puc-rio - semana de comunicação 2009 - planejamento estratégico

Luiz Felipe Barros

PLANEJAMENTO

INTERATIV

O

2003

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PLANEJAMENTO INTERATIVO

PLANEJAMENTO INTERATIVO

(eu não acredito em)

PLANEJAMENTOestá terminando a era do marketing “tradicional”,

das marcas rígidas, das conexões convencionais, da obediência cega aos estereótipos do consumidor.

PLANEJAMENTOestamos na era da inovação,das ideias e dos inventos.

estamos também na era do

overload de informação

Qualquer coisa NOVA que eu disser a partir de agora, se tornará imediatamente VELHA

PELO SIMPLES FATO DE JÁ TER SIDO DITA...

HOJE, tudo se espalha com tanta rapidez que até o AMANHÃ está virando ONTEM.

todas as ideais óbvias já foram implementadas

e qualquer um pode tê-las

todos os caminhos óbvios já foram

percorridos

as soluções estão fora da caixa

comunicação=

opinião

bom senso intuição

comunicação=

opinião

comunicaré fazer

escolhas

PROVOCA

TUDO O QUE É

NOVODESCO-NFORTO.

tijolos vermelhos

estrada de

PLANEJAMENTO INTERATIVO

PLANEJAMENTO INTERATIVO

(eu não acredito em)

NOVA GERAÇÃO

eu acredito em uma

de planejadores

uma nova geração de planejadores

Gerações parecem passar tão rápido agora.

Não, tecnicamente elas não passam, já que você precisa ter nascido durante um período definido arbitrariamente para ser X ou Y ou o que quer que seja, mas elas passam, se por geração entendermos um bocado de gente que estão próximos da mesma idade mas que possuem hábitos, pensamentos e comportamentos dramaticamente diferente de quem é mais velho ou mais novo.

Em A Vida Digital, Negroponte diz que cada geração será mais digital que a anterior. Vale a pena lembrar disso. Imigrantes ou nativos: ser nativo agora não é o que será nativo logo. E, se eu estiver certo, quero dizer muito muito logo. Você tem que correr para acompanhar com uma cultura acelerada.

Qualquer tecnologia que não existia quando você cresceu [digamos 15 anos] será para sempre uma tecnologia. Quaisquer tecnologias que vieram antes serão, simplesmente, coisas.

A Internet é transicional para mim - eu entrei online com a internet, disquei fórums de discussão à medida que eu começava a pensar quem eu era de verdade - da maneira verdadeiramente absoluta que só os adolescentes conseguem. Os celulares vieram depois.

Mas televisão não é tecnologia pra mim - apensar de ter sido para os meus pais, que não a tinham quando eram adolescentes - ela é apenas mais uma coisa.

E a internet não é tecnologia para quem está crescendo agora. Ela é apenas mais uma coisa.

do blog do Faris Yakob, EVP Chief Technology Strategist da McCann Erickson

uma nova geração de planejadores

cada geração será mais digital que a anterior

Qualquer tecnologia que não existia quando você cresceu [digamos 15 anos] será para sempre uma tecnologia. Quaisquer tecnologias que vieram antes serão, simplesmente, coisas

E a internet não é tecnologia para quem está crescendo agora. Ela é apenas mais uma coisa.

do blog do Faris Yakob, EVP Chief Technology Strategist da McCann Erickson

The Matrix

do planejador

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