BAB 5

PEMBAHASAN DESAIN

1.1 Logo

Gambar 5.1 Logo Baru Harimau Lampung

Logo Harimau Lampung dikreasikan dari pengabungan beberapa pola hubungan antara seekor harimau beserta kegaharannya, Elemen khas kota Bandar Lampung, filosofi sebuah aroma kopi, kegaharan harimau yang divisualisasikan dengan lidah api, sebuah “tail” harimau.

Harimau memiliki sebuah kegaharan dimana lorengnya selalu menjadi elemen khas bagi seekor harimau, sehingga loreng disatupadukan dengan gestalt biji kopi. Biji kopi divisualisasikan sebagai base filosofi asap dan api, asap merupakan salah satu visualisasi melalui indera manusia untuk tahu akan aroma kopi yang tak tertandingi, aroma asap tersebut disematkan dalam belahan biji kopi menyerupai waving belahan ari biji kopi.

Penggambaran biji kopi dibuat dengan komposisi golden simetrical dengan kepribadian yang khas, kuat, berkarakter, agresif, inovatif, mold breaker. Tail harimau dipilih sebagai triple-visualitaion karena tail berarti ujung dari seekor harimau, diibaratkan kopi yang berujung pada kembalinya aktivitas yang terus terjaga dan terus terjaga.

85

86

Pemilihan tipografi pada logo mengacu pada orientasi Lampung, Lampung memiliki heritage yang sangat baik dibidang industri kopi di dunia, reaserch Lampung yang diterapkan pada logotype diangkat dari berbagai kemungkinan seperti motif, tekstur, moulding, dan sebagainya. Pengangkatan berbagai kemungkinan tersebut dipilihkan sebuah kata kunci “SIGER” sebagai acuan jenis font pada font-form yang dirasakan kental sekali heritage Lampungnya.

1.2 Tag Line

Gambar 5.2 Tagline Harimau Lampung

Segahar Harimau! Ya, it’s brilliant slogan. Kata tersebut merupakan finding naming untuk sebuah tagline Harimau Lampung. Penanaman untuk membenamkan pesan ke benak konsumen melalui beberapa pertimbangan beberapa faktor easy to speel, easy to remember tapi maknanya tetap berkaitan, baik terhadap produk maupun terhadap heritage brand-nya.

Dari beberapa pertimbangan tersebut, penggalian penanaman brand yang lebih dalam dilakukan dengan pemilihan kata “Gahar” yang berarti galak secara history, tampilan maupun kepribadian. Consumer kopi Harimau Lampung memiliki beberapa alasan mengapa mereka membeli kopi, konsumen mengharapkan setelah menyeruput secangkir kopi maka akan menemukan benefit bagi tubuh yang terjaga, mata yang terjaga dan aktivitaspun terus terjaga, pola hubungan dengan harimau dengan kopi adalah simpul saraf harimau yang tidak pernah tidur biarpun harimau sedang berada dalam keadaan “ngantuk” atau tidak fokus. Penanaman tersebut dihubungkan dengan pemetaan masalah consumer kopi Harimau Lampung. Sehingga menghasilkan tagline yang khas, easy to speel dan easy to remember.

87

Pemilihan jenis font menggunakan font Eras Medium ITC yang tidak menonjol jika ditampilkan dalam kemasan dengan pertimbangan hirarki antara logogram, dengan tagline, penggunaan font tersebut tidak saling “kejar-kejaran” dengan elemen desain lain.

Tagline pada kemasan menggunakan elemen desain yang diambil dari ujung sebuah siger dimana siger merupakan simbol kota Bandar Lampung pada setiap komunikasi visual.

1.3 Visual

5.3.1 Ilustrasi Utama

Gambar 5.3 Ilustrasi utama pada varian Harimau Lampung

Ilustrasi utama sangat berperan penting dalam sebuah kemasan, menarik atau tidaknya sebuah kemasan dinilai dari ilustrasi utama selain dari form kemasan. Ibarat wajah, tampilan luar kemasan harus memiliki kekuatan untuk membujuk. Dan kemasan luar tersebut bisa dibilang sebagai Silence Sales Person.

88

Ilustrasi utama menggunakan elemen api sebagai bentuk “ekspresi” dari sebuah kegaharan atau keemosian dalam beraktivitas layaknya harimau yang selalu gahar sekalipun sedang tidak fokus. Api merupakan sosok atau penggambaran yang penuh semangat, tidak pernah kehabisan tenaga ataupun ngantuk.

Begitu pula dalam bertindak, selalu dramatis dan berpengaruh. Api membuat lebih ekspresif dalam ekspresi kegaharan harimau, begitu juga semangat manusia. Bara api digunakan sebagai bentuk pendukung api agar lebih dramatis dengan berbagai shadow yang “cantik” untuk mendukung kemasan yang “cantik” alias memenuhi standar visualisasi sebuah kemasan yang sesuai dengan Badan Pengatur Kemasan.

Elemen terakhir yang disematkan dalam kemasan Harimau Lampung adalah elemen siger dengan metode close-up yang digadang-gadangkan akan menjadi sebuah identitas kopi Harimau Lampung. Elemen siger dibuat dengan persinggungan dengan bara api dengan shadow yang mendukung kedua elemen tersebut. Identitas tersebut dibuat dengan transparansi yang memungkinkan tidak saling “balap-balapan” dengan logogram.

5.3.2 Illustrasi Pendukung ( Supergraphic )

Gambar 5.4 Supergrafis Harimau Lampung

89

Illustrasi pendukung atau supergraphic merupakan sebuah elemen grafis yang penting dalam sebuah kemasan. Supergraphic adalah paradigma dalam sebuah brand atau identitas yang menyeluruh untuk mendukung elemen desain utama. Supergraphic juga berfungsi sebagai penegasan elemen-elemen desain yang digunakan untuk bisa outstanding atau hanya sekedar pembeda dari satu produk dengan produk lainnya.

Sesuai perkembangan zaman, kopi Harimau Lampung menggunakan supergraphic agar lebih mold-breaker. Supergraphic menggunakan loreng harimau khas Sumatra bagian selatan sebagai pembeda dengan harimau berjenis loreng lainnya ( Perlu diketahui bahawa setiap jenis dan asal harimau memiliki jenis dan corak berbeda ). Pemilihan dan penggunaan loreng harimau Sumatra bagian selatan beralasan dengan produk kopi yang dihasilkan dan ditanam tanah dari Sumatra bagian selatan.

Tata letak loreng harimau dibuat dan dipadukan saling berhadapan dengan sudut kemiringan yang sama agar kemasan tidak terlihat terlalu kaku dan konservatif.

Tone pewarnaan supergraphic yang diwakili masing-masing varian diikuti oleh tone pewarnaan pada supergraphic. Sifat pemilihan tone pada supergraphic memiliki karakter “keras” sesuai dengan karakter pulau Sumatra yang terkenal kerasnya.

1.4 Tipografi

Pada kemasan menggunakan 2 tipografi (diluar tipografi logo). Dengan logo menjadi 3 jenis tipografi, diantaranya:

Eras Medium ITC 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

90

Agency FB 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

12234567890

Mulan 12 pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

1.5 Warna

Warna yang digunakan dalam logo antara lain :

Gambar 5.5 Warna pada Logo

Warna tersebut dipilih berdasarkan pertimbangan dari warna alam, yaitu tanah atau debu. Warna tersebut dilambangkan bahwa kopi berasal dari alam, tanaman kopi dan tidak dicampur dengan bahan-bahan kimia atau essen yang membahayakan kesehatan manusia.

91

Warna yang digunakan dalam kemasan antara lain :

Gambar 5.6 Warna pada Varian Kemasan

Warna kemasan dipilih berdasarkan karakter consumer masing-masing varian Harimau Lampung, yaitu Brown Coffee, Freeze Dried Coffee, Black Coffee. Karakter di eksplore dari “Ilmu Dasar Consumer Behavior” yang memuat pembahasan mengenai warna-warna yang cocok dengan karakter dan kepribadian masing-masing consumer.

Brown Coffee

: Tenang, santai, keep on fire, semangat, kharisma, cool, introvert.

Freeze Dried Coffee: Segar, berani beda, berjiwa muda, praktis, ekstrovert.

Black Coffee

: Serius, professional, berpengalaman, old, pemimpin, introvert.

1.6 Spesifikasi dan Material Kemasan

Ukuran varian 500 gr : 19cm x 13cm x 3cm

Ukuran varian 250 gr : 15cm x 10cm x 3 cm

Ukuran varian 25 gr : 10cm x 7cm x 1cm

Ukuran paper bag : 40cm x 18cm x 9cm

Ukuran multipack : 20cm x 7cm x 11cm

Material :

Primary Pack : Fine Plastic 0,6mm

Secondary Pack : Art carton 260gr + finishing

Tertier Pack : Art carton 260gr + finishing

Finishing

: Laminasi LATEX, Pisau pon 50, Emboss dan spot UV pada logo.

92

1.7 Items

5.7.1 Harimau Lampung 500gr

Gambar 5.7 Bentangan Varian Brown Coffee dan Freeze Dried Coffee

93

5.7.2 Harimau Lampung 250gr

Gambar 5.8 Bentangan Varian Black Coffee dan Brown Coffee

94

Gambar 5.9 Bentangan Varian Freeze Dried Coffee dan Black Coffee

Pada kemasan ukuran 500gr dan 250gr menggunakan sistim perekat antara primary packaging dengan secondary packaging yang memungkinkan kedua lapisan packaging tersebut tidak lepas atau terpisah yang mengakibatkan hilangnya identitas

95

Pada kemasan ukuran 500gr dan 250gr menggunakan sistim pengunci untuk membuka kemasan pada bagian belakang, sehingga consumer bisa mentupnya kembali jika ingin di simpan dalam lemari.

Gambar 5.10 Dummy Pack All Varian

96

5.7.3 Harimau Lampung Sachet ( 25gr )

Gambar 5.11 Bentangan Varian Kemasan Sachet

97

Pada kemasan sachet memiliki ilustrasi yang sama dengan kemasan ukuran 500 gr dan 250 gr agar kopi Harimau Lampung tidak kehilangan identitas (karena varian tidak kontradiktif). Yang membedakan adalah struktur form kemasan yang menggunakan box kecil pipih yang memuat bungkus kecil transparan yang berisi kopi bubuk masing-masing varian. Pada kemasan sachet inilah konsumen bisa menyeruput kopi Harimau Lampung untuk 1 (satu) kali minum, takaran isi sachet disesuaikan dengan jumlah sendok maksimal atau kekentalan maksimal bagi peminum kopi.

Gambar 5.12 Dummy Pack All Varian ( Sachet )

98

5.7.4Multipack Sachet (12 x 25gr)

Gambar 5.13 Bentangan Multipack All Varian

99

Multipack memuat 12 sachet dengan posisi sachet berdiri berjajar, multipack ini bisa multi fungsi sebagai POP (Point of Purchase) ketika diletakan di meja kasir atau rak store. Multipack merupakan tertier packaging yang memenuhi fungsi ideal kemasan yang mampu melindungi perlindungan fisik terhadap isi produk. Ketahanan multipack mencakup ketahanan kemasan terhadap benturan, tekanan, temperature. Material yang digunakan juga tahan terhadap oksigen, air, debu, dan sebagainya. Bentuk kotak persegi empat yang konvensional juga tidak diabaikan, kemasan tersebut memenuhi perhitungan jika ditumpuk, dan dibawa dalam jumlah besar (good ergonomy).

5.7.5 Thumblr

Gambar 5.14 Design Thumblr

Thumblr merupakan item pendukung untuk kopi Harimau Lampung, terdapat 3 varian thumblr sesuai dengan varian kopi Harimau Lampung, bahan thumblr tahan terhadap panas berlebih yang memungkinkan bahan tinta Latex tidak akan tembus ke lapisan dalam thumblr. Bagian belakang thumblr memiliki visualisasi yang sama dengan visualisasi depan.

100

5.7.6 Paper Bag

Gambar 5.15 Bentangan Paper Bag

101

5.7.7 Poster

Gambar 5.16 Poster