memahami "branding" dengan bahasa sederhana

Prepared and presented by Aribowo Sangkoyo

Memahami “branding” dengan bahasa sederhana

Yang sering terdengar di kehidupan sehari-hari:

“Branding itu memasang logo produk

supaya terlihat oleh masyarakat.”

SALAH!

Respon emosional yang dirasakan masyarakat

terhadap suatu produksecara keseluruhan.

Aspek-aspek visual yang digunakan untuk

membantu masyarakatmerasakan kesan yang

ingin disampaikan.

Penanda yang mencirikan identitassuatu produk yang

diwakili oleh bentuksederhana.

Semuanya mengandung pesan yang sengaja dibuat dalamrangka menanamkan kesan di benak masyarakat.

Contoh salah:

Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?

Bilang, “Sayalucu!”

Dia mengakulucu.

Model komunikasi seperti ini tidak demokratis karenaberusaha mendikte pikiran masyarakat.

Pesan Kesan

Contoh benar:

Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?

Menceritakanlelucon.

Dia lucu.

Model komunikasi seperti ini hanya melempar pancingandan membiarkan masyarakat menilai sendiri.

Pesan Kesan

Source: Rush Limbaugh appearance in Family Guy

Pada kenyataannya, seperti inilah proses yang akandilalui masyarakat untuk memenuhi pola konsumsinya.

Beberapa brand telah melakukan proses branding dengan benar.

Berikut adalah hasilnya.

Produk yang terlintas di benak Anda saat mendengar kata-kata berikut:

Soda

Burger

Teh

Kacang

Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.

Ketikamasyarakat

mendengar namasebuah

“KategoriProduk”

Yang langsungterpikir oleh

mereka adalah

PRODUK ANDA

Itulah yang disebut sebagai brand awareness.

Kesan yang terlintas di benak Anda saat melihat produk-produk berikut:

Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.

Laki-laki

OlahragaCanggih

Ketikamasyarakat

mendengar nama

PRODUK ANDA

Kesan yang langsung

terbayang adalah

PERSEPSI YANG KITA

TANAMKAN KE BENAK MEREKA

Itulah yang disebut sebagai brand association.

Ketika Anda memasuki lorong supermarket dan harus memutuskan produkmana yang harus dipilih dibanding produk-produk lain...

Ketika masyarakatmembutuhkan

SUATU PRODUK

Di antara sekianbanyak, pilihandijatuhkan pada

PRODUK ANDA,

Bukan yang lain.

...itulah saat di mana brand preference telah bekerja.

Karena sekedar memajang logo adalahtugas tukang stiker dan spanduk.

Proses branding yang sebenarnyaadalah mendesain rangkaian

upaya untuk memengaruhi benakmasyarakat terhadap produk kita.

Untuk mewujudkan hal tersebut, proses branding harus diejawantahkan ke dalamrangkaian kampanye komunikasi dengan

pesan yang konsisten

Iklan TV

Iklan Cetak

Iklan Radio

Desain Brosur

Video Profile

Website

PR

CSR

DLL

Terima Kasih

https://id.linkedin.com/in/ribosa