Аналіз бренду “Kodak”

На основі аналізу David A. Aakera «Building Strong Brands”

Брендінг – це процес довгострокового формування іміджу через створення додаткової вартості продукту.

Бренд і компанія уціліли до сьогодні через 4 фактори (за Аакером):

1. політика якості2. інформування споживачів 3. сприяння лояльності 4. розробка сильної і чіткої ідентифікації

бренда.

•Бренд як продукт (атрибут, якість, використання, споживачі, країна виготовлення)•Бренд як організація (атрибути організації, глобальна vs локальна)•Бренд як персона ( хто представляє бренд, відносини між споживачами і продавцем)•Бренд як символ (візуальна картинка – метафоричний рівень, brand heritage).

•Назва

George Eastman, "I devised the name myself. The letter 'K' had been a favorite with me -- it seems a strong, incisive sort of letter. It became a question of trying out a great number of combinations of letters that made words starting and ending with 'K.' The word 'Kodak' is the result."

•Логотип

• Слоган:

Kodak has made it easy to enjoy your pictures. The expression 'You Press the Button,

We do the rest' was a common advertising slogan in the 1890s. This familiar expression

was also set to music.