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Introducción ………………………………………………………………………………………………………………………….. 2
El Turismo Creativo………………………………………………………………………………………………………………... 3
¿Quiénes son los turistas creativos? ….………………………………………………………………………………..… 4
El Creative Tourism Network®, Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo....... 5
Misiones del Creative Tourism Network® : los destinos Creative Frienldy®……………………………. 6
Ejemplos de actividades propuestas por nuestros miembros: ................................................... 7
Las Conferencias Internacionales sobre Turismo Creativo …..………………………………………..………. 8
Redes sociales y plataformas especializadas ………………………………………………………………………… 11
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Introducción :
El Turismo Creativo es un sector en plena expansión que reúne cada vez más seguidores en el mundo deseosos de
realizar una actividad artística y creativa que les permita descubrir la cultura de su destino, compartiendo momento
privilegiados con sus habitantes.
Soplar sus piezas de vidrio en Biot, iniciarse en el mundo de la rumba en Barcelona, aprender a elaborar sus croissants
en Paris, interpretar un concierto en una iglesia de Roma, realizar un taller de cocina en Galicia o en Bangkok, tejer una
estola siguiendo la tradición Maya en Guatemala o producir su música chill-out en Ibiza, son algunas de las
invitaciones a vivir experiencias únicas, que promueve el Creative Tourism Network® - Red Internacional para la
Promoción del Turismo Creativo, del cual les brindaremos más detalles en este dossier.
Pero antes volvemos al concepto de « Turismo Creativo ».
Este concepto apareció en los años 2000, en los trabajos de investigación de los Profesores Greg Richards y Crispin
Raymond, que lo definieron así:
Esta tendencia no ha dejado de desarrollarse desde sus inicios, atrayendo a un público muy numeroso, procedente de
los segmentos más diversos. Nuestra experiencia, desde el Creative Tourism Network®, nos permite destacar las líneas
generales de este nuevo turismo, que les presentamos a continuación.
‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential
through active participation in courses and learning experiences, which are
characteristic of the holiday destination where they are taken.’
Crispin Raymond and Greg Richards (2000).
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El Turismo Creativo es considerado como una nueva generación de turismo, que implica la participación de los
turistas en actividades creativas con la población local.
La tendencia general a la segmentación de los mercados en los últimos años, ha favorecido la aparición de un nuevo
perfil de turista, que ya no se siente atraído por las características generales de un destino, sino por la especificidad
de sus ofertas y prestaciones en un sector en concreto. Resultan una infinidad de modalidades turísticas tales como
el enoturismo, el turismo idiomático, el slow tourism, el turismo de congreso, entre otros. El turismo creativo es una
de ellas.
Frente a esta hyper-especialización, el turista creativo será exigente en cuanto a la singularidad de las experiencias
propuestas, que serán determinantes para la elección de su destino.
El interés creciente de los turistas para esta nueva forma de descubrir una cultura interesa particularmente a los
responsables de desarrollo territorial y los operadores, sensibles a la posibilidad de atraer un turismo de calidad
poniendo de relieve el patrimonio inmaterial (talleres de artesanía, cursos de cocina, etc.) y optimizando el uso de las
infraestructuras existentes (mediante, por ejemplo, el alquiler de salas y auditóriums).
El turismo creativo posee numerosas virtudes, entre las cuales citaremos:
La oportunidad de diversificar la oferta turística de un destino e incluso - en el caso de territorios que no
tenían vocación turística previa - la posibilidad de abrirse a un turismo de calidad optimizando los recursos
materiales e inmateriales existentes (tradiciones, savoir-faire, artesanía, presencia de artistas...), así como las
infraestructuras, los equipamientos culturales, el patrimonio monumental, , etc.
El interés de los turistas creativos por la cultura en general y la de su destino en particular, va más allá de las
visitas a los sitios turísticos ya que desean “experimentarla” y conocer a sus protagonistas. Esta actitud influye
muy positivamente sobre la autoestima de los autóctonos y es muy valorada en una época en que muchos
destinos tienen que encontrar un equilibrio entre afluencia masiva de turistas y calidad de vida de los
residentes. Esta forma de turismo permite incluso, cuando se trata de proponer actividades relacionadas con
las tradiciones locales, de mantenerlas vivas y hacerlas apreciar de sus habitantes.
Su carácter desestacional, permite a muchos destinos distribuir su actividad turística durante todo el año.
Su deslocalización geográfica. El menor interés de los turistas creativos para las “atracciones turísticas”
contribuye a su mejor distribución a todo el espacio geográfico del destino. Un turista creativo que repite una
estancia en Barcelona por ejemplo, no volverá a visitar sus edificios emblemáticos sino que “hará vida” en el
barrio donde se desarrolle su actividad creativa.
Su capacidad a combinarse perfectamente con otros segmentos turísticos como el turismo gastronómico, el
idiomático, el enoturismo, el slow tourism, etc, etc. Permite realizar economías de escala y crear sinergias a
nivel de la promoción por ejemplo.
"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal
ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched".
(Jelincic and Zuvela, 2012).
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¿Quiénes son los turistas creativos?
Es difícil hacer un retrato estándar de este nuevo turista que, por definición, quiere vivir experiencias únicas!
Se puede tratar de un turista que viaja solo, en pareja, en familia o en grupo.
A título individual o a través de operadores especializados.
Las actividades creativas, que representan el motivo de su viaje, relevan del aprendizaje (cursos, talleres), la
creación (residencia artística, co-creación con artistas locales) o la re-presentación (interpretación de
conciertos, obras teatrales, bailes o exposiciones).
Podríamos así presentar una infinidad de ejemplos, como el de un grupo que se desplaza a Biot (Costa Azul, Francia),
para hacer un curso de cerámica y disfruta así la excepcional calidad de vida de la Provenza; el de una persona que se
acerca a la cultura indígena Maya participando en un taller de tejido en Guatemala, o el de una orquesta universitaria
americana que alquila un prestigioso auditorio de Barcelona para realizar un concierto e invitar al público barcelonés.
… Y así un largo etcétéra.
Por otra parte, si consideramos los motivos que llevan el turista creativo a optar por este tipo de estancia,
podemos observar una evolución reciente. Si hace unos cinco años aun, el turista creativo era una persona que ya
practicaba una actividad artística en su país y quería perfeccionarla durante sus vacaciones, (ex: curso de pintura, de
guitarra, de danza, etc.), estamos observando una nueva tendencia en que los « turistas en general» incorporan cada
vez más actividades participativas y creativas en su tradicional programa de visitas, con el objetivo de vivir
experiencias culturales y humanas.
Algunas ideas generales sobre los turistas creativos:
Desean descubrir la cultura local participando en actividades artísticas y creativas.
Desean vivir experiencias que les permitan sentirse « integrados » a su destino.
No les interesa el “monumentalismo” ni lo “espectacular” o el « turismo de superlativos ».
Son prosumers y comparten sus experiencias a través de les redes sociales.
Son exclusivos en cuanto a su forma de viajar: una vez hayan experimentado el turismo creativo, ya no se
pueden conformar con un circuito convencional.
Dedican una parte importante de su presupuesto a la realización de estas actividades / experiencias.
Suelen combinar, en una misma estancia, varios tipos de turismo: creativo, idiomático, gastronómico,
industrial, ecoturismo, slow tourism, entre otros.
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El Creative Tourism Network®,
Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo.
El Creative Tourism Network® fue creado en Barcelona en el 2010, por la Fundació Societat i Cultura (FUSIC), que también impulsó la
plataforma pionera Barcelona Turismo Creativo, en el año 2005.”.
El principal objetivo de la red es promover el turismo creativo, dando a conocer las ofertas de sus destinos-miembros y creando
sinergias entre ciudades y regiones que tienen un potencial para acoger a estos viajeros en busca de experiencias artísticas y
humanas, independientemente de su importancia demográfica o su proyección internacional.
Así contamos, entre los miembros de la red, con destinos tan diversos como Barcelona, Biot, Le Louvre-Lens, Austria, Ibiza, Bangkok,
Paris, Galicia, Guatemala, etc. Todos ofreciendo su patrimonio inmaterial y sus relaciones humanas a estos nuevos viajeros.
“Creative tourism is developing rapidly and it does not conform to one single model or perspective, but is rather open and flexible in
its adaptation to local context”
(Richards and Marques, 2012)
(Richards and Marques, 2012)
“The networks are important in the sense that they join together (glocal) partners with different interests, in this case from the
tourism field, the cultural and creative industries and government.”
(Richards and Marques, 2012)
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Misiones del Creative Tourism Network®: los destinos “Creative Friendly”
Identificar y promover los destinos que poseen un potencial para atraer a turistas creativos. Estos destacan por su “atmósfera creativa" y los recursos e instalaciones que pueden ofrecer estos visitantes en busca de experiencias culturales y humanas.
Ayudar a los destinos interesados a desarrollar el turismo creativo en su territorio a adaptar sus propuestas a
las especificidades de esta nueva demanda.
Identificar a los turistas creativos mediante su pertenencia a varios segmentos.
Crear y gestionar una base de datos específica para que las ofertas de nuestros miembros lleguen a su público
objetivo.
Desarrollar colaboraciones con otras organizaciones y redes (asociaciones internacionales de turismo culinario,
federaciones de orquestas universitarias, colectivos de artistas plásticos, etc.), con el fin de alcanzar un público
muy específico.
Ofrecer a los miembros un servicio permanente de comunicación, promoción, prensa, incluyendo community
management, presentaciones en congresos, ferias y conferencias, campañas de prensas especializadas e
internacionales, etc.
Proponer itinerarios de turismo creativo entre destinos-miembros.
Crear un espacio de intercambio acerca del turismo creativo en el cual confluyan los enfoques prácticos y
teóricos.
Crear y garantizar el respeto de las “Buenas Prácticas del Turismo Creativo ».
Dar a conocer y sostener las tradiciones y culturas locales.
El Creative Tourism Network ® promueve los destinos y ofertas
“Creative Friendly”
Con el fin de garantizar a los turistas creativos la originalidad y la
autenticidad de las ofertas, así como su adecuación con las “Buenas
Prácticas del Turismo Creativo”, el Creative Tourism Network ® otorga
a sus miembros el reconocimiento “Creative Friendly”, como señal de
¡bienvenida a los creativos de todo el Mundo!
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Ejemplos de actividades propuestas por nuestros miembros:
Biot Turismo Creativo
Talleres y cursos de vidrio soplado, orfebrería, cerámica, joyería, fotografía, botánica, danza, arte-
terapia, cocina, panadería, etc.
CreativeParis
Talleres de creación de perfume, de elaboración de croissants, de bordado de Alta Costura, de arte de
vivir “a la francesa” , rutas fotográficas, etc.
Creative Tourism Thailand
Cursos de masaje, boxeo, arte floral, cocina, esculturas de frutas, danza tradicional, pintura sobre seda,
cerámica, origami, etc.
Creative Tourism Galicia
Posibilidad de participar en el ensayo de un coro local, talleres de confección de galletas, cursos de
cestería, de creación de productos cosméticos naturales, participación en fiestas tradicionales.
Creative Tourism Austria
Talleres de artesanía, cerámica, cocina, bordados, bailes tradicionales.
Creative Tourism Santa Fe
Cursos de joyería, pintura, cerámica, fotografía, cocina, visitas a estudios de artistas.
Creative Tourism Guatemala
Talleres de elaboración del café, del chocolate, de tejidos siguiendo la tradición Maya.
Le Louvre - Lens
Actividades creativas relacionadas con la reciente inauguración del destino Louvre-Lens y las
tradiciones de la región.
Creative Tourism Ibiza
Cursos de fabricación de alpargatas, de escultura, de fotografía submarina, de DJ, de producción de
música chill-out, de cocina, teatro, etc ...
Barcelone Creative Tourism
Taller de creación de mosaico "al estilo Gaudí", curso de cocina, de rumba catalana, rutas
fotográficas, encuentros con la vanguardia artística de Barcelona, posibilidad de realizar un concierto
en lugares emblemáticos, etc.
… etc.…
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Las Conferencias Internacionales sobre el Turismo Creativo:
Barcelona, La Pedrera, los 9 y 10 de diciembre de 2010.
La I Conferencia Internacional sobre Turismo Creativo que se celebró en Barcelona los días 9 y 10 de diciembre de 2010 reunió a profesionales y representantes de 26 países deseosos de desarrollar proyectos relacionados con el turismo creativo.
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Paris, Hôtel de Ville, los 6 y 7 de diciembre de 2012.
La II Conferencia Internacional sobre Turismo Creativo (París, 2012), que reunió a cerca de 200 profesionales expertos
en turismo confirma la consolidación y el rápido desarrollo de este sector.
En el discurso inaugural, avalado por Ministra Francesa de la Artesanía, Comercio y Turismo, Sylvia Pinel, los representantes del Ayuntamiento de París han alabado la excelente labor desarrollada por el Creative Tourism Network®. Que la ciudad de París - que es todo un referente para el sector turístico a nivel mundial - haya invitado al Creative Tourism Network® a celebrar esta segunda conferencia en su Ayuntamiento - demuestra su creciente interés por este tipo de turismo.
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Las Redes Sociales:
El Creative Tourism Network® comunica a través de las siguientes redes sociales:
Y plataformas como:
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Creative Tourism Network®
c/ Consell de Cent, 347 – s/a
08007 Barcelona
www.creativetourismnetwork.org
Contacto en FITUR:
Caroline Couret,
Responsable del Creative Tourism Network®
Tel: (34) 620 10 80 55