em.3
TRANSCRIPT
TEORI PERMINTAAN
Ekon Manj.3
09/1
9/1
4ed
hysu
tan
t o,stie
ba
nk b
pd
jate
ng
1
PERMINTAAN TERHDP SUATU KOMODITAS
1. Awalnya dikaji permintaan individu2 terhadap suatu komoditas, kmdn di agregasi (dijumlahkan) semua permintaan konsumen individu tsb, maka akan diperoleh “kurva permintaan pasar” terhadap suatu komoditas.
2. Bagian dr permintaan ttl psr or industri terhdp produk yg dihadapi oleh perush ttt, sgt tgt pd juml perush didlm industri & pd struktur or bntk organs psr dr industri tsb.
09/1
9/1
4
2
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
3. Pada akhirnya untuk memperlihatkan bgmn konsep abstrak dr penerapan teori permintaan dlm dunia nyata.
4. Contoh (1): Kasus permintan Big Macs (Mc Donald’s);a. Mc Donald keluarkan makanan cepat saji Big
Macs yg laris manis krn banjir permintaan.(30.000 outlet di 121 neg,46 jt konsumen).b. Pesaing utama Big Macs awlny hny Burger King
(8.400 outlet).c. Hrg rata2 mknan McDonald 1-2. US$,pdhl wkt
itu hrg humberger hny 15 sen, shg McD kaya mendadak.
09/1
9/1
4
3
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
d.Kesadaran konsumen ats kolesterol pd makanan menurunkan permintaan Big Macs dr 27,5% ke 22,5% dlm wkt 5 thn.e. Pelanggan mulai melirik Burger King,Wendy dan makanan cepat saji lainnya spt pizza, penjual keliling dan mesin penjual otomatis. ini memperlambat pertumbuhan penjualan Big Macs.f. McD 1990 keluarkan menu paket hemat antara
burger kcl ,kentang goreng dan minuman ringan seharga 59 sen$ (turun dr 89 sen).
09/1
9/1
4
4
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
g.Utk menjawab ketakutan kolesterol konsumen McD keluarkan produk baru penuh nutrisi yi minyk sayur utk goreng kentang dan mengganti ice cream dg yoghurt ditambah serealia utk sarapan
pagi. By promosi sd 70JtUS$.h.Selera konsumen berubah,McD buat prod humberger tanpa daging sapi dan siap antar kerumah.
09/1
9/1
4
5
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
CONTOH (2) PERMINTAAN KENTANG MANIS DI USA
1. Permintaan kentang manis di USA thn 1949-1972 : Qds = 7.609 – 1.606Ps +59N+947 I
+479Pw – 271.dimana:Qds= kuantitas kentg manis cwt (cubic weight=1000=ton)Ps= hrg kentang manis riil ($)/tonN= rata2 bergerak 2 tahunan utk populasi ttl
USA (juta)
09/1
9/1
4
6
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
I= Pendapatn personal disposable riil/kapita ($.000).Pw=hrg kentang putih riil ($)/ton.
t=trend wkt(t=1 utk 1949,t=2 utk 1950,t=24 utk 1972
2. Fungsi permintaan tsb mengindikasikan bhw kuantitas kntg manis yg diminta/thn dlm satuan ton di USA (Qd) menurun sebanyak 1.606 utk setiap peningkatan hrgnya sebesar 1$ (Ps), meningkat 59 sen utk setiap kenaikan 1juta populasi (N),meningkat 947 setiap 1000$ kenaikan pendapatan riil (I), meningkat 479 setiap 1$ kenaikan kentg putih (Pw),tetapi menurun 271 setiap thnnya (koef dr t,var wkt).
09/1
9/1
4
7
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
3.Oki kurva permintaan utk kntang manis mempy kemiringan yg negatif dan bergeser kekanan sejalan dg peningkatan populasi, pendapatan dan hrg kentang putih,tetapi bergeser kekiri setiap tahunnya .
4.Karena permintaan kentang manis meningkat (bergeser kekanan) dg adanya peningktn pendapatan,mk kentng manis mrpkn barang normal (wlpn kita sering berpikir kentang sbg brg inferior)
09/1
9/1
4
8
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
5. Krena Qds meningkat dg adanya peningkatan Pw dan menurun dg penurunan Pw,mk kentang putih dikatakan sbg brg subtitusi bg kentang manis.
6. Dg adanya koef yg negatif dr t,dpt dikatakan bhw terjadi penurunan selera terhdp kentng manis sepanjang masa.
7. Jika kita sekarang memasukkan nilai sesungguhnya di USA pd thn 1949 yi N=150,73; I=1,76; Pw=2,94 dan t=1 mk didpt pers: Qds=7.690-1.606Ps+59(150,73) + 947(1,76)+479(2,94)-271(1)=19.306-1.606Ps
09/1
9/1
4
9
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
8.Kmdn dg memasukkan nilai Ps=7$ kedlm pers diperoleh Qds=19.306-1.606(7)=10.312.
9.Bila Ps=4$,Qds=12.882. Skedul permintaan ini kmdn diplot sbg Dx pd gmbr 3.3.(Ds)
10.Pd sisi yg lain,jika dimasukkan dlm pers dg nilai N=208,78: I=3,19; Pw=2,41 dan t=24 utk tahun 1972 mk Qds=17.598-1.606Ps.
11. Kmdn dg melakukan subtitusi terhdp nilai Ps dg menggnkn nilai yg sama (Ps=7$) diperoleh gmbr yg berbeda. Ds bergeser kekiri. (Ds’)
09/1
9/1
4
10
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
GB3-3 KURVA PERMINTAAN KENTANG MANIS DI USA
Ps
Qds = 19,306-1,606 Ps
Qds = 17,598 – 1,606 Ps
D’x DxP
QD
09/1
9/1
4
11
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
12. Akibat permintaan barang produsen (producer’s good) akan menimbulkan permintaan turunan (derived demand)
13. Sehingga yg dimaksud dengan permintaan turunan adalah akibat permintaan barang produsen,maka produsen akan banyak permintaan untuk input perush spt sb daya sbg faktor produksi perush utk memproduksi barang produsen.
09/1
9/1
4
12
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
ELASTISITAS PERMINTAAN TERHADAP HARGA
1. Kepekaan respon dr kuantitas kom yg diminta terhadap perubhn hrg mrpkn faktor yg sgt penting bg perush.
2. Kadang hrg kom menurun akan meningkatkan sales dan berakibat penerimaan total perush meningkat.
3. Akn tetapi bisa sj hrg menurun juga akn menurunkan penerimaan total perush. Beri contoh kasus !!!!
09/1
9/1
4
13
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
ELASTISITAS PERMINTAAN TITIK TERHDP HRG
1. Kepekaan respon perubhn kuantitas kom yg diminta terhdp perbhn hrg dpt dihitung dg kebalikan dr kemiringan suatu kurva permintaan (dikenal dg ∆Q/∆P).
2. Kerugiannya adl bhw kebalikan atai inverse dr kemiringan ini (∆Q/∆P) dinyatakan dlm ukuran “unit”.
3. Shg dg hny menggantikan hrgnya dr dolar ke sen aja akan mengubah nilai ∆Q/∆P dlm kelipatan seratus.
09/1
9/1
4
14
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
4. Lbh lanjut dg perbandgn perubhn kuant dg perubhn hrg ant kom menjadi tdk berarti.
5.Utk menghindari hal ini digunkan elastisitas permintaan terhadap harga.
6. Elastisitas permintaan terhdp hrg (Ep= price elasticity of demand): %perbhn kuant kom yg diminta dibagi dg %perbhn hrgnya.Ep= (∆Q/Q) = (∆Q/∆P) (P.Q)
(∆P/P)
09/1
9/1
4
15
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
7.Bila Ep = -5 artinya bhw kuantitas yg diminta menurun 5% utk setiap 1% peningkatan harganya.
8. Nilai Ep utk kuva permintaan yang linier mempunyai nilai Ep yg absolut [Ep] yg lbh besar dr pd 1,kecuali bagi Ep yg berada pad titik tengah geometris maka [Ep] = 1.(Dx disebut elastis uniter)
9.Bila Ep dibawah titik tengah maka [Ep] < 1 (Dx disebut sbg in-elastis).
09/1
9/1
4
16
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
GB 3-4 ELASTISITAS PERMINTAAN TTK TERHDP HRG Px
6
Dx
600Qx
09/1
9/1
4
17
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
10. Perlu dicatat bahwa nilai ∆Q/∆P ditunjukkan oleh a1 , koef estimasi dr P maka Rumus untk elastisitas permintaan titik terhadap harga dpt ditulis sbb : Ep = a1 . (P/Q), dimana a1merpkn koef estimasi dr P dlm regresi linier dr Q terhdp P dan variabel penjelas lainnya.
Contoh: a1=-1.606 cwt/1$: Qs=8.604 cwt pd Ps=7$ maka : Ep = a1 . (P/Q)
Ep= -1.606(7/8.064) = -1,39Artinya bhw 1% peningktn Ps menybbkn penurunan Qs
sebesar 1,39%.
09/1
9/1
4
18
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
ELASTISITAS PERMINTAAN BUSUR TERHDP HARGA
1.Pd umumnya elastisitas permintaan titik, sekarang kita mengukur elastisitas permintaan busur terhadap harga (arc price elasticity of demand) atau elastisitas permintaan terhadap harga antara 2 titik dlm suatu kurva permintaan didunia nyata.
2.Bila kita mengukur elastisitas busur terhadap harga utk pergrakan dr ttk C ke F (utk hrg yg menurun) pd kurve permintaan Dx (gb 3.4)
09/1
9/1
4
19
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
Maka akan diperoleh: Ep= ∆Q/∆P (P/Q) = 100/1$ (4$/200) = -2. Namun disisi lain bila kita balik elastistas busur terhadap harga utk peningkatan hrg dr ttk F ke C,diperoleh : Ep= ∆Q/∆P (P/Q) =100/-1$(3$/300)= -1.
3.Utk menghindari hal tsb diatas,mk digunakan rata2 dr kedua hrg dan rata2 dr kedua kuantitas dlm perhitungannya,shg rumus utk elastisitas permintaan busur terhdp hrg (Ep) dpt ditulis:
09/1
9/1
4
20
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
Ep= ∆Q . (P2+P1)/2 = Q2-Q1. P2+P1
∆P (Q2+Q1)/2 P2-P1 Q2+Q1
Dmn angka kcl (subcript) 1 dan 2 mengacu kpd nilai yg asli dan baru,secara ber-turut2,hrg dan kuantitas atau sebaliknya.
Sbg contoh utk mengukur elastisitas dr ttk C ke ttk F akn diperoleh:
Ep= Q2-Q1 . P2+P1 = 300-200 . 3$+4$ = 7 = -1,4 P2-P1 Q2+Q1 3$ - 4$ 300+200 -5
Atau kita hitung elastisitas dari F ke C :
09/1
9/1
4
21
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
Ep= Q2-Q1 . P2+P1 = 200-300 . 4$+3$ = 7 = -1,4 P2-P1 Q2+Q1 4$ - 3$ 200+300 -5 Ini berarti bhw antara ttk C dan F pd Dx, perbhn hrg
sebesar 1% mempy dampak secara rata2 sebesar 1,4% dg arah yg berlawanan pd kuantitas kom X yg dminta.
Perlu dicatat bhw nilai Ep= -1,4 utk elastisitas permintaan busur terhdp hrg terletak antr nilai Ep=-2 dan Ep=-1 yg diperoleh dr penggunaan rumus elastisitas permintaan titik dari permintaan.
09/1
9/1
4
22
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
ELASTISITAS HRG,PENERIMAAN TTL & PENDPTN MARGINAL
1. Terdpt hub yg penting ant elastisitas permintaan terhdp hrg dg penerimaan ttl dan pendapatan marginal dr suatu perush.
2. Penerimaan ttl (TR) adl sama dg hrg(P) dikalikan kuantitas(Q),
3. Pendptn marginal (MR) mrpkn perbhn TR utk setiap unit perbhn penjln or output (kuantitas yg diminta) yi:
09/1
9/1
4
23
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
TR = P . QMR = ∆TR/∆Q
Dg penurunn dlm hrg,penerimaan ttl meningkt jika permintaannya elastis (jika [Ep] >1)
TR tdk berubah jk permintaannya elastis uniter TR menurun jika permintaannya in-elastis. Alasannya adl jika permintaannya elastis, penurunan
hrg akn mengakibtkn peningktn kuantitas yg diminta scr proposional lb bsr, shg
09/1
9/1
4
24
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
penerimaan total juga meningkat. Jika permintaannya elastis uniter mk penurunan hrg
akn mengakibtkn peningktn kuantitas yg diminta dlm juml yg sama scr proposional,shg penerimaan total ttp tdk berubah.
Akhirnya jika permintaan yg dihadapi tdk elstis atau in-elastis mk penurunan hrg akn mengakibtkn peningkatan kuantitas yg diminta dlm juml yg scr proporsional lb kcl,shg peneimaan ttl dr perush akn menurun.
09/1
9/1
4
25
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
Karena kurva permintaan yg linier adl elastis utk titik2 diatas ttk tengah,elastis uniter pd ttk tengah dan in-elastis dibwh ttk tengah, pengurangan hrg akn mengakibatkan peningkatan TR trs hingga ttk tengah dr kurva permintaan (dmn penerimaan ttl maks) dan menurun setelahnya.
MR pstf (+) slm TR meningkat. MR =0 saat TR maksimum. MR negtf (-) pd saat TR menurun.
09/1
9/1
4
26
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
CONTOH TABEL 3-2, PENJABARAN DR GB 3-4
(1)P ($)
(2)Q
(3)EP
(4)TR=P.Q
(5)MR=∆TR/
∆Q ($)6543210
0100200300400500600
-∞-5-2-1
-1/21/50
0500800900800500
0
-531-1-3-5
09/1
9/1
4
27
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
CONTOH TABEL 3-2, PENJABARAN DR GB 3-41. TR meningkat selama [Ep] > 12.TR maksimum saat [Ep] = 13.TR menurun saat [Ep] < 14.MR (+) selama TR meningkat (slm permintaan
elastis).5.MR (-) pd saat TR menurun (pd saat permintaan in-
elastis).
09/1
9/1
4
28
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
GBR 3-5 ELASTISITAS PERMINTAAN, PENERIMAAN TTL, PENDAPATN MARGINAL & HRG TR
F’
TR = 6Q – Q2/100
TRx
P,MR Qx
[E] >1
Q=600-100P : MR= 6- Q/50
[E] =1
[E] <1
MRx Qx
09/1
9/1
4
29
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
GB 3-6 KUVA PERMINTAAN YG DIHADAPI PERUSH YG MENGHADAPI PERSAINGAN SEMPURNA
Px
dx P=MR
4
Qx
09/1
9/1
4
30
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
FAKTOR2 YG MEMPENGARUHI ELASTISITAS PERMINTAAN TERHDP HRG
1. Elastisitas permintaan terhadap harga pd kom sgt tgt dr ketersediaan subtitusi utk kom tsb juga terhdp jgk wkt yg diperlukan kuantitas kom yg diminta utk memberikan respon-nya terhadap harga.
2. Ukuran elastisitas permintaan terhdp hrg mkn bsr jika mkn dekat atau mkn banyak juml kom yg mampu mensubtitusikannya.
09/1
9/1
4
31
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
Contoh : Elastisitas permintaan akan gula lbh elastis dp permintaan garam, sebab subtitusi gula lbh bnyk dp garam (madu,sakarin).
3. Scr umum,mkn sempit suat kom didefinisikan, mkn bsr hrg elastisitas permintaan krn smkn banyak juml kom yg melakukan subtitusi.
4.Elastisitas permintaan terhdp hrg akn menjadi lb bsr jika konsumen membutuhkan wkt yg lbh lama utk merespon perbhn hrgnya.
5.Alsnnya: konsumen biasanya membthkn wkt lb lama utk merespon perbhn hrg (pelajari).
09/1
9/1
4
32
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
ELASTISITAS PERMINTAAN TERHDP PENDAPATAN (EI)
1.Tk pendapatan konsumen jg mrpkn determinan yg ptg dlm permintaan.
2. Kepekaan perubhn dr permintaan akn kom terhdp perbhn pendptn konsumen dg gunakan Ei (income elasticity of demand).
3. Ei juga pnya elastisitas titik dan busur.4. Ei titik terhdp pendptn: Ei=∆Q/Q. (∆I/I) = ∆Q/∆I.
(I/Q)
09/1
9/1
4
33
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
Nilai ∆Q/∆I diberikan besaran a3, shg Ei=a3.(I/Q)
5. Ei busur terhadap pendapatan :Ei = ∆Q/∆I . (I2+I1)/2 = (Q2-Q1) . (I2+I1)
(Q2+Q1)/2 (I2-I1) (Q2+Q1)
09/1
9/1
4
34
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
ELASTISITAS PERMINTAAN SILANG TERHDP HRG (EXY)
1. Permintaan kom jg bergantung pd hrg kom yg berhubungan (subtitusi/komplementer).
2. Cnth jika hrg the meningkat,permintaan akan kopi meningkat (bergeser kekanan ). Pd saat yg lain jika hrg gula meningkat (komplemen dr kopi) mk permintaan kopi akan menurun (bergeser kekiri,shg juml kopi yg diminta berkurang setiap hrgnya).
09/1
9/1
4
35
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
3.Elastisitas permntaan silang titik terhdp hrga:Exy = (∆Qx/Qx) = ∆Qx/∆Py (Py/Qx)
( ∆Py/Py)
Exy = a4. (Py/Qx)
4. Elastisitas permintaan silang busur terhadap harga : Exy= ∆Qx/∆Py . (Iy2+Iy1)/2 = (Qx2-Qx1) . (Iy2+Iy1)
(Qx2+Qx1)/2 (Iy2-Iy1) (Qx2+Qx1)
09/1
9/1
4
36
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
PENGGUNAAN ELASTISITAS DLM PENGAMBILAN KPTSN MANAJERIAL
1.Analisis dr kekuatan atau variable2 yg mempengaruhi permintaan dan estimasi yg dpt dipercaya terhdp dampaknya scr kuantitatif terhdp penjualan adl sgt ptg bg perush utk membuat kptsn “produksi yg terbaik dan renc pertumbuhan”.
2.Elastisitas dr penjualan perush terhdp variabel2 yg berada diluar kontrol perush jg sgt ptg bg perush agr dpt merespon kebijkan
09/1
9/1
4
37
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
perush pesaing scr efektif & merencnkn strategi perkembgan yg terbaik.
3.Contoh: jika perush sdh menduga bhw tk elastisitas silang antr permintaan & produknya terhdp hrg dr brg pesaing sgt tinggi,mk hrs cpt bertindak terhdp penurunan hrg dr pesaing, atau perush akn mengalami kerugian yg ckp bsr dlm penjualannya. Tetapi perush akn berpikir 2 kali lb dulu sblm menurunkan hrg krn dpt berakbt terhdp terjadinya perang hrg.
09/1
9/1
4
38
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
KONVERGENSI INTERNASIONAL PD SELERA
1. Konvergensi yg cepat pd selera mulai terjadi.2. Selera diseluruh USA akan mempengaruhi
selera diseluruh dunia.3. Peneliti psr menemukan bhw kesamaan dlm gy
hdp antr orang kelas menengah seluruh dunia lbh bsr dr yg pernh diperkirakan dan terus berkembg seiring dg meningkatnya penddkn dan atau pendapatan.
09/1
9/1
4
39
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
ELECTRONIC COMMERCE
1. Sejak pertengahan 1990-an internet sdh memberikan sumbangan kpd meningktanya perdagangan elektronik atau bisnis elektronic dan merevolusi sgl macam bentk hubungan bisnis tradisional.
2. Thn 1997-2000 electronic commerce atau e-commerce diseluruh dunia mengalami peningkatan dr 20 M$ menjadi 300 M $
09/1
9/1
4
40
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g
PEKERJAAN RUMAH
Buat makalah tentang kelebihan e-commerce dan
kelemahan e-commerce.
09/1
9/1
4
41
edh
ysuta
nt o
,stie b
an
k bp
d ja
ten
g