analisis makna tanda pada iklan layanan masyarakat _ anik's jungle

http://iluhanik.wordpress.com/2013/11/28/analisis-makna-tanda-pada-iklan-layanan-masyarakat/ 1/4

teMPat peMikiRan daN peRaSaaNku beRakar, tumBuHdan BerKemBaNg

NOV 28

Analisis Makna Tanda pada Iklan Layanan Masyarakat

BY ILUHANIK ON NOVEMBER 28, 2013Iklan layanan kesehatan masyarakat yang dianalisis ini diproduksi oleh Badan Narkotika Nasional (BNN),

yaitu sebuah Lembaga Pemerintah Non Kementerian (LPNK) Indonesia. BNN bertugas melaksanakan

tugas pemerintahan di bidang pencegahan, pemberantasan penyalahgunaan dan peredaran gelappsikotropika, prekursor, dan bahan adiktif lainnya, kecuali bahan adiktif untuk tembakau dan alkohol.

Guna memenuhi tugas tersebut, BNN kerap memberikan informasi kepada masyarakat tentang

pentingnya hidup sehat tanpa narkoba, bahaya narkoba bagi kesehatan serta langkah langkahpencegahan atau pun pemberantasan narkoba yang harus dilakukan masyarakat melalui iklan media

cetak maupun elektronik.

(http://iluhanik.files.wordpress.com/2013/11/1458795_732342960126887_751737200_n.jpg)

Makna Tanda

anik's jungle


Makna Tanda

Makna tanda yang terdapat pada iklan layanan kesehatan masyarakat ini terdiri atas makna penanda

verbal dan makna penanda non-verbal. Kemudian keduanya ditelusuri maknanya secara berlapis, yaitu

pertama, pada tataran denotasinya dan selanjutnya pada tataran konotasinya.

Makna DenotasiPenanda verbal pada iklan layanan kesehatan masyarakat tersebut difokuskan pada penanda verbal yang

terdapat pada bagian tajuk iklan, sementara pada bagian penutup hanya merupakan informasi mengenai

produsen iklan tersebut. Pada tajuk terdapat penanda verbal yaitu Dunia indah tanpa narkoba.

Penggunaan penanda verbal ini secara literal merupakan petanda bahwa tanpa menggunakan narkoba

akan membuat dunia menjadi indah. Hal ini dipertegas dengan adanya pewarnaan yang berbeda untuk

masing masing kata, yaitu dunia berwarna biru, indah berwarna hijau, tanpa berwarna kuning serta katanarkoba yang diwarnai lebih mencolok, yaitu merah daripada kata kata lainnya dan digarisbawahi.

Kombinasi warna pada kata kata tersebut merupakan salah satu bentuk keindahan sedangkan kata

narkoba yang diwarnai lebih mencolok daripada kata kata lainnya dan digarisbawahi menunjukkan

adanya suatu penekanan pada kata tersebut sehingga masyarakat akan terfokus pada kata tersebut ketika

mereka melihat iklan ini.

Pada bagian penutup iklan layanan ksehatan masyarakat ini terdapat lambang negara Indonesia, yaitu

garuda serta frasa (BNN) Badan Narkotika Nasional yang berwarna hitam. Secara denotasi hal ini

menandakan bahwa iklan tersebut diproduksi oleh pemerintah Indonesia melalui lembaga terkait, yaitu

BNN.Selain penanda verbal, pada iklan juga terdapat penanda non-verbal. Penanda non-verbal berupa tampilan

alat alat melukis, yaitu dua kuas dengan cat air yang masih menetes seperti baru saja digunakan, ulasan

cat air dan pallet (tatakan cat) yang masih berisi cat air di dalamnya. Ilustrasi ini dilatarbelakangi oleh

warna putih yang seolah berperan sebagai kanvas kosong. Penggunaan keseluruhan penanda non verbal

ini secara denotatif menampilkan lukisan yang belum selesai atau masih dalam proses pembuatan.

Makna Konotasi

Seluruh penanda tersebut berdasarkan skema teori Barthes (1977) merupakan E1 (penanda denotasi) yang

menghasilkan petanda denotasi (C1) yang dikembangkan kembali menjadi penanda konotasi. Jadi petanda

denotasi di atas merupakan penanda konotasi (E2) yang kemudian diperoleh makna konotasinya (C2).

Pada bagian tajuk iklan layanan kesehatan masyarakat tersebut, penanda verbal secara konotatif adalah

tanpa menggunakan narkoba akan membuat dunia menjadi indah. Penggunaan kata dunia secara

konotatif berarti kehidupan, yakni tiap tiap orang memiliki dunia mereka sendiri, yaitu kehidupan yang

mereka jalani. Kemudian pada tajuk terdapat kata indah yang secara konotatif merupakan suatu

ungkapan untuk menyatakan kehidupan yang baik. Hal ini juga dipertegas oleh penulisan kata duniayang berwarna biru dan kata indah yang berwarna hijau. Warna biru itu sendiri memiliki karaktristik

tenang dan damai sedangkan warna hijau melambangkan perenungan dan kepercayaan (agama).

Selanjutnya, kata tanpa ditulis dengan warna kuning karena warna kuning mengandung makna

pengertian yang mendalam sedangkan kata narkoba diwarnai lebih mencolok, yaitu warna merah,

daripada kata kata lainnya dan digarisbawahi karna warna merah itu sendiri diasosiasikan sebagai

bahaya sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa narkoba sangat membahayakan kesehatan, baik bagi

kesehatan fisik maupun mental. Jadi, penanda konotatif pada tajuk iklan ini merupakan petanda bahwa

dengan tidak menggunakan narkoba, seseorang akan memiliki kehidupan yang baik.

Pada bagian penutup iklan layanan ksehatan masyarakat ini terdapat lambang negara Indonesia, yaitu

garuda serta frasa (BNN) Badan Narkotika Nasional yang berwarna hitam. Warna hitam itu sendiri

menandakan sikap tegas, kukuh, formal dan struktur yang kuat. Hal ini berkenaan dengan BNN sebagai


sebuah Lembaga Pemerintah Non Kementerian (LPNK) Indonesia yang mengupayakan Indonesia yang

sehat dan bebas dari narkobaPenanda non-verbal dalam iklan ini berupa alat alat melukis dan dilatarbelakangi oleh warna putih yang

seolah berperan sebagai kanvas kosong. Latar belakang putih yang seolah berperan sebagai kanvas kosong

secara konotatif dimaksudkan untuk mengilustrasikan kehidupan seseorang yang masih polos dan murni

karena warna putih itu sendiri melambangkan kesucian, polos dan murni. Selanjutnya, dua kuas dengan

cat air berwarna merah dan biru yang masih menetes tersebut tidak hanya semata mata mengandung

makna bahwa lukisan tersebut masih dalam proses pembuatan. Secara konotasi, hal ini dimaksudkan

untuk mengilustrasikan masa remaja yang dikenal sebagai masa pencarian jati diri. Dalam proses

pencarian jati diri, kaum remaja diharapkan waspada akan hal hal negatif seperti yang diilustrasikan oleh

cat warna merah yang masih menetes dari kuas pertama karena warna merah diasosiakan sebagai bahaya.

Dalam proses pencarian jati diri, kaum remaja lebih diharapkan untuk melakukan hal hal positif seperti

yang diilustrasikan oleh cat warna biru yang masih menetes dari kuas kedua karena warna birumengandung makna spiritual. Lebih lanjut, untuk membuat kehidupannya menjadi indah seperti

keindahan yang terlukiskan dari ulasan cat air berwarna warni di dalam iklan tersebut, masyarakat

khususnya kaum remaja diharapkan tidak mnggunakan narkoba. Secara konotatif, keseluruhan penanda

non-verbal ini dapat dimaknai sebagai upaya pemerintah melaui instansi terkait dalam mengimbau

masyarakat khususnya kaum rmaja agar tidak menggunakan narkoba, sehingga mereka dapat menjalani

kehidupan yang baik.

Berdasarkan keseluruhan analisis pada makna tanda, baik pada tanda verbal maupun non-verbal, dapat

disimpulkan bahwa hubungan yang terdapat pada tanda verbal dan non-verbal berfungsi mengarahkan

pembaca pada makna tertentu. Kehadiran tanda verbal pada iklan menegaskan makna yang terdapat

pada tanda nonverbal sehingga dapat dikatakan bahwa kedua unsur tersebut saling melengkapi.

You May Like

1.

Posted in linguistik

Tags: iklan, iklan layanan masyarakat, makna denotasi, makna konotasi, makna tanda, semiotik,

tanda verbal, tanda visual

Blog at WordPress.com. The Brand New Day Theme.

Follow

About these ads (http://en.wordpress.com/about-

these-ads/)


Follow aNiK's JungLe

Powered by WordPress.com

analisis makna tanda pada iklan layanan masyarakat _ anik's jungle

Documents