mkt 1 kotler
Post on 02-Dec-2015
221 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
PENERBIT ERLANGGA 2
Pemasaran dalam Dunia yang Sedang Berubah
Mendefinisikan pemasaran dan mendiskusikan konsep inti pemasaran
Mendefinisikan manajemen pemasaran dan menguji bagaimana pemasar mengatur permintaan dan membangun hubungan dengan pelanggan yang menguntungkan
Membandingkan kelima falsafah manajemen pemasaran
Menganalisis tantangan-tantangan utama yang dihadapi pemasar pada abad mendatang
B A B
1
PENERBIT ERLANGGA 8
Perencanaan Strategis dan Proses Pemasaran
Menjelaskan perencanaan strategis perusahaan, berikut empat langkah-langkahnya
Membahas bagaimana merancang portofolio bisnis, dan strategi pertumbuhannya
Menjelaskan strategi perencanaan fungsional, serta menilai peran pemasaran dalam perencanaan strategis
Menggambarkan proses pemasaran, serta kekuatan yang mempengaruhinya
Menguraikan fungsi manajemen pemasaran, termasuk unsur-unsur dari suatu perencanaan pemasaran
B A B
2
PENERBIT ERLANGGA 9
Langkah-langkah dalam perencanaan strategis
Mendefinisikan misi perusahaan Menetapkan tujuan dan sasaran perusahaan Merancang portofolio bisnis Merencanakan, memasarkan, dan strategi
fungsional yang lain
PENERBIT ERLANGGA 17
Lingkungan Pemasaran Global
Menyebutkan kekuatan-kekuatan lingkungan yang mempengaruhi kemampuan perusahaan melayani pelanggannya
Menjelaskan bagaimana perubahan-perubahan lingkungan demografis dan ekonomi mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran
Mengidentifikasi tren-tren utama dalam lingkungan alamiah dan teknologi perusahaan
Menjelaskan perubahan utama dalam lingkungan politik dan kebudayaan
Mendiskusikan bagaimana perusahaan dapat bereaksi pada lingkungan pemasaran.
B A B
3
PENERBIT ERLANGGA 22
Riset Pemasaran dan Sistem Informasi
Menjelaskan pentingnya informasi bagi perusahaan Mendefinisikan sistem informasi pemasaran dan
mendiskusikan bagian-bagiannya Menggambarkan keempat langkah dalam proses riset
pemasaran Membandingkan keuntungan dan kerugian dari berbagai
metoda pengumpulan informasi yang ada, Mendiskusikan topik-topik penting yang dihadapi peneliti
pemasaran, termasuk kebijakan publik dan masalah etika.
B A B
4
PENERBIT ERLANGGA 25
Pasar Konsumen dan Perilaku Membeli Konsumen
Mendefinisikan pasar konsumen dan membuat model sederhana perilaku membeli konsumen,
Menyebutkan empat faktor utama yang mempengaruhi perilaku membeli konsumen,
Menguraikan dan memahami tahap-tahap dalam proses pembelian konsumen,
Menguraikan proses adopsi dan difusi produk-produk baru.
B A B
5
PENERBIT ERLANGGA 33
Pasar Sektor Bisnis dan Perilaku Pembeli Bisnis
Mendefinisikan pasar sektor bisnis dan menjelaskan perbedaannya dengan pasar konsumen
Mengidentifikasikan faktor-faktor utama yang mempengaruhi perilaku pembeli bisnis
Menyebutkan dan mendefinisikan tahap-tahap proses pengambilan keputusan dalam pembelian bisnis
Membandingkan pasar institusional dan pasar pemerintah, dan menjelaskan bagaimana pembeli institusional dan pembeli pemerintah mengambil keputusan dalam pembelian mereka.
B A B
6
PENERBIT ERLANGGA 36
Segmentasi Pasar, Penargetan, dan Positioning untuk Keunggulan Bersaing Menjelaskan ketiga tahap dari pemasaran target,
segmentasi pasar, penargetan pasar, positioning pasar
Menguraikan dan membahas tingkatan utama segmentasi pasar dan dasar untuk mensegmentasi pasar konsumen dan bisnis
Menjelaskan bagaimana perusahaan mengidentifikasi segmen pasar yang menarik dan memilih strategi peliputan pasar
Menjelaskan bagaimana perusahaan dapat memposisikan produk untuk memaksimalkan keunggulan bersaing di pasar.
B A B
7
PENERBIT ERLANGGA 41
Strategi Produk dan Jasa
Mendefinisikan produk dan klasifikasi utama produk dan jasa
Menggambarkan peran pemberian merek, pengemasan, penetapan label produk dan jasa, serta jasa pendukung produk
Menerangkan berbagai keputusan yang dibuat perusahaan ketika mengembangkan lini dan bauran produk
Mengidentifikasi empat karakteristik yang mempengaruhi pemasaran jasa
Membahas pertimbangan pemasaran tambahan yang dibutuhkan jasa
B A B
8
PENERBIT ERLANGGA 49
Pengembangan Produk Baru dan Strategi Daur Hidup Produk
Menjelaskan bagaimana perusahaan menemukan dan mengembangkan gagasan produk baru
Menguraikan dan mendefinisikan berbagai langkah dalam proses pengembangan produk baru
Menggambaarkan berbagai tahap dari siklus hidup produk
Menggambarkan bagaimana strategi pemasaran mengalami perubahan selama siklus hidup produk.
B A B
9
PENERBIT ERLANGGA 53
Penetapan Harga Produk: Pertimbangan dan Pendekatan Penetapan Harga
Mengenali dan menetapkan faktor-faktor internal yang mempengaruhi kepustusan penetapan harga suatu perusahaan
Mengenali dan menetapkan faktor-faktor external yang mempengaruhi keputusan penetapan harga, termasuk akibat persepsi konsumen pada harga dan nilai
Membandingkan ketiga pendekatan yang umum dalam menetapkan harga.
BAB
10
PENERBIT ERLANGGA 61
Penetapan Harga Produk: Strategi Penetapan Harga
Menjelaskan strategi utama untuk penetapan harga produk imitasi dan produk baru
Menjelaskan cara-cara perusahaan menemukan susunan harga yang memaksimalkan keuntungan dari total bauran produk
Membahas bagaimana perusahaan menyesuaikan harga mereka dengan memperhitungkan tipe pelanggan dan situasi yang berbeda
Membahas masalah kunci yang berhubungan dengan memulai dan menanggapi perubahan harga
BAB
11
top related