4. analisis data · sabun (lifebuoy), program edukasi kesehatan gigi dan mulut (pepsodent), program...

45 Universitas Kristen Petra

4. ANALISIS DATA

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian

4.1.1 Gambaran Umum PT. Unilever

Gambar 4.1 Logo Unilever

Sumber: Unilever, 2016

Unilever Indonesia merupakan salah satu perusahaan terdepan untuk

produk Home and Personal Care serta Foods & Ice Cream di Indonesia.

Rangkaian Produk Unilever Indonesia mencangkup brand-brand ternama yang

disukai di dunia seperti Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona,

Vaseline, Pond’s, Rinso, Molto, Sunlight, Walls, Blue Band, Royco, Bango, dan

lain-lain.

Tujuan perusahaan adalah bekerja untuk menciptakan masa depan yang

lebih baik setiap hari; membuat pelanggan merasa nyaman, berpenampilan baik

dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat

untuk mereka maupun orang lain; menginspirasi masyarakat untuk melakukan

tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan

besar bagi dunia; dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang

memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan.

PT. Unilever merupakan perusahaan tbk yang sahamnya pertamakali

ditawarkan kepada masyarakat pada tahun 1981 dan tercatat di Bursa Efek

Indonesia sejak 11 Januari 1982. Pada akhir tahun 2011, saham perseroan

http://www.petra.ac.id

http://dewey.petra.ac.id/dgt_directory.php?display=classification

http://digilib.petra.ac.id/help.html


menempati peringkat keenam kapitalisasi pasar terbesar di Bursa Efek Indonesia.

Perseroan memiliki dua anak perusahaan : PT Anugrah Lever (dalam likuidasi),

kepemilikan Perseroan sebesar 100% (sebelumnya adalah perusahaan patungan

untuk pemasaran kecap) yang telah konsolidasi dan PT Technopia Lever,

kepemilikan Perseroan sebesar 51%, bergerak di bidang distribusi ekspor, dan

impor produk dengan merek Domestos Nomos.

Bagi Unilever, sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas

perseroan. Kami memberikan prioritas pada mereka dalam pengembangan

profesionalisme, keseimbangan kehidupan, dan kemampuan mereka untuk

berkontribusi pada perusahaan. Terdapat lebih dari 6000 karyawan tersebar di

seluruh nutrisi.

Perseroan mengelola dan mengembangkan bisnis perseroan secara

bertanggung jawab dan berkesinambungan. Nilai-nilai dan standar yang Perseroan

terapkan terangkum dalam Prinsip Bisnis Kami. Perseroan juga membagi standar

dan nilai-nilai tersebut dengan mitra usaha termasuk para pemasok dan distributor

kami.

Sebagai perusahaan yang mempunyai tanggung jawab sosial, Unilever

Indonesia menjalankan program Corporate Social Responsibility (CSR) yang luas.

Keempat pilar program kami adalah Lingkungan, Nutrisi, Higiene dan Pertanian

Berkelanjutan. Program CSR termasuk antara lain kampanye Cuci Tangan dnegan

Sabun (Lifebuoy), program Edukasi kesehatan Gigi dan Mulut (Pepsodent),

program Pelestarian Makanan Tradisional (Bango) serta program Memerangi

Kelaparan untuk membantu anak Indonesia yang kekurangan gizi (Blue Band).

4.1.2 Gambaran Umum POND’S MEN

Pond’s ditemukan di Amerika Serikat sebagai obat oleh ilmuan Theron T.

Pond pada tahun 1846. Pond mengambil sari pati teh penyembuh dari witch hazel,

dan mendapati bahwa sari pati tersebut dapat menyembuhkan goresan kecil dan

penyakit lain. Tidak lama kemudian produk tersebut dikenal dengan nama Pond’s

Extract. Pada tahun 1886, Pond's diluncurkan kembali sebagai Pond’s Extract dan

Pada tahun 1910, Pond’s menjadi merek terkenal di antara merek-merek lain di


Amerika. Mengkhususkan diri pada krim pembersih Pond’s, perusahaan Pond’s

memulai kampanye niaga yang kemudian menjadi terkenal karena banyak kaum

selebritis yang terlibat di dalamnya. Pada tahun 1914 Pond’s Cold Cream dan

Vanishing Cream menandai evolusi merek menjadi lambang (ikon) kecantikan.

Pada pertengahan tahun 1920an, Pond’s mencerminkan penguasaan posisi pasar

ini dengan pengesahan dari ratu, bintang Hollywood, dan masyarakat pemerhati

masalah kecantikan. Citra gayanya didukung oleh jaminan penyampaian produk

dan pengertian rutinitas dan kebutuhan kecantikan wanita.

Pond’s Men, sebuah terobosan terbaru untuk perawatan kulit wajah yang

diformulasikan khusus untuk mencerahkan serta memberikan energi bagi kulit

wajah pria sehingga mereka selalu siap menjalankan hari-hari sibuk dengan penuh

energi. Pond’s Men adalah inovasi terbaru dari Pond’s Institute, setelah

melakukan serangkaian riset mendalam mengenai kulit pria dan juga riset

konsumen mengenai apa yang dibutuhkan pria Indonesia modern. Pond’s Men

Pollution Out merupakan salah satu produk terbaru dari Pond’s Men yang

ditujukan untuk kulit kusam akibat polusi. Dengan kekuatan Brightening Foam,

Coffee Bean Scrub, dan Charcoal Mask menyingkirkan kotoran dan debu hingga

jauh ke dalam lapisan kulit epidermis sehingga kulit lebih cerah dan penuh energi.

4.1.3 Profil Celebrity Endorser Rio Dewanto

Gambar 4.2 Rio Dewanto

Sumber: google,2016


Rio Dewanto lahir di Jakarta 28 Agustus 1987, dan dikenal sebagai aktor

Indonesia. Pertama kali terjun di dunia akting, Rio Dewanto dibantu oleh seorang

sahabat dari masa kecil. Saat pertama kali bermain dalam film, Rio mendapatkan

peran antagonis akibat badanya penuh tato (Febriani, 2011, par 1-2). Akibat 7 tato

yang berada di tubuhnya Rio sendiri mendapat julukan sebagai pria macho dan

keren.Kemudian, Rio pun mendapat tawaran bermain dalam FTV dan namanya

sejak saat itu mulai dikenal luas bahkan sampai mendapat julukan sebagai “Raja

FTV”.

Awal karir Rio Dewanto di film layar lebar adalah ketika ditunjuk sebagai

figuran dalam film berjudul “Ratu Kosmopolitan” dan “Pintu Terlarang”. Pada

tahun 2011 Rio Dewanto menjadi pemeran utama di film yang berjudul “Modus

Anomali”, dan pada tahun yang sama Rio berkesemparan beradu akting dengan

Atiqah Hasiholan di Korea Selatan dalam film berjudul “Hello Goodbye”

(Biodataartis.net, 2015, par 1). Pada tahun yang sama, Rio sendiri pernah

membintangi sebuah film yang berjudul “Arisan! 2”. Dalam film tersebut, Rio

berperan sebagai seorang gay dan menuai kontroversi karena, dalam film Rio

harus beradegan ciuman dengan lawan main sesama jenis (Kodrati & Abdinnah,

2011).

Rio Dewanto yang bertemu dengan pasangannya Atiqah Hasiholan dalam film

“Hello Goodbye” ini menikah pada 24 Agustus 2013 di Pulau Kelor, Kepulauan

Seribu. Kini selain berkecimpung dalam dunia Entertain, Rio dewanto juga

menekuni bisnis Coffee Shop.


4.1.4 Iklan Pond’s Men Versi “Pollution Out”

Gambar 4.3 Iklan Pond’s Men Rio Dewanto

Sumber: Youtube, 2016

Iklan Pond’s Men versi Pollution Out ini merupakan salah satu iklan

produk terbaru yang di keluarkan oleh Pond’s Men. Dalam iklan ini, pertama-

tama menampilkan latar jalan raya yang ramai dan berpolusi. Kemudian, muncul

sosok Rio yang berjalan menembus keramaian yang udara di sekitarnya berpolusi.

Tingkat polusi yang tinggi menyebabkan kulit Rio menjadi kusam, sehingga dia

menggunakan sabun Pond’s Men pollution out sebagai sabun pencuci wajah.

Setelah mencuci wajah menggunakan Pond’s Men, wajah Rio menjadi segar

kembali dan siap menjalani aktivitasnya.

Keterangan:

a. Bintang Iklan: Rio Dewanto

b. Durasi: 30 detik

c. Tema: sabun pembersih wajah khusus untuk pria

d. Perusahaan: Unilever


Dalam iklan yang berdurasi kurang lebih 30 detik tersebut, Rio Dewanto sendiri

menyampaikan dan menginformasikan produk terbaru dari Pond’s Men yaitu

Pond’s Men Pollution Out. Dalam iklan ini, Rio digambarkan sebagai pria karir

yang penuh energi dan tidak takut melawan polusi sesuai dengan tema iklan itu

sendiri.

4.2 Uji Validitas dan Reliabilitas

4.2.1 Uji Validitas

Sebelum menyebarkan kuisioner kepada 100 responden, peneliti

melakukan uji validitas dan reliabilitas terlebih dahulu terhadap pertanyaan-

pertanyaan dalam kuisioner. Peneliti melakukan uji validitas dan reliabilitas

dengan cara menyebar dulu 30 kuisioner. “ Validitas adalah ukuran yang

menunjukkan sejaum mana instruen pegukur mampu mengukur apa yang ingin

diukur” (Kriyantono, 2006, p.141). Uji validitas akan dilihat melalui output SPSS.

Pernyataan dapat dinyatakan valid apabila nilai corrected item total correlation

lebih besar dari rtabel. Nilai rtabel dengan taraf 0,01 dengan jumlah responden 30

adalah 0,306, jika angka yang keluar ≤ 0,306 maka dinyatakan tidak valid. Dari

hasil pengujian peneliti, maka memperoleh hasil sebagai berikut:

Tabel 4.1 Uji Validitas Sikap Kognitif

Indikator Item r hitung r tabel keterangan

Video Kog1 0,848 0,306 Valid

Audio Kog 2 0,768 0,306 Valid

Talent Kog 3 0,587 0,306 Valid

Prop Kog 4 0,680 0,306 Valid

Setting Kog 5 0,678 0,306 Valid

Lighting Kog 6 0,507 0,306 Valid

Kog 7 0,627 0,306 Valid

Pacing Kog 8 0,514 0,306 Valid

Sumber: Olahan Peneliti, 2016

Pada tabel 4.1 diatas menunjukkan bahwa pertanyaan dalam indikator

kognitif adalah valid. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisiensi korelasi (r) dari

pertanyaan kognitif mempunyai nilai yang positif. Selain itu, dapat dilihat pada


tabel diatas bahwa nilai r hitung lebih besar dari nilai rtabel. Nilai r hitung yang

lebih besardari nilai r tabel ini yang membuktikan bahwa pertanyaan dalam

kuisioner tersebut valid.

Tabel 4.2 Uji Validitas Sikap Afektif


Video Afe 1 0,702 0,306 Valid

Audio Afe 2 0,824 0,306 Valid

Talent Afe 3 0,790 00,306 Valid

Prop Afe 4 0,767 0,306 Valid

Setting Afe 5 0,759 0,306 Valid

Lighting Afe 6 0,756 0,306 Valid

Afe 7 0,698 0,306 Valid

Pacing Afe 8 0,405 0,306 Valid



afektif adalah valid. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisiensi korelasi (r) dari

pertanyaan afektif mempunyai nilai yang positif. Selain itu, dapat dilihat pada


lebih besar dari nilai r tabel ini yang membuktikan bahwa pertanyaan dalam


Tabel 4.3 Uji Validitas Sikap Konatif


Video Kon 1 0,685 0,306 Valid

Audio Kon 2 0,725 0,306 Valid

Talent Kon 3 0,802 0,306 Valid

Prop Kon 4 0,808 0,306 Valid

Setting Kon 5 0,819 0,306 Valid

Lighting Kon 6 0,661 0,306 Valid

Kon 7 0,838 0,306 Valid

Pacing Kon 8 0,594 0,306 Valid




konatif adalah valid. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisiensi korelasi (r) dari

pertanyaan konatif mempunyai nilai yang positif. Selain itu, dapat dilihat pada


lebih besar dari nilai r tabel ini yang membuktikan bahwa pertanyaan dalam


4.2.2 Uji Reliabilitas

“Reliabilitas mengandung arti bahwa alat ukur tersebut stabil (tidak berubah-

ubah), dapat diandalkan (dependable) , dan tetap (consistent). Semakin besar

kesalahan pengukuran (measurement error) maka semakin tidak reliabel alat ukur,

begitu juga sebaliknya” Uji reliabilitas dilakukan dengan uji alpha cronbach (α)

dengan ketentuan bahwa variabel yang diteliti dinyatakan reliabel apabila nilai

alpha cronbach (α) adalah diatas rtabel. Berikut hasil uji reliabilitaas yang

dilakukan:

Tabel 4.4 Hasil Pengujian Reliabilitas

Komponen Alpha Cronbach r tabel Keterangan Kognitif 0,798 0,6 Reliabel

Afektif 0,868 0,6 Reliabel

Konatif 0,884 0,6 Reliabel


Pada tabel 4.4 diatas menunjukkan bahwa semua komponen konitif,

afektif, dan konatif memiliki nilai alpha cronbach (α) positif. Selain itu di ketahui

bahwa nilai alpha cronbach (α) pada setiap indikator lebih besar dari r tabel yaitu

0,6. Maka dari itu, alat ukur tersebut dapat dikatakan reliabel. Reliabilitas

mengandung arti bahwa alat ukur tersebut stabil (tidak berubah-ubah), dapat

diandalkan dan tetap (Kriyantono, 2006, p.140)

4.3 Data Responden

Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Surabaya yang

berjenis kelamin laki-laki maupun perempuan berusia 17-40 tahun yang

berjumlah 100 orang. Usia 17-40 tahun dipilih peneliti dengan pertimbangan


bahwa pada usia tersebut seseorang dapat dikategorikan dewasa dan dianggap

telah siap menerima kedudukan dalam masyarakat serta memiliki kemandirian

dan pengetahuan yang cukup baik dalam menerima informasi (Hurlock, 1997,

p.246). berikut penjelasan mengenai identitas responden.

4.3.1 Usia

Berikut adalah identitas responden dalam kategori usia :

Tabel 4.5 Usia Responden

Usia Frekuensi Prosentase

18 tahun 6 6.0

19 tahun 8 8.0

20 tahun 12 12.0

21 tahun 26 26.0

22 tahun 23 23.0

23 tahun 9 9.0

24 tahun 2 2.0

25 tahun 6 6.0

27 tahun 1 1.0

28 tahun 2 2.0

30 tahun 3 3.0

31 tahun 1 1.0

32 tahun 1 1.0

Total 100 100.0

Sumber: Olahan peneliti, 2016

Berdasarkan tabel 4.5 diatas dapat diketahui bahwa responden yang

didapatkan oleh peneliti berusia 18 sampai 32 tahun. Responden yang berusia 18

tahun sebanyak 6 orang (6%), responden yang berusia 19 tahun sebanyak 8 orang

(8%), responden yang berusia 20 tahun sebanyak 12 orang (12%), responden yang

berusia 21 tahun sebanyak 26 orang (26%), responden yang berusia 22 tahun

sebanyak 23 orang (23%), responden yang berusia 24 tahun sebanyak 2 orang

(2%), responden yang berusia 25 tahun sebanyak 6 orang (6%), responden yang

berusia 27 tahun sebanyak 1 orang (1%), responden yang berusia 28 tahun

sebanyak 2 orang (2%), responden yang berusia 30 tahun sebanyak 3 orang (3%),

responden yang berusia 31 tahun sebanyak 1 orang (1%), dan responden yang


berusia 32 tahun sebanyak 1 orang (1%). Dari hasil tabel diatas menunjukkan

bahwa responden yang di ambil peneliti mayoritas masyarakat surabaya yang

berusia 19-23 tahun di surabaya.

4.3.2 Jenis Kelamin

Berikut adalah identitas responden dalam kategori jenis kelamin :

Tabel 4.6 Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Frekuensi Prosentase

Laki-Laki 48 48.0

Perempuan 52 52.0

Total 100 100.0


Berdasarkan tabel 4.6 diatas dapat diketahui bahwa jumlah responden laki

yang didapatkan oleh peneliti sebanyak 48 orang (48%) dan responden perempuan

yang berjumlah 52 orang (52%). Dari hasil tabel diatas menunjukkan bahwa

responden yang di ambil peneliti mayoritas masyarakat surabaya yang jenis

kelamin perempuan.

4.3.3 Pendidikan Terakhir

Berikut adalah identitas responden dalam kategori pendidikan terakhir :

Tabel 4.7 Pendidikan Terakhir

Usia Frekuensi Prosentase

SMP 1 1.0

SMA 71 71.0

Universitas 28 28.0

Total 100 100.0


Berdasarkan tabel 4.7 diatas dapat diketahui bahwa jumlah responden

yang berpendidikan terakhir SMP sebanyak 1 orang (1%), responden yang

berpendidikan terakhir SMA sebanyak 71 orang (71%), dan responden yang


berpendidikan terakhir universitas sebanyak 28 orang (28%). Dari hasil tabel

diatas menunjukkan bahwa responden yang di ambil peneliti mayoritas

pendidikan terakhirnya SMA.

4.3.4 Pekerjaan

Berikut adalah identitas responden dalam kategori pekerjaan :

Tabel 4.8 Pekerjaan

Pekerjaan Frekuensi Prosentase

Mahasiswa 81 81.0

Wiraswasta 5 5.0

Karyawan Swasta 14 14.0

Total 100 100.0


Berdasarkan tabel 4.8 diatas dapat diketahui bahwa jumlah responden

yang memiliki jabatan sebagai mahasiswa sebanyak 81 orang (81%), responden

yang memiliki pekerjaan sebagai wiraswasta sebanyak 5 orang (5%), dan

responden yang memiliki pekerjaan sebagai karyawan swasta sebanyak 14 orang

(14%). Dari hasil tabel diatas menunjukkan bahwa responden yang di ambil

peneliti mayoritas adalah mahasiswa.

4.4 Sikap Responden

4.4.1 Sikap Kognitif

Komponen Kognitif (kepercayaan) merupakan rerpesentasi apa yang

dipercayai oleh individu pemilik sikap. Komponen ini berhubungan dengan

keyakinan atau kepercayaan seseorang mengenai objek yang didapat dari

pengalaman langsung dengan objek maupun dari berbagai sumber, mengenai

sesuatu yang kemudian membentuk suatu ide atau gagasan mengenai karakteristik

suatu objek sikap tertentu. Terpaan atau pendekatan terhadap informasi baru tidak

menjamin bahwa individu akan memberikan perhatian atau menerima informasi

tersebut karenaperasaan, emosi dan keinginan turut mempengaruhi individu yan

juga mencerminkan tingkat intelektual (Azwar, 2000, p.26-27). Sebagai sarana


komunikasi komunikasi, berbagai bentuk media massa seperti televisi, radio, surat

kabar, dan majalah. Mempunyai pengaruh besar dalam pembentukan opini dan

kepercayaan orang. Dalam penyampaian informasi sebagai tugas pokoknya,

media massa membawa pula pesan-pesan yang berisi sugesti yang dapat

mengarahkan opini seseorang (Azwar,2000, p.34). Berikut akan dijelaskan tabel

frekuensi sikap responden terhadap pertanyaan dalam komponen kognitif:

Tabel 4.9 Kognitif 1

pengetahuan dari masyarakat bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi

Pollution Out sosok Rio Dewanto tergambar jelas dan mencerminkan pribadi

pribadi Pond’s Men yang selalu siap tampil dan penuh energi

Sikap Frekuensi Prosentase

Sangat Tidak Setuju 1 1.0

Tidak Setuju 2 2.0

Netral 13 13.0

Setuju 59 59.0

Sangat Setuju 25 25.0

Total 100 100.0

Mean 4,050


Dari tabel 4.9 dapat diketahui mayoritas responden setuju jika mereka

mengetahui bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out sosok Rio

Dewanto tergambar jelas dan mencerminkan pribadi pribadi Pond’s Men yang

selalu siap tampil dan penuh energi. Sebanyak 1 orang (1%) menyatakan sangat

tidak setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 2 orang (2%) menyatakan tidak

setuju, sebanyak 13 orang (13%) menyatakan netral, sebanyak 59 orang (59%)

menyatakan setuju dan responden yang menyatakan sangat setuju yakni sebanyak

25 orang atau sebesar (25%).

Banyaknya responden yang setuju terhadap pernyataan tersebut

membuktikkan teori kelebihan media televisi dibandingkan media lain adalah

daya jangkau yang luas dan fokus perhatian (Morissan, 2010, p.240-243). Setiap

lapisan masyarakat pasti pernah menyaksikan iklan Pond’s Men yang dibintangi

oleh Rio Dewanto tersebut dikarenakan daya jangkau televisi yang luas. Ketika

sedang iklan, masyarakat mau tidak mau juga harus menyaksikan iklan yang


sedang tayang dan akan menjadi pusat perhatian audiens sehingga banyak

mansyarakat yang mengetahui iklan tersebut. Salah satu responden, (kevin, 22)

mengatakan bahwa ia menjawab setuju jika mengetahui sosok Rio digambarkan

dalam iklan Pond’s Men di televisi. Responden mengatakan bahwa pengambilan

gambar dan adegan yang diperankan Rio sangat bagus dan sesuai dengan produk

yang sedang ditawarkan sehingga sikap kognitif responden positif. Beberapa

responden yang tidak setuju mengatakan bahwa mereka tidak memperhatikan

iklan tersebut dengan jelas sehingga tidak mengetahui bahwa dalam iklan tersebut

di bintangi oleh Rio Dewanto. Dari pernyataan responden diatas dapat

disimpulkan mayoritas responden mengetahui Rio Dewanto dalam iklan karena

sering muncul di televisi sehingga mengetahui sosok Rio digambarkan dalam

iklan.



Pollution Out pesan yang disampaikan Rio Dewanto mengenai slogan “Pollution

Out Maximum energi” terdengar jelas dan mudah di mengerti.



Tidak Setuju 9 9.0

Netral 18 18.0

Setuju 51 51.0


Total 100 100.0

Mean 3,820



mengetahui bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out pesan yang

disampaikan Rio Dewanto mengenai slogan “Pollution Out Maximum energi”

terdengar jelas dan mudah di mengerti. Sebanyak 1 orang (1%) menyatakan

sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 9 orang (9%)

menyatakan tidak setuju, sebanyak 18 orang (18%) menyatakan netral, sebanyak

51 orang (51%) menyatakan setuju dan responden yang menyatakan sangat setuju

yakni sebanyak 21 orang atau sebesar (21%).


Berdasarkan wawancara dengan beberapa responden, mereka mengaku

langsung mengetahui maksud dan tujuan dari iklan tersebut. Salah satu

responden, (Sanny, 22) mengatakan bahwa iklan tersebut sering muncul di televisi

sehingga mau tidak mau dia memperhatikan video, suara dan produk yang sedang

di promosikan. Melalui audio, responden tersebut mengetahui kegunaan produk

tersebut dan juga mengetahui suara Rio Dewanto sebagai talentnya. Salah satu

tujuan iklan adalah informative advertising. Artinnya, iklan harus mencakup

informasi yang cukup diperlukan konsumen untuk menimbulkan pembentukan

sikap dan menjadi salah satu faktor dalam perilaku pembelian serta pengambilan

keputusan dalam memilih produk. Berdasarkan perhitungan data, mayoritas

responden setuju jika mereka mengetahui pesan yang di sampaikan Rio Dewanto

mengenai slogan Pond’s Men. Sedangkan Responden yang tidak setuju

mengatakan bahwa mereka tidak terlalu memperhatikan iklan tersebut dan juga

mereka mengatakan bahwa suara Rio Dewanto tidak terdengar dengan jelas

sehingga mereka menjawab tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Dari

pengamatan peneliti, mayoritas responden yang bersikap positif karena mereka

mendengar suara lantang Rio di dalam iklan menjadi salah satu daya tarik

tersendiri untuk produk tersebut.



Pollution Out menggunakan Rio Dewanto sebagai bintang iklan yang

mencerminkan pribadi Pond’s Men yang selalu siap tampil dan penuh energi



Tidak Setuju 3 3.0

Netral 15 15.0

Setuju 56 56.0


Total 100 100.0

Mean 4,010



mengetahui bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out menggunakan

Rio Dewanto sebagai bintang iklan yang mencerminkan pribadi Pond’s Men yang


selalu siap tampil dan penuh energi. Sebanyak 1 orang (1%) menyatakan sangat





Banyaknya responden yang setuju bahwa mereka mengetahui bahwa Rio

Dewanto merupakan bintang Iklan yang disiarkan di televisi juga membuktikan

salah satu kelebihan televisi adalah dengan menggunakan krreativitas dan efek.

Karena televisi sendiri dapat menggunakan kekuatan personalitas manusia untuk

mempromosikan produknya. Cara berbicara dan bahasa tubuh yang ditunjukkanya

dapat membujuk audiensi untuk membeli produk yang diiklankan itu. Terlebih

lagi, orang yang berbicara dan berkomentar tentang produk tersebut adalah para

selebritis atau orang terkenal yang sudah medapat kepercayaan masyarakat secara

luas. (Morissan, 2010, p.240-243). Salah satu responden yang berjenis kelamin

wanita, (Niki, 22) mengatakan bahwa dia menyetujui jika dia mengetahui produk

tersebut akibat menggunakan Rio sebagai endorser. Responden tersebut mengaku

bahwa talent dari iklan memiliki wajah yang tampan dan badan yang bagus

sehingga dia tertarik untuk melihat dan memperhatikan iklan tersebut. Seperti

yang di kemukaan shimp dalam bukunya yang berjudul Advertising, promotion

and supplemental aspects of integrated marketing communication bahwa seorang

celebrity endorser harus memiliki beberapa kriteria diantaranya adalah physical

attractiveness yang mengacu pada diri yang dianggap sebagai yang menarik untuk

dilihat dalam kaitannya dengan konsep kelompok tertentu dengan daya tarik fisik.

kesamaan dengan personality yang diinginkan oleh target pengguna merek,

setidaknya selebriti harus mencerminkan personality dari merek yang ingin

dibangunnya melalui iklan (Shimp, 2003, p.251). Menurut Belch & belch juga

salah satu factor ynag harus diperhatikan dalam memilih selebriti endorser adalah

kecocokan selebriti dengan merek. Berdasarkan hasil wawancara dengan

responden mengatakan bahwa mereka setuju bahwa Rio Dewanto sudah

mencerminkan Pribadi Pond’s men yang selalu siap tampil dan penuh energi.




Pollution Out sosok Rio Dewanto merupakan pribadi yang dapat dipercaya dan

jujur dalam mengkomunikasikan produk



Tidak Setuju 7 7.0

Netral 23 23.0

Setuju 50 50.0


Total 100 100.0

Mean 3,750



mengetahui bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out sosok Rio

Dewanto merupakan pribadi yang dapat dipercaya dan jujur dalam

mengkomunikasikan produk. Sebanyak 2 orang (2%) menyatakan sangat tidak

setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 7 orang (7%) menyatakan tidak




Beberapa responden yang di wawancara, mengatakan bahwa mereka

percaya apa yang dikatakan Rio mengenai produk Pond’s Men tersebut.

Sebelumnya juga, Rio sendiri dalam wawancara dengan wolipop detik.com dia

mengatakan bahwa sebelumnya dia menggunakan sabun Pond’s milik ibunya,

namun dengan munculnya produk khusus berlabel for men kini Rio tidak malu

lagi menggunakan Pond’s (oktaviani, 2013, para 3). Dalam memilih celebrity

endorser, perusahaan harus benar-benar menyeleksi bintang tersebut apakah layak

dan sesuai untuk menjadi ikon produk. Salah satu kriteria celebrity endorser

menurut Shimp adalah expertise. Banyaknya responden yang setuju bahwa Rio

dapat dipercaya mengkomunikasikan produk menunjukkan bahwa Rio memiliki

expertise yang mendukung merek. “Expertise refers to the knowledge, experience,

or skill possessed by an endorser as they relate to the endorser brand”. Artinya,

keahlian (expertise) mengacu pada pengetahuan, pengalaman atau keahlian yang


dimiliki oleh seorang endorser yang dihubungkan dengan merek yang didukung

(Shimp, 2003, p.251). Selain itu, dalam bukunya belch & belch juga

mengemukakan bahwa salah satu faktor yang paling penting dalam memilih

selebriti endorser adalah kredibilitas selebriti. Beberapa responden yang

menjawab netral mengatakan bahwa apa yang dibawakan oleh Rio hanya

konstruksi media sehingga mereka bersikap netral terhadap penggunaan Rio

dalam iklan.


pengetahuan dari masyarakat bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out

ditampilkan menggunakan latar tempat yang digunakan sesuai dengan pesan yang

disampaikan oleh Rio Dewanto dari produk Pond’s Men



Tidak Setuju 7 7.0

Netral 18 18.0

Setuju 51 51.0


Total 100 100.0

Mean 3,920


Dari tabel 4.13 tentang dapat diketahui mayoritas responden setuju jika

mereka mengetahui bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out

ditampilkan menggunakan latar tempat yang digunakan sesuai dengan pesan yang

disampaikan oleh Rio Dewanto dari produk Pond’s Men. Sebanyak 7 orang (7%)

menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 18 orang (18%)

menyatakan netral, sebanyak 51 orang (51%) menyatakan setuju dan responden

yang menyatakan sangat setuju yakni sebanyak 24 orang atau sebesar (24%).

Dalam iklan seperti yang di ketahui menampilakan latar tempat di tempat

yang berpolusi dan ramai dengan kendaraan. Salah satu responden pria (Andre,

22) menyetujui apabila latar tempat sesuai dengan produk yang sedang di

iklankan. Karena produk Pond’s Men pollution out memang ditujukan bagi pria

yang keseharian memiliki kegiatan yang selalu terpapar polusi berat. Sesuai

dengan alur cerita iklan Pond’s Men sendiri, Rio digambarkan sedang berjalan di


tengah ramainya jalan dan polusi yang tinggi. Responden sendiri setuju bahwa dia

memahami alur cerita dan mengetahui tujuan iklan hanya melihat dari latar tempat

yang digunakan dalam iklan. Menurut morrisan sendiri dalam bukunya, salah satu

kelebihan televisi adalah dengan menggunakan kreativitas dan efek dan televisi

merupakan media iklan yang paling efektif karena dapat menunjukkan cara

bekerja suatu produk pada saat digunakan. Iklan yang disiarkan di televisi dapat

menggunakan kekuatan personalitas manusia untuk mempromosikan produknya.

Beberapa responden yang tidak setuju, menyampaikan bahwa latar yang

dibawakan kurang jelas dan cenderung gelap sehingga penonton tidak mengerti

apa yang di bawakan Rio dalam iklan hanya dengan satu kali melihat.



Pollution Out memiliki komposisi warna dan pengaturan cahaya yang jelas dan

menarik untuk menampilkan sosok Rio Dewanto



Tidak Setuju 3 3.0

Netral 16 16.0

Setuju 58 58.0


Total 100 100.0

Mean 4,010



mengetahui bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out memiliki

komposisi warna dan pengaturan cahaya yang jelas dan menarik untuk

menampilkan sosok Rio Dewanto. Sebanyak 3 orang (3%) menyatakan tidak

setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 16 orang (16%) menyatakan netral,

sebanyak 58 orang (58%) menyatakan setuju dan responden yang menyatakan

sangat setuju yakni sebanyak 23 orang atau sebesar (23%).

Sebagian masyarakat yang mengatakan setuju mengaku bahwa cahaya

yang digunakan menarik dan dapat menampilkan sosok Rio dewanto sebagai pria


yang digambarkan penuh energi dan selalu siap tampil. Pencahayaan juga dirasa

responden (Rendi, 23) sesuai dengan kondisi. Contohnya, pada saat sedang

terpapar polusi, cahaya yang ditunjukkan pada Rio sedikit dikurangi namun pada

saat setelah menggunakan produk sosok Rio akan ditonjolkan lebih bercahaya.

Televisi merupakan media yang paling disukai oleh para pemasang iklan. Hal

tersebut disebabkan keistimewaan televisi yang mempunyai unsur audio dan

visual, sehingga para pengiklan percaya bahwa televisi mampu menambah daya

tarik iklan dibanding media lainnya. Responden sendiri mayoritas menyukai

pencahayaan terhadap sosok Rio karena terlihat lebih maskulin dalam iklan

televisi tersebut.



Pollution Out memiliki komposisi warna dan pengaturan cahaya dapat

menggambarkan brand Pond’s Men



Tidak Setuju 2 2.0

Netral 9 9.0

Setuju 62 62.0


Total 100 100.0

Mean 4,140



mengetahui bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out memiliki

komposisi warna dan pengaturan cahaya dapat menggambarkan brand Pond’s

Men. Sebanyak 2 orang (2%) menyatakan tidak setuju dengan pernyataan

tersebut, sebanyak 9 orang (9%) menyatakan netral, sebanyak 62 orang (62%)



Berdasarkan wawancara dengan salah satu responden laki-laki (Kevin,22),

dia mengatakan bahwa mengetahui bahwa itu merupakan brand ditujukan untuk

laki-laki karena memiliki komposisi warna gelap. Menurutnya, apabila ditujukan


untuk perempuan biasanya komposisi berwarna cerah. Warna berfungsi untuk

memberikan vibrasi tertentu di dalam suatu desain logo. Begitu hebatnya

kekuatan warna, sehingga bisa memberikan efek psikologis dan kesan yang

mendalam kepada semua orang yang melihatnya. Dalam iklan ini juga pada

beberapa scene dapat dilihat bahwa Rio mencuci muka dengan background

berwarna gelap. Hal ini sesuai dengan tujuan iklan yaitu membangun awareness

atas produk dan merek dan sebagai sarana untuk mengingatkan merek kepada

audiens (Wells, Moriarty, &Burnett, 2006, p.10). Berdasarkan hasil wawancara,

dapat diasumsikan bahwa komposisi warna dalam menamilkan Rio dewanto

sebagai pencerminan brand juga sangat berpengaruh terhadap masyarakat yang

melihat iklan tersebut.



Pollution Out adanya pergantian adegan yang tidak terlalu cepat



Tidak Setuju 8 8.0

Netral 32 32.0

Setuju 44 44.0


Total 100 100.0

Mean 3,640



mengetahui bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out adanya

pergantian adegan yang tidak terlalu cepat. sebanyak 1 orang (1%) menyatakan

sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 8 orang (8%)

menyatakan tidak setuju, sebanyak 32 orang (32%) menyatakan netral, sebanyak

44 orang (44%) menyatakan setuju dan responden yang menyatakan sangat setuju

yakni sebanyak 15 orang atau sebesar (15%).

Mayoritas responden menjawab setuju bahwa adegan dalam iklan tidak

terlalu cepat dan terarah dengan baik. Salah satu responden (Wijaya, 24)


mengatakan bahwa pergantian adegan yang tidak terlalu cepat dan runtutan

kejadian yang sesuai membuat orang lebih mudah memahami dibandingkan

dengan iklan yang banyak memutar kejadian berulang-ulang.

4.4.2 Sikap Afektif

Komponen Afektif (perasaan) merupakan perasaan yang menyangkut

aspek emosional. Komponen ini menunjuk pada dimensi emosional dari sikap,

yaitu emosi yang berkaitan dengan objek. Objek dirasakan sebagai hal yang

menyenangkan atau tidak menyenangkan, disukai atau tidak disukai. Komponen

afektif menyangkut masalah emosional subjektif seseorang terhadap suatu objek

sikap. Pada umumnya, respon emosional yang merupakan komponen afektif ini

banyak dipengaruhi oleh kepercayaan atau apa yang dipercayai sebagai benar dan

berlaku bagi objek termaksud (Azwar, 2000, p.27). Berikut akan dijelaskan tabel

frekuensi sikap responden terhadap pertanyaan dalam komponen afektif

Tabel 4.17 Afektif 1

rasa suka dari masyarakat bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution

Out sosok Rio Dewanto tergambar jelas dan mencerminkan pribadi pribadi Pond’s

Men yang selalu siap tampil dan penuh energi



Tidak Setuju 5 5.0

Netral 17 17.0

Setuju 56 56.0


Total 100 100.0

Mean 3,910



menyukai bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out sosok Rio

Dewanto tergambar jelas dan mencerminkan pribadi pribadi Pond’s Men yang

selalu siap tampil dan penuh energi . Sebanyak 1 orang (11%) menyatakan sangat






Salah satu kelebihan iklan televisi adalah dengan memiliki daya jangkau

luas dan memiliki gambar yang dapat bergerak sehingga lebih visual. Menurut

salah satu responden (Nana, 22) dia menyukai iklan tersebut karena dalam iklan

Rio digambarkan dengan sangat jelas dan saya merasa dia cocok dengan image

Pond’s Men yang selalu siap tampil dan penuh energi. Seperti yang dijelaskan

shimp dalam bukunya, salah satu kriteria dari celebrity endorser adalah physical

attractiveness dimana seorang bintang harus memiliki tampilan yang menarik

agar dapat disukai oleh audiens. Sedangkan salah satu responden laki-laki

mengatakan bahwa melihat iklan di televisi biasa saja karena dia tidak mengaku

kalau tidak begitu memperhatikan pada saat iklan diputar. Hal ini sesuai dengan

pendapat yang dikemukakan morissan bahwa salah satu kelemahan iklan televisi

adalah kecenderungan audien untuk menghindari pada saat iklan ditayangkan.

Dari hasil wawancara artinya dapat disimpulkan bahwa rasa suka masyarakat

dapat timbul dari sosok Rio Dewanto yang tergambar di dalam iklan tersebut.



Out pesan yang disampaikan Rio Dewanto mengenai slogan “Pollution Out

Maximum energi” terdengar jelas dan mudah di mengerti



Tidak Setuju 11 11.0

Netral 18 18.0

Setuju 51 51.0


Total 100 100.0

Mean 3,720



menyukai dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out pesan yang disampaikan

Rio Dewanto mengenai slogan “Pollution Out Maximum energi” terdengar jelas

dan mudah di mengerti. Sebanyak 2 orang (2%) menyatakan sangat tidak setuju


dengan pernyataan tersebut, sebanyak 11 orang (11%) menyatakan tidak setuju,

sebanyak 18 orang (18%) menyatakan netral, sebanyak 51 orang (51%)



Beberapa responden wanita ketika di tanya mengenai pesan yang

disampaikan oleh Rio apakah terdengar dengan jelas mereka mengatakan bahwa

mereka menyukai suara Rio karena terdengar lantang dan berwibawa. Fungsi

iklan sendiri diantaranya adalah menyediakan informasi atas produk dan merek

juga membujuk audiens. Menurut azwar dalam bukunya pesan sugestif yang di

bawa oleh informasi tersebut, apabila cukup kuat akan memberi dasar afektif

dalam menilai sesuatu hal sehingga terbentuklah arah sikap tertentu. Pesan yang

disampaikan Pond’s menggunakan suara Rio berhasil membuat audiens menjadi

fokus dan menyukai iklan tersebut. Namun, salah satu responden (Andre, 22)

mengatakan suara Rio Dewanto dalam iklan tidak terdengar jelas karena

tercampur dengan latar suara klakson mobil dan suara angin. Berdasarkan

wawancara, dapat disimpulkan bahwa responden yang tidak setuju tidak dapat

mendengar suara Rio dengan baik, namun responden lain yang setuju menyukai

suara Rio dalam iklan.



Out menggunakan Rio Dewanto sebagai bintang iklan yang mencerminkan

pribadi Pond’s Men yang selalu siap tampil dan penuh energi



Tidak Setuju 6 6.0

Netral 26 26.0

Setuju 50 50.0


Total 100 100.0

Mean 3,760



menyukai dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out menggunakan Rio


Dewanto sebagai bintang iklan yang mencerminkan pribadi Pond’s Men yang

selalu siap tampil dan penuh energi. sebanyak 1 orang (1%) menyatakan sangat





Dari hasil wawancara sedikit dengan beberapa responden wanita, mereka

mengatakan bahwa menyukai Rio Dewanto sebagai bintang iklan karena memiliki

badan yang bagus dan wajah yang tampan. Salah satu kriteria yang harus dimiliki

oleh celebrity endorser adalah physical attractiveness. “Phsycal attractiveness

refers to the trait of being regarded as pleasant to look at in terms of perticular

group’s concept of attractiveness”. Attractiveness (daya tarik fisik) mengacu pada

diri yang dianggap sebagai yang menarik untuk dilihat dalam kaitannya dengan

konsep kelompok tertentu dengan daya tarik fisik. kesamaan dengan personality

yang diinginkan oleh target pengguna merek, setidaknya selebriti harus

mencerminkan personality dari merek yang ingin dibangunnya melalui iklan

(Shimp, 2003, p.251). Beberapa responden yang bersikap netral mengatakan

bahwa memasng sudah seharusnya seorang selebriti endorser harus memiliki

tampilan yang menarik agar orang tertarik melihat iklan tersebut.



Out sosok Rio Dewanto merupakan pribadi yang dapat dipercaya dan jujur dalam

mengkomunikasikan produk



Tidak Setuju 7 7.0

Netral 31 31.0

Setuju 41 41.0


Total 100 100.0

Mean 3,720




menyukai dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out sosok Rio Dewanto

merupakan pribadi yang dapat dipercaya dan jujur dalam mengkomunikasikan

produk. Sebanyak 1 orang (1%) menyatakan sangat tidak setuju dengan

pernyataan tersebut, sebanyak 7 orang (7%) menyatakan tidak setuju, sebanyak 31

orang (31%) menyatakan netral, sebanyak 41 orang (41%) menyatakan setuju dan

responden yang menyatakan sangat setuju yakni sebanyak 20 orang atau sebesar

(20%).

Salah satu kriteria dari celebrity endorser adalah trustworthiness.

“trustworthiness refers to the honesty, integrity and believability of a source.

Endorser trustworthiness simply reflects fact that prospective endorser of a brand

vary in the degree to which audience members have faith in what they have to

say”. Trustworthiness mengacu kepada kejujuran, integritas dan kepercayaan

terhadap sumber. Endorser yang memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi di

mata masyarakat memudahkan sudatu brand untuk lebih di percaya. Salah satu

responden perempuan (Lia, 22) mengatakan bahwa seorang endorser harus dapat

menggambarkan brand tersebut dan menurut Lia sendiri menyukai Rio sebagai

bintang iklan tersebut karena Rio dapat mencerminkan Pond’s Men sebagai pria

yang selalu siap tampil dan penuh energi. Berdasarkan penelitian terdahulu yang

dilakukan oleh Merlin Gunawan dan Teja Kumala Dewi memiliki hasil terendah

pada kategori trustworthiness karena endorser yang menjadi objek penelitian

terlalu banyak menjadi bintang iklan dan memiliki banyak kontroversi. Sedangkan

responden laki-laki (Alvian, 22) menyukai Rio sebagai bintang iklan karena dirasa

dia cocok dan memiliki pembawaan yang manly sesuai dengan produk Pond’s

Men sendiri. Responden lainnya, mengatakan bahwa mereka bersikap netral

karena Rio sendiri merupakan endorser sehingga dia memang harus berperan

seperti seharusnya.




Out ditampilkan menggunakan latar tempat yang digunakan sesuai dengan pesan

yang disampaikan oleh Rio Dewanto dari produk Pond’s Men




Netral 19 19.0

Setuju 43 43.0


Total 100 100.0

Mean 3,860



mereka menyukai dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out ditampilkan

menggunakan latar tempat yang digunakan sesuai dengan pesan yang

disampaikan oleh Rio Dewanto dari produk Pond’s Men. Sebanyak 11 orang

(11%) menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 19 orang

(19%) menyatakan netral, sebanyak 43 orang (43%) menyatakan setuju dan


(27%).

“Untuk membuat pesan iklan menjadi lebih menarik di mata audiens, maka

segala aspek dalam iklan televisi perlu diperhatikan” (Widyatama, 2007, p.

91). Setting atau latar belakang dalam iklan merupakan salah satu bagian dari

format iklan, dimana dalam menyusun sebuah pesan iklan, format dalam iklan

harus dikembangkan agar pesan yang ingin disampaikan pun bisa ditangkap

oleh audiens dengan baik. Namun, Biaya yang dikeluarkan untuk

menggunakan selebriti juga harus dipertimbangkan apakah selebriti lebih yang

lebih mahal dapat dibenarkan dalam hal pengembalian investasi yang lebih

besar secara operasional. Berdasarkan hasil perhitungan dari data kuisioner,

mayoritas mengatakan menyukai latar tempat menarik dan sesuai dengan

pesan yang ingin disampaikan Rio. Dalam iklan ini, Rio sendiri

mempromosikan produk Pond’s Men pollution out yang memiliki fungsi


untuk membantu membersihkan wajah dari polusi. Menurut salah satu

responden, Rio menarik dalam iklan karena memiliki tampilan yang menarik

dengan latar belakang yang menurutnya sesuai dengan produk yang sedang di

promosikan.



Out memiliki komposisi warna dan pengaturan cahaya yang jelas dan menarik

untuk menampilkan sosok Rio Dewanto



Tidak Setuju 8 8.0

Netral 14 14.0

Setuju 48 48.0


Total 100 100.0

Mean 3,960



menyukai bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out memiliki

komposisi warna dan pengaturan cahaya yang jelas dan menarik untuk

menampilkan sosok Rio Dewanto. Sebanyak 1 orang (1%) menyatakan sangat





Berdasarkan wawancara, beberapa responden wanita yang menyukai

adegan ketika Rio selesai mencuci muka karena wajahnya disorot dengan

pencahayaan yang baik sehingga terlihat keren dan macho. Salah satu responden

netral yang di wawancara (imanuel, 23) mengatakan bahwa semua iklan yang ada

di media memang harus mengatur komposisi warna dan cahaya agar sosok Rio

dapat dikemas secara menarik. Responden beranggapan seluruh pencahayaan

memang dibutuhkan dan semua itu reskontruksi dari media untuk mengemas

sedemikian rupa agar Rio dewanto dapat terlihat bersih dan selalu tampil


berenergi. Perusahaan mengiklankan produknya di televisi biasanya akan menjadi

sangat dikenal orang. Baik perusahaan yang memproduksi barang tersebut

maupun barangnya itu sendiri akan menerima status khusus dari masyarakat.

Dengan kata lain, produk tersebut mendapatkan prestise tersendiri.



Out memiliki komposisi warna dan pengaturan cahaya dapat menggambarkan

brand Pond’s Men



Tidak Setuju 6 6.0

Netral 17 17.0

Setuju 54 54.0


Total 100 100.0

Mean 3,900



menyukai bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out memiliki

komposisi warna dan pengaturan cahaya dapat menggambarkan brand Pond’s

Men. sebanyak 1 orang (1%) menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan

tersebut, sebanyak 6 orang (6%) menyatakan tidak setuju, sebanyak 17 orang



(22%).

Salah satu fungsi iklan adalah dengan Membangun awareness atas produk dan

merek dan sebagai sarana untuk mengingatkan merek kepada audiens (Wells,

Moriarty, & Burnett, 2006, p.10). Dalam adegan ketika Rio sedang mencuci

muka semua background sengaja berwarna gelap dikarenakan Pond’s Men

Identik dengan warna hitam. Salah satu responden yang kebetulan dimintai

pendapat mengatakan bahwa menyukai komposisi warna dalam iklan karena

sangat menggambarkan Brand Pond’s Men yang pada umumnya memang

ditujukan kepada laki-laki (Livia,22). Perusahaan mengiklankan produknya di


televisi biasanya akan menjadi sangat dikenal orang. Baik perusahaan yang

memproduksi barang tersebut maupun barangnya itu sendiri akan menerima

status khusus dari masyarakat. Dengan kata lain, produk tersebut mendapatkan

prestise tersendiri. Namun, memang dalam pemilihannya perusahaan harus

memilih endorser yang sesuai dengan merek agar perilaku, nilai-nilai,

penampilan, dan sopan santun dari selebriti akan cocok dengan citra dari

merek yang diiklankan.



Out adanya pergantian adegan yang tidak terlalu cepat



Tidak Setuju 8 8.0

Netral 36 36.0

Setuju 41 41.0


Total 100 100.0

Mean 3,630



menyukai bahwa dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out adanya pergantian

adegan yang tidak terlalu cepat. Sebanyak 8 orang (8%) menyatakan tidak setuju

dengan pernyataan tersebut, sebanyak 36 orang (36%) menyatakan netral,



Mayoritas responden mengatakan bahwa mereka setuju dengan pergantian

adegan yang tidak terlalu cepat. Menurut wawancara dengan salah satu responden,

(evan, 22) dia mengatakan bahwa dalam membuat iklan pergantian adegan harus

diperhatikan dan dalam iklan itu sendiri adegan dirasa tidak terlalu melompat dan

berurutan dengan baik sehingga mudah dimengerti dan disukai oleh audiens.

Berdasarkan hasil tabel kognitif 8, mayoritas responden mengetahui pergantian

adegan yang tidak terlalu cepat. Dengan pergantian yang tidak terlalu cepat,

responden menjadi lebih mudah memahami maksud dan tujuan dari iklan tersebut.


4.4.3 Sikap Konatif

Komponen Konatif (tindakan) merupakan aspek kecenderungan

berperilaku tertentu sesuai dengan sikap yang dimiliki oleh seseorang.Hal ini

mencakup semua kesiapan perilaku yang berkaitan dengan sikap. Jika seorang

individu bersikap positif terhadap objek tertentu, maka ia cenderung membantu

atau memuji atau menerima objek tersebut. Tetapi jika seseorang individu

bersikap negatif terhadap objek tertentu, maka ia cenderung mengganggu,

menghukum atau merusak objek tersebut. Komponen konatif dalam stuktur sikap

menunjukkan bagaimana perilaku atau kecenderungan berperilaku yang ada

dalam diri individu berkaitan dengan objek sikap yang dihadapinnya (Azwar,

2000,p.27)

Televisi merupakan media yang paling disukai oleh para pemasang iklan.

Hal tersebut disebabkan keistimewaan televisi yang mempunyai unsur audio dan

visual, sehingga para pengiklan percaya bahwa televisi mampu menambah daya

tarik iklan dibanding media lainnya. Televisi juga diyakini sangat berpotensi

mengingatkan khalayak terhadap pesan yang disampaikan. Hal ini pula yang

menyebabkan nilai belanja iklan di televisi semakin lama semakin meningkat

(Kasali, 1992:172). Berdasarkan teori S-O-R, stimulus atau pesan yang

disampaikan kepada komunikan mungkin diterima atau mungkin ditolak.

Komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian dari komunikan. Proses

berikutnya adalah komunikan mengerti. Kemampuan komunikan inilah yang

melanjutkan proses berikutnya. Setelah komunikan mengolahnya dan

menerimanya, maka terjadilah kesediaan untuk mengubah sikap (p.256). Maka

dari itu, komponen konatif sangat menentukan apakah iklan tersbeut berhasil atau

tidak. Berikut akan dijelaskan tabel frekuensi sikap responden terhadap

pertanyaan dalam komponen konatif:


Tabel 4.25 Konatif 1

kecenderungan dari masyarakat untuk menggunakan Pond’s men karena

dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out sosok Rio Dewanto tergambar jelas

dan mencerminkan pribadi pribadi Pond’s Men yang selalu siap tampil dan penuh

energi




Netral 27 27.0

Setuju 31 31.0

Sangat Setuju 7 7.0

Total 100 100.0

Mean 3,000


Dari tabel 4.25 dapat diketahui mayoritas responden setuju jika

masyarakat cenderung menggunakan Pond’s Men karena dalam iklan Pond’s Men

Versi Pollution Out sosok Rio Dewanto tergambar jelas dan mencerminkan

pribadi pribadi Pond’s Men yang selalu siap tampil dan penuh energi. Sebanyak

10 orang (10%) menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut,

sebanyak 25 orang (25%) menyatakan tidak setuju, sebanyak 27 orang (27%)



Berdasarkan perhitungan data, sebagian besar responden setuju jika

mereka akan menggunakan atau merekomendasikan Pond’s Men untuk di

gunakan karena dalam iklan sosok Rio Dewanto tergambar dengan jelas. Salah

satu fungsi iklan sendiri adalah Mendorong audiens untuk mengambil tindakan

(Wells, Moriarty, &Burnett, 2006, p.10). Berdasarkan hasil wawancara dengan

responden wanita mengatakan bahwa mereka dengan melihat Rio di iklan televisi

akan merekomendasikan kepada teman laki-laki atau wanita hanya untuk sekedar

menunjukkan iklan tersebut. Hal tersebut dilakukan karena responden tersebut

tertarik dengan sosok Rio yang di gambarkan di iklan televisi. Presentase jawaban

netral dan tidak setuju juga terpaut sedikit yaitu 2 suara. Berdasarkan wawancara

peneliti dengan responden, mereka mengatakan bahwa mereka mengetahui iklan

Rio Dewanto di televisi juga memperthatikan iklan tersebut. Tetapi, mereka


mengatakan jika mereka kurang setuju apabila mereka cenderung akan

menggunakan produk tersebut.



dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out pesan yang disampaikan Rio

Dewanto mengenai slogan “Pollution Out Maximum energi” terdengar jelas dan

mudah di mengerti




Netral 18 18.0

Setuju 34 34.0

Sangat Setuju 8 8.0

Total 100 100.0

Mean 3,010




Versi Pollution Out pesan yang disampaikan Rio Dewanto mengenai slogan

“Pollution Out Maximum energi” terdengar jelas dan mudah di mengerti.

Sebanyak 9 orang (9%) menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan




(8%).

Fungsi iklan salah satunya adalah dengan Membujuk audiens. Melalui

iklan, seorang endorser akan membantu menyampaikan pesan melalui kata-kata

baik itu berupa kata-kata maupun berupa kalimat slogan. Pesan yang dikatakan

oleh endorser itu sendiri harus mudah dimengerti oleh audiens. Bedasarkan

wawancara dengan salah satu responden laki-laki (Andre, 22) banyaknya noise

dalam iklan tersebut menyebabkan informasi yang disampaikan Rio kurang

diterima baik oleh telinga. Selain itu, responden tersebut setuju untuk

menggunakan karena pesan yang disampaikan oleh Rio dalam iklan mempersuasi


orang untuk menggunakan Pond’s Men tersebut. Respon masyarakat yang setuju

dan tidak setuju juga berselisih sangat sedikit, yaitu selisih 3 orang. Responden

yang tidak setuju ketika diwawancara oleh peneliti memiliki 2 permasalah yaitu,

kurang jelasnya suara yang dikatakan oleh Rio Dewanto dan responden

mengatakan bahwa mereka tidak terlalu focus dengan suara namun lebih ke

visual.



iklan Pond’s Men Versi Pollution Out menggunakan Rio Dewanto sebagai

bintang iklan yang mencerminkan pribadi Pond’s Men yang selalu siap tampil dan

penuh energi




Netral 24 24.0

Setuju 25 25.0

Sangat Setuju 9 9.0

Total 100 100.0

Mean 2,890


Dari tabel 4.27 tentang dapat diketahui mayoritas responden tidak setuju

jika masyarakat cenderung menggunakan Pond’s Men karena iklan Pond’s Men

Versi Pollution Out menggunakan Rio Dewanto sebagai bintang iklan yang

mencerminkan pribadi Pond’s Men yang selalu siap tampil dan penuh energi.

Sebanyak 12 orang (12%) menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan




(8%).

sikap adalah kecenderungan untuk bertindak, berpersepsi, berpikir dan

merasa dalam menghadapi objek, ide, situasi, dan nilai (Severin dan Tankard

2005, p.177). Berdasarakan hasil wawancara dengan responden perempuan

(sanny, 22), mengatakan bahwa dia suka melihat Rio dalam iklan di televisi

namun untuk membeli atau merekomendasikan produk dia kurang setuju. Hal ini


dikarenakan, responden membeli produk bukan karena melihat wajah tampan

seorang talent tetapi lebih melihat ke image produknya apakah memiliki kualitas

yang baik atau tidak. Responden selanjutnya (Christian, 23), mengatakan bahwa

dengan melihat Rio sebagai talent tidak mengubah pemikirannya terhadap suatu

produk, namun yang dilihat adalah dari segi kualitas, dan harga yang sesuai.

Namun, beberapa responden setuju untuk mempromosikan produk responden

setuju bahwa suatu perusahaan harus menggunakan talent yang memiliki

trustworthiness dan physical attractiveness yang tinggi agar masyarakat tertarik

untuk membeli produk tersebut.



dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out sosok Rio Dewanto merupakan

pribadi yang dapat dipercaya dan jujur dalam mengkomunikasikan produk




Netral 29 29.0

Setuju 26 26.0

Sangat Setuju 5 5.0

Total 100 100.0

Mean 2,850


Dari tabel 4.28 tentang dapat diketahui mayoritas responden tidak setuju

dan netral jika masyarakat cenderung menggunakan Pond’s Men karena dalam

iklan Pond’s Men Versi Pollution Out sosok Rio Dewanto merupakan pribadi

yang dapat dipercaya dan jujur dalam mengkomunikasikan produk. sebanyak 11

orang (11%) menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut,




Berdasarkan wawancara dengan responden laki-laki (Wijaya, 24)

responden mengaku bahwa untuk mempercayai celebrity endorser di iklan dan dia

memberikan sikap netral. Karena, responden tersebut mengaku membeli produk


bukan karena dari siapa talentnya namun melalui kualitas dan harga. Responden

yang bersikap tidak setuju memiliki alasan bahwa pernah memiliki pengalaman

menggunakan produk pond’s yang lain dan dia mengatakan bahwa produk pond’s

tidak cocok untuk dia gunakan. Dalam bukunya, azwar berpendapat bahwa salah

satu faktor pembentuk sikap adalah mempunyai pengalaman yang berkaitan

dengan objek psikologis. Apakah penghayatan itu kemudian akan membentuk

sikap positif ataukah sikap negatif, akan tergantung pada berbagai faktor lain.

Untuk dapat dapat menjadi dasar pembentukan sikap, pengalam pribadi haruslah

meninggalkan kesan yang kuat. Karena itu, sikap akan lebih mudah terbentuk

apabila pengalaman pribadi tersebut terjadi dalam situasi yang melibatkan emosi,

penghayatan akan pengalaman akan lebih mendalam dan lebih lama berbekas

(Azwar, 2000, p.33). Menurut responden tersebut, meskipun menggunakan talent

yang baik, namun dia merasa tidak setuju untuk menggunakan lagi karena sudah

merasa tidak cocok dengan produk tersebut. Responden juga mengatakan karena

sudah memiliki pengalaman dengan produk sehingga meskipun Rio Dewanto

menjadi talent tidak akan mengubah mindset terhadap produk tersebut.



dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out ditampilkan menggunakan latar

tempat yang digunakan sesuai dengan pesan yang disampaikan oleh Rio Dewanto

dari produk Pond’s Men




Netral 25 25.0

Setuju 28 28.0

Sangat Setuju 6 6.0

Total 100 100.0

Mean 2,880


Dari tabel 4.29 dapat diketahui mayoritas responden tidak setuju jika


Versi Pollution Out ditampilkan menggunakan latar tempat yang digunakan

sesuai dengan pesan yang disampaikan oleh Rio Dewanto dari produk Pond’s


Men. Sebanyak 11 orang (11%) menyatakan sangat tidak setuju dengan

pernyataan tersebut, sebanyak 30 orang (30%) menyatakan tidak setuju, sebanyak

25 orang (25%) menyatakan netral, sebanyak 28 orang (28%) menyatakan setuju

dan responden yang menyatakan sangat setuju yakni sebanyak 6 orang atau

sebesar (6%).

Kesesuaian tema dengan latar tempat memang sangat diperlukan, namun

berdasarkan wawancara singkat dengan responden perempuan (Nana, 22)

mengatakan bahwa dia menyukai Rio dalam iklan karena macho namun jika

untuk menggunakan atau merekomendasikan dia tidak setuju dikarenakan dia

melihat merek juga bukan hanya talentnya. Dari angka tabel diatas juga jelas

terlihat bahwa antara jawaban tidak setuju, netral, dan setuju memiliki perbedaan

yang sangat tipis yaitu 2 dan 3 suara. Beberapa responden yang setuju

mengatakan bahwa karena latar yang menunjukkan jalan raya yang penuh polusi

menunjukkan kalau produk ini untuk menghindarkan wajah dari polusi. Namun,

responden yang netral mengatakan meskipun dia mengetahui latar tersebut

menunjukkan produk ini dapat menghidarkan wajah dari polusi mereka tidak

berniat untuk menggunakan tetapi tidak juga penasaran dengan produk tersebut.



dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out memiliki komposisi warna dan

pengaturan cahaya yang jelas dan menarik untuk menampilkan sosok Rio

Dewanto




Netral 32 32.0

Setuju 23 23.0

Sangat Setuju 8 8.0

Total 100 100.0

Mean 2,890


Dari tabel 4.30 dapat diketahui mayoritas responden bersikap netral jika


Versi Pollution Out memiliki komposisi warna dan pengaturan cahaya yang jelas


dan menarik untuk menampilkan sosok Rio Dewanto. sebanyak 13 orang (13%)

menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 24 orang

(24%) menyatakan tidak setuju, sebanyak 32 orang (32%) menyatakan netral,

sebanyak 23 orang (23%) menyatakan setuju dan responden yang menyatakan sangat

setuju yakni sebanyak 8 orang atau sebesar (8%).

Pada tabel 4.22 sebelumnya, berdasarkan hasil data yang didapat,

mayoritas responden menyukai pencahayaan yang lakukan terhadap sosok Rio

dewanto. Tetapi, pada tabel ini hasilnya adalah netral dimana artinya responden

mayoritas menyukai sosok pencahayaan sosok Rio dalam iklan Pond’s Men tetapi

untuk kecenderungan untuk menggunakan produk karena pencahayaan terhadap

sosok Rio responden bersikap netral. Berdasarkan wawancara dengan salah satu

responden perempuan, dia mengatakan bahwa menyukai pencahayaan yang

dilakukan Pond’s Men namun jika ditanya mengenai kecenderungan untuk

menggunakan atau merekomendasikan produk, responden tersebut menjawab

tidak tahu apakah akan merekomendasikan atau tidak. Hal ini menimbulkan

kebingungan responden untuk kecenderungan bertindak sehingga mereka memilih

netral. Dari pernyataan responden, penulis sendiri menyimpulkan meskipun

responden mengetahui dan menyukai pencahayaan terhadap Rio tidak mengubah

banyak minat maysarakat untuk menggunakan prosuk tersebut.


Kecenderungan dari masyarakat untuk menggunakan Pond’s men karena

iklan Pond’s Men Versi Pollution Out memiliki komposisi warna dan pengaturan

cahaya dapat menggambarkan brand Pond’s Men




Netral 29 29.0

Setuju 25 25.0

Sangat Setuju 7 7.0

Total 100 100.0

Mean 2,900



Dari tabel 4.31 dapat diketahui mayoritas responden bersikap netral dan

tidak setuju jika masyarakat cenderung menggunakan Pond’s Men karena dalam

iklan Pond’s Men Versi Pollution Out memiliki komposisi warna dan pengaturan

cahaya dapat menggambarkan brand Pond’s Men sebanyak 10 orang (10%)

menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut, sebanyak 29 orang

(29%) menyatakan tidak setuju, sebanyak 29 orang (29%) menyatakan netral,



Dapat dilihat pada tabel 4.15 sebelumnya bahwa separuh lebih dari

responden mengatakan bahwa mereka menyetujui bahwa komposisi warna dan

pengaturan cahaya menggambarkan brand Pond’s Men. Namun dalam sikap

konatif responden menunjukkan angka tertinggi pada kategori netral dan tidak

setuju. Berdasarkan hasil wawancara dengan salah satu responden (Sanny, 22)

mengatakan bahwa dia setuju bahwa dia mengetahui komposisi warna dan

pencahayaan sesuai dengan brand Pond’s Men namun tidak membuat dia sendiri

ingin menggunakan atau merekomendasikan. Responden lain yang setuju

mengatakan bahwa karena komposisi dan pencahayaan, dia menjadi tahu bahwa

brand Pond’s Men itu identik dengan warna gelap dan setuju untuk mencoba

karena menurutnya Rio biasanya memang pria karir yang aktif. Selain itu

responden yang netral mengatakan bahwa mereka mengetahui dan menyukai iklan

tersebut tetapi masih ragu diantara akan menggunakan atau tidak. Menurut salah

satu responden laki-laki keraguan ini disebabkan karena dia masih belum pernah

menggunakan sehingga bersikap netral. Untuk dapat mempunyai tanggapan dan

penghayatan, seseorang harus mempunyai pengalaman yang berkaitan dengan

objek psikologis. Apakah penghayatan itu kemudian akan membentuk sikap

positif ataukah sikap negative, akan tergantung pada berbagai faktor lain. Untuk

dapat dapat menjadi dasar pembentukan sikap, pengalam pribadi haruslah

meninggalkan kesan yang kuat. Karena itu, sikap akan lebih mudah terbentuk

apabila pengalaman pribadi tersebut terjadi dalam situasi yang melibatkan emosi,

penghayatan akan pengalaman akan lebih mendalam dan lebih lama berbekas

(Azwar, 2000, p.34).




dalam iklan Pond’s Men Versi Pollution Out adanya pergantian adegan yang tidak

terlalu cepat




Netral 29 29.0

Setuju 20 20.0

Sangat Setuju 6 6.0

Total 100 100.0

Mean 2,680


Dari tabel 4.32 dapat diketahui mayoritas responden bersikap netral jika


Versi Pollution Out adanya pergantian adegan yang tidak terlalu cepat. Sebanyak

19 orang (19%) menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut,




Mayoritas responden memilih jawaban netral, dikarenakan berdasarkan

wawncara dengan responden seperti yang sebelumnya di bahas peneliti,

responden laki-laki mengatakan bahwa mereka melihat produk bukan dari latar

ataupun talent tetapi kualitas produk. Pada tabel ini pun angka netral berada pada

posisi paling tinggi yakni sebesar 29%. Angka netral ini bisa juga disebabkan

karena durasi iklan yang hanya 30 detik hingga menimbulkan kebingungan di

mata masyarakat untuk langsung mencerna. Seperti pendapat yang dikemukakan

morrisan dalam bukunya bahwa salah satu kelemahan iklan televisi adalah

informasi yang terbatas Dengan durasi iklan yang rata-rata hanya 30 detik dalam

sekali tayang maka pemasang iklan tidak memiliki banyak waktu untuk secara

leluasa memberikan informasi yang lengkap (Morissan,2010).


4.5 Sikap Masyarakat Surabaya terhadap peggunaan Rio Dewanto

sebagai celebrity endorser Pond’s Men versi Pollution Out

Dari hasil uraian mengenai item-item pernyataan pada bagian afektif, kognitif dan

perilaku, maka selanjutnya dilakukan kategorisasi terhadap masing-masing

komponen sikap masyarakat Surabaya.

Untuk menentukan tanggapan responden terhadap ketiga komponen yang telah

diteliti di atas, maka dilakukan penghitungan rata-rata semua item pertanyaan

pada komponen-komponen tersebut serta digunakan interval kelas yang dicari

dengan rumus sebagai berikut:

Nilai Tertinggi – Nilai Terendah 5 - 1

Interval Kelas = = = 1,33

Jumlah Kelas 3

Jumlah kelas 3 Dengan interval kelas 3 kemudian disusun kriteria penilaian rata-

rata jawaban responden yang disajikan pada Tabel di bawah ini:

Tabel 4.33 Table Interval

Interval Kategori Jawaban

3.66 < a ≤ 5.00 Positif

2.33 < a ≤ 3.66 Netral

1.00 ≤ a ≤ 2.33 Negatif


Sikap masyarakat dari hasil penelitian ini dibagi menjadi 3 komponen yaitu sikap

kognitif, afektif dan konatif. Berikut penjabaran tabel komponen sikap:


Dari tabel pertanyaan 1-8 sikap kognitif dapat di diambil kesimpulan

meannnya 3.9175

Tabel 4.34 Sikap Kognitif

Frekuensi Prosentase

Negatif 1 1.0

Netral 26 26.0

Positif 73 73.0

Total 100 100.0


Berdasarkan tabel 4.33 di atas dapat di lihat bahwa sikap kognitif

masyarakat Surabaya terhadap penggunakan Rio dewanto sebagai celebrity

endorser Pond’s Men versi Pollution Out menunjukakan angka negatif sebesar

1%, Netral sebesar 26%, dan Positif sebesar 73%. Dari angka tersebut sikap

responden sebagian besar berada pada kategori positif yaitu sebanyak 73% yang

artinya banyak responden yang mengetahui Rio dalam iklan Pond’s Men tersebut.

Sama seperti salah satu kekuatan iklan televisi adalah Daya jangkau luas.

Televisi pada dewasa ini memiliki jangkauan yang luas dan harga pesawat televisi

yang semakin murah. Siaran televisi saat ini sudah dinikmati oleh berbagai

kelompok masyarakat. Daya jangkau siaran yang luas ini memungkinkan pemasar

memperkenalkan dan mempromosikan produk barunya secara serentak dalam

wilayah yang luas bahkan ke seluruh wilayah suatu negara (Morissan, 2010,

p.240-243). Beberapa responden laki-laki, mengatakan dengan adanya iklan

mereka jadi mengetahui produk Pond’s Men dan kegunaannya bagi wajah. Rio

Dewanto pun dirasa dapat menyampaikan pesan tersebut dengan baik. Media

massa sendiri membawa pesan-pesan yang berisikan sugesti yang dapat

mengarahkan opini seseorang. Sehingga, dengan adanya informasi baru mengenai

sesuatu hal memberikan landasan kognitif baru terhadap hal tersebut (azwar,

2000, p.34)


Dari tabel pertanyaan 1-8 sikap afektif dapat di diambil kesimpulan

meannnya 3.8075

Tabel 4.35 Sikap Afektif


Negatif 3 3.0

Netral 33 33.0

Positif 64 64.0

Total 100 100.0


Berdasarkan tabel 4.34 di atas dapat di lihat bahwa sikap afektif



1%, Netral sebesar 26%, dan Positif sebesar 73%.

Dari tabel diatas, dapat dilihat bahwa sikap afektif responden berada pada

kategori positif yang artinya responden menyukai Rio Dewanto dalam iklan

Pond’s Men versi Pollution out. Berdasarkan dari pengamatan peneliti sendiri,

responden yang menyukai Rio Dewanto dalam iklan mayoritas adalah perempuan.

Beberapa responden wanita yang peneliti wawancara mengatakan menyukai sosok

Rio yang keren dan macho dalam iklan tersebut. Pesan-pesan sugestif yang

dibawa oleh informasi tersebut, apabila cukup kuat, akan memberikan dasar

afektif (azwar,2000, 34). Sebagai sarana komunikasi komunikasi, berbagai bentuk

media massa seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, dll. Mempunyai

pengaruh besar dalam pembentukan opini dan kepercayaan orang. Dalam

penyampaian informasi sebagai tugas pokoknya, media massa membawa pula

pesan-pesan yang berisi sugesti yang dapat mengarahkan opini seseorang

(azwar,2000, p.34).. Sedangkan responden laki-laki mayoritas bersikap netral

terhadap Rio dalam iklan televisi. Sikap netral sendiri berada pada kategori 2

sebesar 26%.


Berdasarkan daftar pertanyaan kuisioner sikap Konatif, dapat di ambil

kesimpulan bahwa meannya 2.8875

Tabel 4.36 Sikap Konatif


Negatif 32 32.0

Netral 47 47.0

Positif 21 21.0

Total 100 100.0


Berdasarkan tabel 4.35 di atas dapat di lihat bahwa sikap konatif



32%, Netral sebesar 47%, dan Positif sebesar 21%. Dari tabel diatas, dapat dilihat

bahwa sikap konatif responden berada pada kategori netral yaitu sebesar 47%.

Hal ini disebabkan oleh sebagian besar responden wanita mengatakan

bahwa mereka tidak akan menggunakan produk tersebut meskipun tertarik dengan

talent. Sedangkan, beberapa responden laki-laki mengatakan tidak setuju apabila

Rio dapat mempengaruhi mereka untuk membeli produk. Hal yang lebih

diperhatikan oleh responden laki-laki kebanyakan adalah kualitas dan harga.

Cacioppo dalam definisinya menekankan aspek evaluasi atau penilaian sebagai

karakteristik sikap yang lebih menentukan. Hal ini dikarenakan menurut Cacioppo

sikap kadang-kadang tidak menimbulkan afek sama sekali (Azwar, 2000, p.6).

Namun, beberapa responden mengatakan akan merekomendasikan produk

tersebut kepada teman atau saudara laki- laki. Meskipun pengaruh media massa

tidaklah sebesar pengaruh interaksi individual secara langsung, namun dalam

proses pembentukan dan perubahan sikap, peranan media massa tidak kecil

artinya (Azwar, 2000, p.34). Sikap sendiri dikatakan sebagai respon evaluative.

Respon itu sendiri akan timbul apabila individu dihadapkan pada suatu stimulus

yang menghendaki adanya reaksi individu. Sebagian diantara hasil-hasil

penelitian memperlihatkan adanya hubungan yang kuat antara sikap dan perlaku


dan sebagian lain menunjukkan bukti betapa lemahnya hubungan antara sikap

dengan perilaku.

Berdasarkan daftar pertanyaan kuisioner keseluruhan sikap, dapat di ambil

kesimpulan bahwa meannya 3.5375

Tabel 4.37 Total Sikap


Negatif 2 2.0

Netral 61 61.0

Positif 37 37.0

Total 100 100.0


Berdasarkan tabel 4.36 di atas dapat di lihat bahwa sikap kognitif



32%, Netral sebesar 47%, dan Positif sebesar 21%.

Dari keseluruhan sikap masyarakat Surabaya berada dalam kategori

Netral. Hasil netral ini dikarenakan banyaknya responden yang mengetahui dan

menyukai Rio Dewanto dalam iklan namun tidak cenderung membeli produk.

Seperti yang peneliti bahas sebelumnya, mayoritas responden laki-laki tidak

membeli karena talent. Dan juga dalama bukunya azwar membahas bahwa

menurut Cacioppo sikap kadang-kadang tidak menimbulkan afek sama sekali

(Azwar, 2000, p.6). Positif sendiri menduduki posisi 2 dengan prosentase sebesar

37% yang artinya sikap masyarakat terhadap iklan ini cukup baik karena angka

negatifnya sangat kecil. Berdasarkan perbandingan dengan penelitian terdahulu

yang dilakukan oleh merlin gunawan, diketahui hasil total mean dari keseluruhan

komponen sikap berada pada angka 3.285 yang menunjukkan sikap netral yang

artinya tidak memihak, tidak positif dan juga tidak negatif. Yang artinya rata-rata

sikap masyarakat Surabaya terhadap iklan pada kategori netral. Berbeda dengan

penelitian yang dilakukan Teja Kumala Dewi yang memiliki angka yang besar

pada kaetgori positif, yaitu sebesar 64,3%.


4.6 Tabulasi Silang (Crosstab)

Tabulasi silang merupakan bagian dari analisis deskriptif, yaitu dengan

menyilangkan frekuensi dari dua variable. Dalam penelitian ini, tabulasi silang

dilakukan terhadap jenis responden (usia, jenis kelamin, pendidikan terakhir,

pekerjaan), dengan variable sikap masyarakat. Penjelasan hasil tabulasi silang

dijelaskan sebagai berikut :

Tabel 4.38 Crosstab Usia dan Sikap

Usia Negatif Netral Positif

18 F 0 3 3

% 0.0 50.0 50.0

19 F 0 4 4

% 0.0 50.0 50.0

20 F 0 7 5

% 0.0 58.3 41.7

21 F 0 15 11

% 0.0 57.7 42.3

22 F 2 15 6

% 8.7 65.2 26.1

23 F 0 4 5

% 0.0 44.4 55.6

24 F 0 2 0

% 0.0 100.0 0.0

25 F 0 5 1

% 0.0 83.3 16.7

27 F 0 1 0

% 0.0 100.0 0.0

28 F 0 0 2

% 0.0 0.0 100.0

30 F 0 3 0

% 0.0 100.0 0.0

31 F 0 1 0

% 0.0 100.0 0.0

32 F 0 1 0

% 0.0 100.0 0.0


Berdasarkan tabel 4.37 dapat dilihat bahwa responden usia 18 tahun

sebanyak 6 orang 50% bersikap netral dan yang bersikap positif sebesar 50%.

Responden usia 19 tahun sebanyak 8 orang 50% bersikap netral dan yang


bersikap positif sebesar 50%. Responden usia 20 tahun sebanyak 12 orang 58.3%

bersikap netral dan yang bersikap positif sebesar 41.7%. Responden usia 21 tahun

sebanyak 26 orang, 57.7% bersikap netral dan yang bersikap positif sebesar

42.3%. Responden usia 22 tahun sebanyak 23 orang, 8.7% bersikap negative,

65.2% bersikap netral dan yang bersikap positif sebesar 26.1%. Responden usia

23 tahun sebanyak 9 orang, 44.4% bersikap netral dan yang bersikap positif

sebesar 55.6%. Responden usia 24 tahun sebanyak 2 orang dan semua bersikap

netral. Responden usia 25 tahun sebanyak 6 orang, 83.3% bersikap netral dan

yang bersikap positif sebesar 16.7%. Responden usia 27 tahun sebanyak 1 orang

dan semua bersikap netral. Responden usia 28 tahun sebanyak 2 orang dan semua

bersikap positif. Responden usia 30 tahun sebanyak 3 orang dan semua bersikap

netral. Responden usia 31 tahun sebanyak 1 orang dan semua bersikap netral.

Responden usia 32 tahun sebanyak 1 orang dan semua bersikap netral.

Tabel 4.39 Crosstab Jenis Kelamin dan Sikap Kognitif, Afektif, Konatif

Jenis Kelamin Kognitif Afektif Konatif

Negatif Netral Positif Negatif Netral Positif Negatif Netral Positif

Laki-laki F 0 13 35 0 18 30 12 24 12

% 0.0 27.1 72.9 0.0 37.5 62.5 25.0 50,0 25.0

Perempuan F 1 13 38 3 15 34 20 23 9

% 1.9 25.0 73.1 5.8 28.8 65.4 38.5 44.2 17.3


Berdasarkan tabel 4.36 sikap kognitif responden laki-laki mayoritas pada

angka positif yaitu sebesar 72.9% dan sikap netral sebesar 27.1%. Sedangkan

responden perempuan mayoritas juga pada sikap positif yaitu sebesar 73.1%,

sikap netral 25% dan sikap negatif sebesar 1.9%. Dari data tersebut dapat

disimpulkan bahwa sikap kognitif baik responden laki-laki maupun perempuan

termasuk dalam kategori positif. Artinya, responden setuju bahwa mereka

mengetahui penggunaan Rio sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi

pollution out.

Sikap Afektif responden laki-laki mayoritas pada angka positif yaitu

sebesar 62.5% dan sikap netral sebesar 37.5%. Sedangkan responden perempuan


mayoritas juga pada sikap positif yaitu sebesar 65.4%, angka netral 28.8% dan

angka negatif sebesar 5.8%. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa sikap

afektif baik responden laki-laki maupun perempuan termasuk dalam kategori

positif. Artinya, responden setuju bahwa mereka menyukai penggunaan Rio

sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi pollution out. Namun, sebanyak

5.8% responden perempuan memberikan jawaban negatif pada sikap afektif.

Artinya, sebanyak 5.8% tidak menyukai penggunaan Rio sebagai celebrity

endoser iklan Pond’s Men versi pollution out.

Sikap Konatif responden laki-laki mayoritas pada angka netral yaitu

sebesar 50%, angka positif 25% dan sikap negatif sebesar 25%%. Sedangkan

responden perempuan mayoritas juga pada sikap netral yaitu sebesar 44.3%,

angka positif sebesar 17.3% dan angka negatif 38.5%. Dari data tersebut dapat

disimpulkan bahwa sikap konatif baik responden laki-laki maupun perempuan

termasuk dalam kategori netral. Artinya, responden masih ragu-ragu diantara

apakah mereka akan cenderung menggunakan produk Pond’s Men karena melihat

Rio Dewanto sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi pollution out.

Namun, sebanyak 25% responden laki-laki memberikan jawaban positif pada

sikap afektif. Artinya, sebanyak 25% setuju untuk menggunakan produk tersebut

karena melihat Rio Dewanto sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi

pollution out. Sedangkan sebanyak 38.5% responden perempuan memilih jawaban

negatif yang artinya mereka tetap tidak akan menggunakan atau

merekomendasikan iklan Pond’s Men meskipun melihat telah Rio Dewanto

sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi pollution out. Dari tabel 4.39

diatas, secara keseluruhan dapat disimpulkan bahwa responden baik yang berjenis

kelamin laki-laki maupun perempuan memiliki sikap kognitif dan afektif yang

positif. Artinya, baik responden laki-laki maupun perempuan mengetahui dan

menyukai iklan Pond’s Men versi pollution out yang dibintangi oleh Rio

Dewanto. Namun, pada kategori baik responden laki-laki maupun perempuan

bersikap Netral. Hal ini juga mambuktikan definisi menurut Cacioppo yang

mengatakan sikap kadang-kadang tidak menimbulkan afek sama sekali.


Tabel 4.40 Crosstab Jenis Kelamin dan Sikap keseluruhan

Jenis Kelamin Negatif Netral Positif

Laki-laki F 0 30 18

% 0.0% 62.5% 37.5%

Perempuan F 2 31 19

% 3.8% 59.6% 36.5%


Berdasarkan tabel 4.37 apabila dilihat secara keseluruhan jawaban

responden berjenis kelamin laki-laki dan perempuan mayoritas jawaban berada

pada kategori netral. Responden berjenis kelamin perempuan sebanyak 52 orang,

3.8% bersikap negatif, 59.6% bersikap netral dan 36.5% bersikap positif.

Responden laki-laki sebanyak 48, 62.5% bersikap netral dan 37.5% bersikap

positif. Berdasarkan data diatas, kebanyakan responden laki-laki berada pada

kategori netral sedangkan responden perempuan juga kategori netral.

Tabel 4.41 Crosstab Pendidikan Terakhir dan Sikap

Pendidikan

Terakhir

Kognitif Afektif Konatif

Negatif Netral Positif Negatif Netral Positif Negatif Netral Positif

SMP F 0 0 1 0 0 1 0 1 0

% 0.0 0.0 100.0 0.0 0.0 100.0 0.0 100.0 0,0

SMA F 1 15 55 2 21 48 22 32 17

% 1.4 21.1 77.5 2.8 29.6 67.6 31.0 45.1 23.9

UNIVERSITAS F 0 11 17 1 12 15 10 14 4

% 0.0 39.3 60.7 3.6 42.9 53.6 35.7 50.0 14.3


Berdasarkan tabel 4.38 sikap kognitif responden dengan pendidikan

terkahir SMP mayoritas pada angka positif yaitu sebesar 100%, sikap afektif

berada pada kategori Positif sebesar 100%, dan kategori konatif sebesar 100%.

Artinya, responden setuju bahwa mereka mengetahui dan menyukai penggunaan

Rio Dewanto sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi pollution out.

Namun, responden masih ragu-ragu untuk menggunakan produk Pond’s Men

karena penggunaan Rio Dewanto sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men

versi pollution out.


sikap kognitif responden dengan pendidikan terkahir SMA mayoritas pada

angka positif yaitu sebesar 77.5%, angka netral sebesar 21.1% dan angka negatif

sebesar 1.4%. Sikap Afektif responden dengan pendidikan terakhir SMA

mayoritas pada angka positif yaitu sebesar 67.6%, angka netral sebesar 29.6% dan

negatif sebesar 2.8%. yang artinya, Namun sikap afektif menunjukkan banhwa

mayoritas responden memilih jawabn netral sebanyak 45.1%, angka positif 23.9%

dan netral sebesar 31%. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa responden

dengan pendidikan terakhir SMA setuju bahwa mereka mengetahui dan menyukai

Rio Dewanto sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi pollution out

namun masih ragu-ragu untuk menggunakan produk Pond’s Men itu sendiri.

Sikap konatif responden dengan pendidikan terkahir Universitas mayoritas

pada angka positif yaitu sebesar 60.7%%, dan angka netral sebesar 39.3%. Sikap

Afektif responden dengan pendidikan terakhir Universitas mayoritas pada angka

positif yaitu sebesar 53.6%, angka netral sebesar 42.9% dan negatif sebesar 3.6%.

Sikap konatif responden dengan pendidikan terakhir Universitas mayoritas pada

angka netral yaitu sebesar 50%, angka negatif sebesar 35.7% dan negatif sebesar

14.3%. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa sikap konatif baik responden

dengan pendidikan terkahir SMA termasuk dalam kategori positif. Artinya,

responden setuju bahwa mereka mengetahui dan menyukai penggunaan Rio

sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi pollution out. Namun, sebanyak

21.1% responden perempuan memberikan jawaban netral pada sikap afektif.

Artinya, sebanyak 21.1% ragu-ragu untuk kecenderungan menggunakan produk

karena penggunaan Rio sebagai celebrity endoser iklan Pond’s Men versi

pollution out. Dari tabel 4.39 diatas, secara keseluruhan dapat disimpulkan bahwa

responden baik memiliki pendidikan terakhir SMP, SMA, maupun Universitas

sama-sama memiliki sikap kognitif dan afektif yang positif. Namun, lagi-lagi pada

sikap konatif baik responden yang memiliki pendidikan terkahir SMP, SMA,

maupun universitas bersikap netral.


Tabel 4.42 Crosstab Pendidikan Terakhir dan Sikap

Pendidikan Terakhir Negatif Netral Positif

SMP F 0 0 1

% 0.0 0.0 100.0

SMA F 2 39 30

% 2.8 54.9 42.3

UNIVERSITAS F 0 22 6

% 2.0 61.0 37.0


Berdasarkan tabel 4.39 diatas menunjukkan hubungan antara pendidikan

terakhir dengan sikap. Responden yang memiliki pendidikan terakhir SMP

sebanyak 1 orang dan semua bersikap positif. Sedangkan responden yang

memiliki pendidikan terakhir SMA sebanyak 71 orang, 2.8% bersikap negatif,

54.9% bersikap netral dan 42.3% bersikap positif. Sedangkan responden yang

memiliki pendidikan terakhir Universitas sebanyak 28 orang, 61% bersikap netral

dan 37% bersikap positif. Dari tabel tersebut dapat disimpulkan total keseluruhan

responden yang memiliki pendidikan terakhir SMP, SMA, maupun Universitas

pada kategori netral.

Tabel 4.43 Crosstab Pekerjaan dan Sikap

Pekerjaan

Total

Negatif Netral Positif

Mahasiswa F 2 47 32

% 2.5 58.0 39.5

Wiraswasta F 0 4 1

% 0.0 80.0 20.0

Karyawan

Swasta

F 0 10 4

% 0.0 71.4 28.6


Berdasarkan tabel 4.40 diatas menunjukkan hubungan antara pekerjaan

dengan sikap. Responden yang memiliki pekerjaan sebagai mahasiswa sebanyak

81 orang, 2.5% bersikap negatif, 58% bersikap netral dan 39.5% bersikap positif..

Sedangkan responden yang memiliki pekerjaan sebagai wiraswasta sebanyak 5


orang, 80% bersikap netral dan 20% bersikap positif. Sedangkan responden yang

memiliki pekerjaan sebagai karyawan swasta sebanyak 14 orang, 71.4% bersikap

netral dan 28.6% bersikap positif. Berdasarkan tabel, mayoritas responden

berdasarkan pekerjaan mahasiswa, wiraswasta, maupun karyawan swasta berada

pada kategori netral.

4. analisis data · sabun (lifebuoy), program edukasi kesehatan gigi dan mulut (pepsodent), program...

Documents