Competitive review Pepsodent sensitive

Pepsodent merupakan pasta gigi terlama dan paling populer di masyarakat Indonesia sejak tahun 1980an

Sejak tahun 1990 pepsodent bekerja sama dengan persatuan dokter gigi indonesia (PDGI) untuk mengadakan sosialisasi ke berbagai sekolah-sekolah untuk sosialisasi tentang pentingnya menyikat gigi untuk mencegah gigi berlubang

Dari data menurut WHO 60-90% usia anak sekolah mengalami penyakit gigi cukup serius

Pepsodent bekerja sama dengan Synovate Research dan dianalisa oleh Bagian Ilmu Kesehatan Gigi Masyarakat FKG Unpad pada tahun 2009 untuk mengetahui sensivitas gigi di empat kota besar di Indonesia yaitu : Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan

Diperoleh hasil 65% masyarakat pernah mengalami gigi ngilu, 77% berada di kota Medan, 50 % membiarkan begitu saja, dan 83% ngilu di saat mengkonsumsi makanan/minuman yang dingin.

Dari hasil riset tersebut pepsodent kemudian mengeluarkan varian pepsodent sensitive sejak tahun 2006 untuk mengatasi masalah gigi sensitive.

Kelebihan pepsodent sensitive ialah :Pasta gigi untuk mengurangi rasa ngilu pada Gigi dan Gusi Sensitif akibat kondisi gusi melemah atau menyusut sehingga bagian gigi yang terhubung dengan ujung syaraf tidak terlindung dari pengaruh luar

Bedanya dengan yang lain karena tidak hanya mengatasi rasa ngilu tetapi juga memberikan perlindungan lebih lengkap sehingga membantu mengurangi resiko gigi & gusi sensitif

Analisis SWOT :Strength Brand pepsodent sudah lama di Indonesia

sehingga sebagian besar orang sudah mengetahui kualitas dari pepsodent

Pepsodent sensitive dapat mengurangi rasa ngilu pada Gigi dan Gusi Sensitif dan memberikan perlindungan lebih lengkap sehingga membantu mengurangi resiko gigi & gusi sensitif

Produk pepsodent sensitive mudah didapat karena dijual di supermarket dan minimarket di berbagai kota di Indonesia

Weakness√ Promosi dan kampanye yang masih kurang

dari pepsodent sensitive sehingga masih banyak orang yang belum mengenal pepsodent sensitive dapat mengatasi gigi ngilu atau gigi yang sensitiv

√ Orang masih menganggap gigi ngilu bukan hal yang harus diatasi sehingga kebanyakan membiarkan begitu saja padahal gigi yang sensitiv harus ditangani dengan pasta gigi yang sesuai

√ Harga yang dijual masih lebih mahal daripada pepsodent yang biasa dijual yaitu Rp 21.000 dengan ukuran 160 gr

Opportunities☺ Masih minimnya pasta gigi yang

mengkhususkan untuk mengatasi gigi ngilu atau gigi sensitiv sehingga peluang pepsodent sensitive masih besar

☺ Banyaknya orang yang mengalami gigi ngilu saat mengkonsumsi makanan dingin sehingga membutuhkan pasta gigi untuk mengatasi gigi yang sensitive

☺ Saat ini banyak makanan fast food, minuman bersoda, ice cream, kopi yang dijual di masyarakat yang dapat memicu timbulnya rasa ngilu pada gigi

Threads Adanya pesaing utama dari pasta gigi

yang sudah lama mengkhususkan pada gigi sensitive yaitu

Sensodyne adalah kompetitor utama karena pastagigi tersebut mengkhususkan untuk mengatasi gigi ngilu atau gigi dan gusi yang sensitive yang sudah dipasarkan sejak tahun 1972

Target market dari Sensodyne adalah: Pria Wanita Usia 20 tahun ke atas SES A, B+ Tinggal di wilayah perkotaan

Sedangkan pepsodent sensitive target marketnya

ialah : Pria dan wanita Usia 15 – 60 tahun SES B dan B+ Tinggal di kota besar

Rekomendasi untuk pepsodent sensitive ialah≈ Memperbanyak kampanye komunikasi

pemasaran untuk produk pepsodent sensitive agar awareness masyarakat dapat meningkat

Menyasar ke target remaja dan mahasiswa karena segmen ini banyak mengkonsumsi makanan fast food, minuman bersoda, ice cream, makanan manis yang mendorong terjadinya gigi ngilu

Mengadakan kampanye ke sekolah dan kampus-kampus tentang penanganan gigi sensitive

Menggunakan social media seperti facebook, twitter dll untuk menarik minat remaja dan menampung masukan dan kritik dari konsumen

Memasang iklan pada majalah remaja seperti gadis, kawanku, hai, olga, dan tabloid genie minimal 6 bulan agar membangun awareness target market terhadap produk

Memasang iklan di kantin sekolah dan kampus agar dapat mengena di kalangan remaja dan mahasiswa

Menempelkan poster di mading sekolah dan kampus dengan desain yang sesuai dengan remaja dan mahasiswa