ABSTRAK

Marisha Ramadhina (NRP : 0208070) Pengaruh Event Marketing Terhadap Loyalitas Pendengar Radio Ardan Bandung. Di bawah bimbingan Sri Wiludjeng, SP., SE., MP.

Pertumbuhan stasiun radio di Indonesia di tandai dengan semakin

banyaknya para pelaku usaha dari tahun ke tahun yang mencoba berbisnis dengan

membangun stasiun radio. Dampak dari persaingan ini salah satunya dialami oleh

Radio Ardan Bandung. Salah satu strategi promosi untuk mempertahankan

pendengar tersebut adalah dengan melakukan program Event Marketing, sebuah

kegiatan promosional yang mempunyai fokus utama untuk menangkap perhatian

dan melibatkan customer dalam event tersebut sehingga diharapkan loyalitas

pendengar Radio Ardan Bandung dapat terjaga.

Metode yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode

penelitian deskriptif dengan variabel bebas Event Marketing dan variabel

terikatnya adalah Loyalitas Pendengar. Teknik pengolahan data yang digunakan

untuk mengetahui ada tidaknya korelasi/hubungan antar kedua variabel dengan

merubah data ordinal tanggapan responden yang sudah diolah menjadi data

interval dengan menggunakan Method of Succesive Interval (MSI), lalu mencari

regresi untuk mengetahui eratnya hubungan antara variabel Event Marketing dan

Loyalitas, dan Koefisien Determinasi untuk mengetahui hubungan antar variabel

dalam bentuk persentase. Penelitian ini mengacu kepada penelitian sebelumnya

yang diteliti oleh Zaky Gufron.

Dari perhitungan melalui MSI menunjukkan bahwa pengaruh event

marketing terhadap loyalitas pendengar Radio Ardan Bandung cukup kuat.

Berdasarkan pengujian hipotesis didapat bahwa t hitung lebih besar dari t tabel,

hal ini membuktikan bahwa event marketing memiliki pengaruh positif terhadap

loyalitas pendengar Radio Ardan Bandung.

Keyword: Event Marketing, Loyalitas, Metode Penelitian Deskriptif

ABSTRACT

Marisha Ramadhina (NRP: 0208070) The Influence Of Event Marketing Towards The Loyalty Of Bandungs Ardan Radio Audience. Under the guidance of Sri Wiludjeng, SP., SE., MP.

The growth of radio stations in Indonesia are indicated by the escalating

number of business players that are trying to build a radio station. The effect of

this competition are experienced by Ardan Radio. One of the promotion strategy

to maintain the loyalty of the audience is to deploy an event marketing

programme, a promotional event which has the main focus in capturing the

audiences attention and involving the customer in such events so that hopefuly the loyalty of Bandungs Ardan Radios audience could be maintained. The method used by the author in this research is the descriptive research

method with Event Marketing as the independent variable and Audience Loyalty

as the dependent variable. The data processing techniques used to determine

whether there is a corelation/relationship between these two variables is by

changing the ordinal responses of respondents data which have been processed

into an interval data using the Method of Successive Interval(MSI), and then look

for regression to determine the close relationship between the variable Event

Marketing and Loyalty, and also the Determination Coefficient to find

relationships between variables in the form of percentages.This particular

research refers to a previous study that investigated by Zaky Gufron.

From the calculations by MSI shows that the influence of event marketing

towards the loyalty of bandungs Ardan Radio Audience is quite strong . Based on the hypothesis testing is found that t count bigger than t table, it is proved that the

event marketing has a possitive influence on the loyalty of bandungs Ardan Radio Audience.

Keyword: Event Marketing, Loyalty, Descriptive Research Method