materi 7- model komunikasi pembangunan

MODEL KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

Winda Hardyanti, S.Sos

Ilmu Komunikasi

FISIP

Universitas Muhammadiyah Malang

MODEL KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

• Pengertian Model:

Alat untuk menginterprestasikan suatu teori, bertujuan untuk:(1) melukiskan proses komunikasi (2) menunjukkan hubungan antara beberapa elemen seperti sumber pesan, komunikasi, efek dan media serta; (3) membantu dalam menemukan dan memperbaiki kemacetan komunikasi

Klasifikasi Model Komunikasi Pembangunan

• 1. MODEL LINIERa. Model S-Rb. Model Laswellc. Model S-O-Rd. Model S-M-C-R

• 2. MODEL INTERAKTIFa. Model Konvergenb. Model Helixc. Model Zigzag

MODEL LINIER

a. Model S-R = stimulus-respon

b. Model Lasswell

who says what, in which channel, to whom, with what effect

c. Model S-O-R = stimulus-organism-respon

Sumber Pesan

Pesan Saluran Penerima Pesan

Stimulus

Respon(Perubahan Sikap)

Perhatian PengertianPenerimaan

• d. Model S-M-C-R

source-message-channel-receiver

dalam channel ada dua jenis media:

- media primer: bahasa, gesture, gambar, warna

- media sekunder: surat kabar, televisi, radio

Sejumlah fenomena komunikasi yang berkaitan dengan model linear:

1. Siaran radio Orson Walles pada tahun 1938 --- invasi Mars --- teori peluru --- model linier --- mempengaruhi Hitler dan Goebbels melakukan propaganda di Jerman Nazi melalui penggunaan radio dan film

• Fenomena kebijakan komunikasi dengan model linier : misal terpaan iklan-iklan departemen-departemen di pemerintahan --- teori efek terbatas

MODEL INTERAKTIF

1. Model Konvergen

ABA B

Pada komunikasi konvergen jika pengalaman A dan B semakin banyak persamaan maka daerah tumpang tindih akan semakin besar.

2. Model Helix

- Partisipan bisa bergerak menuju ke arah titik bersama dalam arti saling memahami pesan masing-masing

- ada pula yang mungkin bergerak ke arah lain

Artinya: konvergen tidak selalu berarti sepakat.

Contoh: fenomena kebijakan pembangunan

penyuluhan konversi minyak tanah ke LPG

• 3. Model Zigzag- menganggap bahwa komunikasi sebagai proses interaktif- komunikasi tidak pernah mentransfer informasi secara langsung- komunikasi terjalin dalam kurun waktu tertentu dan pemahaman informasi terjadi ketika ada interaksi yang baik- komunikasi lebih menyerupai suatu proses negoisasi

• Dalam menerapkan model komunikasi pembangunan harus melihat pula, bahwa pada umumnya di setiap negara berkembang, disamping ada komunikasi massa yang modern, masih juga terdapat suatu sistem komunikasi tradisional.

• Komunikasi pembangunan harus memperhitungkan adanya “first-step flow” dan “second-step flow” dalam proses komunikasinya tersebut. Dalam hal ini arti pentingnya para informal leaders ataupun para opinion leaders.