1

Penulisan Berita dan Press Release 5 JP

(225 Menit)

Lidia Evelina Dosen Koodinator MPR Binus University

Praktisi Jurnalistik

Sub Materi Pokok Bahasan

1• Perbedaan Berita dan Press Release

2• Nilai Berita

3• Struktur Berita dan Struktur Press Release

4 • Penulisan Berita dan Penulisan Press Release 2

Tujuan dan Manfaat Pembelajaran

Tujuan

• Peserta mengetahui Teknik

Penulisan Berita dan Press

Release, yaitu:

1. Mempunyai Nilai Berita.

2. Menulis berdasarkan

struktur penulisan.

Manfaat

Peserta mampu Menerapkan

Penulisan Berita dan Press

Release untuk naskah

Kehumasan di Unit kerja

masing-masing.

3

INDIKATOR KEBERHASILAN

Peserta mampu Menerapkan Penulisan Berita dan Press Release

4

5

Persamaan antara Press Release dan Berita

1. Sama-sama merupakan informasi yang ditujukan untuk khalayak umum.

2. Sama-sama harus mengandung news values yang dapat menarik perhatian khalayak

3. Sama-sama menuntut adanya teknik penulisan tertentu, seperti 5 W +1 H.

6

Perbedaan Berita dan Press Release

Berita • Segala sesuatu yang hangat,

faktual serta menarik perhatian sejumlah orang.

• Berita adalah sesuatu yang tidak biasa

• Berita sebagai tulisan yang digabungkan dengan unsur kejutan.

• Berita harus menarik.

Press Release

• Sebuah berita atau informasi

yang disusun oleh sebuah

organisasi yang

menggambarkan

kegiatannya (a piece of news

written by the organization

whose activities it describes)

7

Jenis-jenis Press ReleaseBerdasarkan kepada penekanan topik (key isue) yang

ditampilkan

1. Relational release

2. Response Release

3. Bad News Release

Kriyantono (2008)

8

Penulisan Release

1. Menentukan satu tema (key-issue

atau news Values)

2. Buatlah sesuai Pola Piramida Terbalik

3. Release harus informatif

4. Hindari pesan-pesan menjual

5. Paragraf singkat

6. Identifikasi

7. Tanggal Release

8. Waktu pengiriman

9. Pilih media pengiriman yang tepat

10. Pilih asesoris yang menarik

11. Undang media

12. Tulis ekslusif

13. Beri tanda di akhir release

14. Jangan salah ketik

15. Pertimbangkan rumus tujuh unsur

16. Press release di web site lebih

detail dan panjang

9

Rumus 7 Unsur 1. Subject, yaitu apa yang disampaikan penulis?2. Organization, yaitu apa nama organisasi pembuat release3. Location, alamat organisasi 4. Advantages, yaitu apa nilai lebih subjek, apa news

valuesnya?5. Application, apa saja manfaatnya? Siapa yang dapat

menggunakan manfaat itu ?6. Details, perincian release. Jika tentang produk, maka

perincian tentang berapa ukurannya, kemasannya, warnanya, harganya dan sebagainya.

7. Source (Sumber), dimana produk bisa diperoleh?

10

Contact Person Jabatan

No. Telp/HP JUDUL dan Sub Judul bila ada

Undangan Media (Bisa tidak ada)

Press Release Logo/simbol

Selesai

Paragraf awal pembuka: berisi Rangkumam, keseluruhan isi cerita, pokok terpenting, subjek di awal kalimat, nama singkat

organsiasi, lokasi, telaah singkat keseluruhan cerita.

Kelebihan Isu subjek Release

Aplikasi Kegunaan dan siapa yang bisa mengambil manfaat

Rincian: Ciri-ciri produk, harganya, bentuknya

Sumber: dimana mendapatkannya alamat lengkap jalur distribusinya

Lay out press release versi rumus 7 Unsur

For Immediate Release

11

Release bernilai Berita

Consequence

Human Interest

ProminenceProximity

Timelines

12

Kesalahan PR dalam Membuat Release

1. Release tidak mengandung news values2. Teknik penulisan release yang jelek3. Release salah media dan salah sasaran 4. Terlalu sering mengirim release5. Public Relations gagal membuat “beda”

dengan kompetitor 6. Release terkesan sebagai alat promosi

langsung.

13

Kualitas Berita

1. Berita itu Objektif2. Narasumber Kredibel3. Berita Harus bernilai (memiliki news)

14

Nilai Berita

• Jika judulnya merangsang, maka orang akan tertarik untuk membaca

keseluruhan berita.

• Mempunyai nilai berita Proximitas (kedekatan) dengan sebagian

besar pembaca.

• Penyebutan nama terkenal membuat rasa ingin tahu pembaca tinggi.

Ahmad Dhani Rela Menjadi

Wakil Gubernur

Jupe Botak, Gaston Castano: Dia Tetap Seksi

Farhat Abas Tiba-tiba Kunjungi

Kalijodo

15

Jenis Nilai Berita

1. Sesuatu peristiwa yang terbaru

2. Proximitas (Kedekatan)3. Magnitude (kebesaran)4. Prominence (Kemasyhuran)5. Tema-tema menarik

(Human Interest) Kriyantono (2008)

16

Dua Macam Fakta

1. Fakta sosiologis, yaitu fakta berupa peristiwa atau kejadian fisik di masyarakat, seperti Bencana alam, demonstasi, kecelakaan, kebakaran, pertandingan sepak bola. Fakta sosiologis diperoleh dari observasi wartawan di lapangan.

2. Fakta psikologis atau fakta opini, yaitu pernyataan, penilaian, dan pendapat sumber berita. Jadi, bukan pendapat pribadi wartawan. Fakta ini diperoleh dari hasil wawancara wartawan dengan sumber berita.

17

Struktur BeritaPiramida Terbalik

18

Jenis-jenis Berita

Berdasarkan tema berita:a. Hard Newsb. Soft News

19

Komposisi Berita

Judul Berita

Teras Berita

Tubuh Berita

20

Anatomi Berita

1. Judul2. Baris Tanggal3. Teras4. Tubuh

21

Membuat Lead

• Kalimat sederhana terdiri dari satu pokok dan satu sebutan, termasuk pelengkap. Hendaknya, pokok berita terpenting ditampilkan segera.

• Hindari memulai berita dengan menggunakan anak kalimat atau keterangan agar kalimat menjadi pendek.

• Seandainya bahan cukup banyak, pilihlah lead dari lead.

22

Isi Berita

1. Menggunakan kata kerja2. Hindari kata dan

ungkapan teknis 3. Jangan mengandaikan

pembaca sudah tahu peristiwa yang dilaporkan

4. Memenuhi rasa keadilan masyarakat

RANGKUMAN

• Penulisan Berita dan Press Release

mengutamakan Values yang bermanfaat

bagi masyarakat. 23

Tugas Tambahan (PR)

1. Membuat Berita.

2. Membuat press

Release.

24

25

Referensi

Kriyantono, Rahmat. (2008). Public Relations Writing. Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat. Jakarta; kencana Prenada Media Group.

Iriantara, Yosal dan A yani Surahman. (2006). Public Relations Writing. Pendekatan Teoritis dan Praktis. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Materi berikutnya…..

Penulisan Artikel dan Advertorial :

1. Perbedaan artikel dan advertorial

2. Struktur Artikel dan Advertorial

3. Penulisan Artikel dan Advertorial

26

27