

1) Siapkan dalam bentuk ukuran apa buku yang akan kita layout,

bila tidak punya pandangan bisa ambil dan cari refrensi buku-

buku bagus

2) Persiapkan berapa halaman yang akan kita buat, coba cek di

data file yang akan diolah untuk membuat bukunya. Biasanya

diketik dulu di Microsoft word.

3) Ambil kertas yang tidak terpakai untuk membuat dummy

(contoh) bayangan sementara buku yang akan kita buat

nantinya. Hal ini sebagai ukuran dan akan diketahui berapa

lembar halaman kertas yang akan dibutuhkan nantinya.

4) Ukur panjang lebar halaman, maksudnya ukuran original satu

halaman dibuku tersebut akan dibuat berapa panjang dan

lebarnya.

5) Catat dikertas ukuran marginnya untuk mengingat2 saja .

Setelah mengaturnya dengan langkah-langkah tadi sebelum

masuk ke bagian produksi hendaknya mengoreksi bagian-bagian

dibawah ini67

:

a. Konsisten

Penerapan beberapa elemen (bentuk, teks maupun

gambar) dalam sebuah layout adalah salah satu rahasia jitu

untuk membuat desain tampak profesional. misal, terlalu

banyak jenis font akan membuat layout kacau, tidak fokus, dan

67

http://Desainstudio.com/TIPS LAYOUT DESIGN DALAM DESAIN GRAFIS


commit to user

76

tidak sedap dipandang mata. Cukup lakukan pengecualian pada

bagian-bagian tertentu, seperti ketika ingin memberi ketegasan

pada sebuah teks.

b. Pintar Dalam Memilih Font

Font adalah salah satu kunci penting dalam

menyampaikan informasi dalam sebuah layout. Setiap font

memiliki sifat masing-masing dalam menyampaikan pesan.

Pilihlah font yang sesuai tema. Contoh, jika ingin membuat

sebuah brosur yang berisi informasi tentang produk-produk

teknologi, pilihlah font yang elegan, formal, dan terkesan

mewah. Jangan menggunakan font grunge atau font dengan

bentuk ceria seperti yang biasa terdapat pada poster anak-anak.

c. Prioritas

Dalam setiap layout desain, tentu ada bagian tertentu

yang akan jadi prioritas untuk ditonjolkan, seperti judul

maupun sub judul misalnya. Dalam hal ini, anda harus mampu

memandu pembaca visual ke dalam rentetan pesan yang anda

tawarkan dalam desain. Anda pasti sering melihat bagian layout

seperti "DISKON 50%" atau "GARANSI SEUMUR HIDUP"

yang terlihat menonjol pada sebuah desain poster. Hal ini

ditujukan oleh desainer untuk menarik perhatian pembaca.

Ketika pembaca (dari jauh) melihat dan tertarik untuk membaca

detailnya, maka desainer telah berhasil membimbing


commit to user

77

d. Warna

Setiap warna mewakili sifat tertentu yang dapat

mempengaruhi pembaca. Berikanlah warna yang sesuai dengan

tema. Dan tentukan kapasitas warna desain anda. Jangan takut

bermain dengan warna kontras, dalam hal ini.

e. Margin

Perhatikan margin atau batasan pada layout desain.

Berikan sedikit ruang yang cukup sehingga desain terlihat rapi.

f. Desain Alternatif

Jangan langsung menghapus sebuah desain jika merasa

kurang puas dengan hasilnya. Cobalah untuk membuat opsi

lain, biarkan yang sudah ada. Hal ini akan sangat membantu

untuk memperbandingkan dan mencari kesalahan pada setiap

layout.

g. Produksi

Pertimbangan terhadap produksi adalah hal yang baik

untuk dilakukan. Banyak kasus ditemui dalam bagian produksi

ketika desainer tidak mempertimbangkan kemungkinan yang

akan terjadi pada produksi, seperti pergeseran warna, margin

yang terlalu sempit sehingga akan terpotong ketika proses

cutting, dll.

h. Print Test


commit to user

78

Tes print berguna untuk melihat kesalahan yang sulit

ditemukan ketika kita melihat desain pada screen komputer.

D. Alur Kerja PT Warna Rekakreasi Nusantara

Dalam alur kerja Warna Advertising ini penulis membaginya

menjadi 5 tahapan yang harus dilalui sebelum iklan diproduksi. berikut ini

sedikit gambaran tentang alur tersebut.

1. Tahap yang ke-1


commit to user

79

Pada tahap awal ini order yang berupa iklan, merchaindise dan

media promosi lainnya yang sejenis masuk melalui beberapa cara

melalui email, order yang dicari oleh account executive dilapangan,

order masuk dari media, ataupun klien sendiri yang datang langsung ke

PT. Warna Rekakreasi Nusantara. Order melalui email biasanya adalah

klien yang sudah mempercayakan sebuah proyek kepada warna namun

klien berada diluar kota maupun ada urusan lain yang tidak bisa

ditinggalkan karena mobilitas yang tinggi. Setelah diterima konsep

briefnya, akan diproses selanjutnya melalui tahapan lainnya.

2. Tahap yang ke-2

Order tersebut masuk kemudian diterima oleh bagian kepala

divisi kreatif. account executive dan media berperan penting dalam

menerjemahkan sesuai keinginan klien oleh karena itu untuk

mengeksekusi konsep brief merekalah yang melakukan rapat

sedangkan bagian kreatif lah yang membuat visualisasinya agar sarana

media promosi tersebut tercipta sebagai karya seni yang menarik.

ketika meeting dengan bagian tersebut selesai kepala divisi kreatif

membagi tugasnya kepada kreatif untuk melakukan tugasnya dalam

perancangan desain yang diinginkan menjadi bentuk visualisasi berupa

headline, bodycopy yang sesuai konsep.

3. Tahap yang ke-3

Dalam menjalankan proses desain, kreatif menggunakan komputer

jenis PC (Personal Computer) yang memiliki space RAM tinggi dan


commit to user

80

prossesor IntelCore. agar mampu menjalakan software yang berat

harus memiliki kapasitas memori yang luas dalam menjalankannya

programnya. Pada bagian divisi kreatif ini tersedia 4 unit PC yang bisa

digunakan, berikut ini software-software pendukung proses tersebut :

a. Corel Draw

Versi : X3, X4, dan X5

Jenis File : CDR

Mode : CMYK (colour) dan Grayscale (B/W)

Text : Convert to curve

b. Adobe Photoshop

Versi : C3 dan C4

Jenis File : PSD, TIFF, EPS

Mode : RBG

Resolusi : minimal 300dpi

c. Adobe Illustrasi

Versi : C3

Jenis File : AI

Mode : RBG

Resolusi : minimal 300dpi

Dari software tersebut, departement kreatif menyusun segala

sesuatu yang dibutuhkan dalam merancang media promosi. software

Photoshop CS3 digunakan untuk mengkoreksi foto dan gambar yang akan

dipakai dalam media promosi seperti, membuat foto menjadi lebih terang,


commit to user

81

memperhalus bagian-bagian foto yang terlihat kasar, memotong bagian

foto yang tidak diperlukan, dan menghilangkan background foto atau

gambar yang tidak dibutuhkan. selesai mengedit foto atau gambar, maka

tahap berikutnya adalah menyusunnya pada software Corel Draw.

software Corel Draw X3 dan X4 digunakan untuk menyusun layout hingga

tahap produksi cetak.

4. Tahap yang ke-4

Pada tahap ini adalah tahap penentuan suatu desain tersebut

diterima dengan sesuai keinginan klien atau ditolak karena tidak sesuai

keinginan. Approval atau Revisi menjadi pilihan yang menjadi hak

klien, namun ada batas revisi yang diterapkan oleh sebuah biro iklan

untuk membatasi berubah-rubahnya keinginan klien bila melewati

batas revisi akan dikenakan sebuah biaya tambahan diluar biaya yang

sudah ditetapkan sebelumnya.

5. Tahap yang ke-5

Setelah melalui tahapan Approval – Revisi, desain yang sudah

acc dan fix untuk diproduksi di siapkan oleh bagian kreatif, pada

tahapan ini seorang desain grafis dituntun untuk teliti dalam

pekerjaannya karena ketika melakukan kesalahan pada waktu cetak

maupun produksi dengan media lainnya, dialah yang paling

bertanggung jawab mengganti proses produksinya. Hal-hal yang perlu

dicek sebelum melakukan produksi :

a. Menyiapkan file yang terakhir kali direvisi dan sudah acc.


commit to user

82

b. Membuka file tersebut, untuk mengecek apakah file rusak atau

tidak.

c. Menyeleksi semua teks dan melakukan convert to curve agar font

tidak berubah.

d. Setelah mengecek semua font sudah menjadi curve, turunkan versi

corel draw jika hasil akhir menggunakan software ini. Saat di

produksi semua versi bisa dibuka.

e. Jika tidak melakukan hal tersebut ada satu option lain yaitu

mengubah formatnya menjadi TIFF untuk media banner.

File sudah siap, saatnya order diberikan kepada bagian

purchasing yang mengatur bagian material dan non material dalam

produksi setelah mengetahui material yang digunakan akan diberikan

kepada bagian produksi untuk diproduksi dalam wujud media cetak

maupun media lainnya.


commit to user

83

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Kuliah Kerja Media yang dilakukan selama dua bulan di PT. Warna

Rekakreasi Nusantara, memberikan banyak pengetahuan dan pengalaman yang

berharga khususnya pada divisi yang didalami oleh penulis yaitu divisi kreatif.

Dengan mengetahui secara pasti kinerja biro iklan dan dunia kerja yang ternyata

tidak mudah dan butuh sebuah keberanian diri untuk keluar dari zona nyaman

didalam diri sendiri.

Selama proses Kuliah Kerja Media, penulis mendapati banyak kelebihan

dan kelemahan di divisi kreatif PT. Warna Rekakreasi Nusantara. Hal inilah yang

bisa menjadi pendukung ketika benar-benar terjun kedalam dunia kerja. Untuk

itu, dari keseluruhan laporan kerja yang telah penulis susun, kesimpulan yang

dapat ditarik adalah sebagai berikut:

a. Menambah skill (kemampuan) dalam mengoperasikan software desain,

terutama Photoshop, Corel Draw dan dapat belajar sedikit tentang

software Adobe Ilustration.

b. Pembuatan layout iklan cetak dan buku, harus benar-benar

memperhatikan batas margin, headline yang menarik, tata letak yang


commit to user

84

sesuai seirama dan senada, kata-kata yang dapat menggugah rasa

sehingga dapat mempengaruhi tersampainya pesan.

c. Menambah kreativitas dalam membuat layout iklan dan buku agar

menarik dan tidak membosankan.

d. Penggunaan halaman-halaman sebuah layout buku harus disesuaikan

penggunaan kertas pada waktu produksi.

e. Permintaan desain dari pihak klien harus dapat diterjemahkan dengan

baik sehingga meminimalisir sebuah revisi desain.

f. Kemampuan untuk merancang desain dengan menguasai software saja

tidaklah cukup harus memiliki komunikasi yang memadai untuk

memvisualisasikan sebuah produk dengan baik.

B. Saran

Berdasarkan pengalaman penulis selama masa Kuliah Kerja Media,

penulis dapat memberikan saran-saran yang mungkin bermanfaat.

Untuk PT. Warna Rekakreasi Nusantara :

1) Membuka kuliah kerja media dengan seluas-luasnya sehingga

memberi kesempatan universitas lain yang terkemuka.

2) Memberikan sarana prasarana yang mendukung kreativitas

sehingga divisi kreatif lebih berwarna dan selalu mendapatkan

inspirasi dan ide-ide baru yang gila didalam mengerjakan

pembuatan suatu layout iklan maupun buku.


commit to user

85

3) Memadai sarana perlengkapan kantor yang sudah tidak bisa

dipakai dengan menggantinya yang lebih baik.

4) Memperluas promosi perusahaan sehingga klien semakin banyak.

5) Meningkatkan kerja Account Executive maupun Marketing

mencari klien-klien baru yang ingin bekerja sama.

6) Membangun team work yang baik agar dapat memajukan kinerja

perusahaan.

Untuk Program Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret :

1) Perbanyak kerja praktek yang mengarah kepada skill (kemampuan)

agar mendapatkan bekal yang cukup.

2) Peningkatan mutu kerja praktek dengan di dukung ahli di

bidangnya sehingga aplikasinya terwujud secara nyata.

3) Membuka peluang kerjasama dengan berbagai instansi yang

memerlukan tenaga tambahan untuk membantu perusahaan

sehingga mahasiswa tidak kebingungan mencari dan mendapatkan

pilihan yang lebih beragam dari waktu ke waktu.

4) Memfokuskan setiap jurusan untuk terjun ke bidang yang sama

dengan mata kuliah yang dipelajari sehingga pengetahuan yang

selama ini diberikan dapat diaplikasikan dan digunakan dengan

baik.

laporan kuliah kerja media mekanisme design …...laporan kuliah kerja media mekanisme design grafis...

Documents