BAB IV

PEMBAHASAN

A. Sejarah Singkat Majalah Femina

Femina memulai terbitan pertama pada tanggal 18 September 1972. Pada hari

itu majalah Femina beredar dengan tiras 20.000 eksemplar, tebal 44 halaman, harga

Rp.125,00 (seratus dua puluh lima rupiah). Sampul dan 16 halaman isinya berwarna.

Walaupun tanpa gembar-gembor promosi atau iklan raksasa, edisi tersebut segera

habisl terjual, dan akhirnya terbit setiap bulan.

Sejak 7 Mei 1973, Femina (Nomor 8) telah berani terbit sebagai majalah

dwimingguan dengan tebal 48 halaman. Kantor readaksi dan tata usaha yang semula

menempati sebuah garasi dirasakan sudah terlalu sempit. Sebuah rumah tinggal

berupa flat di lantai tiga di Jl. Kebon Kacang Raya akhirnya di rombak menjadi

kantor pertama.

Majalah Femina secara konsisten melaksanakan visi dan misi perbaikan

wanita yang dimulainya dari sektor pengembangan diri, rumah tangga, dan keluarga,

sampai pada tingkat kepedulian bermasyarakat dan bernegara.

Pemimpin Redaksi majalah Femina pertama adalah Mirta Kartohadiprodjo

(1972-1982) dikenal juga sebagai seorang pendiri dan kemudian menjadi pimpinan

seluruh badan penerbit 5 majalah wanita dalam Femina Group (Femina, Gadis,

Ayahbunda, Dewi dan Sartika), dan Reporter pertama Femina adalah Noesreini, saat

itu mahasiswa tingkat skripsi di Universitas Padjadjaran Jurusan Komunikasi, dan

kini telah menjadi Pemimpin Redaksi majalah Sartika, majalah termuda dalam

Femina Group. Sementara penulis pertamnya adalah Anna Massie, dikenal sebagai

seorang penulis buku anak-anak yang bergabung sejak edisi nomor 3 (November

1972). Pada tahun 1981, beberapa nomor setelah Femina menetapkan untuk terbit

sebagai satu-satunya majalah wanita yang terbit mingguan.

Menurut Mirta Kartohadiprodjo presiden direktur Femina Group dan juga

pendiri majalah Femina, Kelahiran femina tidak lepas dari situasi ekonomi Indonesia

saat itu. Investasi asing mulai masuk. Ekonomi Indonesia mulai bergerak. Pada saat

yang sama, perempuan muda lulusan perguruan tinggi tidak puas hanya mengurus

rumah tangga dan anak saja. Sementara, pekerjaan yang tersedia untuk perempuan

saat itu sangat terbatas. Indonesia kekurangan tenaga terdidik. Femina menyiapkan

perempuan muda masuk kelapangan kerja. Hingga sejauh ini femina berusaha

memuaskan kaum perempuan dengan memenuhi kebutuhannya lewat teknologi.

Media internet sebagai penyalur pesan perjuangan perempuan. Majalah ini semakin

memperlihatkan feminitasnya secara tegas, Perempuan yang ditampilkannya adalah

perempuan yang berani memilih, berani menikmati feminitasnya, dan berani

menikmati hidup dengan segala keindahannya, tetapi tidak melupakan isu-isu sosial.

Femina mampu bertahan meskipun berbagai majalah baru lahir, termasuk saat

majalah waralaba dari luar negeri hadir di sini, televisi mendominasi dunia media

massa, dan kemudian disusul internet.

Ada empat sosok perempuan yang membentuk Femina hingga saat ini. Mirta

artohadiprodjo dan Widarti Gunawan mendirikan majalah ini dan erturut-turut

mereka bergantian menjadi pemred, masing-masing selama 10 tahun dan 17 tahun.

Setelah itu Dewi Dewo mengemudikan Femina 1999-2002), disusul Petty dari 2002

hingga sekarang.

Landasan Ideal Majalah Femina

I. Majalah wanita yang ditujukan terutama pada kaum wanita middle-class yang

berpendidikan paling sedikit/rendah SMA, Yaitu: young housewife, wanita

bekerja, remaja berumur antara 15 40.

II. Tujuan :

Menyajikan bahan bacaan pengisi waktu luang yang bermanfaat, yang sifatnya:

a. Informatif bukan didaktik kering, tetapi penyajian harus segar.

b. Hiburan

c. Membangkitkan daya kreatifitas

d. Meluaskan pandangan kaum wanita dari kehidupan rumah tangga,

kelingkungan masyarakat yang luas.

III. Gaya Penulisan

Sederhana, jelas dan dari hati ke hati, yang terutama harus timbul kontak antara

penulis dan pembaca.

Landasan ini di buat pada 1 Juni 1972.

B. Analisis

Dalam analisis ini peneliti menggunakan penafsiran logika, hubungan

kenyataan dengan jenis dasarnya : icon (ikon), index (index), symbol (simbol), yang

dikemukakan oleh santosa dalam Analisis Teks Media (Sobur, 2001:97),

Pemahaman akan struktur semiosis menjadi dasar yang tidak bisa ditiadakan bagi

penafsir dalam upaya mengembangkan pragmatis. Seorang penafsir yang jeli dan

cermat pasti melihat sesuatunya dengan jalur logika.

Dalam penelitian ini penulis memberikan penjelasan kepada hasil analisis foto

cover. Penulis secara deskriptif melakukan analisis terhadap foto cover pada majalah

Femina pada edisi Februari 2008.

Merujuk pada teorinya Pierce (North, 1995:45) maka tanda-tanda dalam

gambar dapat dilihat dari jenis tanda yang digolongkan dalam semiotik. Diantaranya :

ikon, indeks dan simbol.

Keempat foto cover yang penulis akan tampilkan, penulis akan mencari dari

icon, index dan symbol, yang dapat menggambarkan makna foto dan unsur-unsur

kategori Feminisme sebagai berikut :

Foto Cover 1

Ket :Edisi tanggal 07-13 Februari 2008 Nomer. 06/XXXVIPanjang Cover : 28,3cm Lebar Cover : 21,5cmKetebalan kertas : 80 mg

Foto Cover I diterbitkan pada bulan Februari 2008 tanggal 07 Februari 2008 Nomer. 06/XXXVI dengan Model Cover : Wenny dan Elen Alexander.

a. Icon

Pada Foto Cover Edisi ini Femina menggunakan dua model wanita cantik yang

cukup ternama yaitu Wenny dan Ellen Alexander untuk menarik perhatian para

pembaca. Pada edisi ini bertepatan dengan Imlek sehingga Femina menampilkan

wanita yang memiliki wajah sedikit oriental.

Pada edisi ini foto cover majalah Femina menggambarkan dengan dua model wanita

cantik berwajah oriental dengan make up, di tambah pewarna pipi, eye shadow dan

lipstik di wajahnya menggunakan busana berwana merah cerah untuk menarik

perhatian para pembacanya. Kedua model tersebut menampilkan kesan senyuman,

berdiri saling berdekatan meletakkan sebagian tangannya di pinggul. dan terlihat

berani dari warna pakaian yang dikenakan di tambah lagi warna pada baground yang

sesuai dengan warna pakaian yang digunakan kedua model tersebut.

b. Index

Pada foto cover ini terdapat penandaan yang ditimbulkan dalam bentuk indeks.

Penulis memprediksi bahwa dalam foto cover edisi ini terdapat nuansa Feminisme.

Dapat dilihat dari karakter kedua model yang ditampilkan yaitu kedua-duanya wanita,

kemudian warna baground dan busana yang disajikan berwarna merah memberi kesan

keberanian.

Sebagaimana warna merah adalah The Power Of Red warna merah adalah warna yang

paling kuat dari semua warna. Warna merah akan memberikan kesan kekuatan, rasa

ingin tahu yang tinggi, cinta dan kepemimpinan. (Majalah Paras No.20 Edisi Mei

2005)

Di cover ini terkesan bahwa wanita juga punya keberanian rasa ingin tahu yang tinggi

dan sanggup menjadi pemimpin.

c. Simbol

Dalam foto cover majalah Femina edisi ini terdapat dua model wanita cantik

berwajah oriental yang mengenakan busana berwarna merah. Simbol warna merah

dengan gerak tangan kedua model yang diletakkan di pinggul seakan-akan

memberikan kesan menantang dan berkuasa, serta baground dan warna busana yang

dikenakan berwarna merah memberi kesan kuat dan berani, warna yang ditimbulkan

terlihat cerah dan menarik perhatian untuk dilihat.

d. Feminisme

Pada foto cover majalah Femina edisi ini dapat penulis bahwa majalah Femina

menampilkan dua wanita pada foto cover edisi ini, dilatari dengan nuansa warna

pakaian dan baground cover berwarna merah, menandakan dominasi dan keberanian

dua sosok wanita yang tampil pada foto cover edisi tersebut. Dapat penulis prediksi

bahwa majalah Femina edisi ini menampilkan sisi Feminisme atau persamaan hak

dengan kaum laki-laki Indonesia, yaitu bahwa wanita pantas untuk tampil dan punya

hak untuk tampil di publik dan berhak memiliki media tersendiri untuk para wanita di

Indonesia sebagaimana diungkapkan oleh pemimpin redaksi majalah Femina yaitu

Ibu Petty S. Fatimah dalam wawancaranya dengan penulis yang mengatakan bahwa

wanita Indonesia harus punya media tersendiri untuk menyampaikan perjuangan-

perjuangannya kepada publik.

Secara umum feminisme adalah ideologi untuk mencapai kesetaraan politik, sosial,

dan pendidikan antara perempuan dan laki-laki, gerakan ini muncul pertama kali di

Eropa dan AS.

Secara umum, Maggie Humm (1990) menjelaskan feminisme sebagai sebuah ideologi

pembebasan perempuan karena yang melekat dalam semua pendekatannya adalah

keyakinan bahwa perempuan mengalami ketidakadilan karena jenis kelaminnya,

karena ia adalah perempuan.

Dari foto cover tersebut penulis menafsirkan adanya tanda (sign) tentang feminisme

yang diperlihatkan melalui foto cover edisi ini lewat pose, warna, dan bahasa tubuh

yang digunakan.

Ikon Indeks SimbolPada foto cover majalah Femina edisi ini mengambarkan dua wanita cantik dengan wajah oriental dihiasi make up tebal di tambah eye shadow, pewarna pipi dan lipstik mengenakan busana berwarna merah berdiri saling berdekatan memberikan senyuman dengan tangan di letakan pada pinggul.

Pada foto cover ini terdapat penandaan dalam bentuk indeks. Dalam hal ini kedua model berpose saling berdekatan tersenyum dan meletakkan tangannya tepat di pinggulnya, sehingga unsur Feminismenya ada pada pos