destination branding [indonesia]

destination branding

Proses mengembangkan identitas

unik dan kebribadian yang

membedakan suatu tujuan dari

tujuan lain

who we are ?

pilihan bantuan Ask The

Audience

Replace

Friend

Phone a

friend

Sebutkan dan Jelaskan

6 motivasi Destination Branding!

Rp 54.500

Motivasi

Leisure

co : Singapore, Bali

Religious

co : Arab Saudi, Jerusalem

Business

co : Dubai , Hongkong

Motivasi

Health

co : Singapore, Malaysia

Education

co : Singapore, Perhotelan Swiss

Event

co : F1, konser-konser,

world cup,

olimpiade

education health business

Who are the users of

destination branding ?

Rp 109.250

destination branding user

Negara

Contoh : Amazing Thailand, Uniquely

Singapore

Provinsi

Contoh : Bali

Kota

Contoh : Sparkling Surabaya, Enjoy Jakarta

Lokasi

Contoh: Suramadu, Kya-Kya

destination branding user

Sebutkan dan jelaskan alasan menggunakan destination

branding ?

Rp 259.700

Kompetisi Contoh: Indonesia VS Malaysia

Tertarik Contoh: Objek wisata Bunaken

Diferensiasi Contoh: ”Singapore” dengan Orchad roadnya,

”China” dengan Tembok chinanya.

Reputasi co: “Singapore”,

negara yang aman dan tertib

Nilai yang didapat co: ”Bali” objek wisata yang indah

Mempererat hubungan dengan semua pihak.

contoh :

pemerintah dapat devisa

investor perusahaannya dikenal

travel agent dapat untung

turis puas akan pelayanan

Meningkatkan perekonomian contoh : buka lapangan kerja baru, PDB meningkat.

Rp 505.500

Tantangan apa yang dihadapi

saat menggunakan Destination

Branding?

Tantangan menggunakan Destination

Branding

1. Destinasi /

tujuan bicara banyak hal

contoh : di Indonesia ada Bali ( dan juga keamanan,

kesehatan, masyarakat sekitar )

2. Pengelola memiliki kontrol terbatas

contoh : Hard Rock Hotel Bali, sulit untuk kelola

keamanan untuk bom.

Tantangan menggunakan Destination

Branding

3. Adanya beda antara “pengarang” dan

“pengirim pesan” brand

contoh : pengarang Pemerintah

penyampai pesan Tour Guide

4. Kurangnya dana

untuk mendukung brand

contoh : brand jadi, infrastruktur belum siap, tidak

mampu membangun.

5. Peran politik mempengaruhi. contoh : Chaos di Thailand

Tantangan menggunakan Destination

Branding

askMENBUDPAR

mr.jero becik !

what do they do ?

• Uniquely Singapore

• 9/3/2004

• International Brand Consultant Future

Brand

• www.visitsingapore.com

• banyak event

• bukan pariwisata saja

do they do a lot ?

• campuran modern, culture, cuisine, arts and architecture.

• jembatan dunia barat dan timur

promise : selalu ada yang baru, momen tak

terlupakan, liburan di singapura menjadi tiada tara.

example from neighbours..

Malaysia Truly Asia,

2001

www.tourism.gov.my

Banyak event

Bukan pariwisata saja

they’re success…

• only one place where all the colours,

flavours, sounds and sights of Asia come

together.

promises : myriad experiences..

what do we do ?

Indonesia, just a smile way, 2001

Indonesia, the colour of life, 2003

Indonesia, endless beauty of diversity, 2003

Indonesia, the ultimate in diversity, 2004

www.my-indonesia.info

promise : there's always a place of interest for

everyone.

let’s compare them !

pembeda Singapore Malaysia Indonesia

Logo

Jingle ada ada Tidak ada

Teknologi

Informasi

Ya, best Ya, good Ya, worse

Kondisi Alam Ya, worse Ya, good Ya,best

Infrastruktur Ya, the best Ya, good Ya, worse

Worldwide

known tagline ya ya tidak

who’ll win this round ?

pembeda Singapore Malaysia Indonesia

Competitive

Advantage

Tourism, MICE,

Education,

medicine,

Digital Library,

Travel Agent

Info, Service

Star.

Tourism,

MICE,

medicine,

Real Estate,

Ecotourism,

Agrotourism

Tourism,

MICE

Dana

Promosi

USD 291.5

Juta

USD 140

Juta

USD 22

Juta

Travel & Tourism

Competitiveness 10 32 81

the greatest impact is…

Pembeda Singapore Malaysia Indonesia

Jumlah

Arrivals 2008

10.100.000 22.000.000 6.234.497

Pertumbuhan

Arrivals 3

tahun terakhir

2006 : 9%

2007 : 5,4 %

2008 : - 1,6%

2006 : 6,4 %

2007 : 19,8%

2008 : 5,3 %

2006 : - 2,6%

2007 : 13 %

2008 : 13,2%

puas ?

what shall we do ?

support Indonesia !

start from a litte thing !!

start from yourself !!

start from now !!

visit indonesia 2009

ultimate in diversity !

terima kasih