STRATEGI KREATIF DALAM PRODUKSI IKLAN HERBAFARM

(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Kreatif Biro Iklan Edyt Post

Production dalam Membentuk Citra Obat Herbafarm yang dibuat dari

Bahan Herbal Untuk Bersaing dengan Obat Kimia)

Skripsi

Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan

Guna Mencapai Derajat Sarjana S-1

Ilmu Komunikasi

OKKY CHANDRA LAKSMANA

NIM. L100070013

PRODI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2012

MOTTO

Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah

selesai (dari suatu urusan) kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang

lain dan hanya kepada Tuhanmulah hendaknya berharap.

(Q.S Alam Narsyah :6-8)

Tiada kesalahan atau kegagalan yang lebih buruk selain berhenti dan tidak

mencoba lagi.

(John Vanameker)

Masa depan anda ditentukan oleh banyak hal, tetapi banyak hal ditentukan oleh

anda sendiri.

(Frank Tyges)

v

PERSEMBAHAN

Teriring doa dan puji syukur kehadirat Allah SWT kupersembahkan

karya sederhana ini dengan tulus kepada :

Kedua orang tuaku, Ayah dan Ibu tercinta, terima kasih atas semua doa,

nasehat, kasih sayang dan kesabarannya

Eyangku yang ingin menyaksikan cucunya wisuda

Tulus Budihati yang setia dan selalu mendukungku

Sahabatku, terima kasih atas dukungannya selama ini

Almamaterku tercinta

vi

KATA PENGANTAR

Assalammu’alaikum Wr. Wb

Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT, karena atas rahmat

dan hidayah-nya skripsi ini akhirnya dapat diselesaikan untuk memenuhi sebagai

persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.

Dalam pelaksanaan penelitian dan menyelesaikan penulisan skripsi ini,

penulis banyak memperoleh bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam

kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat :

1. Bapak Husni Thamrin, PHD selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan

Informatika.

2. Ibu Rinasari Kusuma selaku Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah

menyetujui atas permohonan penyusunan skripsi ini.

3. Bapak Fajar Junaedy S. Sos, M. Si, selaku dosen pembimbing I yang dengan

sabar telah memberikan pengarahan dan bimbingan, sehingga skripsi ini dapat

terselesaikan.

4. Bapak Budi Santoso S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing II yang telah pula

memberikan pengarahan dan bimbingan, sehingga memperlancar penyusunan

skripsi ini.

5. Bapak Bambang Haryatmo dan Ibu Sri Winarni, selaku orang tua penulis yang

selalu memberikan semangat dan mengajarkan kesabaran dalam menjalani

hidup.

6. PT. Sido Muncul selaku pabrik yang bersedia telah memberikan data-data

khususnya tentang herbafarm.

7. Edyt Post Production selaku rumah produksi yang telah memberikan dan

mengajarkan ilmu khususnya tentang cara pembuatan iklan.

8. Tulus Budihati terima kasih atas dukungan dan kesabarannya menemani

penulis menyelesaikan skripsi ini.

9. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan dorongan kepada penulis

yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi ini.

Semoga amal kebaikan semua pihak tersebut mendapatkan imbalan dari Allah

SWT. Walaupun disadari dalam skripsi ini masih ada kekurangan, namun

diharapkan skripsi ini ada manfaatnya bagi para pembaca dan semua pihak yang

membutuhkannya.

Wassalammu’alaikum, Wr Wb

Surakarta, Juni 2012

Penulis

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ……………………………………………………………...

HALAMAN PERSETUJUAN ……………………………………………………

HALAMAN PENGESAHAN ………………………………………………….....

HALAMAN PERNYATAAN ……………………………………………………

KATA-KATA BIJAK …………………………………………………………….

PERSEMBAHAN ………………………………………………………………...

KATA PENGANTAR …………………………………………………………….

DAFTAR ISI ……………………………………………………………………...

DAFTAR TABEL ………………………………………………………………...

ABSTRAK ………………………………………………………………………..

Halaman

i

ii

iii

iv

v

vi

vii

ix

xi

xii

BAB I

PENDAHULUAN …………………………………………………..

A. Latar Belakang Masalah …………………………………………

B. Rumusan Masalah ……………………………………………….

C. Tujuan Penelitian ………………………………………………...

D. Manfaat Penelitian ……………………………………………….

E. Kerangka Teori …………………………………………………..

1. Strategi Kreatif ……………………………………………...

2. Creative Brief ……………………………………………….

3. Iklan …………………………………………………………

F. Kerangka Pemikiran ……………………………………………..

G. Metode Penelitian ………………………………………………..

H. Sistematika Penulisan ……………………………………………

1

1

5

5

5

6

6

10

15

29

30

39

BAB II

DESKRIPSI LOKASI ………………………………………………

A. Sejarah Singkat PT. Sido Muncul ……………………………….

B. Sejarah Singkat Pembuatan Produk Herbafarm …………………

C. Sejarah Edyt Post Production ……………………………………

D. Visi dan Misi Edyt Post Production ……………………………..

E. Deskripsi Kerja Edyt Post Production …………………………...

F. Hubungan Kerja PT Sido Muncul dengan Edyt Post ……………

40

41

44

47

49

50

51

BAB III

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ……………………..

A. Sajian Data ………………………………………………………

1. Proses Awal Kerjasama Edyt dengan PT Sido Muncul …….

2. Proses Penentuan Strategi Kreatif Iklan Herbafarm ………...

3. Perumusan Konsep Iklan Herbafarm ……………………….

B. Pembahasan ……………………………………………………...

53

54

56

60

65

80

BAB IV

PENUTUP …………………………………………………………..

A. Kesimpulan ………………………………………………………

B. Saran ……………………………………………………………..

92

93

94

DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………………….. 95

A. BUKU ………………………………………………………………….

B. NON BUKU ……………………………………………………………

C. EMAIL ………………………………………………………………..

96

97

98

LAMPIRAN

x

DAFTAR TABEL DAN GAMBAR

Gambar 1

Gambar 2

Gambar 3

Gambar 4

Gambar 5

Gambar 6

Gambar 7

Gambar 8

Gambar 9

Gambar 10

Gambar 11

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

………………………………………………………………………

Halaman

33

40

41

42

43

44

66

67

70

74

76

xi

ABSTRAKSI

Okky Chandra Laksmana, L100070013, STRATEGI KREATIF DALAM

PRODUKSI IKLAN HERBAFARM (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi

Kreatif Biro Iklan Edyt Post Production dalam Membentuk Citra Obat

Herbafarm yang dibuat dari Bahan Herbal Untuk Bersaing dengan Obat

Kimia), Skripsi, Prodi Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas

Muhammadiyah Surakarta, 2012.

Penelitian ini menganalisis tentang Strategi Kreatif yang digunakan rumah

produksi Edyt Post Production dalam menciptakan ide kreatif pembuatan iklan

televisi tentang pupuk organik dari bahan herbal untuk bersaing dengan obat

kimia.

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana perumusan strategi

kreatif yang digunakan oleh kreator dalam pembuatan iklan herbafarm, serta

untuk mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam perumusan strategi

kreatif tersebut.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif,

yaitu dengan mencermati fenomena yang sedang berlangsung. Dalam penelitian

ini data-data diambil berdasarkan perolehan dari keadaan, proses, kejadian, atau

peristiwa yang dinyatakan dalam bentuk perkataan.

Hasil dari penelitian memperlihatkan bahwa strategi kreatif yang

digunakan Edyt Post Production dalam menciptakan iklan tidak terlepas dari teori-

teori periklanan berupa teori komunikasi dan teori lain dalam perumusan strategi

kreatif iklan. Sedangkan unsur yang digunakan dalam pembuatan iklan adalah

menggunakan model perbandingan. Kreator akan menciptakan iklan televisi

selanjutnya dengan tema yang sama sesuai dengan tujuan panjang iklan.

Naskah iklan yang dibuat sangat lugas dan sederhana agar petani dapat

cepat memahami tentang iklan yang dibuat. Dengan penggunaan model

perbandingan sesuai dengan hasil produksi di lapangan serta penggunaan tagline

“Herbafarm mensejahterakan tanaman dan mensejahterakan petani” merupakan

pertimbangan kreator, karena dengan menggunakan model perbandingan serta

diakhir iklan dengan tagline tersebut diharapkan petani tertarik untuk memakai

pupuk Herbafarm.

Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini bahwa konsep kreatif

harus sesuai dengan produk. Hal ini berarti konsep iklan harus berkaitan dengan

produk yang diiklankan. Dalam hal ini konsep kreatif perbandingan yang

digunakan menjadi pembeda sekaligus memposisikan produk dalam benak

konsumen. Konsep inilah yang digunakan oleh tim kreatif agar iklan yang

ditampilkan benar-benar beda dengan iklan competitor dan menggunakan ide

orisinil.

Kata kunci : Strategi Kreatif, Rumah produksi Edyt Post Production

xii