bab iii metode penelitian 3.1 pendekatan dan jenis ... - uksw

25

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian

Penelitian ini merupakan suatu kegiatan yang dilakukan secara sistematis untuk

mendapatkan jawaban pemecahan masalah terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi empat

dimensi yang telah ditetapkan dan akan dicari hubungan variabelnya, jenis penelitian ini

adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif eksplanatori. Penelitian kuantitatif

menurut Margono (2000) adalah suatu proses menemukan pengetahuan yang menggunakan

data berupa angka sebagai alat menemukan keterangan mengenai apa yang ingin kita ketahui.

Menurut Supriyanto dan Machfudz (2010 : 287) Penelitian Eksplanator adalah untuk menguji

hipotesis antar variabel yang dihipotesiskan.Penelitian ini ingin mendeskrisikan aspek-aspek

dari efektivitas iklan terhadap keputusan pembelian produk Ramayana Departement Store di

Salatiga dengan menggunakan EPIC Model.

3.2 Unit Amatan dan Unit Analisis

3.3.1 Unit Amatan

Unit amatan adalah sesuatu yang dijadikan sumber untu memperoleh data dalam

rangka menggambarkan atau menjelaskan tentang suatu analisis (Ihalauw,

2003:178). Unit Amatan pada penelitian ini adalah masyarakat yang pernah

menonton (viewers) iklan Youtube Ramayan Edisi Ramadhan 2018 dan pernah

melakukan pembelian di Ramayana Departement Store.

3.3.2 Unit Analisis

Unit analisa merupakan unit yang akan diteliti atau dianalisa (Masri dan Sofian,

2006:155) dan yang menjadi unit analisis dalam penelitian ini adalah aspek-aspek

dari efektivitas iklan Ramayana Edisi Ramadhan 2018 terhadap keputusan

pembelian pada produk Ramayana Departement Store dengan menggunakan EPIC

Model

26

3.2 Lokasi Penelitian

Dalam penulisan proposal ini penelitian akan dilakukan di Ramayana Mall Taman Sari

Salatiga dan sekitar kota Salatiga. Mall tersebut dipilih karena dengan beberapa pertimbangan

jenis kota berdasarkan pengembangannya dan jumlah penduduknya, Mall Taman Sari yang

terletak di pusat kota Salatiga ini secara demografi kota berdasakan jumlah penduduknya

tergolong sebagai kota besar karena total penduduknya yang berjumlah 180.000 orang selain

itu menurut perkembangannya kota salatiga masuk kota tingkat polis.

3.3 Penentuan Populasi dan Sampel

3.3.1 Populasi

Populasi menurut Arikunto (2006:130), adalah keseluruhan subjek

penelitian. Jadi populasi adalah jumlah keseluruhan populasi yang merupakan hasil

pengukuran atau perhitungan secara kualitatif maupun kuantitatif mengenai

karakteristik tertentu dari semua anggota kumpulan yang lengkap dan jelas yang

ingin dipelajari sifat-sifatnya. Populasi yang digunakan adalah pembeli produk

Ramayana Departement Store dan merupakan viewers iklan Ramayana edisi

Ramadhan 2018.

3.3.2 Sampel

Menurut Sugiyono (2008:109) sampel adalah bagian dari jumlah dan

karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Dapat ditarik kesimpulan bahwa sampel

adalah sebagian dari populasi yang dianggap mewakili populasi karena memiliki

ciri atau karakteristik yang sama. Sampel diambil dengan cara menyebar kuesioner

secara langsung kepada responden di Ramayana Mall Tamansari dan sekitar

lingkungan Salatiga. Teknik pengambilan sampel yang akan dilakukan dalam

penelitian ini adalah dengan menggunakan beberapa tehnik pengambilan sampel,

yakni :

1) Purposive Sampling menurut Sugiyono (2016 : 85) adalah tehnik pengambilan

data dengan pertimbangan tertentu. Purposive sampling digunakan sebagai

syarat menjadi responden pada penelitian ini.

2) Accidental Sampling adalah tehnik penentuan sampel berdasarkan kebetulan,

yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan

27

sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu memenuhi

persyaratan sebagai sumber data (Sugiyono, 2005:77)

3) Quota Sampling Menurut Sugiyono (2001: 60) adalah teknik untuk menentukan

sampel dari populasi yang mempunyai ciri-ciri tertentu sampai jumlah (kuota)

yang diinginkan.

Adapun karakteristik responden yang akan dipilih terdiri dari :

1) Responden adalah penonton Youtube

2) Responden adalah viewers iklan Ramayana edisi Ramadhan 2018

3) Responden adalah pembeli produk Ramayana Departement Store

Perhitungan kuota sampel sendiri didapat dari 10 x jumlah indicator (10 X 8

indicator) sehingga didapat kuota sebanyak 80 yang dipilih secara random dan

acak.

3.4 Variabel dan Indikator Empirik

3.4.1 Identifikasi Variabel

Variable penelitian ini adalah efektivitas iklan Ramayana Edisi Ramadhan di

Youtube (dengan EPIC model : Empathy, Persuation, Impact dan Communication)

terhadap keputusan pembelian produk Ramayana.

3.4.2 Indikator Variabel

Efektivitas iklan Ramayana Edisi Ramadhan 2018 di Youtube terhadap keputusan

pembelian, diperoleh indikator sebagai berikut :

Indikator efektivitas (X) iklan Ramayana Edisi Ramadhan (EPIC Model) :

Empathy : keadaan dimana iklan mampu mempengarhui perasaan pemirsa

Persuation : penguatan karakter sehingga menimbulkan keinginan untuk

membeli

Impact : pengetahuan produk yang dicapai oleh pemirsa

Communication : pemahaman pemirsa terhadap pesan utama yang disampaikan

28

Indikator Keputusan Pembelian (Y) :

Faktor kebudayaan : mencakup nilai dasar, persepsi, presentasi dan perilaku

melalui sebuah proses sosialisasi (keluarga atau masyarakat)

Faktor sosial : seperti kelompok referensi, keluarga, status dan peran sosial

Faktor pribadi : meliputi usia dan daur hidupnya, pekerjaan, kondisi

ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri.

Faktor Psikologi : mencakup motivasi, persepsi, belajar, kepercayaan dan

sikap

3.5 Metode Pengumpulan Data

3.5.1 Jenis Data

Data yang diperoleh pada akhirnya akan diolah dengan menggunakan

program SPSS. SPPS merupakan program aplikasi komputer untuk menganalisis

data yang digunakan pada berbagai disiplin ilmu, terutama untuk analisis statistik

serta menampilkan angka-angka hasil perhitungan grafiknya, tabel dengan

berbagai model, baik variable tunggal atau hubungan antara satu variabel dengan

variabel lain (Sugiyono, 2001: 1). Secara umum data terbagi menjadi dua, yaitu:

a. Data Primer

Data primer adalah data yang berasal dari sumber asli atau pertama, dicari

melalui narasumber atau dalam istilah teknisnya responden, responden yaitu orang

yang dijadikan objek penelitian (Narimawati, 2008: 98). Data primer yang

diperoleh dalam penelitian ini berasal dari kuisioner yang disebarkan kepada orang-

orang yang menonton iklan online youtube Ramayana edisi Ramadhan 2018 dan

melakukan pembelian di Ramayana Departement Store.

b. Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang mengacu pada informasi yang dikumpulkan

dari sumber yang telah ada (Uma Sekaran, 2011). Data sekunder dalam penelitian

ini berasal dari pengamatan dan studi literatur-literatur, kepustakaan, portal berita,

dan sumber-sumber tertulis lainnya yang berkaitan dengan topik penelitian.

29

3.5.2 Sumber Data

Sumber data dalam penelitian ini adalah orang-orang yang menonton iklan

YouTube Ramayana Edisi Ramadhan 2018 dan melakukan pembelian di

Ramayana Departement Store di Salatiga.

3.5.3 Teknik Pengumpulan Data

Guna mendapatkan data yang akurat dan terpercaya, dalam penelitian ini akan

menggunakan beberapa teknik pengambilan data. Teknik pengambilan data sangat

beragam. Dalam penelitian ini akan menggunakan metode kuisioner, observasi, dan

studi dokumentasi sebagaimana berikut:

a) Kuisioner/Angket

Kuesioner (angket) merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan

dengan cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis

kepada responden untuk dijawabnya, dimana peneliti tidak langsung bertanya

jawab dengan responden (Sutopo, 2006: 87).

b) Observasi

Teknik observasi adalah teknik pengumpulan data dengan cara peneliti

melakukan pengamatan secara langsung di lapangan. Metode observasi

merupakan metode pengumpul data yang dilakukan dengan cara mengamati

dan mencatat secara sistematik gejala-gejala yang diselidiki (Supardi, 2006:

88). Pengamatan dan observasi dilakukan terhadap empat dimensi dalam EPIC

model pada konsumen Mall Taman sari Salatiga dan Mall Citraland Semarang.

c) Studi dokumentasi

Merupakan pencarian data yang berupa catatan, traskrip, buku, surat kabar,

majalah, prasasti, notulen rapat, legger, agenda, dan sebagainya (Arikunto,

2005:206). Peneliti mengumpulkan data pendukung dengan mencari dan

membaca buku, literatur-literatur, kepustakaan, portal berita, dan sumber-

sumber tertulis lainnya yang berkaitan dengan topik penelitian.

30

3.6 Teknik Analisis Data

Terdapat variable dalam dalam penelitian ini yaitu efektivitas iklan Youtube Ramayana

Edisi Ramadhan 2018 di YouTube terhadap keputusan pembelian produk Ramayana.

Menurut Sugiyono (2008) analisis merupakan kegiatan setelah data dari seluruh sumber

terkumpul menggunakan statistic. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian

ini adalah analisis deskriptif, statistic inferesial, analisis tabulasi sederhana, analisis

tabulasi silang, uji validitas dan uji reliabilitas.

3.6.1 Statistik Deskriptif

Statistik Deskriptif menurut Sugiyono (2008: 206) adalah statistic yang

digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau

menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud

membuat kesimpulan yang berlaku umum atau generalisasi. Termasuk dalam

statistik deskriptif antara lain penyajian data melalui tabel, grafik, diagram

lingkaran, pictogram, perhitungan modus, median, mean, perhitungan desil,

persentil, penyebaran data melalui perhitungan rata-rata, standar deviasi, dan

perhitungan presentase.

3.6.1.1 Analisis Tabulasi Sederhana

Menurut Durianto (2003 : 96) Dalam analisis tabulasi sederhana, data yang

diperoleh diolah ke bentuk presentase.

𝑝 = 𝑓𝑖

∑ 𝑓𝑖× 100%

Keterangan :

𝑃 = Presentse responden yang memilih kategori tertentu

𝑓𝑖 = Jumlah responden yang memilih kategori tertentu

∑ 𝑓𝑖 = Banyaknya jumlah responden

31

3.6.1.2 Analisis Tabulasi Silang

Menurut Eriyanto (1999) Analisis tabulasi silang atau crosstab adalah

analisi yang digunakan untuk melihat hubungan dua variable atau lebih. Tabulasi

silang akan menggabungkan distribusi frekuensi dari dua variable atau lebih

sehingga dapat mencegah penarikan kesimpulan yang gegabah.

3.6.1.3 Skor Rata-Rata

Setiap jawaban dari responden dari pernyataan yang diberikan akan diberi bobot.

Cara menghitung skor adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing

bobot dibagi dengan jumlah total frekuensi. (Durianto, 2003: 96)

Rumus :

X : ∑ 𝑓𝑖 .𝑤𝑖

∑ 𝑓𝑖

Keterangan :

X = Rata-rata berbobot

∑ 𝑓𝑖 = Frekuensi

Wi = Bobot

3.6.1.4 Rentan Skala EPIC Model

Perhitungan rentan skala adalah sebagai berikut :

𝑅𝑠 = 𝑅 (𝐵𝑜𝑏𝑜𝑡)

𝑀

Keterangan :

R (Bobot) = Bobot terbesar – bobot terkecil

M = banyaknya kategori bobot

3.7 Statistik Inferensial

Purnomo (2004: 5) menyatakan bahwa Statistik Inferensial memiliki sifat yang

lebih mendalam & merupakan tindak lanjut dari statistik diskriptif. Digunakan sebagai alat

32

pengambilan keputusan (conclussion, prediction, estimation) yang bersifat umum dari data

yang telah disusun & diolah. Kegiatan inferensi (penarikan kesimpulan) merupakan

kegiatan untuk menggambarkan ciri sebuah populasi berdasarkan data dari sampel atau

pembuatan generalisasi populasi atas dasar karakteristik sampel.

3.8 Skala Pengukuran

Dengan melakukan penyebaran kuisioner responden digunakan Skala Likert untuk

mengukur. Menurut Sugiyono (2011 : 93) Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,

pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial.

Pertanyaan dalam kuisioner dibuat dengan menggunakal skala 1-4 untuk mewakili

pendapat dari responden. Nilai untuk skala tersebut adalah :

SKOR KETERANGAN

4 SS (SANGAT SETUJU)

3 S (SETUJU)

2 TS (TIDAK SETUJU)

1 STS (SANGAT TIDAK SETUJU)

Tabel 3.1

Tabel Skala Likert

Sumber : Purnomo, 2012 : 35

Dalam kategorisasi diatas, jawaban atau pilihan netral pada kuisioner dihilangkan

dengan alasan adanya pilihan netral akan membuat responden cenderung memilih jawaban

tersebut untuk cari aman, terutama bagi mereka yang ragu-ragu akan jawabannya. Selain

itu jawaban netral atau ragu-ragu sering kali mengandung jawaban yang ambivalen atau

mendua, artinya positif iya, negatif juga iya, sehingga tidak digunakan dalam penelitian

ini. “Penghilangan nilai netral ini juga dimaksudkan agar skala pengukuran lebih simetrikal

yaitu jenjang ke arah yang positif sama banyaknya dengan jenjang ke arah yang negatif”

(Azwar, 2007 : 33).

Untuk setiap item soal memiliki empat pilihan jawaban dengan ketentuan

berikut ini:

33

a) Jika soal tersebut merupakan item soal yg memiliki sifat favorable, maka skor yang

diberikanuntuk tiap soal adalah :

Pilihan 1 ( sangat setuju) dengan skor 4

Pilihan 2 ( setuju) dengan skor 3

Pilihan 3 ( tidak setuju) dengan skor 2

Pilihan 4 ( sangat tidak setuju) dengan skor 1

b) Jika soal tersebut merupakan item soal yg memiliki sifat unfavorable, maka skor yang

diberikan untuk tiap soal adalah :

Pilihan 1 ( sangat setuju) dengan skor 1

Pilihan 2 ( setuju) dengan skor 2

Pilihan 3 ( tidak setuju) dengan skor 3

Pilihan 4 ( sangattidak setuju) dengan skor 4

Jenis angket yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket langsung tertutup, yaitu

responden menjawab pertanyaan yang sudah disediakan dengan cara memilih salah satu alternatif

jawaban yang sudah ada. Adapun langkah-langkah dalam menyusun instrumen adalah dengan

menyusun kisi-kisi pengembangan instrumen.

Tabel 3.2

Karakteristik Responden

Variabel Indikator Item Instrument Skala Pengukuran

Karakteristik

responden

dalam

penggunaan

media

Nama

Usia

Jenis kelamin

Pekerjaan

Status perkawinan

Domisili

1. Nama saya …

2. Usia saya.. tahun

3. Jenis kelamin

4. Pekerjaan saya adalah..

5. Status perkawinan

6. Saya berdomisili di ..

Nominal

Rasio

Nominal

Nominal

Nominal

Nominal

Frekuensi dan durasi

penggunaan

7. Dalam satu hari saya

menonton Youtube … jam

Rasio

34

Viewers iklan

Ramayana edisi

Ramadhan 2018

8. Dalam satu minggu saya

menonton Youtube… kali

9. Saya sudah menonton iklan

Ramayana edisi Ramadhan

2018

10. Frekuensi menonton iklan

tersebut

Rasio

Ordinal

Rasio

Tabel 3.3

Variabel Penelitian : Efektivitas iklan (EPIC Model) terhadap keputusan pembelian

Variabel Indikator Item Instrument Skala

Pengukuran

Empathy

(empati)

Empati merupakan

keadaan mental yang

membuat seseorang

mengidentifikasi

dirinya atau merasa

dirinya pada keadaan

atau perasaan yang

sama dengan orang

atau kelompok lain.

Meliputi :

Afeksi: tingskat

kesukaan

Faktor kebudayaan :

mencakup nilai dasar,

persepsi, presentasi dan

perilaku melalui sebuah

proses sosialisasi

(keluarga atau

masyarakat)

Faktor sosial : seperti

kelompok referensi,

1) Dengan melihat iklan


2018 saya menjadi ingin

belanja baju mulslim di

Ramayana

2) Saya setuju setelah melihat

iklan Ramayana edisi

Ramadhan 2018, belanja

produk Ramayana membuat

saya senang dengan pakaian

muslim

3) Dengan belanja di

Ramayana saya merasa puas

4) Busana yang dikenakan

kelompok ibu-ibu Qasidah

dalam iklan Ramayana edisi

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

35

Kognisi: baik atau

tidaknya iklan

keluarga, status dan

peran sosial

Faktor pribadi : meliputi

usia dan daur hidupnya,

pekerjaan, kondisi

ekonomi, gaya hidup,

kepribadian dan konsep

diri.

Ramadhan 2018 bertujuan

mengusung nilai agamis

5) Saya setuju iklan Ramayana

edisi Ramadhan 2018

memunculkan keinginan

penontnonnya untuk belanja

di Ramayana

6) Dengan belanja di

Ramayana saya merasa

tidak seperti peran laki-laki

dalam iklan Ramayana edisi

Ramadhan 2018

7) Saya tahu produk-produk

muslim di Ramayana

terlebih setelah menonton


Ramadhan 2018

8) Menurut saya lirik yang

dibawakan dengan musik

Aqsidah cocok dengan

kehidupan pekerja yang

merantau

9) Pengalaman pria pemeran

utama dalam iklan

Ramayana sesuai dengan

pengalaman saya

10) Dengan menonton iklan

Ramayana saya menjadi

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

36

Faktor Psikologi :

mencakup motivasi,

persepsi, belajar,

kepercayaan dan sikap

sadar akan keadaan saya

saat ini sebagai pekerja

11) Saya setuju dengan

menonton iklan Ramayana

edisi Ramadhan 2018

membuat saya jadi

termotivasi untuk belanja di

Ramayana Departement

store menjelang lebaran

Ordinal

Ordinal

Persuation

(persuasi)

Persuasi adalah

perubahan

kepercayaan, sikap

dan keinginan yang

disebabkan oleh

komunikasi promosi

dan sesuatu yang

dapat menarik

seseorang untuk

melakukan suatu hal

tertentu.

Ketertarikan iklan,

keinginan membeli

Faktor kebudayaan :




proses sosialisasi

(keluarga atau

masyarakat)

12) Saya merasa Iklan

Ramayana menarik untuk

ditonton berulang kali

13) Iklan Ramayana Edisi

Ramadhan 2018 menarik

namun tidak cukup

membuat saya tertarik untuk

belanja disana

14) Semenjak melihat iklan


2018 saya penasaran untuk

melihat lihat produk-

produknya namun tidak

sampai pada tahap

pembelian

15) Saya menemukan barang-

barang yang selama ini saya

cari dan barang tersebut ada

di Ramayana setelah

melihat iklan Ramayana

edisi Ramadhan 2018

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

37


kelompok referensi,


peran sosial

16) Saya selalu menjadikan

Ramayana sebagai pilihan

tempat untuk berbelanja

17) Begitu saya melihat iklan


saya langsung memiliki

rencana untuk belanja

dengan keluarga di storenya

18) Semenjak melihat iklan


2018, belum pernah muncul

keinginan untuk belanja

bersama keluarga

19) Setelah melihat iklan

Ramayana saya sempat

tertarik dan kemudian

mengunjungi storenya

namun ternyata tidak ada

produk yang saya sukai

disana

20) Saya biasanya hanya

membeli barang tertentu di

Ramayana

21) Menurut saya iklan

Ramayana mirip dengan

pengalaman saya

22) Iklan Rayamana sangat

cocok dengan gaya hidup

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

38



pekerjaan, kondisi



diri.

Faktor Psikologi :

mencakup motivasi,

persepsi, belajar,


saya sebagai seorang

konsumen

23) Iklan Ramayana tidak

relevan dengan pengalaman

dan gaya hidup saya

24) Iklan Ramayana berhasil

membuat saya memutuskan

untuk membelanjakan uang

saya di Ramayana

Departement Store

25) Setelah menonton iklan

Ramayana saya merasa

tertarik untuk mengunjungi

Store Ramayana, namun

Store lain ternyata lebih

menarik

26) Saat belanja di Ramayana

saya teringat iklan


2018

27) Dengan melihat iklan

Ramayana saya menjadi

tertarik untuk belanja di

Ramayana menjelang

Lebaran


mempengaruhi saya untuk

belanja di Ramayana

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

39

29) Saya tidak suka dengan


Ramadhan 2018

30) Walaupun iklan Ramayana

edisi Ramadhan cukup

menarik bagi saya namun

saya tetap akan belanja di

store yang lain

Ordinal

Impact

(dampak)

Dampak adalah tolak

ukur untuk

menunjukan sebuah

pengaruh atas

tindakan tertentu

yang dalam hal ini

mencakup 2 hal

yakni:

Pengetahuan

produk, kreativitas

iklan

Faktor kebudayaan :




proses sosialisasi

(keluarga atau

masyarakat)


kelompok referensi,


peran sosial



pekerjaan, kondisi



diri.

31) Setelah menonton iklan,

Saya setuju Ramayana

menjadi lokasi belanja yang

tepat di masa lebaran

32) Saya tidak setuju

Ramayana menjadi lokasi

yang tepat di masa lebaran

33) Iklan Ramayana membuat

saya memiliih Ramayana

sebagai lokasi belanja


mempengarhi dalam

apapun

35) Iklan Rayamana sangat

relevan dengan apa yang

saya jalani dan membuat

saya ingin belanja disana

36) Iklan Ramayana mampu

mengubah gaya hidup saya

dalam belanja dan

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

40

Faktor Psikologi :

mencakup motivasi,

persepsi, belajar,


kemudian saya aplikasikan

dengan belanja di Store

Ramayana

37) iklan Ramayana tidak

relevan dengan kehidupan

saya saat ini

38) Ketika mengingat iklan

youtube saya langsung

teringat iklan Ramayana

edisi Ramadhan 2018

39) Saya tertarik dan terkadang

menyanyikan lagu iklan


2018 karena unik

40) Saya tidak tertarik sama

sekali dengan iklan


2018

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Communicatiion

(komunikasi)

kemampuan

konsumen dalam

utama yang

disampaikan,

kesuksesannya

mengingat pesan

tergantung pada

Faktor kebudayaan :




proses sosialisasi

(keluarga atau

masyarakat)


kelompok referensi,


Ramayana

mengkomunikasikan pesan

dengan baik

42) Iklan Ramayana gagal

mengkomunikasikan iklan

dengan baik


menyampikan pesan bagi

Ordinal

Ordinal

Ordinal

41

bagaimana

penyampaian

informasi dan sikap

yang dikehendaki

kepada orang, waktu

dan tempat yang

tepat.


peran sosial



pekerjaan, kondisi



diri.

Faktor Psikologi :

mencakup motivasi,

persepsi, belajar,


para pekerja dengan alur

cerita dalam iklan

44) Menurut saya Pesan bagi

pekerja dalam alur cerita

Iklan Ramayana tidak

tersampaikan


mengubah gaya hidup saya

dalam belanja lewat jalan

cerita dalam iklan



mampu menjelaskan

produk dengan baik

47) Saya menjadi

mengandalkan Ramaya

sebagai tempat belanja saat

lebaran

48) Saya menjadi senang

belanja di Ramayana seelah

menonton iklan Ramayana

di Youtube

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

Ordinal

42

3.9 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas

3.9.1 Uji Validitas

Menurut Sugiyono (2010), instrumen yang valid berarti alat ukur yang

digunakan untuk mendapatkan data (mengukur) itu valid. Uji Validitas penelitian ini

menggunakan Pearson :

𝑟𝑥𝑦 = 𝑛 (∑ 𝑥𝑦) −(∑𝑥𝑦) (∑𝑦)

√{𝑛 (∑𝑥2)−(∑𝑥2)} {𝑛(∑𝑦2)−(∑𝑦2)}

Keterangan :

𝑟𝑥𝑦 = koefisien korelasi antara x dan y

𝑥 = nilai variable bebas atau antara (preditor y)

y = nilai variable terikat

∑xy = jumlah product dari x dan y

Kriteria dalam pemilihan item dinyatakan valid atau tidak valid, dinyatakan

berdasarkan korelasi item total dengan menggunakan batasan r-hasil > r-tabel.

a) Valid jika r-hasil positif dan > r-tabel ( rxy > 0,4)

b) Tidak valid jika r-hasil < r-table ( rxy < 0,4)

c) r-table diperoleh dari df = N-2 = 30 – 2 = 28 ( 0,374 dengan taraf signifikansi

5%)

Tabel 3.4

Rangkuman Hasil Uji Validitas

a. Indikator Empathy (empati)

No R hasil R tabel Keterangan

1 0,784 0,374 Valid

2 0,691 0,374 Valid

3 0,669 0,374 Valid

4 0,538 0,374 Valid

5 0,694 0,374 Valid

43

6 0,535 0,374 Valid

9 0,536 0,374 Valid

b. Indikator Persuation (persuasi)

No R hasil R tabel Keterangan

11 0,378 0,374 Valid

12 0,582 0,374 Valid

13 0,702 0,374 Valid

14 0,766 0,374 Valid

15 0,722 0,374 Valid

16 0,430 0,374 Valid

17 0,669 0,374 Valid

18 0,615 0,374 Valid

19 0,664 0,374 Valid

20 0,692 0,374 Valid

21 0,439 0,374 Valid

22 0,556 0,374 Valid

c. Indikator Impact (dampak)

No R hitung R tabel Keterangan

23 0,425 0,374 Valid

24 0,437 0,374 Valid

25 0,531 0,374 Valid

26 0,489 0,374 Valid

27 0,417 0,374 Valid

28 0,664 0,374 Valid

44

29 0,473 0,374 Valid

30 0,559 0,374 Valid

d. Indikator Communication (komunikasi)

No R hitung R tabel Keterangan

31 0,491 0,374 Valid

32 0,464 0,374 Valid

33 0,639 0,374 Valid

34 0,659 0,374 Valid

Tabel 3.5

Tabel Uji Validitas

NO Variabel/Indikator Jumlah

Pertanyaan yang Valid

1 Empathy 1-9

F. Kebudayaan

F. Sosial

F. Pribadi

F. Psikologi

1 (4)

1 (6)

5 (1,3,7,8,9)

2 (2,5)

2 Persuation 10 – 22

F. Kebudayaan

F. Sosial

F. Pribadi

3 (10, 13, 14)

4 (12, 20, 21, 22)

5 (11, 15, 16, 18, 19)

45

F. Psikologi 1 (17)

3 Impact 23 – 30

F. Kebudayaan

F. Sosial

F. Pribadi

F. Psikologi

1 (30)

1 (28)

3 (23, 24, 27)

3 (25, 26, 29)

4 Communication 31 – 304

F. Kebudayaan

F. Sosial

F. Pribadi

F. Psikologi

1 (31)

1 (33)

1 (32)

1 (34)

3.9.2 Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan untuk mengukur tingkat konsistensi antara hasil

pengamatan dengan instrument atau alat ukur yang digunakan pada waktu yang

berbeda. Instrument dikatakan reliable (andal) jika pertanyaan konsisten atau

stabil. Uji Reliabilitas ini menggunakan rumus alpha Chronbach ( α). Dengan

kriteria alat ukur (instrumen) dinyatakan reliabel jika alpha cronbach > rtabel

dan jika alpha cronbach < rtabel maka dinyatakan tidak reliable.

α = (21− 𝑠1 − 𝑠2

𝑆𝑥2 )

Keterangan :

α : Koefesien reliabilitas alpha

𝑠1 & 𝑠2 : Varian skor belahan1 & Varian skor belahan2

𝑆𝑥2 : Varian skor skala

Untuk pengambilan keputusan tentang reliable adalah sebagai

berikut :

a) r-hasil postif dan r-hasil > r-table, dikatakan reliable

46

b) r-hasil tidak positif, r-hasil < r-table, dikatakan tidak reliable

c) r-table diperoleh dari df = N-2 = 30 – 2 = 28 ( 0,374 dengan taraf signifikansi

5%)

Tabel 3.6

Tabel Uji Reliabilitas

Cronbach’s Alpha N of Items

.818 48

Melalui tabel tersebut, menunjukan bahwa Variabel Efektivitas Iklan

YouTube Ramayana Edisi Ramadhan 2018, memiliki Cronbach’s Alpha 0.818

diatas r tabel (0,374) sehingga dapat dikatakan hasil pengujian ini reliebel.

Penelitian mengenai efektifitfitas iklan terhadap keputusan pembelian ini dapat

dikatakan berkualitas dan dapat dipertanggung jawabkan karena sudah terbukti

validitas dan reliabilitas dari setiap insturmen yang di teliti.

bab iii metode penelitian 3.1 pendekatan dan jenis ... - uksw

Documents