tugas iklan.doc

8/16/2019 tugas iklan.doc

http://slidepdf.com/reader/full/tugas-iklandoc 1/7

iklan motor Honda Iklan Honda Blade ”The Winning Spirit” membangkitkan motivasi bahwa

dengan membeli dan menggunakan motor tersebut seakan-akan menggunakan motor Honda

RC22!"#oto $%& milik Case' Stoner(

iklan motor 'amaha )ago ngebut( Terlihat dari slogan-slogann'a* ada 'ang +'ang lain makin

ketinggalan” Cepat* Canggih Handal” atau +'amaha semakin terdepan”( Bahkan ada 'ang pake

pembalap internasional sebagai model* ada 'ang digambarkan kalau motorn'a lewat* semua

orang ko,ar-ka,ir* ba)un'a sobek-sobek* 'ang bawa motor sampe mela'ang-la'ang saking

,epatn'a ngebut( Ini se,ara sadar atau tidak* menga)ak pengendara motor untuk kebut-kebutan*

gak tau aturan* n'etir ka'ak valentino Rossi lagi balapan( %adahal )alanan di negeri ini gak

memungkinkan untuk itu( #enggunakan kata-kata +satu-satun'a” atau 'ang bermakna sama

pada iklan amaha(



normati 'ang men'angkut proesi dan usaha periklanan 'ang telah disepakati untuk dihormati*

ditaati* dan ditegakkan oleh semua asosiasi dan lembaga pengembann'a( 1adi sebenarn'a* setiap

brand atau produk 'ang beriklan di Indonesia memiliki suatu pedoman khusus 'ang berungsi

untuk memberi batasan-batasan se)auh mana komunikasi 'ang perlu digunakan untuk

berpromosi( ;amun sa'angn'a tidak ban'ak konsumen di Indonesia 'ang mengetahui

keberadaan etika ini( Sehingga momen tersebut seringkali dimanaatkan oleh beberapa pembuat

iklan untuk mengelabui konsumen se,ara implisit lewat iklan-iklan(

.eberadaan etika ini di)alankan oleh <embaga %enegak :tika menegakkan etika periklanan* dan

bernaung di bawah 0ewan %eriklanan Indonesia atau asosiasi pengemban :%I( 0ampak 'ang

diberikan oleh etika ini berbeda dengan hukum 'ang ditegakkan di Indonesia karena bukan

melalui hukuman pen)ara lewat pasal-pasal tapi dengan hukuman moral dari mas'arakat itu

sendiri 'ang nilai-nilai etikan'a telah disetu)ui dan kemudian membentuk suatu standar etika di

Indonesia(

Sehingga keberadaan etika ini berungsi untuk melindungi konsumen dari unsur penipuan* meskidi mata pembuat iklan sering kali dianggap membatasi kreatitas( Tapi dari poin itu* sebenarn'a

kreatiitas dapat tumbuh* 'aitu bagaimana ,aran'a mempromosikan brand atau produk tanpa

harus mengelabui konsumen(

1.2 Bahasa

Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif seperti “paling”, “nomor satu”,

”top”, atau kata-kata berawalan “ter“, dan atau yang bermakna sama, tanpa secara

khas menelaskan keunggulan tersebut yang harus dapat dibuktikan dengan pernyataan

tertulis dari otoritas terkait atau sumber yang otentik.

!enggunaan kata-kata tertentu harus memenuhi ketentuan berikut"

• !enggunaan kata ”1##$”, ”murni”, ”asli” untuk menyatakan sesuatu

kandungan, kadar, bobot, tingkat mutu, dan sebagainya, harus dapat dibuktikan

dengan pernyataan tertulis dari otoritas terkait atau sumber yang otentik.

• !enggunaan kata ”halal” dalam iklan hanya dapat dilakukan oleh produk-produk

yang sudah memperoleh sertifikat resmi dari %aelis &lama Indonesia, atau

lembaga yang berwenang.

1.' (anda )steris *+

• (anda asteris pada iklan di media cetak tidak boleh digunakan untuk

menyembunyikan, menyesatkan, membingungkan atau membohongi khalayak



tentang kualitas, kinera, atau harga sebenarnya dari produk yang diiklankan,

ataupun tentang ketidaktersediaan sesuatu produk.

• (anda asteris pada iklan di media cetak hanya boleh digunakan untuk memberi

penelasan lebih rinci atau sumber dari sesuatu pernyataan yang bertanda

tersebut.

1. !enggunaan ata ”/atu-satunya”

Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata “satu-satunya” atau yang bermakna sama,

tanpa secara khas menyebutkan dalam hal apa produk tersebut menadi yang satu-

satunya dan hal tersebut harus dapat dibuktikan dan dipertanggungawabkan.

1.0 !emakaian ata “ratis”

ata “gratis” atau kata lain yang bermakna sama tidak boleh dicantumkan dalam iklan,

bila ternyata konsumen harus membayar biaya lain. Biaya pengiriman yang dikenakan

kepada konsumen uga harus dicantumkan deng

an elas.

1. !encantum 3arga

4ika harga sesuatu produk dicantumkan dalam iklan, maka ia harus ditampakkan dengan

elas, sehingga konsumen mengetahui apa yang akan diperolehnya dengan harga

tersebut.

Iklan diatas telah melanggar %eraturan #enkomino ;o( 29=%:R=#(.omino=79=2778

Tentang %enggunaan Sumber 0a'a 0alam ;egeri 4ntuk %roduk Iklan ang 0isiarkan

#elalui <embaga %en'iaran pasal 8 'ang mn'ebutkan Isi=muatan produk iklan 'ang

disiarkan melalui <embaga %en'iaran harus sesuai dengan standar maupun kode etik

periklanan Indonesia 'ang dikeluarkan oleh asosiasi 'ang bersangkutan* serta memenuhi

pers'aratan 'ang dikeluarkan oleh .%I* maupun peraturan perundang-undangan 'ang

berlaku(

Sekalipun adan'a pri,e ,ap 'ang telah ditentukan oleh pemerintah sebaikn'a pelaku usaha

dan pen'edia )asa telekomunikasi hendakn'a dalam menentukan tari melebih mementingkankepentingan pelanggan adalam arti )angan sampai pelanggan bingung dengan tari 'ang

diberlakukan dengan adan'a s'arat dan ketentukan berlaku( Sehingga ada ke)elasan se,ara

detail dalam mengiklankan )angan sepotong-potong 'ang akibatn'a salah persepsi dimata

pelanggan( %elaku usaha pun hendan'a dalam menginormasikan tari 'ang ditetapkan

mempertimbangkan adan'a undang-undang perlindungan konsumen* dan peraturan

pemerintah berkenaan dengan kode etik periklanan(



!asal 5

1 !elaku usaha dilarang menawarkan, memproduksikan, mengiklankan suatu

barang dan6atau asa secara tidak benar, dan6atau seolaholah"a. barang tersebut telah memenuhi dan6atau memiliki potongan harga, harga

khusus, standar mutu tertentu, gaya atau mode tertentu, karakteristik tertentu,

searah atau guna tertentu7b. barang tersebut dalam keadaan baik dan6atau baru7

c. barang dan6atau asa tersebut telah mendapatkan dan6atau memiliki sponsor,

persetuuan, perlengkapan tertentu, keuntungan tertentu, ciriciri kera atau

aksesori tertentu7d. barang dan6atau asa tersebut dibuat oleh perusahaan yang mempunyai

sponsor, persetuuan atau afiliasi7

e. barang dan6atau asa tersebut tersedia7

f. barang tersebut tidak mengandung cacat tersembunyi7 g. barang tersebut merupakan kelengkapan dari barang tertentu7

h. barang tersebut berasal dari daerah tertentu7i. secara langsung atau tidak langsung merendahkan barang dan6atau asa

lain7

. menggunakan katakata yang berlebihan, seperti aman, tidak berbahaya, tidak

mengandung risiko atau efek sampingan tampak keterangan yang lengkap7k. menawarkan sesuatu yang mengandung ani yang belum pasti.

2 Barang dan6atau asa sebagaimana dimaksud pada ayat *1 dilarang untuk

diperdagangkan.

' !elaku usaha yang melakukan pelanggaran terhadap ayat *1 dilarang melanutkan penawaran, promosi, dan pengiklanan barang dan6atau asa

tersebut.

!asal 1#

!elaku usaha dalam menawarkan barang dan6atau asa yang dituukan untuk

diperdagangkan dilarang menawarkan, mempromosikan, mengiklankan atau membuat

pernyataan yang tidak benar atau menyesatkan mengenai"

a. harga atau tarif suatu barang dan6atau asa7

b. kegunaan suatu barang dan6atau asa7c. kondisi, tanggungan, aminan, hak atau ganti rugi atas suatu barang dan6atau

asa7d. tawaran potongan harga atau hadiah menarik yang ditawarkan7

e. bahaya penggunaan barang dan6atau asa.

!asal 11



!elaku usaha dalam hal penualan yang dilakukan melalui cara obral atau lelang,

dilarang mengelabui6 menyesatkan konsumen dengan7

a. menyatakan barang dan6atau asa tersebut seolaholah telah memenuhi standar

mutu tertentu7

b. menyatakan barang dan6atau asa tersebut seolaholah tidak mengandung cacat tersembunyi7

c. tidak berniat untuk menual barang yang ditawarkan melainkan dengan maksud

untuk menual barang lain7d. tidak menyediakan barang dalam umlah tertentu dan6atau umlah yang cukup

dengan maksud menual barang yang lain7

e. tidak menyediakan asa dalam kapasitas tertentu atau dalam umlah cukup

dengan maksud menual asa yang lain7 f. menaikkan harga atau tarif barang dan6atau asa sebelum melakukan obral.

!asal 12

!elaku usaha dilarang menawarkan, mempromosikan atau mengiklankan suatu

barang dan6atau asa dengan harga atau tarif khusus dalam waktu dan umlah

tertentu, ika pelaku usaha tersebut tidak bermaksud untuk melaksanakannya sesuai

dengan waktu dan umlah yang ditawarkan, dipromosikan, atau diiklankan.

ang terlihat dengan )elas ialah bahwa suatu iklan 'ang kontenn'a melanggar undang-

undang dapat disebut sebagai iklan 'ang menggangu "intrusi8e&( Sebagai ,ontoh* dalam 4ndang-

4ndang ;omor Tahun 277> tentang Inormasi dan Transaksi :lektronik "+44 IT:”& telah

diatur adan'a konten-konten 'ang dilarang untuk didistribusikan* ditransmisikan* atau dibuat

dapat diakses( #isaln'a3

!asal 29 && I(:"

*1 /etiap ;rang dengan sengaa dan tanpa hak mendistribusikan dan6atau

mentransmisikan dan6atau membuat dapat diaksesnya Informasi :lektronik

dan6atau <okumen :lektronik yang memiliki muatan yang melanggar kesusilaan.

*2 /etiap ;rang dengan sengaa dan tanpa hak mendistribusikan dan6ataumentransmisikan dan6atau membuat dapat diaksesnya Informasi :lektronik

dan6atau <okumen :lektronik yang memiliki muatan perudian.

Contoh lain ialah sebagaimana diatur dalam 4ndang-4ndang ;omor ?2 Tahun 2772

tentang %en'iaran "+44 %en'iaran”&( 0alam %asal @A a'at "?& 44 %en'iaran diatur bahwa siaran

iklan niaga dilarang melakukan3

http://www.hukumonline.com/pusatdata/detail/27912/nprt/1011/uu-no-11-tahun-2008-informasi-dan-transaksi-elektronik



http://www.hukumonline.com/pusatdata/detail/11783/nprt/539/uu-no-32-tahun-2002-penyiaran








a. promosi yang dihubungkan dengan aaran suatu agama, ideologi, pribadi dan6atau

kelompok, yang menyinggung perasaan dan6atau merendahkan martabat agama lain,

ideologi lain, pribadi lain, atau kelompok lain7

b. promosi minuman keras atau seenisnya dan bahan atau =at adiktif7

c. promosi rokok yang memperagakan wuud rokok7d. hal-hal yang bertentangan dengan kesusilaan masyarakat dan nilai-nilai agama7

dan6atau

e. eksploitasi anak di bawah umur 1> *delapan belas tahun.

Terhadap pena'angan konten 'ang melanggar undang-undang telah ada ketentuan 'ang dapat

diterapkan untuk memberikan sanksi baik pidana* perdata* maupun administrati terhadap

pelaku(

tugas iklan.doc

Documents