6. strategi mencapai keunggulan berasing dalam bisnis
TRANSCRIPT
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
1/27
1
STRATEGI MENCAPAI
KEUNGGULAN BERSAING
CAKUPAN BAHASAN:
PENGANTAR
TIPOLOGI STRATEGI DLMPERSAINGAN
MASTER STRATEGI
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
2/27
2
PENGANTAR
Agar organisasi mampu br!a"an# pr$ua%an&a 'KEUNGGULAN PERSAINGAN(
Kunggu$an prsaingan %ipro$":) posisi &g %imi$i*i mampu mmbri
**ua!an %i a!as **ua!an psaing
) *mampuan u!* mngmbang*an imag pro%u* prus" !"% p$anggan
+pro%u,! posi!ioning-
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
3/27
3
Pro%u,! Posi!ioning %p! %i!mpu" %g:) Kua$i!as pro%u* &g bai*
) P$a&anan &g bai* *p% p$anggan
) Mn.aga *!rs%iaan pro%u* %ipasar
Apapun bn!u* pro%u,! posi!ioning#
*unggu$an prsaingan baru a*an%ipro$" bi$a p$anggan !r!ari*pro%u* !sb# %g sga$a a!ribu! &g
m$*a!
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
4/27
4
TIPOLOGI STRATEGI DLM
PERSAINGAN Esnsi s!ra!gi brsaing a%$ pnguasaan
brbagai pn%*a!an %an $ang*a" &g%i!mpu" u!* mrai" su*ss %$prsaingan %$m sua!u in%us!ri/
S!iap prus" bbas mnn!u*an
s!ra!gi &g %ipi$i"# %g p%oman %asar:kesesuaian an!ra pi$i"an s!ra!gi %g$ing* pasar &g %i"a%api/
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
5/27
5
Tiga bn!u* s!ra!gi %asarbrsaing:
0/ Mn.a%i pro%usn &g mmpun&ai*unggu$an p% bia&a pro%u*si &g
rn%a"
1/ Mn,ari bn!u* &g mampummb%a*an pro%u* &g
%i!a2ar*an %g pro%u* psaing3/ Mmusa!*an p% ,ru*
pasar4mn,ari porsi pasar &g uni*
u!* %i$a&ani !!p po!nsia$ u!*
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
6/27
6
STRATEGI COST)LEADERSHIP
Mun,u$ sbg .a2aban a!as %sa*anp$anggan &g snsi!i5 !"% "arga
A*an brman5aa! bi$a psaing !%*m$a*u*an "a$ &g sama
Kmampuan prus" u!*
mng"a%api 6 **ua!anprsaingan a*an mnn!u*ansbrapa bsar *unggu$an bia&arn%a" %p! %ipro$" :
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
7/27
7
0/ Un!u* mn%obra* **ua!an
ri7a$i!as psaing# prus" %p!mngguna*an ,ara o5nsi5 %gbrbasis p% "arga .ua$
1/ Bagi pmb$i# s!ra!gi inimmbri*an sa!u a$!rna!i5
.a2aban a!as *inginan u!*mn%apa!*an pro%u* &g ssuai
%g ni$ai *onomis &g %i*$uar*an/3/ Un!u* pr!imbangan pmaso*/
Srang*aian 8sinsi in!rna$ orga*an m$in%ungi prus" %ran,aman **ua!an pmaso*
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
8/27
8
9/ Tr"a%ap an,aman pn%a!ang
baru# prus" %p! mngguna*an"arga mura" u!* mmbn!ngi%iri/
6/ Tr"a%ap an,aman pro%u*subs!i!usi# prus" a*anmn%apa!*an man5aa! $bi" %gmngguna*an "arga mura" sbg
,ara u!* br!a"an %ari %oronganprus" &g mng"asi$*an pro%u*subs!i!usi/
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
9/27
9
Kon%isi &g "arus %ipnu"i:
Komp!nsi "arga mrp*n 5a*!or%ominan %$m prsaingan
Pro%u* in%us!ri r$a!i5 mmnu"i*ua$i8*si %an *omo%i!as &g%iupa&a*an oo$" prus" %p!
%ipro$" %r psaing s"gp$anggan %p! mn,ari bn!u**ombinasi "arga &g mna2ar*an
a$!rna!i5 ni$ai &g !r!inggi
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
10/27
10
Tr%apa! brbagai ma,am ,ara u!*%p! mmb%a*an pro%u* prus"%ari psaing %i %$m bna* pmb$i
;um$a" pmb$i %ini$ai r$a!i5 bsar%g %a&a b$i &g mn%u*ung
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
11/27
11
STRATEGI DI
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
12/27
12
Da&a !ari* S!ra!gi Di5rnsiasi
Mn.a%i bn!ng pr!a"anan *rnpmb$i m.% $o&a$ !"% mr*4mo%$ &gm.% pr5rnsi mr*a
Man5aa! $ainn&a :
0/ Mmbn!ngi prus" %r masu*n&a psaing
1/ Mngurangi **ua!an !a2ar mna2ar%r
pmb$i3/ Mnmpa!*a" prus" p% prsaingan&g
$bi" *ua! %r prus" $ain &gmng"asi$*an
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
13/27
13
Bbrapa "a$ sbg a$a! mn%apa!*an%is!in,!i7 ,omp!n,:
Di5rnsiasi a!as %asar supriori!as!*no$ogi
Di5rnsiasi a!as %asar *ua$i!as Di5rnsiasi a!as %asar
*is!im2aan p$a&anan
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
14/27
14
Rsi*o pnrapan s!ra!gi%i5rnsiasi
Bi$a p$anggan "an&a m$i"a!s%i*i! ni$ai &g %i,ip!a*an *rnpmb%aan# m* s!ra!gi bia&arn%a" a*an mnggsrn&a/
Mu%a" !rgsr bi$a psaing %p!mr*a&asa s!ra!gi &g sama %$m
2a*!u &g sing*a!/ Un!u* mn%p!*an pro%u* &g uni
%ibu!u"*an in7s!asi &g ,u*upbsar/
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
15/27
15
STRATEGI SPESIALISASI DAN
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
16/27
16
Kai!an an!ara COMPETITI=E SCOPE%an COMPETITI=E AD=ANTAGE &gmung*in %ipro$" prusa"aan
1/ Di>rn!ia!ion
3A/ Cos! rn!ia!ion rn!ia!ion
Boar% Targ!
COMPETITI=E SCOPTE
Narro2 Targ!
0/ Cos! La%rs"ip
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
17/27
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
18/27
18
0/ STRATEGI PERTUMBUHANINTERNAL
Di!mpu" m$$ pngmbangan %anino7asi in!rna$
Bn!u* s!ra!gi &g %p!%iprguna*an:
0/ In!grasi =r!i*a$
1/ Pn!rasi Pasar
3/ Pngmbangan Pasar
9/ Di7rsi8*asi Pro%u*
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
19/27
19
S!ra!gi ini %p! %i*mbang*an m$$*ombinasi an!ara pro%u* prus" %g$ing*up pasar &g %i$a&ani/
Ma!ri*s s!ra!gi pr!umbu"an in!rna$:
Pngmbangan Pasar Pn!rasi Pasar
Di7rsi8*asi Pro%u* Pngmbangan Pro%u*
PASAR
PRODUK
Lama
Baru
Baru Lama
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
20/27
20
Man5aa! S!ra!gi Pr!umbu"anIn!rna$
Prus" %p! mma*simum*anpnggunaan sumbr %a&a in!rna$ &g%imi$i*i
Risi*o a!as pnrapan S!ra!giPr!umbu"an In!rna$
Mmbu!u"*an 2a*!u &g $ama u!* %p!
mngmbang*an pro%u* baru s,rin!rna$
Mmba2a %ampa* p% *gia!an ino7asi&g ambisius
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
21/27
21
1/ STRATEGI PERTUMBUHANEKSTERNAL
Di!rap*an p% !ing*a! *orporasi
Di!mpu" *rn a$asan :
) *!rba!asan 2a*!u &g %imi$i*i) $ang*an&a !naga mana.ria$
) *$ma"an %$m mman5aa!*an
*smpa!an &g %i*mbang*ans,r
in!rna$
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
22/27
22
Pnrapan S!ra!gi Pr!umbu"anE*s!rna$ mn,a*up:
S!ra!gi In!grasi =r!i*a$
S!ra!gi Di7rsi8*asi Horison!a$
S!ra!gi Di7rsi8*asi Konsn!ris
K $ bi" S! ! i P ! b "
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
23/27
23
K$bi"an S!ra!gi Pr!umbu"anE*s!rna$
Prus" %p! mng.ar pr!umbu"an %$m2a*!u &g r$a!i5 sing*a! Man5aa! %r a%an&a managmn! !am
"asi$ pross a*uisisi
K$ma"an S!ra!gi Pr!umbu"anE*s!rna$
Bia&a u! * mnguasai prus" $ain bisam$bi"i man5aa! &g %ipro$" Kmung*inan bu%a&a *r.a &g mun,u$
%r 1 prus" !%* sa$ing mn%u*ung
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
24/27
24
3/ STRATEGIRE;U=ENATION4BANGKIT
Ting*a! pr!umbu"an prus"*a%ang mnga$ami s!agnasi %an
mng"a%api bia&a !inggi Di!mpu" prus" %g ,ara mn*an
bia&a *mu%ian mmusa!*an
pr"a!ian p% pro%u* %an pasar !!!/ Ka!gori s!ra!gi &g sring
%iguna*an :
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
25/27
25
0/ R!rn,"mn!
!r%iri 3 !a"ap :) Mm5o*us*an p% !ing*pn,apaian
pro8! bu$anan
) Mn,iu!*an *gia!an oprasi
) Mng$iminasi *gia!an &g!r$a$u
br$bi"an1/ Turno7r
U!* mnu.u p% bn!u* s!ra!gi
pr!umbu"an &g s$*!i5/
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
26/27
26
9/ STRATEGI STABILISASI
Co,o* %i!rap*an p% prus" &g!rpngaru" o$" pruba"an
*on.ung!ur pr*onomianMnun.u**an *mampuan prus"
br!a"an %ari an,aman psaing/
-
8/17/2019 6. Strategi Mencapai Keunggulan Berasing Dalam Bisnis
27/27
27
6/ STRATEGI TERMINATION4PENUTUPAN
M$pas*an sbagian a!au ba"*ans$uru" *n%a$i prus" %g mn.ua$
sbagian a!au s$uru" **a&aan/ Bn!u* s!ra!gi: Li*ui%asi %an
pmbubaran