Prepared by

WOW Communication

Jakarta, February 2015

Kompor Kaca TecstarKonsep dan Analisa

2by WOW Communication, February 2015

Research

Hasil Riset

☼ Sebanyak 82% konsumen telah menggunakan kompor selama lebih dari 2 tahun, 60% telah menggunakan selama lebih dari 3 tahun, 24% telah menggunakan selama lebih dari 5 tahun. Sehingga berkarat, kotor dan usang.

☼ Faktor yang dipentingkan adalah aman (ada pengaman), serta tahan lama. Namun faktor penampilan tetap penting agar dapur terlihat modern dan indah dipandang.

☼ Terdapat misperception terhadap kompor kaca yang perlu diluruskan. Sedangkan bahan stainless cenderung disukai.

☼ Diperlukan kampanye yang konsisten untuk meningkatkan brand awareness.

3by WOW Communication, February 2015

The Product Tempered Glass dan Stainless steel

☼ Design mewah dan indah.

☼ Mudah dibersihkan.

☼ Kuat dan tahan lama.

☼ Warna tidak berubah//luntur.

4by WOW Communication, February 2015

The Product

Product Name

☼Kompor Kaca TECSTAR

Why?

☼Merupakan pembeda yang kasat mata, mudah dikenali.

☼ Sorotan perhatian ada pada material kacanya.

5by WOW Communication, February 2015

Analysis

Permasalahan

☼ Konsumen ragu apakah kaca cukup kuat?

Opportunity

☼ Konsumen tahu bahwa kaca mudah dibersihkan

☼ Konsumen tahu bahwa kaca lebih mewah dan indah

☼ Konsumen cukup tahu bahwa beberapa jenis kaca cukup kuat

6by WOW Communication, February 2015

Analysis

Ibu rumah tangga membutuhkan penampilan peralatan dapur untuk menunjang penampilan dirinya.

Penampilan dapur dapat meningkatkan penampilan, kelas, gengsi.

STYLING UP GENGSI UP

Kompor biasa mudah kotor, dekil dan berkarat.Kompor kaca Tecstar mudah dibersihkan, tahan lama.

Konsumen cenderung malas memperhatikan usia peralatan – karatan, selang mengeras – bahaya meledak.

7by WOW Communication, February 2015

Objectives

Menjadi reminder terhadap kompor Tecstar.

Memperkenalkan Kompor Kaca Tecstar sebagai kompor yang stylish, kuat, dan mudah dibersihkan.

Menjadikan Kompor Kaca Tecstar sebagai kompor kaca paling populer.

8by WOW Communication, February 2015

Strategy

Target konsumen

☼ Female, A-/B/C+ class, 25-40

☼Working, Stylish women

9by WOW Communication, February 2015

Strategy #1

Fokus pada keindahan Kompor Kaca Tecstar yang stylish.

Mengasosiasikan Kompor Kaca Tecstar dengan gaya hidup yang modern dan berkelas, sehingga membantu ibu tampil lebih bergaya dan percaya diri.

10by WOW Communication, February 2015

Strategy #2

Fokus pada penggantian kompor lama yang sudah usang, kotor dan berpotensi meledak dengan Kompor Kaca Tecstar yang indah, anti pecah, mudah dibersihkan dan aman dari bahaya ledakan.

11by WOW Communication, February 2015

Strategy #3

Fokus pada kaca yang anti pecah dan indah, mudah dibersihkan dan aman dari bahaya ledakan.

TERIMA KASIH