analsisa pemahaman masyarakat terhadap ilustrasi iklan sabun cuci tangan merek lifebuoy versi “you...

8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…

1/18

BAB I

PENDAHULUAN

I. LATAR BELAKANGDewasa ini, perkembangan dan kemajuan ilmu pengetahuan

dan teknologi sangat pesat Hal ini telah mengakibatkan persaingan di

antara berbagai perusahaan semakin ketat !ampai saat ini, iklan

masih dianggap pilihan "ang menarik sebagai sarana mempromosikan

produk karena dapat menjangkau mas"arakat se#ara luas untuk

mengenalkan dan lebih mendekatkan produk ke konsumen Iklan

berperan penting sebagai salah satu sumber in$ormasi "ang diperlukan

konsumen untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan suatu produk

%Durianto dan Liana, &''()*elalui iklan, perusahaan dapat men#iptakan hubungan

interaksi jangka panjang "ang menguntungkan antara perusahaan

dengan konsumen Dengan perusahaan melakukan kegiatan periklanan ini diharapkan mampu membangun #itra perusahaan dalam

jangka panjang Dengan ban"akn"a iklan ini, mun#ulah berbagai

ma#am iklan dengan bahasa +isual "ang sangat beragam!abun Li$ebuo" merupakan perusahaan "ang berharap

konsumen potensial akan berperilaku seperti "ang diharapkan melalui

iklan komersialn"a Iklan sabun #u#i tangan Li$ebuo" ditujukan

kepada mas"arakat dimana mas"arakat "ang melihat iklan tersebut

sadar akan pentingn"a men#u#i tangan sebelum memegang makananDalam penjelasan di atas, peneliti tertarik untuk meneliti

pemahaman mas"arakat akan pesan "ang disajikan pada ilustrasi iklan

sabun #u#i tangan Lifebuoy bertagline You Eat What You Touch -

.arena iklan tersebut sangat menarik perhatian

II. BATASAN MASALAH

1


2/18

Iklan Li$ebuo" memiliki berma#am/ma#am +ersi 0leh

karena itu, batasan ilan "ang akan dkaji dalam penelitian ini adalah

iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy "ang bertagline You Eat What You

Touch”

III. RUMUSAN MASALAHBerdasarkan latar belakang di atas, rumusan masalah dalam

penelitian ini adalah sebagai berikut12 Bagaimana wujud +isualisasi "ang disajikan dalam iklan sabun

#u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What You Touch -3& Bagaimana pemahaman mas"arakat terhadap +isualisasi dari

ilustrasi "ang terdapat pada iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1 You

Eat What You Tocuh -34 Apa saja pengaruh "ang ditimbulkan kepada mas"arakat setelah

melihat iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What You

Touch -3

IV. TUJUAN PENELITIANBerdasarkan batasan dan rumusan masalah di atas, maka tujuan

penelitian ini adalah12 Untuk mengetahui +isualisasi "ang disajikan dalam iklan sabun

#u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What You Touch -& Untuk mengetahui pemahaman mas"arakat terhadap +isualisasi

dari ilustrasi "ang terdapat pada iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1

You Eat What You Tocuh -4 Untuk mengetahui pengaruh "ang ditimbulkan kepada mas"arakat

setelah melihat iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What

You Touch -

V. MANFAAT PENELITIANPenelitian ini diharapkan dapat memiliki man$aat sebagai berikut1

2 *an$aat Penelitian

2


3/18

Bagi produsen "ang akan membuat iklan, penelitian ini diharapkan

dapat menjadi bahan pemikiran dan in$ormasi akan hal/hal "ang

membuat konsumen selalu mengingat dan tertarik melihat iklan

tersebut, sehingga mas"arakat "ang melihat iklan tersebut paham

akan maksud dan tujuan dari si pembuat iklan serta iklan menjadi

lebih e$ekti$ "ang selanjutn"a dapat mendongkrak penjualan

produk perusahaan

& *an$aat Praktis!eluruh tahapan penelitian serta hasil penelitian "ang diperoleh

dapat memperluas wawasan dan sekaligus memperoleh

pengetahuan empiris mengenai nilai/nilai edukasi "ang

ter#erminkan dari iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What

You Tocuh - . Bagi pihak/pihak "ang berkepentingan dengan hasil

penelitian, peneliti berharap man$aat hasil penelitian dapat diterima

sebagai kontribusi untuk meningkatkan mutu pendidikan

4 *an$aat AkademisHasil penelitian dapat dijadikan rujukan bagi upa"a pengembangan

Ilmu Pengetahuan, dan berguna juga untuk menjadi re$erensi bagi

mahasisiwa "ang melakukan kajian terhadap nilai/nilai "ang

terkandung di dalam sebuah iklan

BAB II

5U6U.AN 7E05I

I. TEORI ILUSTRASI!e#ara etimologis dalam Webstion New Compact Format

Dictionary %289:), istilah ilustrasi diambil dari bahasa Inggris,

3


4/18

illustration dengan bentuk kata kerja to illustrate dan dari bahasa latin

illustrare "ang berarti membuat terang dengan menunjukkan #ontoh,

khususn"a dengan menggunakan bentuk/bentuk, diagram, dan lain

sebagain"a atau memberi hiasan dengan gambar/gambar !edangkan

dalam .amus Besar Bahasa Indonesia %288814;&), ilustrasi adalah1 %2)

gambar untuk memperjelas isi buku, karangan, %&) gambar, desain atau

diagram untuk menghias %misaln"a halaman sampul), %4) keterangan

%penjelas) tambahan berupa #ontoh, bandingan dan sebagain"a Untuk

memperjelas paparan tulisan, *a"er %dalam *uharrar, &''41&)

mende$inisikan ilustrasi sebagai1 gambar "ang se#ara khusus dibuat

untuk men"ertai teks seperti pada buku atau iklan untuk memperdalam

pengaruh dari teks tersebut*enurut *uharrar %&''41:&) berdasarkan teknik

pembuatann"a, ilustrasi dibedakan menjadi 4 bagian "akni1 %2)

ilustrasi dengan teknik gambar tangan, %&) ilustrasi dengan teknik

$otogra$i, atau alat elektronik lain misaln"a komputer, dan %4) ilustrasi

dengan teknik gabungan gambar tangan dan teknik $otogra$i atau alatelektronik lainn"a, sebagai hasil ekspresi dan kreasi dari ilustratorn"a


5/18

; *embuat #orak tertentu pada suatu tulisan "ang menggambarkan

masa atau >aman pada saat tulisan ini dibuat, misaln"a masa

?i#torian- digambarkan dengan bentuk "ang lembut dan garis

beroramen

Dari uraian di atas maka dapat diambil kesimpulan bahwa

ilustrasi dapat dijadikan sebagai sarana penarik perhatian dan

perangsang minat para pemba#a atau audien#e untuk memahami isi

keseluruhan dari media tersebut


6/18

di#urigai in$ormasi "ang ditawarkan dipasar, namun iklan juga sering

di#urigai bahkan diben#i %!umbo 7inarbuko, !emiotika .omunikasi

?isual % og"akarta1 6alasutra, &''8), hlm &)

!uatu iklan menurut


7/18

4 Sebagai alat e&al a"i. 7ujuan juga digunakan untuk melakukan

e+aluasi terhadap hasil suatu kampan"e periklanan 0leh karena itu

timbul kebutuhan untuk mengaitkan beberapa ukuran seperti

pangsa pasar atau kesadaran merek dengan tujuan kampan"e

periklanan

*enurut 5obert ? a#her %dalam !umantoro, &''&1==), tujuan

kegiatan periklanan antara lain1

2 *en"adarkan komunikan dan memberi in$ormasi tentang suatu

barang, jasa atau ide& *enimbulkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan

barang, jasa ataupun ide "ang disajikan, dengan memberikan

pre$erensi kepadan"a4 *e"akinkan komunikan akan kebenaran tentang apa "ang

dianjurkan dalam iklan dan karenann"a menggerakann"a untuk

berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa "ang

dianjurkan

Beberapa jenis/jenis iklan menurut %Larre#he, &'''1 ;:), "aitu

sebagai berikut1

2 Ikla! Me$ek ' brand advertising ( membantu meningkatkan

penjualan merek dengan mendorong konsumen untuk beralih dari

merek/merek pesaing, meningkatkan konsumsi diantara pengguna

sekarang, menarik nonpengguna dari jenis produk, dan

mempertahankan penjualan para pengguna sekarang& Ikla! Ke$)a"ama ' cooperative advertising ( adalah upa"a

gabungan "ang dilakukan perusahaan manu$aktur dan penge#er

untuk menjual produk tertentu4 Ikla! Ko$%o$a"i 'i!"tit "io!al( ' corporate-institusional-

advertising ( berbeda dari iklan produk dalam hal tujuan, "aitu

untuk memberi man$aat pada perusahaan dengan membangun

sikap "ang mengesankan terhadap perusahaan se#ara keseluruhan

7


8/18

Iklan .orporasi men#akup iklan isu % issue a%"ertisin) ) dan iklan

hubungan in+estor % in"estor relation ) Iklan isu diran#ang untuk

mendukung isu sosial atau ekonomi tertentu dimana perusahaan

memiliki kepentingan "ang kuat Iklan hubungan in+estor

diran#ang untuk menghasilkan kesadaran dengan membangun

sikap "ang men"enangkan terhadap perusahaan di antara analis

keuangan dan in+estor

III. TEORI KOMUNIKASI VISUAL.omunikasi adalah suatu proses melalui mana seseorang

%komunikator) men"ampaikan stimulus %biasan"a dalam bentuk kata/

kata) dengan tujuan mengubah atau membentuk perilaku orang/orang

lainn"a %khala"ak) %Ho+land, 6anis .elle"128:4) De$inisi

komunikasi se#ara umum adalah suatu proses pembentukan,

pen"ampaian, penerimaan dan pengolahan pesan "ang terjadi di dalam

diri seseorang dan atau di antara dua atau lebih dengan tujuan tertentu.omunikasi +isual termasuk salah satu bentuk pen"ampaian

pesan non+erbal arti$a#tual "ang meman$aatkan unsur/unsur rupa

*enurut AD Pirous, komunikasi +isual "ang dalam bentuk

kehadirann"a seringkali perlu ditunjang dengan suara/pada hakikatn"a

adalah suatu bahasa 7ugas utaman"a membawakan pesan dari

seseorang, lembaga, atau kelompok mas"arakat tertentu kepada "ang

lain

*+isual communication is communication throu)h a "isual ai% an% is %escribe% as the con"eyance of i%eas an% information in forms

that can be rea% or loo,e% upon. +isual communication in part or

whole relies on "ision” %Da+id !less %2892) Learnin) an% +isual

Communication Hal 29;) "ang artin"a komunikasi +isual %komunikasi

melalui penglihatan) adalah sebuah rangkaian proses pen"ampaian

in$ormasi atau pesan kepada pihak lain dengan penggunaan media

penggambaran "ang han"a terba#a oleh indera penglihatan

8


9/18

.omunikasi +isual menkombinasikan seni, lambang, tipogra$i, gambar,

desain gra$is, ilustrasi, dan warna dalam pen"ampaiann"aBeberapa $ungsi dari komunikasi +isual1

2 ?isual dapat ber$ungsi menterjemahkan hal/hal "ang tidak dapat

dijelaskan oleh kata/kata, teks, naskah dan bisa juga sebagai

pendukung teks& !ebagai sarana presentasi dan promosi untuk men"ampaikan

pesan, mendapatkan perhatian %atensi) dari mata %se#ara +isual) dan

membuat pesan tersebut dapat diingatF #ontohn"a poster4 !ebagai sarana in$ormasi dan instruksi, bertujuan menunjukkan

hubungan antara suatu hal dengan hal "ang lain dalam petunjuk,

arah, posisi dan skala

BAB III

*E70D0L0 I PENELI7IAN

I. Po% la"i Pe!elitia!Populasi adalah wila"ah generalisasi "ang terdiri atas ob"ek atau

sub"ek "ang mempun"ai kualitas dan karakteristik tertentu "ang

ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik

kesimpulann"a %!ugi"ono,&'2219') *aka dari itu, populasi dalam

penelitian ini adalah iklan luar ruang produk sabun #u#i tagan

Lifebuoy- *You Eat What You Touch”

II. Je!i" Pe!elitia!Penelitian ini mengguanakan deskripti$ kualitati$ sebagai bentuk

penelitiann"a dalam men#apai sebuah kebenaran hipotesis Penelitian

ini akan mendeskripsikan tentang nilai/nilai edukasi "ang terkandung

di dalam subjek penelitian

9


10/18

III. Tek!ik * %lika! ' Sampling (

Di sini peneliti menggunakan metode purposi"e samplin) sebagaiteknik #uplikann"a urposi"e samplin) adalah pengambilan sampel

se#ara sengaja sesuai dengan pers"aratan sampel "ang diperlukann

Peneliti juga akan terjun langsuk ke wila"ah dimana populasi sering

ditemukan

IV. Tek!ik Pe!g m% la! +ata2 Gawan#ara

7eknik wawan#ara adalah teknik pengumpulan data primer

dari para pihak "ang dijadikan in$orman penelitian !etelah

menempuh proses persiapan pedoman wawan#ara, peneliti akan

mewawan#arai beberapa narasumber "ang berkaitan dengan iklan

"ang bersangkutanPertama, peneliti akan mewawan#arai Penata Artistik dari

iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy *You Eat What You Touch”-

Andru"a Andrus Andru"a sekarang bekerja dengan Lowe

Indonesia sebagai Creati"e /roup 0ea% Dia telah bekerja untuk berbagai kategori klien dari otomoti$ sampai ke#antikan, rokok

sampai es krim, dan dari merek lokal untuk tim kreati$ Unile+er

untuk Paddle Pop.edua, peneliti juga akan mewawan#arai peran#ang ide

untuk iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy *You Eat What You

Tocuh” , "aitu .rismalina !inaga Ia dan Andru"a bekerja sama

dalam di bawah Perusahan periklanan kreati$ Lowe Indonesia

dalam pembuatan iklan luar ruang untuk produk sabun #u#i tangan

Lifebuoy *You Eat What You Touch”..etiga, peneliti akan mewawan#arai beberapa mas"arakat

"ang menjadi target iklan dan konsumen produk sabun #u#i tangan

Lifebuoy *You Eat What You Touch”.

& 0beser+asi

10


11/18

Dilakukan pengamatan langsung dalam proses obser+asi ini

Dimana proses pengamatan dilakukan terhadap iklan Lifebuoy +ersi

*You Eat What You Touch” "ang berada di media ruang luar

4 DokumentasiIklan "ang ada pada billboard atau media ruang luar "ang diteliti

akan didokumentasikan dengan #ara di$oto dengan menggunakan

kamera

( !tudi PustakaPen#arian kepustakaan dari beberapa buku "ang berhubungan

dengan iklan, komunikasi +isual, dan ilustrasi untuk men#ari

in$ormasi "ang sesuai dan dapat mendukung permasalahan "ang

dibahas dalam penelitian ini

V. T$ia!g la"i +ata7riangulasi adalah metode "ang digunakan dalam penelitian kualitati$

untuk memeriksa dan menetapkan +aliditas dengan menganalisa dari

berbagai perspekti$ Dalam penelitian ini peneliti menggunakan

metode trianggulasi data, "akni metode trianggualsi data "ang

menggunakan berbagai jenis sumber data dan bukti dari situasi "ang

berbeda Hasil sur+ei, wawan#ara dan obser+asi, dapat dibandingkan

untuk mendapatkan data "ang +alid

VI. Meto#e A!ali"i" +ata2 Pengumpulan Data

Data "ang diperoleh dari hasil wawan#ara, obser+asi, dan

dokumentasi di#atat dalam #atatan lapangan untuk tahap

berikutn"a

& 5eduksi Data

11


12/18

!etelah semua data terkumpul, dilakukan reduksi data untuk

memilih data "ang berkaitan dengan penelitian !ehingga data "ang

dianggap tidak berkaitan dengan penelitian tidak dapat digunakan

4 Pen"ajian DataPen"ajian data dapat berupa bentuk tulisan atau kata/kata, gambar,

gra$ik dan tabel Peneliti menggunakan pen"ajian data bertujuan

untuk menggabungkan in$ormasi sehingga dapat menggambarkan

keadaan "ang terjadi Dalam hal ini peneliti akan membuat gra$ik,

narati$ atau matrik agar mempermudah peneliti dalam penguasaan

in$ormasi baik se#ara keseluruhan atau han"a bagian bagian

tertentu dari hasil penelitian Hal ini dilakukan karena data "ang

terpen#ar/pen#ar dan kurang tersusun dengan baik dapat

mempengaruhi peneliti dalam bertindak se#ara #eroboh dan

mengambil kesimpulan "ang memihak, tersekat/sekat daan tidak

mendasar Untuk displa" data harus disadari sebagai bagian dalam

analisis data

( .esimpulanPenatikan kesimpulan akan dilakukan selama proses penelitian

berlangsung !etelah data "ang terkumpul #ukup memadai, langkah

selanjutn"a adalah pengambilan kesimpulan sementara !etelah

kelengkapan data terkumpul, maka akan diambil kesimpulan akhir

dan +eri$ikasi

!etelah melalui keempat tahapan tersebut, selanjutn"a data

"ang dikumpulkan disusun sesuai dengan +ariabel dan sistematika

"ang ada .emudian semua data "ang ada saling di#o#okkan untuk

mendapatkan hasil "ang diinginkan

12


13/18

VII. Ja#,al Pe!elitia!

&'2=

N0 .egiatan 6an


14/18

DA


15/18


16/18

LA*PI5AN

16


17/18

17


18/18

18

analsisa pemahaman masyarakat terhadap ilustrasi iklan sabun cuci tangan merek lifebuoy versi “you...

Documents