creative brief ultra milk
TRANSCRIPT
Tentang Ultra Milk
Susu Ultra Milk merupakan sebuah susu UHT yang diproduksi oleh PT Ultrajaya Milk Industry
Tbk. Menggunakan susu dari sapi berkualitas menghasilkan produk Susu segar berkualitas tinggi
mengandung manfaat alami dan seimbang dari protein, karbohidrat, vitamin, mineral seperti Kalsium,
Magnesium, Fosfor, sehingga menjadikan susu sebagai makanan yang lengkap. Susu segar mengandung
semua gizi penting yang dibutuhkan anak-anak dan juga dewasa. Selain kandungan yang kaya akan gizi
dan vitamin, susu Ultra Milk juga dikemas secara higienis karena dikemas menggunakan kemasan
aseptik 6 lapis. Kemasan ini terdiri dari plastik polietilen yang aman untuk makanan, kertas dan lapisan
aluminium untuk melindungi susu dari sinar matahari, udara dan bakteri udara luar. Dengan segala
manfaat yang dimiliki oleh Ultra Milk, susu ini siap untuk bersaing dengan produk susu lain baik sesama
UHT maupun susu bubuk.
Overview
Indonesia merupakan salah satu negara dimana pengonsumsi susu bubuk lebih banyak dari
pada susu UHT. Penyebabnya adalah masih banyak masyarakat yang terkecoh bahwa susu bubuk
formula yang mengandung zat tambahan seperti DHA,AA, omega 3 dan sebagainya yang berpengaruh
pada pertumbuhan dan perkembangan. Faktanya, kandungan dalam susu tidak mempengaruhi tumbuh
kembang anak selain itu penggunaan zat yang berlebihan juga berbahaya bagi pertumbuhan anak.
Selain itu zat gizi yang terkandung dalam susu bubuk banyak yang berkurang/rusak akibat proses
pemanasan untuk membuat susu bubuk.
-Problem:
1.Masyarakat masih menganggap susu yang baik untuk anak-anak adalah susu formula dengan segala
zat dan vitamin tambahan
2. Susu Ultra Milk dianggap hanya bisa dikonsumsi untuk remaja dan orang dewasa.
-Solution:
Membuat sebuah kampanye iklan untuk menyadarkan masyarakat bahwa susu Ultra Milk juga cocok
untuk anak-anak dengan segala kelebihan yang dimiliki oleh Ultra Milk.
Advertising Objective
1. Mengubah kebiasaan konsumsi susu untuk anak-anak dari menggunakan susu formula bubuk beralih
ke susu Ultra Milk.
2. Mengubah pandangan masyarakat bahwa susu Ultra Milk juga cocok diberikan untuk anak-anak.
3. meningkatkan penjualan susu Ultra Milk baik di pasar susu UHT maupun susu pada umumnya.
USP (unique selling point)
1. terdapat 3 pilihan rasa yaitu full cream, cokelat, dan stroberi.
2. mengandung protein, karbohidrat, vitamin, mineral seperti Kalsium, Magnesium, Fosfor, sehingga
menjadikan susu Ultra Milk sebagai makanan yang lengkap.
3. Dikemas menggunakan kemasan aseptik 6 lapis sehingga aman dari sinar matahari, udara dan bakteri
udara luar.
3. Kemasan yang praktis dengan penutup yang aman dari bakteri (untuk kemasan 1 liter)
Audience
Demografis
Jenis kelamin : Perempuan
Usia : 35 – 40 tahun
SES : A-B
Geografis : Kota-kota besar seluruh Indonesia.
Psikografis
Seorang ibu yang selalu memberikan yang terbaik untuk anaknya, berpikiran maju, mau menerima hal-
hal baru, dan suka mengeksplorasi lingkungan sekitar mereka.
Contoh audiens dan keseharian mereka
Ririe (37 th)
Ririe merupakan seorang ibu dari tiga anak. Tempat tinggalnya sering berpindah-pindah mengikuti
suaminya yang seorang diplomat. Biarpun sering berpindah pindah ririe lebih sering tinggal di Jakarta.
Kesehariannya dihabiskan untuk mengurus ketiga anaknya. Untuk menambah penghasilan, ririe
melakukan bisnis secara online, jadi sambil mengurus anak ia juga bisa melakukan kegiatan bisinis.
Selain mengurus anak dan melakukan bisnis online, ririe memiliki beberapa kesibukan lain yaitu
melakukan kajian-kajian keagamaan bersama teman-temannya dan rekreasi bersama keluarga. Untuk
anak-anaknya Ririe selalu berusaha untuk memberikan yang terbaik untuk anak-anaknya.
Ruli (38 th)
Ruli merupakan seorang ibu dari dua orang anak. Pekerjaan sehari-harinya adalah pegawai negeri sipil di
salah satu kantor kementrian di Jakarta. Ditengah kesibukan yang ia jalani ia menyempatkan diri untuk
bercengkrama dengan anak-anaknya sepulang dari kantor di sore hari. Ketika sedang tidak bekerja Ruli
banyak menghabiskan waktu dengan membaca, bermain bersama anak-anaknya, dan travelling ke luar
kota bersama keluarga.
Single minded prepotition
Anak anda tumbuh besar bersama Ultra Milk
Tone and Manner
keceriaan, kasih sayang
Mandatory
Logo Ultra Milk