IMPLEMENTASI CITY BRANDING KOTA SOLO DEMI MENJAMIN

KEBERLANGSUNGAN SLOGAN “THE SPIRIT OF JAVA”

Oleh :

Saskia Adelina

362009071

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial

Dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2015

i

KATA PENGANTAR

Dengan mengucap syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan

berkat-Nya sehingga penulis dapat dan mampu menyelesaikan penyusunan skripsi yang

berjudul “IMPLEMENTASI KOTA SOLO DEMI MENJAMIN KEBERLANGSUNGAN

SLOGAN THE SPIRIT OF JAVA”.

Dengan ini penulis juga akan mengucapkan terima kasih kepada orang-orang yang telah

peduli dan tulus untuk membantu, mengajari dan memotivasi penulis sehingga skripsi ini bisa

terselesaikan, yaitu kepada :

1. Tuhan YME yang telah memberikan anugerah, karunia terbaik dan terindah bagi

hamba-Nya.

2. Mama yang paling aku cintai dan senantiasa mendoakan dan memberikan dukungan

sepenuh hati, kasih sayang dan cintamu tidak bisa diungkapkan dengan kata-kata,

inilah pembuktian anakmu yang selama ini kau tunggu, yang akhirnya bisa

terselesaikan. Love you mom!!

3. Ir. John. R Lahade, M.Soc. Si selaku wali studi sekaligus pembimbing yang telah

banyak sekali meluangkan waktunya untuk memberikan arahan tentang skripsi kepada

penulis dan dengan sabar membantu dan membimbing penulis dalam menyusun

skripsi hingga akhirnya skripsi ini terselesaikan

4. Dewi Kartika Sari S.Sos, M.I.Kom selaku dosen pembimbing dan Kaprogdi FISKOM

yang telah mau meluangkan waktunya dalam menyusun skripsi hingga akhirnya

skripsi ini terselesaikan.

5. Terima kasih untuk semua Divisi Pemerintah Kota,telah membantu dan memberikan

data yang saya butuhkan.

6. Terima kasih untuk semua budayawan, akademisi, tukang becak, masyarakat

setempat. Mas Heru Mattaya (Ketua SBC), Pak Akhmad Romdhon (Dosen Sosiologi

UNS), Mas Yunanto Sutyastomo (Budayawan Kompas Solo), Pemerintah Kota,

semua crew yang tidak bisa saya sebutkan thank you all!

7. Drs. Daru Purnomo, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

UKSW.

8. Mbak Natalia, Mbak Ester, Om Roy, Mas Sam dan Mas Seto serta semua dosen

FISKOM lainnya atas ilmu-ilmu yang sudah diberikan selama perkuliahan.

9. Pak Budi, Mas Depi dan Mbak Yeni terima kasih sudah mau direpotkan dengan

berbagai pertanyaan dan mau berbagi informasi yang dibutuhkan.

ii

10. Terima kasih buat saya sendiri yang dibela-belain begadangan buat ngerjain dan

bolak-balik salatiga hamper setiap minggu bahkan hamper setiap hari. Hahaha, capek

sih tapi demi gelar, dan akhirnya karena mau berusaha pengorbanan nggak ada yang

sia-sia deh. Hehe.

11. Buat angkatan 2009 FISKOM UKSW semangat buat kita semua, pasti saya akan

merindukan masa-masa itu nantinya. Terlalu benyak kenangan indah yang tak bisa

terlupakan, ingatlah masa-masa yang slalu mebuat kita tertawa. Semangat kawan!!!,

sudah banyak tahun kita bersama-sama, semoga pertemanan kita tidak akan berhenti

sampai disini. 4Sukses selalu buat kita semua. Amin

12. Terima kasih buat semua sahabat dan teman-teman semuanya yang ada disekitar aku.

13. Semua pihak yang telah membantu, yang penulis tidak bisa menyebutkan satu -

persatu. Terima kasih buat kalian semua. God Bless All

Akhirnya, penulis hanya bisa berharap semoga skripsi ini bisa bermanfaat bagi penulis

pribadi dan juga semua pihak yang berkepentingan.

Salatiga, Juli 2015

Saskia Adelina

iii

SARIPATI

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan implementasi City Branding Kota Solo

yang dapat menjamin keberlangsungan slogan “The Spirit Of Java” serta untuk menjelaskan

faktor pendukung dan atau penghambat dalam implementasi City Branding Kota Solo yang

dapat mempengaruhi keberlangsungan slogan “The Spirit Of Java”. Bentuk event budaya

dalam penelitian ini dibatasi pada Solo Batik Carnival (SBC), Kereta Kencana World Music

Festival, Solo Eco Cultural City, dan Solo Internasional Performing Art (SIPA)

Hasil penelitian menunjukan bahwa implementasi City Branding Kota Solo demi

menjamin keberlangsungan slogan “The Spirit Of Java” dilakukan melalui kegiatan event

SBC, yaitu sebuah event yang dilakukan dengan tujuan memperkenalkan Solo sebagai kota

Batik pada level internasional. Melakukan kegiatan event Kereta Kencana World Music

Festival, yaitu bentuk event musik etnik dari berbagai negara, dengan tujuan

memperkenalkan kepada dunia internasional bahwa Solo adalah Kota Seni Budaya.

Melakukan kebijakan eco cultural city, yaitu strategi yang dilakukan oleh Pemerintah Kota

Surakarta dalam city branding dalam mewujudkan Kota budaya dengan menggabungkan

karakter budaya dan lingkungan.Melakukan kegiatan event SIPA, berupa festival seni tari

tradisional yang ada di kota Solo, melalui kegiatan SIPA ini pemerintah Kota Solo

mempromosikan seni tari tradisional kepada dunia internasional.

Kata Kunci : City Branding Kota Solo, Slogan Solo The Spirit Of Java.

iv

ABSTRACT

This study aims to describe the implementation city brnding of Solo which can ensure

the continuity of the slogan The Spirit of Java as well as to explain supporting or inhibiting

the implementation of city branding Solo.

The result showed that the implementation city branding Solo to ensure the continuity

of the slogan The Spirit of Java is by organizing various cultural events namely Solo Batik

Carnival is an event that is conducted to introduce the city of Solo batik at international

level. Kereta Kencana World Music Festival, the event form of ethnic music from various

countries to introducing to the world that Solo is the City of Arts and Culture. Eco Cultural

City, the strategy undertaken by the Government of Surakarta in city branding to realizing

the City culture. Solo International Performing Art, the traditional dance festival in the city

of Solo, through the activities of thi government SIPA is promoting traditional dance to the

world

Key words : implementation city branding of Solo, slogan The Spirit of Java.

v

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

LEMBAR PENGESAHAN

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

KATA PENGANTAR ................................................................................... i

SARIPATI ..................................................................................................... iii

ABSTRACT .................................................................................................... iv

DAFTAR ISI .................................................................................................. v

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... vii

DAFTAR TABEL ......................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ......................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah .................................................................... 6

1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................... 6

1.4 Manfaat Penelitian ................................................................... 7

1.5 Konsep yang Digunakan dan Pembatasan Masalah ................. 7

BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................ 9

2.1. City Branding .......................................................................... 9

2.2. Strategi Komunikasi ................................................................. 10

2.3. Strategi Komunikasi Pemasaran .............................................. 14

2.4. Kebudayaan .............................................................................. 26

2.5. Kerangka Teoritis Penelitian .................................................... 28

BAB III METODE PENELITIAN .............................................................. 32

3.1. Jenis Penelitian ......................................................................... 32

3.2. Unit Analisis Data .................................................................... 32

3.3. Lokasi Penelitian ..................................................................... 33

3.4. Teknik Pengambilan Informan ................................................ 33

3.5. Jenis dan Sumber Data Penelitian ............................................ 34

3.6. Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 35

3.7. Teknik Analisis Data ................................................................ 35

3.7. Validitas Data ........................................................................... 37

vi

BAB IV HASIL PENELITIAN ................................................................... 38

4.1. Strategi Komunikasi City Branding Kota Solo ....................... 38

4.2. Kebijakan Pembangunan SDM Kota Solo .............................. 65

BAB V PEMBAHASAN .............................................................................. 67

5.1. SBC (Solo Batik Carnival) ...................................................... 67

5.2. Solo Eco Cultural City ........................................................... 71

5.3. SIPA (Solo International Performing Art) ............................. 76

5.4. KWF (Kereta Kencana World Music Festival) ....................... 78

BAB VI PENUTUP ....................................................................................... 80

6.1. Kesimpulan ............................................................................. 80

6.2. Saran ....................................................................................... 82

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 83

LAMPIRAN WAWANCARA ....................................................................... 86

vii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Skema Bauran Promosi atau Promotional Mix .................................... 17

Gambar 2.2. Model Proses Komunikasi Pemasaran ................................................. 22

Gambar 2.3. Bagan Kerangka Konseptual Penelitian ............................................... 31

Gambar 3.1. Analisis Data Model Interaktif Dari Miles Dan Huberman ................. 36

Gambar 4.1. Kostum Menyerupai Burung Yang Dibalut Dengan Ornamen Batik .. 42

Gambar 4.2. Kostum Bunga-Bungaan Yang Dipadukan Dengan Kreasi Batik ....... 42

Gambar 4.3. Peserta SBC mulai tampil di jalan Slamet Riyadi ................................ 43

Gambar 4.4. Penampil Kereta Kencana World Music Festival dari lokal Indonesia 45

Gambar 4.5. Penampil dari Afrika dengan alat musik etnik negaranya ................... 45

Gambar 4.6. Penataan Taman Kota di Depan Kantor DPRD ................................... 49

Gambar 4.7. Penataan Taman Kota di Depan PDAM .............................................. 50

Gambar 4.8. Penataan Taman Kota di Depan Kantor Pemadam Kebakaran ............ 50

Gambar 4.9. Gambar Taman Monumen 45 Banjarsari ............................................. 54

Gambar 4.10. Gambar Taman Balekambang .............................................................. 54

Gambar 4.11. Gambar Taman Air Tirtonadi .............................................................. 54

Gambar 4.12. Gambar Taman Sekartaji ..................................................................... 55

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1. Klasifikasi Event Kota Solo Tahun 2014 ............................................. 59

Tabel 4.2. Strategi Komunikasi City Branding Kota Solo Demi Menjamin

Keberlangsungan Slogan “Solo, The Spirit Of Java” ........................... 61