teori konsumsi -...

TEORI KONSUMSI(PERILAKU KONSUMEN)

Prof. Dr. Ir. Zulkifli Alamsyah, M.Sc.

Program Studi AgribisnisFakultas Pertanian Universitas Jambi

TEORI KONSUMSI:Pendekatan Kardinal: UTILITY

Definisi Utility (Total dan Marginal) Asumsi Kurva TU dan MU Kepuasan Maksimum Penurunan Kurva Demand Individual and Market Demand Surplus Konsumen

ASUMSI DALAM MODEL UTILITAS KARDINAL

Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengansatuan uang.

Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.

Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Berlaku hukum diminishing return – Deminishing MU Total Utility (TU),

Marginal Utility (MU), Q = Output∆TU = Perubahan total ulitity∆Q = Perubahan output

QTUMU∆∆

=

)(QfTU =

PzMUz

PyMUy

PxMUx

=== ....

THE LAW OF DIMINISHING MARGINAL UTILITY

Kepuasan (Utility) total konsumen semakin bertambah,sampai batas tertentu, dengan semakin banyaknya jumlahbarang yang dikonsumsi.

Akan tetapi, tambahan kepuasan tersebut (MarginalUtility) semakin berkurang dengan semakin banyaknyajumlah barang yang dikonsumsi.

Hukum “deminishing marginal utility” menjelaskan bahwaMU berbanding terbalik dengan jumlah barang yangdikonsumsi konsumen.

Dalam bentuk kurva, MU mempunyai slope negatif, yaituturun dari kiri atas ke kanan bawah.

MU bernilai positif selama TU memperlihatkan kenaikan,sebaliknya bernilai negatif jika TU menurun denganbertambahnya jumlah barang yang dikonsumsi.

FUNGSI KEPUASAN TOTAL

Q TU MU

0123456..9

10

0152839485560..6360

0151311975..-1-3

Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), Total Utility (TU) dan Marginal Uitility (MU)

Misalkan fungsi Total Utility adalah:

TU = 16Q – Q2

Dari fungsi diatas dpt diturunkanfungsi Marginal Utility sbb:

MU = 16 – 2Q

Jika kedua fungsi tsb digambarkandlm bentuk kurva, diperoleh bentukhubungan antara TU dan MU sbb:• TU meningkat bila MU>0 (positif)• TU maksimum pada saat MU=0• TU menurun jika MU<0 (negatif)

KURVA TU DAN MUTUx

Qx

Qx

MUx

0

0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

TU = 16Q – Q2

MU = 16 – 2Q16

TU max

TU if MU>0

TU if MU<0

KONDISI KESEIMBANGAN KONSUMEN DAN KURVAPERMINTAAN KONSUMEN

Secara teoritis, konsumen akan memperoleh kepuasan total(TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahankepuasan (MU).

Semakin banyak jumlah barang yang di konsumsi, MU makinberkurang. Konsumen akan berhenti menambah jumlahbarang yang dikonsumsi ketika MU sama dengan hargabarang tersebut.

TUx = 16Qx – Qx2 TUx max Mux = Px

jika Px =4 TUx = 16Qx – Qx2

16 – 2Qx = 4 = 16(6) - 62

2Qx = 16 – 4 = 96 – 36 Qx = 6 = 60

Jumlah barang yang akan dikonsumsi 6 unit dengan kepuasan total = 60

KURVA MU DAN KURVA PERMINTAANTERHADAP BARANG X

MUx

Qx

Qx

Px

0

0 4 6

4 6

8

4

4

8

16

MUx = 16 – 2Qx

A

B

D

TUx max Px = MUx

Ingaaat......

KURVA PERMINTAAN INDIVIDU DAN KURVAPERMINTAAN PASAR

Permintaan pasar adalah akumulasi (penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatubarang X.

Px

Qx Qx Qx

Px Px(a) Konsumen A (b) Konsumen B (c) Pasar

15

10

10 30 10 10 40

DA DB

DPasar

DA + DB

SURPLUS KONSUMEN

• Adalah daerah yang berada dibawah kurva permintaan dan diatas harga pasar (APmE)

Px

Qx0

E

A

Pm

Qx

Surplus Konsumen

Q1

P1

Mengapa disebut surplus?

Karena .....Jika konsumen meminta hanya sebanyaki Q1 maka harga yang seharusnya di-bayarkan adalah P1. Tapi pada permintaan Qx(termasuk sejumlah Q1) konsumen tetap membayar dg harga Pm.

REALITAS MODEL UTILITAS KARDINAL

Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat sulitditerapkan.

Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh sikapemosional konsumen, seperti; pengaruh iklan,lingkungan, gengsi .

Konsumen memutuskan membeli produk jika hargadan manfaat produk sama atau sebanding.

Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengankualitas dan harga produk.

TEORI KONSUMSI: Pendekatan Indifference Curve Kurva Indiferens dan Ciri-cirinya Marginal Rate of Substitutions Budget line Kepuasan Maksimum Income and Substitution Effects Individual and Market Demand Surplus Konsumen

PENDEKATAN KURVA INDIFEREN

Pendekatan kurva indiferen menganggap bahwatingkat kepuasan konsumen hanya dapat diukurdengan pengukuran ordinal.

Contoh:Ahmad memiliki kepuasan yang tinggi terhadap HPdengan nilai 150, tetapi kepuasan Badu terhadap HPrendah, misal 75.Tetapi tidak berarti kepuasan Ahmad dua kali lebihtinggi daripada Badu.

Kurva indiferen adalah Kurva yang menunjukanberbagai kombinasi konsumsi barang X dan Y yangmenghasilkan tingkat kepuasan yang sama kepadakonsumen.

ASUMSIPENDEKATAN KURVA INDIFEREN

Konsumen memperoleh kepuasan dari barang-barang yang dikonsumsinya

TU = f (barang x, y,…, z)

Konsumen memaksimalkan kepuasan sesuaidengan garis kendala anggaran.

Konsumen mempunyai skala preferensi

Daya substitusi marjinal (Marginal rate ofsubstitution, MRS) akan menurun setelahmelampaui suatu tingkat utilitas tertentu.

Menggambarkan bagaimana dan mengapa konsumenlebih menyukai suatu barang (barang A) daripadabarang lainnya (barang B).

Dalam mengkonsumsi barang, konsumen dibatasioleh pendapatannya.

Kombinasi yang mana yang harus dipilih (dapatdibeli) konsumen agar dapat memaksimumkankepuasannya?

Preferensi Konsumen(Consumer Preferences)

CIRI-CIRI FUNGSI PREFERENSI

Untuk setiap dua kelompok barang (A dan B)konsumen bisa membuat peringkat: A lebih disukai daripada B; B lebih disukai daripada A; A indiferen terhadap B.

Peringkat bersifat transitif (jika A lebih disukaidaripada B, dan B lebih disukai daripada C maka Alebih disukai daripada C.

Konsumen selalu ingin mengkonsumsi jumlah barangyang lebih banyak karena konsumen tidak pernah“terpuaskan”.

CIRI-CIRI KURVA INDEFEREN

1. Semakin ke kanan atas (menjauhi titik origin)semakin tinggi tingkat kepuasan diperoleh.

IC2

IC3

IC1

X

YIC3 > IC2 > IC1

AB

C C > B > A


2. Kurva Indeferen tidak saling berpotongan satudengan yang lain

IC2

AB

IC1

C

A = BA = C

Tapi, B ≠C karena C>B


3. Kurva Indeferen memiliki tingkat kemiringan(slope) negatif

IC

X

Y

A

BC

Kemiringan = MRSXY

MRSXYA > MRSXY

B > MRSXYC


4. Cembung ke arah titik origin

X

Y

IC1

IC2

IC3

Jika garis lurus, menyalahai hukumDiminishing Marginal Utility

Jika cekung, menyalahiciri ke3, shg kemiringankurva positif

DAYA SUBSTITUSI MARJINAL X TERHADAP Y (MARGINAL RATE OF SUBSTITUTION/MRS)

Jumlah Y yang konsumen rela korbankan untukmemperoleh tambahan satu unit X, dan masihtetap berada pada kurva Indeferen yang sama.

XYMRSXY ∆

∆−=

TABEL INDEFEREN

IC1 IC2 IC3100 unit 200 unit 300 unit

X Y MRSxy X Y MRSxy X Y MRSxy1 10 -2 5 53 3 2 3 10 -4 2.3 0.7 4 7 35 1.7 0.6 5 5 2 5 12 -6 1.2 0.5 6 4.2 0.8 6 9 37 0.8 0.4 7 3.5 0.7 7 7 28 0.5 0.3 8 3.2 0.3 8 6.2 0.89 0.3 0.2 9 3 0.2 9 5.5 0.7

10 0.2 0.1 10 2.9 0.1 10 5.2 0.3

Kombinasi manapun yang dipilih konsumen akanmemberikan kepuasan yang sama asalkan masihdalam kurva yang sama

A

B

C

D

E

GARIS KENDALA ANGGARAN(BUDGET LINE)

Garis yang membatasi kemampuan konsumendalam mengkonsumsi barang berdasarkanharga barang dan pendapatan konsumen.

Menunjukkan semua kombinasi dari dua barangyang dapat dibeli sesuai dengan pendapatankonsumen.

CONTOH GARIS KENDALA ANGGARAN

Misal seorang konsumen mempunyai pendapatanRp.1000 , komoditi yang dikonsumsi adalah X dan Y dengan harga masing-masing Px = 100 dan Py = 100.

X

Y

M/Px

Budget Line

0

Px. X + Py. Y = M

EKUILIBRIUM KONSUMEN

Ekuilibrium dicapai jika dengan kendala pendapatan danharga tertentu, konsumen memaksimalkan utility / kepuasan total dari pengeluarannya

Contoh :Dengan pendapatan Rp.1000, Px = 100 dan Py =100 dan menghadapi kurva indeferen tertentu, bagaimanaseorang konsumen mencapai ekuilibrium??

EKUILIBRIUM KONSUMEN

Tidak di N karenakepuasannya pada IC1 dapat dicapai denganbudget yang lebihrendah.

Tidak di S, sebabpendapatannya tidakmencukupi untukmengkonsumsi pada IC3

Ekuilibrium tercapai dititikE dengan konsumsi 5 unit X dan 5 unit Y.

3 5 7

3

5

7

10

14

10 14

ES

N

Y

YIC1

IC2

IC3

.

.

.

PERUBAHAN PENDAPATAN- BARANG NORMAL

X

Y

M/px

M/pY

••

A

B

Peningkatan pendapatankonsumen menyebabkankonsumsi kedua barangmeningkat.

Perubahan ekuilibrium darititik A ke titik B.

Y1

Y2

X1 X2

PERUBAHAN PENDAPATAN- X BARANG NORMAL, Y INFERIOR

X

Y

M/px

M/pY

••

A B

Peningkatan pendapatankonsumen menyebabkankonsumsi barang X meningkat, barang Y turun

Perubahan ekuilibrium darititik A ke titik B.

X1 X2

Y1

Y2

KURVA KONSUMSI-PENDAPATAN(INCOME-CONSUMPTION CURVE) Yaitu titik-titik ekuilibrium konsumen (kepuasan maksimal)

pada berbagai kurva indiferen bila terjadi perubahanpendapatan konsumen (bukan oleh sebab lain)

Kurva konsumsi pendapatan dibentuk dengan menghubungkan titik-titik F, E dan S, dimana ketiga titik tersebut merupakan titik kepuasan maksimal pada garis kendala anggaran masing-masing

3 5 7

3

5

7

10

14

10 14

F

E

S

Qy

Qx

I-C curve

INCOME AND SUBSTITUTION EFFECTS

Penurunan harga salah satu barang memiliki dua efek, yaitu: Efek Substitusi (Substitution effect) Efek Pendapatan (Income effects)

/ZA 31

Efek Substitusi terjadi karena konsumen akan membeli lebihbanyak barang bila harganya lebih murah, dan mengurangikonsumsi barang lainnya yang menjadi relatif lebih mahal,akibat penurunan harga tersebut,.

Efek Substitusi adalah perubahan jumlah konsumsi barangakibat perubahan harga barang tersebut dengan asumsi tetapmempertahankan tingkat kepuasan yang sama.

Jika harga suatu barang turun, efek substitusi selalumenyebabkan peningkatan permintaan terhadap jumlahbarang tersebut.

Efek Pendapatan terjadi karena konsumen memilikikenaikian pendapatan riil akibat penurunan harga salahsatu barang tersebut.

Efek Pendapatan adalah perubahan jumlah barang yangdikonsumsi akibat kenaikan daya beli konsumen denganasumsi harga barang tersebut konstan.

Bila pendapatan konsumen meningkat, maka jumlahpermintaan terhadap suatu barang akan meningkat (kasusbarang normal) atau menurun (kasus barang inferior).

Pada kasus barang inferior, efek pendapatan (penurunanpermintaan) tidak akan (jarang) lebih besar dari efeksubstitusi (peningkatan permintaan).

/ZA 32

INCOME AND SUBSTITUTIONEFFECTS: NORMAL GOOD

/ZA33

XO

R

X1 S

Y1 A

IC1

Efek pendapatan, EX2, (D to B) pada harga relatif yang sama, tapi daya beli meningkat

Income Effect

Y2

X2 T

IC2

B

Jika harga X turun, konsumsi naiksebesar X1X2 (A to B).

ETotal Effect

SubstitutionEffect

D

Efek substitusi, X1E, (A to D), merubahharga relatif, tapi pada pendapatan riil(kepuasan) yang tetap

Y

O

R

X1 SX2 T

A

IC1

E

SubstitutionEffect

D

Total Effect

Karena X adalah barang inferior, efekpendapatanya negatif. Akan tetapi, efek substitusilebih besar dari efek pendapatan

B

Income Effect

IC2

INCOME AND SUBSTITUTIONEFFECTS: INFERIOR GOOD

/ZA34

Y

X

Efek substitusi (AD) = X1X2 (+)Efek pendapatan (DB) = X2E (-)Efek total (AB) = X1E (+)

EFEK SUBTITUSI DAN EFEK PENDAPATAN(AKIBAT PERUBAHAN HARGA)Qy

QxLIC1

Px

Qy

E’

G’

D’x

T’Dx

95

1

0.5

Efek Pendapatan

Efek Substitusi

14 20

7

10

EG

TIC2

10

Latihan:1. Dapatkah TU positif dan MU negatif pada saat yang bersamaan?

Jelaskan dan gambarkan secara grafik.2. Perhatikan data dibawah ini:

a. Gambarkan kurva TU dan MU. b. Hitunglah berapa surplus yang diperoleh konsumenwhen jika

harga barang adalah 8 dan berapa jumlah yang akan dikonsumsikonsumen.

3. Misalkan fungsi utilitas adalah TU = 10X – X2 . dimana X adalah jumlah barang X yang dikonsumsi per minggu.a. Tulislah persamaan MU b. Tentukan pada tingkat konsumsi berapa TU mulai menurun?c. Gambarkanlah kurva TU dan MU. d. Misalkan harga X (Px) = 6. Berapakan jumlah barang yang

dikonsumsi konsumen agar diperoleh kepuasan maksimum?

Q 1 2 3 4 5 6 7

TU 20 36 48 56 60 60 58

teori konsumsi -...

Documents