bab v strategi kreatif program acara...

50

BAB V

STRATEGI KREATIF

PROGRAM ACARA BBM

Strategi merupakan suatu proses penentuan rencana yang berfokus pada

tujuan jangka panjang dan juga bagaimana menyusun suatu cara atau upaya agar

tujuan tersebut dapat dicapai. Strategi kreatif memfokuskan pada apa yang akan

disampaikan pada audience, yang merupakan pengembangan dari prosisi brief

menjadi program. Strategi kreatif digunakan untuk memutuskan apa yang akan

dikomunikasikan atau merupakan sikronisasi dari kreatif program dengan

keinginan masyarakat (Kasali, 1992,p.81).

Faktor yang memiliki pengaruh besar yang langsung dapat menyentuh

audience adalah program. Setiap program pada stasiun televisi memiliki ciri

tersendiri dalam memilih khalayaknya, hal ini termasuk dalam kegiatan

pemogramannya. Akan tetapi, setiap program yang ditayangkan diperlukan

adanya kerjasama dengan koordinasi tim yang terkait sehingga dapat tercipta

program kreatif yang sesuai dengan tujuan perusahaan. Selain itu, khalayak

merupakan sasaran utama dari suatu stasiun televisi sehingga keberlangsungan

suatu stasiun televisi dapat bertahan lama.

Televisi sebagai salah satu media massa elektronik harus bisa memenuhi

kebutuhan audience akan hiburan dan informasi. Dengan semakin banyaknya

51

stasiun televisi lokal khususnya Surabaya1, yang masing-masing menyajikan

berbagai macam program acara, maka menyebabkan semakin sempit pula

kesempatan untuk menarik audience yang lebih banyak dan lebih luas. Mengingat

siaran televisi memiliki dampak yang sangat luas di masyarakat, maka peranan

perencanaan (planning, programming) menjadi sangat penting. Setiap mata acara

yang dipilih, diproduksi, dan disiarkan harus melalui perencanaan yang sempurna

(Wahyudi 1994,p.1).

Berdasarkan hasil wawancara dan observasi dalam penelitian, selanjutnya

penulis akan menganalisis hasil penelitian untuk mengetahui strategi kreatif

program acara BBM dengan mendasarkan pada konsep-konsep tentang strategi

program acara. Sebelumnya penulis akan membahas terlebih dahulu tentang

perubahan program acara B-CAK menjadi BBM.

5.1 Dinamika Perubahan Program Acara B-CAK menjadi Program Acara

BBM.

Sebelum munculnya program acara BBM (B-CAK Bareng Mak Bongky),

audience sudah terlebih dahulu mengenal program acara B-CAK (Berita Kocak)

yang pertama kali mulai mengudara sekitar tahun 2007/2008. Tetapi program

acara B-CAK sudah tidak ditayangkan lagi, karena selama 4-5 tahun yang lalu

audience sudah mulai menunjukkan kebosanan dengan hasil rating B-CAK yang

semakin lama semakin menurun. Sebelum akhirnya program acara B-CAK diganti

dengan program acara BBM, dari tim B-CAK telah berusaha melakukan beberapa

1 http://surochiem.blogspot.com/2011/03/survivalitas-tv-tv-lokal-surabaya.html, diunduh pada tanggal 21 Februari 2013.

52

inovasi dalam hal studio, atau bahkan materi yang disampaikan. Dalam hal studio,

B-CAK pernah menggunakan konsep studio indoor dengan studio news seperti

studio berita pada stasiun televisi lain. Kemudian konsep itu berubah kembali

menjadi konsep yang lebih ringan dan dikemas seperti talkshow, dengan tujuan

untuk lebih mendekatkan diri dengan audience. Karena di setiap episodenya

banyak audience yang datang dan penasaran dengan proses shooting, sehingga

mereka akhirnya diajak nonton dan diajak kerjasama untuk ikut menyemarakkan

acara B-CAK.

Dari segi materi, B-CAK pada awal kemunculannya, cara untuk

menyampaikan materi terkesan lebih formal, seperti menyampaikan berita.

Sehingga antara nama program (B-CAK ; Berita Kocak) dan aplikasinya tidak ada

kesesuaian. Akhirnya diubah lagi menjadi lebih lepas dan santai dalam

menyampaikan materi, dan didukung juga dengan menampilkan beberapa Video

Tape (VT) yang kocak. Seperti VT RANCU (Laporan Lucu), BLINGSATAN (B-

CAK Keliling Sambil Liputan), SEMBAKO (Sembarang Tokoh), dan SEKOLAH

(Seputar Komedi dan Istilah). Tetapi dengan konsep seperti ini tidak bisa

membuat audience dapat terus menyukai program acara B-CAK. Menurut Mbak

Olin produser BBM2

“Kurang lebih 5 tahun B-CAK bertahan. Pada tahun ke 4 sampai 5 B-CAK sudah mulai redup. Karena sebuah program acara dinikmati oleh masyarakat maksimal hanya bisa bertahan 2 tahun. Seperti program acara extravaganza, dia juga hanya bisa bertahan 2 tahun. Dan akhirnya sekarang muncul program acara baru yaitu comedy project. Sebenarnya konsep mereka kan sama. Hanya ditampilkan dalam bentuk baru.”

2 Wawancara pada tanggal 3 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM.

53

Setelah melakukan diskusi dengan Eksekutif Produser, dari tim B-CAK

memutuskan untuk membuat program acara baru, dengan menggandeng program

acara lama yaitu Mak Bongky. Program acara Mak Bongky adalah sebuah

program acara ramalan nasib yang tetap dikemas dengan gaya kocak. Mak

Bongky adalah seorang peramal palsu yang akan meramal setiap penelfon, dan

selalu menggunakan mantra-mantra yang lucu pada saat akan meramal. Karena

banyak permintaan dari masyarakat Surabaya yang ingin melihat kembali sosok

Mak Bongky, kemudian dua program acara yang berbeda digabung menjadi satu

program acara yang baru3

“B-CAK mulai redup pada tahun ke 4 sampai 5. Masyarakat Surabaya juga masih banyak yang suka dengan program acara Mak Bongky. Banyak yang minta Mak Bongky untuk ditayangkan kembali. Waktu itu Mak Bongky hanya bisa bertahan 3 tahun. Kita punya ide kenapa nggak kita satukan aja antara B-CAK dan Mak Bongky. Supaya fans-nya B-CAK dan Mak Bongky bisa senang semua dan jadi satu.” Karena alasan itulah akhirnya antara tim B-CAK dan eksekutif produser

memutuskan untuk menggabungkan dua program acara yang berbeda (B-CAK

dan Mak Bongky), yang sekarang lebih dikenal dengan nama BBM (B-CAK

Bareng Mak Bongky). Menurut Pak Eko kepala produksi dari BBM4

“Kita berusaha untuk tidak menghilangkan B-CAK. Kita tidak bisa membiarkan program acara berjalan begitu saja. Harus ada kreatifitas atau sesuatu yang baru yang harus terus dibentuk. Masyarakat juga sudah mengenal dengan Mak Bongky. Mak Bongky seperti jadi icon-nya JTV. Lalu kenapa tidak digabungkan saja dengan Mak Bongky. Ditambah dengan tren bbm (Blackberry Massanger). Akhirnya muncul nama BBM yang artinya B-CAK Bareng Mak Bongky”.

3 Wawancara pada tanggal 8 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM. 4 Wawancara pada tanggal 29 Agustus 2012 dengan Pak Eko kepala produksi.

54

Secara konsep tidak ada perbedaan antara program acara B-CAK dan

BBM. Menurut Pak Eko kepala produksi BBM5

“Tidak ada perbedaan. Hanya saja BBM versi baru dari B-CAK. B-CAK kan artinya Berita Kocak. Yang artinya berita yang diplesetkan. Di dalam B-CAK juga ada beberapa segment salah satunya seperti reportase yang dikemas dalam bentuk komedi. Program acara pasti untuk meningkatkan rating. Kalau selama beberapa bulan rating-nya tetap, berarti harus diganti dengan yang baru”. Karena alasan itulah, dari tim B-CAK akhirnya tetap mempertahankan

konsep B-CAK yang lama, tetapi dikemas dalam sebuah program acara yang baru,

yang sekarang lebih dikenal dengan nama BBM. Dalam kajian ini, penulis

mengambil kaedah strategi program menurut Morissan (2008) yang didalamnya

terdapat 4 langkah, yaitu :

1. Perencanaan program.

2. Produksi dan pembelian program.

3. Eksekusi Program.

4. Pengawasan dan evaluasi program.

5.2 Perencanaan Program

Sebagaimana dikemukakan Pringle Star dan rekannya dalam Morissan

(2008 : 274) bahwa : program planning involves the development of short,

medium, and long range plans to permit the station to attain its programming and

financial objectives. Ini berarti bahwa perencanaan program mencakup pekerjaan

mempersiapkan rencana jangka pendek, menengah, dan jangka panjang yang

memungkinkan stasiun penyiaran untuk mendapatkan tujuan keuangannya. Pada 5 Wawancara pada tanggal 29 Agustus 2012 dengan Pak Eko kepala produksi.

55

stasiun televisi, perencanaan program diarahkan pada produksi program yaitu

program apa yang akan diproduksi, pemilihan program yang akan dibeli

(akuisisi), dan penjadwalan program untuk menarik sebanyak mungkin audience

yang tersedia pada waktu tertentu6.

Perencanaan program biasanya menjadi tanggung jawab manajemen

puncak pada stasiun penyiaran, utamanya manajer program dengan terlebih

dahulu berkonsultasi dengan manajer pemasaran dan juga manajer umum. Hal ini

disebabkan program merupakan unsur yang sangat penting untuk menarik

perhatian audience. Dalam merencanakan dan memilih program, maka bagian

program biasanya akan berkonsultasi lebih dahulu dengan bagian pemasaran

(Morissan, 2008,p.275).

Setiap stasiun televisi baik nasional maupun lokal pasti mempunyai

kebijakan masing-masing. Seperti pada stasiun Jawa Pos Media Televisi (JTV),

dalam hal perencanaan atau pembuatan program baru, setiap 6 bulan sekali JTV

selalu melakukan penjadwalan program acara baru. Menurut Mbak Olin produser

BBM7

“Sebelum membuat program acara baru, mulai dari eksekutif produser akan memberi tugas kepada seluruh produser program acara, lalu akan diadakan meeting dan masing-masing produser akan presentasi mengenai konsep atau rencana pembuatan program acara baru. Yang hadir nggak hanya eksekutif produser saja, tetapi juga termasuk Badan Operasional Departemen (BOD) yang terdiri dari direktur marketing, keuangan, direktur utama dan dari divisi program. Setelah presentasi akan diseleksi konsep program acara baru mana yang akan dipilih. Sebuah program acara dikatakan layak untuk diproduksi, jika program

6 Stasiun penyiaran radio dan televisi komersial di Indonesia menayangkan ribuan jam program setiap tahunnya. Program-program itu sebagian diproduksi sendiri dan sebagian lagi diperoleh dari sumber-sumber lain. Pada umumnya program yang dibuat memiliki dua elemen di dalamnya yaitu hiburan dan informasi. 7 Wawancara pada tanggal 3 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM.

56

tersebut punya titik “waow”, apa yang menjadi pembeda dengan program acara sebelumnya, program tersebut juga harus bisa dijual ke pengiklan. Program acara baru harus lebih hebat dibandingkan dengan sebelumnya. Yang menentukan layak atau tidak dari BOD. Setelah itu bisa langsung eksekusi (produksi). Untuk penentuan jadwal tayang ditentukan dari divisi program, sedangkan untuk jadwal produksinya ditentukan oleh produser”. Sebagaimana diungkapkan Fachruddin (2012 : 2) bahwa seluruh jenis

program televisi yang disajikan kepada pemirsa harus diawali dengan ide atau

konsep. Memang sepertinya mudah, tetapi mengolah sebuah ide atau konsep

menjadi suatu program yang menarik bukan pekerjaan mudah. Sebagai seorang

produser televisi, kita tidak hanya bisa menunggu ide itu, namun harus mencari

ide yang unik dan baru sesuai dengan keinginan pemirsa televisi (target audiensi).

Seperti yang dikemukan oleh Sony Set (2008 : 10) bahwa banyak penulis yang

merasa buntu dalam berpikir kreatif dengan alasan kehabisan ide. Mereka

mencoba mencari sesuatu yang baru, mencari ide tontonan yang menyegarkan.

Tetapi banyak pula yang mengambil jalan pintas : menjiplak tontonan yang sudah

ada. Sama halnya dengan apa yang dikatakan oleh Mbak Olin produser BBM8

“Yang menjadi kendala adalah ide. Ide itu kan semuanya berdasarkan referensi. Misalnya kita lihat di televisi lain. Misalnya aku pingin bikin seperti di trans tv. Bagaimana caranya kita membuat ide yang berbeda agar tidak dikira sama dengan program atau stasiun televisi lain”. Untuk mempermudah mendapatkan ide baru, sebelum melakukan

pembuatan program baru harus berdasarkan hasil riset. Dalam menjalankan

tugasnya bagian pogram harus mampu melakukan penelitian (riset) terhadap

selera audience sebelum membeli suatu pogram. Suatu program yang sukses

secara umum harganya pasti mahal, namun tak ada jaminan program itu juga akan

8 Wawancara pada tanggal 9 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM

57

sukses di tempat lain. Satu acara yang sukses di satu negara, satu kota atau daerah

tertentu tidak berarti akan sukses di negara, kota, atau daerah lain9. (Morissan,

2008,p.276). Walaupun BBM bukan termasuk program acara yang dibeli

(akuisisi), tetapi untuk setiap program acara baru harus tetap berdasarkan rating

atau based on riset (berdasarkan hasil riset) yang dilakukan oleh tim riset.

Menurut Mbak Olin produser BBM10

“Kita biasanya melakukan riset sebelum diadakannya meeting untuk membuat program baru. Melalui riset kita bisa tahu keinginan pasar. Oh ternyata masyarakat saat ini lagi suka dengan program komedi, atau drama. Kita patokan risetnya bisa dilihat dari rating atau dari tim risetnya kita”. Dengan melalui sebuah riset, program acara yang akan dibuat

tidak akan terbuang percuma, dan bisa mengikuti selera masyarakat.

Secara tidak langsung, rating dari program acara tersebut bisa

meningkat.

1. Kekuatan dan Kelemahan Stasiun Televisi Saingan.

Ketika bagian program merencanakan untuk menayangkan suatu

program baru misalnya pada pukul 20.00 WIB setiap hari Selasa, maka

pengelola program harus melihat apa yang ditayangkan televisi saingan

pada jam itu. Apakah televisi saingan juga menayangkan program yang

sejenis atau sama sekali berbeda. Jika terdapat program sejenis yang

disiarkan berbarengan, maka pengelola program harus mempertimbangkan

9 Namun demikian, terdapat pendangan bahwa cita rasa atau selera itu bersifat umum yang melampaui batas-batas budaya. Berdasarkan penelitian tayangan acara telenovela asal Amerika Latin (khususnya Brasil) disukai di negara-negara seperti : Indonesia, Rusia, Kroasia Uzbekistan, dan beberapa negara lainnya. Film-film bertema detektif lebih disukai di Jerman dan Jepang. Film-film Hollywood yang laris umumnya disukai oleh hampir seluruh negara di dunia. 10 Wawancara pada tanggal 3 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM.

58

apakah program baru itu dapat cukup kuat menarik audience dari stasiun

saingan untuk pindah ke stasiun sendiri (Morissan, 2008,p.277). Program

acara BBM termasuk program acara baru dan berbeda dibandingkan

dengan program acara yang lain. Karena di stasiun televisi lain terutama

lokal, tidak ada program acara yang konsepnya menyerupai program acara

BBM. Berita yang disampaikan juga dengan bahasa Suroboyoan, dan

dengan guyonan khas orang Surabaya. Sehingga program acara BBM

memiliki kekuatan tersendiri dibandingkan dengan program acara lain, dan

BBM lebih mudah diterima oleh masyarakat Surabaya. Seperti yang

dikatakan oleh Pak Timmy kepala program JTV11

“Program apa yang cocok di jam tersebut dan program alternatif yang bisa berperang melawan televisi lain”.

11 Wawancara via e-mail pada tanggal 22 Februari 2013 dengan Pak Timmy kepala program JTV.

59

Tabel 5.1

Stasiun Televisi Lokal Surabaya

No. Stasiun Televisi Hari Jam Program Acara

1. B-Channel Rabu 20.00 Popcorn (Musik)

2. Arek TV Rabu 20.00 Lobby

3. JTV Rabu 20.00 BBM

4. MH TV Rabu 20.00 Biography

5. TV 9 Rabu 20.00 Klinik Islami

6. TVRI Surabaya Rabu 20.00 Peristiwa Budaya (Kesenian)

7. TV E (Edukasi) Rabu 20.00 Siaran Pendidikan Interaktif

SMA : Mobilitas dan Konflik

Sosial.

Sumber : dari berbagai sumber (http://www.jadwaltvku.blogspot.com ; http://www.tvrijatim.com ; http://www.sindotv.com ; http://www.tvsembilan.com ; http://www.mitratve.com ; diunduh pada tanggal 20 Februari 2013).

Karena semua stasiun televisi lokal Surabaya tidak ada yang

menayangkan program acara variety show, sehingga program acara BBM

cocok untuk diletakkan pada hari Rabu jam 20.00.

2. Ketersediaan Audience.

Pengelola program televisi harus mengetahui siapa audience yang

menonton televisi pada waktu-waktu tertentu. Pada dasarnya setiap jam

memiliki komposisi audience yang berbeda. Mengetahui siapa audience

televisi pada waktu tertentu sangat penting dalam menentukan program

yang akan ditayangkan (Morissan, 2008,p.277). Setiap segment memiliki

ciri-ciri atau sifat audience yang berbeda. Secara umum, programmer

membagi siaran menjadi beberapa bagian.

60

Tabel 5.2

Pembagian Waktu Siaran dan Ketersediaan Audience

Bagian Hari Audience Tersedia

Pagi Hari

(06.00 – 09.00)

Anak-anak, ibu rumah tangga,

pensiunan, pelajar, dan karyawan yang

akan berangkat ke kantor.

Jelang Siang

(09.00 – 12.00)

Anak-anak prasekolah, ibu rumah

tangga, pensiunan, dan karyawan yang

bertugas secara bergiliran (shift).

Siang Hari

(12.00 – 16.00)

Karyawan yang makan siang di rumah,

pelajar yang pulang dari sekolah.

Sore Hari (Early Fringe)

(16.00 – 18.00)

Karyawan yang pulang dari tempat

kerja, anak-anak, dan remaja.

Awal Malam (Early Evening)

(18.00 – 19.00)

Hampir sebagian besar audience sudah

berada di rumah.

Jelang Waktu Utama (Prime Access)

(19.00 – 20.00)

Seluruh audience tersedia menonton TV

pada waktu ini.

Waktu Utama (Prime Time)

(20.00 – 23.00)

Seluruh audience tersedia pada waktu

ini utamanya antara pukul 20.00 –

21.00. Namun, setelah itu audience

mulai berkurang utamanya audience

anak-anak, para pensiunan, dan mereka

yang harus tidur lebih cepat agar dapat

bangun pagi-pagi.

Jelang Tengah Malam (Late Fringe)

(23.00 – 23.30)

Umumnya orang dewasa.

Akhir Malam (Late Night)

(23.30 – 02.00)

Orang dewasa, termasuk karyawan yang

bertugas secara giliran (shift).

Sumber : Morissan, 2008,p.296

.

61

Prime Time merupakan waktu siaran televisi yang paling banyak

menarik penonton. Selain itu, penonton yang berada pada segmen ini

sangat beragam (tua, muda, anak-anak, dan sebagainya). Stasiun televisi

biasanya akan menempatkan program acara yang paling bagus pada

segmen ini karena jumlah audience-nya yang besar. (Morissan,

2008,p.344). Sebelum menentukan jadwal penayangan program acara

BBM, divisi program harus tahu segmentasi dari program acara tersebut.

Segmentasi dari program acara BBM adalah untuk umum dan untuk

keluarga. Sama halnya dengan apa yang disampaikan oleh Pak Timmy

kepala program JTV12

“Penentuan jadwal berdasarkan riset, siapa lawan, siapa penonton dan apakah alternatif tayangan yang bisa mengimbangi tayangan di hari dan jam itu”. Atas dasar segmentasi tersebut, BBM ditayangkan pada hari rabu

sampai jumat pada pukul 20.00 – 21.00 WIB, dengan format live. Karena

pada jam tersebut (prime time), adalah jam dimana semua anggota

keluarga istirahat dari rutinitas pekerjaannya. Untuk menemani

istirahatnya, maka secara sengaja program acara BBM ditayangkan pada

jam tersebut.

12 Wawancara via e-mail pada tanggal 22 Februari 2013 dengan Pak Timmy kepa program JTV.

62

3. Nama Program.

Memilih satu nama bagi suatu program merupakan kegiatan yang

penting ditinjau dari perspektif promosi karena nama program berfungsi

menyampaikan atribut dan makna. Dalam memilih suatu nama program,

pengelola program harus memilih nama yang dapat menginformasikan

konsep program dan dapat membantu menempatkan atau memosisikan

program di memori otak audience. Suatu nama program harus dapat

menyampaikan manfaat yang diperoleh audience jika mereka

menonton/mendengarkan program bersangkutan dan pada saat yang sama

juga menciptakan image bagi program itu (Morissan, 2008,p.283). Pada

awalnya sebenarnya hendak memakai nama BERCAK, tetapi karena

dianggap nama BERCAK kesannya kurang jenaka, maka ditetapkan nama

B-CAK (Berita Kocak) sebagai nama program. Dengan pertimbangan kata

B-CAK sudah populer dimasyarakat sebagai angkutan roda 3, jadi akan

lebih mudah diingat di masyarakat13. Karena nama B-CAK dan Mak

Bongky sudah dikenal oleh masyarakat Surabaya, maka diaplikasikan

kembali di program acara B-CAK yang terbaru yaitu BBM. Yang

kebetulan pada awal kemunculan program BBM bersamaan dengan

berkembangnya tren Blackberry Massanger (bbm). Sampai sekarang nama

program BBM yang lebih dikenal oleh masyarakat.

13 http://www.beritakocak.blogspot.com/

63

4. Kemasan Program.

Bagi pengelola program penyiaran, kemasan dapat diartikan segala

sesuatu yang perlu dilakukan untuk menarik audience melalui penampilan

(appearance) suatu program yang mencakup antara lain misalnya :

pembawa acara (presenter), busana yang dikenakan, penampilan latar

belakang (background), bumper14 program yang menarik. Kemasan

program menjadi penarik bagi konsumen untuk memberikan perhatian

pada suatu program sehingga mampu memberikan kesan pertama yang

baik. Aspek teknis suatu kemasan program, misalnya warna yang

digunakan atau gaya penyajian memberikan kontribusi terhadap daya tarik

yang mempengaruhi audience untuk mengonsumsi suatu program selain

aspek fungsionalnya (Morissan, 2008,p.284). Untuk kemasan dari sebuah

program acara BBM tidak berbeda jauh dengan kemasan dari program

acara sebelumnya, yaitu B-CAK. Hanya saja dalam program acara BBM

ada sedikit penambahan VT dan segmen acara Chinsu (Chino Suroboyo).

Untuk membuat sebuah program acara yang dapat menarik audience,

produser dari BBM harus memikirkan sesuatu yang akhirnya dapat

menjadi icon untuk program acara tersebut. Dengan menampilkan host

lelaki yang selalu menggunakan wig kribo di setiap penampilannya,

dengan di dampingi Nona Anna, dan Mak Bongky. Tidak ada alasan

14 Bumper terdiri dari dua macam, yaitu bamper in dan bumper out. Bumper in adalah tampilan sponsor dalam bentuk gambar bergerak, animasi, grafik, tulisan, dan suara, dipasang pada awal segment commercial pada suatu program. Sedangkan bumper out dipasang pada akhir segment commercial pada suatu program (Suwardi, 2006,p.231).

64

mengapa host BBM selalu menggunakan wig. Menurut Mbak Olin

produser BBM15

“Kita hanya bermain karakter. Karena lewat karakter kita jadi bisa lebih mudah dikenal masyarakat. Itu lho host-nya BBM yang pake wig kribo, yang ada nona anna-nya. Sehingga lebih mudah untuk diingat”.

Program acara BBM juga didukung dengan bumper program yang

menarik, unik, dan mudah diingat oleh audience. Permainan warna juga

ikut berpengaruh dalam hal sebuah kemasan program acara. Warna juga

memiliki arti. Warna merah memiliki makna berani, tegas, seperti yang

diusung oleh TV ONE. Sedangkan warna biru memiliki arti yang tenang,

dan menyejukkan seperti yang diterapkan oleh SCTV atau RCTI. Hal

seperti itu juga diterapkan pada program acara BBM. Menurut Pak Eko

kepala produksi BBM16

“Misalnya pada program acara BBM. Warna yang kita gunakan adalah warna yang soft, dan tidak terlalu mencolok. Karena segmentasi kita menengah, dan umum untuk semua keluarga. Warna yang digunakan juga harus bisa dinikmati oleh semua kalangan”.

Dari semua unsur kemasan tersebut, diharapkan melalui permainan

warna, penampilan host, dan bumper yang menarik, dapat memberikan

kesan yang baik, dan sesuai dengan apa yang ingin disampaikan oleh

BBM.

15 Wawancara pada tanggal 8 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM. 16 Wawancara pada tanggal 29 Agustus 2012 dengan Pak Eko kepala produksi BBM.

65

5. Tujuan Program.

Mengelola program tidak berbeda dengan memasarkan suatu

produk kepada konsumen, keberhasilannya diukur dengan pencapaian atas

tujuan atau target yang telah ditetapkan sebelumnya yang mencakup target

audience dan target pendapatan. Pada umumnya, tujuan program adalah

untuk menarik dan mendapatkan sebanyak mungkin audience. Namun

jumlah audience yang banyak bukanlah satu-satunya tujuan penayangan

suatu program. Tujuan utama televisi komersial pada umumnya adalah

untuk mendapatkan audience sebanyak-banyaknya guna menarik

pemasang iklan (Morissan, 2008,p.290). BBM merupakan jenis program

acara variety show yang didalamnya menggabungkan dua unsur yaitu

berita dan komedi. Setiap program acara pasti memiliki tujuan untuk

menarik audience sebanyak mungkin. Sedangkan menurut Mbak Olin

produser BBM tujuan dari program acara BBM adalah17

“Ingin menyampaikan informasi dalam bentuk komedi untuk masyarakat luas, dengan cara melalui berita. Dengan cara penyampaiannya yang tidak formal, akhirnya berita tersebut bisa dipahami oleh masyarakat”.

Karena pada umumnya, berita yang disampaikan selalu dalam

konsep formal. Sehingga banyak masyarakat yang kurang bisa memahami

makna dari berita tersebut. Selain tujuan dari sebuah program acara, BBM

sudah mampu menarik sebanyak mungkin audience, dan beberapa

pengiklan. Beberapa produk yang sering beriklan di program acara BBM

17 Wawancara pada tanggal 3 Agustus 2012 dengan Pak Eko kepala produksi BBM.

66

adalah Obat Diare Entrostop, Cuka Apel Tahesta, dan Wesel Pos

Indonesia.

5.3 Produksi dan Pembelian Program.

Produksi program hiburan dapat diproduksi sendiri oleh stasiun televisi

atau diproduksi pihak lain, misalnya rumah produksi atau production house (PH).

Secara umum produksi program hiburan untuk televisi terbagi atas dua jenis

berdasarkan penempatan waktu siarannya : 1) program waktu untuk siaran utama

(prime time series) ; dan 2) program untuk waktu siaran lainnya (day time series).

Dengan demikian, dalam merencanakan produksi, pengelola stasiun televisi sejak

awal sudah mengetahui peruntukan suatu program. Program-program yang

memiliki kualitas bagus dan dapat diterima sebagian besar audience akan

diprioritaskan untuk waktu siaran prime time. Sedangkan program lainnya akan

masuk dalam kelompok day time (Morissan, 2008,p.309).

Kapan suatu program sebaiknya diproduksi sendiri oleh stasiun penyiaran

dan kapan sebaiknya suatu program diproduksi pihak lain, biasanya ditentukan

oleh kondisi stasiun bersangkutan. Pada dasarnya, stasiun televisi menginginkan

program itu diproduksi sendiri dengan satu alasan, yaitu “lebih bisa menghemat

pengeluaran”. Jika stasiun penyiaran bisa mengoptimalkan penggunaan peralatan

dan tenaga manusia yang tersedia, mengapa harus membayar pada pihak lain.

Stasiun penyiaran biasanya sudah memiliki reporter dan juru kamera sebagai

karyawan yang menerima gaji setiap bulannya (Morissan, 2008,p.307). Hal

seperti itu juga diterapkan di stasiun JTV. Hampir seluruh program acara di JTV

67

adalah hasil dari produksi sendiri (in house). Karena akan lebih murah diproduksi

sendiri daripada harus membeli program (akuisisi). Karena menurut Pak Eko

kepala produksi BBM18

“Kita 100% in-house. Tidak 100% lah. Kurang lebih 99%. Program acara yang kita beli hanya seperti drama korea atau program acara the funniest animal. Selama 23 jam program acara kita hampir produksi terus. Kadang-kadang kita suka keteteran. Tapi mau bagaimana lagi. Daripada kita beli program acara mengeluarkan uang 750 ribu, padahal kalau kita produksi sendiri cuma habis 300 ribu”. Suatu program hiburan dihasilkan melalui proses produksi yang

memerlukan banyak peralatan, dana, dan tenaga dari berbagai profesi kreatif.

Proses produksi itu sendiri terdiri atas tiga bagian utama, yaitu : 1) tahap

praproduksi atau perencanaan; 2) tahap produksi; 3) tahap pascaproduksi.

1. Tahap Praproduksi

Tahap praproduksi atau perencanaan adalah semua kegiatan mulai

dari pembahasan ide (gagasan) awal sampai pelaksanaan pengambilan

gambar (shooting). Dalam perencanaan ini terjadi proses interaksi antara

kreativitas manusia dengan peralatan pendukung yang tersedia. Baik

buruknya proses produksi akan sangat ditentukan oleh perencanaan di atas

kertas. Perencanaan di atas kertas merupakan imajinasi yang dituangkan di

atas kertas yang nantinya akan diproduksi di lapangan. Apa yang

direncanakan di atas kertas itulah yang akan dibuatkan audiovisual-nya

sesuai dengan tujuan yang hendak dicapai. Hal-hal yang termasuk dalam

kegiatan praproduksi antara lain penuangan ide (gagasan) ke dalam

18 Wawancara pada tanggal 29 Agustus 2012 dengan Pak Eko kepala produksi BBM.

68

outline19, penulisan skrip/skenario, storyboard, program meeting,

peninjauan lokasi pengambilan gambar, production meeting, technical

meeting, pembuatan dekor, dan perencanaan lain yang mendukung proses

produksi dan pascaproduksi. Namun demikian harus diingat, apa yang

direncanakan di atas kertas dalam pelaksanaannya di lapangan sering

menyimpang karena berbagai alasan, misalnya, pengambilan gambar

tertunda karena hujan atau alasan teknis lainnya (Morissan, 2008,p.310).

Sebelum akhirnya BBM siap untuk proses produksi, setiap hari

Senin selalu diadakan meeting terlebih dahulu untuk menentukan tema

selama 3 episode (satu minggu). Seperti yang dikatakan oleh Mbak Olin

produser BBM20

“Setiap hari Senin kita selalu mengadakan meeting dulu untuk menentukan tema apa yang akan kita pakai. Yang menentukan tema terlebih dahulu adalah produser dan asissten produser. Setelah itu akan disampaikan di dalam meeting bareng dengan crew yang lain. Mereka setuju nggak kalau untuk selama satu minggu (3 episode) kita pakai tema ini. Setiap episode punya tema yang berbeda. Jadi kita menyiapkan 3 tema sekaligus. Setelah kita sepakat menggunakan tema tersebut, langsung diaplikasikan ke backdrop21, lighting, berita yang akan disampaikan, dan materi untuk VT. Semuanya sudah harus sesuai dengan yang telah disepakati di dalam meeting”.

Bagi seorang produser, materi produksi dapat berupa apa saja.

Kejadian pengalaman, hasil karya, benda, binatang, dan manusia

merupakan bahan yang dapat diolah menjadi produksi yang bermutu

19 Outline sudah harus dapat menggambarkan apa yang menjadi tujuan dari rencana pembuatan program tersebut dan tanggapan apa yang diharapkan dari khalayak; apakah akan membuat mereka sedih, tertawa, histeris, dan lain-lain. 20 Wawancara pada tanggal 2 Januari 2013 dengan Mbak Olin produser BBM. 21 Penempatan logo atau gambar produk dan jasa perusahaan pada latar belakang suatu program, untuk mempromosikan produk atau jasa perusahaan (Suwardi, 2006,p. 232).

69

(Wibowo, 2007,p.24). Dalam menentukan tema untuk sebuah program

acara BBM, bisanya berdasarkan apa yang sedang terjadi dimasyarakat.

Menurut Mbak Olin produser BBM22

“Untuk tema biasanya kita melihat kondisi atau berita yang lagi heboh dimasyarakat itu apa. Misalkan sekarang bulan Agustus. Kita ambil tema tentang agustusan, tentang bulan ramadhan, atau tentang mudik lebaran. Kadang bisa juga disesuaikan dengan kondisi yang lagi update”.

Semua keputusan di dalam meeting kemudian akan dibentuk ke

dalam sebuah rundown23 acara. Bentuk rundown setiap program sangat

bervariasi sesuai dengan kompleksitas produksi program televisi, jumlah

crew produksi dan pengisi acara serta format program tersebut. Tujuan

terpenting dari tersedianya rundown program adalah terciptanya teamwork

yang solid demi kelancaran produksi televisi. Sebelum melakukan proses

shooting setiap crew diwajibkan memahami bagaimana konsep yang akan

digunakan, dan job disk-nya masing-masing. Sehingga kesalahan-

kesalahan kecil saat shooting bisa berkurang. Contoh rundown program

acara BBM episode Jumat, 04 Januari 2013.

22 Wawancara pada tanggal 2 Januari 2013 dengan Mbak Olin produser BBM. 23 Rundown adalah susunan berita yang dibuat oleh produser, yang menjadi pegangan untuk editor gambar, pengarah acara, dan kamerawan di studio.

70

Tabel 5.3

Rundown Program Acara BBM

SEG VIDEO AUDIO REMARKS

I

Bumper in Opening Program Cak Amin – Cak Sarip

On Loc + Backsound

Cak Amin – Cak Sarip baca berita On Loc + sound effect +backsound

Materi : 1. Walikota Risma

hujan-hujan pantau rumah pompa.

2. Tertipu Rp 30 juta gara-gara emas dari alam ghaib.

VT Next On behind the scene Cak Amin – Cak Sarip komentar tentang VT & mengingatkan pemirsa untuk interaktif

Fb : B-Cak Bareng MakBongky. Twitter : @jtvbcak.

Teaser Chino Suroboyo Backsound Bumper out

Commercial break + AUDIO OFF AIR

II

Bumper in Bumper transisi “berita Chinsu” Backsound “Chinsu” Koko Erick menyapa pemirsa On Loc + sound effect

ketawa + backsound “Chinsu”


Cak Amin – Cak Sarip mengantar fox pop pertanyaan 1

VT FOX POP 1 Koko Erick menjawab fox pop pertanyaan 1

Cak Amin – Cak Sarip chit chat dengan Chinsu dan mengingatkan pemirsa untuk interaktif.

Teaser Nona Anna Backsound Bumper out

Commercial break + AUDIO OFF AIR

III

Bumper in Nona Anna baca materi On Loc + sound effect

ketawa + backsound Fb : B-Cak Bareng MakBongky. Twitter : @jtvbcak.

Cak Amin – Cak Sarip in frame, chit chat dengan Nona Anna

Cak Amin – Cak Sarip chit chat dengan Nona Anna

Teaser Mak Bongky – mengingatkan pemirsa telefon interaktif dan salam

Backsound

Bumper out Commercial break + AUDIO OFF AIR

Bumper in Opening segmen ALL ARTIST On Loc + sound effect

ketawa + backsound

ALL ARTIST CHIT CHAT (telefon On Loc + sound effect

71

IV interaktif / pengunjung yang hadir) ketawa + backsound Closing segmen – teaser untuk kirim salam via twitter / fb

Backsound Fb : B-Cak Bareng MakBongky. Twitter : @jtvbcak.

Bumper out Commercial break + AUDIO OFF AIR

V Bumper in Opening segmen ALL ARTIST in frame

On Loc + sound effect ketawa + backsound


Nona Anna – baca salam twitter & fb On Loc + sound effect ketawa + backsound

Closing program ALL ARTIST Backsound Bumper out

Stasiun ID Sumber : Mbak Olin, Produser BBM

Program acara BBM tayang pada jam 20.00 – 21.00 WIB. Proses

shooting bisa dilakukan dimana saja. Misalnya seperti di lobby JTV, atau

di depan gedung JTV. Seperti yang dikatakan oleh Mbak Olin produser

BBM24

“Apa yang kita lakukan sudah termasuk dalam strategi kreatif. Misalnya dalam menentukan lokasi shooting. Hari ini konsepnya outdoor. Kapan hari bisa pindah indoor”.

Karena dengan cara seperti ini, bisa menghindari rasa bosan

audience terhadap kemasan dari program acara BBM. Diawali dengan

bumper in yang menarik, kemudian kamera langsung mengambil gambar

pada host BBM yaitu Cak Amin dan Cak Sarip. Tidak semua episode

BBM harus diawali dengan mengambil gambar close up Cak Amin dan

Cak Sarip. Kamera bisa mengambil gambar dari angel manapun. Misalnya

dari atas ke bawah (dari atap lobby JTV langsung turun ke sofa), atau

langsung mengambil gambar sofa, kemudian dua host BBM masuk dari


72

sebelah kiri dan kanan. Setelah dua host menyapa audience dengan logat

bahasa Surabaya yang kocak, Cak Amin dan Cak Sarip membacakan

berita (materi) yang sudah disiapkan oleh crew BBM. Kemudian Cak

Amin dan Cak Sarip mulai mengawali sebuah obrolan singkat, yang sesuai

dengan VT yang akan ditayangkan.

Gambar 4. Cak Amin dan Cak Sarip Menyampaikan Materi

Pada segmen kedua, diawali dengan bumper dari segmen program

Berita Chinsu, Koko Erick mulai menyapa audience dengan logat Chino

Suroboyoan. Koko Erick akan menyampaikan materi yang sudah

disiapkan dan disesuaikan dengan tema. Cak Amin dan Cak Sarip memulai

obrolan singkat yang sesuai dengan materi dari VT Vox Pop. Sebagaimana

yang dikemukakan oleh Wibowo (2007 : 71), Vox-pop kependekan dari

vox populi dalam istilah Indonesia sebagai “suara masyarakat”. Artinya

suatu program yang mengetengahkan pendapat umum tentang suatu

masalah. Tujuan dari program ini dapat dibedakan menjadi dua, yaitu vox-

73

pop sebagai program dan vox-pop dalam rangka penelitian. Vox-pop

sebagai program mengetengahkan serangkaian pendapat umum mengenai

suatu masalah yang sedang dibahas dalam program kepada penonton

dengan maksud agar penonton juga dapat mengetahui bermacam-macam

pendapat dari berbagai orang atau grup sehingga dapat dikonfrontir dengan

pendapatnya sendiri. Dengan mengetahui berbagai pendapat itu, penonton

diajak untuk berpikir dan mempertimbangkan, atau memilih pendapat

mana yang sesuai dengan pendapatnya. Dari pendapat-pendapat itu

produser dapat menarik kesimpulan mengenai tanggapan yang sebenarnya

dari masyarakat terhadap problem yang dibahas.

Meskipun vox pop dapat merupakan program yang berdiri sendiri,

tetapi biasanya program ini menjadi bagian dari program lain, yaitu

program feature atau majalah udara (magazine). Sebagai bagian dari

program lain, tema dari vox pop harus menyesuaikan dengan program

utama. Apabila dibuat dengan baik, meskipun vox pop hanya merupakan

bagian dari program, tetapi isinya sangat menarik dan memberi aksentuasi

yang kuat pada tema (Wibowo, 2007,p.72). VT vox pop yang ada di

program acara BBM tidak berbeda jauh dengan VT vox pop pada

umumnya. Yang membedakan hanyalah cara pengemasan saja. Vox pop

BBM dikemas dengan cara yang kocak sesuai dengan konsep program

acara BBM. Masyarakat yang akan bertanya harus menggunakan bahasa

Surabaya, dan yang menjadi bahan pertanyaan harus sesuai dengan tema.

Misalnya yang menjadi tema pada episode 04 Januari adalah tentang

74

banjir. Bahan pertanyaan untuk vox pop tetap seputar banjir, tetapi cara

penyampaiannya harus dibawa dengan gaya kocak. Mulai dari cara

menyampaikan pertanyaan sampai dengan Koko Erick menjawab

pertanyaan semuanya dibawakan dengan gaya lucu. Jawaban yang akan

diberikan oleh Koko Erick bukan sebuah solusi, tetapi hanyalah sebuah

guyonan. Setelah itu Cak Amin dan Cak Sarip berdialog dengan Koko

Erick, untuk mengingatkan audience untuk interaktif melalui Facebook,

Twitter, dan telefon interaktif. Pada segment ini Nona Anna mulai muncul,

dan sedikit berbincang dengan Cak Amin, Cak Sarip, dan Koko Erick.

Gambar 5.

Koko Erick Menyampaikan Materi

Pada segmen ketiga, Nona Anna membacakan materi, dikomentari

oleh Cak Amin dan Cak Sarip, dan tidak lupa untuk mengingatkan kembali

kepada audience untuk tetap kirim-kirim salam melalui facebook atau

75

twitter BBM. Untuk mendukung suasana yang kocak, di setiap penampilan

atau segmen acara selalu menggunakan sound effect ketawa. Sehingga

akan memunculkan konsep yang kocak sesuai dengan program acara

BBM. Keempat host BBM (Cak Amin, Cak Sarip, Koko Erick dan Nona

Anna) saling mengobrol, dan mengingatkan audience untuk kirim-kirim

salam, dan telefon interaktif karena pada segmen keempat Mak Bongky

akan muncul dan mulai meramal pertanyaan dari audience.

Di segmen keempat, biasanya Mak Bongky sudah muncul untuk

memulai meramal pertanyaan dari penelfon. Karena pada hari jumat Mak

Bongky sedang sakit sehingga tidak dapat ikut meramaikan program acara

BBM. Untuk menggantikan segmen dari Mak Bongky, keempat host

langsung membuka obrolan dengan para penelfon, atau pengunjung yang

hadir langsung ke JTV, dan mereka kembali mengingatkan kepada

audience untuk tetap kirim salam melalui facebook, dan twitter. Di segmen

terakhir, Nona Anna langsung membacakan salam yang sudah dikirim

melalui facebook dan twitter. Semua host BBM langsung menutup acara.

2. Tahap Produksi

Tahap produksi adalah seluruh kegiatan pengambilan gambar

(shooting) baik di studio maupun di luar studio. Proses ini disebut juga

dengan taping. Perlu dilakukan pemeriksaan ulang setelah kegiatan

pengambilan gambar selesai dilakukan. Jika terdapat kesalahan maka

pengambilan gambar dapat diulang kembali (Morissan, 2008,p.310).

Dalam tahap proses produksi, semua yang telah dibahas dan ditentukan

76

dalam meeting sebelumnya akan mulai diaplikasikan. Mulai dari

penentuan backdrop, kostum, pengambilan gambar, dan make-up. BBM

adalah program acara yang ditayangkan secara live. Sehingga tim BBM

tidak melakukan proses taping. Berdasarkan pengamatan penulis, satu jam

sebelum shooting dilaksanakan, tim dan produser BBM sudah ada di

lokasi shooting, dan semua persiapan seperti kamera, lighting, sofa, dan

TV Flat, sudah stand by. 30 menit sebelum shooting, backdrop sudah

mulai dipasang. Menurut Mbak Olin produser dari BBM, salah satu hal

yang harus disiapkan sebelum memulai proses shooting adalah25

“Yang perlu disiapkan pastinya materi, talent, dan kita perlu briefing dulu. Kita briefing segmen by segmen”.

Gambar 6. Tim BBM

25 Wawancara pada tanggal 2 Januari 2013 dengan Mbak Olin produser BBM.

77

Sebelum melakukan proses produksi, produser BBM pasti akan

melakukan briefing kepada setiap host dan tim BBM, memastikan materi,

dan talent dalam keadaan siap. Briefing biasanya dilakukan segmen by

segmen. Jika di lakukan segmen by segmen, kesalahan-kesalahan kecil

seperti host yang lupa dengan materi apa yang akan dibacakan selanjutnya,

salah dalam menyampaikan materi, atau lupa tidak menyebutkan nama

sponsor bisa terminimalisir. Di dalam proses produksi, semua orang yang

terlibat tidak dituntut untuk selalu mengikuti rundown acara. Misalnya

dalam proses pengambilan gambar, cameramen bisa melakukan handheald

(memegang kamera langsung menggunakan tangan), walaupun di rundown

acara tidak ada. Selain itu, tim BBM yang tidak terlibat secara langsung

dalam proses shooting, juga bisa ikut menyemarakkan acara dengan cara

tepuk tangan, maupun teriak-teriak di lokasi shooting. Audience yang ada

dirumah juga bisa ikut berinteraksi langsung dengan cara telefon dan akan

diramalkan langsung oleh Mak Bongky. Rundown dapat sewaktu-waktu

berubah saat pelaksanaan, terutama untuk program yang ditayangkan

langsung (live). Jika terjadi perubahan karena ada sesuatu di lapangan

yang sangat menarik dan perlu dilakukan keputusan dalam waktu singkat

agar program semakin bagus, bukan karena konsep yang tidak matang

(Fachruddin 2012,p.23). Sama halnya dengan apa yang disampaikan oleh

Mbak Olin produser BBM26


78

“Ada 5 segmen. Iya, mulai dari segmen pertama sampai terakhir kita alurnya tetap sama. Biasanya kita beri juga beberapa variatif biar nggak bosan. Misalnya, pada segmen pertama Nona Anna sudah muncul, padahal harusnya muncul pada segmen ketiga”.

Di program acara BBM juga menyediakan sebuah segmen khusus,

untuk membacakan salam dari audience yang dikirim langsung melalui

facebook dan twitter BBM. Pada segmen terakhir, Nona Anna akan

membacakan salam yang sudah dikirim melalui Facebook dan Twitter.

Gambar 7. Nona Anna Menyampaikan Materi

3. Tahap Pascaproduksi

Tahap pascaproduksi adalah semua kegiatan setelah pengambilan

gambar sampai materi itu dinyatakan selesai dan siap disiarkan atau

diputar kembali. Kegiatan yang termasuk pascaproduksi antara lain

penyuntingan (editing), memberi ilustrasi, musik, efek, dan lain-lain

(Morissan, 2008,p.310). Karena BBM adalah program acara yang

ditayangkan secara live, sehingga tidak ada proses pascaproduksi.

Biasanya yang dilakukan setelah proses shooting, setiap seminggu sekali

79

adalah waktu untuk evaluasi mengenai apa yang menjadi kendala dalam

proses shooting tersebut, misalnya mengenai teknik dan content.27

“Kita selalu ada evaluasi. Nggak terlalu sering sich. Biasanya seminggu sekali sama semua crew. Yang jadi bahan evaluasi biasanya tentang tehnik, content, dan talent. Misalnya dalam hal tehnik, tentang cara pengambilan gambar, lighting-nya, apakah backdrop-nya harus diganti atau tidak”.

5.4 Eksekusi Program

Eksekusi program mencakup kegiatan menayangkan program sesuai

dengan rencana yang sudah ditetapkan. Manajer program melakukan koordinasi

dengan bagian traffic dalam menentukan jadwal penayangan dan berkonsultasi

dengan manajer promosi dalam mempersiapkan promo bagi program

bersangkutan. (Morissan, 2008,p.342). Hal seperti itu juga dilakukan oleh kepala

program JTV. Sebelum menentukan jadwal tayang harus ada koordinasi terlebih

dahulu dengan beberapa pihak28

“koordinasi lebih pada semua pihak: - produksi, antara lain: ep (eksekutif produser) dan prod (produser), sebagai penyedia program. - marketing: agar bisa menjual program tersebut tentunya. - traffic lebih pada plot iklan aja, jadi pada dasarnya mereka mengikuti plot/jadwal yang tersedia”.

1. Pembagian Waktu Siaran

Pembagian waktu program adalah menentukan jadwal penayangan

suatu acara ditentukan atas dasar perilaku audience, yaitu rotasi kegiatan

mereka dalam satu hari dan juga kebiasaan untuk menonton televisi pada

jam tertentu. Pada prinsipnya siaran televisi harus dapat menemani

27 Wawancara pada tanggal 2 Januari 2013 dengan Mbak Olin produser BBM. 28 Wawancara via e-mail pada tanggal 22 Februari 2013 dengan Pak Timmy kepa program JTV.

80

aktivitas apa pun (Morissan, 2008,p.343). Alasan utama kenapa BBM

ditayangkan pada jam prime time adalah karena pada jam tersebut jumlah

penononton terbanyak29. Ditambah dengan segmentasi dari BBM adalah

untuk keluarga. Akan lebih tepat jika BBM ditayangkan pada jam 20.0030.

“Karena itu jam prime, dan dirasa bisa bersaing dengan program-program televisi lainnya. Sebagai alternatif terbaik dari JTV”.

2. Strategi Penyiaran

Bagian program suatu media penyiaran harus menyadari suatu

prinsip dasar dalam mengelola program siarannya bahwa setiap menit

dalam setiap hari waktu siaran memiliki perhitungannya sendiri. Pengelola

program idealnya akan berupaya audience dapat terus menerus menonton

acara yang disiarkan oleh media penyiaran bersangkutan. Salah satu

strategi agar audience tidak pindah saluran adalah dengan menampilkan

cuplikan atau bagian dari suatu acara yang bersifat paling dramatis,

mengandung ketegangan, menggoda, dan memancing rasa penasaran yang

hanya bisa terjawab atau terpecahkan jika tetap mengikuti saluran itu

(Morissan, 2008,p.345). Langkah strategi penyiaran mungkin akan lebih

mudah diplikasikan jika program acara tersebut taping. Tetapi hal tersebut

berusaha dilakukan oleh tim BBM dengan cara menggunakan teaser.

Teaser diletakkan dalam rundown sebelum jeda iklan. Tujuan dari teaser

atau promo topik pilihan sebelum memasuki segmen adalah untuk

memancing perhatian audience (Agustin, 2012,p.114). 29 Wawancara via e-mail pada tanggal 22 Februari 2013 dengan Pak Timmy kepa program JTV. 30 Wawancara via e-mail pada tanggal 22 Februari 2013 dengan Pak Timmy kepa program JTV.

81

5.5 Pengawasan dan Evaluasi Program

Melalui perencanaan, stasiun penyiaran menetapkan rencana dan tujuan

yang ingin dicapai. Proses pengawasan dan evaluasi menentukan seberapa jauh

suatu rencana dan tujuan sudah dapat dicapai atau diwujudkan oleh stasiun

penyiaran, departemen, dan karyawan. Pengawasan harus dilakukan berdasarkan

hasil kerja atau kinerja yang dapat diukur agar fungsi pengawasan dapat berjalan

secara efektif. Misalnya, jumlah dan komposisi audience yang menonton atau

mendengarkan program stasiun penyiaran bersangkutan dapat diukur dan

diketahui melalui laporan riset rating. Jika jumlah audience yang tertarik dan

mengikuti program stasiun penyiaran lebih rendah dari yang ditargetkan, maka

proses pengawasan mencakup kegiatan pengenalan terhadap masalah dan

memberikan pengarahan untuk dilakukan diskusi agar mendapatkan solusi. Hasil

diskusi dapat berupa perubahan rencana misalnya revisi yang lebih rendah dari

ekspektasi sebelumnya atau tindakan lain yang akan dilakukan untuk dapat

mencapai target semula (Morissan, 2008,p.355). Sama halnya dengan program

acara yang lain, BBM juga memiliki beberapa tujuan yang ingin mereka capai.

Yaitu rating dan sponsor. Hampir satu tahun BBM bertahan, rating BBM cukup

stabil yaitu sekitar 0,2 atau 0,3. Beberapa sponsor sudah banyak yang menjadi

langganan untuk program acara BBM, seperti Entrostop, Tahesta, dan Wesel Pos.

Sebelum munculnya BBM, ada program acara yang sudah lebih dahulu dikenal

oleh masyarakat, yaitu program acara B-CAK. Seperti yang dikatakan oleh Mbak

Olin produser BBM31


82

“Kurang lebih 5 tahun B-CAK bertahan. Pada tahun ke 4 sampai 5 B-CAK sudah mulai redup. Karena sebuah program acara dinikmati oleh masyarakat maksimal hanya bisa bertahan 2 tahun. Seperti program acara extravaganza, dia juga hanya bisa bertahan 2 tahun. Dan akhirnya sekarang muncul program acara baru yaitu comedy project. Sebenarnya konsep mereka kan sama. Hanya ditampilkan dalam bentuk baru”. Atas dasar itulah, akhirnya dari produser, tim B-CAK, dan atas

persetujuan dari kepala produksi, akhirnya mereka memutuskan untuk merubah

konsep B-CAK menjadi sebuah konsep yang baru yang sekarang dikenal dengan

nama BBM. Setiap minggu, BBM juga tetap melakukan evaluasi mengenai

rating, teknik, dan content. Walaupun program acara BBM termasuk dari 10

program acara unggulan di JTV (peringkat pertama program acara pojok

kampung, sedangkan BBM berada di peringkat 8 atau 9), ternyata tidak menjamin

bahwa program acara BBM dapat berjalan dengan lancar. Tetapi, ada satu tujuan

yang belum bisa mereka capai saat ini, yaitu melekatkan program acara BBM di

benak audience32

“Kalau sekarang kita rencanya program acara BBM akan dihilangkan. Dilihat dari hasil rating, BBM masih cukup stabil. Tetapi BBM kalah pamor dengan B-CAK. Sulit bagi kami untuk kembali melekatkan BBM di benak masyarakat. Karena dari host-nya sudah ganti semua. Masyarakat lebih mengenal B-CAK daripada BBM”. Hampir sebagian audience masih lekat dengan nama B-CAK daripada

BBM. Sehingga sulit bagi tim BBM untuk kembali melekatkan konsep BBM, dan

menghilangkan konsep B-CAK.


83

5.6 Refleksi Hasil Penelitian.

Dari hasil penelitian yang telah penulis lakukan, dapat disimpulkan bahwa

pada 3 tahap atau proses mulai dari praproduksi, produksi, dan pascaproduksi

sangat menentukan kesuksesan dari sebuah program acara. Seperti yang

dikemukakan oleh penelitian sebelumnya yaitu Christy Natalina Eleonora bahwa

tahapan praproduksi, produksi, dan pascaproduksi terus dijalankan secara

berkesinambungan.tetapi hal ini berbeda dengan yang dikemukakan oleh

Morissan, bahwa langkah pertama yang harus dilakukan adalah perencanaan

program yang meliputi kekuatan dan kelemahan stasiun televisi saingan,

ketersediaan audience, nama program, kemasan program, dan tujuan program.

Sedangkan 3 proses praproduksi, produksi, dan pascaproduksi dilakukan setelah

melakukan perencanaan program. Bagi tim BBM sendiri, mereka tidak memiliki

tahapan atau langkah-langkah strategi kreatif yang harus mereka lakukan. Tim

BBM hanya mengenal dan melewati 3 tahapan atau proses besar yang mereka

lakukan. Yaitu praproduksi, produksi, dan pascaproduksi.

bab v strategi kreatif program acara...

Documents