desain komunikasi visual sebagai media kampanye …/desain...diajukan sebagai prasyarat untuk...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN
MASYARAKAT (PNPM) MANDIRI PERDESAAN DESA MOJOGEDANG
Diajukan Sebagai Prasyarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai
Gelar Ahli Madya
Disusun oleh :
ANTON ARI WIBOWO C9508013
PROGRAM STUDI DIPLOMA 3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul:
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN
MASYARAKAT (PNPM) MANDIRI PERDESAAN DESA MOJOGEDANG
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji:
Pembimbing Tugas Akhir I
Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum
Pembimbing Tugas Akhir II
Ercilia Rini Octavia, S.Sn NIP. 197512012001121002 NIP. 198010112008122001
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 197903272005011002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal, ...................
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. Ahmad Kurnia W (…………………….) NIP. 19430726 198003 1 001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn (…………………….) NIP. 19711115 200604 1 001 Penguji Tugas Akhir I Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum (…………………….) NIP. 19751201 200112 1 002 Penguji Tugas Akhir II Ercilia Rini Octavia, S.Sn (…………………….) NIP. 19801011 200812 2 001
Mengetahui
Dekan Ketua Program Studi D3
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D NIP. 19600328 198601 1 001 NIP. 19620708 199203 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“Sesuatu yang diawali dengan Bismillah akan berakhir dengan Alhamdulillah”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk Ayah, Ibu serta keluarga tercinta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan segala rahmat dan
karunia-Nya, sehingga penulis berhasil menyelesaikan karya Tugas Akhir berjudul
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA KAMPANYE DAN
SOSIALISASI PROGRAM NASIONAL PEMBERDAYAAN MASYARAKAT
(PNPM) MANDIRI PERDESAAN DESA MOJOGEDANG.
Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma 3 Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Atas bimbingan, dukungan serta bantuannya dalam pembuatan Tugas Akhir
ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi Diploma 3 Desain
Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta
3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing I
4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn selaku Pembimbing II
5. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir
6. Teman-teman D3 Deskomvis 2008 yang senantiasa memberikan motivasi dan
dukungannya
7. Seluruh pihak serta sahabat yang telah membantu hingga terselesaikannya karya
Tugas Akhir ini
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya.
Penulis menyadari bahwa masih banyak terdapat kekurangan-kekurangan. Oleh
karena itu, penulis meminta maaf serta mengharap kritik dan saran yang sifatnya
membangun guna menyempurnakan Tugas Akhir ini.
Surakarta, Juli 2011
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……………………………………………………... i
HALAMAN PERSETUJUAN………………………………………....... ii
HALAMAN PENGESAHAN ………………………………………....... iii
HALAMAN MOTTO ………………………………………………........ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ………………………………………… v
KATA PENGANTAR …………………………………………………… vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………... viii
BAB I PENDAHULUAN ……………………………………………….. 1
A. Latar Belakang Masalah……………………………………….. 1
B. Perumusan Masalah ………………………………………….... 2
C. Tujuan Perancangan …………………………………………… 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ……………………………………….... 4
A. Data Produk……………………………………………………. 4
1. Latar Belakang …………………………………………….. 4
2. Visi dan Misi ………………………………………………. 7
3. Sosialisasi yang Dilakukan ………………………………... 8
B. Target ………………………………………………………….. 12
1. Target Market………………………………………………. 12
2. Target Audience …………………………………………… 12
C. Komparasi ……………………………………………………... 13
1. PNPM Mandiri Perkotaan …………………………………. 13
a. Latar Belakang ……………………………………….... 13
b. Sosialisasi yang Dilakukan ……………………………. 15
2. PNPM Mandiri Pariwisata ………………………………… 18
a. Latar Belakang ……………………………………….... 18
b. Sosialisasi yang Dilakukan ……………………………. 19
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN ………………………………..... 22
A. Konsep Karya ………………………………………………..... 22
1. Pendekatan Kreatif ………………………………………... 24
2. Positioning ……………………………………………….... 24
3. Unique Selling Preposition ………………………………... 25
4. Big Idea ……………………………………………………. 25
B. Konsep Perancangan …………………………………………... 29
1. Strategi Visual Secara Umum ……………………………... 29
2. Strategi Visual Secara Verbal ……………………………... 29
a. Headline ……………………………………………….. 30
b. Sub Headline ………………………………………….. 31
c. Body Copy ……………………………………………... 31
d. Base Line ………………………………………………. 31
e. Tag Line ……………………………………………….. 32
3. Strategi Visual Non Verbal ………………………………... 32
a. Layout …………………………………………………. 32
b. Illustration …………………………………………….. 32
c. Tarde Mark ……………………………………………. 34
d. Tipografi ………………………………………………. 34
e. Warna …………………………………………………. 37
C. Target Karya ………………………………………………….. 38
1. Media Lini Atas (Above the Line) ………………….…….. 38
a. Baliho …………………………………………………. 39
b. Spanduk ………………………………………………. 39
c. Umbul-umbul …………………………………………. 39
d. Nameboard ……………………………………………. 39
2. Media Lini Bawah (Below the Line) ……………………… 39
a. X-banner ………………………………………………. 39
b. Folder …………………………………………………. 39
c. T-shirt …………………………………………………. 39
d. Sticker …………………………………………………. 39
e. Pin ……………………………………………………... 39
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
f. Mug ……………………………………………………. 39
g. Amplop ………………………………………………... 39
h. Kop Surat ……………………………………………… 39
i. Kuitansi ………………………………………………... 39
j. ID-card ………………………………………………… 39
k. Notes book ……………………………………………... 39
l. Paperbag ………………………………………………. 39
D. Teknik Pelaksanaan …………………………………………… 39
1. Media Lini Atas (Above the Line) ………………………… 40
a. Baliho ………………………………………………….. 40
b. Spanduk ……………………………………………….. 41
c. Umbul-umbul ………………………………………….. 41
d. Nameboard ……………………………………………. 42
2. Media Lini Bawah (Below the Line) …………………….. 42
a. X-banner ………………………………………………. 42
b. Folder …………………………………………………. 43
c. T-shirt …………………………………………………. 44
d. Sticker …………………………………………………. 44
e. Pin …………………………………………………….. 45
f. Mug …………………………………………………… 46
g. Amplop ……………………………………………….. 46
h. Kop surat ……………………………………………… 47
i. Kuitansi ……………………………………………….. 47
j. ID-card ………………………………………………... 47
k. Notes book …………………………………………….. 48
l. Paperbag ……………………………………………… 48
BAB IV VISUALISASI KARYA ………………………………………. 49
A. Media Lini Atas (Above the Line) …………………………… 49
1. Baliho ……………………………………………………… 49
2. Spanduk …….……………………………………………... 50
3. Umbul-umbul ……………………………………………… 51
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
4. Nameboard ………………………………………………… 52
B. Media Lini Bawah (Below the Line) …………………………... 53
1. X-banner …………………………………………………... 53
2. Folder .……………………………………………………... 54
3. T-shirt ……………………………………………………… 55
4. Sticker ……………………………………………………... 56
5. Pin …………………………………………………………. 57
6. Mug ………………………………………………………... 58
7. Amplop …………………………………………………….. 59
8. Kop surat …………………………………………………... 60
9. Kuitansi ……………………………………………………. 61
10. ID-card …………………………………………………….. 62
11. Notes book ………………………………………………..... 63
12. Paperbag …………………………………………………... 64
BAB V PENUTUP ………………………………………………………. 65
A. Simpulan ……………………………………………………….. 65
B. Saran ………………………………………………………….... 66
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Indonesia memiliki persoalan kemiskinan dan pengangguran. Kemiskinan di
Indonesia dapat dilihat dari tiga pendekatan yaitu kemiskinan alamiah, kemiskinan
struktural dan kesenjangan antar wilayah. Persoalan pengangguran lebih dipicu oleh
rendahnya kesempatan dan peluang kerja bagi angkatan kerja di pedesaan. Upaya
menanggulanginya harus menggunakan pendekatan multi disiplin yang berdimensi
pemberdayaan. Pemberdayaan yang tepat harus memadukan aspek-aspek penyadaran,
peningkatan kapasitas dan pendayagunaan.
Mulai tahun 2007 Pemerintah Indonesia mencanangkan Program Nasional
Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri yang terdiri dari PNPM Mandiri
Perdesaan, PNPM Mandiri Perkotaan serta PNPM Mandiri wilayah khusus dan desa
tertinggal. PNPM Mandiri Perdesaan adalah program untuk mempercepat
penanggulangan kemiskinan secara terpadu dan berkelanjutan. Pendekatan PNPM
Mandiri Perdesaan merupakan pengembangan dari Program Pengembangan
Kecamatan (PPK), yang selama ini dinilai berhasil. Keberhasilan PPK antara lain
berupa penyediaan lapangan kerja dan pendapatan bagi kelompok rakyat miskin,
efisiensi dan efektifitas kegiatan serta berhasil menumbuhkan kebersamaan dan
partisipasi masyarakat.
Terlepas dari hal tersebut masyarakat belum mampu untuk mengorganisir diri
dalam memobilisasi sumber daya yang ada di lingkungannya, maupun sumber daya di
luar lingkungannya serta belum pahamnya masyarakat untuk mengelola sumber daya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
tersebut untuk mengatasi masalah kemiskinan mereka. Penulis melihat perlu adanya
tindakan yang lebih intens lagi dalam hal sosialisasi dan pendekatan kepada
masyarakat Desa Mojogedang, agar masyarakat sadar, memahami serta dapat
mengoptimalkan potensi sumber daya alam dan sumber daya manusia setelah
mendapat bantuan dari pemerintah.
Dalam hal inilah desain komunikasi visual berperan, bukan hanya sekedar media
informatif, yang bertujuan untuk membuat orang lain tahu dan mengerti, tetapi juga
bersifat persuasif, dimana orang lain dapat mengaplikasikan atau bersedia menerima
paham maupun keyakinan dalam melakukan perbuatan sesuai pesan yang
disampaikan. Persuasif bukan merupakan upaya membujuk terhadap seseorang atau
suatu kelompok untuk menerima pendapat orang lain, akan tetapi merupakan suatu
teknik untuk mempengaruhi manusia melalui data dan fakta psikologis serta
sosiologis guna mencapai tindakan, tindak lanjut dan perwujudan nyata seperti
informasi yang ingin disampaikan.
A. Rumusan Masalah
Dari uraian permasalahan di atas, penulis akan mensosialisasikan Program
Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri Perdesaan kepada masyarakat
Desa Mojogedang dengan berbagai perencanaan promosi melalui desain komunikasi
visual.
Untuk itu, perlu diupayakan penyelesaian dengan adanya permasalahan sebagai
berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
1. Bagaimana cara menciptakan media komunikasi visual yang efektif dan efisien
sehingga sosialisasi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM)
Mandiri Perdesaan sampai kepada masyarakat dengan baik ?
2. Bagaimana cara mensosialisasikan Desa Mojogedang agar masyarakat ikut
berpartisipasi dalam Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM)
Mandiri Perdesaan ?
B. Tujuan Perancangan
Berdasarkan permasalahan diatas, maka dapat diketahui tujuan perancangan
kampanye sebagai berikut :
1. Tercapainya komunikasi visual melalui media lini atas (above the line) yang
dalam penyampaian pesannya berhubungan langsung dengan masyarakat serta
media lini bawah (below the line) yang secara tidak langsung bersifat komersil,
tidak menggunakan sistem pembayaran komisi dan bersifat sebagai media
penunjang sehingga sosialisasi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat
(PNPM) Mandiri Perdesaan tersampaikan kepada masyarakat Desa Mojogedang
secara efektif dan efisien
2. Terciptanya sosialisasi melalui desain komunikasi visual dalam bentuk promosi
secara langsung (customer promotion) serta promosi tidak langsung (dealer
promotion) yang menarik minat masyarakat Desa Mojogedang untuk ikut
berpartisipasi dalam Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM)
Mandiri Perdesaan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Produk
1. Latar Belakang
PNPM Mandiri adalah sebuah akronim (singkatan) dari Program
Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri. Bicara soal PNPM Mandiri,
masyarakat tentu akan dibingungkan dengan banyaknya istilah PNPM Mandiri
yang dilengkapi dengan akronim sektoral, yaitu : PNPM Mandiri Perdesaan,
PNPM Mandiri Generasi, PNPM Mandiri RESPEK, PNPM Mandiri Pasca
Bencana, PNPM Mandiri R2PN, PNPM Mandiri Perkotaan dan PNPM
Mandiri Pariwisata. Kesemua program tersebut merupakan program-program
yang mendukung dan bernaung di bawah koordinasi PNPM Mandiri. Ditinjau
dari aspek historis, PNPM Mandiri diluncurkan oleh Presiden Susilo Bambang
Yudhoyono pada tanggal 30 April 2007 di Kota Palu, Sulawesi Tengah.
Program ini merupakan pengembangan yang lebih luas (scaling up) dari
program-program penanggulangan kemiskinan pada era-era sebelumnya.
PNPM Mandiri digagas untuk menjadi payung (koordinasi) dari puluhan
program penanggulangan kemiskinan dari berbagai departemen yang ada pada
saat itu, khususnya yang menggunakan konsep pemberdayaan masyarakat
(community development) sebagai pendekatan operasionalnya.
Lahirnya PNPM Mandiri tidak secara spontan. Setelah Presiden
mendapat laporan dari berbagai pihak, mengirim utusan ke berbagai daerah,
wawancara langsung dengan pelaku program, bahkan sudah lebih dari 30
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
negara mengirimkan dutanya untuk belajar tentang pemberdayaan masyarakat
di Indonesia, maka mulai awal tahun 2006 gagasan PNPM sudah menjadi
wacana di Istana Negara. Tepatnya pada bulan Agustus 2006, presiden
memutuskan bahwa pemberdayaan masyarakat harus menjadi program
nasional. Kemudian lahirlah pada tahun itu kebijakan tentang Program
Nasional Pemberdayaan Masyarakat. Dua program yang menjadi pilar utama
PNPM Mandiri sebelum program-program lain bergabung, adalah : PPK
(Program Pengembangan Kecamatan) dan P2KP (Program Penanggulangan
Kemiskinan di Perkotaan). Sebagaimana diketahui, sebelum diluncurkannya
PNPM Mandiri pada tahun 2007, telah banyak program-program
penanggulangan kemiskinan di Indonesia yang menggunakan konsep
pemberdayaan masyarakat (community development) sebagai pendekatan
operasionalnya. Dimulai dari program yang paling terkenal di masa
Pemerintahan Orde Baru, adalah program IDT (Inpres Desa Tertinggal) yang
dimulai pada tahun 1993/1994, awal Repelita VI. Program ini merupakan
manivestasi dari Instruksi Presiden Nomor 5 Tahun 1993 tentang Peningkatan
Penanggulangan Kemiskinan. Program IDT dilaksanakan dengan memberikan
bantuan modal usaha berupa dana bergulir kepada lebih 20 ribu desa tertinggal
dengan dana sebesar Rp. 20 juta setiap tahun. Bantuan dana bergulir ini
diberikan selama 3 tahun anggaran. Sejalan dengan bantuan dana bergulir
tersebut pemerintah juga memberikan bantuan teknis pendampingan yang
memberikan bantuan teknis kepada masyarakat desa dalam rangka
pemanfaatan dana bergulir tersebut (www.pnpm-perdesaan.or.id, Kamis, 31
Maret 2011 13:55:24).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
Belajar dari keberhasilan dan kegagalan IDT, kemudian lahir generasi
kedua program-program pengentasan kemiskinan dan pemberdayaan
masyarakat lainnya adalah : PPK (Program Pengembangan Kecamatan) yang
dilaksanakan Departemen Dalam Negeri - 1998, P2KP (Program
Penanggulangan Kemiskinan di Perkotaan) yang dilaksanakan Departemen
Pekerjaan Umum - 1999, PEMP (Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Pesisir)
yang dilaksanakan Departemen Kelautan dan Perikanan, KUBE (Kelompok
Usaha Bersama) yang dilaksanakan Departemen Sosial, dan lain-lain.
Program-program tersebut berjalan sendiri-sendiri menurut kebijakan
Departemen yang bersangkutan, tidak terintegrasi, parsial dan sektoral.
Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perdesaan
(PNPM Mandiri Perdesaan atau PNPM-Perdesaan atau Rural PNPM)
merupakan salah satu program pemberdayaan masyarakat yang mendukung
PNPM Mandiri yang wilayah kerja dan target sasarannya adalah masyarakat
perdesaan. PNPM Mandiri Perdesaan mengadopsi sepenuhnya mekanisme dan
prosedur Program Pengembangan Kecamatan (PPK) yang telah dilaksanakan
sejak 1998-2007. Program pemberdayaan masyarakat ini dapat dikatakan
sebagai program pemberdayaan masyarakat terbesar di tanah air, bahkan
terbesar di dunia. Dalam pelaksanaannya, program ini memprioritaskan
kegiatan bidang infrastruktur desa, pengelolaan dana bergulir bagi kelompok
perempuan, kegiatan pendidikan dan kesehatan bagi masyarakat di wilayah
perdesaan. Program ini terdiri dari tiga komponen utama, yaitu :
a. Dana BLM (Bantuan Langsung Masyarakat) untuk kegiatan
pembangunan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
b. Dana Operasional Kegiatan (DOK) untuk kegiatan perencanaan
pembangunan partisipatif dan kegiatan pelatihan masyarakat (capacity
building)
c. Pendampingan masyarakat yang dilakukan oleh para fasilitator
pemberdayaan, fasilitator teknik dan fasilitator keuangan
Pelaksanaan PNPM Mandiri Perdesaan berada di bawah binaan
Direktorat Pemberdayaan Masyarakat dan Desa (PMD), Departemen
Kementrian Dalam Negeri. Program ini didukung dengan pembiayaan yang
bersumber dari alokasi Anggaran Pendapatan dan Belanja Negara (APBN),
alokasi Anggaran Pendapatan dan Belanja Daerah (APBD), apartisipasi dari
CSR (Corporate Social Responsibility) dan dari dana hibah serta pinjaman
dari sejumlah lembaga dan negara pemberi bantuan dibawah koordinasi Bank
Dunia.
2. Visi dan Misi
Visi PNPM Mandiri Perdesaan adalah tercapainya kesejahteraan dan
kemandirian masyarakat miskin pedesaan. Kesejahteraan berarti terpenuhinya
kebutuhan dasar masyarakat. Kemandirian berarti mampu mengorganisir diri
untuk memobilisasi sumber daya yang ada di lingkungannya, mampu
mengakses sumber daya yang ada di luar lingkungannya serta mengelola
sumber daya tersebut untuk mengatasi masalah kemiskinan.
Misi PNPM Mandiri Perdesaan adalah :
a. Peningkatan kapasitas masyarakat dan kelembagaannya
b. Pelembagaan sistem pembangunan partisipatif
c. Pengefektifan fungsi dan peran pemerintah lokal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
d. Peningkatan kualitas dan kuantitas prasarana sarana sosial dasar dan
ekonomi masyarakat
e. Pengembangan jaringan kemitraan dalam pembangunan.
3. Sosialisasi yang dilakukan
Dalam pelaksanaannya, PNPM Mandiri Perdesaan melibatkan
sebanyak-banyaknya anggota masyarakat dari berbagai lapisan dalam setiap
tahapan kegiatan. Mulai dari proses perencanaan, pengambilan keputusan
dalam penggunaan dan pengelolaan dana, pelaksanaan kegiatan, sampai pada
upaya pelestarian hasil kegiatan, pengawasan dan evaluasinya. Ini
menunjukkan bahwa, seluruh usulan yang didanai program merupakan usulan
masyarakat, yang dipetakan langsung oleh mereka sesuai prioritas
kebutuhannya saat itu. PNPM Mandiri Perdesaan memiliki tujuan, yakni
meningkatkan partisipasi masyarakat dalam pembangunan melalui upaya-
upaya pemberdayaan masyarakat melalui kelembagaan lokal di perdesaan,
sehingga dilakukannya tindakan sebagai berikut :
a. Sosialisasi dan Penyebaran Informasi Program : melalui forum-forum
pertemuan masyarakat khusus program (Musyawarah Desa dan
Musyawarah Antar Desa) maupun forum-foum lain yang telah ada di
masyarakat. Di setiap desa dilengkapi papan informasi sebagai media
informasi dan transparansi
b. Proses Partisipatif Pemetaan Rumah Tangga Miskin (RTM) dan Pemetaan
Sosial : Masyarakat difasilitasi untuk menentukan kriteria masyarakat
kurang mampu dan kategori rumah tangga miskin atau sangat miskin,
membuat peta sosial dusun yang mencakup potensi, masalah dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
keterbatasan sumber daya alam, manusia dan potensi lain. Peta Sosial
Dusun merupakan cikal bakal Peta Sosial Desa
c. Pengembangan Masyarakat : Pengembangan Masyarakat mencakup
serangkaian kegiatan untuk membangun kesadaran kritis dan kemandirian
masyarakat yang terdiri dari pemetaan potensi, masalah dan kebutuhan
masyarakat, perencanaan partisipatif, pengorganisasian, pemanfaatan
sumberdaya, pemantauan dan pemeliharaan hasil-hasil yang telah dicapai,
Untuk mendukung rangkaian kegiatan tersebut, diesediakan dana
pendukung kegiatan pembelajaran masyarakat, pengembangan relawan
dan operasional pendampingan masyarakat; dan fasilitator, pengembangan
kapasitas, mediasi dan advokasi. Peran fasilitator terutama pada saat awal
pemberdayaan, sedangkan relawan masyarakat adalah yang utama sebagai
motor penggerak masyarakat di wilayahnya
d. Bantuan Langsung Masyarakat : Komponen Bantuan Langsung
Masyarakat (BLM) adalah dana stimulan keswadayaan yang diberikan
kepada kelompok masyarakat untuk membiayai sebagian kegiatan yang
direncanakan oleh masyarakat dalam rangka meningkatkan kesejahteraan
terutama masyarakat miskin
e. Peningkatan Kapasitas Pemerintahan dan Pelaku Lokal : Peningkatan
Kapasitas Pemerintah dan Pelaku Lokal adalah serangkaian kegiatan yang
meningkatkan kapasitas pemerintah daerah dan pelaku lokal/kelompok
perduli lainnya agar mampu menciptakan kondisi yang kondusif dan
sinergi yang positif bagi masyarakat terutama kelompok miskin
dalam menyelenggarakan hidupnya secara layak. Kegiatan terkait dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
komponen ini diantaranya seminar, pelatihan, lokakarya, kunjungan
lapangan yang dilakukan secara selektif dan sebagainya
f. Bantuan Pengelolaan dan Pengembangan Program : Komponen ini
meliputi kegiatan-kegiatan untuk mendukung pemerintah dan berbagai
kelompok peduli lainnya dalam pengelolaan kegiatan seperti penyediaan
konsultan manajemen, pengendalian mutu, evaluasi dan pengembangan
program
g. Pemeliharaan dan Keberlanjutan : Hasil kegiatan dikelola dan
dikembangkan secara mandiri oleh masyarakat/ pemanfaat melalui
kelompok pengelola yang dipilih. Sebelum melaksanakan tugasnya
kelompok masyarakat ini dibekali dengan sejumlah pelatihan-pelatihan
dari pemerintah.
Banyak tindakan-tindakan yang dilakukan oleh PNPM Mandiri Perdesaan
dalam mensosialisasikan programnya melalui berbagai macam kegiatan. Akan
tetapi, dalam pembuatan media komunikasi visual yang telah dilakukan oleh
pihak PNPM Mandiri Perdesaan Mojogedang hanya sebuah papan nama
(name board) yang terpasang di depan kantor Sekretariat Fasilitator
Kecamatan Mojogedang, Jalan Tanjung Anom No.1 Mojogedang. Sedangkan
dari PNPM Mandiri Pusat telah membuat logo dari PNPM Mandiri, PNPM
Mandiri Perdesaan serta maskot dengan ilustrasi berupa seikat sapu lidi,
dengan tulisan SIKOMPAK, Kunci Sukses Kami.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PNPM
4. Pela
a.
Mandiri Pe
aku-Pelaku
Tim Pengel
1) Ketua :
2) Sekreta
(l
(lo
(maskot da
erdesaan De
u PNPM M
lola Kegiata
Sartono
aris : Suward
logo PNPM
ogo PNPM
ari PNPM M
(gam
sa Mojoged
Mandiri Per
an (TPK)
di
M Mandiri)
Mandiri Pe
Mandiri Per
mbar name b
dang)
rdesaan Ke
erdesaan)
rdesaan)
board Kanto
camatan M
or Sekretari
Mojogedang
11
iat
g
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
3) Bendahara : Aris Darsono
b. Kader Pemberdayaan Masyarakat Desa (KPMD)
1) KPMD-P : Suparni
2) KPMD-T : Sugiyarso
c. Kader Teknik : Sutarto
d. Tim Penulis Usulan (TPU)
1) Ketua : Suyatman
2) Anggota : Desi Anuraeni
3) Anggota : Aida Nurhanifah
e. Wakil ke Musyawarah Antar Desa (MAD)
1) Kades : Agus Lardiyanto
2) Ketua TPK : Sartono
3) Tokoh Masyarakat : Marmo, HS
4) Wakil perempuan : Hani
5) Wakil perempuan : Triyani
6) Wakil perempuan : Endang Astuti
B. Target
Berbagai macam bentuk media kampanye yang dibuat, diusahakan agar
sampai dan mengena kepada sasaran konsumen, yang meliputi target market dan
target audience. Dalam hal ini, target market sama dengan target audience yaitu
sebagai berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
1. Target Market dan Target Audience
a. Segmentasi Geografi : Wilayah Kecamatan Mojogedang
b. Segmentasi Demografi
1) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
2) Umur : 18 tahun – 60 tahun
3) Agama : Semua agama dan kepercayaan
4) Pendidikan : Mereka yang tidak sekolah, SD sampai SMA
5) Kelas sosial : Masyarakat dengan ekonomi menengah ke bawah
c. Segmentasi Psikografis
1) Selera : Masyarakat kurang mampu yang memilih untuk segera
bertindak nyata dengan bekerja apa saja daripada hanya berpangku
tangan
2) Kebiasaan : Masyarakat kurang mampu yang biasa bekerja keras dan
pantang menyerah dalam bekerja demi kepentingan keluarganya
3) Sikap : Masyarakat kurang mampu yang hidup dengan hemat dan
sederhana dalam kehidupan sehari-harinya
4) Impian : Masyarakat kurang mampu yang hidupnya kekurangan dan
ingin memperbaiki keadaan ekonominya untuk meningkatkan taraf
hidup keluarga.
C. Komparasi
Komparasi disebut juga sebagai pembanding, mengetahui kondisi
pembanding merupakan hal yang penting sebelum melakukan kegiatan
sosialisasi. Hal itu digunakan sebagai pemicu untuk berkembang lebih baik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
lagi serta mampu mengisi kekurangan dari pembanding tersebut maka
mempermudah dalam merancang strategi atau kegiatan kampanye yang akan
dilakukan supaya mencapai hasil yang maksimal.
PNPM Mandiri Perdesaan sebagai salah satu program pemerintah dalam
pemberdayaan masyarakat mempunyai pembanding, pembanding itu adalah :
1. PNPM Mandiri Perkotaan
a. Latar belakang
Program Penanggulangan Kemiskinan di Perkotaan (P2KP)
dilaksanakan sejak tahun 1999 sebagai suatu upaya pemerintah untuk
membangun kemandirian masyarakat dan pemerintah daerah dalam
menanggulangi kemiskinan secara berkelanjutan. Program ini sangat
strategis karena menyiapkan landasan kemandirian masyarakat berupa
lembaga kepemimpinan masyarakat yang representatif, mengakar dan
kondusif bagi perkembangan modal sosial (social capital) masyarakat di
masa mendatang serta menyiapkan program masyarakat jangka menengah
dalam penanggulangan kemiskinan yang menjadi pengikat dalam
kemitraan masyarakat dengan pemerintah daerah dan kelompok peduli
setempat.
Lembaga kepemimpinan masyarakat yang mengakar, representatif dan
dipercaya tersebut secara generik disebut Badan Keswadayaan Masyarakat
atau disingkat BKM, dibentuk melalui kesadaran kritis masyarakat untuk
menggali kembali nilai-nilai luhur kemanusiaan dan nilai-nilai
kemasyarakatan sebagai pondasi modal sosial (capital social) kehidupan
masyarakat. BKM ini diharapkan mampu menjadi wadah perjuangan kaum
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
miskin dalam menyuarakan aspirasi dan kebutuhan mereka, sekaligus
menjadi motor bagi upaya penanggulangan kemiskinan yang dijalankan
oleh masyarakat secara mandiri dan berkelanjutan, mulai dari proses
penentuan kebutuhan, pengambilan keputusan, proses penyusunan
program, pelaksanaan program hingga pemanfaatan dan pemeliharaan.
Tiap BKM bersama masyarakat telah menyusun Perencanaan Jangka
Menengah Program Penanggulangan Kemiskinan (yang kemudian lebih
dikenal sebagai PJM Pronangkis) secara partisipatif, sebagai prakarsa
masyarakat untuk menanggulangi kemiskinan di wilayahnya secara
mandiri. Atas fasilitasi pemerintah dan prakarsa masyarakat, BKM-BKM
ini mulai menjalin kemitraan dengan berbagai instansi pemerintah dan
kelompok peduli setempat.
Sejak pelaksanaan P2KP-1 hingga pelaksanaan P2KP-3 saat ini telah
terbentuk sekitar 6.405 BKM yang tersebar di 1.125 kecamatan di 235
kota/kabupaten, telah memunculkan lebih dari 291.000 relawan-relawan
dari masyarakat setempat, serta telah mencakup 18,9 juta orang pemanfaat
(penduduk miskin), melalui 243.838 KSM. Mempertimbangkan
perkembangan positif P2KP tersebut, mulai tahun 2007 telah dirintis untuk
mengadopsi P2KP menjadi bagian dari Program Nasional Pemberdayaan
Masyarakat (PNPM) Mandiri, oleh sebab itu mulai tahun tersebut PNPM
Mandiri P2KP diarahkan untuk mendukung upaya peningkatan Indeks
Pembangunan Manusia (IPM) dan pencapaian sasaran Millenium
Development Goals (MDGs) sehingga tercapai pengurangan penduduk
miskin sebesar 50% di tahun 2015. Tahun 2008 secara penuh P2KP
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
menjadi Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perkotaan
(PNPM Mandiri Perkotaan). (www.p2kp.org, Selasa, 5 April 2011
8:15:52).
b. Sosialisasi yang dilakukan
Secara umum PNPM Mandiri Perkotaan menganut pendekatan yang
telah ditetapkan dalam Pedoman Umum PNPM Mandiri. Penanggulangan
kemiskinan membutuhkan penangan yang menyeluruh (comprehensive)
dalam skala perwilayahan yang memadai yang memungkinkan terjadinya
keterpaduan antara pendekatan sektoral, perwilayahan dan partisipatif
yang dalam hal ini dipilih kecamatan sebagai fokus program yang mampu
mempertemukan perencanaan dari atas dan dari bawah (top down and
bottom up planning).
Di tataran kecamatan inilah rencana pembangunan yang direncanakan
oleh SKPD (Satuan Kerja Pembangunan Daerah) bertemu dengan
perencanaan dari masyarakat dalam Musrenbang (Musyawarah
Perencanaan Pembangunan) Kecamatan sehingga dapat digalang
perencanaan pembangunan yang menyeluruh (comprehensive), terpadu,
dan selaras waktu (synchrone). Dengan demikian PNPM Mandiri
Perkotaan akan menekankan pemanfaatan Musrenbang Kecamatan sebagai
mekanisme harmonisasi kegiatan berbagai program yang ada sehingga
peranan forum LKM tingkat kecamatan menjadi sangat vital.
Banyak tindakan-tindakan yang dilakukan oleh PNPM Mandiri
Perkotaan dalam mensosialisasikan programnya melalui berbagai macam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
kegiatan ada pun yang berupa pembuatan media komunikasi visual
diantaranya yaitu yang berupa poster, spanduk dan umbul-umbul.
(gambar poster PNPM Mandiri Perkotaan)
(gambar spanduk PNPM Mandiri Perkotaan)
(gambar umbul-umbul PNPM Mandiri Perkotaan)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
2. PNPM Mandiri Pariwisata
a. Latar belakang
Pelaksanaan Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM)
Mandiri Pariwisata dimaksudkan untuk percepatan penanggulan
kemiskinan dengan basis pariwisata sehingga diharapkan dapat
memberikan efek ganda, terutama pada penduduk lokal di desa wisata
tersebut. Sektor pariwisata merupakan salah satu instrumen yang sangat
efektif dalam upaya mendorong pembangunan daerah, pemberdayaan
masyarakat serta menanggulangi kemiskinan. Untuk itu, Departemen
Kebudayaan dan Pariwisata berupaya lebih nyata dalam menyentuh
kepariwisataan agar rakyat dapat langsung berkiprah untuk
memberdayakan dirinya.
Pada hakekatnya Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat
(PNPM) Mandiri Pariwisata dinilai sebagai “Model Pemberdayaan
Masyarakat dan Penanggulangan Kemiskinan Melalui Pariwisata” yang
terdiri dari tiga pola kegiatan, yaitu:
1) Pengembangan desa wisata
2) Pengembangan desa disekitar daerah tujuan wisata
3) Kemitraan usaha kepariwisataan
Program PNPM Pariwisata Mandiri diharapkan minimal dapat mencapai
tujuan antara lain sebagai berikut :
1) Meningkatkan kemampuan masyarakat dalam menanggulangi
kemiskinan melalui usaha kepariwisataan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
2) Membangun kesadaran dan partisipasi aktif masyarakat untuk
menciptakan iklim yang kondusif bagi berkembangnya usaha
kepariwisataan
3) Meningkatkan akses masyarakat terhadap permodalan, teknologi dan
informasi dalam bidang kepariwisataan
4) Mendorong keterlibatan dan kerjasama antar pemangku kepentingan
dalam membangun kemandirian.
Adapun sasaran yang hendak dicapai dengan melaksanakan Program
PNPM Pariwisata Mandiri antara lain:
1) Semakin berkembangnya akses masyarakat terhadap berbagai sumber
daya modal, ketrampilan (skill), pengetahuan, teknologi dan
kewenangan untuk mengembangkan produk dan usaha kepariwisataan
2) Tumbuhnya kesadaran dan partisipasi aktif masyarakat dan pemangku
kepentingan dalam pembangunan bidang kepariwisataan
3) Meningkatnya kemampuan berkarya dan berusaha yang pada
gilirannya meningkatkan kesejahteraan masyarakat
4) Tercapainya kemampuan masyarakat menjadi tuan rumah yang baik
dan pelaku usaha kepariwisataan yang baik.
b. Sosialisasi yang dilakukan
Sejak dicanangkan Presiden SBY pada 2007, setiap kementerian
meluncurkan Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM)
sektoral masing-masing. Kementerian Kebudayaan dan Periwisata
mengintegrasikan menjadi program PNPM Mandiri Parisiwata. Misinya,
memberdayakan masyarakat, terutama warga kurang mampu di wilayah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
sekitar tujuan wisata atau desa-desa wisata di seluruh Indonesia. Di tahun
2011 PNPM Mandiri Pariwisata sudah menjangkau 569 desa di 33
propinsi, dan program ini masih akan terus berlanjut. Untuk lebih
menggerakkan usaha masyarakat di bidang pariwisata, Kementerian
Kebudayaan dan Pariwisata juga bekerja sama dengan BRI dengan
memberikan fasilitas pembiayaan melalui paket KUR (kredit usaha rakyat)
yang dimulai pada tahun 2011.
Untuk tahun 2010, Program Nasional Pemberdayaan Masyarakat
(PNPM) Mandiri Pariwisata mengalami kenaikan 96% jika dibandingkan
tahun sebelumnya. Jika tahun sebelumnya jumlah desa yang mendapatkan
program tersebut hanya 104 desa makan untuk tahun ini pemerintah
mengalokasikan bagi 200 desa, tiap desa akan menerima PNPM ini rata-
rata Rp100 juta. Kembudpar pada 2010 sudah menetapkan 11 desa sebagai
percontohan (pilot project) PNPM Mandiri bidang pariwisata, PNPM
tersebut akan diberikan kepada desa wisata selama dua tahun. Dalam
waktu dua tahun tersebut, desa sasaran diharapkan sudah bisa mandiri.
Juga bisa mengembangkan potensi yang ada sehingga dapat menarik dan
mendatangkan wisatawan ke desa itu. Setelah dua tahun, pemberian
PNPM akan dihentikan. Jika dalam satu tahun dinilai sudah berhasil,
PNPM itu pada tahun kedua tidak akan diberikan lagi dan akan dialihkan
kepada desa lainnya. (www.tabloidbintang.com, Selasa, 5 April 2011
8:32:33)
Banyak kegiatan yang dilakukan oleh PNPM Mandiri Pariwisata dalam
mensosialisasikan programnya melalui berbagai macam kegiatan antara
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
lain berupa pembuatan media komunikasi visual diantaranya pembuatan
brosur dan leaflet.
(gambar brosur Kampung Wisata Alalak Selatan dari PNPM Mandiri
Pariwisata)
(gambar leaflet Program Pengembangan Lingkungan Permukiman
Berbasis Komunitas dari PNPM Mandiri Pariwisata).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
PNPM Mandiri adalah program nasional dalam wujud kerangka kebijakan
sebagai dasar dan acuan pelaksanaan program-program penanggulangan kemiskinan
berbasis pemberdayaan masyarakat. PNPM Mandiri dilaksanakan melalui
harmonisasi dan pengembangan sistem serta mekanisme dan prosedur program,
penyediaan pendampingan dan pendanaan stimulan untuk mendorong prakarsa serta
inovasi masyarakat dalam upaya penanggulangan kemiskinan yang berkelanjutan.
Tujuan PNPM Mandiri itu sendiri adalah membangun manusia melalui proses
pengorganisasian dan kelembagaan masyarakat yang representatif dan akuntabel yang
mampu menjadi motor penggerak masyarakat dalam ‘melembagakan’ dan
‘membudayakan’ kembali nilai-nilai kemanusian, sebagai landasan program
penanggulangan kemiskinan. Melalui program ini diharapkan masyarakat miskin dan
tidak mampu bisa menuju masyarakat mandiri dan madani sehingga bisa terbebas dari
belenggu kemiskinannya.
Untuk mewujudkan tujuan tersebut maka diperlukannya suatu kegiatan
kampanye untuk mensosialisasikan PNPM Mandiri dengan menggunakan strategi
sosialisasi yang kreatif, menarik, komunikatif dan tepat melalui Desain Komunikasi
Visual. Pelaksanaan kegiatan kampanye suatu produk atau jasa tidak lepas dari
periklanan yang baik, sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan
kepada masyarakat. Pengertian iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan
suatu produk untuk ditujukan kepada masyarakat melalui suatu media. Iklan hanyalah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
bagian dari bauran promosi (promotion mix), yang masih terdapat tiga unsur lain,
yaitu Personal Selling, Sales Promotion dan Publicity. Sedangkan bauran promosi
merupakan bagian dari bauran pemasaran (marketing mix), yaitu masih terdapat
produk, tempat, dan harga. Jadi iklan hanyalah merupakan bagian kecil yang ikut
mensukseskan jalannya pemasaran suatu produk. Adapun fungsi periklanan sebagai
berikut:
1. Memberikan informasi atas produk atau jasa
2. Membujuk atau mempengaruhi konsumen untuk mengkonsumsi produk atau jasa
3. Menciptakan kesan atau image yang baik tentang produk atau jasa
4. Merupakan alat komunikasi
5. Menjaring khalayak
Agar komunikasi dapat berjalan dengan efektif, perlu diterapkan beberapa
prinsip-prinsip. Menurut David Berstein, seorang pemasar VIPS yang merupakan
kepanjangan dari Visibility, Identity, Promise, Singlemindedness (pikiran yang
terarah). Jadi sebuah iklan harus visible, yang artinya mudah dilihat atau mudah
memikat perhatian, identitas pengiklan harus jelas, janji yang ditawarkan pun harus
jelas dan terfokus pada satu janji yang utama, yang benar-benar dibutuhkan dalam
pemasaran. Tujuan iklan umumnya misi komunikasi. (Rhenald Kasali, 1993: 10-11).
Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa
exposure (penampilan), awareness (kesadaran), attitude (sikap), dan action (tindakan)
merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi dengan
penetapan konsep karya yang disusun menggunakan pendekatan – pendekatan sebagai
berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
1. Pendekatan Kreatif
Pendekatan kreatif bermacam – macam, tergantung pada strategi dan
konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan
tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu dengan hard self, soft self,
informational, emotional, membangun citra, melawan saingan, dan
sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga (Frank
Jefkins, 1997: 64), yaitu :
a. Informational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika
b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti
ketakutan, cinta, harapan, dan lain – lain
c. Image : Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap gaya
atau simbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan
Pendekatan kreatif pada hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi
kreatifnya yaitu cara menyampaikan suatu pesan atau informasi tentang
PNPM Mandiri melalui desain komunikasi visual yang kreatif, menarik,
komunikatif, dan tepat sasaran sehingga kampanye dapat diterima masyarakat,
dengan cara menciptakan desain yang memiliki karakteristik pemberdayaan
masyarakat, yang tidak lain merupakan inti dari PNPM Mandiri itu sendiri.
2. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan sebuah
produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen
(Rhenald Kasali, 1993: 157). Pada konsep kamapanye ini penulis
memposisikan atau menempatkan PNPM Mandiri sebagai ‘Program
Pemberdayaan Masyarakat Pedesaan’.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
3. Unique Selling Preposition
PNPM Mandiri Perdesaan berbeda dengan program pemberdayaan
masyarakat lainnya karena seluruh anggota masyarakat didorong untuk terlibat
dalam setiap tahapan kegiatan secara partisipatif, mulai dari proses
perencanaan, pengambilan keputusan dalam penggunaan dan pengelolaan
dana sesuai kebutuhan paling prioritas di desanya, sampai pada pelaksanaan
kegiatan dan pelestariannya.
4. Big Idea
a. Strategi kampanye
Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan untuk
mensosialisasikan PNPM Mandiri mengacu pada salah satu proses
komunikasi yang cukup popular dalam periklanan, yaitu model AIDCA,
model ini telah dikembangkan sekitar dasawarsa 1920-an (Rhenald Kasali,
1993: 83). Tahapan AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut :
1) Perhatian (Attention)
Merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik
perhatian audience. Dalam kegiatan kampanye ini yang digunakan
untuk menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling
preposition.
2) Minat (Interest)
Menciptakan desain dengan perpaduan unsur klasik dan modern
sehingga pesan yang disampaikan akan lebih mudah dipahami dan
diterima dari segala kalangan masyarakat karena masyarakat merasa
tidak dibingungkan dengan isi pesannya, sehingga dapat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
mempengaruhi minat masyarakat untuk berpartisipasi dalam PNPM
Mandiri.
3) Kebutuhan (Desire)
Dengan adanya PNPM Mandiri Perdesaan ini diharapkan masyarakat
miskin dan tidak mampu bisa menuju masyarakat mandiri dan madani
sehingga bisa terbebas dari belenggu kemiskinannya.
4) Yakin (Conviction)
Setelah memperhatikan visualisasi kampanye yang telah dibuat,
diharapkan dapat menciptakan image positif dalam benak masyarakat,
bahwa PNPM Mandiri Perdesaan ini merupakan program
pemberdayaan masyarakat yang benar-benar bisa membantu
meningkatkan taraf hidup masyarakat.
5) Tindakan (Action)
Merancang strategi kampanye dengan pembuatan media visual melalui
perpaduan konsep klasik dan modern yang dapat diterima dengan baik
oleh masyarakat, sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan
untuk media kampanye sebagai alat komunikasi kepada audience yang
kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat.
b. Strategi aktivasi
Strategi aktivasi yang digunakan PNPM Mandiri Perdesaan dalam hal
ini yaitu selain dengan strategi kampanye yang dilakukan juga
diadakannya penyuluhan-penyuluhan langsung kepada masyarakat tentang
segala sesuatu mengenai PNPM Mandiri melalui forum-forum pertemuan
masyarakat khusus program (Musyawarah Desa dan Musyawarah Antar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
Desa) maupun forum-forum lain yang telah ada di masyarakat. Mula-mula
penyuluhan tersebut dilakukan dengan pemberian informasi tentang akan
adanya penyuluhan tentang PNPM Mandiri untuk masyarakat, informasi
tersebut disampaikan anggota PNPM Mandiri Perdesaan wilayah
Kecamatan Mojogedang kepada para Perangkat Desa di Kecamatan
Mojogedang yang berjumlah 13 desa yaitu Desa Buntar, Gebyok,
Gentungan, Kaliboto, Kedungjeruk, Mojogedang, Mojoroto, Munggur,
Ngadirejo, Pendem, Pereng, Pojok dan Sewurejo.
Para Perangkat Desa tadi menyampaikan undangan PNPM Mandiri
tersebut kepada masyarakat, agar masyarakat mengikuti penyuluhan yang
dilakukan oleh PNPM Mandiri Perdesaan berdasarkan jadwal yang telah
ditetapkan dalam undangan tersebut, mengingat banyaknya desa yang
berada di wilayah Kecamatan Mojogedang, dirasa tidak efektif apabila
penyuluhan dilakukan dalam waktu yang bersamaan dengan mengundang
banyak warga dari berbagai desa sekaligus. Warga desa sesuai jadwal
masing-masing, datang pada penyuluhan PNPM Mandiri yang bertempat
di Aula Gedung Kelurahan Desa Mojogedang. Sebelumnya pihak dari
PNPM Mandiri telah menyiapkan segala sesuatu yang berkaitan tentang
penyuluhan yang akan dilakukan, diantaranya pembuatan media
komunikasi visual seperti baliho, x-banner, spanduk, umbul-umbul serta
melengkapi anggota-anggotanya dengan atribut PNPM Mandiri contohnya
mengenakan pakaian seragam PNPM Mandiri, ID-card dan juga pin
PNPM Mandiri. Pihak dari PNPM Mandiri juga menyiapkan materi
penyuluhan yang akan dipresentasikan berupa slide presentation yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
berisi tentang apa itu PNPM Mandiri, prinsip kerja PNPM Mandiri, visi
dan misi, cakupan wilayah, komponen utama program, cara kerja,
pengelolaan PNPM Mandiri, bentuk kemitraan lain, monitoring dan
evaluasi. Pihak dari PNPM Mandiri juga memperlihatkan program-
program yang telah berlangsung di daerah lain melalui foto-foto tentang
sosialisasi, penyuluhan program, foto sebelum adanya bantuan dari PNPM
Mandiri, foto-foto kegiatan program yang telah disetujui serta foto-foto
hasil kegiatan dan manfaat yang diperoleh warga setelah mendapat
bantuan dari PNPM Mandiri.
Agar warga bisa lebih memahami lagi, pihak PNPM Mandiri juga
menyiapkan leaflet serta brosur-brosur yang diberikan kepada warga agar
bisa dibaca di rumah. Sebelum pulang, warga mendapat merchandise
antara lain berupa sticker, pin, notes book serta mug. Pemberian
merchandise ini dimaksudkan untuk sosialisasi pada lingkup lingkungan
masyarakat secara langsung, karena barang-barang tersebut sering dan
banyak dijumpai dalam kehidupan masyarakat pada umumnya. Sehingga,
PNPM Mandiri akan tertanam lebih dalam pada benak masyarakat tentang
adanya program ini.
c. Strategi pemilihan media
Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau
alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara
berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk
meningkatkan penjualan produk dan jasa. Beberapa tujuan lain adalah
sebagai berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat
2) Menjangkau target audience yang diinginkan
3) Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif
4) Mengenalkan produk atau jasa baru
Maka media kampanye yang digunakan untuk mensosialisasikan
PNPM Mandiri Perdesaan adalah melalui media cetak agar sosialisasi dan
kampanye dapat diterima langsung oleh masyarakat, walaupun sudah ada
media elektronik yaitu yang berupa website dari PNPM Mandiri yang kurang
baik dalam sosialisasi kepada masyarakat pedesaan.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi visual secara umum
a. Menggunakan visualisasi yang menarik, komunikatif serta inspiratif
dengan ilustrasi yang dapat mencerminkan manfaat dari PNPM Mandiri
Perdesaan bagi masyarakat
b. Memilih media komunikasi visual yang efektif dan efisien dalam kegiatan
kampanye dan sosialisasi PNPM Mandiri Perdesaan.
2. Strategi visual secara verbal
Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk
menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep kampanye ini
menggunakan copywriting terdiri dari :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
a. Headline
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian
terpenting dari suatu iklan yang biasa dipakai sebagai eye cather
(penangkap perhatian utama). Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan
adalah headline yang cukup menarik perhatian audience.
Sebuah headline yang baik harus singkat, padat, jelas, dan menarik
sehingga mudah dipahami oleh audience. Satu hal yang menambah daya
tarik headline adalah keunikan yang membedakan terhadap headline
lainnya. Efektivitas fungsi headline utamanya tergantung pada strategi
perancangannya. Idealnya, perancangan headline tidak sekedar
mengandalkan eksplorasi kreatif, lebih dari itu membutuhkan riset dan
analisis komprehensif mengenai fenomena produk atau jasa dalam
hubungannya dengan karakteristik, kebutuhan dan persepsi target audience
terhadap produk tersebut. Perlibatan partisipasi target audience mengenai
pemilihan dan preskripsi headline akan lebih menjamin headline berfungsi
secara optimal. Merancang sebuah headline bukan pekerjaan yang sekedar
mengandalkan akal sehat, pikiran kritis, kreativitas, atau intuisi. Secara
teknis headline dituntut untuk mudah dimengerti pada saat dibaca sekilas,
serta dapat berkomunikasi secara cepat dengan ide yang tepat pula. Karena
fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak ataupun para
pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan khalayak untuk
terus menikmati. Headline yang digunakan dalam konsep kampanye ini
yang juga merupakan slogan dari PNPM Mandiri yaitu ‘Bangkit Bersama
Untuk Mandiri’.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
b. Sub Headline
Sub headline adalah jembatan penghubung antara headline dengan
body text. Sub headline digunakan untuk lebih memperjelas headline
secara singkat baik fakta maupun keterangan dari isi pesan yang
disampaikan sekaligus mengarahkan sedemikian rupa agar pembaca
tertarik seperti apa yang tertulis atau diharapkan dalam pesan.
Sub headline yang digunakan dalam kampanye dan sosialisasi Program
Nasional Pemberdayaan Masyarakat (PNPM) Mandiri ini adalah ‘Program
Nasional Pemberdayaan Masyarakat Mandiri Perdesaan Desa
Mojogedang’.
c. Body Copy
Body copy merupakan penjelas dari headline, sampai diperkirakan
pembaca mampu untuk memahaminya sehingga perlu dibuat seefektif dan
sekomunikatif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang
disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body copy yang digunakan dalam
konsep kampanye ini adalah berupa ‘Pengertian PNPM Mandiri, Visi dan
Misi, Prinsip, Komponen Utama Program, Pemantauan dan Pengawasan
serta maskot dari PNPM Mandiri yaitu SI KOMPAK Kunci Sukses Kami’.
d. Base Line
Base line atau kalimat dasar merupakan unsur lain yang biasanya
ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum
nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan). Baseline yang
digunakan pada kampanye ini adalah :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
‘Sekretariat : Fasilitator Kecamatan Mojogedang
Jl. Tanjung Anom No.1 Mojogedang-Karanganyar
Telp.0271 495039 Pesawat 312
Kode Pos 57752’.
e. Tag Line
Tag Line atau slogan merupakan inti sari dari yang ingin disampaikan
kepada audience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas,
mengenalkan, dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat.
Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau
kata–kata yang digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga
mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan yang digunakan oleh
PNPM Mandiri Perdesaan adalah ‘Bangga Membangun Desa’.
3. Strategi visual non verbal
a. Layout
Layout atau tata letak adalah cara untuk mengatur berbagai unsur
komposisi seperti penempatan headline, sub headline, body copy, ilustrasi
atau gambar, dan teks agar terlihat rapi, jelas, mudah dibaca, dan tidak
menyakitkan mata. Menata layout halaman cetak adalah salah satu bagian
dari kegiatan desain grafis. (Adi Kusrianto, 2007: 289).
b. Illustration (ilustrasi)
Pengertian ilustrasi secara harfiah berarti gambar yang dipergunakan
untuk menerangkan atau mengisi sesuatu. Dalam desain grafis, ilustrasi
merupakan suatu subjek tersendiri yang memiliki alur sejarah serta
perkembangan yang spesifik atas jenis kegiatan itu. Ilustrasi menurut
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi
penjelasan atas suatu maksud, teks atau tujuan secara visual. (Adi
Kusrianto, 2007: 140).
Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta
memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik
perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan,
menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas,
mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, memvisualisasikan
sebuah teks, mendukung judul iklan dan mampu membantu pembaca
untuk menggambarkan apa yang tertulis. Ilustrasi yang digunakan dalam
konsep kampanye ini adalah :
1) Ilustrasi fotografi
Biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya
menggunakan teknik foto dengan berbagai macam manipulasi. Foto
yang digunakan dalam konsep promosi PNPM Mandiri Perdesaan
adalah foto tentang kegiatan yang sedang berlangsung pada PNPM
Mandiri serta manfaat dari PNPM Mandiri itu sendiri.
2) Ilustrasi komputer
Biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang pembuatannya
menggunakan teknik pengolahan komputer. Ilustrasi komputer yang
digunakan berupa logo dari PNPM Mandiri, logo dari PNPM Mandiri
Perdesaan serta vector grafis dari logo PNPM Mandiri.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
c.
d.
Trade mark
Logo at
menggamb
organisasi.
nama orga
mampu me
untuk men
tersebut. D
logo dari PN
Logo d
Perdesaan
Sukses Kam
Perdesaan,
dasarnya PN
Perdesaan.
Tipografi
Tipogra
komunikas
Hadirnya t
faktor yang
k (logo)
tau tanda ga
arkan citra
Logotype a
anisasi, per
empresentas
ggambarkan
Dalam peran
NPM Mand
di atas mer
serta mask
mi. Dalam
logo dari
NPM Mand
afi merupa
i verbal dan
tipografi da
g membeda
ambar meru
dan karakte
atau tanda
rusahaan, a
sikan diri ta
n ciri khas
ncangan ka
diri serta PN
rupakan log
kot dari PN
penerapan
PNPM Ma
diri merupa
akan repr
n merupaka
alam sebua
akan antara
upakan iden
er suatu lem
kata yang
atau produk
ampil dalam
dari organ
ampanye in
NPM Mandi
go dari PNP
NPM Mandi
n pada med
andiri juga
kan induk o
resentasi v
an properti v
ah media k
desain gra
ntitas yang d
mbaga atau p
berupa pen
k melalui k
m bentuk tu
nisasi, perus
ni menggun
iri Perdesaa
PM Mandi
iri yaitu SI
dia kampany
diikut sert
organisasi d
visual dari
visual yang
komunikasi
afis dan me
dipergunaka
perusahaan
ngolahan hu
komputer s
ulisan yang
sahaan atau
nakan logo
an.
iri, PNPM
I KOMPAK
ye PNPM
takan, karen
dari PNPM
i sebuah
g pokok dan
visual me
edia ekspres
34
an untuk
maupun
uruf dari
sehingga
g khusus
u produk
o berupa
Mandiri
K Kunci
Mandiri
na pada
Mandiri
bentuk
n efektif.
erupakan
si visual
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
j
lain. Lewa
memiliki p
komunikas
Moholy be
itu tipograf
jelas (clari
penerapan
yaitu berup
Freestyle Script
1) Vector f
Alasan
awalny
(rounde
tersebut
Program
program
membe
kehidup
2) Gill San
ABCDE
abcdefg
012345
at kandung
otensi untu
i verbal y
rpendapat b
fi harus bisa
ity) dan ter
media kam
pa vector fon
t.
font decora
memilih v
a vector log
ed arc) yan
t bertuliska
m Nasiona
m pemberda
rdayakan m
pan masyara
ns MT
EFGHIJKLM
ghijklmnopq
56789
gan nilai f
k menterjem
yang dituan
bahwa tipog
a berkomun
rbaca (lega
mpanye PNP
nt decorativ
ative
vector font
go tersebut
ng berkesan
an huruf P
al Pemberd
ayaan masy
masyarakat s
akat yang b
MNOPQRST
qrstuvwxyz
fungsional
mahkan pes
ngkan mel
grafi adalah
nikasi dalam
ability). Hur
PM Mandiri
ve, Gill Sans
t decorative
berasal dar
kokoh dan
PNPM yan
dayaan Ma
arakat ini d
sehingga dih
berjalan lanc
TUVWXYZ
dan nilai
san yang ter
lalui abstra
h alat komun
m bentuknya
ruf-furuf ya
i Perdesaan
s MT, Cen
e seperti d
ri sebuah ga
mempunya
ng merupak
asyarakat,
dapat terus k
harapkan te
car.
Z
estetiknya
rsirat dalam
aksi visual
nikasi. Oleh
a yang pali
ang dipaka
n Desa Mojo
ntury Goth
diatas karen
aris lengkun
ai dinamika
kan singkat
dimaksudka
kokoh berdir
erciptanya d
35
a, huruf
m sebuah
l. Lazlo
h karena
ng kuat,
ai dalam
ogedang
hic serta
na pada
ng bulat
a. Vector
tan dari
an agar
ri dalam
dinamika
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
Alasan memilih huruf ini karena kesan yang ditimbulkan oleh huruf
jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. Huruf ini digunakan
pada tulisan “MANDIRI” sehingga dimaksudkan agar masyarakat dapat
memberdayakan diri mereka sendiri melalui sarana atau fasilitas yang
telah disediakan oleh pemerintah secara efektif dan efisien guna
tercapainya kemandirian masyarakat dalam arti sesungguhnya.
3) Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Alasan memilih huruf ini karena mempunyai kesan hampir sama
seperti huruf Gill Sans MT, tetapi juga mempunyai kesan yang lain
yaitu dinamis. Huruf ini digunakan pada tulisan “perdesaan” yang
dicetak tebal (bold) sehingga dimaksudkan agar dinamika kehidupan
masyarakat pedesaan dapat berjalan dengan baik seiring dengan
adanya program ini.
4) Freestyle Script
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Alasan memilih huruf ini karena mempunyai kesan sederhana dan
luwes. Huruf ini digunakan pada tulisan “Bangga membangun
desa..!”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
Semua huruf-huruf diatas digunakan mengacu pada huruf-huruf yang
dipakai dalam pembuatan logo dari PNPM Mandiri maupun PNPM
Mandiri Perdesaan.
e. Warna
Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah kampanye yang
dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna
memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui
penglihatan (visual) yang akan ditampilkan. Warna-warna yang digunakan
dalam penerapan media kampanye PNPM Mandiri Perdesaan Desa
Mojogedang adalah :
C=40 M=100 Y=56 K=47
Alasan memilih warna diatas dimaksudkan untuk menggambarkan Sumber
Daya Manusia (SDM). Karena warna diatas mempunyai kesan yang
bersifat menaklukkan, ekspansif (meluas), dominan (berkuasa), aktif dan vital
(hidup).
C=62 M=0 Y=100 K=0
Alasan memilih warna diatas dimaksudkan untuk menggambarkan Sumber
Daya Alam (SDA). Karena warna hijau mempunyai sifat keseimbangan
dan keselarasan, membangkitkan ketenangan dan tempat berkumpulnya
unsur-unsur kehidupan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
C=100 M=0 Y=0 K=0
Alasan memilih warna diatas dimaksudkan untuk menggambarkan tentang
pelayanan publik yang senantiasa melayani masyarakat dengan suasana
hati yang cerah.
C=0 M=62 Y=100 K=0
Alasan memilih warna diatas dimaksudkan untuk menggambarkan tentang
kemuliaan melalui harkat, derajat serta martabat manusia.
Secara keseluruhan warna-warna tadi mengandung arti bahwa dengan
pelayanan publik yang baik akan tercipta kesejahteraan yang pada
akhirnya menuju kepada kemuliaan (melalui peningkatan harkat, martabat,
dan derajat manusia).
C. Target Karya
Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat
komunikasi. Jenis media kampanye yang akan digunakan sebagai alat komunikasi
untuk mensosialisasikan PNPM Mandiri Perdesaan adalah :
1. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Baliho
b. Spanduk
c. Umbul-umbul
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
d. Name board
2. Media Lini Bawah (Below The Line)
a. X-banner
b. Folder
c. T-shirt
d. Sticker
e. Pin
f. Mug
g. Amplop
h. Kop surat
i. Kuitansi
j. ID-card
k. Notes book
l. Paperbag
D. Teknik Pelaksanaan
Media adalah alat untuk mengkomunikasikan sebuah pesan kepada audience,
maka diperlukan sebuah desain yang kreatif, menarik, komunikatif serta tepat dalam
pembuatan media kampanye. Penjelasan mengenai desain yang akan digunakan dalam
media kampanye PNPM Mandiri adalah sebagai berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
1. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Baliho
1) Alasan pemilihan media
Baliho digunakan sebagai media kampanye luar ruang yang memiliki
intensitas tinggi dan dapat menjangkau banyak audience. Dengan ukuran
dari baliho sendiri yang cenderung besar, akan sangat membantu dalam
sosialisasi kampanye.
2) Format desain
Baliho dibuat dengan ukuran 3 m x 4 m, dengan visualisasi foto
keberhasilan program PNPM Mandiri yang dikombinasikan dengan logo
PNPM Mandiri, PNPM Mandiri Perdesaan, lambang Negara Indonesia,
headline, sub headline dan base line.
3) Penempatan media
Baliho akan ditempatkan di lokasi strategis dan memiliki intensitas tinggi
yang dapat dilihat oleh banyak audience, dalam hal ini baliho PNPM
Mandiri akan ditempatkan di terminal Mojogedang yang berdampingan
dengan pasar Mojogedang, karena terminal Mojogedang terletak antara
kantor Kelurahan Mojogedang dan kantor Kecamatan Mojogedang,
sehingga selain dari masyarakat yang akan melakukan kegiatan jual beli di
pasar Mojogedang serta yang berlalu lalang di terminal Mojogedang,
baliho tersebut juga akan dilihat oleh masyarakat yang akan melakukan
kegiatan di kelurahan maupun Kecamatan Mojogedang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
b. Spanduk
1) Alasan pemilihan media
Spanduk merupakan media kampanye yang dapat berinteraksi langsung
dengan audience dan memberikan informasi atau ucapan yang lebih jelas.
2) Format desain
Spanduk akan dibuat dengan ukuran 500 cm x 90 cm, yang berisi himbaun
kepada masyarakat tentang PNPM Mandiri dikombinasikan dengan logo
PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, maskot PNPM Mandiri,
headline, sub headline dan base line.
3) Penempatan media
Spanduk akan ditempatkan di jalan-jalan menuju terminal Mojogedang
yang berdampingan dengan pasar Mojogedang, Kantor Kelurahan serta
Kantor Kecamatan Mojogedang.
c. Umbul-umbul
1) Alasan pemilihan media
Umbul – umbul merupakan media kampanye outdoor yang dapat menarik
perhatian audience karena jumlahnya yang banyak dan bentuk desainnya
unik yang tinggi menjulang keatas, masyarakat akan teralihkan
perhatiannya karena melihat umbul-umbul tersebut.
2) Format desain
Umbul-umbul akan dibuat dengan ukuran 80 cm x 400 cm. Visualisasinya
berupa tulisan PNPM Mandiri Perdesaan serta logo PNPM Mandiri, logo
PNPM Mandiri Perdesaan, maskot PNPM Mandiri, headline, sub headline,
tag line dan base line.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
3) Penempatan media
Umbul-umbul akan ditempatkan pada pinggir jalan didepan Kantor
Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang, pinggir jalan
didepan Kantor Kelurahan serta Kecamatan Mojogedang.
d. Nameboard
1) Alasan pemilihan media
Nameboard digunakan sebagai identitas PNPM Mandiri Perdesaan supaya
dapat dikenal oleh audience, dalam hal ini masyarakat Mojogedang.
2) Format desain
Nameboard akan dibuat dengan ukuran 150 cm x 100 cm. Visualisasinya
berupa ‘Kantor Sekretariat PNPM-PPK Kecamatan Mojogedang’ serta
logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, sub headline dan
base line.
3) Penempatan media
Nameboard ditempatkan di depan kantor Sekretariat PNPM Mandiri
Perdesaan Desa Mojogedang.
2. Media Lini Bawah (Below The Line)
a. X-banner
1) Alasan pemilihan media
X-Banner digunakan sebagai media komunikasi untuk menarik perhatian
konsumen dalam menyampaikan suatu pesan atau informasi kepada
audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
2) Format desain
X-Banner akan dibuat dengan ukuran 80 cm x 180 cm, Visualisasinya
berupa foto kegiatan PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri, logo PNPM
Mandiri Perdesaan, maskot PNPM Mandiri, headline, sub headline, tag
line dan base line.
3) Penempatan media
X-Banner akan ditempatkan di dalam Kantor Sekretariat PNPM Mandiri
Perdesaan Desa Mojogedang serta di Aula Kantor Kelurahan Mojogedang
yang merupakan tempat sosialisasi PNPM Mandiri kepada masyarakat.
b. Folder
1) Alasan pemilihan media
Folder digunakan untuk memberikan informasi yang lengkap kepada
audience, karena memuat informasi yang jelas dan lebih detail, sehingga
masyarakat mudah memahaminya.
2) Format desain
Folder berukuran 40 x 20 cm jika dalam keadaaan terbuka, dan berukuran
10 x 20 cm saat keadaan terlipat. Brosur tersebut berisikan informasi
tentang segala sesuatu mengenai PNPM Mandiri seperti apa itu PNPM
Mandiri, prinsip kerja PNPM Mandiri, visi dan misi, cakupan wilayah,
komponen utama program, cara kerja, pengelolaan PNPM Mandiri, bentuk
kemitraan lain, monitoring dan evaluasi.
3) Penempatan media
Folder akan disebarkan di Kantor Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan
Desa Mojogedang serta di Kantor Kelurahan dan Kecamatan Mojogedang,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
di berikan kepada para Perangkat Desa agar diberikan kepada warga pada
acara perkumpulan didesanya.
c. T-shirt
1) Alasan pemilihan media
T-shirt dalam hal ini merupakan seragam dari PNPM Mandiri Perdesaan.
T-shirt merupakan identitas dari PNPM Mandiri yang membedakan dari
instansi lain.
2) Format desain
T-shirt dibuat dalam ukuran Medium (M), Large (L) dan Extra Large
(XL), dengan visualisasi vector dari logo PNPM Mandiri serta
penambahan logo PNPM Mandiri dan PNPM Mandiri Perdesaan.
3) Penempatan media
T-shirt yang merupakan seragam PNPM Mandiri ini dipakai oleh anggota
PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang pada waktu jam kerja serta
pada saat sosialisasi dan penyuluhan di desa-desa.
d. Sticker
1) Alasan pemilihan media
Sticker mempunyai keunggulan yaitu dapat ditempatkan di berbagai media
yang bisa mendukung kegiatan sosialisasi, sifatnya sangat fleksibel dan
bisa ditempelkan dimana saja.
2) Format desain
Sticker dibuat dengan teknik cutting dengan ukuran 10 cm x 10 cm.
visualisasinya berupa logo PNPM Mandiri dan juga headline.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
3) Penempatan media
Sticker PNPM Mandiri ini akan ditempelkan di Kantor Sekretariat PNPM
Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang, Kantor Kelurahan dan Kecamatan
Mojogedang juga akan ditempelkan pada kendaraan-kendaraan anggota
PNPM Mandiri. Selain itu, akan diberikan kepada warga agar ditempelkan
dirumah mereka masing-masing.
e. Pin
1) Alasan pemilihan media
Pin merupakan media yang populer dan banyak digemari. Pin banyak
dipasang pada tas, pakaian, topi atau sekedar hanya untuk dikoleksi saja,
dengan pemakain yang tepat maka pin akan menjadi media sosialisasi
yang efektif.
2) Format desain
Pin PNPM Mandiri akan dibuat berbentuk lingkaran dengan diameter 5
cm. Visualisasinya berupa logo PNPM Mandiri, headline serta sub
headline.
3) Penempatan media
Pin banyak dipasang pada tas, pakaian, topi atau sekedar hanya untuk
dikoleksi saja. Pin PNPM Mandiri ini dipakai pada seragam PNPM
Mandiri waktu sosialisasi dan penyuluhan di desa-desa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
f. Mug
1) Alasan pemilihan media
Mug adalah media yang umum dan efektif karena kegunaan mug adalah
alat untuk minum, karena mug bersifat tahan lama mug juga bisa dipajang
dan dijadikan pajangan, sehingga menjadi media sosialisasi yang efektif.
2) Format desain
Berbahan dasar keramik atau porselen warna putih dengan visualisasi
berupa logo dan headline.
3) Penempatan media
Mug PNPM Mandiri ini dipakai sehari-hari sebagai alat minum di Kantor
Sekretariat PNPM Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang, selain itu juga
dibagikan kepada warga desa pada waktu sosialisasi dan penyuluhan
sebagai souvenir agar dapat digunakan oleh warga desa dalam kehidupan
sehari-harinya.
g. Amplop
1) Alasan pemilihan media
Amplop digunakan oleh PNPM Mandiri untuk kegiatan surat menyurat
kepada lembaga atau perorangan sehingga sangat efektif sebagai media
komunikasi.
2) Format desain
Amplop berukuran 22 cm x 9 cm dengan visualisasi logo PNPM Mandiri,
logo PNPM Mandiri Perdesaan serta baseline.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
h. Kop surat
1) Alasan pemilihan media
Kop surat digunakan oleh PNPM Mandiri untuk kegiatan surat menyurat
kepada lembaga atau perorangan sehingga sama seperti amplop PNPM
Mandiri yang sangat efektif sebagai media komunikasi.
2) Format desain
Kop surat berukuran 21 cm x 29,7 cm dengan visualisasi logo PNPM
Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan serta baseline.
i. Kuitansi
1) Alasan pemilihan media
Kuitansi digunakan sebagai tanda bukti transaksi keuangan dalam kegiatan
PNPM Mandiri.
2) Format desain
Kuitansi berukuran 21,5 cm x 9,5 cm dengan visualisasi logo PNPM
Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan serta baseline.
j. ID-card
1) Alasan pemilihan media
ID-card merupakan identitas dari PNPM Mandiri yang membedakan dari
instansi lain, yang juga menjadi tanda pengenal para anggota dari PNPM
Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang.
2) Format desain
ID-card PNPM Mandiri berukuran 6,5 cm x 9,5 cm dengan visualisasi
logo PNPM Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, sub headline,
baseline, serta dicantumkannya foto anggota, nama dan jabatannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
3) Penempatan media
ID-card dipakai pada seragam PNPM Mandiri pada jam kerja serta waktu
melakukan sosialisasi dan penyuluhan di desa-desa.
k. Notes book
1) Alasan pemilihan media
Notes book digunakan untuk mencatat pesan atau sesuatu yang penting,
sehingga dapat menjadi salah satu media kampanye yang efektif.
2) Format desain
Notes book dibuat dengan desain cover berupa visualisasi logo PNPM
Mandiri, logo PNPM Mandiri Perdesaan, sub headline, baseline,
sedangkan isinya berupa kertas putih dengan visualisasi logo PNPM
Mandiri dan logo PNPM Mandiri Perdesaan berjumlah 40 halaman.
l. Paperbag
1) Alasan pemilihan media
Paperbag digunakan untuk membawa macam-macam barang merchandise
yang diberikan oleh pihak PNPM Mandiri, selain itu paperbag dapat
digunakan kembali untuk membawa sesuatu dalam kehidupan sehari-hari
dalam kehidupan bermasyarakat.
2) Format desain
Paperbag dibuat menggunakan kertas serta laminasi. Pada bagian depan
berwarna cyan dengan outline putih pada bagian bawah serta penambahan
logo PNPM Mandiri di pojok kiri bawah. Pada bagian samping berwarna
hijau dan tali pembawanya berwarna orange.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
BAB IV VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas (Above The Line)
1. Baliho
a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3
b. Ukuran : 300 cm x 400 cm
c. Bahan : MMT Econom Outdoor
d. Teknik : Digital Printing Outdoor
e. Format : Potrait
f. Media Placement : Terminal Mojogedang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
2. Spanduk
a. Software : Corel Draw X 3
b. Ukuran : 500 cm x 90 cm
c. Bahan : MMT Econom Outdoor
d. Teknik : Digital Printing Outdoor
e. Format : Landscape
f. Media Placement : Jalan-jalan menuju Terminal Mojogedang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
3. Umbul-umbul
a. Software : Corel Draw X 3
b. Ukuran : 90 cm x 400 cm
c. Bahan : Kain
d. Teknik : Sablon
e. Format : Potrait
f. Media Placement : Di pinggir jalan depan Kantor Sekretariat PNPM
Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
4. Nameboard
a. Software : Corel Draw X 3
b. Ukuran : 150 cm x 100 cm
c. Bahan : MMT Econom Outdoor
d. Teknik : Digital Printing Outdoor
e. Format : Landscape
f. Media Placement : Di letakkan di depan Kantor Sekretariat PNPM
Mandiri Perdesaan Desa Mojogedang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
B. Media Lini Bawah (Below The Line)
1. X-banner
a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3
b. Ukuran : 60 cm x 160 cm
c. Bahan : MMT Econom Outdoor
d. Teknik : Digital Printing Outdoor
e. Format : Potrait
f. Media Placement : Di dalam Kantor Sekretariat PNPM Mandiri
Perdesaan dan di dalam Aula Kantor Kelurahan Mojogedang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
2. Folder
a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3
b. Ukuran : 29,7 cm x 21 cm
c. Bahan : Art paper 80 gram
d. Teknik : Cetak offset
e. Format : Landscape
f. Distribusi : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri Perdesaan Desa
Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di wilayah Kecamatan
Mojogedang sebagai panduan dalam memahami PNPM Mandiri
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
3. T-shirt
a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3
b. Ukuran : Large (L)
c. Bahan : Kain
d. Teknik : Jahit
e. Finishing : Sablon
f. Format : -
g. Media Placement : Dipakai oleh anggota PNPM Mandiri Perdesaan
Desa Mojogedang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
4. Sticker
a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3
b. Ukuran : 10 cm x 10 cm
c. Bahan : Kertas sticker
d. Teknik : Mirror
e. Format : -
f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri
Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di
wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
5. Pin
a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3
b. Ukuran : Diameter 5.8 cm
c. Bahan : Plastik polimer
d. Teknik : Cetak, press
e. Format : -
f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri
Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di
wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
6. Mug
a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3
b. Ukuran : Mug standar
c. Bahan : Keramik porselen
d. Teknik : Press
e. Format : -
f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri
Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di
wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
7. Amplop
a. Software : Corel Draw X 3
b. Ukuran : 22.8 cm x 11 cm
c. Bahan : Kertas HVS 120 gram
d. Teknik : Cetak
e. Format : Landscape
f. Media Placement : Digunakan dalam kegiatan surat menyurat antar
instansi atau dalam lingkup PNPM Mandiri
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
8. Kop surat
a. Software : Corel Draw X 3
b. Ukuran : 21 cm x 29,7 cm
c. Bahan : Kertas HVS 70 gram
d. Teknik : Cetak
e. Format : Portrait
f. Media Placement : Digunakan dalam kegiatan surat menyurat antar
instansi atau dalam lingkup PNPM Mandiri
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
9. Kuitansi
a. Software : Corel Draw X 3
b. Ukuran : 19,5 cm x 8,5 cm
c. Bahan : Kertas HVS 120 gram (cover), kertas HVS 40 gram (isi)
d. Teknik : Cetak
e. Format : Landscape
f. Media Placement : Digunakan sebagai tanda bukti dalam urusan
keuangan PNPM Mandiri
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
10. ID-card
a. Software : Corel Draw X 3
b. Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm
c. Bahan : Plastik mika
d. Teknik : Cetak
e. Format : Portrait
f. Media Placement : Dipakai oleh anggota PNPM Mandiri sebagai tanda
pengenal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
11. Notes book
a. Software : Corel Draw X 3
b. Ukuran : 10.5 cm x 15 cm
c. Bahan : Kertas HVS 120 gram (cover), kertas HVS 70 gram (isi)
d. Teknik : Cetak
e. Format : Portrait
f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri
Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di
wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai merchandise yang bisa
digunakan untuk menulis suatu catatan atau dokumen lain
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
12. Paperbag
a. Software : Adobe Photoshop CS 3, Corel Draw X 3
b. Ukuran : 25 cm x 10 cm x 35 cm
c. Bahan : Kertas Art paper, laminasi
d. Teknik : Cetak laminasi
e. Format : Portrait
f. Media Placement : Diberikan kepada anggota PNPM Mandiri
Perdesaan Desa Mojogedang serta diberikan kepada masyarakat di
wilayah Kecamatan Mojogedang sebagai tempat untuk membawa
merchandise yang juga bisa digunakan untuk mebawa sesuatu dalam
kehidupan sehari-hari
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
PNPM Mandiri adalah program nasional dalam wujud kerangka kebijakan
sebagai dasar dan acuan pelaksanaan program-program penanggulangan
kemiskinan berbasis pemberdayaan masyarakat. Melalui program ini diharapkan
masyarakat miskin dan tidak mampu bisa menuju masyarakat mandiri dan madani
sehingga bisa terbebas dari belenggu kemiskinannya. Oleh karena itu diperlukan
suatu kegiatan kampanye untuk mensosialisasikan PNPM Mandiri kepada
masyarakat.
Semoga dengan pembuatan media kampanye ini dapat mensosialisasikan
PNPM Mandiri dengan media komunikasi visual melalui media lini atas (above
the line) yang dalam penyampaian pesannya berhubungan langsung dengan
masyarakat serta media lini bawah (below the line) yang secara tidak langsung
bersifat komersil, tidak menggunakan sistem pembayaran komisi dan bersifat
sebagai media penunjang sehingga sosialisasi Program Nasional Pemberdayaan
Masyarakat (PNPM) Mandiri Perdesaan tersampaikan kepada masyarakat Desa
Mojogedang secara efektif dan efisien dengan menggunakan strategi sosialisasi
yang kreatif, menarik, komunikatif dan tepat. Kreatif dalam pembuatan desain
komunikasi visual, menarik dalam hal pengemasan materi sosialisasi, komunikatif
dalam arti adanya interaksi antara masyarakat dengan PNPM Mandiri setelah
dibuatnya media komunikasi visual ini serta tepat dalam pengertian bahwa melalui
konsep perancangan ini diharapkan mampu mensosialisasikan PNPM Mandiri
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
kepada masyarakat, menciptakan image positif dikalangan masyarakat bahwa
PNPM Mandiri Perdesaan ini merupakan program pemberdayaan masyarakat
yang benar-benar bisa membantu meningkatkan taraf hidup masyarakat.
B. Saran
Sebaiknya tindakan-tindakan PNPM Mandiri Perdesaan dalam
mensosialisasikan programnya dengan berbagai macam kegiatan diantaranya
melalui penyuluhan-penyuluhan langsung kepada masyarakat dengan berbagai
macam kegiatan dan program-programnya harus digalakkan, selain itu sebaiknya
dalam pembuatan media komunikasi visual juga harus lebih ditingkatkan lagi,
diharapkan dengan pembuatan media komunikasi visual ini dapat meyakinkan,
membujuk dan menjadikan dorongan agar masyarakat dapat ikut berpartisipasi
aktif dalam PNPM Mandiri.