jurnal pengaruh diferensiasi harga, lokasi, dan...

simki.unpkediri.ac.id I│1│I

Artikel Skripsi

Universitas Nusantara PGRI Kediri

SUKMA ADI NUGRAHA │ NPM. 13.1.02.02.0148 FE – Prodi Manajemen

JURNAL

PENGARUH DIFERENSIASI HARGA, LOKASI, DAN PENETAPAN

HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PEMANCINGAN

DAN RESTORAN TIRTA ALAM KABUPATEN KEDIRI

Oleh:

SUKMA ADI NUGRAHA

13.1.02.02.0148

Dibimbing oleh :

1. DR. SUBAGYO, M.M.

2. SIGIT RATNANTO, S.T, M.M.

PROGRAM STUDI

FAKULTAS

UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

TAHUN

Simki-Economic Vol. 02 No. 03 Tahun 2018 ISSN : 2599-0748


Artikel Skripsi



SURAT PERNYATAAN

ARTIKEL SKRIPSI TAHUN 2018

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama Lengkap : Sukma Adi Nugraha

NPM : 13.1.02.02.0148

Telepun/HP : 082234688025

Alamat Surel (Email) : [email protected]

Judul Artikel : Pengaruh Diferensiasi Produk, Lokasi dan Penetapan

Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Pemancingan

dan Restoran Tirta Alam Kabupaten Kediri

Fakultas – Program Studi : Ekoomi- Manajemen

Nama Perguruan Tinggi : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Alamat PerguruanTinggi : Jl. Ahmad Dahlan 76 Kediri

Dengan ini menyatakan bahwa:

a. artikel yang saya tulis merupakan karya saya pribadi (bersama tim penulis) dan

bebas plagiarisme;

b. artikel telah diteliti dan disetujui untuk diterbitkan oleh Dosen Pembimbing I dan II.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila dikemudian hari

ditemukan ketidak sesuaian data dengan pernyataan ini dan atau ada tuntutan dari pihak lain,

saya bersedia bertanggungjawab dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Mengetahui Kediri, 11 Februari 2018

Pembimbing I

DR. SUBAGYO, M.M.

NIDN. 0717066601

Pembimbing II

SIGIT RATNANTO, S.T, M.M.

NIDN. 0706067004

Penulis,

SUKMA ADI NUGRAHA

13.1.02.02.0148



Artikel Skripsi



PENGARUH PENGARUH DIVERENSIASI PRODUK, LOKASI DAN PENETAPAN

HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PEMANCINGAN DAN

RESTORAN TIRTA ALAM KABUPATEN KEDIRI

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Sebagai Syarat Guna

Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen (S.M)

Pada Program Studi Manajemen

OLEH :

SUKMA ADI NUGRAHA

NPM: 13.1.02.02.0148

FAKULTAS EKONOMI (FE)

UNIVERSITAS NUSANTARA PERSATUAN GURU REPUBLIK INDONESIA

UN PGRI KEDIRI

2017



Artikel Skripsi



PENGARUH DIVERENSIASI PRODUK, LOKASI DAN PENETAPAN HARGA

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PEMANCINGAN TIRTA ALAM

KABUPATEN KEDIRI

SUKMA ADI NUGRAHA

NPM: 13.1.02.02.0148

FE-Prodi Manajemen

Email: [email protected]

Dr. Subagyo, M.M.1 dan Sigit Ratnanto, S.T, M.M.

2

UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

ABSTRAK

Persaingan bisnis dalam bidang kuliner begitu sangat ketat dan produk yang kian

beragam. Hal ini tidak terlepas dari kebutuhan pokok manusia yang salah satunya adalah

kebutuhan pangan sehingga mendorong perusahaan biadng kuliner untuk lebih

mengembangkan produk. Perusahaan kuliner Pemancingan dan Restoran Tirta Alam semakin

mengetahui keinginan konsumen pada saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui

pengaruh diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada

Pemancingan dan Restoran Tirta Alam. Penelitian dilakukan di Pemancingan dan Restoran

Tirta Alam Kabupaten Kediri. Metode pengumpulan data adalah kuesioner. Pengambilan

sampel sebanyak 40 responden dan sampel menggunakan Purposive Sampling. Variabel

bebas terdiri dari diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga sedangkan variabel terikat

adalah keputusan pembelian. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi

linier berganda dan pengujian hipotesis yang meliputi uji t dan uji F. Hasil analisis

menggunakan regresi linier berganda dapat diketahui bahwa diferensiasi produk, lokasi dan

penetapan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis uji t dan

uji F dapat diketahui bahwa diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga berpengaruh

positif terhadap keputusan pembelian. Mengingat persaingan bisnis dibidang kuliner sangat

ketat hendaknya perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen lebih

menitik beratkan pada diferensiasi produk, lokasi dan penetapan harga, sehingga dengan akan

dapat meningkatkan keputusan pembelian pada Pemancingan dan Restoran Tirta Alam

Kabupaten Kediri.

Kata kunci : diferensiasi produk, lokasi, penetapan harga dan keputusan pembelian.



Artikel Skripsi



I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Budaya dan berbagai tradisi

kuliner indonesia yang beragam

menciptakan perbedaan cirikhas kuliner

pada setiap daerah sehingga timbul

persaingan dalam bisnis usaha kulinner.

Guna meningkatkan keputusan

pembelian konsumen, terdapat beberapa

aspek di dalam sebuah perusahaan yang

perlu diperhatikan yaitu diferensiasi

produk, lokasi, dan penetapan harga.

B. Identifikasi Masalah

1. Diferensiasi produk dianggap

penting untuk dapat menarik

minat konsumen terhadap produk

yang ditawarkan

2. Lokasi juga dinilai menjadi daya

tarik konsumen menentukan

pembelian dalam industri

pemancingan.

3. Pentingnya penetapan harga yang

dilakukan perusahaan yang dapat

dijangkau konsumen.

C. Batasan Masalah

1. Berdasarkan identifikasi masalah di

atas, maka peneliti akan membatasi

ruang lingkup penelitian adalah

keputusan pembelian, diferensiasi

produk, lokasi dan penetapan harga.

Kemudian perusahaan yang akan

diteliti adalah Pemancingan Tirta

Alam Kabupaten Kediri.

D. Rumusan Masalah

1. Apakah diferensiasi produk

berpengaruh signifikan terhadap

keputusan pembelian di

Pemancingan dan Restoran Tirta

Alam Kabupaten Kediri?

2. Apakah lokasi berpengaruh

signifikan terhadap keputusan

pembelian di Pemancingan dan

Restoran Tirta Alam Kabupaten

Kediri?

3. Apakah penetapan harga





4. Apakah diferensiasi produk,

lokasi dan penetapan harga

pengaruh signifikan terhadap




E. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui signifikansi

pengaruh diferensiasi produk

terhadap keputusan pembelian

di Pemancingan dan Restoran

Tirta Alam Kabupaten Kediri


pengaruh lokasi terhadap




Artikel Skripsi




Alam Kabupaten Kediri


pengaruh penetapan harga

terhadap keputusan pembelian di




pengaruh diferensiasi produk,

lokasi, dan penetapan harga

terhadap keputusan pembelian di



F. Manfaat Penelitian

1. Secara Teoritis

Menambah literatur di

perpustakaan yang berguna bagi

pembaca dan memperluas

wawasan di bidang manajemen

pemasaran, khususnya mengenai

diferensiasi produk, lokasi dan

penetapan harga terhadap

keputusan pembelian.

2. Manfaat Praktis

a. Dapat digunakan sebagai

sumbangan pemikiran bagi

perusahaan khususnya bagi

Pemancingan Tirta Alam

Kabupaten Kediri untuk

meningkatkan daya beli

konsumen melalui

perwujudan variabel-variabel

yang mempengaruhinya.

b. Hasil penelitian diharapkan

dapat memberi informasi

kepada perusahaan

khususnya bagi Pemancingan

Tirta Alam Kabupaten Kediri

tentang pengaruh diferensiasi

produk, lokasi, dan penetapan

harga terhadap keputusan

pembelian konsumen di

Pemancingan Tirta Alam

Kabupaten Kediri.

II. METODE

A. Variabel Penelitian

Variabel terikat dalam penelitian ini

adalah keputusan pembelian (Y).

Variabel bebas dalam penelitian ini

adalah diferensiasi produk (X1),

lokasi (X2) dan penetapan harga

(X3).

B. Pendekatan dan Teknik Penelitian

Pendekatan yang digunakan dalam

penelitian ini adalah pendekatan

kuantitatif. Penelitian ini awalnya

bekerja dengan cara menyusun

sejumlah kuesioner. Kuesioner ini

kemudian akan dikuantifikasikan

atau diwujudkan berupa angka-

angka. Angka inilah yang

menunjukkan skor diferensiasi

produk, lokasi, penetapann harga dan




Artikel Skripsi



C. Tempat dan Waktu Penelitian

Sesuai dengan judul penelitian,

tempat penelitian berlokasi di Desa

Banjar Anyar Kec Kras Kabupaten

Kediri, yaitu “Pemancingan dan

Restoran Tirta Alam”, sebagai objek

penelitian. Waktu yang diperlukan

untuk penelitian ini yakni mulai

bulan Oktober sampai Desember

2017.

D. Populasi dan Sampel Penelitian

Populasi dalam penelitian ini adalah

semua pembeli yang datang ke


Alam. Jumlah populasi saat ini

belum diketahui dan pengambilan

sampel dalam penelitian ini

menggunakan rumus Roscoe

diperoleh jumlah sampel sebanyak

40 responden.

E. Sumber dan Teknik Pengumpulan

Data

1. Sumber Data

Sumber data primer dalam

penelitian ini diperoleh dengan

cara menyebar kuesioner kepada

pembeli yang datang ke

Pemancingan dan Rstoran Tirta

Alam. Sedangkan sumber data

sekunder diperoleh dari kumpulan

pendapat para ahli, jurnal dan dari

buku buku yang berkaitan dengan

penelitian ini.

2. Teknik Pengumpulan Data

Dalam penelitian ini teknik

pengumpulan data yang

digunakan adalah dengan

menyebar kuisioner.

F. Teknik Analisis Data

1. Analisis Deskriptif

2. Uji Asumsi Klasik

a. Normalitas

b. heteroskedastisitas

c. Autokorelasi

d. Multikolinearitas

3. Persamaan Regresi Linear

Berganda

4. Koefisien Determinasi

5. Pengujian Hipotesis

a. Uji Parsial (Uji t)

b. Uji Simultan (Uji F)

III. HASIL DAN KESIMPULAN

A. Hasil Analisis Data

1. Uji Asumsi Klasik

a. Uji Normalitas

Berdasarkan hasil analisis

data dengan menggunakan

SPSS for Windows versi

23 di atas, maka dapat

diketahui data menyebar

disekitar garis diagonal



Artikel Skripsi



dan mengikuti arah garis

diagonal, maka produk

regresi memenuhi asumsi

normalitas, karena data

dari hasil jawaban

responden tentang

diferensiasi produk, lokasi

dan penetapan harga

terhadap keputusan

pembelian

adalah menyebar di antara

garis diagonal.

b. Uji Heteroskedatisaitas

Berdasarkan hasil analisis

data dengan menggunakan

SPSS for Windows versi 23,

maka dapat diketahui bahwa

tidak ada pola yang jelas,

serta titik-titik menyebar di

atas dan di bawah angka 0

pada sumbu Y, maka tidak

terjadi heteroskedastisitas

(asumsi heteroskedasitisitas

telah terpenuhi). Hal ini dapat

diartikan bahwa data dari

hasil jawaban responden

tentang diferensiasi produk,


tidak mempunyai standar

deviasi atau penyimpangan

data yang sama terhadap


c. Uji Autokorelasi

B

e

r

d

a

s

a

Berdasarkan hasil

perhitungan yang dilakukan

penulis yang diperoleh

diketahui nilai Durbin

Watson sebesar 1,864. a= 5%

, T (n) = 40, K = 3 diperoleh

dL = 1,3133 dan dU =

1,6351. Nilai (4-dU) =

2,3222 dan (4-dL) = 2,5903.

Dari hasil perhitungan

dengan menggunakan

program komputer SPSS

didapat nilai uji Durbin

Watson sebesar 1,862 berada

di daerah tidak ada

autokorelasi. Dengan

demikian dapat disimpulkan

Model Summaryb

Mod

el R

R

Squa

re

Adjust

ed R

Square

Std.

Error

of the

Estim

ate

Durbi

n-

Wats

on

1 ,47

0a

,221 ,156 2,219 1,862

a. Predictors: (Constant),

Penetapan_Harga, Lokasi,

Diferensiasi_Produk

b. Dependent Variable:

Keputusan_Pembelian



Artikel Skripsi



bahwa persamaan regresi

tersebut tidak terjadi

autokorelasi.

d. Uji Multikolinearitas

Berdasarkan hasil

perhitungan, diperoleh nilai

VIF pada variabel (X1)

sebesar 1,327 atau lebih kecil

dari 10 maka tidak ada gejala

multikolinearitas. Nilai VIF

pada variabel (X2) sebesar

1,174 atau lebih kecil dari 10

maka tidak ada gejala

multikolinearitas. Nilai VIF

pada variabel (X3) sebesar

1,515 atau lebih kecil dari 10

maka tidak ada gejala

multikolinearitas

2. Analisis Regresi Linear

Berganda

Dari hasil analisis regresi linier

berganda diperoleh persamaan

regresi linier berganda sebagai

berikut :

Y = 10,578 + 0,200 X1 + 0,255

X2 + (-0,143) X3 +

3. Koefisien Determinasi

Diketahui bahwa nilai R-Square

adalah sebesar 0,221. Hal ini

menunjukkan besarnya variasi

diferensiasi produk (X1), lokasi

(X2) dan penetapan harga (X3)

dalam menjelaskan keputusan

pembelian (Y) adalah sebesar

22,1%. Berarti masih ada

variabel lain sebesar 97,79%

yang dapat menjelaskan

kepuasan konsumen tetapi tidak

diteliti dalam penelitian ini.

4. Pengujian Hipotesis

a. Uji Parsial (Uji t)

1) Keputusan Pembelian

(X1)

Berdasarkan hasil

perhitungan pada SPSS for

windows versi 23 dalam

tabel 4.14 diperoleh nilai

signifikan variabel

diferensiasi produk adalah

0,084. Hal ini menunjukan

bahwa nilai signifikan uji t

variabel diferensiasi

produk lebih besar dari

0,05 berarti H0 diterima

dan Ha ditolak,

2) Lokasi (X2)

Berdasarkan hasil

perhitungan spss for





Artikel Skripsi



signifikan variabel lokasi

adalah 0,207. Hal ini

menunjukan bahwa nilai

signifikan uji t variabel

lokasi lebih besar dari 0,05

yang berarti H0 diterima

dan Ha ditolak.

3) Penetapan Harga (X3)

Berdasarkan hasil

perhitungan spss for



signifikan variabel

pnetapan harga adalah

0,398. Hal ini menunjukan

bahwa nilai signifikan uji t

variabel penetapan harga

lebih besar dari 0,05 yang

berarti H0 diterima dan Ha

ditolak,

b. Uji Simultan (Uji F)

Berdasarkan hasil

perhitungan pada SPSS for

Windows versi 23 diperoleh

nilai signifikan adalah 0,028.

Nilai tersebut berada di

bawah nilai 0,05 hal ini

menunjukan bahwa nilai

signifikan uji F variabel

diferensiasi produk, lokai,

dan penetapan harga < 0,05

yang berarti H0 ditolak dan

Ha diterima jadi dapat

disimpulkan bahwa variabel

bebas diferensiasi produk,


secara simultan berpengaruh


pembelian.

B. Pembahasan

1. Pengaruh diferensiasi produk

terhadap keputusan

pembelian

diferensiasi produk tidak


keputusan pembelian dengan

hasil lebih besar dari taraf

signifikasi 0,084 > 0,05 yang

artinya H0 diterima dan Ha

ditolak, maka dapat disimpulkan

hipotesis pertama dalam

penelitian ini ditolak. Hal

tersebut menunjukan bahwa

diferensiasi produk tidak

berpengaruh pada keputusan

pembelian dikarenakan,

packaging ataupun hal – hal lain

yang berpengaruh terhadap daya

saing perusahaan dianggap

masih kurang memiliki

keunggulan dengan pesaing.

Hasil penelitian ini tidak

mendukung penelitian yang

telah dilakukan oleh isyanto

(2016) yang menyatakan bahwa

diferensiasi produk berpengaruh



Artikel Skripsi




pembelian.

2. Pengaruh lokasi terhadap

keputusan pembelian

Lokasi tidak berpengaruh

signifikan terhadap produktifitas

produksi dengan hasil lebih

besar dari taraf signifikasi 0,207

> 0,05, yang artinya H0 diterima

dan Ha ditolak, maka dapat

disimpulkan hipotesis kedua

dalam penelitian ini tidak

diterima. Hal tersebut

menunjukan bahwa, lokasi tidak

potensial dijangkau oleh

konsumen yang bergantung

dengan tehnologi Oleh karena

itu, Perusahaan perlu memahami

kebutuhan konsumen yang

bergantung pada tehnologi

berbasis online guna

menciptakan produk yang sesuai

dengan kebutuhan

konsumennya, sehingga dalam

melakukan keputusan pembelian

konsumen lebih terdorong untuk

memilih produk yang

ditawarkan oleh perusahaan dan

penjualan hasil produksi akan

semakin meningkat. Hasil

penelitian ini tidak mendukung

penelitian yang dilakukan oleh

Eviska (2017) dan Ghanimata

((2012) yang menyatakan bahwa

lokasi berpengaruh signifikan

terhadap keputusan pembelian.

3. Pengaruh penetapan harga

terhadap keputusan

pembelian

Penetapan harga tidak


keputusan pembelian dengan

hasil lebih besar dari taraf

signifikasi 0,398 > 0,05. artinya

H0 diterima dan Ha ditolak,

maka dapat disimpulkan

hipotesis ketiga dalam penelitian

ini ditolak. Hal tersebut

menunjukan bahwa penetapan

harga yang dilakukan

perusahaan tidak berpengaruh


pada konsumen Pemancingan

dan Restoran Tirta Alam. Hasil

penelitian ini tidak mendukung

penelitian yang telah dilakukan

oleh Ambarwati (2015),

Purwanto (2016) dan Ghanimata

(2012) yang menyatakan bahwa

penetapan harga berpengaruh


pembelian.



Artikel Skripsi



4. Pengaruh diferensiasi produk,


terhadap keputusan

pembelian

Berdasarkan hasil pengujian

hipotesis pengujian yang telah

dilakukan menunjukkan bahwa

secara simultan diferensiasi

produk, lokasi dan keputusan

pembelian berpengaruh


pembelian. Hasil tersebut

diperoleh nilai uji F signifikan

sebesar 0,028 yang artinya lebih

kecil dari angka signifikasi yaitu

0,05 atau 5% sehingga dapat

disimpulkan bahwa secara

simultan terhadap diferensiasi

produk, lokasi dan keputusan

pembelian berpengaruh


pembelian. Dari hasil

perhitungan dengan

menggunakan program SPSS for

Windows versi 23 dapat

diketahui bahwa nilai R-Square

adalah sebesar 0,221. Hal ini

menunjukkan besarnya variasi

diferensiasi produk (X1), lokasi

(X2) dan penetapan harga (X3)

dalam menjelaskan keputusan

pembelian (Y) adalah sebesar

22,1%. Berarti masih ada

variabel lain sebesar 97,79%

yang dapat menjelaskan

kepuasan konsumen tetapi tidak

diteliti dalam penelitian ini.

B. Simpulan

1. Variabel diferensiasi tidak

memiliki pengaruh yang positif

dan tidak signifikan terhadap

keputusan pembelian secara

parsial. Hal ini berarti bahwa

diferensiasi tidak memiliki

pengaruh terhadap keputusan

pembelian.

2. Variabel lokasi tidak memiliki

pengaruh yang positif dan

tidak signifikan terhadap

keputusan pembelian secara

parsial. Hal ini berarti bahwa

lokasi tidak memiliki pengaruh

terhadap keputusan pembelian.

3. Variabel penetapan harga

tidak memiliki pengaruh yang

positif dan tidak signifikan


secara parsial. Hal ini berarti

bahwa penetapan harga tidak

memiliki pengaruh terhadap


4. Variabel diverensiasi produk

(X1), lokasi (X2), dan

penetapan harga (X3) secara

bersama-sama mempunyai

pengaruh yang positif dan



Artikel Skripsi



signifikan terhadap Keputusan

Pembelian (Y). Hal ini berarti

bahwa diferensiasi produk,


memiliki pengaruh terhadap


IV. DAFTAR PUSTAKA

Agus, Purwanto, 2016. Pengaruh

Harga, Kualitas Produk, Dan

Kualitas Pelayanan

Terhadap Keputusan

Pembelian Pada Rm Lesehan

Sribu Asri Di Pare. tersedia:

simki.lp2m.unpkediri.ac.id/ju

rnal/Simki-Economic/

diunduh 12 Desember 2017.

Amstrong, Gary (2007). Marketing An

Introduction. Baba Barkha

Nath Printers: New Delhi

Basu Swastha, dan T. Hani Handoko,

2008, Manajemen

Pemasaran, Analisa Perilaku

Konsumen, edisi pertama,

cetakan keempat, : BPFE,

Yogyakarta

Eviska, Dewi, 2017. Pengaruh

Keramahan Karyawan,

Keragaman Produk, dan

Lokasi terhadap Keputusan

Pembelian Oleh Konsumen di

Rumah Makan Gule Kepala

Ikan Mas Agus di Kabupaten

Kediri. tersedia:

simki.lp2m.unpkediri.ac.id/ju

rnal/Simki-Economic/

diunduh 12 Desember 2017

Fifyanita, Ghanimata, 2012. Analisis

Pengaruh Harga, Kualitas

Produk, Dan Lokasi

Terhadap Keputusan

Pembelian terhadap Bandeng

Juwana Elrina Semarang.

Tersedia :

http://www.academia.edu/

diunduh pada 12 Desember

2017

Ghozali, Imam, 2001. Aplikasi

Analisis Multivariate dengan

Program SPSS. Semarang:

Badan Penerbit Universitas

Diponegoro

Husein Umar, 2002. Metode Riset

Bisnis. Jakarta: PT Gramedia

Peter, J. Paul, dan Jerry C. Olson,

2013. Perilaku Konsumen

dan Strategi Pemasaran.

Jakarata: Salemba Empat.

Puji, Isyanto, 2012. Pengaruh

Diferensiasi Produk

Terhadap Keputusan

Pelanggan Pada Restoran

Pecel Lele Lela Cabang

Karawang. Tersedia :

http://eprints.undip.ac.id/

diunduh 12 Desember 2017

Kotler, Philip, (2000), Manajemen

Pemasaran, PT.

Prenhallindo, Jakarta.

_ _ _ _ _ _ _ _ _, 2002, Manajemen

Pemasaran, Jilid 1, Edisi

Milenium, Jakarta:

Prehallindo.

_ _ _ _ _ _ _ _ _, 2008. Manajemen

Pemasaran Edisi 12 Jilid 2.

Jakarta: Indeks

_ _ _ _ _ _ _ _ _, 2009, Manajemen

Pemasaran, Edisi 13. Jakarta:

Elangga

Kotler, Philip and Gary Amstrong.

2001. Prinsip-prinsip

pemasaran, Edisi 12, Jilid 1.

Jakarta: Erlangga



Artikel Skripsi



_ _ _ _ _ _ _ _ _, 2008, Prinsip –

Prinsip Pemasaran, Edisi 12.

Jilid 1, Jakarta: Erlangga

_ _ _ _ _ _ _ _ _, . 2011. 10th Edition.

“Marketing an

Introduction”. Indonesia:

Perason.

_ _ _ _ _ _ _ _ _. 2012. 10th Edition.

“Prinsip – Prinsip

Pemasaran”, Edisi 13 Jilid 1

Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip and Kevin Lene Keller

2012. Marketing

Management 13, New

Jearsey: Pearson Prentice

Hall, Inc

Levy dan Weitz, 2007. Retail

Management, edisi 6 united

states of america mcgraw -

hill internattional

Lupiyoadi, Hamdani. 2006.

Manajemen Pemasaran Jasa,

Edisi 2. Jakarta : Penerbit

Salemba Empat

Middelton, Fyall dan Morgan, 2009

Marketing in Trevel and

Tourism edisi 3 Butterworth

– Heineman: Oxford

Rambat, Lupiyoadi, dan A Hamdani.

2006. Manajemen Pemasaran

Jasa. Edisi kedua. Jakarta:

Salemba Empat

Stanton, William J. 1998. Prinsip

Pemasaran. Jilid 1, Edisi 7.

Jakarta: Erlangga

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian

Kuantitatif Kualitatif dan R

& D. Bandung : Alfabeta

Sugiyono. 2012. Memahami

Penelitian Kualitatif.

Bandung: Alfabeta

_ _ _ _ _ _ _ _ _, 2015. Metode

Penelitian Kuantitatif

Kualitatif dan R & D.

Bandung : Alfabeta

Suryani, Tatik, 2008. Perilaku

Konsumen: Implikasi Pada

Strategi Pemasaran,

Yogyakarta: Graha Ilmu

Tjiptono, Fandy 2001, kualitas Jasa:

Pengukuran, Keterbatasan

dan Implikasi Manajerial,

majalah Manajemen Usaha

Indonesia. Jakarta

_ _ _ _ _ _ _ _ _, 2004. Manajemen

Jasa, Edisi Pertama,

Yogyakarta, Andi Offset.

_ _ _ _ _ _ _ _ _, 2008, Manajemen

Jasa, Edisi Ketiga.

Yogyakarta : Andi Offset

_ _ _ _ _ _ _ _ _, 2011, Pemasaran

Jasa, Bayumedia, Malang

Winardi, 2008. Motivasi,

Pemotivasian dalam

Manajemen ed 1 Jakarta,

Rajawali Pres, P.t Raja

Grapindo Persada

Wuri, Ambarwati. 2015. Analisis

Pengaruh Kualitas Produk,

Kualitas Layanan, Harga,

Dan Tempat Terhadap

Keputusan Pembelian Pada

Rumah Makan Sate Ayam

Ponorogo Pak Siboen Kediri.


jurnal pengaruh diferensiasi harga, lokasi, dan...

Documents