bab iii perancangan kreatif iklan...mengandung unsur-unsur yang wajib dicantumkan dalam iklan...

12

BAB III

PERANCANGAN KREATIF IKLAN

3.1 Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1 Profil Perusahaan

Nama Perusahaan : PT. BARDIE PURITAMA

Nama Brand : BARDIE

Alamat Kantor : CBC (CENGKARENG BUSINESS CITY)

Boutiqe Office Tower No 35 – 36

Jl. Atang Sanjaya No. 21 Tangerang 15125

Alamat Workshop : Jl. Tanjung Pura NO. 54 – kalideres - Jakarta Barat

No. Tlp. Kantor : 021-2252 4832

Email : [email protected]

Riwayat Singkat Perusahaan

PT. BARDIE PURITAMA merupakan perusahan yang bergerak dalam

bidang periklanan khususnya media luar ruang (Outdoor) dalam jangkauan di

seluruh Indonesia. PT. Bardie Puritama yang didirikan pada tahun 1986,

berlokasi di daerah Kalideres Jl. Tanjung Pura. Bardie Puritama berbadan

usaha PT.

PT. Bardie Puritama merupakan perusahan yang bergerak dalam bidang

periklanan khususnya media luar ruang (Outdoor) dalam jangkauan di seluruh

Indonesia.

13

PT. Bardie Puritama didukung oleh tenaga-tenaga professional yang

berpengalaman dalam bidangnnya, selalu siap untuk melayani keperluan-

keperluan perusahaan anda dalam hal pemasangan media promosi yang

paling efektif yaitu melalui media luar ruang untuk menujang suksesnya

pemasaran produk perusahaan anda.

Lingkup Pekerjaan :

Adapun lingkup pekerjaan media luar ruang yang dapat kami laksanakan

antara lain:

a. Pembangunan Media Billboard di JPO

b. Billboard Reklame single pole berputar statis

c. Mini Billboard, Signboard, Jumbo Billboard, Neonsign, dll.

d. Spesialis logo dan sejenisnya.

Visi dan Misi :

Visi :Perusahaan periklanan yang berbasis di Indonesia dan mempelopori

penggunaan. Billboard dan Media Outdoor sebagai media penyampai pesan.

Misi : Perusahaan yang berkomitmen untuk terus melakukan peningkatan

mutu dan layanan melalui kerja sama tim yang solid.

Perusahaan yang fokus melayani bidang periklanan outdoor terutama di

lokasi-lokasi strategis untuk membantu pelanggan mencapai hasil yang

diinginkan

Bardie Billboard berkomitmen untuk hanya fokus terhadap keuntungan

namun juga ramah lingkungan

Bardie Billboard memprioritaskan hubungan yang baik dan kondusif dengan

klien, agar para klien juga bisa dipercaya oleh pelanggan masing-masing.

14

3.1.2 Analisis Situasi

a. Kondisi pasar dan Perilaku konsumen

Dalam perkembangan zaman modern ini tentunya kebutuhan

konsumen khususnya di bidang advertising meningkat sangat pesat, karena

jumlah konsumtif jasa/produk semakin bertambah dan banyak perusahaan-

perusahaan yang membutuhkan jasa advertising/periklanan dibidang promosi

media luar ruang seperti Billboard. Dilihat dari situasi pasar tersebut maka

menjadi peluang yang tepat untuk Bardie Billboard dalam membuka

perusahaan dibidang Advertising/periklanan Billboard. Permasalahan yang

dihadapi dalam membuat suatu usaha adalah banyaknya pesaing/kompetitor

lain yang juga berada dibidang yang sama tentunya persaingan dalam dunia

bisnis merupakan hal yang biasa terjadi sehingga Bardie Billboard harus

bertahan menghadapi competitor lain dengan menciptakan produk-produk

unggulan yang berkualitas.

Bardie Billboard sudah menangani banyak klien, dan lokasi pemasangan

billboard sudah menyeluruh ke berbagai daerah di Indonesia. Namun

permasalahan komunikasi permasalahan yang dihadapi PT.Bardie yaitu

banyaknya kompetitor yang lebih dulu dikenal yang membuat masih

banyaknya orang yang belum mengenal Bardie Billboard sebagai jasa

Billboard, tentunya hal seperti ini sangat mempengaruhi perusahaan.

15

Analisis PEST

1. Politik

Bagi perusahaan-perusahaan tentunya tidak asing lagi dengan perpajakan

termasuk perusahaan yang bergerak di bidang jasa periklanan. Hal ini

disebabkan bagi perusahaan-perusahaan kecil, menengah, maupun menengah

keatas yang mengantongi surat ijin resmi diwajibkan untuk membayar

sejumlah pajak. Selain itu perizinan juga sangat penting bagi perusahaan jasa

periklanan khususnya untuk memasang produk outdoor seperti papan reklame

atau billboard tidak bisa dipasang disembarang tempat karena memerlukan

ijin terlebih dahulu untuk memasangnya. Hal ini sangat berpengaruh terhadap

konsumen yang menggunakan jasa /produk dari perusahaan-perusahaan yang

sudah mempunyai surat ijin secara resmi yang tercatat secara legal tentunya

sudah mematuhi kebijakan-kebijakan pemerintah.

2. Ekonomi

Pertumbuhan ekonomi sangat mempengaruhi kinerja perusahaan

advertising, hal ini disebabkan oleh kenaikan BBM yang berdampak pada

bahan baku seperti acrylic yang mengalami kenaikan. Hal ini tidak terlalu

berpengaruh terhadap klien/konsumen dikarenakan perusahaan advertising

sudah menjadi salah satu kebutuhan yang dicari oleh perusahaan-perusahaan

lain untuk kebutuhannya sendiri.

16

3. Sosial

Karena jumlah konsumtif jasa/produk semakin bertambah dan banyak

perusahaan-perusahaan yang membutuhkan jasa periklanan untuk

mengiklankan melalui media luar ruang. Tentunya selain menuntut kualitas

yng baik, klien/konsumen juga menuntut perusahaan advertising untuk

mengutamakan keamanan dan keselamatan, dari banyaknya kecelakaan yang

terjadi tentunya hal ini sangat berpengaruh pada tingkat penggunaan klien

terhadap perusahaan advertising.

4. Teknologi

Perkembangan teknologi juga sangt mempengaruhi perilaku konsumen

yang menggunakan jasa/produk, dengan adanya kemajuan teknologi ini ini

menuntut perusahaan untuk menciptakan produk-produk unggulan untuk

memenuhi kebutuhan konsumen.

b. Aspek Strategi Pemasaran

1. Product (Produk)

Bardie Billboard memiliki banyak varian produk Media Iklan,

diantaranya adalah

Table III.1 Product

PRODUK

Billboard

Bando Billboard

JPO Billboard

Signboard

BAHAN

Pipa 16”, Besi Siku, Stall, Almunium, LED


Beton, Besi Siku, Stall, Almunium, LED


Videotron Pipa 16”, Besi Siku, Stall, Almunium, LED

17

2. Price (Harga)

Kisaran harga sewa dari Rp. 150.000.000 – Rp. 850.000.000/tahun

Table III.2 Price

3. Place (Tempat dan Distribusi)

Alamat Kantor : CBC (CENGKARENG BUSINESS CITY)

Boutiqe Office Tower No 35 – 36 –

Jl. Atang Sanjaya No. 21 Tangerang 15125

Alamat Workshop : Jl. Tanjung Pura NO. 54 – Kalideres - Jakarta Barat

4. Promotion (Promosi)

Bardie Billboard mempromosikan produknya melalui Iklan Cetak

(brosur, company profile), dan iklan digital (website, market place).

PRODUK

Billboard

BAHAN


HARGA

Rp. 150.000.000 -

Rp. 750.000.000/tahun

Bando Billboard


Rp. 150.000.000 -

Rp. 850.000.000/tahun

JPO Billboard


Rp. 150.000.000 -

Rp. 850.000.000/tahun

Signboard Pipa 16”, Besi Siku, Stall, Almunium, LED

Rp. 25.000.000 -

Rp. 50.000.000/tahun

Videotron Pipa 16”, Besi Siku, Stall, Almunium, LED

Rp. 150.000.000 -

Rp. 850.000.000/tahun

18

c. Kompetitor dan Diferensiasi

1. Kompetitor

PRIMER

Brand : Rainbow

Produk : Media Iklan

Kelebihan : Memiliki lebih banyak titik lokasi, dan monitoring

yang cepat.

Kekurangan : lokasi banyak belum tentu strategis.

Harga : Rp.150.000-Rp.1.000.000.000

SEKUNDER

Brand : Warna Warni

Produk : Media Iklan

Kelebihan : kurangnya lokasi yang strategis.

Kekurangan : Dari segi harga lumayan mahal

Harga : Rp.150.000-Rp.850.000.00

19

2. Differensiasi Produk

Table III.3

4P

PRODUK

PRICE

PLACE

PROMOTION

Bardie

1.Billboard

2.JPO Billboard

3.Bando Billboard

4.Sign Board

5.Videotron

6.Neon Sign & Letter

Rp.150.000.000-

850.000.000

Iklan Cetak, Media

Sosial, dan Website

Rainbow

1. Billboard

2. JPO Billboard

3. Bando Billboard

4. Sign Board

5. Videotron

6. Digital Billboard

Rp.200.000.000-

1.000.000.000

Iklan Cetak, Media

Sosial, dan Website

Warna Warni

1.Billboard

2.JPO Billboard

3.Bando Billboard

4.Sign Board

5.Videotron

6.Neon Sign &

Letter

Rp.130.000.000-

750.000.000

Iklan Cetak, Media

Sosial, dan Website

Gedung Graha Media

Jl. Blora No. 8-10

Jakarta 10310

Graha Antero 7th

Floor Jl. Tomang

Raya No. 27

Jembatan Lt. 1 Blok

A Los B No. 52

Tanah Abang

20

d. Analisis SWOT

STRENGTH (KEKUATAN):

a. Memiliki berbagai macam model media iklan

b. Memiliki lokasi diseluruh indonesia

c. Setiap lokasi memiliki nilai tersendiri

d. Lokasi yang strategis

e. Memiliki pelayanan yang bekualitas

WEAKNESS (KELEMAHAN) :

a. Lokasi masih dibilang kurang banyak disetiap daerah

b. Ketidakpastian dari pemerintah yang berpengaruh kepada Bardie

Billboard

c. Kurangnya promosi

d. Kurangnya monitoring dari pihak Bardie Billboard

OPPORTUNITY (PELUANG):

a. Semakin bertambahnya produk atau merek yang di pasarkan, maka

semakin besar untuk Bardie Billboard dalam mendapatkan peluang.

THREAT (ANCAMAN):

a. Banyaknya kompetitor Billboard dan harga yang lebih murah

b. Ketidakpastian yang ada dipemerintah yang merugikan Bardie

Billboard

21

e. Tujuan Pemasaran

a. Memperkenalkan Bardie Billboard sebagai brand media iklan yang

menjual berbagai macam produk dengan bentuk dan ukuran yang

bervariatif dan stategis.

b. Memperkenalkan Bardie Billboard sebagai pilihan titik lokasi media

iklan yang ada dimana-mana dan strategis.

c. Meningkatkan penjualan dan mendapatkan pelanggan tetap yang mana

Bardie Billboard menargetkan 30% melalui kegiatan penjualan

beriklan selama 3 bulan.

3.2 Strategi Kreatif Iklan

3.2.1 Perancangan Strategi Kreatif

a. Advertising Objective

. Membangun Brand Awareness Bardie Billboard kepada masyarakat

sebagai penyedia jasa yang memiliki titik lokasi diseluruh Indonesia.

b. Target Market/Audience

1. Demografi

Target Market

Gender : laki-laki dan Perempuan

Usia : 25 - 60 tahun

Status : Perusahaan, pebisnis/pengusaha dan Properti

SES : A (> Rp.3000.000)

22

2. Geografi

Seluruh Indonesia

3. Psycografi

Para Perusahaan / Agency yang berkecimpung di dunia periklanan.

4. Profil Consumer

Sigit 35 tahun, seorang wirausahawan yang mempunyai usaha tempat

makan. Dalam membuka bisnis atau suatu usaha tentunya diperlukan

identitas usaha baik dalam bentuk spanduk atau media apapun. Sigit

adalah tipe pekerja keras, sigit mempromosikan bisnisnya yang ia

jalani dari mulut ke mulut dan melalui internet, tentunya identitas

usaha dan jasa advertising merupakan hal penting untuk

memperkenalkan atau mempromosikan usahanya kepada khalayak

umum.

5. Insight (Rumusan Insight Konsumen)

Konsumen ingin mendapatakan lokasi billboard yang stategis dan bisa

menjangkau masyarakat luas agar iklan tersebut di terima masyarakat

yang melihatnya.

a. Promise/Positioning

Bardie Billboard memenuhi kebutuhan konsumen terutama

Perusahaan/Pebisnis yang membutuhkan lokasi yang di inginkan dan

sesuai kebutuhan.

Tagline : “It’s Everwhere”

23

b. The support/Reason why

Bardie Billboard menyediakan beraneka ragam bentuk media

iklan, dari billboard, signboard, JPO billboard, bando billboard,

videotron, dan neon sign/letter yang berkualitas, desain yang bagus,

kokoh dan ada dimana-mana.

c. Brand Character/Personality

“Everywhere”.

Maksud dari Everywhere disini ialah Bardie Billboard ingin

menjadikan Penyedia Jasa Media Iklan billboard yang lokasinya ada

di berbagai wilayah seluruh indonesia.

d. Thema/Big Idea

“It’s Everywhere”.

Maksud dari It’s Everywhere disini adalah Bardie Billboard ingin

memperkenalkan dan menawarkan suatu Jasa Media Iklan Billboard

yang lokasinya ada di berbagai wilayah seluruh indonesia.

e. Tone and Manner Communication

Daya tarik iklan yaitu menggunakan daya tarik rasional dengan gaya

penyampaian pesan menggunakan iklan cetak, dengan menampilkan

informasi-informasi seperti jasa/produk dan layanan yang dimiliki

24

Bardie Billboard sehingga khalayak umum mengetahui jasa yang

ditawarkan perusahaan.

f. Mandatories

Mengandung unsur-unsur yang wajib dicantumkan dalam iklan

menurut arahan dari klien seperti : Menampilkan Logo perusahaan,

Alamat kantor, brand, tagline, nomor telephone, dan website.

3.2.2. Konsep dan Strategi Media

a. Tinjauan Media

Menurut Priansa (2017), bahwa media periklanan berkaitan dengan

kegiatan dalam mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, dan

menyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar,suara dan

gambar, data serta grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan

menggunakan media cetak, media elektronik, dan segala jenis saluran yang

tersedia.

Kotler dan Amstrong dalam Priansa (2017), menyatakan media

periklanan merupakan wahana yang digunakan untuk menghantarkan pesan

iklan kepada pemirsa yang dituju.

25

b. Strategi Eksekusi Media

1. Majalah Ide Bisnis

Majalah

Tarif : Rp. 37.000.000

Ukuran : Full page (FC) Hal. Dalam Trim 21,4 CM X 28,4 CM

Topik : Agribisnis

Majalah Ide bisnis merupakan salah satu majalah yang membahas

tentang informasi bisnis inspiratif.

2. Majalah Bisnis Indonesia CEO

Majalah

Tarif : Rp. 40.000.000


Topik : Agribisnis

Majalah Bisnis Indonesia merupakan surat kabar harian dengan

segmentasi pemberitaan bisnis dan ekonomi yang diterbitkan di

Jakarta, sejak 14 Desember 1985.

26

3. Majalah SWA

Majalah

Tarif : Rp. 43.000.000


Topik : Agribisnis

Majalah SWA merupakan majalah bisnis terkemuka yang berpusat di

tanah abang Jakarta pusat. SWA pertama kali terbit dengan nama

SWASEMBADA.

Kesimpulan Menggunak Media Tersebut:

Alasan mengapa penulis menggunakan majalah Ide Bisnis sebagai

media cetak untuk beriklan karena Ide Bisnis merupakan majalah

yang mencakup berbagai macam Ide atau gagasan seputar tentang

bisnis.

27

3.3. Eksekusi Perancangan

3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya

Berdasarkan pemilihan dan pertimbangan dari pihak client yakni PT.Bardie

Puritama yang diwakili oleh bapak Bardie, selaku pemilik PT.Bardie Puritama

memutuskan memilih tiga karya terbaik yaitu versi Interesting, Everything is

Available, The Biggest. Karena dari tiga iklan tersebut sudah sesuai dengan

mandatories yang diberikan oleh Bardie serta dapat mewakili dari pesan iklan yang

ingin disampaikan.

28

3.3.2. Karya Iklan

a. Iklan Versi 1 : The Biggest

Gambar III. 1

Iklan Versi The Biggest

29

b. Penempatan Iklan Cetak di Majalah

Gambar III. 2

Iklan Versi The Biggest di Majalah Ide Bisnis

30

c. Iklan Versi 2 : Everything is available

Gambar III. 3

Iklan Versi Everything is Available

31

d. Penempatan Iklan di Majalah

Gambar III. 4

Iklan Versi Averything is Available di Majalah Ide Bisnis

32

e. Iklan Versi 3 : Interesting

Gambar III. 5

Iklan Versi Interesting

33

f. Penempatan Iklan di Majalah

Gambar III. 6

Iklan Versi Interesting di Majalah Ide Bisnis

34

3.4. Justifikasi Strategi Kreatif Iklan

3.4.1. Aspek Copy

a. Iklan Versi “The Biggest”

Headline yang dipilih dalam iklan Bardie Billboard adalah, “Your AD

It’s Everywhere” jenis headline yang digunakan ialah curiousity headline,

dan headline ini digunakan sebagai penegasan bahwa jasa Bardie Billboard

mempunyai banyak titik lokasi yang tersebar di berbagai wilayah Indonesia.

Tujuannya agar audience akan tergerak secara emosional untuk menggunakan

jasa Bardie Billboard.

Penggunaan Tagline dalam iklan cetak Bardie Billboard yaitu

“Beyond Promotion”. Adapun maksud dari tagline ini sebagai penegasan

bahwa jasa yang ditawarkan Bardie Billboard tidak hanya sekedar

mempromosikan, melainkan lebih dari itu untuk meningkatkan standart mutu

perusahaan.

Jenis font yang digunakan untuk tagline adalah Century Gothic

dengan ukuran 15,204pt dan jenis font yang digunakan untuk headline adalah

Century Gothic dengan ukuran 45pt. Hallo Bardie dijadikan point penting

agar mempermudah audiens dalam mencari informasi mengenai Bardie

Billboard.

35

b. Iklan Versi “Everything is Available”

Headline dan Tagline yang dipilih dalam iklan Bardie Billboard

adalah, “Your AD It’s Everywhere” jenis headline yang digunakan ialah

curiousity headline, dan headline ini digunakan sebagai penegasan bahwa

jasa Bardie Billboard mempunyai banyak titik lokasi yang tersebar di

berbagai wilayah Indonesia. Tujuannya agar audience akan tergerak secara

emosional untuk menggunakan jasa Bardie Billboard.


dengan ukuran 45pt dan jenis font yang digunakan untuk headline adalah



Billboard.

36

c. Iklan Versi “Interesting”

Headline dan Tagline yang dipilih dalam iklan Bardie Billboard

adalah, “Your AD It’s Everywhere” jenis headline yang digunakan ialah

curiousity headline, dan headline ini digunakan sebagai penegasan bahwa

jasa Bardie Billboard mempunyai banyak titik lokasi yang tersebar di

berbagai wilayah Indonesia. Tujuannya agar audience akan tergerak secara

emosional untuk menggunakan jasa Bardie Billboard.


dengan ukuran 45pt dan jenis font yang digunakan untuk headline adalah



Billboard.

37

3.4.2. Aspek Visual

a. Iklan Versi “The Biggest”

Iklan versi The Biggest ini menggambarkan sebuah kekuatan

perusahaan jasa Bardie Billboard, yang mempunyai kualitas terbaik.

Layout yang digunakan ialan Axial Layout karena tata letak tampilan

visual yang kuat pada bagian tengah halaman dengan tampilan elemen

pendukung berupa headline dan tagline disisi atas dan bawah visualnya serta

terdapat logo dibagian atas yang merupakan mandatori yang telah ditetapkan

oleh client. Bentuk dan teknik ilustrasi yang digunakan pada iklan versi ini

yaitu dengan menyatukan gambar-gambar dan dipadukan dengan teknik

digital imaging yang dilakukan melalui software adobe photoshop CC 2019

dan juga dengan tambahan software Corel Draw.

Warna hijau yang menjadi ciri khas perusahaan PT.Bardie Puritama,

melambangkan sebuah harmoni pertumbuhan yang berkesinambungan untuk

mempromosikan agar dapat mencapai kekayaan dan stabilitas.

38

b. Iklan Versi “Everything is Available”

Iklan versi Everything is Available ini menggambarkan ketersediaan

akan space iklan, dan sekaligus memberi tahu audience bahwa Bardie

Billboard memiliki banyak lokasi di Indonesia.












39

c. Iklan Versi “Interesting”

Iklan versi Interesting ini menggambarkan sesuatu yang menarik,

yang memperlihatkan beberapa billboard dengan design minimalis.












40

Tabel III.4

Time Table

41

Tabel III.5

Anggaran Produksi

42

3.6 Kendala dan Pemecahannya

3.6.1. Kendala

a. sulit menentukan desain/ide kreatif yang akan dijadikan objek pada

karya iklan.

b. pengaturan waktu yang buruk dalam menyusun rancangan

c. sulit mencari buku referensi

3.6.2. Pemecahannya

a. melakukan browsing tentang desain agar mendapat ide baru

b. menjadwalkan ulan perancangan, diurutkan dari hal yang mudah dan

cepat diselesaikan

c. Bertanya kepada alumni, atau meminjam teman

bab iii perancangan kreatif iklan...mengandung unsur-unsur yang wajib dicantumkan dalam iklan...

Documents