bab iii

5/17/2018 Bab III - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/bab-iii-55b082618ce17 1/18

BAB III

GAGASAN DESAIN

1. Media Penyampaian

Untuk menyampaikan promosi yang dilakukan oleh PT Contrast

maka dibuatlah media promosi yang bertujuan menciptakan kaos polos

sebagai trend yang dapat menjadi pilihan audience dalam mengekpesikan

penampilannya.

Media yang dipilih sebagai media penyampaian adalah media

promosi yang berhubungan dengan media visual dengan konsep yang dapat

mendekati audience.

2. Konsep Dasar

Konsep dasar pelaksanaan Desain Komunikasi Visual Pada Promosi Kaos

Polos ini didasarkan atas :

1. Primer Target Audience

Demografi : Usia 18 s/d 40 Tahun

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

Status Ekonomi Sosial (SES) : Menengah keatas

Pekerjaan : - Pelajar

- Mahasisawa

- Pegawai

Psycograf : Berpribadian simple



Geograf : Perkotaan

2. SWOT

1. Strength : Kaos polos yang di produksi oleh PT Contrast memiliki

berbagai macam warna dan kualitas bahan yang terbaik. Warna –

warna yang disajikan pun beragam dari warna cerah atau warna

terang dan warna gelap, dan warna pada kaos pun tidak pudar saat di

cuci berkali-kali. Kualitas bahan kaos yang nyaman dan tahan lama,

tidak melar, tidak menimbulkan iritasi pada kulit dan tidak panas,

karena bahan yang digunakan adalah berbahan katun Combed 30s.

2. Weakness : Persaingan dari merk lain yang berasal dari luar negeri,

karena sebagian pemikiran masyarakat ketika melihat atau

mendengar brand Kaos Polos dari luar negeri adalah kualitasnya

bagus, bergengsi dan tahan lama. Serta masih kurangnya minat

Masyarakat dan masih sedikitnya perusahaan Kaos Polos yang

melakukan promosi Kaos Polos hasil dari negeri sendiri.

3. Opportunity : Dengan masih sedikitnya perusahaan Kaos Polos,

sehingga PT Contrast dapat menjadi alternatif pakaian Kaos Polos

yang menjadi trend berpakaian di saat ini maupun mendatang.

4. Threat : Koas Polos PT Contrast harus bersaing ketat dengan

perusahaan Kaos Polos lainnya yang lebih populer, lebih menarik

minat masyarakat dengan model, warna dan jenis bahan yang

digunakan sangat nyaman dan tahan lama.



3. Positioning

Dengan kaos polos nilai kebersamaan hubungan antar manusia, tidak

membeda-bedakan suku dan ras.

3. Tujuan Komunikasi

Desain Komunikasi Visual Pada promosi PT. Contrast memiliki tujuan

komunikasi sebagai berikut :

1) Membangun awareness terhadap keberadaan kaos polos,

bahwa kaos polos layak untuk dijadikan trend dalam

berpakaian.

2) Menarik minat target audience untuk mengenakan kaos

polos.

3) Meningkatkan penjualan pada masa produksi kaos polos di

PT Contrast.

4. Strategi Komunikasi

Dalam berpakaian kaos polos pada umumnya memang sudah ada,

tetapi sebagian besar di fungsikan sebagai kaos dalam saja dan hanya

sebgaian kecil masyarkat umum yang mengenakan kaos polos sebagai trend

dan gaya berpakaian. Oleh karena itu itu perlu adanya dukungan dalam

melakukan promosi ini. Dalam hali ini, dukungan diperoleh dari kalangan

masyarakat yang suka mengenakan kaos polos sebagai trend dalam



berpakaian. Keikutsertaan masyarakat pecinta kaos polos sebenarnya sangat

membantu sekali untuk menarik perhatian kepada masyarakat lain. Maka

banyak pula target audience yang dapat diberitahu tentang keberadaan kaos

polos.

Dengan adanya dukungan dari kalangan masyarakat pecinta kaos

polos untuk itu perlu adanya strategi komunikasi berupa program – program

yang dapat menjangkau dan menarik perhatian khlayak sasaran. Adapun

program komunikasinya sebagai berikut :

1) Sesuai dengan tema “ Desain Komunikasi Visual Pada Promosi

Kaos Polos “. Maka diadakan penjualan kaos olos dengan

mengedepankan pemberian souvenir cantik, gratis pada

pembelian tertentu. Diharapkan mampu meningkatkan

penjualan dan menarik masyarakat untuk mengenakan kaos

polos sebagai trend dalam berpakaian.

2) Mengajak khlayak sasaran untuk ikut berpartisipasi untuk selalu

mengenakan Kaos Polos. Bukan hanya sekedar membeli tapi

menjadikan Kaos Polos sebagai lambang persatuan,

kebersamaan dan tidak membeda – bedakan ras dan suku.

5. Strategi Media Promosi



Dalam suatu promosi dibutuhkannya suatu strategi media promosi.

Strategi yang dilakukan yaitu memilih media yang tepat agar Desain

Komunikasi Visual Pada Promosi Kaos Polos dapat menarik minat khalayak

dan dapat dijangkau secara efektif.

Maka dari itu dibuatlah media utama sebagai salah satu strategi

media pomosi. Media utama yang digunakan dalam perancangan ini adalah

media, media Above the line dan below the line sesuai dengan karakteristik

yang dimilikinya

Media promosi untuk kaos polos dalam hal ini yaitu :

a. ATL ( Above The Line)

Merupakan jenis promosi yang dilakukan melalui media dengan

mengharuskan pembayaran komisi kepada biro iklan, contohnya

adalah :

1). Iklan Media Cetak (print ad)

Iklan yang di muat di media cetak seperti majalah, koran,

tabloid, bulletin, dll.

2). Iklan media elektronik

Iklan yang disampaikan dalam bentuk elektronik berupa

iklan melalui banner website.

b. BTL ( Below The Line)



Merupakan jenis pomosi yang tidak diharuskan pembayaran komisi

kepada biro iklan, contohnya antara lain :

a) Poster

Bagian dari media promosi produk yang berupa gambar

keterangan, biasanya diletakan di dinding bagian dalam atau

di tempat – tempat keramaian.

b) Standing Banner

Media komunikasi yang diletakan di indoor dibentangkan

potrait atau vertikal pada kaki yang terbuat dari plat besi

yang cukup kuat, karena akan ditempatkan pada titik

strategis di kantor atau sedang mengadakan pameran.

Sehingga bisa menarik perhatian khalayak masyarakat.

c) flaig chain

Media komunikasi yang dibentangkan horizontal atau

mendatar yang ditempelkan pada seutas tali dan dipakai

kalau sedang mengadakan pameran atau di pasang di kantor.

d) Brosur

Media yang berisikan informasi lebih detail mengenai

keberadaan produk dan ditempatkan pada loby atau kasir

kantor dan distrosebagai informasi penjualan dari

perusahaan. Lalu brosur juga bisa dibagikan di berbagai

tempat keramain seperti kampus, sekolah, dan distro.



Selain media media utama diatas dibuat juga media media pendukung untuk

mendukung kegiatan promosi ATL dan BTL atara lain

a) Promosi melalui Merchandise

Disini PT. Contrast menyediakan merchandise, merchandise disini

tidak untuk dibagikan secara cuma – cuma, melainkan dijual dengan

harga yang relatif murah. Tidak hanya menjual Koas Polos saja

tetapi menjual beberapa item lainny karena untuk daya tarik

konsumen, diantaranya adalah :

a. Mug

Gelas yang bergambar logo dari perusahaan sebagai

item tambahan yang dijual dengan harga murah

sekaligus sebagai media promosi.

b. Jam dinding

Jam dinding berfungsi sebagai accessory dengan

ukuran yang tidak terlalu besar dan dijual secara

murah kepada konsumen disamping dari penjualan

Kaos Polos dan sebagai media promosi.

c. Topi



Topi berfungsi sebagai accessory untuk dijual dengan

harga yang relatif murah dan juga bisa sebagai media

promosi.

b) Promosi melalui Gift

Merupakan suatu pemberian berupa souvenir terhadap 50 pembeli

pertama produk Kaos Polos yang diberikan secara cuma-cuma. Jenis

souvenir yang dibagikan antara lain :

a. Gantungan kunci

Gantungan kunci berfungsi sebagai accessory untuk di

gantungkan dimana saja dan dibagikan kepada konsumen

sebagai souvenir setiap pembelian produk perusahaan

sekaligus sebagai media promosi perusahaan

b. Pin

Pin merupakan benda yang penggunaannya dikaitkan

dengan benda-benda. Pin termasuk aksesoris yang biasanya

digunakan remaja untuk melengkapi penampilannya. Yang

biasanya dikaitkan di topi, tas, atau bahkan pakaian.

c. Sticker

Stiker merupakan objek yang biasanya digunakan dengan

ditempel dan biasanya para remaja sering menggunakan

stiker sebagai suatu penanda akan kepemilikan barangnya.



Biasanya stiker sering ditempel di helm, motor, buku, lemari,

kaca, dan barang-barang lainnya.

d. Kalender

Kalender berfungsi sebagai accessory kantor dan juga

diberikan kepada konsumen pembeli Kaos Polos dengan cara

membeli produk perusahaan sekaligus sebagai promosi

perusahaan PT. Contrast.

Selain media media pendukung diatas dibuat juga corporate identity sebagai

penunjang seluruh kegiatan pomosi

c. cooperate identity

a. Logo

Logo merupakan suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa

dengan arti tertentu, dan mewakili suatu arti dari perusahaan,

daerah, perkumpulan, produk, negara, dan hal-hal lainnya

yang dianggap membutuhkan hal yang singkat dan mudah

diingat sebagai penggant.

b. Stationary

Stationery adalah kertas surat atau memiliki artis luas

sebagai alat surat menyurat kantor.

- Kop surat

Kop Surat atau kepala surat adalah bagian teratas pada

sebuah lembaran surat. Kop surat biasanya terdiri atas



nama, alamat, dan logo dari pemilik surat yang

bersangkutan. Kadang logo diletakkan pada bagian latar

belakang surat.

- Kartu Nama

Kartu identitas seseorang yang menerangkan tentang

nama, alamat dan jabatan di perusahaan.

- Amplop

Sebuah bungkus dari surat atau benda yang dikirimkan

per pos. Sebuah amplop biasanya terbuat dari kertas yang

dipotong berbentuk belah ketupat, dilipat sedemikian

rupa dan diberikan nama, alamat, dan logo dari

perusahaan tersebut.

- Stempel

Stempel adalah salah satu alat yang manusia gunakan

untuk menandai keaslian dokumen, produk dan bagian

administrasi dari instansi untuk menyetujui sesuatu yang

berhubungan dengan kebutuhan kantor.

c. Uniform

Seragam, makna umumnya adalah sebuah benda yang

dikenakan sebagai pakaian dengan identitas perusahaan dan

disertai logo perusahaan.

http://id.wikipedia.org/wiki/Surat

http://id.wikipedia.org/wiki/Pos

http://id.wikipedia.org/wiki/Belah_ketupat

http://id.wikipedia.org/wiki/Surat

http://id.wikipedia.org/wiki/Pos

http://id.wikipedia.org/wiki/Belah_ketupat



- T-shirt

T-shirt berfungsi sebagai corporate identity para

karyawan sebagai tanda pengenal perusahaan

d. Mobil operasional

operasional berfungsi sebagai media promosi keliling dan

transportasi perusahaan untuk segala macam keperluan

kantor.

e. Papan nama

Papan nama berfungsi sebagai media promosi perusahaan

sebagai tanda pengenal keberadaan perusahaan.

f. Tag price

Tag price adalah kartu harga pada suatu produk yang biasany

dikaitkan pada produk tersebut dan disertai dengan logo.

g. Shooping bag

Shoping bag dapat berfungsi sebagai tempat untuk

mempromosikan perusahaan Kaos Polos karena disertai

dengan logo PT. Contrast dan dibagikan kepada konsumen

Contrast untuk membawa produk yang sudah dibeli.

Dengan penggunaan media ini, diharapkan Kaos Polos PT Contrast

ini dapat berpromosi dengan efektif dan efisien. Fungsi media berperan

sangatlah besar dalam memperkenalkan identitas perusahaan. Oleh karena



itu, identitas, image dan promosi yang baik dapat menunjang keberhasilan

Kaos Polos dari PT Contrast dalam mencapai tujuannya.

6. Konsep Visual

Konsep visual memiliki arti penting dalam sebuah promosi, karenan

fungsi dari konsep visual yaitu membentuk suatu citra dan kesan dapat

menarik perhatian khalayak sasaran. Dalam promosi Desain Komunikasi

Visual Pada Promosi Kaos Polos pembentukan suatu konsep visual haruslah

tepat saran agar tidak hanya menarik perhatian tapi dapat merubah citra

Kaos Polos agar menjadi pakaian yang layak dan berkelas. Khlayak sasaran

yang dituju adalah pria dan wanita, mahasiswa dan karyawan, maka konsep

visual yang digunakan haruslah dapat mewakili karakter dari khalayak

sasaran tersebut. Konsep dari kata Contrast disini mengartikan sebuah

bentuk, ukuran dan warna yang berbeda, seperti besar dan kecil, terang dan

gelap, tinggi dan pendek, atas dan bawah. Orientasi kata contrast pada logo

PT. Contrast adalah bentuk tanda panah yang mengarah ke atas dan ke

bawah dengan pepaduan warna contast hitam dan putih.

Lalu pemberian warna putih pada kata simple is luxuy dikarenakan

warna putih mempunyai citra sebagai bersih, dan warna warna putih dapat

terlihat contrast dan mudah terbaca bila digabungkan dengan warna-warna

lain. Simple is luxury mempunyai arti yaitu sebuah istilah semuanya yang

sederhana tidak hanya dipandang dengan sebuah kesederhanaan dan biasa-

biasa saja, tetapi bisa bernilai mewah dan mahal.



Di konsep visual ini juga menampilkan color bar yang menampilkan

beberapa warna, yaitu bermaksud mewakili bebeapa warna poduksi kaos

polos dari PT Contrast. Yaitu warna merah oramge, kuning, hijua muda,

hijau, biru muda dan biru.

Makna warna yang ditampilkan adalah warna yang kuat memiliki

arti keindahan, kenyaman serta keceriaan dimana wana-warna tersebut dapat

menarik perhatian khalayak dan mempunyi sisi contrast sesuai dengan nama

perusahaan.

1. Logo

Logo adalah bagian terpenting dari sebuah perencanaan promosi, sebuah

logo harus mewakili acara yang diselenggarakan. Logo dibuat

berdasarkan konsep yang telah dibentuk yaitu dalam rangka menjadikan

kaos polos sebagai trend dalam berpakaian dengan menampilkan warna-

warna yang cerah pada kaos polosnya, untuk itu dalam pembuatan logo

ini harus memiliki kreatifitas yang baik, ilustrasi yang tepat sangat

diperlukan agar mudah dipahami dan tepat saran yang dituju. Lihat

( gambar 1.a )



( Gambar 1.a )

Ilustrasi

Ilustrasi yang digunakan dalam logo mnggunakan ilustrasi sebuah

gambar kaos yang berwarna yang diwakili dengan kaos warna merah

dan diposisikan terbalik agar audience tertarik pensaran dengan produk

tersebut. Kemudian warna hijau yang mengartikan sebagai kenyamanan

dan tenang karena bahan kaos polos ini memberikan kenyamanan bagi

si pemakainya. Kolom warna yang ditampilkan adalah mewakili

sebagian warna-warna kaos polos yang di produksi oleh PT. Contrast

dan masih memiliki berbagai warna lainnya. Pemilihan font pada kata

Simple Is Luxury adalah menyesuaikan dengan trend jaman sekarang

dimana font yang ditampilkan adalah font-font unik yang mudah diingat

oleh audience. Lihat ( gambar 1.b )



( Gambar 1.b )

Konsep dasar dalam pembuatan logo PT. Contrast adalah keinginan

perusahaan yang tidak ingin membeda – bedakan suku dan ras dan

ingin saling bersatu merasakan damainya kebersamaan, lalu dituangkan

kedalam sebuah ide, membuat kaos polos dengan menampilkan warna –

warna cerah dan damai. Disni kita bisa melihat dari gambar anak panah

yang bentuknya tidak berat sebelah, lalu di tuliskan nama Contrast

dengan warna hitam.

Tipografi



Pemilihan tipografi yang digunakan dalam kata Contrast

menggunakan jenis huruf ARIAL BLACK. Dipilih jenis huruf ini

karena mudah dibaca dan mengingat targetnya dalah orang dewasa.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

A b c d e f g h j i k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

! @ # $ % ^ & * ( ) _ - + = | \ } ] { [ “ ’ : ; ? / > . < ,

Disamping itu ditampilkan pula pemilihan tipografi yang digunakan

dalam kata simple is luxury dengan menggunakan jenis huruf LOT.

Dipilihnya jenis huruf ini dikarenakan menggambarkan suasana ceria

dan unik, sehingga memang mudah untuk diingat dan mempunyai ciri

khas.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Z

A b c d e f g h j i k l m n o p q r s t u v wyz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

! @ # $ % ^ & * ( ) _ - + = | \ } ] { [ “ ’ : ; ? / > . < ,



c. Komposisi

Komposisi yang diterapakan dalam mengaplikasikan logo

mengandung unsur bebas dan seimbang. Dimana bentuk anak panah

yang mengarah keatas dan kebawah, ditengah anak panah tersebut

memiliki bentuk dengan posisi simetris walau beda letak. Lalu dengan

meletakkan nama Contrast disamping kanan tanda panah.

d. Warna

Warna yang dipakai pada logo Desain Komunikasi Visual Pada

Promosi Kaos Polos di dominasi oleh warna hitam yang mewakili pada

anak panah. Disamping itu warna hitam dapat diartikan sebagai

kekuatan, yaitu kekuatan dalam mempertahankan konsep tentang Kaos

Polos, persaingan dengan perusahaan Kaos Polos lain dan kuat dalam

melakukan proses promosi. Di perusahaan ini dimana dalam

proses pormosi maupun penjualan, mengutamakan sopan santun dan

keramah tamahan sangat di utamakan di perusahaan ini.

Kemudian pada ilustrasi dari Pt. Contrast juga menampilkan warna

hijau daun, dikarenakan warna hijau daun memiliki arti sebagai

lambang kesejukkan dan kenyamanan. Maka dari itu penyajian warna



hijau memang mempunyai keterkaitan dengan kualitas produksi kaos

polos dari Pt. Contrast dengan tetap menjaga kualitas dan kenyamanan

berpakaian.

Lalu warna kaos pada ilustrasi Pt. Contrast adalah berwarna merah,

dikarenakan warna merah adalah warna berani dan cerah dalam artian

perusahaan ini berani untuk bersaing dalam dunia fashion dengan

perusahaan lain serta mudah dikenal.

bab iii

Documents