TUGAS 1

KOMUNIKASI INOVASI 01

RUSMINI (NIM. 022105804)

Difusi didefinisikan sebagai suatu proses dimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui

saluran tertentu selama jangka waktu tertentu terhadap anggota suatu sistem sosial. Difusi dapat

dikatakan juga sebagai suatu tipe komunikasi khusus dimana pesannya adalah ide baru.

Disamping itu, difusi juga dapat diangap sebagai suatu jenis perubahan sosial yaitu suatu proses

perubahan yang terjadi dalam struktur dan fungsi sistem sosial. Jelas disini bahwa istilah difusi

tidak terlepas dari kata inovasi. Karena tujuan utama proses difusi adalah diadopsinya suatu

inovasi oleh anggota sistem sosial tertentu. Anggota sistem sosial dapat berupa individu,

kelompok informal, organisasi dan atau sub sistem.

Televisi (TV) merupakan media yang sangat ampuh (a powerful medium) dalam

menyebarkan informasi kepada masyarakat secara serempak. Televisi juga mempunyai daya

jangkau yang luas dan mampu meniadakan batas wilayah geografis, sistem sosial, politik dan

budaya masyarakat pemirsa. Televisi juga mempunyai potensi yang sangat besar sebagai

penetrasi dalam mempengaruhi sikap seseorang, kreativitas, motivasi, pandangan hidup, gaya

hidup, dan juga orientasi masyarakat. Dengan demikian, salah satu bentuk pendayagunaan

teknologi komunikasi adalah media televisi. Media televisi sebagai media yang terbukti memiliki

kemampuan yang sangat efektif (penatrasinya lebih dari 70%) sehingga dimanfaatkan untuk

mendifusikan suatu inovasi.